远传电信广告分析

第一篇：远传电信广告分析

开口说爱，让爱远传

——台湾远传电信形象广告赏析

姓名：沈斌强

学号：110451

一．企业背景

远传电信凭着坚强的技术资源及健全的财务实力，于1997年1月勇夺两张行动通讯特许执照，并迅速地进行网络建设，并于1998年1月正式开台，同时推出世界上第一个完全采用双频技术设计及建造的GSM900/1800双频系统，提供全台湾优质的数字行动通讯服务，在如今林立的台湾电信业中与台湾大哥大、中华电信两大企业瓜分市场大额,为谋求更广的发展，提升知名度，企业在2013年12月27日以公益为名开展“开口说爱，让爱远传”的品牌形象宣传活动。

二．广告内容

1.概述

多数国人在东方文化的影响下，情感较为含蓄压抑且羞于表达，即使在智能型装置普及与电信服务亲民便利的时代，向身边家人、亲友言谢说爱却仍是一件不容易的事情，因此远传电信在27日宣布正式推展“开口说爱 让爱远传”的品牌活动，鼓励人们表达正面情感，勇敢地大声说爱。

2.具体内容

奥美以试镜名义召集了一些普通民众，要求他们表演打电话给家人说出我爱你，随后冷不防的让他们实际作出同样的事情，两相对比，表演更容易，真正说“爱”时，几乎每个人都会哽咽甚至是泣不成声。东方人情感含蓄、不善表达，我们都一样，这样便产生了共鸣。不得不说，真情流露的情绪就是最好的画面。最终画面打出文案“现在，开口说爱，让爱远传”，品牌名植入文案无违和感。

3.创新点

这十组视镜皆由台湾纪录片导演杨力洲，以纪录片方式陈述，所以广告事先没有脚本，沒有定裝，沒有设定任何演出和旁白，每個参与试镜的人都不知道试镜的內容，一切真实呈现。

三．广告媒介

1.媒介选择

该活动通过电视广告、多媒体互动网页、网络、影院贴片广告形式与受众活动，全力呈现主动开口说爱的影响力与重要性，为生活带动正面影响力，让社会充满关怀及温情。

2.营销整合

远传在媒介传播的基础上开展线上宣传活动，邀请消费者将心里话透过声音变成一幅美丽图画，或制成一张独一无二的电子卡片，通过Email传递或分享至对方的脸书动态时报，将爱与感谢大方昭告全世界。

四．广告效果

1.显性

远传电信“开口说爱 让爱远传”的品牌宣传活动在三个月的时间里，广告效应扩散至大陆、香港，短片已获得超过320万人次点击。

2.隐性：

远传通过本次活动打开了企业在台外知名度，尤其是人文情怀极重的内地大陆，为企业下一步业务进军内地打下坚实的形象基础。

五．延展认识

1.从广告表现形式出发：

广告不是艺术，创意终有枯竭，要学会新瓶装旧酒，保证行业操作的量产性。

2.从广告性质方向出发：

要契合社会主流价值观，契合受众共性，才能让广告被多数人认可，达到传播目的。

第二篇：远传水表解决方案

远传水表解决方案

一． 系统建设概述

1.项目背景

根据国家节能减排总体要求，在确保用户正常供应使用的同时，通过管理措施、技术措施、经济措施、再生资源的综合利用等手段，不断加强人民群众用能节能管理，通过节能监管体系建设，逐步推进指标化管理和节能改造。采用我司的远程集中抄表系统进行管理，对小区住户用水进行实时监控，可以及时了解住户用水情况，对用水故障进行及时的排查，提高用水效率。

2．系统概述

远程集中抄表系统是一个由远传水表、数据采集终端和服务器构成的计算机应用系统。其中，水表与数据采集终端通过有线（M-bus）通讯方式相连；数据采集终端与服务器一般通过无线（GPRS/CDMA）方式相连。

