关于环保公益广告效果的调查报告

第一篇：关于环保公益广告效果的调查报告

关于环保公益广告效果的调查报告

为了了解环保公益广告的具体效果。本小组经过讨论后设计了调查问卷，使用问卷调查的方式进行调查。

一、数据分析

本次调查发出问卷30份。调查对象年龄段主要集中于19~29岁之间。根据调查数据统计显示：我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的，没有人认为没有必要，而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告，但是经常关注的消费者只占了17.4%，65.2%只是偶尔关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象：随着当今社会的发展，越来越多的社会问题不断涌现，亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改进，但是比较少亲身去关注。

调查中发现，他们对公益广告的感受多种多样，43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解，有一半的公民认为，当前的公益广告相当有创意，而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角，而是广告的表现形式还有广告的主题，分别占了过半。所以，很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响，特别是对于公益广告。

另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告，而基本上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。

数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”的占73.9%，网络65.2%，其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，由于现在网络的使用者的越来越多，传播影响也比较大，公交占10.9%，其他的影响比较小。

在插播广告方面，80.4%的人比较能接受插播公益广告，17.4%的人表示无所谓，只有2.2%的人能接受商业广告。所以可以看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%的人认为在1到2个小时内，公益广告的播放次数应为2到3次，76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望，设计好合理的播放时间和间隔时间。

在对公民环保行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择“本来就做得比较好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点都没改变，行动也不会改变”占有0%，可以得出，广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节约用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯，但是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。

在调查环保公益广告的存在问题的调查中，公民认为公益广告的“号召力不够”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%，“内容贫乏”占 50%，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“减少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题，有这些数据可以看出公民是关心环保问题，且站在平时生活角度看待环保问题，我们社会中存在浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍，公民希望在“一次性用品”与生活污染、能源浪费问题可以加强改善。

二、发展现状

根据调查分析显示，我国现有的环保公益广告的发展现状如下： 1公益广告发展已有一定规模，制作水平不断提高

2、公益广告的类型不断增多，发布媒体多种多样；

3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众的注意。

三、存在问题

虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况，但同时也要看到其中存在的一些问题，主要是：

1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。

2、现有的公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引起大家的主要。

3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段，在黄金时段则较为少见。

4、尚未形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。

5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显，引起了公民极度的关注，但是他们并没有关注到背后本质的问题—法律法规等问题

四、提出建议

针对现在环保公益广告存在的问题，我组成员通过网上寻找资料，讨论分析，特提出以下的建议：

1.立法制定优惠政策，鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。

公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持，企业在其发展中也扮演了重要的角色，企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在我国，由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。

2.形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。

在我国，公益广告事业发展过程中暴露的突出问题是“因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段，使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力”。运行机制的不健全、不完善导致了广告主、广告公司与媒体各自为战的局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为解决这一问题，我们可由政府拨款，同时建立有效的基金捐助机制。

3.完善相关的法律法规。

公益广告必须制定专门的法律法规，有法可依才能改变当前管理不足的局面。为了促进公益广告的健康发展，单凭现有的几份有关通知已不能有效规范公益广告实践，因此修改广告法，补充公益广告的相关条款势在必行。附：调查问卷

组员：

2010年6月30日

关于环保公益广告效果的调查问卷

尊敬的女士/先生： 你好，我们在校大学生，为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。调查会耽误你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你的支持与合作

1、你的性别：（）

A 男 B 女

2、你的年龄段：（）A 18以下 B 19-29 C 30-40 D 41-60 E 60以上

3、你的文化程度：（）A 初中以下 B 高中

C 大学专科 D 大学本科 E 硕士及以上

4你平时会关注公益广告吗（）A 不会 B 很少 C 偶尔 D 经常

5、你认为公益广告是否必要（）A 很有必要 B 没有必要 C 无所谓

6、你平时从哪些媒介看到公益广告？（）A 电视 B 公交

C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播

7、你认为通过哪种媒介做的公益广告最有影响力（A 电视）B 公交

C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播

H 都没有影响力

8.下面哪个词最能代表你对公益广告的看法？（）A 喜欢 B 需要 C 认同

D 不胜其烦 E 排斥

9.你比较偏好或欣赏公益广告的类型（）A 卡通动漫 B 分集剧情 C 幽默搞笑 D 贴近生活 E 耐人寻味 F 记事实录 G 警示

10.请你选出公益广告类别的喜欢程度

A 提倡环保 1 2 3 4 5 6 7 B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7 C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7 D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7 E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7 F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7 G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 7

