天津师范大学津沽学院国际市场营销迪斯尼案例专题报告（范文）

第一篇：天津师范大学津沽学院国际市场营销迪斯尼案例专题报告（范文）

天津师范大学津沽学院国际市场营销迪斯尼案例专题报告

班级：2011级工商二班

小组：第二组

组员：李博浩 尹 震 巫强峰 马宜博

姚顺雨 方冬青 张以彬 林名佳

金泽铭 陈鸣宇 王 龙 王 鑫

时间：2014年5月30日

迪斯尼的发展史

1919年，沃尔特·迪斯尼邂逅乌布·伊沃克斯，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯－迪斯尼商业美术公司。沃尔特思维敏捷，伊沃克斯绘画技艺一流，两人正好取长补短。人们都说沃尔特是靠米老鼠起家的，但很少人知道，沃尔特只是构思者，而米老鼠的卡通形象却是伊沃克斯设计的。在卡通世界，伊 沃克斯创下了一个工作日手绘700张卡通画的惊人纪录。

创业之初，沃尔特和伊沃克斯每天从拂晓忙到深夜，在近一个月里，他们找遍了所有门路，才挣到135美 元，伊沃克斯－迪斯尼公司只得停业了。之后，沃尔特找到了杰克·卡特。杰克·卡特办了一份不定期 出版的免费刊物《餐厅新闻》，薄薄12面，靠广告生存。沃尔特拿出一张他们的画给卡特看，画面上是 当时最著名的电影明星葛罗丽娅·斯璜逊，她极富感性地叼着一个长长的烟嘴儿，坐在餐桌旁啜着香槟 酒。背景则是一家有名饭馆的“标志物”——几棵盆栽棕榈树，旁边注上这位明星的一句话：“每次来 堪萨斯市，我总是到阿尔弗雷德饭馆用餐。”这幅画，意味着沃尔特开了“名人广告”之先河。他向卡 特保证，如果给他机会，他和伊沃克斯可以在城里每个用餐之处，画上具有同样魅力的广告画，卡特则 可以独家用他们的插图卖出广告版面。卡特答应一周付10美元，并且在他的报社免费给他们一间画室。于是，伊沃克斯暨迪斯尼广告公司诞生了。

沃尔特的第二个目标是全城的印刷厂。在一份石油公司的推销说明书上，只见一口油井中喷发的20美元 面额的钞票，倾盆大雨般纷纷落下。这是沃尔特首次独立自主地靠卖创意赚钱。精明的构思，令印刷厂 和石油公司都极满意。广告公司营业头一个月即已获利。1920年2月，沃尔特应聘到堪萨斯市电影广告 公司从事漫画工作，开始接触到卡通。沃尔特通过制作短片，学到了摄制电影和动画片的基本技术，知 道在充满节奏感的移动中，不仅能表现身体的动作，还可以表达感情，于是对卡通产生了浓厚兴趣。他 到堪萨斯市图书馆找到两本关于动画片的书仔细研究，并借用公司的一台老式摄影机，每天晚上收工后，就把自己锁在汽车库里，研究如何操作。他开始拍摄自己的画，前后、上下地来回移动摄影机，看看是 否能造成图画在“动”的错觉。这样，他很快掌握了定格摄影的技巧；还知道变换快门的速度，可以产 生快速和慢速的动作。

沃尔特开始制作一些有独创性的动画片，这些作品，由于是伊沃克斯所画，他常常把沃尔特原来的素描加工得非常逼真，使影片效果更好。沃尔特坚信他有足够的能力与堪萨斯市广告公司竞争，于是又把自己的公司改名为“欢笑动画片公司”，并打通了与弗兰克·纽曼的关系。此人经营着堪萨斯市的一批连 锁电影院，还是全国电影发行的关键人物。1922年5月23日，时年21岁的沃尔特向当地投资者筹集到1.5万美元的资金。他信心十足，开始与自己心目中那些广告客户签约了。

成名之作“米老鼠” 欢笑动画片公司创作的一部真正意义上的卡通短片叫《堪萨斯市春季大扫除》，揭示堪萨斯市警察的丑闻，严肃的主题使这部片子犹如现代的黑色幽默。这部短片成功后，沃尔特打算突破“一分钟”卡通的局限，制作独立的短卡通片打入市场。但投资者不同意冒险去尝试新的东西。于是沃尔特自己制作了一 部以神话故事为题材的动画片。之后他又将自己睡前最喜爱听母亲讲的一个故事《穿长统靴的小姑娘》，改编制作成第二部动画片。不幸的是，为他提供放映的绘画俱乐部，在向沃尔特支付了100美元后，很快就停业了。沃尔特只好遣散他的工作人员，包括伊沃克斯。而他自己凭一架摄影机，兼任了塞尼克、巴塞和环球新闻片公司驻堪萨斯市的新闻记者。他拍下了美国总统柯立芝、法国元帅福熙、美国将军潘兴等大人物在堪萨斯的活动，并开拓了一个营销领域为儿童拍影片，冲洗后可拿到家里去放。

沃尔特的成功源于米老鼠。1928年3月，他与伊沃克斯关起门来进行创作。沃尔特以美国最新的轰动一时的人物查尔斯·林德伯格独自飞越大西洋为素材，发挥自己的想象力，拍成了动画片《飞机迷》。但预映效果不是很好。沃尔特开始拍摄米老鼠的第二部短片《骑马的高卓人》，效果仍然不佳。沃尔特利用 剩下的资金，为米老鼠编写了第三部故事《威利号汽船》，让米老鼠成了一名水手，爱上一个姑娘，并与船长争风吃醋。这是第一部有商业价值的有声动画片，观众们开始对那个会吹口哨，表演绘声绘色的米老鼠着迷了。沃尔特一鸣惊人——1931年，电影艺术及科学学院的院士们把这部动画片提名竞选奥斯 卡金像奖，参评类别则是专门为之设立的最佳短片奖。此后他拍摄的彩色动画片《花与树》，获得了奥斯卡金像奖的特别奖。