整个系统可实现对住户用水数据的自动抄读、设备的监测巡检等功能，并能对数据进行存储、处理、分析、发布，实现居民用水监测、用水统计分析、阶梯水价管理、漏损分析等功能。该系统的实施与应用将有助于提高自来水公司管理水平和服务质量，同时也为整个社会的能源管理自动化提供有力支撑。3.建设效益

 消除估抄率、根治错抄率、避免漏抄率，提高抄表数据的准确性、可靠性、实时性；

 费用的通知与收取：通常执行现场逐户抄表的抄表员在抄表的同时还兼有通知或收取费用的任务。实行自动抄表后，此类任务可由强大的银行联网系统或会计电算化系统和银行卡工程承担，同时可以辅以电话语音查询系统、电话短信自动催费系统等辅助手段；

 用水价格调整实行联动机制，同时可实行阶梯水价，促进水资源的合理、节约利用；

 节约了人工成本。以前抄表需要大量人力，时间，现在采用远程抄表系统，每月统计一次只需要不到半天时间，提高了抄表工作效率，且准确率达到了100％；

 管理水平明显提高。由于实行微机管理，避免了人工抄表造成的人为误差因素，提高了计量的准确率；能及时对用水情况进行综合分析，制定有针对性的工作措施；避免上门抄表收缴费用的困难和打扰居民的现象，同时可以对欠费的用户随时分户关断。

二． 系统总体设计

1.系统整体架构

远程抄表工作站采用B/S架构系统结构，系统具有表计数据抄读、集抄设备维护、用水营销管理等功能。 方案-有线远传抄表: 系统由水表、集中器和管理中心计算机组成了三级网络，并进行计量数据的三级储存，系统结构拓扑图如下：

说明：

 光电直读水表通过M-bus总线与集中器进行数据通讯；

 集中器下行通过M-bus总线抄收水表数据,上行通过GPRS方式上传数据到 系统主站。每台集中器可接256台水表；

 该方案适合应用水表出户且集中安装的情况。

2.系统软件建设

(1)软件架构

基于B/S架构的基础数据管理模块、运行管理、查询分析、远程开关阀、收缴费等模块结合在一起，构建一体化系统平台，满足不同客户的实际需求。

(2)系统特点

 模块化的平台设计，B/S架构，技术先进，稳定可靠  界面设计清新典雅，操作简洁，易维护 

计费系统业务流程设计严谨、高效、安全

 系统支持IC卡预付费、远程自动抄表等多种业务需要

系统同时支持Oracle和SQL Server两种数据库

 带下行RS485MBUS小无线载波通讯和上行GPRSCDMA以太网通讯的集中

器

 支持多种缴费方式：支持窗口现金支付、终端机自助缴费、移动POS机充值

和网上缴费等方式(3)系统功能

1.基础数据管理

实现对基础数据的管理，主要完成建立用户表计档案、建立集中器、设定水费单价等功能。

 表计报装：报装、批量报装(导入)

 表计档案维护

 表计日常管理：换表、拆除

2.方便进行集中器新装、更换、拆除，可远程对时、重启、升级集中器，尽量减少去现场

 表计运行监测：实时监测表计运行状态，记录故障信息，查看当前表码、表计工作状态和阀门状态，并按图表方式进行显示。

 故障监测: 实时监测表计和集中器上报的故障，产生报警信息。

3.收费管理

实现水费抄核收工作全过程的量化监管和控制，保障抄表收费及资金安全，确保费用准确全额回收。 发布抄表表码  表码复核

 现场复核单打印  手动录入  退费  退补  账务管理

 可直接打印/补打销售发票  发票格式可根据客户要求定义

 收费模式：日结月扣模式，支持预付费与后付费

 收费方式：营业厅缴费、走收、POS机刷卡、网银支付、手机缴费、第三 方支付等



多手段催费：手机短信、语音催缴、打印催费通知单等

4.催费管理

 支持欠费自动关阀，缴费开阀的整体流程  提供了短信/语音催缴服务

 可批量打印催缴单张贴到小区或住户门口  欠费自动关阀、费自动开阀  特例用户、节假日不关阀

5.统计报表

所有报表均可导出excel或直接打印，可根据客户要求定制。 收费员收费日报汇总 – 明细/汇总  营业厅收费汇总报表 – 明细/汇总  用户帐户余额统计表  用户费用分项统计表  收费项目分类回收率 

