第一篇：新疆人民广播电台经营企划案
新疆人民广播电台经营企划案
TO：新疆人民广播电台广告中心 FORM：
日期：2006年10月15日
策划目的: 根据对新疆目前广告媒介市场经营的分析以及对未来媒介市场竞争的变化形势，提出新疆人民广播电台目前在广告经营中存在的弊端和问题，提出经营思路，对各方资源进行有效整合。规划经营体系，制订总体经营方案。同时为了今后经营方案的实行，对经营组织进行规划管理。
纲领
第一部分：对新疆人民广播电台广告经营的市场现状（分析篇SWOT）
1媒介分析
2市场分析
3经营分析 第二部分：新疆人民广播电台的经营策划方案（经营篇4P）
1：产品
2：价格
3：渠道
4：促销
5：服务
6：推广 第三部分：对新疆人民广播电台人事管理的规划
正文
第一章： 对新疆人民广播电台广告经营的市场现状（SWOT分析）
SWOT分析代表分析企业优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threats）。内容构成：
一、媒介分析
二、市场分析
三、经营分析 媒介分析—针对新疆人民广播电台的媒介属性分析 优势strength：
《1》新疆人民广播电台作为新疆传统大众媒体之一，在新疆一直占据着主导媒体的地位。是新疆与国内外进行信息交流与传播的主要渠道。也是沟通政府与民众的主要桥梁，其一具有媒介的公信优势。
《2》新疆区域宽广，在城乡组成结构上，农牧团场、乡镇占据主导地位，广播媒介仍然是这一广大群体接收外界信息的重要桥梁，新疆人民广播电台拥有稳定、庞大的受众基数人群。广告经营具有千人成本率低的价格优势。
《3》新疆人民广播电台的媒介覆盖范围广，频率数量多，语种构成全面，可承载信息含量大，具有媒介本身的资源优势。
《4》新疆人民广播电台的频率内容设置已形成城市频率与全疆频率的划分，这具有宏观定位优势。
劣势weakness：
与网络、DM、杂志等新兴媒介的比较
受众人群选择媒介接受信息的形式和“阅读”新闻的习惯已经发生了变化，快速便捷，娱乐指数强的信息媒介产品正在倍受青睐，尤其是中青年的受众人群，而这正是新兴媒介得以快速发展的原因。
新兴媒介具备细致的定位优势：网络媒介具备在中青年受众的定向传播优势，DM具备在城市区域范围内的信息整合优势，行业杂志具备在特定行业内容的差异优势。
新兴媒介在资金、设备、人才的投入比较传统媒介具备成本优势，经营风险系数小，容易转变经营方式。
与报媒、电视等传统竞争媒体的发展比较
《1》报媒行业的经营优势：新疆三大报媒行业的整体发展已经趋于成熟，这表现在产品（发行的范围、发行数量、信息含量）渠道（发行渠道、招商渠道）价格（产品价格、广告价格）服务（产品服务、经营服务）四个经营环节。这是其具备受众基数稳定，同时广告收益最为可观的根本原因。
《2》电视媒介具备的丰富内容与生动的表现形式是最大的媒介特点，最为庞大的受众群体是其最大的优势。
市场分析------针对媒介广告市场竞争的分析 机遇：opportunity
新疆旅游业、外贸业的迅猛发展：旅游业与外贸业在新疆近年来得以大力的发展，但进行的市场宣传并未形成体系与声势，广播电台具备的覆盖能力、媒介公信能力与受众群体构成的三大优势是进行市场开辟的机遇。
国内外大型企业的入驻新疆：大型企业入驻新疆进行投资与市场开辟，注重产品品牌与企业形象的推广与树立，为新疆广播电台的广告经营提供了发展的领域。
疆内行业竞争的剧烈迫使企业注重企业的信息宣传：随着市场竞争的剧烈，企业开始转变单一围绕“生产”为工作中心的经营方针，“销售”得以重视，而市场宣传是企业进行市场竞争必须进行的内容，为媒介经营提供了市场的机会。
农业信息传达的真空地带：新疆是农业大省，而农业信息的传达或局限于地方，或局限于单一市场（买方与卖方市场）并未搭建一个全面、长期的商业平台。这是新疆人民广播电台可以进行开展的真空地带。
威胁threats
来自新兴媒体的市场瓜分：
网络，城市DM，行业杂志等新兴媒介在资金，设备，人才等方面的投入成本比较传统媒体低，可以使得其直观的广告费用显的低廉，广告主容易忽略千人成本率的广告核算标准，中小企业或商业单位的广告市场被其瓜分。
新兴媒介具有灵活性的优势可以即时把握商业契机，吸纳短期业务，使电台不容吸纳部分广告业务。
新兴媒介的定位更为细致，在区域，行业，特定群体更容易组合信息与举行商业活动，这使得“产品”更具备卖点，容易被企业接纳。给广播媒介提出了挑战。
来自其他传统媒介的市场竞争：
报媒仍然占据新疆媒介广告收入的主导，乌鲁木齐三大报媒的激烈竞争背后实质是同在提高这一媒介的广告影响力度，这体现在由于彼此的正面竞争，迫使其必须深度挖掘广告业主的构成与广告需求，提供主动性的服务与产品。同时也迫使其降低广告价位，进行客源的吸纳与巩固，广告市场的份额被其掠夺。