迪斯尼的成功吸引了大批优秀的动画片画家。沃尔特决心乘胜开拓新的艺术天地。他给米老鼠更换了一个新的形象——大头圆肚子，小胳膊小腿，既深沉又不失天真。米老鼠的眼睛更有神情，举止更加文雅。为了获得创作灵感，沃尔特常常废寝忘食。一天晚上，他在凌晨两点多钟醒来，忙走到床边的一张小桌旁，写下了“三只小猪”几个字。“三只小猪”，这个梦和他想到米老鼠时的灵感一样。这是格林童话中的三只小猪的故事，它们的性格是通过盖房子来说明的：有一只狼来了，把前两座房子都撞破了，但却撞不开第三座房子的门。这也是沃尔特的母亲在他小时候讲的一个故事。该片的灵感还得益于卓别林的影片《小孩》，那主要是描写一个流浪汉和他“收养的”一个孤儿之间的关系。在沃尔特拍的《三只小猪》中，那个猛敲流浪汉门的孤儿院管理人员的形象，变成了流浪汉门前的狼。《三只小猪》后来成了美国动画片发展的又一转折点。1935年，在《孤儿们的义演》这部卡通片中，唐老鸭这个角色又博得了满堂喝彩。

创建迪斯尼乐园

沃尔特·迪斯尼是一位创意无穷的天才。他经常观察到好莱坞来玩的游人，乘兴而来，悻悻而归。在人们的失望中，他发掘到了希望：一个“乐园”的雏形在他的脑子中明晰起来。1948年8月，他设想了个计划：在制片厂对街几英亩的空地上建一座公园，围着公园造一个大村落，村落中有火车站、乐队表 演室、饮水泉、玩具店、宠物店等。

哈泼·戈夫是迪斯尼乐园的第一位设计人员，后来沃尔特又请来了理查·欧文和马文·戴维斯。他们从卡通片中寻找设计思路，让乐园成为卡通观众能亲身走进去的卡通世界。1952年12月，沃尔特拟就了迪斯尼乐园的构想：以美和奇观为特征的博物馆，集博览会、游乐场、社区中心、集市等活的事物为一体，让人们在这里寻找到快乐和知识。

1953年7月，沃尔特带着他那五英尺见方的迪斯尼模型找美国广播公司，在电视中进行宣传。1954年9月破土动工，第二年7月即已开放。沃尔特和他的继任者们，不断创造出独特的管理方式：

1、“迪斯尼礼节”。这是保证顾客在迪斯尼得到欢乐的基础，迪斯尼公司从中体现了安全、礼貌、优秀和效率这欢乐四要素。

2、迪斯尼“舞台”。在迪斯尼的称谓中，没有“工人”一说，游乐场中的 每一个工作人员都是“演员”，而人事部门干的就是“分配角色”。迪斯尼公司的高级经理们每年要有一星期，换上某种化妆的装束，去售票，卖爆米花，递冰淇淋和“热狗”，帮游客摆弄各种骑乘用的游戏装置，或管理停车场。

3、迪斯尼大学。迪斯尼公司的职工，人人都得上迪斯尼大学接受专业训练。沃尔特梦想建立一个安全且亲切的家庭乐园，因此要一个训练基地。沃尔特说：“我只想让游客高高兴兴地走进乐园，痛痛快快地玩，快快乐乐地离开。因为，乐园就是为他们而建的。”

沃尔特乘火车观看园中的各处景观，发现树木会挡住火车上游客的视线，看不清园内景致，就下令把已经栽下的树重新挖起来后移50米。其他人有些犹豫：这一来不知又要花费多少钱。“一切都要以游客为主。”沃尔特斩钉截铁地说。在乐园建造的各个阶段，沃尔特察看时还不时蹲下身来，问工作人员有没有考虑过从儿童的角度去设计。有一次，沃尔特看到乐园中的“美国之河”上，“马克·吐温”号正缓缓驶离码头，只有几条小船穿梭往来，显得有些凄凉。他要求再增加一条大船。不久，大帆船“哥伦比亚”号便出现在“美国之河”上。

沃尔特对清洁的执著要求，是人人皆知的。为了保持清洁，乐园中不卖口香糖，花生也只卖没有壳的。园中经常有人巡视，看到有人把脏东西扔在地上，就马上走过去把它捡起来，并会劝诫扔东西的人下次不能这样做。加州迪斯尼乐园建成后，沃尔特对匆忙建成的“未来乐园”不满意，便在1959年花了600万美元将它重新修建，并增加了三个新项目：架设了高架平轨铁路，开辟了水下潜流之航，增加了依照阿尔卑斯山的马特合恩峰设计的雪橇。这三个项目，为日益增多的游人开辟了极受欢迎的游玩空间，四年之内，就有1500万游客光顾（一年将近400万），收入直线上升。

沃尔特到国外度假时，也时刻启发自己的灵感，以给乐园增色。为了研究传说中的海盗巢穴——火山岛，他带着妻子一同去西印度群岛度假。这次旅行使迪斯尼乐园多了一个新的游乐项目——“海盗”。他在加勒比海的岛国波多黎各买了一只机器鸟，于是，迪斯尼乐园后来便有了“啼奇屋”，这屋中有许多会唱歌的机器鸟。他去游了一回南美，乐园便有了“热带雨林”„„

沃尔特·迪斯尼逝世后，他的继承者们向日本、法国和中国进军，打响了迪斯尼乐园国际化的战役。

迪斯尼乐园发展史

各个国家迪斯尼乐园分布及简介

国家 美国 美国 日本 法国 中国 中国

基本信息

名称 地点洛杉美国矶迪士尼加州洛杉乐园 矶

华特美国迪士尼世佛罗里达界 州奥兰多东京迪士尼度日本假区 东京 欧洲迪士尼乐法国园 巴黎 香港迪士尼度中国假区 香港 城市 建成占地时间 面积 每年游客人次 洛杉1955207公矶 年 顷 2000万 奥兰197112228多 年 公顷 1600万 东京 1983780公年 顷 1730万 巴黎 19921951年 公顷 1200万 香港 2005126公年 顷 450万 上海

2013390公年后

顷

---

建

成时相关主题区域

间 1美国大道、冒险乐园、拓茺乐园、未来世界、955 童话乐园

14座超大型主题乐园、3座水上乐园、32家度

971 假饭店以及784个露营地

1世界市集、探险乐园、西部乐园、动物天地、983 梦幻乐园、卡通城、明日乐园、灰姑娘城

1迪斯尼陆地 迪斯尼海洋 1个陆地公园1个水

992 上公园

2美国小镇、幻想世界、明日世界、探险世界、005 灰熊山谷、反斗奇兵大本营、迷离庄园

估上海“宝藏湾”园区、奇幻童话城堡、十二朋友园、中国计迪士尼乐人造假山、迪士尼商店、迪士尼地铁站、主题酒店上海 2015园 等。

年底

迪士尼乐园是一座主题公园。所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。全球已建成的迪士尼乐园有5座，分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。