收费项目分区回收率

三．方案产品简介

1.无源光电直读干式远传水表

 概述

光电直读水表由高精度机械水表内嵌光电直读模块和M-BUS数据通讯模块，在正常机械计量的同时，可以通过总线供电，且不失真抄读机械表盘示值。光电直读水表安装简便，可以迅捷的将计量表计和通讯线路连接到一起，平时无需供电，抄表时通过总线供电，使用安全可靠。

 功能特点

 支持M-BUS通讯方式；支持CJ/T188-2004扩展规约。 可通过远程或本地信道关断阀门。

 采用新颖的4位光电直读技术，从编码源头上解决了光电编码直读表的读数

临界误读问题，确保任何时间的实时读数均与水表机械示数一致，无需内置电源和备用电源，不会因停电、网络故障而丢失数据。

 通过自主技术，解决了对射式光电直读技术存在的液封气泡干扰和液体浑浊

导致的数据跳变问题。 采用光电对射采样，没有机械接触和机械动作，不受管道或其他因素引起的 震动影响而产生的故障；没有使用磁性元件，不受铁磁物质干扰；无需内部电池，不受电池寿命制约。 布线施工，安装简便、施工成本低、调试简单。

2.集抄器

 概述

集抄器通过M_bus总线与各个住户内的水表相连，通过半点或者整点采集用户的用水量，并将数据传送到集中器内。

 功能特点

 通过YL-600模块实现与集中器的自组网  有整点/半点抄表两种模式设定

 布线施工，安装简便、施工成本低、调试简单。

3.集中器

 概述

集中器通过无线与集抄器自组网，并将集抄器收集的数据传输给GPRS-DTU，在每一个小区内安置一个集中器即可满足所有集抄器的连接

 功能特点

 具有硬件时钟，时间误差≤0.5s/d  具备远程通信功能，可采用GPRS或以太网进行远程数据通讯；

 定时抄表功能：按规定时间间隔进行抄表，并将抄表数据进行保存；  随抄功能：可根据系统主站命令抄读表计实时数据；

4.GPRS-DTU  概述

DTU的主要功能是把远端设备的数据通过无线的方式传送回后台中心，即将无线集中器的数据发送到自来水公司的服务器，实现数据的无线远传。

 功能特点

 通过移动的数据网将本地采集的数据传输到服务器，免去了传输线的铺设，大大降低了施工的难度

 内置SIM卡，可提供8年的数据流量  内嵌TCP/IP协议

 使用方便、灵活、可靠

第三篇：发传远婚礼主持

婚礼主持词

开场白：

1、朋友们,今天是------,同时也是------.,今晚朋友们将看到在天上出现一个完整的“圆”,那是洁白月亮.在今晚我们将目睹在人间另外一个完整的“圆”,它的产生过程,那就是一个幸福的小家庭.现在让我们掌声请出这个圆当中的一部分,一位帅气的小伙子.(掌声中新郎登场)

在我与这位小伙子聊到感情的时候,他这样告诉我:“人如果没有爱情,他只是一个半圆.如果你要问我婚姻倒底是什么,我会告诉你婚姻就是一个完完整整的”圆“.如果你要问我爱情是什么,我会告诉你,爱情就是两个半圆合为一个完整的”圆“的过程.这位小伙子,请问你的另一半她现在在哪里?新郎:”她就在红地毯的尽头等着我.".好,现在就用你的歌声唱出你的真情真意,用你热情的双手,和

你手中芬芳四溢的鲜花去迎接你的另一半,你的新娘吧！!

