2018中国视频红皮书：从小屏时代跨入碎屏时代

第一篇：2018中国视频红皮书：从小屏时代跨入碎屏时代

2018中国视频红皮书：从小屏时代跨入碎屏时代

前言：

2018年，中国视频全面压倒中国电视，“台网联动”变成“台网分离”，“先台后网”变成“先网后台”，谁掌握了资本与风向，谁就掌握了话语权。2018年，是中国视频界的小年，历经限酬、补税、资本退潮与短视频整改，流量不再为王，小鲜肉与大IP不再灵验，电视剧里只剩乾隆最忙，没人关心选秀节目里谁是冠军，反而更热衷pick一条锦鲤。2018年，电视剧不振，短视频雄起。复刻版韩式综艺失势，原创主义、专业主义与现实题材重获尊崇。2018年，中国进入碎屏时代，而在四年前发布的中国视频榜上，我们才刚刚宣布小屏时代的到来——“手机小屏将成为未来收视第一屏”；如今，视频平台咄咄逼人，跨屏成为现实，小屏秒变碎屏。人们习惯了在打通记忆线的手机屏、iPad屏、电脑屏、电视机屏、投影幕墙上碎屏化观看网剧、电视剧和综艺节目，你可以养肥了再看，跳着看，1.5倍速看，或者干脆只看一分钟的槽点和梗的集合。短视频15秒就给你一个惊喜，吞噬了数亿中国人的碎片化时间，甚至带动了一种让城市、乡村网红化的生活方式。如果电视、视频行业也像农作物收成那样论“大年”“小年”，相较于2017年，经历了“限薪令”（演员片酬不得超过整体预算的40%）、税务**、资本退潮、短视频整改等一系列事件的2018年，无疑算是“小年”。一是“全民爆款”数量不足。仅就电视剧、网络剧来说，2017年涌现了《人民的名义》《三生三世十里桃花》《大军师司马懿之军师联盟》《楚乔传》《白夜追凶》等爆款，而2018年只有乾隆最忙。二是对流行文化的影响力不足。2017年《中国有嘻哈》产出了“freestyle”这样的重磅热词，到了2018年，《中国有嘻哈》改名为《中国新说唱》，同样出自导师吴亦凡之口的“skr”，却无法复制“freestyle”的影响力。倒是《创造101》让“pick”“C位”成功出圈。三是创新力不足。最典型的例子是《舌尖上的中国》第三季口碑遭到雪崩式下滑，在豆瓣上的评分定格在3.7分，甚至达不到及格线。《风味人间》一开播即获得超过9分的高分，很难说是不是存在一点补偿心理——大家都觉得欠了陈晓卿的。四是社会爆点不足。2017年的《欢乐颂2》远不够完美，但它至少击中了一部分时代痛点。2018年虽然现实题材剧不少，但正如编剧宋方金所说，它们属于“伪现实主义”，走的是悬浮、架空的路子——说白了，都不那么接地气。与此同时，在内容创作上，也出现了一些新的变化：一是“大IP+流量明星”的模式失灵，流量不再是唯一的衡量标准，有业内人士呼吁收视率/播放量打假；二是视频平台主导的网络剧、网络节目压倒电视剧、电视综艺节目，出现“先网后台”；三是顺应观众对真实性的需求，除了纪录片创作得到支持，一些制作机构用拍摄纪录片的手法来做节目（比如《十三邀》和《奇遇人生》），令它们更有质感。01.电视剧：适合1.5倍速观看

在刚刚落幕的“2018北京电视节目交易会（秋季）”上，有近800部电视剧参展。其中，一些在视频网站开播或播出完毕的剧，如《如懿传》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃驾到》等，被归入了“成片首轮发行剧目”板块。也就是说，继先台后网、台网联播后，视频平台实现了先网后台，开始“反哺”传统电视台。宋方金讲述了这样一件事：《大军师司马懿之军师联盟》的导演张永新刚从横店回来。去年，他在横店拍戏时，同时期有八十多个剧组；这一次，只有十几个剧组了，而且基本上没什么大戏，以网剧、网络大电影居多。整个行业给人的感觉就是：没戏拍了。张导说，如果两三年前有人跟他说“张导咱们拍个网剧吧”，他会觉得这不太着调——“网剧有什么可拍的？”但是现在，导演们必须考虑拍网剧了。

电视剧《延禧攻略》迅速走红

《延禧攻略》就是在视频平台首播的，仅凭借在互联网端的播放量，就成就了它“年度爆款”的地位。所谓“爆款”，通常有三个衡量标准：话题性；口碑；收视率或播出量。《延禧攻略》的大女主定位、打怪升级的剧情设置（也就是所谓“爽剧”），首先吸引了它的目标受众——都市年轻女性群体；接着，它打破圈层壁垒，从年轻女性群体延伸到其他群体——用饭圈的术语来说，就是“出圈”了。它的成功“出圈”，还跟短视频分享、成为社交话题密不可分。社交媒体上充斥着从各个角度解读它的文章，剧中人物如魏璎珞的精彩片段被做成短视频、GIF表情包、截图传播开去，完成了一轮又一轮自发的口碑营销。但是，《延禧攻略》是唯一“出圈”的一部，其他的剧，根据前娱记、自媒体人孟静的梳理，都是等着爆却爆不了或者没有达到预想的爆的：被称为超级大饼，无数女演员试镜的《如懿传》；原名《凰权》、号称“陈坤重返荧屏之作”的《天盛长歌》；两个男主角粉丝撕番比剧情精彩的《凉生，我们可不可以不忧伤》；《武动乾坤》是张黎第一次拍玄幻题材，但“IP+流量明星+名导”依然不顶用；《甜蜜暴击》是鹿晗、关晓彤定情之作，但两人“公费恋爱”也毫无CP感；本以为男女主能成为新流量，但只有女主成为嘲讽对象的新《流星花园》；集齐超多老戏骨也救不了陈思诚的《远大前程》……