11.你对于环保公益广告的感受是什么？（）A 理解的1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂的 B 无奇的1 2 3 4 5 6 7 别出心裁的 C 反思的1 2 3 4 5 6 7 令人心思的

12.你认为下面哪些因素会影响你对环保公益广告的态度？A 广告的表现形式 B 广告的色彩 C 广告的主题 D 广告的篇幅 E 广告的主角）多选题] 5

（[F 广告创意 G 广告理念

13.看了公益广告后，你的行为发生改变的程度:（）A 本来就做得比较好，现在更是如此 B 以前不是很自觉，现在在有意识地去做 C 意识到了，但行动上还未有明显改变 D 意识一点都没改变，行动也不会改变

14.你比较能接受插播什么广告（）（单选题）A 商业广告 B 公益广告 C 无所谓

15.如果在你喜欢的电视剧中插播一段公益广告,你会（）A 恼怒,转台 B 无所谓,看看

C 仔细看看其中的内容 D 其他

16.你认为现在公益广告的数量（）A 太多 B 恰好 C 太少

17.你认为在每1-2小时內，公益广告播出的次数应为（）A 1次 B 2-3次 C 4-5次 D 5次以上

18你认为环保的公益广告最佳的播放时间要多长（单选题）A 1分钟~2分钟 B 3分钟~4分钟 C 5分钟~6分钟 D 6分钟以上

19.你最关注的环保热点是（）A 汽车尾气 B 乱砍乱伐 C 节约用水 D 白色污染 E 能源浪费 F 其他

20.你对当代公益广告的总体评价是什么？（）[多选题] A 个性多元化，越来越人性化

B 一些经典的很有感染力，让人难忘信息渠道多样，让生活更方便 C 广告模式雷同，缺少创意

D 宣传手段教条单一，强行灌输一些公益广告粗制滥造，缺少人文关怀 G 其他 H 不知道

21.在日常生活中，你遵守社会文明规范（如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑，不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱闯红灯等）的程度（）A 自觉遵守，有没有人监督对你影响不大

B 有人监督则严格遵守，无人督察则视情况而定 C 不太注重这些细节

22.你有以下哪些环保行为习惯： A 随手关灯 B 节约用水 C 回收废电池 D 垃圾分类扔

23.你认为现今的环保公益广告的主要问题在于:（）[多选题] A 识别度低 B 创意太差 C 内容贫乏 D 号召力不够 E 数量太少

F 缺少反馈渠道主题、传播媒介单一 G 其他 H 不知道

24.你认为现在的环保的公益广告在哪一方面有待加强（单选题）A 节约用水 B 保护森林资源 C 温室气体的排放

D 减少一次性物品的使用 E 生活污染 F 工业污染

2010年4月21日

第二篇：公益广告的社会效果

广告的社会效果

——公益广告的社会效果

广告作为一门新兴边缘性学科，随着商品经济的不断发展应运而生，他从各个方面渗透到我们的生活中。不可否定，广告对现代社会的影响已经越来越大。广告的社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,会被作为一种文化而流行推广等等。由于广告所具有的特性,广告对社会所产生的效果是深远的,需要重视和引导。

社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。

社会效应是公益广告的理想传播效果。为此，公益广告应在坚持真实美学的基本理念下，书写人道主义精神一总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况，从运作模式上，公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略。

一、公益广告

公益广告起源于2O世纪4O年代的美国，也叫做公共广告。1986年贵州电视台播出了 节约用水¨ 的保护环境公益广告，这是我国的第一则公益广告。1987年央视开办《广而告之》栏目。时至今日，我国的公益广告事业已经走了20 多年的历程。公益广告在整个社会的发展过程中起到了“社会清新剂”的作用，其不以盈利为目的，社会良知是公益广告的灵魂与基础，公益广告传播为社会大众提供价值标准与行为;隹则的选择，广告传播的是倡导社会责任的公益或公共信息。可以说，整个社会的共同利益是公益广告的出发点和落脚点。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它