报媒的广告业务采取了
电视媒介具备的广告表现形式与受众群体的基础优势，使得大型的企业广告业主势必会选择这一平台。使广播电台的广告市场被瓜分。
电视的广告主要依附相关的电视节目，（如栏目，赛事，剧场等），广告运做的资源基础建设相对简单，可以集中技术人员与销售人员重点挖掘潜在顾客，提供多类型的广告产品。这给广播电台的广告经营带来了挑战。
来自企业业主的问题
《1》 企业类型层次不一，（企业规模，产品属性，市场范围）对广告投入的意识也各有不同。从一定程度使得媒介广告经营面临困境。
《2》 随着各种广告媒介的不断出现，以及各广告经营单位在经营方法上的不一，（盲目性为最大特点）使的广告市场非常混乱，加之部分广告媒介的素质低下，使的广告业主对广告媒介的行业声誉与广告实效表示怀疑，对广告业务存在排斥心理。这也使的广告媒介的外部经营存在影响。
《3》 企业自由宣传平台的建立弱化了广播媒介的广告作用。（如会员手册，企业刊物，企业网站等形式）。
《4》
企业在市场宣传中已经出现多元媒介组合的模式，同时会选择多种媒介进行市场传输，这势必导致广播媒介的收益，同时也加剧了广告“成本”的提高。（产品、服务等环节）
由大客户到强大对手的转变威胁
《1》通信行业一直是广播电台的重要客户，占据当前电台广告业务的绝对比率，但根据发展形势，其正在由大客户向强大对手的转变，利用其现有的网络和庞大的手机终端用户将组建新的大众媒介，势必会成为未来诸多媒介最具威胁的对手。
*中国移动正在加速建设自有公众媒介。（集团网络的推出，号码万事通项目在部分城市正式上市）利用其已形成全球2亿手机终端用户的庞大群体，将建设“手机媒体”的计划，这会产生3个不利局面<<1>>未来会成为广播电台广告经营最具威胁的对手。《2》中期媒介组合宣传会以自有媒介为中心<<3>>短期会逐渐减少在其他媒介的广告投入。
来自广播友台的市场竞争（略）
三：经营分析:来自广播电台当前经营与管理的自有问题分析 主要表现在频率的信息定位与广告经营定位的2大层面。
一、频率定位（简述）：各频率的信息内容并未形成差异性定位，各频率的信息内容并未形成创新与内容突破。甚至出现了各频率信息的同质，如949频率与929频率在交通信息上的内容冲突。961与FM738在新闻信息的重复。这是频率内部定位制约广告经营的首要问题。
二、广告经营定位：
<<1>>频率行业划分：针对各频率的广告经营，没有根据频率覆盖和内容的特点（与优势）结合（企业）行业市场特点进行合理的规划，使得内部各频率的广告信息内容混乱甚至内部产生广告业务的恶性竟争，（如医疗信息在多个频率的出现）而广告业主在选择平台也按照单一的人气值选择频率，忽略了最关键的市场定位人群的因素。
<<2>>栏目设置：各频率按照“信息媒介”的需求应该设计不同内容的栏目，但同时按照“广告媒介”的角度，也应规划制订结合行业的商业类栏目进行经营，目前的栏目架设最大的弊端在于以“信息媒介”做为“广告媒介”的经营思想。这自然造成经营的混乱与内部的恶性竞争，实质也影响了“信息媒介”的内容。
<<3>>产品形式：目前广播电台的产品形式为最为原始的广告媒介产品，即冠名、报时、企业定制等。这缺乏对行业信息的整合，纳入更多的客户群体。同时产品的原始性也制约了广告的招商。同时也没有利用媒介开发适合顾客需求的周边产品。
<<4>>价格制订：虽然广播电台根据频率与时段制订了不同的价格定位，但存在不科学性，忽略了作为“卖方市场”“买方市场”的时间性和时效性，如企业存在淡旺季，也存在宣传的长期性和短期性的考虑，所以当前的价格制订存在问题。
<<5>>渠道管理：目前电台的营销渠道由广告公司进行行业代理与电台内部营销组成，现分析这一渠道组成的问题。电台与广告公司合作的模式实质是资源的整合，广告公司具备的客户资源与公关能力不是局限于单一行业的，所以行业代理制度制约了合作双方的共赢，同时电台销售人员需要在明晰产品与市场的前提下，有针对性的进行销售活动，而目前的情况是盲目撒网。
<<6>>营销活动（促销）：活动分为频率活动与针对顾客进行的行业活动，目前频率的活动内容主要单一围绕电台自身举行相关的活动并以“赞助”等形式吸纳广告收益，这并不具有强烈的商业卖点，所以要根据频率的行业结合推出“行业”活动，来直观体现顾客的商业利益进行吸引。
<<7>>产品推广：目前电台的产品推广主要围绕电台的媒介优势或栏目特点进行，与顾客所需的媒介商业卖点出现断层，产品的宣传重点应该是直观体现适合消费者需求而不是去重点阐述企业形象与文化。
第二部分：新疆人民广播电台的经营策划方案（经营篇4P）
