影视型景区对贺州城市形象传播策略研究--周合强

第一篇：影视型景区对贺州城市形象传播策略研究--周合强

影视型景区对贺州城市形象传播策略研究

周合强

（贺州学院

文化与传媒学院，广西

贺州

542899）

[摘 要]随着贺州旅游业与影视业的发展，贺州一些具备较高历史与人文条件的地区相继开发建设了一些影视型景区。这些影视型景区，将自然风光、人文历史、民族风情与影视拍摄、观光有机融合，不仅促进了贺州旅游产业和影视产业的发展；而且更为重要的是，对贺州城市形象的塑造与传播起到了很大的宣传作用，提升了贺州城市文化质量与品位，推动了美丽贺州的城市经济和生态社会的健康、和谐发展。[关键词]影视型景区；城市形象；美丽贺州

近年来电影屏幕与电视荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧。随着影视产业的发展,影视作品的拍摄和热播使得一大批传统的旅游景区重新焕发出光彩。因此,近年来许多城市意识到影视文化对城市形象的巨大传播力,开始尝试着利用影视旅游景区来塑造与传播城市形象。有着得天独厚优势的桂东新城——贺州，充分挖掘利用这一优势，将贺州景区名胜与影视产业相结合建设影视型景区，走出了一条健康和揩可持续发展贺州文化与经济的模式与道路。

一、影视型景区的概念与特征

（一）影视型景区的概念

影视型景区这一新兴的概念，最早起源于影视业与旅游业发展成熟的西方国家，目前学术界一般赋予它的含义主要是：“电影和电视引致的景区”（Movie and TV Induced Scenic region），体现了影视与旅游景区的密切关系。影视型景区是影视创作与特色旅游的结合的产物，它是一种新兴的旅游文化概念。

（二）影视型景区的特征

影视型景区属于专项旅游区域，同时也是一种新兴的旅游形式与旅游载体。影视与旅游景区相结合更是一种时尚。它的突出特征具体呈现为：

1、传播覆盖广泛性

相对于传统媒体而言，影视，特别是数字影视，有着诸多的优势，声画合一的特性，传播渠道与接受方式的多样化与互动性，更是将影视作品的生动、形象与直观，显明地呈现在了观众面前；其情景结合的抒情性与视听觉性，更是为受众容易接受。这些无疑使剧中作为载体的场景和人文历史，在受众中获得了极为广泛的传播。

2、宣传方式间接性 对景区旅游的

3、呈现方式现实性

电视或者电视所塑造的影视空间，一般而言具有丰富的想象性，特别是一些古装剧或武剧更是一种“造梦的空间”，从这个角度讲，影视可以说是造梦的艺术，具有很强的非现实性，与我们活动的现实生存空间存在着一定的间离性。但是电影或者电视中人物活动背景与场所，往往具有很强的现实性或现实感。影视型影视，让电影或电视中非现实的世界在景区这个现实世界中得到了很好的展现。例如，曾在贺州黄姚古镇拍摄的一些穿越剧，虽然内容是虚构的、非现实的，但具体而细节的场景却是黄姚的、贺州的。

4、吸引效果可变性

随时间的发展产生吸引效果与聚拢性的变化

5、活动内容浓缩化

二、贺州影视型景区的开发现状

随着我国电影电视和旅游业的迅猛发展，影视旅游也得到迅速发展。作为一种人类聚居形式,城市由一系列不连续的符号构成。而近年来荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧,大多以城市为故事发生地,以城市当地人的生活为素材,以城市特有的文化风貌为表现内容。播出以后,断开的城市符号系统在人们心中活了起来,这类城市开始有了其独特的活力和生命。