《远大前程》汇集了诸多大牌演员 孟静发现，如今的国产剧要用至少1.5倍速观看。一来集数太多，情节注水；二来故事不吸引人，缺乏高潮。“题材、选题、内容、共鸣其实早就超越了流量所能带来的收益，只是赞助商和投资方还没意识到，还在傻呵呵地往流量上砸钱。”往流量明星上砸钱、往服化道上砸钱、往视觉上砸钱（“电影般的质感”）、往宣传上砸钱，等等，都不是王道；归根结底，电视剧还是要先把故事讲好，否则就是绣花枕头一包草，徒有其表。故事！故事！关键还是故事！有题材，有温度，有共鸣，这才是好剧。02.短视频：15秒里有惊喜

作家韩松落是快手的用户，他经常在微博上分享自己关注的各种奇奇怪怪的播主：一个住在看上去海拔很高、一年有好几个月被大雪覆盖的地方的新疆播主，每天发踩雪短视频，咯吱咯吱地踩，踩好几十秒；一个陕西的月季种植户，她每天拍一把月季，衬着蓝天；一个定制变形金刚的太原播主；一对父女，一个挖人参，另一个就着溪水用人参炖猪蹄汤、鸡汤…… “快手已经把我给看穿了。每次我点开‘发现’，没有情没有色，没有炫富没有晒娃，除了自驾走西部之外，就是清一色的干农活视频，收菠萝，码榴莲，养蜜蜂，刨竹笋，摘樱桃，打鱼捉泥鳅。今天还看到一个更奇怪的，收蒲公英。我知道快手怎么看我了。如果它能说话的话，一定管我喊闰土。”韩松落在微博上写道。现居上海的台湾作家廖信忠也喜欢快手。他说，太多人对快手的刻板印象还是乡镇小青年的猎奇生活，其实快手内容之丰富，远远超过想象，“对我这种灵感逐渐枯竭的过气作家，简直就像找到源源不绝素材宝库”。“快手就是当代百工图，跳脱了原有的认知环境，我看到了构成当代中国的千千万万种生活方式。”抖音用户则在正在播映的日剧《成不了野兽的我们》的赞助商栏里，意外地发现了熟悉的Tik Tok（即抖音国际版）标识：“活久见，我们居然在新垣结衣的新剧镜头里看到了抖音！”

排队在西安摔酒碗的人

短视频App已经成为中国人日常生活的一部分。中商产业研究院发布的《2018—2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2017年以来短视频行业持续火热，且目前移动互联网用户短视频渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。换言之，十个中国人里将有三个人会用短视频App。腾讯公司总裁刘炽平在发布2018年第一季度财报时表示，文字和照片内容的增长已经趋于停滞，媒体内容的未来在简短且方便观看的视频上。这也是腾讯在放弃旗下首款短视频应用微视三年多以后，于今年4月重启它的原因。HBO中国新事业部总经理范贝贝则引述了《权力的游戏》制片人的说法：“如果中国人想看20分钟的《权力的游戏》，我们会考虑单独再剪一版的。”这一方面说明海外对中国市场的重视，另一方面也说明在对短视频的喜好上，中国人确实独步天下。

《权力的游戏》被网友奉为神剧 今年4月以来，鉴于短视频平台存在播放未成年人怀孕、生子视频等乱象，广电总局加大了监管力度，针对问题产品的性质分别处以责令整改、下架、永久关闭的措施。红椒易COO王雷认为，加大监管力度是对的，经过治理，可以提供更好的平台环境、更好的内容。“对于短视频行业的未来，我还是整体看好的，从图文时代、长视频时代到短视频时代，是一步一步演变到现在的。它适合碎片化时间观看，也改造着受众的习惯。我们可以看到15秒的时间里有惊喜有意外，受众对这种刺激的需求越来越高，对内容的要求也越来越高。” 03.选秀：没人在意谁是冠军

自媒体“娱乐硬糖”作者李春晖的分析文章认为，相较于传统造星模式出身的孟美岐、吴宣仪们，杨超越是“一种新媒介的产物”。按照传统的日韩造星模式，经纪公司发掘有潜质的苗子，投入资源，对他们进行演艺训练。这就是“偶像养成”，也是一种人才储备和投资。到了《偶像练习生》《创造101》这样的选秀节目里，参选的练习生已经是一种“半成品”，名次无关紧要，重要的是在比赛过程中保持话题度、保持曝光率，让粉丝心甘情愿地为自己应援——当然不仅仅是打call，而是真金白银地氪金。这已经不是“偶像养成”，而是“粉丝养成”。

2018年4月6日，《偶像练习生》决赛夜。图/视觉中国

在这样的背景下，快手主播出身的杨超越，反而比正牌练习生更谙熟游戏规则：没有才艺又有什么关系，只要会圈粉就好。“随便你们怎么质疑，我粉丝给我投的，我就坐那儿，我不怕。”她的这一获奖感言引起广泛争议。那些质疑她的人，本身立场就有问题：他们用准偶像的标准去要求她，并因此嫌弃她；但须知，她是主播，主播的责任就是尽可能抓住粉丝，让他们把自己顶上去，而不是下沉。“新媒介必然带来新明星。杨超越从快手、抖音、熊猫直播跨界圈来的偶像粉，事实上为这个市场提供了用户增量。她的身份特质打通了追星圈、二次元圈、游戏圈，让一大拨不追星的直男，加入到这场他们从未关注但其实非常有趣的游戏中来。”李春晖因此得出结论：“杨超越，很可能成为直播、短视频平台孵化出的第一个真正偶像。”不管是pick王菊还是diss杨超越，其实都是粉丝内心的投射——产品经理们应该把她们当作个案进行研究，说真的。这毕竟是一个融媒体的时代。

第二篇：“读屏时代”新闻报道心理学因素探析

“读屏时代”新闻报道心理学因素探析

读屏时代的到来转变了以往的人们从报纸期刊等纸质载体上获得信息的模式，它的来临不仅仅是从纸到屏幕的阅读介质和阅读方式的转变，人们的阅读习惯、阅读体验等好像都在悄无声息地发生改变。对于新闻从业者而言，新闻采访写作以及报道更是要随着时代以及技术的转变而做出相应的调整。