是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。

具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。

二、公益广告的功能

公益广告在我国已被更多的视为规范社会公德与建设精神文明的手段，则其社会功能就自然的偏向伦理道德文化领域，而非社会公共事务领域。央视广告部在《广而告之》开播之初阐明宗旨时说:“它通过提醒、批评、规劝向广大人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的价值观和道德观，达到培育良好社会风气，促进社会文明与进步的目的”。国家四部委在1997年联合发出的《关于做好公益广告宣传的通知》中强调指出要“充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能”。

公益广告研究者们则从不同的学科角度阐发其社会功能。如潘泽宏教授认为，“公益广告发挥着文化整合与审美教育的双重功能。在文化整合上，它可重塑国民文化性格，疏导大众社会心理，营造时代文化氛围，参与社会文化建设。其审美功能则通过受众欣赏作品时的心理满足与精神愉悦得以实现。”高萍女士认为，“公益广告具有促进精神文明与物质文明建设的直接功能；同时，对广告主即企业、广告公司与媒体皆有树立良好形象、强化公益公德意识等间接功能。”吴元梁研究员撰文指出，“公益广告具有文化传播功能、价值导向和教化功能、审美功能、视听调节功能以及对商业广告的制约功能。”所以，简而言之，高扬传统道德、提倡爱民爱国、传播社会文明，既是我国公益广告实践的核心内容，更在价值层面上体现出其社会功能。

三、具体而言，有关研究者对公益广告功能的论述可以分为以下几个方面：

(1)推动和促进社会主义精神文明建设。如有研究者把公益广告誉为“精神文明建设的轻骑兵”，或者称公益广告“弘扬精神文明的社会责任”。还有研究者指出公益广告“成为推动社会主义精神文明建设中不可忽视的舆论力量”等等。这些具体表达不一，但是都非常强调公益广告对于我国社会主义精神文明建设所起到的巨大作用。

(2)规范道德行为与引导价值观念功能。公益广告的规范和引导功能主要是规范行为、规范道德、引导价值观。除此之外，还有学者提出公益广告具有“提倡新的道德风尚以助社会健康发展”，以及“规范公众的行为和举止；传递社会提倡的精神美德"等诸多功能。

(3)形象塑造功能。就是通过塑造国家(区域)形象，凝聚人心，稳定社会秩序，提升一个国家(区域)的国际地位和无形价值，给参与公益广告的社会组织带来无法估量的形象效应和经济效应等等。这主要体现在两个方面：一是可以塑造国家形象，二是通过企业参与公益广告事业，为企业、媒体和广告公司塑造良好的社会形象。

(4)社会教育功能。公益广告并非是一种经济现象，而是一种意识形态。它不仅要对社会公众实施社会教育，而且还要起到促进社会进步的作用，是影响社会道德风尚的一个阵地。因此，它本身必须具有一定的思想性，包含着一定的社会意识，能影响到人们的深层意识，以致达到更新人们的观念，促进人民大众和人类社会进步的目的。

(5)文化传承与文化整合功能。鲁晓霞在《公益广告文化的效应》中指出，公益广告具有文化传承的功能，也就是说公益广告的传播有利于提高全民族的科学文化水平，公益广告优秀的创意手法和教育功能的结合，能更好的宣传民族文化，唤醒公众的民族文化意识，有利于文化的传承和整合。

(6)舆论导向功能。高静儒的《谈公益广告的宣传作用》中谈到，公益广告能在国家政策法规的宣传、社会风尚的倡导、道德行为的引领等社会主义精神文明建设的方面发挥宣传作用。阻¨并且公益广告的宣传可以把直白的概念宣讲变成了情感沟通和理性对话，成为一种更易于被公众接受的宣传形式，因此有些政治宣传主题的公益广告播出后，可以起到其他节目达不到的宣传效果，说明公益广告可以紧紧围绕党的宣传中心，直接表达与党和政府协同一致的态度起到舆论先行的作用。

(7)审美功能。公益广告通过各种艺术形式和艺术作品来表现时，它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当成一种欣赏艺术作品的过程，除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。公益广告的艺术性越强就越具有感染力，越能引起人们的注意，也越能使人们在不知不觉中接受教育，因此，公益广告还可以提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。