文化与山水风情，可以很好成为一张可以在全国“吆喝”与塑造起来的城市名片。近些两年，数不清的剧组纷纷踏上了贺州这片正在持续开垦的“影视型景区”，不经意间，一些从前只在电视上看见的大腕明星们，也悄悄来到我们身边拍戏、工作。拍腻了横店、江浙一带成熟影视基地的编剧和导演们，仿佛在一夜之间不约而同想起了贺州这块没有被影视剧过多“占据”过、却又风光无限的土地。他们都特意将剧中大部分的外景地安排到了这里，将剧中的人物和情节放到贺州的山山水水、民俗民居甚至是城市中现代气息浓厚的商业中心来表现和演绎。他们的到来，使得贺州各个景区的风光、风土人情以一种更直接、便捷的方式传播出去。这不仅推动贺州影视产业的发展，直接带动贺州旅游热，更是对贺州城市形象塑造及其传播起到重要的推动作用。

影视型景区等影视旅游相关产业在各地兴起。贺州姑婆山国家森林公园、十八水景区、玉石林景区、温泉景区、黄姚古镇景区，紫云仙境景区，还有玉印浮山、临贺故城、客家围屋、大桂山国家森林公园等风景名胜区

三、贺州建设影视型景区的重要意义

对很多人来说，电影电视除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。影视作品对旅游的重要意义主要表现在：

（一）对拍摄地的旅游宣传

（二）带旺拍摄地的旅游人气

（三）引导贺州的旅游开发

（四）宏扬贺州的历史文化

（五）塑造贺州城市形象 影视旅游带来的综合效益

四、通过影视型景区增强贺州城市形象的传播策略

经过笔者一年多来对贺州主要旅游景区的实地探访与切身体验，特别是经过大量的考查的与思考，对通过建设影视型景区来增强贺州城市形象的传播，提出以下几点策略。

（一）加强软硬件设施与配套设施的建设

贺州的景区在近年来，虽然有了长足的进步与发展，但是因为资金投入的问题，都还面临着硬件设施建设不够的情况，亟待改善。同时，贺州景区的管理与建设、优秀的经营人才，也比较短缺。同时，要指出贺州能真正称得上影视基地的地方几乎还没有。这是一个很大的产业，从长远发展看，眼光不应该只局限于推广景区名气，吸引游客上，持续的影视拍摄、旅游、工艺品开发应该按一个完整的良性循环来着眼。说得更具体一点，除了像黄姚古镇这样的景区实景建筑与配套的仿古建筑建设应该跟上以外，和影视作品拍摄相关的灯光、工程，甚至包括群众演员储备等专业设施配套也应该跟上。”

（二）实行多样化、多元化的景区营销模式 随着植入式广告的盛行，景区与电影的捆绑式营销如今也成为众多景点的宣传策略。如今中国景区的营销模式主要有四种，第一种是提供拍摄地，与热播影视剧的品牌效应捆绑，像无锡三国城便是因电视剧《三国演义》而闻名；第二种则是深度植入式，与影视剧中的人物产生直接联系，最著名的便是因冯小刚（微博）的《非诚勿扰》而名声大振的西溪湿地；第三种是开拍专题电影，以《少林寺》系列的影视剧为例；第四种则是借助知名影视剧进行炒作，这类大多是配合影视剧前期的宣传，雷声大雨点小。

将传统旅行社主推，报纸、广播与电视宣传与网络新媒体进行整合营销，扩大营销渠道，形成全方位、立体式的传播营销。同时，也要认识到，门票收入并不是景区经营的单一的模式。新的《旅游法》草案已经将政府定价或指导价列入其中，景区降低门票价格将成大势所趋；今后，景区要通过餐饮、旅游纪念品等二次消费,逐渐摆脱“门票经济”的依赖。贺州要充分利用独特的旅游资源与区域优势，将景区影视基地建设引入发展的快车道，要积极开发丰富多样的旅游形式和活动，逐渐走出门票收入依赖症，在未来景区发展中占得先机。

（三）政府改善影视与旅游政策与制度

政府要做好内部工作，通过制定积极的政策与制度，来促进贺州国营媒体也民办影视机构的的蓬勃发展。，改善投资环境，培育、壮大贺州本地影视机构，让具备竞争优势的本地影视机构“走出去”参与市场竞争，同时把外界优秀影视传播资源“请进来”，从而增强贺州影视旅游景区建设，培养贺州本土影视文化产业人才，更好地促进贺州城市形象传播。