根据对新疆广播电台进行的媒介市场分析与当前媒介经营中存在的问题 总结表述，现按照营销4P提出电台经营的整改方案。营销4P：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销活（Promotion）结合4C补充服务、推广2个内容。流程：根据频率特点定位行业划分 频率信息类栏目与行业商业栏目设计思路 产品体系 渠道制订 促销活动思路 服务 整体推广
频率分析--首先是根据各频率的信息内容构成，覆盖范围，受众人群，收听率等内容进行分析，找出各频率所适合融入的商业信息，即行业顾客。([频率分析图]
注：按照频率进行行业的市场细分是经营的整体思路，实际针对客户的需求和选择，各频率之间是存在客源共享与相互合作的。这不矛盾，但必须要从源头清晰行业细分的意义。同时各频率如果能给予同一行业制订不同的栏目设置更佳。
频率信息类栏目与行业商业栏目设计---频率信息内容的组成建议与商业类栏目的设计思路。
FM738综合频率
信息栏目<<美丽新疆>>：介绍新疆民俗、旅游城市与特色旅游景点、采访国内外的游客，报道各地旅游活动，收集新疆本地民族歌曲，举办旅游征
文等。
商业栏目<<畅游新疆>>:针对旅游经营单位、旅行社、星级酒店等进行招商。961新闻频率
信息栏目<<新疆企业访谈录>>:介绍新疆的知名企业与企业新闻与企业家访谈。商业栏目<<新疆商界>>:针对入驻新疆的国内外企业或本土的开设，介绍产品信息，企业新闻、品牌文化故事的挖掘。
929城市广播
信息栏目<<生活周刊>>:介绍乌鲁木齐市最新的生活咨询，生活趣谈，采访各行业的青年对乌鲁木齐的工作学习生活的体会等等。
商业栏目<<城市消费指南>>:介绍商超、餐饮、娱乐场所的消费新闻与 产品信息等。949交通广播
信息栏目<<汽车风云>>:介绍国内外车市的最新疆产品，报道相关赛事，提供汽车购买的相关咨询。
商业栏目：<<车市新闻>>:介绍各车市的最新产品信息，邀请汽车导购 或企业人事进行访谈与听众互动。
产品体系（Product）---按照行业规划特定栏目： 固定性产品
A：企业可以加盟行业商业类栏目。
如若干汽车销售商按照代理品牌实现分时分期购买。（周或月）B：企业可以进行行业类商业栏目下订制特属（分）栏目： 如 〈〈车市分云〉〉主栏目下企业可以定制企业专栏。C：企业可以进行栏目冠名与报时。信息栏目与商业栏目
D：企业可以针对大型活动报道的媒介短期购买。媒介的相关活动与企业大型活动报道。
E：企业可以在栏目中按照内容版面进行介入购买
企业注重的宣传方向不同，可以将商业类栏目设计不同版面，用于其选择如品牌推广—企业文化---产品信息---产品导购访谈等。
创新性产品
A：电台可根据行业的销售淡旺季推出季节性商业栏目 如春季开设<<农资信息>>秋季转化为<<农产品市场信息>>.B：也可按市场的短期机遇开辟增设内容
如将产品作为主导单独提出，用于吸纳招商。如设计“五一卖场”“中秋购物指南”等。周边性产品
开发周边的增值产品：如广告语音光盘等
产品价格Price（思路）
根据各频率制订不同的广告价位。按频率卖点（千人成本率）
根据行业特点设置栏目时间规划商业栏目下各产品的价位。按行业企业的特点。（行业市场的需求与企业广告投入能力）根据产品体系类别制定价格定位。
按购买类别（固定产品、创新产品、周边产品）根据顾客的市场时效变化调整价格措施。
按特定行业的市场变化（销售淡旺季、节假日黄金周等时间）根据顾客的购买时间长短制订价格措施。
按购买时间—长期顾客与大顾客应给予价格优惠（按顾客信誉与购买数量与金额）
渠道制订Place------广告代理制度与内部运营方式 广告公司的销售渠道
A按照频率的广告行业经营定位，给予广告公司全面放宽代理范围，可设置代理资格底线（如某一行业的年度销售总额）与销售规定（不能违背频率的广告经营定位与销售价格等）。
B电台主要规划年度的频率设置，栏目制订、活动制订、产品开发与价格调整等内容并向广告代理公司进行提前传达，广告公司负责行业顾客的业务开发。
C广告公司及时反映销售环节存在的问题与反馈来自顾客的产品要求信息与意见。D双方在活动组织、产品推广、产品规划上应相互配合和支持，而不应单独运做。电台内部销售人员的渠道
A：应遵照频率内容的规划设计，进行产品销售。
B：各频率应该形成生产与销售2个专项小组用于产品销售，生产小组包括栏目的策划、设计、制作、调整、价格制订、活动规划与组织。销售小组为行业顾客的专项业务攻关。工作分配应按照个人意愿与能力进行，利益分配也应遵照公平公正。
C：电台内部销售人员不应跨越频率与行业销售。如有客户资源可进行相互的合作。促销活动（Promotion）