2、尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们，以及现场的所有挚爱亲朋们大家好！这里是缘分的天空，这里是真爱的海洋，这里是欢乐的天地，这里是王子和公主收获爱情的绝对现场！让我们掌声有请王子登场。（当新郎被主持人请进入场到典礼台上时，主持会说：“新郎，首先我有一个重要的问题问你：新郎，你愿意娶XXX小姐为妻吗？”，新郎说：“我愿意”，然后主持人问站在门外的新娘请问：“XXX小姐你愿意嫁给XXX先生为妻吗”，新娘不回答。主持人要求新郎加大表达力度，新郎大声说：“新娘，我现在想你都达到无法呼吸，我焦急得想立刻朝你狂奔去，这是我的爱情宣言，我要大声的告诉世界，新娘，“我爱您，您愿意嫁给我吗？”）新娘大声的说，我愿意。。。。（选一）新郎跑到新娘面前单膝下跪将手捧花送到娘子手中，新娘接过手中花一起入场。

二位新人一起入场：

旁白

1、：我想是缘是份把他们两颗纯洁的心相撞在一起，把这对钟爱一生的新人结合得甜

甜蜜，是天是地把这对心心相印的夫妻融合得恩恩爱爱，美满幸福。

我们的新郎，要比平时任何一个时候更感受到幸福，更显得英俊潇洒，而我们的新娘

要比平时任何一个时候更感到内心的激动，更显得楚楚动人和漂亮温柔。

2、让我们把目光定格在太阳升起的地方，把目光投向那幸福之门，屏住您的呼吸，用你们最真诚、最持久、最热烈，空前绝后、史无前例的掌声有请两位新人走向这星光大道，掌声雷动！看，天地生辉、江河添彩、一对新人、飘然走来。这是爱与爱的相逢，这是爱与爱的相溶，这是爱与爱的结合。两位新人，请你们勇敢的向前走，前面是星光大道，前面是爱情的甬道，前面

是你们一生挚爱的幸福殿堂！（选一）

上台之后：我们的两位新人可以说是无敌鸳鸯配，超级成双对。美丽的新娘，华丽的婚纱将她装扮，如花的喜悦，玉洁冰清、少女的甜梦，多年的期望，把今生最靓丽的容颜展示在大家面前，象阳光下最美的鲜花等待心上人的采撷。.所有美好的祝福，所有真挚的祝愿，凝聚在这一天，凝聚在这一刻....父母上台讲话：

交杯酒：二位新人，杯碰杯，臂挽臂，新婚的美酒喝一口，愿你们珍爱长相守；拿下来，彼此绕过对方的头，各自

喝下剩下的一半，愿你们今生今世永远相伴！此时此刻，正是爱的琼浆在浇灌着爱的花朵，祝愿你们明年这个时候定能结出胖乎乎沉甸甸的爱情之果----生个男孩白又胖，帅气劲儿像新郎；生个女孩最漂亮，艳丽多姿像新娘，朋友们，我们大家来点掌声，衷心地祝愿他们能生上个龙凤胎----来上一男一女一对双，来，大家再次鼓掌！（听说生一对双，把婆婆乐个倒仰；大家也别白鼓掌，真要是生一对双，希望在来年孩子满月的时候，接着祝贺来捧场)

交换钻戒仪式：

爱情是浪漫的，爱情是唯美的，爱情最终需要一个信物来印证，那么才会有了有情人终成眷属。有请两位新人交换爱情

信物。

爱，在相遇的一瞬间，漫漫溢出；情，在相望的一微笑，轻轻渗透；

缘，在轻轻的一挥手，渐渐加深；份，在你我的一辈子，日日重现！

————爱情缘分，生生世世！

此时，请两位新人把你们戴戒指的手相牵，高高的举起，接受朋友们的掌声祝福！

香槟酒：下面有请两位新人共同为水晶杯注满香槟酒。

朋友们，这晶莹剔透的香槟酒塔，象征着一对新人纯洁无暇的爱情，那层层塔尖象征着一对新人的爱情阶梯，今天他们终于携手走到了爱的最高境界上，他们在爱的最高境界上洒下了香甜的美酒，这是旺盛的生命的流动，这是合二为一的爱的温柔。