（四）旅游活动形式多元化与系列化

最新的影视拍摄、制作技术展示，以及同游客的趣味互动，都可以在这个基地内实现。，相关创作和微电影拍摄也应该影视基地未来的功能之一。

（五）利用客家文化创意产业园建设

五、结语

电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分，同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式——影视型景区，加快影视旅游景区建设，将在加快贺州城市形象塑造与建设中发挥应用的重要作用。[5]

[参考文献] [1]

[1]徐冬众,刘飞茂.弗洛伊德言论精选[G]北京:农村读物出版社.1988:5。[2]陈坤，古宇薇.魔幻电影:新类型片的诞生——为魔幻电影正名[J].电影文学.2008,(06)。

Study on Film and television city scenic spot of He ZhouImage communication strategy

Zhou He-qiang(School of Culture and Media,Hezhou University,Hezhou Guangxi 542899)

基金项目：本文为贺州学院2012年度一般资助项目（2012SKKY04）[作者简介] 周合强（1980-），男，汉，河北邯郸人，贺州学院文化与传媒学院教师,硕士研究生。主要研究方向：电视编导。样刊邮寄地址：广西贺州市西约街贺州学院（东校区）文化与传媒学院办公室 周合强（收）邮编：542899 Email:1055759031@qq.com 手机号：***

第二篇：基于5W模式对《朗读者》传播策略的研究

基于5W模式对《朗读者》传播策略的研究

摘要：纵观电视荧屏，各式各样的娱乐类真人秀节目屡见不鲜，同质化、商业化现象十分严重，受众也逐渐产生审美疲劳。《朗读者》犹如“一股清流”，以“访谈+朗读+轻解析”的节目模式，将嘉宾的个人成长、情感体验、自身故事与传世佳作相结合，给受众以耳目一新的感官体验。该节目一经播出，好评不断，成为一档现象级的综艺节目。本文从传播学的角度对《朗读者》节目进行个案研究，主要通过“5W”模式的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五个方面进行深入探讨，以此分析该节目的成功之道。

关键词：文化类节目 《朗读者》 情感 传播 5W

本文将基于传播学先驱之一拉斯韦尔提出的“5W模式”，围绕传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五方面，针对《朗读者》节目的传播过程进行详细分析，以探讨该节目的成功之道。

传播主体：主持与嘉宾各具特色

传播主体是传播过程的源头，是所有传播活动的发起者。一档成功的电视综艺节目，必然离不开优质精良的制作。在《朗读者》的呈现过程中，主持人与节目嘉宾的定位与选择功不可没。

董卿身为中央电视台的当家花旦，通过多年春节联欢晚会的主持，早已家喻户晓、深入人心。在《中国诗词大会》节目的主持中，她对诗词的熟知与了解让受众纷纷发出“腹有诗书气自华”的由衷赞叹。而在《朗读者》的主持中，她一方面口吐莲花、字字珠玑，展示出自己深厚的文化底蕴；另一方面细心引导嘉宾进行讲述，亲切自然的进行着交流，可谓润物细无声，让人深深折服。另外，由于《朗读者》是董卿首次担任制作人身份的节目，这种角色转变增强了受众对《朗读者》的关注度和期待值，无形中助推了节目的宣传。

节目嘉宾的选择上，不同于其他真人秀节目对明星红人的追捧，《朗读者》采取的是精英与草根搭配的模式，不仅有人们熟知的娱乐名人、企业名家、著名作家等，也有在平凡岗位上默默奉献的普通素人，但他们朗诵的文本都与自己的经历密切相关，也因此饱含着真情实感，令人动容。当代作家梁晓声童年家庭贫苦而迟迟不敢开口向母亲要钱买书，著名演员赵文?u对宠物猫如孩子般的宠爱，小说家麦家面对青春期叛逆的儿子执着坚持的关爱，都让屏幕前的受众在满足好奇心的同时，体会到这些不普通的名人在生活中真挚纯朴的情感。创办并坚守全国唯一一所艾滋病红丝带学校的校长郭小平，在武装冲突频发的阿富汗为世界带来新生命的无国界医生蒋励，花费十年时间为妻子打造1200亩鲜花山谷的周小林，这些普通人则让人们看到平凡生活中的伟大，并获得相同的思想认知和情感沟通。