一：媒介促销活动：利用媒介举办的重要活动用于企业赞助与招商。如举办年度签约客户，媒介成立周年庆典等。成为年度客户或大客户可以给予优惠的产品价格与利用服务提高产品附加值等。
二：频率促销活动：按照频率举办的相关活动进行。如FM738推出旅游信息栏目可以集中报道相关的旅游活动，（吐鲁番葡萄节开幕、巴洲国际胡杨林举行）通过加盟的优惠措施吸纳客户群体。（当地企业与旅游经营单位）。
三：行业促销活动：根据特定行业举行让利销售与广告招商。如利用十一黄金周、（商超）如乌洽会（外贸）如广告节等。
四：产品促销活动：根据行业的市场变化降低产品价格，如夏季降低白酒、红酒企业的产品价格，用于稳固行业顾客。
服务环节
一：提供媒介检测报告，分析顾客的广告投入结果，反馈受众的意见和建议。二：提供行业栏目设置与产品说明：利用推荐活动，网站、画册等宣传形式与广告代理公司与销售人员进行顾客传达。
三：向顾客提前预告相关活动的举行组织说明。四：阐明购买的优惠措施。五：定时召开顾客意见征集会。
推广环节
一：建立新疆人民广播电台的CI企业形象。二：加强电台网站与电台的组合宣传。三：制作媒介画册。
四：举办媒介推荐会与年度顾客答谢会。
第三部分：对新疆人民广播电台人事管理的规划（管理篇）
为了使经营思路与方法能够得到市场的落实执行，以及针对目前广播电台的人事情况，现提出针对电台广告人力组织结构的规划方案。
图示
广告中心职责：主要负责对媒介的总体经营与管理。制订各频率的内容定位与行业定位，进行产品规划与价格制订。
直接管理部门：各频率工作组
频率工作组内容：主要对各自频率的规划与经营进行管理。直接管理部门：频率制作部与频率业务部
栏目策划组：主要负责对频率的信息栏目与商业栏目录进行策划。
制作小组：主要按照频率栏目的策划，对商业类栏目和信息栏目录的制作。活动组织组：主要指定频率年度的活动策划与筹备组织。
媒介监测组：主要负责对客户投放的媒介监测。业务组：主要针对频率产品，进行行业广告客户的开发与日常联系。
第二篇：新疆暴雪嘉年华企划案
新疆暴雪魔兽世界嘉年华企划案
策略定位：在全疆首推网络游戏与团购网站的全新合作宣传模式。借助殿堂级网络游戏影响力，精准定位培养高素质的忠实优质网络客户群体。竖立24券团购网前卫时尚Icon的品牌形象。为即将上线的暗黑3预热，强强联手达成三赢。
A 主题：新疆魔兽世界激情大灾变
时间：8月28日（周日）2：00 pm——6：30pm
2：00pm-3：00pm布场迎宾；3：00-6：00活动时间；6：00-6：30收尾工作 活动场地：新民路宏大广场 自由部落畅饮吧 容纳人数：200人
参加人员：新疆本地各游戏论坛版主（5人左右），全疆资深公会主力骨灰级传奇人物（15名左右）及各游戏服务器、游戏论坛、QQ游戏群里招募的资深玩家。24券及乌鲁木齐金世明商贸有限公司的后勤保障工作人员。
B活动流程：
一、2：00pm开始迎宾接待（暗夜精灵&血精灵MMCosplay各一名，胸前斜挂印有24券与乌鲁木齐金世明商贸有限公司LOGO的宣传条幅）；签到；发放200份活动记念品（魔兽主题钥匙扣 印有唯一活动纪念号：例wow2011828001-2011828200）
二、3：00pm-3：15pm 乐队现场演奏《亡灵序曲》、《狮王之旅店背景音乐》
三、3：15pm-3：20m 主持人致辞（提示活动结束时有抽超级大奖活动）
四、3：20pm-4：00pm魔兽知识百科趣味问答（准备15个问题，穿插颁发小礼品。例：火车王头衔在哪如何完成的？艾泽拉斯的地名、经典任务细节问答）奖品：2000分钟点卡一张或魔兽明信片一张。
五、4：00pm-4：30pm魔兽主题才艺展示（Cosplay表演；种族特色舞蹈自排暗夜男Micheal Jackson经典舞，热场后，邀请有意参与的玩家共舞。各玩家演唱魔兽相关歌曲）
六、4：30pm-4：40pm才艺达人颁发小礼品（魔兽模型公仔5个，或杯子）
七、4：40pm-5：00pm 新疆公会成员视频短片播放（自备珍稀女玩家春哥T的带团嘶嚎版视频、天然呆MS妹子各种萌视频，24个快捷键的奇葩哥）
八、5：00pm-6：00pm 玩家自由交流联谊，交换身份卡，与Cosplay MM合影。（形式：真心
话大冒险、各自分享宅男心声）
九、6：00pm-6：20pm 抽奖（魔兽周边情侣对戒或项链或霜之哀伤或绝版公仔）1-200号，核心亮点：1.专业摄影全程拍摄视频录像，后期剪成10分钟左右精彩短片（可用于后续合作宣传）。
2.后勤工作人员穿各自公司的文化T恤，脸颊与手臂彩绘wow主题Logo。
3.签到表与玩家身份卡用魔兽主题复古羊皮卷的风格制作。身份卡背景图用各式搞笑游戏图片（例如：销魂的亡灵芭蕾）；九城绝版游戏周边礼品。