洛杉矶迪士尼乐园

世界第一个迪斯尼乐园是美国电影动画师沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)于1955年在加利福尼亚州成功建成。自1954年开幕至今，加州迪斯尼乐园就成为世界最受欢迎的主题乐园之一，以米老鼠为首的迪斯尼家族，每年都有新成员加入，加上迪斯尼乐园的软硬件不断推陈出新，使得这儿成为观光客前往洛杉矶，绝对不会错过的重要景点。“迪斯尼度假休闲区”（Disneyland Resort）的范围主要包括迪斯尼乐园、迪斯尼加州探险乐园和3间度假酒店等。至于占地广大的园区，共分为8个各具不同特色的主题区，包括探险世界（Adventureland）、未来世界（Tomorrowland）、童话城堡（Fantasyland）、西部垦荒时代（Frontierland）、米奇卡通城(Mickey's Toontown）等等，可说是各具特色。在美国本土，迪士尼是美国人创造的娱乐文化符号，属于地道的“美国特产”。而发达的经济和多元文化等因素决定了休闲度假是美国人珍视的传统，迪士尼早就成为美国中产阶级消费潮流的代表。充裕的公共假期，可以让他们在迪士尼乐园充分享受，入住乐园的酒店，在乐园的商场购物。

奥兰多迪士尼乐园

1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪斯尼世界”。经过5年营造，迪斯尼世界终于1971年10月向公众开放了。它耗资7.66亿美元，位于佛罗里达州的奥兰多郊外，是一座老少咸宜的游乐中心。奥兰多迪斯尼世界由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成。像迪斯尼乐园震惊西部人一样，迪斯尼世界轰动了东海岸的人们。

迪士尼公司在美国取得巨大成功后，由于本土市场趋于饱和因此开始向海外扩张，但扩张之路一波三折，给迪士尼公司带来许多伤痛与困境。

东京迪士尼乐园

被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，是依照美国迪士尼乐园而修建。它的主题乐园面积为七百八十公顷。该乐园从开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。

东京迪士尼乐园于1982年，在日本东京都以东的千叶县浦安市舞滨修建，是引起全球性话题和注目的世界性主题公园，由美国迪士尼公司和日本梓设计公司合作建造的。从开园到现在，东京迪士尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。该乐园原建设投资为1500亿日元(约10亿美元)。开园至今，该乐园为建设超级音响设备和三十多个游乐场所又先后投资了超过3000亿日元，被誉为“永远建不完的迪士尼乐园”，这样，就可以使游客不断有新的乐趣和新的体验，从而使迪士尼乐园不断保持巨大的魅力。

除此之外，东京迪士尼乐园的服务态度和服务水平一直都得到人们的推崇，在园区工作人员细致入微的服务下，许多人得到了日常生活中所无法得到的亲切感受。美如幻境的景致、从未有过的梦幻体验，以及良好体贴的服务，使东京迪士尼乐园在人群中形成了良好的口碑。大量无法亲身前往欧美的游客都在这里实现了自己感受迪士尼和西方文化的梦想，而东京迪士尼乐园也一直保持着巨大的魅力。

巴黎迪士尼乐园

由于在东京迪士尼的成功，迪士尼坚信“美国模式”是放之四海而皆准的，于1992年建成法国巴黎迪士尼乐园。但迪士尼忽略了法国是高度反美的民族，迪士尼简单地添加细节与服饰改善难以打动有浓厚艺术氛围的法国，大部分法国人去迪士尼只是因为好奇，其在心里是排除美国文化与美国精神的。而且，在开放之初，法国迪士尼使用的是英语，这对有很高的民族荣誉感的法兰西民族来说似乎是种“侮辱”，更为排斥迪士尼乐园。另外，法国主题公园的发展力量不容小觑，消费者对本土主题公园的忠诚度很高，来自美国的迪士尼乐园很难打动法国人去入园消费。由于迪士尼乐园在法国本土化程度太低，没有完善地考虑当地的文化、风俗与生活习惯，导致巴黎迪士尼起初的亏损。

迪斯尼公司决心建造欧洲迪斯尼的同时忽略了法国人有排斥美国文化的倾向他们认为欧洲迪斯尼是一种文化帝国主义，害怕美国文化从此对他们的文化产生过大的冲击甚至取而代之，从心理上产生了排斥。欧洲迪斯尼在饮食方面的收人比其他迪斯尼公园低得多, 这主要是由于错误认为欧洲人一般不注重早餐;而且园内不提供酒类及酒精类饮料。实际上, 大部分欧洲人寻求一顿合理丰盛的早餐, 内较少的餐厅及昂贵的快餐食品限制了这部分的市场需求。法国人有以酒佐餐的饮食习惯, 酒在欧洲被认为是日常生活进餐的必需品, 这项在公园内不准饮酒的规定, 引起了欧洲人的不满。

同时，公园开放不久正值欧洲严重的经济衰退。由于经济的不景气, 导致欧洲人民的消费观念发生了改变。使保守的欧洲人变的更节俭。经济萧条影响了游客的数量, 并在相当程度上影响了人们的消费行为。实施高价定价策略迪斯尼最初对于公园门票和酒店的定价是为了达到收入的目标, 并假定任何价位都是可以被接受的, 因为欧洲没有第二个迪斯尼, 该公园的垄断地位有利于实施高价位策略。最终，大量节俭的欧洲游客并没有满足迪斯尼公司在收入和利润上的目标以及弥补他们日益膨胀的管理费用。由此看来, 当顾客们不能够或者不愿意支付较高的价格并且能够以较低的价格消费同样的商品和服务时,这种策略就是失败的。而且，迪斯尼公司忽略了法国有关劳动法规是造成欧洲迪斯尼劳动力成本大大高于美国迪斯尼的主要原因。法国与美国的劳工法存在差别。在美国,由于迪斯尼公园的季节性, 管理人员采用星期工作制及年度工作制来安排员工, 使人员分配和管理具有高度灵活性, 在满足高峰时期游客的需求的同时亦符合经济原则。然而法国的劳工法不允许雇主有这种灵活性。迪斯尼公司认为星期一比较轻松而星期五比较繁忙, 因此也相应地安排了员工, 但是情况却恰恰相反。他们还发现游客有高峰期和低峰期, 高峰期的人数是低峰期的十倍。在低峰期减少员工的需求又违反了法国关于非弹性劳动时间的规定。