传播内容：格调高雅 形式新颖

《朗读者》创新了“访谈+朗读+轻解析”的节目模式，将嘉宾的个人成长、情感体验、自身故事与传世佳作相结合，给受众以耳目一新的感官体验。纵观电视节目市场，情感访谈类节目不在少数，但往往容易陷入矫揉造作的煽情桥段，略显刻意，落入俗套。而在《朗读者》中，董卿先在一个封闭的小型会客室中与嘉宾交谈，在这个较为隐私的空间内，嘉宾更易放下心理防备，敞开心扉，之后打开一扇门，嘉宾走向舞台，将之前积聚的内心情感融汇于一个小说片段，或一段诗歌，或一篇散文，引起受众强烈共鸣。节目紧紧围绕一个人、一篇文、一段情的核心，简单真诚，充满情怀。

除此之外，《朗读者》每一期都配以一个独特的关键词，从第一期的“遇见”到最后一期的“青春”，无一不是能够令受众产生深度共鸣的词汇。制片人董卿曾在节目中介绍，每一个关键词都是反复讨论后的慎重决定。它们贯穿节目始终，引出嘉宾各自关于亲情、爱情、友情的情感故事，继而传递文字背后的深刻内涵与精神价值。与此同时，每期节目精心编写的开场白也获得网民的喜爱与传播。如在第三期的“选择”节目开场中，董卿缓缓念道：“选择无处不在。面朝大海，春暖花开，是海子的选择；人不是生来被打败的，是海明威的选择；人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛，是司马迁的选择。”在经典名言中语言之美油然而生。

传播渠道：线上与线下互相结合

传播渠道是将传播主体与受众连接起来的中介，是传播内容的载体，对传播效果的影响不可忽视。《朗读者》将线上与线下的传播渠道进行结合，最大限度地扩大了受众接触面，引起受众关注。

《朗读者》顺应时代趋势，在线上的传播体现出跨屏联动的特点。除了传统的电视荧屏外，受众还可通过电脑、手机、IPAD等终端在央视网、爱奇艺、腾讯视频等进行观看，或在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频应用上进行收听。网站上既有节目完整视频，也有精华片段，满足受众碎片化的收视习惯。同时，节目组还利用微博、微信公众号、豆瓣、知乎等社交平台进行口碑传播，例如首期节目的压轴嘉宾――96岁高龄的翻译家许渊冲，因追忆往事想起为追求女同学而翻译林徽因《别丢掉》的经历，动情之处一度热泪盈眶，播出后立即登上微博热搜榜。网民纷纷进行转发与评论，感慨于许先生对美与真的心性追求，无形中进一步提升了节目热度。

在线下，《朗读者》节目组别出心裁，在全国部分城市设置了户外朗读亭，这些朗读亭造型古朴别致，24小时开放。普通群众可以在亭内阅读文章，送给至亲好友，这些真切感人的阅读画面也被剪辑成片段，在每期节目片头进行播出，大获好评。朗读亭使每个人都有机会参与朗读，也将一段电视荧屏上六十分钟的客厅文化，转变为一场2017年现象级的全民文化活动。

传播对象：老少皆宜 普适性强

受众是传播内容的接受者，也是传播效果的直接决定者。只有获得广泛且稳定的受众群，才能让一档电视综艺节目真正立于不败之地。毫无疑问，以情感为纽带、以文化为载体的《朗读者》老少咸宜，相较于其他娱乐性强的真人秀，这档高而不冷的节目普适性更强。