一、读屏时代

被人们视为互联网预言家、世界互联网教父、将来学家的凯文&8226;凯利〔KelvinKelly〕在其著作《必定》一书中预报了将来社会的12个必定趋势。在这12个必定趋势之中，凯文&8226;凯利就提出了屏读〔Screening〕的必定性，即屏幕无所不在，将来社会，你能接触到的一切信息、你与外界发生互联的一切手段都必需借助于屏。凯文&8226;凯利预报的将来，不妨说是已经到来的现实。我们目前接触到的一切信息、与外界发生关联的一切手段都要借助于屏。通过屏幕，我们与他人“共享〞信息以及资源。在阅读载体越来越简洁易携的智能化时代，“知化〞处理，大数据又为我们的屏幕提供丰富的“流淌〞的信息，算法进而“过滤〞掉其他的信息。“互动〞和“追踪〞也使我们深深被屏幕上的信息吸引和掌控。将来就在眼前。2022年4月，CNNIC发布第45次《中国互联网络进展状况统计报告》。报告显示：截至2022年3月，我国网民规模达9.04亿，较2022年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2022年底提升4.9个百分点；我国手机网民规模达8.97亿，较2022年底增长7992万，网民中使用手机上网的比例由2022年底的98.6%提升至2022年底的99.3%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。由此也可以得出，我国网民已经从“大屏时代〞〔电视机〕向“小屏时代〞〔手机、平板〕转变的时期。相应而来，小屏幕所带来的更加快速的阅读模式、更加高品质的画面要求已经更吸引人眼球的标题，无不给我们的新闻业界也带来了转变。

二、新闻采访报道

毋庸置疑，人类已经进入“读屏时代〞，依据CNNIC的相关数据整理，“小屏〞更为受众所欢迎，由于小屏即手机的易携性、便于阅读性，手机已经代替了电视成为我们获取新闻及一切信息最方便的途径。对于新闻从业者而言，从电视屏幕向手机屏幕的转变，把握受众心理改变，更好的分析受众心理，也可以给我们的采访报道以及评论注入了新的生机与活力。〔一〕更高品质的采访报道画面，塑造了“显微镜网友〞——偷窥心理。如今的电视屏幕相对较大，但是观众与电视的距离较远，而且往往不能随心所欲的暂停放大；虽然如今也有高清超高清4K电视，但是对于电视这个终端而言，不行移动性、操作上的不便捷性还是不行转变的现实。在手机、电脑这种小屏幕的移动终端上，受众离屏幕的距离可能只有不到1米，而且随时可以拉近、放大、暂停等操作，随着技术的进展，采访报道画质更加清晰，就更给了广大受众“发挥〞的余地。“显微镜网友〞原来是指网友们通过图片或视频中的不易引人留意的详情片段，发觉疑点和线索，多在影视剧和饭圈存在，是一种调侃的戏称。但是，在如今的媒体环境中，“显微镜网友〞不仅存在于娱乐八卦线索中，对新闻事件也保持了极大的热情。早期的“表哥〞杨达才事件，原来只是一个一般的新闻报道，但是就是在“显微镜网友〞的挖掘下，成为了一个反贪污腐败的重要案例。原来只是一张正常的新闻图片，陕西省安监局原局长杨达才面带微笑出如今重大车祸事故现场，引发网友生气声讨。以这张新闻图片为开端，“显微镜〞网友又搜寻出杨达才佩戴名表的各类新闻图片。在巨大的言论和彻查下，杨达才最终被撤销陕西省第十二届纪委委员、陕西省安监局党组书记、局长职务。对于新闻从业者而言，采访、拍摄、报道是本职工作，在纸质阅读乃至电视新闻时代，依据一篇报道或者一张照片或者视频就可以追踪这么微小的线索，想来是难以实现的，技术转变生活。但是随着技术的进展，更加超高清的采访视频和新闻图片成为网友开启“显微镜〞模式的基础支撑，通过“显微镜网友〞的放大、划重点，再加以新闻工作者的报道协作，将来的新闻采访报道可能会更加真实，任何细枝末节都没有方法进行伪造。〔二〕快速播放带来的连锁效应——享乐心理。快节奏的生活节奏也要求人们观看视频报道的时候也要精准快。在这样的时代背景下，抖音、快手等短视频平台立马占据了人们的碎片化时间。截至2022年3月，我国网络新闻用户规模达7.31亿，而网络视频〔含短视频〕用户规模达8.50亿，其中，短视频用户规模为7.65亿。从数据中我们可以看出，短视频用户已经超过了网络新闻的用户，这不得不给我们新闻工作者以启发和反思，只有顺应时代改变和人们的需求才能求得更好的进展。短视频大量的受众也表达了一个现状，即受众越来越倾向于短而快的阅读视听体验，这也对新闻从业者也提出了新的要求，一篇新闻报道必需快速简洁的切中要点，平常在电视新闻中“低于三秒的镜头即无效〞的潜规则也被快速缩减至两秒以下的镜头。2022年两会期间的《小姐姐带你看两会》采纳了视频Vlog的形式，加速播放协作快速画面切换剪辑，正是新闻从业者适应快速播放的时代的要求。但是这还远远不够，我们新闻工作者不仅应当从技术层面，精简我们的画面，调快我们的报道节奏，同时也不能遗忘我们的使命和职责，在求快的同时，真实依旧是我们的生命，不能顾此失彼。〔三〕屏幕下的即时互动带来了丰富报道素材——受众参加感。受众通过屏幕获得信息的同时，也发布广大的信息，其中一些信息毫无疑问为新闻从业者提供了海量的报道素材。小屏幕的即时性互动性使每一条新闻线索都可以精确快速地找到发布者，通过各种大V的转载，网友的互动，使新闻事件的影响像滚雪球一样越滚越大。但是，读屏时代的即时互动性给新闻从业者带来资源的同时，也给新闻从业者带来了巨大的挑战，新闻的真实性不断地被各种“反转新闻〞给冲击，从2022年的“重庆公交车坠江〞事件，2022年报道引起热议的“芒果快递员下跪〞事件再次反转。2022年6月11日，广饶县派出所出具的一纸证明引起了广泛关注，该证明称快递员聂某某因快递纠纷被张某两次投诉，已被某快递公司扣除工资2000元，10日晚请求张某谅解，最终甚至下跪。证明一经公开，快速引起广大言论以及部分主流媒体的转载报道和评论。2022年6月12日，饱受言论攻击的张先生接受采访称自己并不是无理投诉，事件一次反转。2022年6月14日，下跪女快递员聂某某承认，自己在求谅解时的罚款和开除等说辞都是为了引发怜悯而编造的谎言，事件又一次反转。再到2022年疫情期间的“罚跑吐血〞事件，一位妈妈在微博上表示自己的女儿被老师罚跑至吐血，引发了网友的大量转发，在热点爆炸引发了当局留意后，网友皆嘲讽表示“广州省连夜成立教育局〞。然而在消费了网友的爱心与消费了国家机关的公信力之后，该妈妈表示这都是她自导自演的一场闹剧，所谓的“吐血〞也不过是化妆品和水。〔四〕猎奇新闻的快速传播——侥幸心理。读屏时代，超越年龄和学问文化水平，只要会使用智能媒体，任何人都能通过手中的屏幕快速获得海量的信息。而这些繁杂的信息相比较传统媒体而言，缺少必要的把关和监督，但是由于其接近性和趣味性等因素，反而赢得了比传统媒体更多的受众，且以微信群中老年群体居多。《再见了，民办学校！义务教育“大改革〞，私立学校将全体退出！》《新冠病毒最怕的水果，九月肯定要常吃，别怪我没提示你！》《刚刚曝光！快看你家有没有！》，笔者随便翻了几个有家中长辈的微信群，此类的文章链接触目皆是，基本每天都会有长辈在微信群中共享此类信息。稍加分析就可发觉，此类新闻信息多是跟一般百姓的日常生活息息相关，且都以感叹号结尾，从而引起受众的留意力，使受众产生点开链接的好奇心。这种猎奇新闻得以在中老年群体快速传播，究其背后的心理因素，主要就是老一辈人“宁可信其有，不行信其无〞的侥幸心理作祟，且在以传统媒体为主要接受媒介的“互联网遗民〞群体来说，他们无条件的信任报道出来的新闻信息，不管其报道来源是如何，只要报道出来，就肯定是真实的。这一方面，也显露出来我国的媒介素养教育道路还有很长的一段路要走，对于我们新闻工作者而言，了解受众的这种心理，在采访和报道的时候恰当的利用这种心理因素，转变高高在上的论调，把语言和风格变得更加平易近人，从“新闻信息的传播者〞转变为“受众所想知道的信息的提供者〞。在读屏时代，点击率是一个双刃剑，假如万事以点击率为代表，那么毫无疑问，猎奇、黄色新闻将会占据整个信息市场；但是，主流媒体在新闻报道时有自己的底线和行业规范，它们进入下沉市场，会给整个新闻信息市场一个新的面貌，久而久之，将会在中老年群体中拥有自己的受众群体，从而对黄色新闻、虚假新闻一个冲击，营造出一个良好的下沉市场式的媒介环境。

