新疆人民广播电台维吾尔语频率地州传播研究

第一篇：新疆人民广播电台维吾尔语频率地州传播研究

新疆人民广播电台维吾尔语频率地州传播研究

摘 要 新疆人民广播电台维吾尔语频率在丰富少数民族文化生活、促进社会的和谐发展方面起着至关重要的作用。通过问卷调查，本文对新疆人民广播电台维吾尔语频率在地州的传播效果、需求空间进行定量分析和描述，并为维吾尔语频率提出了改进的措施和建议。

关键词 广播 传播效果 需求空间

中图分类号：G22 文献标识码：A

Uighur-frequency Spread of the State of Xinjiang People's Broadcasting Station

LIU Xia, ZHANG Yun

(School of Journalism, Xinjiang University, Urumqi, Xinjiang 830046)

AbstractXinjiang People's Radio Frequency Uighur ethnic minority plays a vital role in the rich cultural life, promote social harmony and development.Through the survey, this radio station in Xinjiang Uyghur people in the ground state frequency of dissemination of results, the demand for quantitative analysis and description of spatial and frequency proposed for the Uighur measures and recommendations for improvement.Key wordsbroadcast;communication effect;demand space

新疆维吾尔自治区地处我国西北边陲，是我国少数民族最多的省份，其中少数民族人口占全区总人口总数的59.9%。维吾尔族作为新疆主体民族之一，大部分居住在喀什、和田、阿克苏、伊犁、吐鲁番、哈密等地区。为了更好地了解与掌握新疆人民广播电台维吾尔语频率在地州的传播现状，改进传播方式，提高传播效果，自2009年7月至2010年7月，课题组选取其中三个地区吐鲁番、阿克苏和喀什展开调研工作，采取配额抽样的方法，发放《新疆民语广播影视节目传播效果调查问卷》400 份，置信水平不低于 95%，允许误差小于 5%，收回有效问卷 400 份，问卷采取 SPSS 统计分析，经过统计整理，本文主要从传播效果和需求空间两方面进行分析，并提出有关建议：维吾尔语频率传播效果分析

1.1 广播接触时长

通过对维吾尔族受众媒介接触时间的调查，结果显示电视是新疆维吾尔族受众接触时长最长的媒介，有68.9%的维吾尔族受众平均每天接触电视超过一个小时。广播则是各种媒介中新疆维吾尔族受众接触时间较少的一类媒体。其中，58.8%的维吾尔族受众平均每天接触广播时长少于30分钟，只有22.3%的维吾尔族受众会平均每天接触广播多于1个小时。

1.2 广播收听习惯与广播依赖情况

调研显示听众收听时段集中在13点至19点、19点至22点以及早上7点以前。对广播的依赖情况表现出以下特点：（1）对新疆人民广播电台喜欢和依赖程度高。针对维吾尔语频率核心听众最喜欢收听的栏目进行了调查，听众最喜欢为新疆人民广播的栏目，其次是中央人民广播电台和本地电台的栏目。（2）对自办类节目依赖程度高。新疆维吾尔族听众对于广播类栏目的译制态度比较明显，选择收听维吾尔语自办类的听众频率占到60%-80%。调查数据表明，新疆维吾尔族听众对于译制类栏目的关注度普遍很低，一成左右听众宁愿选择直接听汉语，也不愿意听译制类广播栏目。例如，《今日农村》和《永恒的旋律》，有15.7%的维吾尔族听众宁愿选择直接听汉语。（3）在新闻类信息的获取方面，表现出针对不同级别媒体依赖程度的差异化。由于中央媒体拥有强大的信息资源平台，在新闻信息提供上信息量大、权威性强，听众在获取国际、国内新闻信息方面首选中央级别的广播媒体，其次为新疆广播媒体。但是，由于中央级广播在地方贴近性上不能满足听众需求，因此在对本市新闻获取方面，近八成的听众主要以地方级广播为主要渠道，尤其听众在获取本市新闻、房地产新闻时，更倾向于选择地区的广播媒体。

1.3 对广播节目内容的偏好

新疆维吾尔族听众在对于不同内容广播栏目呈现多元化的偏好上，有一半以上的听众比较偏爱新闻、综艺娱乐、科技、法制类自办栏目。64.8%选择自办新闻节目，68.2%的选择自办综艺娱乐节目，44.2%选择译制类综艺娱乐栏目。43%的受众选择了收听译制类科技、教育栏目，仅次于生活服务和综艺娱乐类节目。当地维吾尔族听众对法制类的译制和自办节目的关注均超过新闻类节目，位居最喜爱的栏目之首。需求空间分析