传播理念：真实美学与人道主义

公益广告播出后是否会产生积极的效果、是否会形成一定社会效应，取决于公益广告的传播规律与传播理念，所以传播理念和规律就成为公益广告策划、制作、播出与研究的关键。公益广告想要取得最佳的传播效果、产生社会效应，就必须符合社会大众观看口味与审视视角、符合社会大众的收视心理。

“真实美学”要求公益广告客观地表述世界，对社会问题、社会现实进行真实描绘与诉说。但是，艺术创作的规律不需要“纯客观”的绝对真实再现，作为一种特殊的艺术创作，公益广告要求制作者、传播者的主体意识的融入，需要对弱势群体、苦难境况的人道主义的人文关怀思想与理念，同时兼顾对社会问题的思考与评判、对美好人性与良好风气的提倡与肯定。可以说真实美的最终目的是为了社会发展的良性循环与和谐发展、为了“真、善、美”本性的挖掘。

由中国青少年发展基金会与央视联合制作的“希望工程助学行动”公益广告就是公益广告真实美学与人道主义有机运用的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”是由《中国青年报》摄影记者解海龙拍摄的，主人公苏明娟当时是安徽省金寨县(国家级贫困县)张湾小学一年级的学生，黑白相间的画面，手中紧握一支将要用尽的铅笔头，画面上一双渴望知识的大眼睛，充满着梦想与悲伤，仿佛向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。“大眼睛姑娘”给受众以巨大的视觉冲击力和心理震撼力，在受众心理上产生巨大的共鸣，取得良好的社会效应。究其原因关注社会现实，真实人物苏明娟的真实表达，制作者(拍摄者)的人道主义主体意识有机结合是关键因素之一。

实践证明，公益广告遵循真实美学的原则、以人道主义为传播理念就能给受众以强大的冲击力并能达到公益广告最佳的传播效应。

吕蓉在《广告法规管理》一书中阐释说“公益广告往往取材于社会，针对社会的热点、难点问题，而得出普遍性的规律或正面的观点得以传播、倡导，因此许多公益广告都有鲜明的时代色彩。” 可见，公益广告是一个变化的、开放的传播系统，不同历史时期应设置不同的公益主题，结合特定的历史时期的热点问题进行公益广告传播。

从传播的观念导向来看，公益广告传播的是全社会所倡导的、主流观念所认同的、符合公共利益的思想观念。公益广告应体现清晰、明确的价值取向。公益广告传播社会进步的公益思想、行为观念和道德;隹则，以达到使社会环境优化，促进社会良性、和谐发展的目的。2O世纪9O年代，我国推行国企改革，实行“下岗职工再就业”工程，1998年央视按照国家的方针政策制作、播出了一批鼓舞下岗职工热爱生活、勇于创业的公益广告。这一系列公益广告引起社会各界人士的普遍关注、震撼了下岗职工的心灵。

从第一则公益广告开始，我国公益广告运作走的是政府行政化运作、媒体免费运作的模式。“30年以来?广告收入已经成为媒体的支柱性产业，在部分媒体中，广告收入甚至高达百分之八九十。” 目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体，免费策划、制作、播出对于传播媒体来说是无经济效益的媒介资本投入，也就是说，免费进行公益广告运作就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源的缺乏已成为我国公益广告良性发展的“瓶颈”。20 世纪9O年代中期，针对资金短缺的情况，公益广告开始采用多渠道的社会融资模式。1 994年初，央视采取冠名企业名称的办法吸引企业参与公益广告事业。2001年1月1日，哈药集团韦lJ药六厂在央视和绝大多数省市级电视台全天播出系

列公益广告。2003年，海尔集团率先赞助“抗非”公益广告。2008年北京奥运会前期，统一方便面(希望篇》向社会大众传递“统一干禧之爱公益基金”的信息，这则广告表达了公益精神和体育精神的结合，取得了一定的社会效益。

四、社会效应：公益广告的理想传播效果

2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。” 可见，社会效应是公益广告传播理想传播效果。回顾央视2O年公益广告史，“希望工程”公益广告传播取得了良好的社会效应，截至2007年，希望工程实施18年来，累计接收社会捐款逾35亿元人民币，在农村贫困地区援建希望小学13000余所，为304万多名农村家庭经济困难的学生提供资助，其中，资助的大学生就达10多万名。②