香港迪士尼乐园

由香港政府及华特迪士尼公司联合经营的香港国际主题乐园有限公司建设及营运，是全球第5座、亚洲第2座迪士尼乐园。乐园现时分为7个主题园区，分别为：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界、玩具总动员大本营、灰熊山谷及迷离庄园，其中灰熊山谷和迷离庄园为全球独有。园区内设有主题游乐设施、娱乐表演、互动体验、餐饮服务、商品店铺及小食亭。此外，乐园每天更呈献巡游表演节目及烟花汇演。

由于巴黎迪士尼的经历，香港迪士尼谨记不能将美国意志或者迪士尼版本的美国意志强加给另一个国家。一开始就把香港迪士尼与当地风俗相融合，公司决定在规划和建设汇总方面借鉴风水文化。

总之，香港迪士尼乐园遍布中国元素，虽然氛围并不复杂但是有真切的家庭感。为了使乐园更好地适应中国游客，公司在其他方面也做了很多次改进。剧组成员非常多元化，能够理解各种文化并且多数情况下讲三种语言。

香港迪士尼为了让内地游客提供更长的乐园体验时间专门制定了“迪士尼乐园两日游”促销活动。

上海迪士尼乐园

2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。2011年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中。2011年4月8日乐园主体工程正式破土动工。2013年10月17日主题乐园的地上建筑施工正式开始。我们相信，有了迪士尼乐园在美国本土，东京成功的经验和在欧洲失败的教训，并借鉴香港迪士尼乐园的经营方法，迪士尼乐园在上海一定能取得成功！

迪士尼带给我们的启示

１.树立自己独特的品牌形象，推销自己独特的娱乐文化。“品牌”在娱乐传媒业中至关重要。

２.不断创新，顺应时代潮流。迪士尼永不枯竭的灵感源泉，实质上是让创新形成一种用知识固化下来的业务模式，别人看来天才造化般的神奇作品，在迪士尼却成为例行性生产作业流程的结果。

３.全球化定位与本土化的结合。

迪斯尼努力将外国文化改编成美国的和全球的文化产品，其基本动力是追求全球市场。为使文化产品能打入美国乃至全球市场，异国的文化产品必须被美国化和普及化。一方面要保留产品的异域风味，另一方面又要为它注入美国文化元素。迪斯尼从各种不同的背景和文化中寻找新的和有趣的人物，只有这样才不至于使所有的ＤＩＳＮＥＹ的业务流于雷同。对外国故事的改编可以增加迪斯尼产品的多样性，使迪斯尼产品给人一种全球化的印象。

４.发展与运用精湛的制作技术。

迪斯尼网罗全美国乃至全世界的顶尖制作人才，拥有最先进的技术与动画制作设施。在全球化的过程中起到了至关重要的作用。

第二篇：【天津师范大学津沽学院专业】天津师范大学津沽学院招生网站-天津师范大学津沽学院分数线

高考派—高考志愿填报专家

【天津师范大学津沽学院专业】天津师范大学津沽学院招生网站-天津师范大学津沽学院分数线天津师范大学津沽学院2014年普通本科招生章程第一章 总 则第一条 根据《中华人民共和国教育法》、《中华人民共和国高等教育法》等法律法规和教育部《关于做好2014年普通高校招生工作的通知》的文件精神，为了维护学校和考生的合法权益，依法招生，结合我院招生工作实际，制定本章程。

第二条 本章程是社会了解我院有关招生政策、规定及相关信息的主要渠道，是我院开展招生咨询和录取工作的主要依据。第三条 学校概况

1、学校名称：天津师范大学津沽学院

2、办学类型：独立学院

3、办学层次：本科

4、学院代码：138965、学院地址：天津市西青区宾水西道393号天津师范大学主校区

6、学院基本情况天津师范大学津沽学院是经国家教育部批准、按照新型办学模式和运行机制举办的全日制本科层次独立学院。学院地处天津市第三高教区，座落于天津师范大学主校区内，具有独立的办学条件和基础设施，同时可共享母体校优质的软、硬件资源。学院于2005年开始招生，现有来自全国28个省（自治区、直辖市）的在校学生7100余人。第二章 招生机构第四条 学院设招生领导小组，全面负责学院招生工作，制定招生政策、招生计划，决定有关招生的重大事宜并监督招生工作的具体实施。第五条 学院招生领导小组下设招生办公室，是组织和实施招生工作的常设机构，负责日常招生工作。第三章 专业设置第六条 学院设10个系28个本科专业及方向，分别为汉语言文学、汉语国际教育、戏剧影视文学、计算机科学与技术（现代教育技术）、数字媒体技术、数学与应用数学（数学教育）、国际经济与贸易、工商管理、旅游管理、人力资源管理、法学、英语、日语、朝鲜语、俄语、新闻学、广告学、播音与主持艺术、视觉传达设计、环境设计、数字媒体艺术、摄影、表演、音乐表演（声乐表演）、音乐表演（现代音乐表演）、学前教育、广播电视编导、舞蹈学。第七条 普通类专业学费标准为每人15000－16000元/年，艺术类专业学费标准为每人21000元/年，住宿费标准为每人1000-1200元/年。各专业收费标准详见本省、自治区、直辖市招生主管部门公布的招生计划表或学院下发的2014年新生报到须知。如政府对本收费标准进行调整，以政府规定调整的标准为准。高考派—高考志愿填报专家

第四章 招生计划第八条 学院根据发展规划、办学条件、学科发展、生源状况和社会需求，制定2014年面向各省的分专业招生计划，并按照教育部核准下达的具体招生专业、招生人数，在规定时间内寄送到各省、自治区、直辖市招生主管部门，向社会公布。在招生录取过程中，经院招生领导小组同意，并报上级主管部门批准，对生源好、志愿足、录取分数高的省、自治区、直辖市，可适当调整招生计划。预留计划的使用坚持公平、公正的原则。第五章 录取规则第九条 天津师范大学津沽学院招生录取工作遵循公平竞争、公正选拔、公开程序的原则；执行国家教育部和各省、自治区、直辖市招生主管部门制定的录取政策以及本章程公布的有关规定；以考生填报的志愿和高考文化课成绩为主要录取依据，德智体美全面考核，择优录取。录取过程中，自觉接受各省、自治区、直辖市招生主管部门、纪检监察部门、考生和社会各界的监督。第十条 院校录取以志愿优先为原则，即按考生填报的院校志愿顺序，按投档成绩从高到低录取第一志愿报考我院的考生，当各省、自治区、直辖市公布的同批次最低控制线上第一志愿报考我院的人数少于招生计划时，录取第二志愿报考我院的考生，依此类推。院校志愿不设分数级差。凡实行平行志愿投档模式的省份，执行所在地省、自治区、直辖市招生主管部门的规定。第十一条 专业录取以分数优先为原则，即先按投档成绩从高到低排队，再依次按照考生填报的专业志愿顺序录取。如考生分数未达到第一专业志愿录取分数，再看是否达到第二专业志愿录取分数，依此类推，直至最后一个专业志愿。在考生所报专业志愿均未被录取情况下，对服从专业调剂者，可调到未录满专业；对不服从调剂者，作退档处理。专业志愿不设分数级差。（艺术类专业录取原则见本章第十六条）第十二条 在天津市录取中，普通高中学业水平考试语文、数学、物理、化学、生物、政治、地理、历史8个科目成绩等第均获得A（简称8A）的考生，如投档后排名在我院前30%的，可优先安排专业。优先安排专业时，按照8A考生的高考成绩和专业志愿，以分数优先的原则安排专业。报考英语专业的考生，高中学业水平考试英语科目成绩等第应为A，否则该专业不予录取。第十三条 对于江苏省考生，根据该省普通高校招生有关规定，选测科目和等级按照其公布的我院招生计划中的内容执高考派—高考志愿填报专家