4.美女Cosplay迎宾礼仪加表演（聆风雪樱作品：最终幻想
13、仙剑online代言人、EVA新世纪福音战士、ChinaJoy全国前十 战国无双森兰丸）；视频作品（卡麦莱）
5.乌鲁木齐晚报现场采访，上晚报“新鲜猎奇”版面。小版面免费，大版面星期一答复。
现场设置：印有两家公司Logo的横幅、易拉宝、海报、投影仪、三部台式液晶屏脑、自备手提笔记本电脑一台
主持人：2名（萌妹子加资深魔兽搞笑专业人士）
品质节目：各个环节
细节把握：主持人控场及气氛调节演练、串场词、礼品发放登记、玩家资料留存。
前期准备：（8月6日至8月24日）各服务器6：30-7：00世界频道发招募广告，魔兽QQ群、博客、BBS发布招募广告，24券DM广告宣传单宣传（每周1万份的发放量），乌市各大网吧海报张贴。玩家招募标准：热爱魔兽、游戏个性理念独特、原创游戏心得与心情故事贴、原创资深键盘控或鼠标流技术贴。
8月25日确定参会玩家名单。26-27通知玩家参加。应急预案：200人的集会到公安局备案。（审批时间）
活动预算：场地费1000元（包酒水）、乐队300元、迎宾MM 4人（50元/人）、Cosplay服装妆容600元；200份纪念品钥匙扣（600元）。
执行统筹：24券策划者与金世明商贸共同策划
广告宣传语：
C键的光辉掩盖不了O键的落寞
每个人心中都有一群割舍不下蛋疼销魂的基友和那个心中万分纠结的妹子； 你念或不念，我都在这里，不离不弃；
默然相爱，寂静欢喜。
还记得那个无插件、无金团、五个包要一个个打开、没有金黄色感叹号与问号，地图上无任务怪显示，要40人才能完成的NAXX、MC么？推倒神一般存在的BOSS，第一次真正感受到灵魂直接超脱的狂喜。
还记得曾经青涩的我们，12级必去的哀嚎洞穴，那前无古人后无来者的坑爹任务NPC么？明明看到金黄色的小圆点，死活就是找不到，NPC难道是埋在地里的？我是少学了个钻地技能么？
刚下班又心急火撩跑到WOW里继续上班，Raid正酣或灭得蛋都碎了时，突然来个电话，那种心不在焉，胡乱敷衍几句就匆匆挂线的忙乱囧态。
因为自己的失误造成团灭，比上坟还沉重的内疚感。
从未如此专心乖巧温驯甚至甘之若饴地听从犀利团长的咆哮体„„
疯狂过、伤痛过、落寞过，AFK过，但从未后悔过„„
各种萌、各种囧、各种耸、各种剧情控、成就控、各种感动、各种暗喜到内伤„„
我们的各种、各种的各种，只有500万人能懂。
你是我们一直寻觅的那朵奇葩么？缘分让我们相识、更因为信仰才让金子般的心互相爱得如此深沉！
第三篇：新疆人民广播电台维吾尔语频率地州传播研究
新疆人民广播电台维吾尔语频率地州传播研究
摘 要 新疆人民广播电台维吾尔语频率在丰富少数民族文化生活、促进社会的和谐发展方面起着至关重要的作用。通过问卷调查，本文对新疆人民广播电台维吾尔语频率在地州的传播效果、需求空间进行定量分析和描述，并为维吾尔语频率提出了改进的措施和建议。
关键词 广播 传播效果 需求空间
中图分类号：G22 文献标识码：A
Uighur-frequency Spread of the State of Xinjiang People's Broadcasting Station
LIU Xia, ZHANG Yun
(School of Journalism, Xinjiang University, Urumqi, Xinjiang 830046)
AbstractXinjiang People's Radio Frequency Uighur ethnic minority plays a vital role in the rich cultural life, promote social harmony and development.Through the survey, this radio station in Xinjiang Uyghur people in the ground state frequency of dissemination of results, the demand for quantitative analysis and description of spatial and frequency proposed for the Uighur measures and recommendations for improvement.Key wordsbroadcast;communication effect;demand space