从传播效果的角度来看，公益广告是否取得良好的社会效应受公益广告是否发挥广告传播效能的影响。美国传播学大师拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能 一文中认为，传播具有监视社会环境、组合社会力量、使社会遗产代代相传的功能。后来，威尔伯·施拉姆根据拉斯韦尔的论述把传播的功能归纳为监视、管理、指导和娱乐。公益广告从本质上来看是传播的是一种社会公益信息、是一种传播活动，也具有传播的功能与效用。“公益广告是一种保护社会全体利益的，为实现此目的巧妙运用其非凡的‘劝导’，指出我们社会存在问题并提示解决策略，为实现健康社会进行观念变革的广告。”③公益广告是人们认识世界和改造世界的活动之一。人们通过公益广告可以了解社会发展的进程以及所面临的各种自然以及社会问题，知晓客观世界以及所生活社会环境的变化与发展。公益广告为人们提供了～定的价值资讯，使人们在公益广告所传播的价值标准的“涵化”中逐渐接受其所传播的价值标准，使社会大众能在潜移默化中接受并改变自己的行为体系。受众被公益广告“涵化”之后，会对公益广告所传播的信息进行思考，思索其思想与行为是否合乎社会正常发展的规律与要求，并且按照公益广告所传播的价值观和价值体系进行行为。可以说，公益广告已经成为社会大众社会化的重要社会规范和行为标;隹的重要来源。

五、公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。

价值导向和教化功能每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。

广告作为一种社会存在，对社会的影响是多方面的，随着时间的发展也是不稳定的，所以我们要用发展的眼光看问题，不断注意广告对现代社会的影响，想要成为一名好的广告人必须积极降低广告的负面影响，推广并利用广告的积极影响造福人类。

社会在不断进步和发展，同时，对我们每一个公民素质也提出了更高的要求，一个社会的文明是需要人人自觉地参与。而公益广告是促进和倡导社会文明的价值体现，它唤醒人类被麻木的良知，它向社会传递着一种文明，一种自信，一种关爱，一种责任。每次，当看到我们的地球被污染的画面时，我们会感到疼惜、自责；当看到山区儿童渴望求学的眼神时，我们希望能得到社会的关注，给他们提供帮助；当看到超速驾驶车毁人亡的警告，我们会时常提醒家人珍惜生命；当看到尊老爱幼、爱护公物、给他人提供方便、以及在公共场合不大声喧哗等文明举止时，我们都会期盼这一和谐美好的文明社会早日到来，同时也会提醒自己，文明要从自身做起，只有人人参与，自觉付之于行动，我们的愿望才能早日实现。社会的文明进步，单靠公益广告的传播是不可能的，公益广告不是灵丹妙药，就像濮存昕参与一条公益广告所说的：“有人这样问过我，播出的一条公益广告能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说不，公益广告对社会中的那些不文明的现象，也许不可能药到病除，但是我相信，一条公益广告就好象是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些；并且我更相信，每个人的心灵都象是一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。我相信文明就在我们身边，离我们很近很近，近的触手可及．．．．．．

第三篇：“环保”公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化*大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

第四篇：环保公益广告企划

建生态城市迎绿色奥运XX杯环保公益广告大赛企划方案

一、目意义

2008年奥运会帆船比赛项目将在青岛举办届时青岛将成为世人注目焦点关注奥运、关注发展、关注环境如何有效地保护环境把青岛建设成为天蓝、水清、气爽、花繁、草绿、树茂生态城市实现城市可持续发展已经成为摆在我们面前重要课题环境保护公益事业保护环境必须从自身做起从点滴做起从现在做起事实证明环境保护除了用法律、法规约束外；选择最好形式利用最好时机有放矢地开展环保公益活动形成浓厚舆论氛围无疑最根本也最行之有效宣传教育方式

为了迎接2008年绿色奥运会进一步增强公民环保意识唤起广大公民对环保公益事业理解、参与和支持我们拟定在今年联合有关单位和强势媒体在全市范围内推出“迎奥运环保公益广告大赛”活动力求通过开展此项公益活动达到既宣传了绿色奥运促进绿色文明；又树立了良好媒体形象和城市形象目