2.1 自办类栏目需求空间

听众对维吾尔语频率在内容方面的需求，集中在生活服务、热点人物事件、实用经济信息，比例超过半数。另外，有五成以上听众在维吾尔语频率形式方面选择了本地新闻报道详实、注重民族文化的节目形式。

数据显示，新疆维吾尔族听众对自办类栏目需求表现为实用性、接近性。其中，在内容上，偏好生活服务型报道占54.5%、实用经济知识占65.9%、热点人物、事件占50%；形式上，本地新闻报道详实的占60.2%，注重民族文化占61.4%。

2.2 译制类栏目需求空间

新疆维吾尔族听众对于译制类栏目的态度是，有三到四成的维吾尔族听众有收听译制类栏目的习惯，有41.5%的维吾尔族听众认为应该增加不同类型的译制类栏目。新疆维吾尔族听众对译制类栏目的需求空间还是较大的，对各种不同类型的栏目需求比较平均。49.9%的听众希望增加法制类的译制栏目，45.6%的听众希望增加生活服务类的译制栏目。改进的措施和建议

在多媒体时代的今天，弱势广播生态环境受到威胁，除了要与报纸、电视这两大传统主流媒体争夺受众市场与广告市场外，网络媒体也步步紧逼，同时手机媒体更将进一步瓜分广播媒体的市场空间。因而，要争夺更多新疆少数民族听众，并满足他们的需求形成他们的约会收听意识，就要在节目内容、形式以及管理体制方面不断创新，以节目创优打造栏目品牌，以市场的竞争力为着眼点进行管理体制改革。

新闻节目，首先要做到较强的时效性，加快译制新闻的进速度和质量，尽可能实现新闻自采自播，在地州设立记者站，第一时间获取新闻素材；其次，报道要凸显现场感。在节目的运作过程中要注意现场感的营造，使听众身临其境激发他们的收听欲望；再次，要注意开发深度报道，增强节目的层次感。使新闻事件的报道既能告知信息，又能解读“意义”，让听众在获取信息的同时也能对新闻事件的深层次“意义”有所认知和了解。同时，应该加强新闻评论节目的制作，以新闻评论方式旗帜鲜明地站在党和人民的立场上当好“喉舌”。

娱乐节目，首先要立足地域文化，开发具有本土化特色的节目资源，在本土化运作过程中，从民族认同感出发，在选材上以选取本民族或与本民族相近或相似的文艺作品和艺术形式为主要内容，注重发掘民族文化的特殊内涵，但又不仅仅停留在民族服饰、日常习惯、歌舞表演等浅层次的文化层面上；其次，选题注重典型性，挖掘出具有典型性价值的选题，采用具有艺术感染力和思想穿透力的文艺作品，满足广大听众的不同层次的需求；再次，赏析评价注重审美性，要从符合民族听众的欣赏习惯和审美情趣出发，以民族性、思想性、艺术性、抒情性为审美追求，多制作一些寓教于乐，同时又能表现少数民族传统文化和现代城市文明的节目，在潜移默化中逐渐提高少数民族群众的自主性、民主意识和自豪感。

社教节目，应采用艺术手法实现教育目的，而不是直接的灌输和单一的说教宣传，应以“人化”的方式提升文化内涵，让听众可以感受到节目深层的文化底蕴，深刻体会到节目中蕴含的人所需要的精神层面的慰籍，同时采用平民化的讲述方式，易于听众接受，并且增加听众现场参与和心理参与的节目形式。

本文系新疆维吾尔自治区社科项目(2010年)新疆主流媒体传播效果研究阶段性成果

参考文献

[1]新疆统计年鉴[M].2011.[2]胡正荣.21世纪初我国大众传媒发展战略M].高等教育出版社,2008.[3]白润生.中国少数民族新闻传播通史[M].中央民族大学出版社,2006.[4]申启武.广播生态与节目创新研究[M].暨南大学,2008.[5]麦奎尔.受众分析[M].上海译文出版社,2002.[6]周建民.新疆新闻发展战略研究[M].新华出版社,2007.数据来源：新疆人民广播电台课题报告