新疆维吾尔自治区地处我国西北边陲，是我国少数民族最多的省份，其中少数民族人口占全区总人口总数的59.9%。维吾尔族作为新疆主体民族之一，大部分居住在喀什、和田、阿克苏、伊犁、吐鲁番、哈密等地区。为了更好地了解与掌握新疆人民广播电台维吾尔语频率在地州的传播现状，改进传播方式，提高传播效果，自2009年7月至2010年7月，课题组选取其中三个地区吐鲁番、阿克苏和喀什展开调研工作，采取配额抽样的方法，发放《新疆民语广播影视节目传播效果调查问卷》400 份，置信水平不低于 95%，允许误差小于 5%，收回有效问卷 400 份，问卷采取 SPSS 统计分析，经过统计整理，本文主要从传播效果和需求空间两方面进行分析，并提出有关建议：维吾尔语频率传播效果分析
1.1 广播接触时长
通过对维吾尔族受众媒介接触时间的调查，结果显示电视是新疆维吾尔族受众接触时长最长的媒介，有68.9%的维吾尔族受众平均每天接触电视超过一个小时。广播则是各种媒介中新疆维吾尔族受众接触时间较少的一类媒体。其中，58.8%的维吾尔族受众平均每天接触广播时长少于30分钟，只有22.3%的维吾尔族受众会平均每天接触广播多于1个小时。
1.2 广播收听习惯与广播依赖情况
调研显示听众收听时段集中在13点至19点、19点至22点以及早上7点以前。对广播的依赖情况表现出以下特点：（1）对新疆人民广播电台喜欢和依赖程度高。针对维吾尔语频率核心听众最喜欢收听的栏目进行了调查，听众最喜欢为新疆人民广播的栏目，其次是中央人民广播电台和本地电台的栏目。（2）对自办类节目依赖程度高。新疆维吾尔族听众对于广播类栏目的译制态度比较明显，选择收听维吾尔语自办类的听众频率占到60%-80%。调查数据表明，新疆维吾尔族听众对于译制类栏目的关注度普遍很低，一成左右听众宁愿选择直接听汉语，也不愿意听译制类广播栏目。例如，《今日农村》和《永恒的旋律》，有15.7%的维吾尔族听众宁愿选择直接听汉语。（3）在新闻类信息的获取方面，表现出针对不同级别媒体依赖程度的差异化。由于中央媒体拥有强大的信息资源平台，在新闻信息提供上信息量大、权威性强，听众在获取国际、国内新闻信息方面首选中央级别的广播媒体，其次为新疆广播媒体。但是，由于中央级广播在地方贴近性上不能满足听众需求，因此在对本市新闻获取方面，近八成的听众主要以地方级广播为主要渠道，尤其听众在获取本市新闻、房地产新闻时，更倾向于选择地区的广播媒体。
1.3 对广播节目内容的偏好
新疆维吾尔族听众在对于不同内容广播栏目呈现多元化的偏好上，有一半以上的听众比较偏爱新闻、综艺娱乐、科技、法制类自办栏目。64.8%选择自办新闻节目，68.2%的选择自办综艺娱乐节目，44.2%选择译制类综艺娱乐栏目。43%的受众选择了收听译制类科技、教育栏目，仅次于生活服务和综艺娱乐类节目。当地维吾尔族听众对法制类的译制和自办节目的关注均超过新闻类节目，位居最喜爱的栏目之首。需求空间分析
2.1 自办类栏目需求空间
听众对维吾尔语频率在内容方面的需求，集中在生活服务、热点人物事件、实用经济信息，比例超过半数。另外，有五成以上听众在维吾尔语频率形式方面选择了本地新闻报道详实、注重民族文化的节目形式。
数据显示，新疆维吾尔族听众对自办类栏目需求表现为实用性、接近性。其中，在内容上，偏好生活服务型报道占54.5%、实用经济知识占65.9%、热点人物、事件占50%；形式上，本地新闻报道详实的占60.2%，注重民族文化占61.4%。
2.2 译制类栏目需求空间
新疆维吾尔族听众对于译制类栏目的态度是，有三到四成的维吾尔族听众有收听译制类栏目的习惯，有41.5%的维吾尔族听众认为应该增加不同类型的译制类栏目。新疆维吾尔族听众对译制类栏目的需求空间还是较大的，对各种不同类型的栏目需求比较平均。49.9%的听众希望增加法制类的译制栏目，45.6%的听众希望增加生活服务类的译制栏目。改进的措施和建议
在多媒体时代的今天，弱势广播生态环境受到威胁，除了要与报纸、电视这两大传统主流媒体争夺受众市场与广告市场外，网络媒体也步步紧逼，同时手机媒体更将进一步瓜分广播媒体的市场空间。因而，要争夺更多新疆少数民族听众，并满足他们的需求形成他们的约会收听意识，就要在节目内容、形式以及管理体制方面不断创新，以节目创优打造栏目品牌，以市场的竞争力为着眼点进行管理体制改革。
新闻节目，首先要做到较强的时效性，加快译制新闻的进速度和质量，尽可能实现新闻自采自播，在地州设立记者站，第一时间获取新闻素材；其次，报道要凸显现场感。在节目的运作过程中要注意现场感的营造，使听众身临其境激发他们的收听欲望；再次，要注意开发深度报道，增强节目的层次感。使新闻事件的报道既能告知信息，又能解读“意义”，让听众在获取信息的同时也能对新闻事件的深层次“意义”有所认知和了解。同时，应该加强新闻评论节目的制作，以新闻评论方式旗帜鲜明地站在党和人民的立场上当好“喉舌”。
