第一篇：平面设计的构成（共）
平面构成平面设计的知识内容主要包括平面构成、色彩构成、图案、立体构成、Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Indesign、印刷工艺与硬件设备、VI设计、包装设计、广告设计、版式设计。讲解项目设计综合应用，并结合平面设计理论，实战性地分析讲解各种设计项目，本课程将最核心的技术与最快捷的技巧传授给学员。使学员达到专业设计人员的完美境界，同时也使学员掌握了平面设计、制作、印刷等整套流程的精髓。
包装设计
学习包装设计概述、包装的分类、包装的作用与机能、包装设计的视觉传达、包装设计的表现手法、包装结构学，包装立体效果图、包装工程、包装制版等。 广告设计
学习广告学发展史、概念和分类，广告招贴、广告创意、广告构图与草图绘制、POP广告设计、DM广告设计、广告与市场、消费者心理、广告与法律等。 版式设计
学习版式设计概述、书籍设计回顾、对书籍设计的认识、书籍设计的语言、书籍的规格、书籍的组成部分、封面设计、内页排版等。
VI设计
学习标志社会角色的历史转换、标志设计潮流的风格演变、现在标志设计的构形手法，分析中国古代图徽与现代标志设计，了解企业标志特征、企业标志设计与难点、商标的种类及其特点、国际品牌商标设计禁忌、企业商标标志释义常见词汇、国际、国内知名商标赏析、美术字体设计、专题标志设计等。学习CI概述、CI的渊源、CI在中国、CI的功用企业视觉识别系统、CI发展史、CI的构成（MI、BI、VI）、CI战略视觉设计开发程序、VI手册的编制内容等
Photoshop
学习Photoshop图像处理软件的十大主流功能：图像润饰和修补；图层、蒙板和通道的使用技巧；文字和路径功能的使用；滤镜特效制作技巧；动作功能的使用等。 CorelDRAW
通过学习其强大而全面的功能，能熟练地掌握各种矢量插图、公司标志、宣传彩页、产品包装等效果的制作技巧。湖南成才职业培训学校针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。
第二篇：平面设计的构成要素
平面设计的构成要素
广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种类型，平面广告属视觉类广告，公众70%的信息是从视觉获得的。其中印刷类有：报纸广告、杂志广告、招贴海报、商品样本、挂历广告、邮寄广告、包装纸等形式。非印刷类有：路牌、民墙、车身、灯箱广告形式。这些以平面形态出现的视觉类广告，均属于平面广告范畴。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命。
图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素，文案要素有标题、广字语、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、纯度诸元素。
图象传达
图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。
插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到 强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。
轮廓线是指在平面广告版面边缘线框，它的作用是使广告版面有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借用轮廓线来诱导公众的视线移至广告主题，同时避免其它信息的视觉干扰。轮廓线的应用，能增加广告版面的美感，系列广告采用同一的“个性化”轮廓线，可以加强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等形式。轮廓线的选择要根据整体广告策略来确定使用形式，不要搞得太奇特，喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案。
文案传达
文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。
标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种：①直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容；①间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文Z③复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的
结合，既点明主题又充满惰趣。
标题形式有①记事式，如实地将广告正文的要点加以说明②新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点；③疑问式，提出“为什么？”、“怎么办？”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣；④赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实；①比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处；⑤悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意；①引导 式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任；③承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处；④重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；①间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私；（11诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动，12）荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。
正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。
广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。
色彩传达
色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。