情感是生理、心理、文化的统一，是艺术活动的基本能力与人学本义。比起个体的、内在的、封闭的生活情感，文学情感则具有超越性、普遍性和开放性。《朗读者》先以嘉宾故事做铺垫，继而以文本中的文学情感投射观众的生活情感，直抵观众心灵深处。正因如此，当著名演员斯琴高娃在节目中声情并茂地朗读贾平凹的《写给母亲》，由于陷入回忆掩面哭泣?r，台下许多观众也不禁潸然泪下；当世界小姐张梓琳在对女儿念道“愿你有好运气，如果没有，愿你在不幸中学会悲伤，愿你被很多人爱，如果没有，愿你在寂寞中学会宽容”时，仿佛也让人体会到初为人母时的期待与希望。

传播效果：传递深层次文化内涵

传播效果或反馈，即受传者接收到讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。据笔者统计，《朗读者》于2017年2月18日播出，截至8月17日，节目相关视频全网播放量超10亿次，其中正片播放量近5亿，正片单日播放量增长近200万次，短视频播放量近4.6亿次。微博主话题“CCTV朗读者”总阅读量达14.3亿，《朗读者》节目阅读量突破10万+的公众号文章超过200篇。毋庸置疑，《朗读者》已成为一档电视荧屏上现象级的文化综艺节目。

更为重要的是，这档节目脱离了哗众取宠的低级趣味，摆脱了依靠小鲜肉换取收视率的怪圈，也不再依靠所谓的IP和粉丝的非理性消费，而是通过朗诵这种简单朴素的语言交流方式，让受众回归文学，回归传统，回归社会主流价值观。在节目中，除了人类共通的亲情、友情、爱情这些小爱，观众还可感受到难能可贵的种种大爱。例如，青藏高原首席冻土科学家张鲁新，自述险死在高原依靠三根火柴最终获救的难忘经历，依然放不下对高原的深深依恋而坚持科学研究，这份对工作炽热的爱，这种不畏难不怕苦的精神令人敬佩。再如，导演陆川朗读王宗仁的《藏羚羊的跪拜》，为人们讲述了一只怀孕的藏羚羊在猎人枪口下跪拜的故事。动物的母性光辉与人类的贪婪残酷形成鲜明对比，让人不得不对自然产生敬畏之心，对万物生灵产生悲悯之情。嘉宾们娓娓道来的故事，精心甄选的朗读文本，都体现出节目对人文精神的诉求，为受众提供了一个观照自我、思考人生的机会，以达到感染人、鼓舞人、教育人的目的。

结语

在当前的媒介产品中，娱乐文化消费内容日益增多，人们过多地追求感官刺激，对具有批判性、超越性的高层次文化精神不感兴趣，却对宣扬物欲横流、个人主义、享乐主义的电视文化产品极力推崇。因此，出现了大众对电视文化产品需求的低级化、娱乐化倾向，忽视了以电视媒介为载体的文化所承担的社会使命和社会责任。《朗读者》在这样的环境中另辟蹊径，逆势而上：传播主体勇于担当，力争以受众喜闻乐见的方式传播弘扬优秀传统文化；在传播内容上自主创新，不再一味依赖于国外版权的引进改编；在传播渠道上顺应融媒趋势，形成交互式立体多屏化的传播格局；在传播受众上满足需求，纾解文化焦虑、进行艺术情感熏陶，最终使它成功突围，成为综艺节目中的独特景观。

第三篇：9.30修改好 新媒体传播对旅游景区整合营销的推广研究

新媒体传播对旅游景区整合营销的推广研究

摘要：新媒体传播是互联网时代下一种新型的传播模式，具有传播速度快、传播效率高等优势，目前在社会各领域的发展中都有广泛应用。旅游业作为当前国内经济市场的支柱型产业，传统发展中所采用的营销策略也在新媒体传播的影响下发生了明显的变化。基于此，本文主要以新媒体传播为中心，探讨在新媒体传播模式下，旅游景区整合营销的推广策略，以此来进一步促进国内旅游业的长足发展。