三、结语

在读屏时代，一个符合传播规律和受众心理的报道的发布，会快速激起千层浪，形成巨大的影响。层层迷雾的新闻事件，只要抓住了受众的“共情〞心理，便很轻易地能够传播开来，形成热点。这也给我们主流媒体以启示，我们也应当讨论受众心理，转变传播看法，由“我来传达什么〞向“受众想知道什么〞的看法转变。其次，在热点面前，主流媒体为了不错过热点，不经过初步的调查求证，迫不及待地报道，这也是新闻从业者应当反省的部分。如何精确快速而不急躁，在读屏时代，也是一个需要思索和探究的问题。最终，主流媒体也要在中老年群体中继续“加大火候〞，不能让震惊体取代官方消息，让虚假的猎奇消息在“互联网遗民〞中得以传播扩大。

参考文献：

[1]丹飞.屏读时代的“网络文学＋〞:魅与祛魅[J].出版广角,2022(23):33-36.[2]中国互联网信息中心．《第45次中国互联网进展状况统计报告》，2022.[3]王垚.数字出版生态体系的构成与完善——2022年我国数字出版盘点[J].出版广角,2022(03).作者:杨一帆

单位:渤海大学

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第三篇：简述多屏时代下社交媒体与电视的整合

简述多屏时代下社交媒体与电视的整合

今天，手机、平板电脑的重度用户——80、90后等年轻群体正以一种娱乐化的心态触碰着他们获取的信息，拥有敏锐发现能力以及分享精神的他们通过社会化媒体编织的网络尽情汲取专属于他们的碎片信息。在这样的情景下，电视、报纸等传统媒体似乎已经难以满足他们的需求，逐渐淡出了他们的视线。

然而，一些电视节目却凭借着独有的魅力吸引着这些群体的关注，在享受电视节目的同时他们已经不想放弃自己在社交媒体产生的惯性—表达与分享。很多城市白领都喜欢一边看电视，一边用iPad上网，搜索与电视节目相关的话题，或者发表一下评论，或者在QQ群中与朋友分享一下节目内容。

一项调查显示，在美国，42%的平板电脑用户每天看电视时会使用平板电脑，40%的智能手机用户每天看电视时会使用智能手机。中国手机用户已经突破9亿人次，占中国人口总数的三分之二。美国用户看电视时“一心多用”这种情况在国内的比例也很常见，可以看到：一些用户通过手机拍摄正在观看的电视传到微博、广告买卖网或人人网上进行分享、评论，与微博或者人人网等社交网站上的好友进行互动。爱立信一份全球性的调查也显示：以周来计算，全球62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏，比2011 年增长了 18 个百分点。

正因此，电视节目与社交媒体拥有了“同台演出”的机会，多屏时代环境下二者将如何交互融合?如何更好的整合Paid Media(付费媒体)与Owned Media(自有媒体)，获得最大的Earned Media(赚取媒体)?对于品牌、电视节目和受众这将是怎样的一次信息交互? 《舌尖上的中国》在央视的热映也引发了观众在社交媒体的积极反响，节目播出后，许多网友或是通过微博晒出自己亲手烹调的私房菜，或是通过讲述家乡美食故事追忆家乡趣事。新浪微博#舌尖上的中国#话题量高达120余万条。