现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。
色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。
色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。
设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。
色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿“耐克鞋”在球场上腾空飞跃，以“谁说我不能飞！”的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文
正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。
广告语
广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例：
柯达：“串起生活每一刻”，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更贴近生活。
插图
插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的影象，插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个衬托作用，现在插图的表现手法只要有以下几种：
摄影，在产品广告中经常用摄影的形式来体现，以加强广告的真实感。
绘画：大部分以超象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。
卡通漫画：通常卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，都能发挥很好的宣传效果。
商标、标志
商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量和企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。
在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性、同时要易记容易识别，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。上端麦芒与圆形交节的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。
公司名称
公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般是都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，比较标准的字体。常使用宋体、单线体、黑体等。
轮廓
轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，这样能使整个版面更集中，不会显的那么凌乱。公式轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成，属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。现在比较用的是比较单纯的轮廓。
色彩
色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。
色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应的，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感，作为广告的一个重要组成部分。
一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。
同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题，比如，红色，体现了是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动；绿色，具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。
上述这些构成要素是每幅广告都应基本具备的。对新开发的产品，也就是处于 “介绍期”和“成长期”的商品广告来说，则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告 所宣传的新开发产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品，而不至于与其他的产品混淆起来。而处于“成熟期”的商 品，由于已占据了一定的市场，消费者逐渐认识了商品并乐于使用，这个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其它要素可以从简或删除，加大品牌的宣传。其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，以加深消费者 对商品的认识程度。
第三篇：华南厦门平面设计培训学校介绍：平面设计的构成要素
平面设计的构成要素
设计师在设计名片时，整个过程都依照都由CI手册或者信笺设计；名片设计的形状和尺寸一般都由皮夹的大小来进行裁切；内容则由客户来决定。为了使设计不落俗套，应多发挥具有独创性和有活力的构想，使设计的名片有别于一般传统的名片。
华南厦门平面设计培训学校提醒名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客户而有所不同；但是构成画面材料大致是一定的，这些材料就是名片设计的重要要素，称为名片设计的构成要素。
1、属于造型的构成要素有：
插图(象征性或装饰性的图案)
标志(图案或文字造型的标志）
商品名(商品的标准字体，又叫合成文字或商标文字)
饰框、底纹(美化版面、衬托主题)
2、属于文字的构成要素有：
公司名(包括公司中英文全名与营业项目)
标语(表现企业风格的完整短句)
人名(中英文职称、姓名)
联络资料(中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码)
3、其它相关要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
编排(文字、图案的整体排列)