行。第十四条 对于内蒙古自治区考生，根据该区规定，按照“专业志愿清”规则录取。第十五条 投档成绩相同情况下的录取原则

1、在天津市录取中，如投档分数相同时，比较普通高中学业水平考试成绩和综合素质评价结果。比较高中学业水平考试成绩时，先比较A等第的个数，如相同，再比较B等第的个数，依此类推。比较综合素质评价结果时，依据考生的学业类（含学业成绩、课程修习情况）和非学业类（含道德品质、社会实践、社区服务、获奖情况）两方面情况综合比较。如上述条件再相同，优先录取相关科目成绩较高的考生（文史类专业的相关科目依次为外语、语文、数学；理工类专业的相关科目依次为外语、数学、语文）。

2、在江苏省录取中，如投档分数相同，优先录取学业水平测试选测科目等级排序较高者。如等级再相同，优先录取相关科目成绩较高的考生（文史类专业的相关科目依次为外语、语文、数学；理工类专业的相关科目依次为外语、数学、语文）。如条件仍相同，优先录取获得省级优秀学生、优秀学生干部、三好学生等荣誉称号的考生。

3、在天津市、江苏省以外省份录取中，如投档分数相同，优先录取相关科目成绩较高的考生（文史类专业的相关科目依次为外语、语文、数学；理工类专业的相关科目依次为外语、数学、语文）。如条件再相同，优先录取获得省级优秀学生、优秀学生干部、三好学生等荣誉称号的考生。第十六条 艺术类专业（方向），院校录取以志愿优先为原则（平行志愿的省份执行各省规定），专业录取以专业志愿优先为原则，具体报考及录取办法详见《天津师范大学津沽学院2014年艺术类招生简章》。对投档原则有特殊规定的省份，执行省内规定。第十七条 学院各专业招收考生不设性别限制，对政策加分考生的录取，按照教育部规定的考生属地化管理原则，执行考生所在省、自治区、直辖市招生主管部门制定的加分政策和录取规定。第十八条 依照教育部、卫生部、中国残疾人联合会颁布的《普通高等学校招生体检工作指导意见》及教育部办公厅、卫生部办公厅《关于普通高等学校招生学生入学身体检查取消乙肝项目检测有关问题的通知》，对考生身体健康状况进行审查和复查。对不符合标准的，按指导意见和通知的相关规定处理。第十九条 学院非英语专业的公共外语课程均为英语，小语种考生慎重填报。第二十条 学院在接到各省、高考派—高考志愿填报专家

自治区、直辖市招生主管部门核准备案的录取考生名单后寄发录取通知书。第六章 后续管理第二十一条 按国家招生规定录取的新生，持录取通知书，按学院有关要求在规定的期限到学院办理入学手续。因故不能按期入学者，应当向学院请假。未请假或者请假逾期者，除因不可抗力等正当事由以外，视为放弃入学资格。第二十二条 新生入学后，学院依据学生手册中的规章制度进行管理，按教学计划进行培养。第二十三条 学院设有各种奖学金、助学金，学生受益面达40％以上，根据国家及天津市政府有关政策规定，符合条件的学生，可享受国家及天津市相关奖学金、助学金的奖励和资助。第二十四条 根据国家有关规定，学生可在户籍所在地办理国家助学贷款。第二十五条 学生学习期满成绩合格的，颁发天津师范大学津沽学院全日制普通高等学校毕业证书。符合国家及我院学士学位授予条件的毕业生，授予天津师范大学津沽学院学士学位，颁发学位证书。第七章 附 则第二十六条 本章程仅适用于2014年学院招生工作，并经天津师范大学津沽学院招生领导小组审查通过，报上级主管部门审核。第二十七条 本章程自公布起开始执行。凡以前我院有关招生工作的政策、规定与本章程不一致的，均以本章程规定为准。本章程解释权归天津师范大学津沽学院招生办公室。第二十八条 学院不委托任何中介机构或个人进行招生录取活动。对考生及其家长因受招生中介机构或个人欺骗而造成的伤害，我院概不负责。第二十九条 在招生咨询过程中我院咨询人员的意见、建议仅作为考生填报志愿的参考，不属学院录取承诺。第三十条 咨询及录取结果查询方式

网址：http://E-mail: jinguzhaosheng@126.com电话：022－23766422 022-23766704地址：天津市西青区宾水西

道393号天津师范大学主校区 邮编：300387。

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第三篇：天津师范大学津沽学院2015级新生入学须知

天津师范大学津沽学院2015级新生入学须知

一、报到时间、地点> 新生报到时间为 9月11日，须携带录取通知书、本人身份证、近期1寸免冠彩色照片13张，按规定时间到天津师范大学主校区津沽学院报到。因故不能按时报到者，应事先向招生办公室提出书面请假申请，并附相关证明，经同意方可延期报到，请假期限一般不超过两周(因不可抗力除外)。未经请假超过两周未报到者或准假后逾期未报到者，视为自行放弃入学资格>

二、办理党团关系注意事项> 党、团员在入学时须及时办理党、团组织关系。本市党员由所属区、县、局党委组织部开具党员组织关系介绍信，介绍信的抬头写：“天津师范大学党委组织部”;外省(自治区、直辖市)党员由各省、自治区和直辖市的县级以上党委组织部(其中包括内蒙古的盟、旗委组织部、直辖市的区委组织部)开具党员组织关系介绍信，介绍信的抬头写：“天津市委教育工委组织处”。入学报到当天，及时将党员组织关系介绍信和党员档案交党务办公室(C102)郭老师处，党员资格审查通过后，方可接转组织关系。团员持团员证经所属团委盖章介绍将关系转入我院团委。>