在春节，一家老小围坐在电视机旁聚精会神的观看刘谦表演的魔术，也有不少人通过社交媒体对魔术的“背后”进行讨论，试图找到其中的玄机，更有网友在微博将魔术“解密”分享给大家，随即该微博成为了春节期间转载和讨论的热门话题。

除了电视节目，许多电影也成为社交媒体传播的热点，《小时代》的热映带来了微博上对于林萧、南湘、顾里、唐宛如所代表的价值观的讨论，“小时代”一词成为了网络流行语。

“对于同一内容，通过不同渠道进行传播，满足了不同读者的不同需求，也强化了对同一内容的不同层面的传播，达到比单屏时代更突出的传播效果。”中国传媒大学副校长传媒专家胡正荣评价。社交媒体将电视溢出的影响力进行渗透和更大范围的扩散

从加多宝赞助的中国好声音，到拉卡拉赞助的最美和声，再到海飞丝赞助的中国达人秀，一系列的商业赞助都充分说明了电视娱乐节目背后的关注价值，在社会化时代，这些关注价值不仅仅停留在了电视屏幕上，无数节目粉丝将台前幕后、明星轶闻、广告买卖网资讯、赛事快讯、个人观点搬到了社交媒体上。最美和声在新浪微博积累了10万余粉丝、中国好声音的粉丝亦是超过了150万，中国好声音微博关键词搜索量高达101,807,043，社交媒体成为了电视节目的影响溢出平台。社交媒体为电视溢出的影响力和信息进行了很好的消化和补充，观众的关注点从手机屏幕可以再次回到电视，形成了传播闭环。电视娱乐节目的影响价值获得了放大，双屏时代为节目赞助品牌和受众带来了“1+1>2”的价值和影响。

对于品牌来讲，这种溢出的价值更具有吸引力。2010年起海飞丝开始冠名赞助中国达人秀，在社交媒体平台海飞丝与时趣Social Touch共同打造了中国达人秀实力擂台，通过平台的打造，观众对于电视节目的热情扩大并转移到了社交媒体，Social APP帮助电视节目的观众有机会进行自我表达。除此之外，这也激发了更多选手利用自身的社交网络影响力参与、定制化开发投票APP的方式。海飞丝充分利用社交媒体+电视媒体的组合拳，充分渗透品牌的“实力派”精神，实属一次品牌与消费者的完美沟通。

社交媒体让电视节目变得更好玩

“双屏”的关系不仅仅是相互补充，而是交融与相互放大。在社交媒体的带动下，观众不再只坐在沙发上接受单向的信息灌输，每一个电视节目的收看者都可能转变成为重度参与者。在海飞丝中国达人秀实力擂台中，网友上传才艺表演视频就有机会亲临海飞丝中国达人秀比赛现场与其他选手进行同台竞技，同时，所有网友还可以对上传的视频作品进行YES或NO评判，感受与中国达人秀节目实力观察员同样的评审体验。在微信上，品牌也以活泼、亲和的形象与观众进行沟通，将海飞丝实力擂台的最新信息直接传递到粉丝手中。

一系列的社交媒体拓展使观众成为了中国达人秀节目的参与者，从而将节目内容通过双屏交互形成传播闭环。观众们“玩”在其中的同时也增加了电视节目的收视率，这也再次证明了双屏时代为媒体和受众带来了“1+1>2”的价值和影响。

社会化时代的今天，每个人都已经无法抵挡“双屏”的诱惑，它的魅力正在逐渐融入到每一个人的生活中。对于品牌，“双屏”带来的浅层的关注度和深层的参与互动都蕴含着无可预估的价值。在传统媒体传播场景下，社交媒体的组合应用毫无疑问地成为了当下营销的必要手段和趋势。

第四篇：面向新媒体时代的三屏融合播控平台建设(定稿)

面向新媒体时代的三屏融合播控平台建设

作者：

张秋野 中国国际广播电台 副总工程师

林奥杰 国广东方网络（北京）有限公司 高级技术顾问

关键词：

云计算 广电私有云 新媒体 三屏融合 播控平台

摘要：

根据 “构建现代国际广播体系技术系统”的发展战略，中国国际广播电台（以下简称国际台）确定了以无线广播为基础，以在线广播为支撑，以新媒体发展为方向，以多媒体传播为特征的现代、国际、综合传播体系发展方向，确定了从传统媒体、单一媒体向新型媒体、国际一流媒体的发展目标。

经过几年的发展实践，国际台全台上下已经对技术在媒体发展中的引领和支撑作用达成了共识，对技术平台的未来发展更是有了清醒的思路。国际台2008年建成并投入使用的支撑现有多媒体采集、制作和发布的 “多媒体资源共享平台”，构建了拥有广电特色的、具有可持续发展能力的“私有云”平台；目前正在通过不断扩展建设“私有云”平台，实现对所有媒体、特别是新媒体制作和发布的支撑。未来将一方面构建国际台自己的，面向“三位一体”媒体构架的“扩展云”——新媒体时代的三屏融合的播控平台，为各种新媒体提供不同承载方式的传播手段。另一方面推动相应技术在合作单位的推广应用，为形成“云连云”的沟通合作平台进行技术储备，目前这种合作已现端倪，服务于内容交换和共享的“广电云”雏形已经呼之欲出。

正文：

一、云起——平台建设的思辨

1.1 背景

“建设现代综合新型的国际传媒，全面提升国际传播能力”是中央、中宣部和广电总局领导对中国国际广播电台的要求，也是国际台自上而下已经确立了几年并不断努力实现的奋斗目标。

纵观近七十年的发展历史，对外宣传工作的需要和国际台事业发展的需要，使得国际台走过了从开展广播、报纸、电视等传统媒体业务，到涉足以网络广播、网络电视、手机广播、手机电视为依托的新媒体业务，到拓展到移动互联网领域的历程。

如何实现从传统媒体向新型媒体的转变？如何在现有事业体制、机制下调动全台力量在做好已有媒体工作的同时发展新媒体业务？成为国际台领导首先要面对的问题。于是构建面向所有媒体业务，实现多媒体内容资源的共享的统一技术平台，作为一个哲学意义上的概念被提了出来。