以上小编简要的介绍了名片设计的构成要素，他们各自有不同的使命与作用。这些素材的力量若是各自分散、单独行动，就不能发挥充分的效果；因此，如何使这些构成要素维护联系，发挥统一的传达作用，就是编排的重要工作，编排的工作可说是构成要素的视觉统一设计；但是单论美的感觉，排列构成要素是无意义的编排，要能够美化版面，并赋予机能的视觉整理，才是编排的真正目的。华南厦门平面设计培训学校与您一同分享设计知识。
第四篇：平面设计毕业论文
廊坊师范学院美术学院 密 级： 分 类 号： 学校代码：
学 号：07100243010
中国书法艺术在现代标志设计中的应用 Chinese calligraphy art in the application of modem logo design
学位申请人：石延德 指导 老师：梁润城 学位 类别：文学学士 学科 专业：平面设计 授予 单位：廊坊师范学院 答辩 日期：2011年5 月14 日 目 录
摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
一、书法的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
（一）书法的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
（二）书法的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
二、标志的基本概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
（一）标志的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
（二）关于现代标志设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现„„„„„„„„8
（一）“形”的借鉴„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）“意”的延伸„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10(三)“势”的传承„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11
四、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
摘要：中国的书法是中华民族最有全球效应的视觉标志。它作为一种新的视觉思维和语言,是中国现代设计继承创新的坚实基础。着眼于书法艺术的意蕴，把这种审美艺术的韵味、高度转化为一种精神，把这种精神作为一种新的设计思维语言,融入到设计中，使之更具有人性化、自然化的美感，能够体现民族特色和本土性。由于书法的自发性与偶然性的特点，使每一件作品都具有相当的感染力与独特的个性，在现代设计中有着其他元素难以比拟之处，其实用性较强，具有较强的标志性和高度的艺术造型价值。
关键词：书法艺术；美学特征；标志：现代标志设计Abstract: Chinese calligraphy is the Chinese nation visual signs of the most global effect.It as a new visual thinking and language, China's modern design inherit innovation solid foundation.Focus on the art of calligraphy implication, this aesthetic art lasting appeal, highly into a kind of spirit, put this spirit as a new kind of design thinking language, into the design, make humanized, naturalization aesthetic feeling, can reflect national characteristics and aboriginality.Because of the spontaneity and contingency calligraphy characteristic, making each one works have considerable appeal and unique individual character, in modern design with other elements in incomparable place, its practical stronger, with strong symbolic and high artistic value.Keywords: calligraphy art;Aesthetics characteristic;Mark: modern logo design 引 言
书法艺术不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。在书坛走向多元化的今天，书法艺术升华到观念变革的高层次，这无疑是迈了一大步。书法现代性并不是简单地取决于书法艺术的形式、结构、线条等外在面貌，而是取决于内在精神的现代化。我们要在现代设计中开拓创新，必须从传统中吸取养分。
一、书法的概述
（一）书法的概念
从遗存的大量书迹和书法家们的实践来看，书法是一种以汉字点线结构为载体，以笔法，结字法、章法等为表现方法，来表现主体精神和体现审美理想的抽象艺术。界定书法的概念，一向是个难题。这里我们指的书法是指一种艺术门类。
（二）书法的特点
书法的线条很美，书法美首先体现在具有一定力度和不同质感的美的线条上。由于书法大家运用不同的笔法，其力度就表现在点画线条的不同形态上书法的线条美，书法能成为艺术取决于线条。造型的美人们把书法同绘画放在一起，成为“造型艺术”，整体的美，就是构图美，各自独立的一点一画，尽管有天大的魅力，也不能彻底完成书法艺术美得实现，只有将这些具有生命力的线条按照一定的规律有机地构筑在一起，书法艺术美才真正获得了彰显。
墨色的美，墨属于黑白色，看起来色彩不多。用墨技巧的最高表现，是呈现在书法作品中的墨的味趣及微妙奇幻的色彩变化。用墨如果得法，墨色的浓或淡可在一定程度上构成书家个人独特的艺术风格。风格的美书法的风格体现在很多地方，作品中的书家的精神、性格、学样、情感、技巧、审美理想和审美追求的反映和流露在书法的风格中。或雄伟厚重，或清秀婉约或高古典雅„„风格流派的不同，给人的审美感受也不一样。
二、标志的基本概述
（一）标志的概念