关键词：新媒体传播；旅游景区；整合营销

近年来，随着人们生活水平的不断提高，旅游业在国内经济市场中的发展也在蒸蒸日上，并且仍有持续发展的势头。在过去很长一段时间里，旅游企业实施营销活动的途径都是大众媒体，人们获取信息的途径也仅限于此。然而在信息化时代，新媒体的出现逐渐代替的大众媒体，打破了传统的营销模式，大众媒体的受众群众越来越少。基于此，以新媒体为传播媒介的营销推广模式逐渐被景区管理者重视起来，以互联网、IPTV、SNS社区等为代表的新媒体对旅游组织和旅游企业的影响力越来越大。

一、新媒体营销概述 1.1新媒体营销的概念

长期以来，经营者对于自身产品的营销和推广都是依赖于杂志、报纸、广播、电视等传播媒介。经营者首先要将产品进行精心设计和包装，然后将其推广到各类传播媒介上，使广大群众可以在最短的时间对产品有一个全面的认识，进而产生购买欲望。但随着计算机技术和网络技术的飞速发展，传统营销环境因此受到了很大冲击，导致传统媒介受众人数持续减少。所以，为了适应全新的营销环境，新媒体营销应运而生。所谓新媒体营销，主要指的是利用计算机信息技术开展各类营销活动的总和。微信、微博、博客、网络性电子杂志等，都是新媒体营销的主要媒介。

1.2新媒体营销的内容

新媒体营销与传统媒体相比，所涉及的内容有很多，除了必要的网络市场调研和网站推广之外，还包含了信息发布、顾客服务以及网上促销等。

（1）网络市场调研

网络市场调研的根本目的是为了对企业运营的市场环境有一个全面的了解，无论是新媒体还是传统媒体，在营销之前必须做好市场调研工作，这是确保营销方案科学、有效的基础。与传统调研方式相比，网络市场调研的优势十分明显，比如说，不受时间、空间限制；调研范围广、成本低；节约人力、物力等，而这些优势也将直接奠定了市场调研结果的准确性和可参考性。

（2）消费者行为分析

消费者是新媒体营销活动开展的对象，任何活动都是针对消费者而言的。所以，营销活动若想达到事半功倍的效果，就必须站在消费者的角度，从产品需求入手，分析消费者购买动机和购买行为。目前，互联网为广大网络使用者提供了各种各样的交流平台，网民可以在这一平台上进行信息的传递和交流，从这些信息中经营者可以获取到大量信息，这对于新媒体营销活动的顺利开展具有重要意义。

（3）企业网站推广

网站是新媒体时代企业进行营销推广的一个重要途径，有效的网站推广可以使企业的销售额大幅度增加，反之，如果网站推广效果不佳，那么即使企业产品再好，其网络销售量也不会有很大突破。因此，网站推广也是新媒体营销必不可少的一项内容。目前，企业网站推广的途径主要以百度和google为主，也有部分企业会选择人气较旺的论坛进行信息发布1。实践证明，企业网络销售额的高低与网站推广具有直接联系。

（4）网上信息发布

信息发布是产品销售的前提，企业只有将产品信息在互联网平台上发布，才能够会受众群体产生影响，使其对产品有一定的了解和认识，最终产生购买动机和行为。单就信息发布这一环节而言，其不仅可以完成企业的网络营销工作，而且还可以在一定程度上使企业网站得到推广。

（5）顾客服务

滞后性是传统销售模式中的一个主要问题，也是营销企业形象的一个重要因素。但在新媒体营销模式下，顾客在产品购买前、购买中和购买后遇到的问题，都能够通过在线服务有效解决。这样一来，顾客对企业的满意度自然而然会得到提升，有利于企业营销目标的顺利实现。

（6）网上促销

促销活动的开展是为了进一步提升产品销售量，与传统促销活动相比，新媒体网上促销的影响力要更大，效果也更好。在网络平台上，消费者可以通过经营者提供的与产品相关的文字、图片、音频、视频等，对产品信息有一个直观且全面的了解。如果消费者看中了某个产品，便可以直接在网上下单进行购买，从而达到促销的目的。