1.2 思辨

通过构建一个“大平台”来增强新兴媒体的发展活力，并推动传统媒体与互联网、移动信息网络等新兴媒体的融合，而国际台原有技术体系完全是传统音频、视频和网站各自独立的，在新的“大平台”设计上，就面临以下抉择：

1、系统群与平台

延续原有思路建设一个巨大、分立的“系统群”，还是大破大立，有机整合建立一个互联互通的“平台”？

2、“岛”、“群”与“云”

依然各个业务系统，独立成为孤岛；还是根据业务形态，将一条业务线做成一个群；或者通过面向服务的框架（SOA）体系开放接口，将计算能力、存储、网络等IT基础架构统一，并在其基础上构建国际台“私有云”？

3、完全封闭的安全与确保安全的开放

视互联互通为安全的大敌，与互联网隔离、让系统基本封闭在资源、信息真空的环境中；还是通过安全级别的划分和安全策略，确保一定安全保障下的开放及便捷？

4、“死的”系统与“活的”平台

建设完成后就“交钥匙”，不具备根据业务变化调整的能力的“死的”系统；还是可以根据新媒体业务的发展和新技术的驱动，可以不断扩展和变化的“活的”平台？

1.3 结论

通过思辨的过程，根据国际台多媒体全业务的要求，分析认为：

1、多媒体全业务各流程关联度高，不是孤立的；

2、用户需要的是一个平台，而不是多个系统；

3、为了提高内容生产能力，需要内部、外部大量的信息；

4、平台需要适应互联网时代的新媒体拓展需求；

5、需要持续开放改进。

据此，确定了技术建设的明确方向：要通过技术整合，打破原有多个孤岛式的技术系统，建立多种媒体互联互通、资源共享的统一技术系统。同时配合网络广播、网络电视、手机广播、手机电视、移动互联网等新兴媒体的业务开发，对国际台丰富的传统媒体内容资源在新媒体技术平台上多次发布，复合使用，实现内容的增值服务，实现不同形态媒体的相互渗透，形成集约化运作模式，取得规模化传播效应。

二、云成——私有云“大平台”

国际台从2006年底开始按照新的建设思路开始组织需求调研、方案设计并进行技术储备，2007年按照政府采购流程组织招标确定各系统集成公司，2008年初全面开始应用系统的开发工作，2008年4月全面搭建起系统硬件环境，2008年6月多媒体稿件系统开始上线。从奥运火炬传递宣传开始，全面支撑起国际台对北京奥运会的宣传工作。

通过多媒体内容共享及交换平台的建设，构建了一套对多种传统媒体和新兴媒体实现统一资源共享的技术支撑系统，是多媒体、全业务技术服务平台的核心。系统基于“云计算”的设计理念，将所有业务需求整体考虑，然后将所有的支撑功能置入统一的中央处理平台 －“云”中。

通过基于SOA的信息门户系统，以及管理总线和媒体管理总线（ESB+EMB）的双总线业务支撑平台，将所有业务系统通过标准应用接口协议与总线交流，实现数据与信息的流向沟通。所有业务系统的内部关系以及相互之间的信息流动的复杂细节都封装在“云”中，通过技术手段自动实现，用户体验到的就是通过一个平台入口便能快速完成对多个系统的顺畅使用。这种功能强大的整体平台，极大地降低了用户介入平台的门槛。

信息门户帮助用户根据权限将所有业务工具都放置在一个界面当中，在一个统一技术平台内实现多媒体、多语种内容收、录、存、发自动化的高效关联流程；通过开放的服务环境，方便用户从内部、外部获取素材，实现对多媒体、多语种内容的共享和制作；统一管理的多媒体内容可同时面向广播、电视、网站和新媒体渠道进行输出。

广电特色的、具有可持续发展能力的“私有云”平台未来建设，将通过不断扩展实现对所有媒体、特别是新媒体制作和发布的支撑，一方面构建出国际台自己的，面向“三位一体”媒体构架的“扩展云”——新媒体时代的三屏融合的播控平台，并为各种新媒体提供不同承载方式的传播手段。另一方面推动相应技术在合作单位的推广应用，为形成“云连云”的沟通合作平台进行技术储备，目前这种合作已现端倪，内容交换共享的“广电云”雏形已经呼之欲出。

三、云展——面向新媒体时代的三屏融合播控平台

3.1平台定位

在建设国际台面向新媒体三屏融合播控平台过程中，现有“大平台”的“平台即服务”（PAAS）的服务能力成为业务发展的强有力支撑，已经实现了面向IPTV、互联网电视、移动多媒体的内容建设技术保障，接下来的重点为面向社会化、社会性网络（SNS）、电子商务等等其他新媒体发展的关联业务提供所需的技术保障，并提升业务竞争力。其具体设计目标可归纳为以下几点：

 业内领先的技术平台

技术平台围绕用户、产品、运营、评估几个关键环节，采用先进的技术手段和技术理念，优化运营流程，降低运营成本，并推出创新型技术产品，提升用户体验，并提供数据的深度挖掘和效果评估反馈，为平台和业务的持续改进提供支持，确保平台和业务的良性循环发展。

 开放的中间件技术平台

技术平台具备各种丰富的中间件及技术服务，并通过开放的、标准的接口提供给外部，实现与其他技术平台及周边技术系统良好的对接与协作，降低内容商及运营商等产业链上下游伙伴的合作进入门槛。技术平台充分体现其平台性，形成联系产业链各方的纽带，成为三屏融合业务平台化运作的重要环节。

 多种业务形态支撑的技术平台

技术平台充分考虑三网融合背景下的技术环境，提供对IPTV、互联网电视、面向PC端的网络电视、手机电视等多种业务形态的支撑。能够根据不同业务形态的各自特点，提供有针对性的技术实现方式，满足运营要求。

 CIBN“混合云”

技术平台在原有大平台“私有云”的“软件即服务”（SAAS）体系上进一步延展，面向互联网、面向百花齐放的开放式平台，面向众多的内容提供商、个人应用开发者，提供PAAS服务，建立起一个开放的业务生态系统。