标志是通过想象创造出的一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它以精炼形象传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人理解、使用，并成为国际化的视觉语言。标志包括商标、徽标和公共标识志。依据标志的内容可以概括的分为商业性标志和非商业性标志。
（二）关于现代标志设计
现代社会中，标志与符号已大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。标志的最高境界以造型为媒介，从而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一股信仰般的精神力量。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现
在标志设计中，如何利用书法艺术其民族的特性及风格，把它运用在标志设计领域当中，使其越来越呈现出与众不同的审美价值，是一个值得探究的课题。标志都具有明晰、单纯和强烈的视觉效果，多以几何形体线条为主要形态。将要传达的信息和意念浓缩简化，通过视觉传达，给人以强烈的心理冲击和形象记忆，激发人的想象，获得最佳的视觉传达效果。这样的方式不再仅仅是为了装饰或者满足视觉上的冲击与吸引需要,而是欲说还休,深刻转换成为有意识的意义以及情绪上的暗示与渲染,这无疑丰富了标志设计传达信息和情感的语言表现力。就标志设计而言，书法本身就是一种图形的自我表白，也可以是对图形的说明，从而产生与图形互补的作用，同时还能带来视觉扩张的冲力。
标志设计中的书法艺术的运用从这“形”“意”“势”三个方面做了进一步的解析。
（一）“形”的借鉴
中国书法关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时遵循
对称均齐，变化统一的骨式。“形”一般指书法艺术所表现出来的外形与结构。从线条墨象美方面有方与圆、曲与直、肥与瘦、黑与白；从结构章法美方面有正与险、主与次、疏与密、违与和、虚与实、气与势等形式美。书法是线 的艺术，那具有生命力的灵动线条创造出来的形象是抽象的。不同的字体体现出不同的意境、不同的文化精神，而产生这种感觉的基础就是线条的变化。笔墨的可粗可细，可枯可润，可方可圆，可直可绕，可浓可淡是一种“无声之乐”，像音乐节奏般的跳动变化，极具感情色彩。例如“北京残奥运会标 ”这个标志，北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；会徽图形部分可看作是中文的“之”字。“之”字形的借鉴，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。会徽还以色彩选择充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。北京2008年残奥会会徽以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底
蕴。
标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重 的人文色彩，标志苍劲有力，设计师在他们的作品中利用书法的笔墨意韵，可以很好地传达他们对标志设计理想的追求和思考。
（二）“意”的延伸
“意”的沿用与延伸。从古至今，人们之所以反复地临摹同一个书法作品，不仅是因为它的外形具有欣赏价值，更重要的是在于表观书法艺术后面蕴藏更多更深的人类思想，情感，信仰和希望。书体风格有:阳刚、阴柔、阴阳相济风格等。不同的书体风格文字呈现肥、瘦、筋、骨、轻、重、稳、健、险、竣等形态，而书写情感的注入使汉字变的有血有肉，书体众多，风格多样，标志设计过程中书法艺术的运用并非单一的选择，它具有风格的融合性，是一种创造的过程。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化。在标志中应用书法艺术，能给人一种意境。以书法空间美的角度分析汉字造字法成为书法空间美建立的基础。书法和标志的产生都是来源于早期原始人的图腾和符号,最终将复杂的图案几何化、概括化、简约化,形成了依赖于人类现象和思维的视觉符号。所谓“书画同源”就是这样得来的。而这象形、象事、象意、象声的空间造字的标志，最终会呈现一种意境美。可能是阳刚雄浑的，可能是浑然悲壮的，也可能是优美清逸的。一幅有意境的书法作品，是能体现出作者的某种审美理想和审美追求；一幅有意境的标志，也会体现出设计者对标志的理解与意义的发散想象。例如：“上海世博会志愿者”标志中国2010年上海世博会志愿者标志的主体既是汉字“心”、也是英文字母“V”、又是嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。外形中飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，鸽子嘴里叼着的橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。整个标志充满了弧度和曲线观者在视线的游走中领略到了富于韵律的动态美。汉字“心”采用书法形式，曲线的动势所体现的力度不那么强悍，它舒缓而轻快，但韧性十足，这与中国传统意识里的无力大有力、以柔克刚的精神暗合。充分表达了人们希望把“希望世界和平，希望生活更加美好”的意愿传承下去。
（三）“势”的传承
“势”通常指书法艺术所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个书法艺术的精神。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格.如:大篆粗犷有力，写实奋放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构，更有笔势，结构仅仅是书法运笔的依据，而书法个性形态的形成还是其“笔不到而意到”的笔“势”。把握与传承书法艺术中的“势”，并最终将其融合到现代标志的设计之中，是书法艺术与现代标志设计结合的一个难点。只有在深入领悟了书法艺术的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点。才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。例如“杭州第七届残运会会徽”会徽以跨越运动的人（残疾人）为设计基础，用中国书法艺术的形式，一气呵成，充分体现了杭州浓厚的文化底蕴和时代风貌。笔触强劲有力，气势强大，整体动感十足，强劲有力，体现了运动特征和运动员自强不息，奋发向上，勇创第一的体育精神，同时，也象征他们在本次残运会上将超越自己，创造新的辉煌。把书法艺术所蕴含的强劲的气势发挥的淋漓尽致。
四、结束语