二、主办单位

由青岛市委宣传部、青岛市环境保护局牵头与青岛市工商局、青岛广播电视局、青岛日报社等单位联合主办共同组成大赛组委会组委会办公室设在市环保宣教中心市委宣传部负责对活动指导与协调市环保局负责活动具体组织工作市工商局负责组织广告公司参赛广电局、日报社等媒体负责发布信息和优秀广告

三、参赛时间

自2006年5月下旬起发布参赛信息开始征集作品陆续在相应媒体上进行发布至2006年1月 底征集截止初定在12月 份进行评选公布获奖名单并 举行授奖仪式

四.、参赛内容

参赛作品必须以环境保护为题材参赛者应紧扣和突出环保主题突出可持续发展思想紧扣生态城市、绿色奥运、污染防治等 与环境保护息息相关素材进行创意、设计、制作力求主题鲜明形式多样生动形象寓意深刻体现出深厚文化底蕴

五、参赛形式

分平面设计广告类（报纸、海报、宣传牌等）；电视广告类、广播广告类和公益广告口号类等多种形式

1.平面设计类：参赛者须提供A4彩色设计稿及创意说明两份

2.电视广告类：作品规格为15秒、30秒两种参赛者须提供BETACAM录象带和大1/2录象带各一盘

3.广播广告类：作品规格为30秒和1分钟两种参赛者须提供录音带和文字稿两份

4.公益广告口号类：条数不限参赛者须提供用钢笔书写或打印清楚文字稿两份

六．参赛办法

自大赛参赛信息公布之日起在全社会广泛征集参赛作品参与者可以单位或个人身份参赛按照参赛要求在规定时间内将作品送至设在青岛深业中心B座17层大赛组委会办公室由组委会组织专家评审后将评审结果在媒体公布并适时举行授奖仪式对优胜者给予相应荣誉和物质奖励

七．经费预算

1．前期宣传费用：（报纸、电视、广播、路牌、宣传单等）2万元

2．奖金：合计 63,000元

一等奖：（14,000元）

电视类一名奖金5,000元

平面类一名奖金3,000元

广播 类 一名奖金3,000元

口号类一名奖金3,000元

二等奖：（16,000元）

电视类二名奖金各3,000元

平面 类 二名奖金各2,000元

广播 类二名奖金各2,000元

口号类二名奖金 各1000元

三等奖：（9000元）

电视 类 五名奖金各500元

平面类五名奖金各500元

广播 类五名奖金各500元

口号类五名奖金 各300元

入围纪念奖：（4,000元）

共四十名奖金各100元

市民参评幸运大抽奖2万元

3．评委费300元×7人=2100元

4．办公经费、纪念品、证书等1.5万元

5．纪念画册3000本约6万元

6．纪念光盘3000套约1.5万元

7.公益广告颁奖晚会10万元

8.不可预测费用1万元总计约285,100元

注：奖品亦可联系相关企业以实物赞助形式解决部分奖项可适当调整或出现空缺

八、经费来源

采用由主办单位出资和由企业赞助相结合形式对赞助企业回报可利用启动阶段宣传、结合公益广告发布以及授奖活动后期宣传等形式给企业以超值回报

九、颁奖晚会

结合授奖仪式组织一台环保公益宣传晚会邀请国家环保总局有关领导出席邀请演艺界国家环境大使主持和出演节目组织全市有关单位和获奖人员观看由青岛电视台录象并安排播出

十、后续工作

对获奖作品由组委会安排将优秀作品推荐安排在相关媒体发布（由媒体定期提供一定公益广告版面和公益广告时间）发布期间可同时开展“我最喜爱公益广告评选”活动让市民参评并设立一定奖励获奖作品除进行多轮宣传外还可结集制成专题画册、纪念光盘也可制成环保纪念品进行深度开发宣传

第五篇：广告效果调查报告

广告效果调查报告

调查题目：今世缘广告效果调查报告

调查单位：江阴学院公共关系第二组

调查内容：今世缘江阴公交车身广告

调查目的：广告投放效应及媒体研究

调查时间：2011年3月15日至3月28日

报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊

一、调查提纲

调查时间：2011年3月15日至3月28日

调查地点：江阴市区

调查对象：不分年龄段的人群

调查方式：根据问卷，面对面访问受访者

调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估

二、分析纲要

1、调查背景说明

江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。

白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。

国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。

水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。

高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009

年1月，国缘成为中国外交部和驻外使领馆接待用酒。2009年12月，被作为“国礼”赠送给近百年来与中国人民缘分最深的“十大国际友人”。2010年4月，世博会联合馆指定国缘酒作为该馆专用白酒。国缘酒借助世博舞台，传播到世界各地。