如下图所示：

3.2 设计原则

平台各软件系统设计须遵循以下几点要求： 3.2.1 媒体包-互联互通的元数据基础

平台各系统建立统一的媒体包形式的底层数据结构，在各个系统中，都以媒体包为基本的管理单元和交换单元。媒体包包含：多版本音频、文稿、版权信息、标准格式编目数据包以及多版本视频、图片等。3.2.2 任务化、流程化工作模式

系统实行流程化、任务化的管理，工作流程能根据实际业务进行可视化定义，系统能对流程中的各个环节进行监控和审查。3.2.3 形成统一可拆分的平台结构

系统实行模块化程序设计，采用SOA的技术体系实现功能组件的“可插拔”，各系统、各功能组件互不影响，架构松耦合。

平台按照统一方式进行建设，在一个统一的平台上提供对IPTV、互联网电视、面向PC端的网络电视、手机电视等多种业务形态的支撑。通过统一的媒体资产管理，播出控制，运营支撑，内容分发等环节的设计，以实现对内容的统一管理与利用，业务流程的简化与标准，降低技术支持的复杂度，减少系统建设成本。

同时平台尽量减少各业务间的系统耦合，使得对某一业务技术支撑的纳入或者移出，不会对其他业务产生影响，形成可拆分的平台结构。3.2.4 良好的开放和兼容性

国内新媒体业务一般由多方合作运营，一般包括广电、电信、厂家等企业，此外还会有其他的内容提供商CP或者服务提供商SP参与其中。在这种多方合作运营下，往往合作各方根据自己的角色，分别握有一部分技术平台。因此，三屏融合播控技术平台要具体足够的灵活性，能够按照这种格局进行拆分，形成如媒资系统、播控系统、视频服务系统、内容分发系统等一系列相对独立的系统。要避免它们之间的紧耦合，设计上各部分应该能够独立建设分别部署，各系统间通过定义良好的接口进行协作。

3.2.5平滑升级、扩展，以及持续技术服务的能力

三屏融合业务的开展及用户规模的增长是个长期的过程，业务运营平台及内容分发网络需要按照用户发展的规模非常方便的进行弹性扩容，并对现网运行不产生冲击和影响，不中断业务，不需要割接。支持从数百用户到百万级用户的快速、方便的扩容能力。同样，对于业务扩展相对应的存储空间的扩展能力，也需要满足上述的弹性扩展要求，并应做到用户扩展与存储容量扩展分离。

另外三屏融合播控技术平台也应随着时间的推移，根据本土用户的特点，结合市场要求，不断改进和创新，推出适合用户需求的各种新的应用和表现形式，形成对用户的一种持续的关注和技术服务。3.2.6 系统的稳定与安全

在几年来对于安全技术和管理的实践和经验基础上，实现技术系统的运行稳定，确保技术平台及内容上的安全。

3.3 总体架构

平台总体逻辑架构如下图：

CP/SP 1CP/SP 2CP/SP N内容平台内容检索内容加密内容采集内容制作内容编目内容整合内容存储内容发布省中心平台播控系统服务平台直播点播视频服务系统EPG服务系统增值服务平台CP/SP 管理业务管理计费管理系统管理EPG管理用户管理统计分析STB管理增值业务管理认证授权支付结算运营支撑系统CDN网络电信网络互联网3G、CMMB网络家庭网络STBPC电视机手机便携设备平台网络架构

 内容平台（多媒体资产管理平台）包括内容的采集、编辑、整合、转码、编目、检索、审核、存储等功能。通过内容平台实现对各种内容资源的统一管理和共享，根据各种业务的要求，面向这些业务进行内容资源的调度与发布。

 服务平台

播控系统：直转，轮播等频道的播出控制，提供插播、垫播、延时、广告播出、监播等功能。

视频服务系统：提供直播、点播、内容路由、均衡调度等服务。EPG服务系统：为最终用户电子节目菜单服务。

增值服务平台：提供资讯、游戏、娱乐、商务等增值应用服务。

运营支撑系统：提供CP/SP管理、EPG管理、业务管理、用户管理、计费管理、系统管理、增值业务管理、机顶盒（STB）管理、广告发布、统计分析、认证授权等功能。 内容分发（CDN）网络

在现有网络基础上，通过层次化部署流媒体服务器的方式构建而成的一个分发网络，位于视频源系统和接入网之间，完成视频数据的导入、存储、分发和服务等功能。设备主要包括流媒体服务器和存储设备。CDN把视频内容推送到网络边缘，为用户就近提供服务，从而有效提高了服务质量，降低了骨干网络的传输压力，为业务规模应用提供了基础。同时，通过灵活配置边缘流媒体服务器的方式有效地解决了伸缩性问题。CDN网络可以构架于电信私网、互联网、移动网络、CMMB网络上，还可以运用卫星网络来作为补充。 家庭网络

为了满足今后多业务需求，可以基于LAN、ADSL等接入方式，接入家庭多台PC、机顶盒、手机等设备，实现IPTV、互联网电视、VoIP等多重业务，构造完备的数字家庭网络。

3.4 业务系统

3.4.1 运营支撑系统

运营支撑系统实现CP/SP管理、EPG管理、业务管理、用户管理、计费管理、系统管理、增值业务管理、STB管理、广告投放、统计分析、认证授权等功能。

3.4.2 计收费与对账系统

通过计收费与对账系统实现与电信运营商网络平台的对接以及其他支付手段与平台的对接，完成计收费及对账功能，并提供详细的账目查询功能，确保内容提供者的合法权益。3.4.3 合作伙伴管理系统

主要包括运营商及内容商管理。提供合作伙伴的添加、修改、删除。提供系统运营数据的查询等功能。3.4.4 用户管理系统

包括用户开户、注销、资料修改，权限修改等功能。3.4.5 用户行为统计分析系统

以用户资料为基础，以收视行为统计、互动行为分析为手段进行用户的定向调研，最终形成动态用户资料数据库，并具备可持续数据挖掘价值，最终为节目策略优化，价格体系调整，定向广告投放等诸多决策提供依据。