三、新生办理户口迁移注意事项>

1、新生根据本人意愿及当地户口政策自愿选择办理户口迁移手续。外省市新生(含农业、非农业)、天津市二区三县及铁厂(武清区、宝坻区、宁河县、静海县、蓟县、涉县铁厂)新生(含农业、非农业)，户籍可迁入我校，其中二区三县及铁厂农业户口学生需签农转非承诺书。天津市市内十三区(市内六区、新四区、塘沽、汉沽、大港)新生(农业户口)，户籍不迁移，根据天津市公安局户籍管理规定和本人意愿，自愿填写天津市高等院校学生就地农转非申报表并由学校统一办理就地农转非手续。> 2.根据天津市公安局户籍管理规定，本市市内十三区(市内六区、新四区、塘沽、汉沽、大港)新生(非农业)，户口一律不允许迁入我校。> 3.办理户口迁移手续须提供的材料> ①《录取通知书》原件;> ②外省新生持《户口迁移证》原件及复印件一份(本市新生持户口本首页和本人页复印件﹤正反面﹥);> ③《身份证》原件及复印件一份;> ④一寸白色背景免冠彩色照片一张，并将照片剪贴在《户口迁移证》原件正面方格内右上角(本市新生不需要提供照片)。> 4.《户口迁移证》上“迁往地址”一栏须填写：“天津市西青区宾水西道393号”或者“天津师范大学津沽学院”，其他字样不能办理落户手续。> 5.《户口迁移证》上的姓名必须与《录取通知书》及各省市招办录取新生名册上的姓名一致;《户口迁移证》上的原住址必须与《录取通知书》上的生源地一致;《户口迁移证》上的身份证号必须与高考报名时的身份证号一致;否则不能办理落户手续。> 6.《户口迁移证》上的“民族”一栏必须填写具体民族，不得以“其它”代替。> 7.《户口迁移证》上必须注明户口类别，即“农业”、“非农业”;如本省(市)已取消户口类别，请用铅笔注明在取消户口类别之前的户口类别;并用铅笔在迁移证下方空白处标注学生本人的身高及血型。> 8.《户口迁移证》上的“出生地”和“籍贯”栏，必须填写两级行政区划，如：“**省(区、市)**县(区、旗)”，不得为空或缺项，否则不能办理落户手续。> 9.《户口迁移证》上必须有迁出地派出所户口专用章。《户口迁移证》上的姓名、性别、民族、出生日期及身份证编号五主项不允许涂改;其余附项如有涂改，须加盖户口专用章。> 10.新生入学应持有《居民身份证》。如没有或丢失则必须在原户籍地补办身份证或办理《临时身份证》。新生落户时需将《居民身份证》(包括《临时身份证》)复印件按身份证大小规格剪贴在《户口迁移证》背面的左上角处。《户口迁移证》上的身份证号码必须是18位，否则不能办理落户手续。> 11.天津市户口新生不再办理《户口迁移证》，凡自愿办理户口迁移的新生持户口本首页和户口本人页复印件(正反面)、身份证复印件办理。> 12.凡户口不迁入我校的学生，其在校期间所涉及户籍的事宜须回户籍所在地办理。> 13.户口迁入学校后，学生不得变更户口项目，不得中途将户口迁出(退学、转学除外)。> 14.新生户口迁入手续只限当年、集中、一次性办理，新生自报到之日起30日内必须上交户口迁移材料。如逾期，则视作本人自动放弃户口迁入我校集体户口的权利。公安机关及学校不再受理跨学生的落户及农转非审批手续。> 15.新生自愿迁入学校集体户时本人未满18岁者，除提供上述迁户材料外，还需提供家庭户口本复印件以及监护人联系方式。>

四、交费事宜> 新生入学须交纳如下费用，其中学费、住宿费、教材费、保险费一律通过银行卡划转。见附表《天津师范大学津沽学院2015年本科各专业收费一览表》。> 1.学费> 普通类专业学费标准为每生每年15000-16000元，艺术类专业学费标准为每生每年21000元。> 2.住宿费> 2015级新生一律安排在天津师范大学主校区住宿。学生宿舍实行公寓化管理，须签订入住协议。新生宿舍为6人间，住宿费标准为每生每学年1000元。> 3.教材费> 为了提高教学质量，稳定教学秩序，保证教学工作正常进行，学院教务处特为新生预定所需教材，收取预订费600元，并按照国家教育部有关文件精神“按实际支付的费用据实结算，多退少补”。> 4.保险费> 保险费为天津市城乡居民基本医疗保险。按照天津市人民政府的要求，大学生应该统一参加天津市城乡居民基本医疗保险，其中学生个人每年交纳保费100元，4年总计400元，在入学时一次交齐。> 5.床上用品购买办法> 为了满足学生入住需要，经天津市床上用品准入办公室核准、学校统一招标，直接由中标生产厂家供应床上用品，新生可在报到现场购买。每套床上用品490元，包括棉被一床(2.5kg棉胎)、棉褥一条、床垫一个、被罩两条、床单两条、枕套两个、枕心一个(填充物为荞麦皮)、枕巾两条、毛巾被一条、蚊帐一顶。除蚊帐、枕心布、床垫含化纤外，其它全部为纯棉制品(随套赠行李袋一个)。天津市质检局负责售前、售后质量检测。特别提示：按照《市教委关于进一步加强高校学生公寓床上用品管理的通知》，为防止劣质和不合格床上用品流入校园，请自购自带床上用品的学生或家长自觉接受床上用品检查。> 6.交费须知> 为方便新生报到、交费，消除新生携带现金所带来的不便，保证新生学费及生活费的安全，2015级新生缴纳学费、住宿费、教材费、保险费均采用银行卡存储委托收款方式，即学生将上述费用及时、足额存入学院为其开立的“建设银行龙卡”(储蓄卡)中，学院委托银行在指定时间接收学生应缴纳的学费、住宿费、教材费、保险费。>(1)学生应在不晚于开学报到日前10天(2015年9月2日前)，将应交学费、住宿费、教材费、保险费足额存入学校为其开立的“建设银行龙卡”中。(提示：存入“建设银行龙卡”金额应略大于新生应交总金额，以便款项顺利划转。)>(2)学院只通过为学生开立的“建设银行龙卡”委托代扣收取学费、住宿费、教材费、保险费，不提供其他交费方式。>(3)学生如有特殊原因需要申请助学贷款的，可在当地自行办理。津沽学院不统一组织贷款。已开展生源地助学贷款地区的新生应在生源地办理助学贷款，贷款汇入学院指定账户(账户全称为天津师范大学，开户行为中国建设银行天津南开支行，账号为***01795)。已在生源地办理了助学贷款的新生在开学报到时应首先到学生处办理相关手续，并将应补足各项费用差额部分及时存入学院为其开立的建行龙卡中，待学院统一划转。>(4)学院财务处在收到银行划转费用成功数据后，将为学生开具相关票据。学生可在所在系领取上述票据，办理报到、入住、学籍注册相关事宜，学生务必妥善保管上述票据。>(5)学生务必妥善保管学院为其办理的“建设银行龙卡”。如在天津本地丢失本卡应立即携带身份证向天津市建设银行任意网点挂失，并办理新卡。新卡办理后应及时到中国建设银行南开支行学苑分理处(即校内建行)重新建立新卡的委托代扣关系，以便后期学院奖助学金的发放以及学费等顺利划转。如在外地丢失本卡应立即电话挂失(挂失电话为022-95533)，因为学生个人原因导致资金损失，学院不承担责任。>(6)凡使用本卡接受学院委托银行收取学费、住宿费、教材费、保险费的学生，均视为已认知和接受本须知之约定，并据此履行权利和义务。>