中国书法笔触对现代标志设计有着非常积极和深远的影响书法笔触的气韵、气势、意境、风格、神采、变化给现代文字标志设计注入了新鲜的气息,这种写意的笔触运用给了现代标志更多的想象空间和文化意味。在拓展了标志意义的同时,将传统和历史的韵味赋予了标志书法在标志设计中的运用,为设计增添了抽象语言,给人以更加广泛的联想余地,耐人寻味。中国的书法艺术对标志设计，以及其他类别的现代设计，都有着深远的影响。当代艺术已经把“书法”赋予了更广阔的意义，“书法”语言的丰富已经被我们深深地感到，我们无须千言万语来表达所有的一切变化，观念的探索已经成为了开启我们思想的形式。现今的标志设计要走出自己的特色，都必须吸收本国传统的艺术思想，并把它融入现代设计中，因为民族的，才是世界的。在“雷同”中彰显“个性”，将中国书法艺术作为中华民族与文化的标志融入到现代标志设计的血脉是一条必经之路。这样设计出来的标志既弘扬了东方文化的精髓，同时又展示了中国人博大精深的理念与智慧。【参考文献】
[1]曾迪来编著.现代标志设计[M].湖南：中南大学出版社，2010.（03）[1]于乐编著.中国书法[M].北京：当代中国出版社，2008.（08）[2]陈振濂编.书法美学[M].山东：山东人民出版社，2006.（03）[3]熊绍庚编著.书法教程[M].上海:华东师范大学出版社，2000.（09）[5]龙红编著.中国书法艺术[M].重庆：重庆大学出版社，2006.（11）[6]孙舜尧，张德姣主编.标志设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008.（08）
[7]门德来著.现代标志设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，2003.（06）
第五篇：平面设计个人简历
平面设计个人简历范文
马先生
目前所在： 广州 年
龄： 26 户口所在：婚姻状况：身
高：体
重：
求职意向
人才类型：应聘职位：工作年限：求职类型：月薪要求：
工作经历
**公司
公司性质：担任职位：工作描述： 江门 国
籍： 中国
未婚 民
族： 汉族
172 cm
kg
不限
销售，写作/出版/印刷，客服及技术支持
职
称： 无职称
全职 可到职日期： 一个星期
2000～3499元 希望工作地区： 不限，起止年月：2011-05 ～ 2013-01
民营企业
所属行业：广告
平面设计/排版
询问客户按照客户的诉求推销广告方案并负责于其广告媒介上设计排版图样效果的工作。说白了就是画册、海报、宣传单的图样设计排版工作。（因为是小型民企实际上接拨电话解答客户问题、扫描打印、跑脚、喷画过胶等都做）
离职原因： 行业凋零公司难以维继
**公司
起止年月：2010-10 ～ 2011-04
公司性质： 民营企业
所属行业：互联网/电子商务
担任职位： 仓管/包装员
工作描述： 负责淘宝接单配货，装包，打包，通过快递发货、日常仓库整理及与淘宝客服链接沟通维持货物正常流转状态的工作。
离职原因： 转职
**公司
起止年月：2008-09 ～ 2008-10 公司性质： 股份制企业
所属行业：服务业
担任职位： 理货员
工作描述： 工作只要是负责新一城店超市部的日常商品打理和促销活动，随时解决客人关于商品的问题，维护超市正常运转的工作。（2008-2009年期间还找过几个其他这种类型的实习工作，不过由于时间不长故略过）
离职原因： 实习结束
教育背景
毕业院校： 广东农工商职业技术学院 最高学历： 大专
获得学位: 毕业日期： 2010-06 专 业 一： 连锁经营管理 专 业 二：
起始年月 终止年月 学校（机构）所学专业 获得证书 证书编号
2004-09 2007-06 台山师范中学 文科
2007-09 2010-06 广东农工商职业技术学院 连锁经营管理
语言能力
外语： 英语 一般 粤语水平： 良好
其它外语能力：
国语水平： 良好
工作能力及其他专长
一：打字能达到至少60字每分钟
二：会使用COREL和PHOTOSHOP设计软件和一般的办工软件 三：会操作喷画机和对背胶过胶
四：熟知印刷成品的价格区间和大致材料知识 五：自己简约地开过淘宝 六：大学理论知识
七：正在不停地学习补充新知识......工作认真负责，态度端正，勤奋努力，能正确看待在工作中所遇到的困难，容易相处，有恒心，乐于学习，知识面较宽泛；缺点是外貌天生不够大方偏瘦容易给人的第一印象减分，有时记忆不牢固容易忘事所以要时时带笔记事。
*在以前的工作中经常要跟客户推销自己的方案和细节沟通，解释他们都不知道的知识，见识过各种不同的客户，例如知道越是麻烦的客户就越有倾向培养成忠诚客户；
*每做一件事都渴望从中有所收获并了解上下细节所以还保留很多以前的印刷作品样版和资料；
*曾试过为完成一个临时出差池项目主动申请加班连续每天工作15小时一个星期内完成。
*开过淘宝店，有志向对未来有想法，有感兴趣的东西并为之自学；
不一一列举了不过我想说的是就算我能象机器人一样将自己的功能列举出来充其量就是一个无法升值的机器。如果你觉得招聘同时也是一项投资的话我会证明我有2点会让你觉得值得投资的1、我非常愿意并肯定耐心学习。
2、我对未来有想法不甘心就是找一份工作，我希望你给的这份不但是你的事业也是我终生事业！当然我会享受这个过程，必要时可以暂时牺牲自己的利益（例如必要的加班和特定时期不计较工资。很诚恳地说）。只为证明我已经准备好接受一个机会。另外：我是一个相信运气和缘分的人，前提当然是我为运气的到来装备好自己。有过工作经验的人是会踏实点的，起码我见识并明白过其实要做好任何一件事都不容易，故在平时的工作中最好能掏心挖肺地努力。我相信他日定能双倍回报今天公司的信任。
自我评价
不是名人就如大多数普通人一样有个比较象样的童年，然后就是12年的高考前的上学生涯，当然其中也不乏出彩地方也有过生活的亮点也受过他人的爱戴，不过都是些旧日残留的足迹。高考失利对我还是个相当大的打击，有人选择复读不过我更愿意选择面对。我知道其实我还可以变成一个更好的自己，一个对自己和对他人对社会做出更多的贡献的人，不知您愿意尝试给个机会吗？个性灵活变通，随和，积极向上，责任心强，追求进步和学习。（不过这些都是自我评价而已。。建议你觉得合适还是抽时间见一下比较好）出来工作一段时间了发觉很多东西只要一到三个月就能轻易达到入门级，但想更进一步就很难了更何况是要做精做强。所以我未来想得到一份喜欢的，可胜任，能实现自己个人价值的工作并为之花光一辈子的时间或者说是一份真正的行业事业，决心将职业当事业来经营，当是自然就会尽力去注意所有的细节。我相信总有一天你会觉得在我身上的投资是值得的。希望能给予机会，愿全力以赴。我喜欢诸葛亮就引用他一句名言：愿为事业鞠躬尽粹，死而后已。虽然讲得夸张了点不过也是为了表达我的态度而已。现在市场竞争激烈任何公司都需要有自己充满力量的团队，希望我能成为你们的一份子。谢谢。
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