用户行为统计分析系统由信源系统+分析系统+应用系统三部分构成。信源系统可以接受各种不同系统的数据来源，处理日志、数据库、Web Service等多样化的信息；分析系统按照应用要求，能够进行多维化的信息分析，提供节目收视率、用户年龄分布等多种分析项目；应用系统则按照业务要求，对分析结果进行加工处理，形成专业化的各种视图及报表。3.4.6 广告投放系统

该系统为客户可控的广告投放平台。与传统广播电视不同的是，IPTV的内容更加趋向于细分化和专业化的节目编排，而在EPG引导下，不同爱好、不同需求的用户将会由于内容的分类而形成分众特征，从而促使长尾广告市场的形成。广告客户可以根据企业自身需求，制定不同形式、不同内容的广告投放计划，通过广告系统实施投放，同时可直接监控投放效率与投放效果，并可依照后台统计数据随时调整广告投放计划。广告投放系统同时具备完善的审核接口，可以按照国家相关政策法规对广告客户投放的广告内容进行审核、监管、控制，在危机处理预案制度的保证下确保用户的利益不受损失。3.4.7 中心客户服务系统

由互联网在线+人工坐席为主要构成方式，与全国各地电信运营商客户服务体系对接，承载非技术类的客户服务需求。该系统可与用户行为统计分析系统联动，作为用户价值挖掘体系的重要组成部分，通过客户服务的形式为动态用户数据库提供信息源。

3.4.8 数据挖掘和推荐

平台的数据挖掘系统综合利用用户信息、用户评分、历史访问等数据及数据挖掘计算机算法来预测用户可能喜欢的方式观看什么样的节目，并进行推荐。

通过推荐引擎利用特殊的信息过滤（IF，Information Filtering）技术，将不同的内容（例如电影、音乐、书籍、新闻、图片、网页等）推荐给可能感兴趣的用户。通常情况下，推荐引擎的通过将用户的个人喜好与特定的参考特征进行比较，并试图预测用户对一些未评分项目的喜好程度。参考特征的选取可能是从项目本身的信息中提取的，或是基于用户所在的社会或社团环境。

根据如何抽取参考特征，我们可以将推荐引擎分为以下四大类：

 基于内容的推荐引擎：它将计算得到并推荐给用户一些与该用户已选择过的项目相似的内容。例如，当你在网上购书时，你总是购买与历史相关的书籍，那么基于内容的推荐引擎就会给你推荐一些热门的历史方面的书籍。

 基于协同过滤的推荐引擎：它将推荐给用户一些与该用户品味相似的其他用户喜欢的内容。例如，当你在网上买衣服时，基于协同过滤的推荐引擎会根据你的历史购买记录或是浏览记录，分析出你的穿衣品位，并找到与你品味相似的一些用户，将他们浏览和购买的衣服推荐给你。 基于关联规则的推荐引擎：它将推荐给用户一些采用关联规则发现算法计算出的内容。

 混合推荐引擎：结合以上各种，得到一个更加全面的推荐效果。

四、云变——社会化的“天网”

年初，上海百视通借壳广电信息上市成功，在复牌后的前几天资本市场用了连续4个涨停板来欢迎了这家中国最大的IPTV服务提供商。各种媒体上——就像恒星的爆炸，喷射出的大量物质般的——三网融合、社交网络、云计算、互联网电视、智能电视、社会化电视„„各种新鲜的词汇，大量的文章，乃至卖场中厂商的噱头，不断将“互联网电视”都卖到了许多没有网络的农村市场，不断将IPAD、IPHONE、Android手机、平板电脑塞到人们手中，种种喧嚣都不断的宣示着一个事实，新媒体、社会化媒体的时代已经来了，我们无论是主动迎接，亦或是被动接受，这个时代已经开启。平台和业务是否能够适应这种变化，是对业务的考验，更是对技术系统的考验。

在国际台和微软达成协议后，通过“私有云”——多媒体资源共享及交换平台和“扩展云”——三屏融合播控平台构成的“混合云”CIBN云平台，提供的应用接口，在win7 媒体中心 中迅速构建了“CRI网络电视”应用，并向全球win7用户提供服务，这也是PAAS平台即服务的一个例子。

通过和开心网等社交网络的合作，国际台“混合云”，已经向主流的SNS网站提供了基于视频、音频的互联网服务，同时也开通了面向手机和3G互联网的移动应用，最新启动的CIBN，中国国际广播电视网络台，将启动新媒体迈向深海的互联网电视业务，国际台的“混合云”将进一步扩展，并将发生“云变”，成为融合了群体智慧和机器智慧，并高度社会化的“天网”。

五、云舒——内容交换共享的“广电云”雏形

国际台“大平台”建设完成后，获得了广电总局领导的认可，各兄弟台也纷纷到国际台来参观学习。国际台在和兄弟台交流后，在业务层面和技术层面都涌现一个迫切的需求：国际台作为“走出去”战略的一个重要出口，同时，也是国家旅游局的战略合作伙伴，各兄弟台需要一个对外的展示平台和窗口，来展示和共享本地化、特色化的内容。

基于国际台云平台的技术战略，我们通过对技术平台的扩展，提出了一个“内容交换共享网”的概念，即构建一个基于各台业务系统的“云”连“云”的接口和体系。通过提供基于WS-Security安全标准的多媒体文稿包交换接口，提供了一系列的多媒体文稿包共享及交换服务，基于音素的面向非特定人声的语音检索服务等一系列接口服务，将合作兄弟台的内容，通过Web Service接口提交到国际台“大平台”中，从而形成了一个松散的“云连云”方式构成的大云，广电内容交换共享的云平台初步建成。

以江西人民广播电台为例，通过和国际台合作，在底层技术层面上，双方商定了统一的基于多媒体文稿包的交换协议，并在江西台一体化平台建设上，通过“节目编审系统”，和国际台的大平台进行了互通，通过江西台的发稿平台，可以直接将推荐的多媒体文稿包，推送到国际台大平台系统中，实现了“云连云”的资源共享。

在去年江西广播网完成一体化平台建设后，总局领导视察后对此给予了高度评价。