第二篇：融媒体传播背景下新闻广播频率的升级传播路径研究

融媒体传播背景下新闻广播频率的升级传播路径研究

作者：天天论文网 日期：2016-4-1 9:23:50 点击：0 【摘要】大众传播已经进入了融媒体传播的时代，其融合式的升级传播路径更加注重传受关系的互动化以及传受流程的重组与再造。本文从新闻广播频率“传”“受”交融的新传播模式入手，着重分析了新闻广播人在融合过程中要注意的问题，强调强化传统优势，树立危机意识。新闻广播频率要在品牌化和产业化上做足文章，提高受众的忠诚度，让频率的美誉度越来越强；同时进行各类资源的整合与配置，让其形成产业化运作的良性发展格局。

【关键词】融媒体传播 新闻广播频率 升级传播路径

新闻广播频率（含一些新闻性的综合广播频率）是我国各级广播电台的主频率（第一频率），承担着各级党委政府的重要信息发布任务，是受众获取新闻产品和相关服务的重要渠道。信息发布、舆论引导、舆论监督和服务受众是它的基本使命。大众传播早已进入到融媒体传播的时代，包括新闻广播频率在内的所谓“传统媒体”其传播者的媒介融合思维也已从“+ 互联网”向“互联网+”转变。这表明，融合式的升级传播路径不只是渠道（平台、终端）、传播技术等方面的融合，而越来越关注于传播模式的改变——传受关系的互动化以及传受流程的重组与再造。

一、新闻广播频率“传”“受”交融的新传播模式新闻广播频率纷纷进行着融合式的转型与创新，让其传统的传播模式发生了巨大变化。依据传播学奠基人、美国政治学家哈罗德·D.拉斯韦尔（Harold Lasswell）的“5W 模式”（或称为“拉斯韦尔模式”），并对其加以完善（对整个模式缺陷的完善），笔者绘制了融媒体传播背景下新闻广播频率全新的传播模式图（图1），之所以基于“5W 模式”，是因为“这个简单的模式有好几种用途，最主要的是用来组织和构建关于传播的研讨”。从图1 中不难看出，新闻广播频率因多元化传播渠道（平台）的技术变革而“牵一发动全身”，传统意义上的传播主体、传播内容、传播客体、传播效果等都在其内部（自身）产生了变化。

媒介融合让新闻广播频率的受众不再是被动性的接收者，受众可以进行自主选择进入多元化的传播渠道（平台）去接收，寻找自己喜欢的新闻产品进行“实时收听”“回放收听”或者查看新媒体平台的内容。

而且，随着3G、4G、Wi-Fi 等智能化传输信号与接收终端的对接，无论受众身在何处，都可以随意地选择自己喜欢的新闻广播频率，选择自己喜欢的新闻产品，实现真正意义上的新闻广播频率“移动性”的传播。

传播者应当在原有的新闻传播学的知识与技能之上，明晰媒介融合所引起的传播模式的全新变化，深刻领会新的传播模式之下“传”“受”之间的紧密联系。

要熟练掌握实际操作环节中对于各种技术的应用，如主持人、评论员在直播间查看受众的反馈信息，并且要掌握将讨论的信息再传输到微信、微博、博客、BBS（电子公告栏）讨论区等平台上的方法。

此外，技术变革还要求新闻广播频率的传播者要不断充实自己的新闻传播学知识，扩大学科视野，用全方位的媒介理论指导“采、写、编、评、播”等新闻传播实务活动。

容易被忽视的一点是，传播者工种的变化问题。

新闻广播频率少有专业或接受过专业化训练的制图的美编、数据新闻的制作者、新媒体平台界面的设计与内容编排者等。笔者认为，从新闻产品的生产匹配新媒体传播平台的角度而言，引进新的工种或者培养采编人员的新技能是十分必要的。

虽然媒介融合并未直接促使新闻信息在文本表达层面上有较为明显的变化，新闻信息的主要内容依旧需要记者深入新闻现场进行实地采访来获得，但媒介融合整合了新闻信息的传播网络，使得“传”“受”之间的新闻信息传递变得更为密切。在新闻现场，受众会通过微信、微博等新媒介平台传播他们所看到的、所听闻的信息，新闻广播频率的传播者在查看到这些信息后，可以采用“连线式”的方式对有关情况进行了解，进而迅速确定是否派出记者前去进行更为深入的采访等。

对于新闻广播频率所播出的非新闻报道类节目而言，媒介融合对于它们所给予的转型方式是调动受众的积极参与与讨论。例如，传播者在选择节目主题、设定节目的播出结构等问题时，要充分地利用媒介融合所带来的便利化的互动讨论模式，改变“灌输式”的传统新闻广播频率的传播模式，优选受众的互动言论，通过对传播内容的精细控制，来赢得与受众更为“亲密”的接触。