娱乐节目，首先要立足地域文化，开发具有本土化特色的节目资源，在本土化运作过程中，从民族认同感出发，在选材上以选取本民族或与本民族相近或相似的文艺作品和艺术形式为主要内容，注重发掘民族文化的特殊内涵，但又不仅仅停留在民族服饰、日常习惯、歌舞表演等浅层次的文化层面上；其次，选题注重典型性，挖掘出具有典型性价值的选题，采用具有艺术感染力和思想穿透力的文艺作品，满足广大听众的不同层次的需求；再次，赏析评价注重审美性，要从符合民族听众的欣赏习惯和审美情趣出发，以民族性、思想性、艺术性、抒情性为审美追求，多制作一些寓教于乐，同时又能表现少数民族传统文化和现代城市文明的节目，在潜移默化中逐渐提高少数民族群众的自主性、民主意识和自豪感。
社教节目，应采用艺术手法实现教育目的，而不是直接的灌输和单一的说教宣传，应以“人化”的方式提升文化内涵，让听众可以感受到节目深层的文化底蕴，深刻体会到节目中蕴含的人所需要的精神层面的慰籍，同时采用平民化的讲述方式，易于听众接受，并且增加听众现场参与和心理参与的节目形式。
本文系新疆维吾尔自治区社科项目(2010年)新疆主流媒体传播效果研究阶段性成果
参考文献
[1]新疆统计年鉴[M].2011.[2]胡正荣.21世纪初我国大众传媒发展战略M].高等教育出版社,2008.[3]白润生.中国少数民族新闻传播通史[M].中央民族大学出版社,2006.[4]申启武.广播生态与节目创新研究[M].暨南大学,2008.[5]麦奎尔.受众分析[M].上海译文出版社,2002.[6]周建民.新疆新闻发展战略研究[M].新华出版社,2007.数据来源：新疆人民广播电台课题报告
第四篇：人民广播电台工作总结
人民广播电台工作总结
人民广播电台工作总结 ,我台在区委、区政府的正确领导下，紧紧围绕全区工作大局，牢牢把握舆论导向，着力提高宣传水平；全力推进数字电视整转工程建设，促进事业大发展；充分调动各方面的积极性，使各项任务和目标得到了落实。
一、围绕中心工作，认真抓好舆论宣传 继续办好《新闻》主栏目。我们紧扣区委区政府中心工作，积极完成各项宣传任务，加大舆论监督和对社会新闻报道的力度，以群众视角关注民生，多报道老百姓关心的热点问题，扩大《新闻》的社会影响力，为建设美丽、幸福提供强有力的舆论支持。截止6月20日，《新
闻》共播出新闻1090条，其中送市台稿件132条，省台4条，中央台2条，为宣传、服务经济、推动发展做了积极的努力。
着力打造《影像》新栏目。为适应新形势下我台发展的需要，今年1月份成立了专题部，开设了《影像》专题栏目。先后推出了《兴水利惠民生》、《合作社助农增收》、《台商的故事》、《探访马岳小学》等专题节目。自3月11日开播以来，《影像》这个新栏，深受广大群众的欢迎和好评。
二、积极创新发展，扎实推进事业建设 扎实做好乡镇数字电视整转推进工作。今年继续抓好乡镇数字电视整转工作，预期完成了上下滨江有线电视用户的整转任务。截止6月20日，全区已完成数字电视整转总用户户。其中新增用户户，增长率%，全区售出各类机顶盒台，免费办理特惠用户4000户。与数字电视总投入万元相比，目前已收回全部投入的%。全台经济总收入为万元。
继续加大网络覆盖发展的力度。今年我们投入专项资金万元，推进清泉湾、恒大金碧地产、浸潭光纤环网等网络发展。今年发展新用户数户，全区新增光缆干线公里、新增同轴电缆干线38公里、新开通光节点个，光缆干线总公里，同轴电缆干线总长公里，有线电视光节点总数个。目前，全区广播电视覆盖为%，其中有线电视在全区个行政村委会中，共覆盖个，覆盖率为%，在条自然村中，共覆盖2857条，覆盖率为%，用户覆盖率为%。
继续抓好安全播出和安全生产工作。为贯彻落实全国安全生产工作电视电话会议精神，台领导带领相关业务部门人员利用两天时间深入基层一线，对各站上报的安全隐患风险点进行了检查，对一些隐患较大的风险点立即组织人员进行了排除。目前，全台安全播出和安全生产的软、硬件建设均得到较大的改善，节目内容健康、导向正确，网络运行较良好，没有发生任何安全播出和安全生
产事故。
三、加强队伍建设，努力提升广电形象 年初以来，我台就把加强内部管理、队伍建设，转变工作作风作为一项重点工作来抓，作为搞好企业发展的重要保证。抓好班子建设。今年来，我台认真学习贯彻习总书记重要批示精神，严格执行中央“八项规定”，严格执行公务接待制度，严格落实各项节约措施，有效防止舌尖上的浪费，取消一切非公务接待活动。定期召开班子会议，研究工作。重大事项一律通过集体商定，办公设备和材料采购通过政府公开招标。定期召开民主生活会，交流思想，沟通感情，增强班子团结。