朋友们，让我们衷心的祝愿他们在今后的生活当中风雨同舟、相濡以沫、真爱一生、真诚到永远！

切蛋糕仪式：有请一对新人共同切开这洁白纯美百年好合象征美好新生活的婚庆蛋糕。这个色彩斑斓的蛋糕是新郎新娘一起努力共同打造的。走到一起来，走成一片海，相约百年多豪迈；走到一起来，走成一个爱，相约千年多气派。鲜花为你们盛开，真心为你们祝福。愿两位一个是词，一个是谱，合奏一首幸福曲，用你们的爱、用你们的情把你们的生活打造

得更加温馨甜蜜！

新人入席：朋友们，婚礼的过程是短崭的，但我们对新人的祝福是永远的！就让我们把最真诚的祝福，化作最热烈的掌声，祝福李华先生王洪小姐的生活越来越精彩，越来越辉煌！好！朋友们，我宣布结婚典礼圆满礼成。掌声欢送一对新人共同踏

上幸福的征程，在爱的路上越飞越高！

第四篇：广告分析

题

目：浅析宝洁与联合利华的广告策略

学

院：

文学院 班

级：

中文文秘083 姓

名：

许友华

学

号：

0801022100 任课教师：

翟英栋

2011 年 12 月 11 日

从汰渍洗衣粉和奥妙洗衣粉的广告作品中，浅析宝洁

和联合利华的广告策略

摘要：在日用品市场，宝洁和联合利华都是市场大鳄，占据了绝大部分的市场份额，占据了成功。本文以汰渍洗衣粉和奥妙洗衣粉的广告作品为例，比较两者广告策略的不同，从而比较宝洁和联合利华的广告策略。

关键词：广告策略 宝洁 联合利华 接近生活 名人效应 在日用消费品行业中，宝洁和联合利华联合占据了中国市场的绝大半壁江山，在各个方面都有着激烈的竞争，但都很成功。现以洗衣粉为例，如汰渍洗衣粉的广告和奥妙洗衣粉的广告，来比较宝洁和联合利华的广告策略。

汰渍是世界上第一种合成洗衣粉，由于汰渍洗衣粉的出现，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有洗衣世界的奇迹盛名，追根溯源来说，汰渍比奥妙的历史要悠久，而且在洗衣世界的地位也更重要，但是在进入中国的时间上，汰渍却比奥妙略晚了两年，这应该是一个劣势，因为在中国市场上，人们还是有点恋旧的，接受了一样新事物，接触的越早就会觉得它越好，这其中还掺杂了一点品牌效应在里面。但从目前的市场份额上来看，两者实际上是共同领先，不分上下。对于两种品牌洗衣粉同时成功的影响因素有很多，现在我从广告作品的角度出发，比较分析两者的广告策略。

广告策略是实现、实施广告策略的各种具体手段和办法，是战略的细分和措施，常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略又包括产品定位策略和产品周期策略。现以产品策略为例比较汰渍和奥妙的广告策略。

在产品定位策略上，汰渍的实体定位是更卓越品质，带来七大洁净惊喜，（1）迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力。（2）超强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖口污垢等日常顽固污渍。（3）亮白出众：连最易发黄变旧的白色衣服经多次洗涤后仍旧保持亮白洁净。（4）幻彩如新：是彩色衣服始终保持亮丽鲜艳。（5）轻松易漂：采用易漂洗配方，帮您省电，省时间，漂洗更彻底，义务更干净。（6）不伤手：超强洁力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激。（7）持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晾干后仍留有怡人清香，干净也能闻得到。汰渍的观念定位是，不费劲，更干净，洁净芳香一整天，舒缓愉悦每一刻，宝洁旗下每一款超越洁净，以香氛为主打卖点的洗涤产品，这种熏香是专门针对中国女性对于薰衣草的偏好设计的。