二、新闻广播频率升级传播路径中的危机应对要想让自己立于不败之地，新闻广播频率还要在“本地化”和“精品化”上做足文章。第一，强调“本地化”，是指新闻广播频率要把本地新闻做深、做透，内容要具有贴近性、服务性和互动性的特质；第二，提出“精品化”，是要求新闻广播频率要有精品、独家的新闻传播内容。

新闻广播频率在传播路径的升级过程中，有必要给自己敲一个有关“媒介形态变化”方面的警钟，因为不少新闻广播业界人士盲目地追求“合”，而忽略了其传统的自身优势。清华大学李彬教授指出，“一部人类传播史，均可视为新型媒介‘叠加’而非‘取代’传统媒介的复线演进过程。换言之，每种媒介都有各自的特性与用途„„一切旧媒介都曾是新媒介，而所有新媒介如当下所谓新媒体早晚也将成为旧媒介。新媒介不见得好而旧媒介不一定差，所谓媒介之间新旧仅仅表明出现的前后次序而已。”广播新闻直播本应是新闻广播频率的传统优势项目，但“丢掉传统”的做法却时时上演，甚至有一些广播记者不注重音响质量，只关注他发在微信上的相关内容的点击量。诸如此类的做法，势必要将其“扼杀”在新闻广播频率媒介融合大进程中的“摇篮”里。

只有夯实新闻广播频率的优势传统，再按照媒介融合的规律办事，才能将频率做大、做强、做活。另一方面，新闻广播人要清醒地意识到技术变革带来的威胁，如何化解危机已经成为摆在新闻广播频率面前的一大现实问题。各大打车应用软件已经广泛地被使用，我们不妨设想一下：在未来的某一天，司机在接到顾客后，应用软件依据顾客的个人兴趣与使用习惯，在他的这段路途中，推送性地播放顾客喜欢的内容。而推送内容的传播主体很有可能是这些应用软件公司自行开发、设计、制作的，这样一来，新闻广播频率在移动性传播市场的空间占有率就会下降。

树立危机意识，一方面是要提醒新闻广播人与时俱进，适应技术变革，用好新技术，抢占新媒体平台所带来的新市场；另一方面是提醒新闻广播频率要不断强化其媒介公信力和提升传播品质，做受众的“贴心朋友”。

拥有危机意识，并不意味着新闻广播人要秉持悲观的态度。笔者提倡，新闻广播人要积极、乐观地拥抱媒介融合，调动自己的创造力，用新闻的力量促进社会不断进步。

三、新闻广播频率品牌化与产业化的实施策略中国传媒大学凌昊莹在《广播经营战略研究》一书中提出了“从广播经营到经营广播”的新命题：“„„

广播经营要转变观念，由广播的经营层面上升到战略经营的高度，把广播作为整体的经营对象，充分把握广播运营的特征和广播的优势资源，盘活资源，准确定位广播，找准自己的发展空间„„”从新闻广播频率的发展历程来看，花样翻新的各类广告曾长期充斥在一些频率当中，传统意义上的受众收听这些频率会接收到低俗化、媚俗化、恶俗化的一些内容。而随着媒介融合的深入，受众越来越能接收到优质的信息，劣质内容终将被淘汰。经营新闻广播频率，实施品牌化与产业化战略，可以提升频率在媒介融合大潮中的核心竞争力，同样也是频率做大做强永续发展的必由之路，因为品牌代表着质量，是受众的价值源泉。

新闻广播频率实施品牌化战略主要可以同步采取以下两条路径：

第一，以传播者和新闻产品为基本单元，构建节目品牌知名度，提升频率美誉度。

从当前的传播情况来看，个别新闻广播频率将早晚高峰等黄金播出时段“拱手让出”。如某省级广播电视台第一套广播节目——综合广播频率晚高峰时段（18 ：30~19 ：00）是直接转播其卫视的联播新闻内容。

这一下班回家的高峰时间，在广播里进行电视新闻的传播，不仅是新闻广播频率采编力量薄弱的一种体现，更深层的问题是频率节目品牌意识的缺失。

无论是中国之声，还是浙江之声、江苏新闻广播等省级新闻广播频率强台，都已经将黄金时段的节目品牌化。“名嘴+ 知名节目”的组合方式容易形成“品牌识别”“品牌记忆”等效应。