完善规章制度。继续开展“正风”行动，进一步加强内部管理。一是完善健全各项管理制度，为进一步规范工作秩序，严肃工作纪律，转变工作作风。二是加强财务管理，落实财务制度，搞好增收节支工作，认真做好财务软件系统的升级工作。
注重从业人员的学习培训。为提高从业人员业务素质，提高业务水平，我台积极开展业务技术学习和培训活动，采用请进来、送出去的办法，积极选送相关专业人员到上级专业部门培训、跟班学习。今年我台选送新闻部、科技事业发展部、网络中心专业人员共11人到专业机构和兄弟单位学习先进管理经验和工作方法；并邀请省网络公司和市台业务老师进行有针对性的专业授课。
四、存在问题 上述成绩的取得，得益于台领导班子在区委区政府的加强领导下凝心聚力，团结奋斗，认真负责大胆开展工作；得益于中层干部的配合意识和任务观念；更得益于全台干部职工的认真工作，艰苦努力。但是我们还要清晰地认识到，我台工作还存在着许多困难和问题；一是数字电视转换投入资金较大，资金周转紧张，还款压力较大；二是我台承担区委、区政府交办的重点工作和任务依然十分繁重与艰巨，人员队伍整体素质还
不能适应区委、区政府工作需要的矛盾依然十分突出。
五、2014年工作计划
1、坚持正确的舆论导向，发挥好“喉舌”作用。加大民生新闻的播报力度，丰富新闻内容，多出精品新闻，多推出让群众愿意看，喜欢看的新闻栏目，大力开展新闻从业人员大练兵活动。
2、扎实做好事业发展和安全工作。在继续做好数字电视巩固发展的基础上，推出银行代扣缴费业务，建设数据环网，建设epg广告系统，拓展网络新业务如宽带、付费频道的发展。
3、加强有线电视网络线路的维护和管理，落实机房和光缆主干线管理维护工作，做好网络规范化改造工作，确保网络的安全优质传输，确保全年安全播出、安全生产“零事故”。
4、改善办公环境，启动办公室装修工程。完善项目报批手续，计划在7月份对办公楼一至八楼总体装修改造，并加装观光电梯工程。
广播电视台 年月二日
第五篇：洛阳人民广播电台
洛阳人民广播电台始建于1960年（前身为洛阳试验电台），1981年更名为洛阳人民广播电台。现有新闻频率、经济频率、交通频率三套节目，每天播出54小时，采用中波、调频混合发射、互连网络传输广播节目，覆盖洛阳市和周边地区。
从一九九八年六月开始，洛阳人民广播电台不断深化对运行机制、机构设置、干部人事制度以及行政财务管理等方面的改革，建立和完善了在人民台统一领导管理下、分级负责的专业化系列台的管理体制和运行机制，进入建台以来发展最快、最好的时期。电台多次获得市广电系统先进单位、市宣传工作先进单位、市思想政治工作先进单位、市精神文明建设先进单位、全国广播电视技术维护先进台站等荣誉称号。
一九九八年以来，洛阳人民广播电台不断加大宣传改革力度，在实行节目宣传频率负责制的同时，按照“三贴近”的原则，根据听众建议和社会需求，不断对节目进行调整和改版，强化各频率的节目定位和专业特色，力争全台的宣传能够贴近实际，贴近群众，贴近生活，办出了一批群众欢迎的广播栏目。
洛阳人民广播电台在圆满完成市委、市政府下达的各项宣传任务的同时，不断加大“外宣”力度，近几年来，洛阳人民广播电台的外宣工作一直处于全省领先地位，在中央级媒体的发稿量逐年上升。二OO二年以来，两次蝉联全省外宣发稿量第一名。
随着计算机技术、数字存储技术及数字音频技术的不断发展，洛阳人民广播电台于1997年在省内率先引进了数字音频工作站系统，并组建了内部局域网络，走在了全国地市级电台数字化进程的前列，在节目制作、传输、保存、播出等方面初步实现了数字化，提高了工作效率和节目质量。
为了提高办公自动化水平，洛阳人民广播电台建成了以文稿处理系统为主体的办公自动化局域网络，网络内有近百个工作终端，系统内设置严格而灵活的分级审稿制度，可定义的稿件处理流程，内置的编辑器、痕迹保留、文稿可内嵌音频，内置邮件管理，支持远程写稿、远程收发。并有完整细致的稿件和工作量统计、计算，外部网络由高速光纤接入，信息渠道畅通。
2004年，洛阳人民广播电台完成了本台互联网站的建设，用户可以点击Radioluoyang.com，了解洛阳广播的历史沿革、节目设置、频率介绍等，还可浏览新闻信息，通过网上在线收听功能，实时收听三个频率的三套自办节目。
数字化、智能化、网络化是新型广播电台的必然发展趋势，现在，洛阳电台正致力于设备的数字网络化平台建设，届时，洛阳人民广播电台实现了自采、编、存、播、传输、直至发射全系统的数字化，将以全新的面貌展现在听众面前，把更优美、更动听的声音奉献给洛阳乃至全球的听众朋友。
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