业内专家表示，国缘酒的研究成果丰富了高端白酒的内涵，对推动白酒行业技术进步、满足白酒市场消费、促进白酒行业健康发展和走向世界，具有不可估量的作用。

2、白酒行业分析

具有悠久历史的白酒产业，近年来一直呈现产销两旺的格局。白酒企业看好未来白酒市场，加大了白酒生产的力度。目前，经济逐步恢复，高端白酒市场重新活跃起来。2009年高端白酒市场的销售量大体与2008年持平，但由于生产企业从2009年初就享受去年提价的收益，2009年高端白酒市场销售量整体增长是有保证的。白酒板块，特别是高端白酒已具备一定的估值优势。未来几年，白酒市场的产品将越来越趋向于多元化，业界的技术水平越来越高，产品质量会稳步提高，竞争与市场将进一步合理化。随着国家对白酒市场的进一步规范，以及相关行业优惠政策的实施，2010-2012年，白酒市场将有巨大的发展空间。

3、消费习惯

消费习惯一

一年内人均消费白酒在5箱以内（一箱6瓶）

消费习惯二

一年饮用过白酒的人最常购买的品种是白酒

4、户外媒体使用行为研究

广告就是尽快使消费者从不知晓到产生购买行动

不知晓的消费者将呈漏斗式的递减传桶，越到底层人数越少。知晓，目标顾客必须先知道这个品牌或公司的存在。理解，他们必须知道这个产品是什么以及它们有什么作用。确信，他们必须在心态上倾向或确信要购买这个产品，行动他们必须产生购买行动。

广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”，其直接的结果，产生或未产生购买行动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。

广告的目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知、知名、理解、确信、行动(购买)五个阶段。所以，减低多少未知率(譬如50％减到30％)高多少知名率、理解率、确信率、购买率，便成为广告的目标。

今世缘酒车身广告总体效果，在有效受访者中，表示“有吸引力，能引起共鸣”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鸣”的占20％，表示“没有吸引力，能引起共鸣”的占20％，表

示“没有吸引力，不能引起共鸣”的占20％。因此，受访者对今世缘酒车身广告的平均受欢迎程度趋近于“比较喜欢”。

三、今世缘酒广告效果评估结论

主要结论一

经过对成都市面对面访问受访者调查，资料汇总结果表明：

a.在户外媒体广告形式当中，公车广告是一种能够吸引公众注意的重要广告形式。与其他户外媒体相比，公车广告易于在受众中产生对产品的认识，易于得到受众的关注与信赖。

b.受众认为与其他户外广告形式相比，公车广告具有较强的信息传递能力和影响能力，适于在广告受众中产生影响，使受众了解产品特征、改变品牌印象等，进而影响受众的消费行为。

c.公车广告具有较强的流动性、可以全天候的进行信息的传播。

主要结论二被调查对象对公车广告的印象较深的方面

今世缘酒

百分比（%）

色彩20

图案40

品牌0

广告语40

四、结论与建议

a.仅仅强调功能利益已经不再是调动消费者购买欲的首要因素，广告宣传需要给目标受众一种差别化利益信息的传达，赋予今世缘酒更多的附加值。

b.广告创意不要过于单一，广告内容、声音、画面可以创造性的排列组合，使品牌识别更加明显，使品牌更加具有个性而不是被同质化；通过广告去传达产品信息，而不是仅仅用广告本身去吸引目标受众的眼球，所以要注意广告内容与产品信息的协调性安排。

c.酒类不是快速消费品，所以对今世缘酒业的忠诚度、美誉度和好感度与产品销售的前期宣传和售后服务有很大关系，要想在激烈的竞争环境中争得一席之地，除了产品本身质量过硬，还需要拥有一批高素质的专业人员参与销售与售后服务来作为坚强后盾。

d.在广告表现形式多样化的今天，新兴媒介的力量不可忽视，网络媒体的影响同样惊人，今世缘除了可以在电视上投放广告，还可以尝试在其他的媒介上投放，以达到促销效果和市场占有率的扩大化。