第二，建立新闻广播频率受众的品牌忠诚。实施品牌化战略是“经营新闻广播频率”思想下的创造性之举，建立受众的品牌忠诚则是品牌化建设的重要路径之一。

品牌忠诚是上世纪80 年代末90 年代初流行于美国的营销理论。受众对新闻广播频率品牌的忠诚度越高，新闻广播频率就会拥有更多的财富，从而将无形的财富价值转化为广告利润。

具体来说，新闻广播频率要经常调查受众对于新闻产品和服务的需求，预测并引导受众的需求及其变化，不断创新新闻节目的内容、形式，优化升级受众接收新闻产品的界面，让受众有更好的接收体验，提升使用黏度。另外，像建立受众俱乐部或者受众服务中心，构建频率受众大数据库，让他们更多地参与到频率的传播活动中来，良好的频率品牌口碑也会随之获得认同与传递。

有了良好的品牌声誉与高品牌价值还不够，新闻广播频率还要用变革后的新技术、新平台来延展自己的品牌和内容。新的传播渠道（平台）对于传统传播介质的跨越要建立在对于传统内容充分利用的基础之上，只有这种涵盖式的融合，才能让新闻广播频率在融合化的大背景下，建立起自己有效的发展模式。从媒介产业的角度而言，这就要求新闻广播频率拓展其产业。

中国人民大学王菲副教授在产业层面提出的融合方式值得新闻广播人借鉴。她认为，“‘媒介融合’是媒介产业在数字化技术下的产业必然演化形态，是与信息生产、信息传播、信息应用相关的多个产业以媒介产业为向心、以‘融合’为生产方式的新型信息生产形态。”④具体到新闻广播频率而言，其信息生产的融合主要是基于不同种类（新闻资讯、相关服务等）、不同形态（模拟、数字）、不同形式（声音、文字、影像、图像等）的内容元素之间的融合。信息传播的融合体现为传输上的融合，互联网、广播网、电信网、卫星等传播渠道的融合。信息应用的融合指各种终端设备、接收信息平台的融合。

如果将新闻广播频率的信息生产、信息传播和信息应用列在平行的A、B、C 三条横向线轴上，那么，每一条横线就代表着一种“横向融合”。我们再从A、B、C 任意选取它们其中的一个小项目，将其连成线，便会出现竖线式的纵向融合、斜线式的交叉融合，而上述这三种融合又构成了系统融合。这时，我们从宏观整体的角度来看，便会发现新闻广播频率形成了产业形态上的媒介融合（图2）。⑤进行产业融合，新闻广播人首先要在思维上突破创新。例如，新闻广播频率其新闻文本终将成为一种历史性的文本，没有记录的介质，声音便会“转瞬即逝”。而从文化产业的角度，我们进行一种设想，将优秀的新闻文本精选整理成文字，将其变成笔记本、周记本、日记本等具有创意的文化产品，新闻广播频率便在产业结构上进行了跨越式的创新；如果将新闻性的声音符号制作成口述历史的内容，汇总到一个“网络云空间”中，或将其制作成CD、DVD 等产品，这样的做法也可以当作一种产业融合式的创新实践。

图2：新闻广播频率产业融合结构图

四、结语对于新闻广播频率而言，在融媒体传播的大背景进行传播路径的升级，其核心目的在于以下几点：

一是，新闻广播频率的传播渠道（平台）多元化，伴随性收听的特质以及订制新媒体平台新闻产品等新的接收信息的方式越来越凸显。

二是，新闻广播频率的传播文本越来越多元化、人际化，在以声音传播为核心的新闻生产模式下，通过互联互通的网络形式，结合文字、图片、视频、动画等元素，进行多种符号的立体化传播。

三是，新闻广播频率的受众会越来越增强其与频率的黏性，提高忠诚度，进而让频率的美誉度越来越好。

四是，媒介融合对于新闻广播频率进行了各类资源的整合与配置，让其形成产业化运作的良性发展格局。

释

【英】丹尼斯·麦奎尔 【 瑞典】斯文·温德尔 祝建华译《 大众传播模式论》，上海译文出版社，2008 年版，第13~14 页。

李彬《 传播学引论》，高等教育出版社，2013 年版，第 11 页。

凌昊莹《 广播经营战略研究》，中国传媒大学出版社，2009年版，第26 页。

王菲《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007 年版，第216 页。图2 的绘制参考中国人民大学王菲副教授在《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》一书中的“媒介融合产业结构图”，第30 页。