奥妙的实体定位是专门针对“中国污渍”，为了生产出针对“中国污渍”的洗衣粉，研发部门做足了功课。由市场部门做调查，请消费者填写最经常遇到的若干种污渍。从收集上来的包括水果、食品、调味品、颜料、人体分泌物和环境中的100多种污染物中，归纳了99种最常见的污渍。而后，由研发部门用3个月的时间到生活中去搜集污渍。紧接着是最难的配方设计阶段，用了整整半年的时间，研发团队才给每一种污渍都找到了“克星”。奥妙洗衣粉的洗涤剂酶制剂采用了全球最大的酶制剂公司诺维信的多重复合酶，比常用的单一蛋白酶具有更强的去污能力。并且，其独特的多元表面活性剂复配体系和酶制剂配方体系能有效渗入纤维深处，通过化学能和机械能的双重作用，降低污渍分子和纤维之间的作用力，从而使污渍更容易的脱离衣物纤维。

奥妙的观念定位是洗衣更轻松，奥妙为了解决水质的问题，采用优质环保的助剂体系螯合水中的钙镁离子，降低水质硬度，满足了中国不同地域水质的要求，使洗涤剂能发挥出最佳的作用，并保证被洗去的污渍悬浮在水溶液中，不再沉积到织物上。

从广告策略类型上来看，宝洁和联合利华都属于推荐式广告策略，汰渍的广告作品中是以著名演员海清向一位家庭主妇推荐使用汰渍洗衣粉去清洗儿子的脏衣服；奥妙的滚广告作品中是在过年的街上，一个小姑娘看见，大家都在推荐使用奥妙洗衣粉去除污渍。唯一不同的是汰渍洗衣粉的广告策略中夹杂了一些猜谜式的广告策略，在广告的开始，海清只是提供一袋洗衣粉给家庭主妇，洗衣粉上套了一个白色的袋子，看不清牌子，知道最后才解开外衣，原来是汰渍洗衣粉，这种手法可以抓住受众的好奇心，延长人们对广告的感受时间，加强对广告的记忆。

总的来说，从汰渍洗衣粉和奥妙洗衣粉的广告作品中看，宝洁和联合利华的广告都接近生活，接近消费者，以现实生活为背景，针对实际生活中消费者可能会面对的各种污渍和洗衣问题，制作广告作品，利用广告作品回答消费者这款洗衣粉可以帮您解决的洗衣问题，以及它与其它洗衣粉的不同之处。它们的广告策略都很很成功。

在广告的具体拍摄方面，联合利华的广告策略是全球性的策略，品牌代言人一贯是中外著名女明星，然而对于讲究实惠的中国人而言，宝洁的做法也许更具有亲和力和感召力，其广告主角大多是青春靓丽的女生。

从促销策略上看，宝洁促销策略最明显的特点是一种产品承诺一个诉求点。另一个特点是在报纸、杂志、电视、电台等主要媒体投入大量的广告费用，采取持续的广告攻势对消费者产生持续的影响。这种持续的广告攻势不仅仅是推销产品，更是向公众传递宝洁的营销概念。联合利华更侧重从产品生命周期角度来学者差异化促销方式。在新产品上市时，通常都会投入大量的人力物力进行地毯式广告攻势。在很短的时间内，将新产品的诉求功效传递给消费者，吸引消费者购买并在消费者中形成传播效应。到了产品的成熟期，联合利华往往会采取营销组合的促销方式，利用旗下知名品牌之间的合作，较好的达到促销目标。

参考文献：

［1］（美）菲利普．科特勒（Philp Kotler）:营销管理（第12版）［M］.上海：上海人民出版社,2006：9

［2］马宁.宝洁与联合利华——全球两大日化帝国的品牌行销策略［M］.北京：中国经济出版社,2006.

［3］甘碧群.品牌问题探究［M］.上海：外国经济管理出版社,2003：1.