五、档案管理> 凡本省(自治区、直辖市)规定由考生自带档案的新生，报到时须将本人档案交到所在系(新生可持我院录取通知书到档案所在单位办理提档手续)。>

六、军训事宜> 我院的学生军事技能训练(军训)采取在校内集中组织实施的形式进行。2015级新生军训时间为新生入学后的 2015年 9月12日开始，至 9月30日结束。学生军训工作按照教育部、总参谋部、总政治部印发的《学生军事训练工作规定》和新修订的《普通高等学校军事课教学大纲》执行，并计入教学计划规定的相应学分。>

七、地址及交通路线> 1.地址：天津市西青区宾水西道393号天津师范大学主校区> 2.交通路线：> ①航空：天津滨海国际机场乘机场乘地铁2号线(曹庄方向)至天津站，乘地铁3号线(南站方向)至大学城站，转乘311路或620路至师范大学站。> ②铁路：>(1)天津站：乘地铁3号线(南站方向)至大学城站，转乘311路或620路至师范大学公交站;乘公交951路至师范大学公交站;乘公交650路至华苑路站换乘963路、951路或968路至师范大学公交站;乘公交638路至华苑小区(居华里)站对面换乘849路至师范大学公交站。>(2)天津西站：乘公交52路至王顶堤立交桥站，原站换乘849、968路至师范大学公交站;乘地铁1号线(双林方向)至营口道站换乘地铁3号线(南站方向)至大学城站，转乘311路或620路至师范大学公交站。>(3)天津南站：乘地铁3号线(小淀方向)至大学城站，转乘311路或620路至师范大学公交站。> ③.公路>(1)北京方向：京津塘高速公路→杨村出口→天津外环线(西半环)→宾水西道右拐进入天津师范大学主校区。>(2)其他方向：进入外环线后至西南部分→宾水西道左拐进入天津师范大学主校区。>

八、接站安排> 我院于9 月11日(7：30—18：00)在天津站(南

1、南3和南4出口)、天津西站、天津南站设接待处。请新生尽量在接站时间内到达，以便顺利到院报到。如有特殊情况请提前与我院联系。>

九、报道期间联系方式> 联系电话：022-23766088;>

022-23766422;022-23766704> 开通时间： 9月10日-11日 8：00-21：00>

第四篇：天津师范大学津沽学1

天津师范大学津沽学院（以下简称津沽学院）

是经国家教育部批准、由天津师范大学和福建省海滨教育投资有限公司按照新型办学模式和运行机制举办的全日制本科层次独立学院。津沽学院于2005年开始招生，现已有8个系21个本科专业，在校学生5200余名。学院坐落于天津师范大学主校区内，占地面积400余亩，有独立的办学条件和基础设施。优越的地理环境为津沽学院实现与母体校的资源共享提供了得天独厚的办学优势。

津沽学院坚持“以人为本，从严治校，以就业为导向，以质量求生存，以特色谋发展”的办学理念，努力为社会培养高素质应用型、复合型专门人才。

津沽学院依托天津师范大学的优质资源，建立起一支高素质、高质量、高效率的教学和管理人员队伍。学院主要的管理干部由天津师范大学推荐、委派。各系负责人由天津师范大学相关专业院系负责人或有丰富教学和管理经验的专家、教授担任。学院还聘请了天津师范大学及其他高校的高水平教师和学术界、文学艺术界的专家、学者及外籍教师任教、讲学，以确保人才培养的质量。

津沽学院拥有先进的教学仪器、设备和各种办学设施。已在校外建立实习实践基地73个，为强化学生的实践能力和提高学生的综合素质提供了良好的平台。

津沽学院实行开放办学，先后与美国、加拿大、日本、韩国等国的高等学校或教育文化交流中心建立友好合作关系。学生在学期间可申请参加大学生暑期赴美带薪实习、加拿大麦克马斯特大学语言培训、日本长崎威斯莱大学留学进修、日本亚细亚文化交流中心企业实习、韩国全南科学大学建立学术交流关系等项目，体验异国文化、增长实践经验。

津沽学院秉承天津师范大学严谨的治学风格，致力于培养高素质的本科毕业生。学院办学四年来教育教学成果显著，先后有多名学生和团体获得天津市三好学生、优秀学生干部；市级先进班集体、优秀学生社团标兵、学校系统优秀团支部等荣誉称号。理学系2007级学生刘杨还荣获“感动校园——天津市大学生2008人物”称号和2009寻访“中国大学生自强之星”提名奖。学生们积极参加市级、国家级各类学科竞赛，并取得优异成绩，2008年我院学生荣获全国大学生数学建模竞赛天津赛区一、二等奖、天津市大学生计算机应用能力竞赛一、二、三等奖，CCTV杯全国英语演讲大赛天津赛区三等奖，2009年我院学生荣获全国大学生数学建模竞赛国家二等奖一项，天津市赛区一、二等奖各一项。天津市大学生计算机创新能力竞赛二等奖，2010年中英文化交流大使选拔赛获二等奖一项，三等奖三项，在文艺展演比赛活动中获得全国一等奖两项，天津市一等奖一项，二等奖九项，三等奖三项，在天津市独立学院参赛队伍中名列前茅。

为激励学生勤奋学习，努力进取，津沽学院设有各种奖学金、助学金，学生受益面达35％以上。根据国家及天津市政府有关政策规定，符合条件的学生，可与公办学校学生一样享受国家及天津市政府奖学金、助学金的奖励或资助。

津沽学院招生纳入全国普通高校招生计划。自2008年起招收的学生，学习期满成绩合格的，颁发天津师范大学津沽学院全日制普通高等学校毕业证书。毕业生学士学位授予工作，按照国务院学位委员会及教育部有关规定办理。符合国家及我院有关规定的毕业生，授予天津师范大学津沽学院学士学位，颁发学位证书。

学生学费、住宿费执行天津市物价局批准的独立学院收费标准。

津沽学院以一种崭新的管理机制和模式运行着高等教育的教育与教学，充分利用按新机制、新模式举办高等教育，以质量打造品牌，用特色谋求发展，努力将津沽学院办成国内同类高校中一流的、有效教学见长的新型本科大学，尝试走出一条符合我国独立学院发展的新路。

第五篇：Czzwca国际市场营销案例——迪斯尼在法国的麻烦

Time will pierce the surface or youth, will be on the beauty of the ditch dug a shallow groove;Jane will eat rare!A born beauty, anything to escape his sickle sweep

.--Shakespeare

案例：全球营销的文化环境

——迪斯尼在法国的麻烦

迪斯尼（Disney）公司在1955年在美国南加州建立全球第一个主题乐园就获得了极大地成功。之后又分别于1970年和1983年在福罗里达州和日本的东京建立第二个和第三个迪斯尼乐园，同样造成轰动。1986年，迪斯尼的高层又把注意力转向了法国巴黎，一是因为巴黎的地理位置优越，交通方便，在人口方面优势更明显：欧洲有3.1亿人居住在离去欧洲迪士尼只有两个小时飞机路程的范围内，其中1700万人驱车两小时可抵达。且有法国政府的补贴（政府期待迪斯尼将为法国人民提供30000各就业机会，故提供了十亿美金作为诱因）。

当初在规划时，公司就想把在美国的那一套原封不动地搬到巴黎。他们想在日本东京既然能那么成功：开园第一天，东京乐园就很成功，几百万日本人游览了乐园，从开张之日至今，游客人数一直未见减少，而且大多数都是回头客。在东京，一家人到迪士尼乐园玩一次，在饭店住上一夜，轻轻松松就花掉600美元。通过游玩都想获得他们眼中的美国式娱乐体验。迪士尼将美国主题公园整个移植到日本获得了成功，正是因为日本人对迪士尼的人物非常喜爱。学校组织的社会实践就是去见米老鼠和它那帮朋友。迪士尼已经深深扎根于日本人的生活。所以，有了这样的成功在先，迪士尼进入法国时，认为自己已经有了合适的模式，还会有什么不一样吗？

1992年4月，欧洲迪士尼乐园向欧洲游客敞开了大门。而现实让迪士尼管理者大吃一惊，欧洲人不像日本人那样，为“米老鼠”神魂颠倒。而且迪士尼及其顾问们也没能预见到即将来临的经济衰退，贷款利率极高及一些货币相对于法郎的贬值，还有1991年的海湾战争给度假旅游来了个急刹车；以及在竞争方面遇到的难题：世博会和巴塞罗那奥林匹克运动会；再加上自身存在的问题。开业两年后，乐园已经亏损了9亿多美元。游园人数、购物消费都远远低于预期。

与东京相反，欧洲家庭一般都不愿意在乐园一天花上280美元，去享受公园的经典和包括汉堡包和奶昔在内的美食。很多人对乐园过夜想都不会去想，因为那儿的房价实在太贵。欧洲迪士尼乐园的一些做法也招致法国民众充满敌意：在早期广告并没有强调众多诱人的娱乐项目，而是炫耀其规模，这反而激发了法国人的爱国情结，他们把迪士尼看成美帝国主义的象征。甚至法国农民走上街头，抗议法国政府以优惠价格出售当地的土地。法国人对 “迪士尼构想”以及美国童话人物的充满嘲讽，因为他们有自己的惹人喜爱的漫画人物。例如：戴头盔的高卢勇士Asterix.。乐园和公司的管理员态度似乎是横冲直撞、旁若无人的。一位前迪士尼经理人员认为：“我们的确很傲慢——就想‘我们正在建造泰姬陵，游客会接踵而至——按照我们的条件’”。迪士尼管理者确信自己无所不知，从而导致对当地文化麻木不仁：在园内禁酒；禁止带宠物进入；认为欧洲人不吃早餐，导致早餐供应紧张且对食品种类不满意：350个座位的餐厅，却要接待2500人，没有顾客想要吃的肉和鸡蛋；对去欧洲人的度假习惯没有考虑到：期望游客会在学期中带孩子来园放松，但事实是除非法定节假日恰巧在周末，否则，那样的事从来没发 1

生过，还指望美国式的、短期的频繁的度假方式会改变欧洲人的旅行传统，但法国公司的作息时间并没改变。对乐园工作人员衣着外表及要求都沿用美、日运作模式，被法国人认为是一种不人道的“洗脑训练”。

法国人菲利普.邦圭根成为欧洲迪士尼乐园的首席执行官后，他改变了营销手段，采取了“本地化”营销策略考虑了不同欧洲游客的不同习惯。同时，迪士尼变得宽容了很多。新的经营方案主题是人们为了享受“真正的”迪士尼的一天而来，体验一点美国的感觉。公司的标志把“欧洲”二字变小了，加上了“乐园”二字，随后又彻底去掉“欧洲”改名为“巴黎迪士尼乐园”。乐园的首席执行官说“我们认识到必须根据游客的文化和旅行习惯来欢迎他们。”21世纪，迪斯尼公司又实施了扩张计划：对巴黎迪士尼乐园增加了沃尔特.迪士尼电影制片厂主题公园，在加利福尼亚冒险公司建成，开放了迪斯尼东京海洋公园、香港迪斯尼乐园，主题公园也在上海已经落户。

如今，巴黎迪士尼乐园是欧洲最大的景点，甚至比卢浮宫和埃菲尔铁塔还受欢迎。

思考题：

1.在欧洲迪斯尼开业的第一年里，哪些因素导致乐园经营业绩不佳？

2.你认为这些因素中哪些是可以预见且可以控制的？

3.迪斯尼在初期忽略了哪些文化差异？

4.以上讨论对上海主题公园的建设及运营有何启迪？