第五篇：广告分析

广告分析

1凌仕广告

P：两款沐浴露对比，凸显凌仕产品的优点，方式就是以众美女的目光来体现。但广告的方式及内容略显低俗。

讲:广告通过两个男人洗澡后的效果来表达产品带来的“媚动诱惑”这一主题。一个男的洗完澡非常吸引目光，一个洗完澡被人嫌弃。由此突出了该产品的过人之处。但是该广告之中呢，所选的场景还有女人们的穿着还有目光都是显得有点低俗，不适合青少年和小孩子观看，所以该广告效果一般。2舒肤佳广告

P：广告不尊重动物以及人与动物友爱相处的原则。引发养宠物一类人的不满，给小孩子造成动物脏不与动物亲近观念。

讲：作为一个动物保护组织，宠物拥有者不满宝洁公司的广告——舒肤佳沐浴露广告五大脏东西篇，引导公众以为宠物很脏，以为孩子不可以和宠物和平共处。他们认为这是一个影响恶劣不负责任的广告，不是一家负责任和有基本常识的企业所为。

我们倡导体内外驱虫和免疫保证宠物的卫生。

宝洁公司停播该广告并消除恶劣影响，向宠物拥有者道歉，并传播正确的宠物卫生护理知识。舒肤佳五大脏东西篇显示除菌效果极好用后清爽 尤其对宝宝带来更多的呵护 免受细菌的滋扰，这一部分的广告宣传目的还是达到的。3力士广告

P：三则广告都给人使用力士沐浴露魅力无限的感觉。以舒淇和白色的的背景，还有高跟鞋还有衣服缠在栏杆上一系列显示了力士的时尚感以及闪亮冰爽释放美丽的主题。但最后一跃而下尚需斟酌。

讲：该广告文案符合语言简洁明了的原则，两句话就概括利益点，“肌肤由内而外清透冰爽”，开门见山得说出该产品的功能，“当然要炫耀一下”，就起到了动员作用，可以强化刺激，使消费者购买该产品。

其次产品选用舒淇做代言人，使人很快联想到“性感，时尚，保养得当”之类的词语，很符合该产品的定位，也能刺激销售。

另外因为是在夏天推广冰爽沐浴露，所以该广告的场景底色大都选用白色和蓝色使用白色和蓝色为底色的场景，很符合冰爽沐浴露所带来的感觉，使该广告与这一时期的时空情况有机结合起来。美中不足的是该广告设计人从楼上跳下来炫耀的场景虽然有震撼力，但是这种超脱现实的场景设计有时会引起观众的反感，也会带来一些负面影响。所以对于如何使广告既有震撼力又不会带来消极的影响的问题还要好斟酌一下。4卡枚尔广告

P：树立魅惑香氛，赋予高贵气质的产品形象，由气质由我，香薰卡枚尔的广告词来表达。以及提高卡梅尔的知名度。

讲：每个人都有自己独特的气质，每种气质都散发一种独特的香味，无论是充满创意和品位的浪漫型，还是知性、富有内涵的优雅型，亦或是活泼灿烂的明媚型，每一种气质总能散发独特的魅力，吸引出一种独特的爱情。卡枚尔专门

针对不同的气质的女性，为他们量身定做。柔美的中学生、明媚的大学生、优雅的职业女性、神秘的性感尤物、浪漫的热恋中的女性、充满激情的居家女人，你需要的气质卡枚尔的都可以给你。表现的形式就是几个画面。完全把卡枚尔想表达的意图表现出来了。5六神广告

P：广告主题十分明确，以“冰凉超爽，全家共享”为主题，定位清晰，贯穿整个广告中，具有很强的的感染力。

讲：这个广告的整个画面给我们一种清爽、凉快的感觉，炎炎夏日里伴随有这样的清爽的沐浴露是件非常舒适的美事，可以看出的诉求点非常的明确。画面由李冰冰、沐浴露、文案以及海洋背景构成，没有多余的，每一样都恰到好处，画面上，冰冰以冲浪的姿势，将人物与产品放在了左边，吸引注意，以蓝色为画面的主色调，更加凸显了广告要表现的出题，干净凉爽；以海洋为背景，再一次强调了产品的特点。以特殊的字体来表现产品，在“凉”和“享”上，巧妙地用了叶子，自然联想到中药成分对于清热功能的促进，突出了六神的清爽形象，沐浴露的购买主要决定于女性，以冰冰代言，十分具有说服力。