1.3新媒体营销的优势

新媒体营销具有传统营销模式不可比拟的优势，这些特有的优势使得新媒体营销在企业发展中的应用越来越广泛。归纳起来，其优势主要体现在以下几个方面：首先是营销方式柔性化。新媒体营销改变了以往“营销就是推销产品”这一模式，从营销手段入手，利用网站、微博、微信等网络平台发布企业产品信息，甚至会选择在各大社区论坛上为产品的营销造势，引导消费者主动去了解产品信息。这种营销手段与传统的宣传和叫卖相比，更容易被消费者接受，而且营销效果更好。其次是营销范围全球化。众所周知，互联网信息技术可以不受时间和地域的限制，随时随地进行信息传播，这为新媒体营销全球化提供了技术支撑。产品信息一经发布，就会以迅猛的速度覆盖全球的消费者，广大消费者只要 1周静.峨眉山景区旅游商品的开发与营销模式[J].资源开发与市场,2006(22):399.动动鼠标，就可以轻松实现信息获取和交换。最后是营销模式双向化。这是新媒体营销与传统媒体营销一个最明显的区别，过去的时间里，消费者对于信息的获取都是单向的，缺乏互动。而在新媒体营销模式下，消费者对于产品的需求可通过网络平台第一时间传递给经营者，从而及时对产品进行重组和改善，以此来满足消费者需求。这种双向性的营销模式对于营销目标的实现具有很大的促进作用。

二、旅游景区新媒体整合营销策略——以常熟服装城旅游景区为例 2.1常熟服装城购物旅游景区概述

常熟地处江南水乡，不仅自然风景美不胜收，而且具有浓重的地域色彩，素有“江南福地”的美誉。常熟自然环境优美，旅游资源丰富，所以为当地旅游行业的发展提供了充足的保障。作为我国4A级旅游景区，常熟服装城在旅游业务上具有丰富的经验和成熟的运营理念。产品营销主要依靠打造独特的“购物品牌”吸引旅客，通过电视广告、广播宣传等方式，将产品信息传达给旅客，巧妙的将旅游与购物结合起来，从人性化角度出发，满足旅客的不同需求。但随着互联网信息化技术的飞速发展，该旅游景区以往采取的营销方式也发生了变化，传统媒介受众群体逐渐减少，直接影响了景区的经济效益。在这种情况下，景区经营者必须充分认识新媒体营销，并根据景区自身发展的实际情况和需求，制定以新媒体为营销媒介的营销策略，以此来保证营销目标的顺利实现。

2.2常熟服装城旅游景区新媒体整合营销策略

对于常熟服装城旅游景区来说，如果想要在信息化时代对产品营销模式进行改善，就必须从营销手段着手，合理利用互联网技术对产品进行宣传，具体营销策略可以从以下几个方面着手：（1）旅游官网营销策略。对于网络消费者而言，由于不能看到产品实物，所以在购买时为了保证产品质量，通常会选择旅游官方网站这一购买途径。所以，作为旅游景区管理者，一定要对官网营销给予高度重视。在官网中所发布的景区票务信息、酒店预订、旅游天气、旅游指南和特色旅游产品等应尽可能做到真实、实时、有效，避免出现过期或与实际情况不符的内容，一定要在丰富旅游官网内容的前提下，充分保证官网的安全性、准确性、及时性和权威性。这样一来，才能够将旅游官网的作用在新媒体营销中充分发挥出来。（2）网络社区营销策略。近年来，网络社区成为了旅游景区传播信息的重要平台，口碑网、驴评网和大众点评网中经常会看到有关旅游景区的信息，这类传播信息并不属于官方信息，大多都是一些普通网友，他们往往会根据自身经历在论坛中为他人答疑解惑，正因为他们都是普通人，所以提出的意见更容易被采纳，也更有影响力。目前，很多旅游景区在开展网络社区营销的时候，会邀请这些人来撰写自身旅游购物经历，然后在其中适当加入旅游景区和产品的宣传，以期通过他们的影响力达到产品营销的作用，这对于旅游景区未来的发展也具有一定推动作用。（3）微博营销策略。随着微博用户数量的持续增加，通过微博开展营销活动也成为了旅游景区的营销策略的一个重要组成部分。微博营销具有低成本、高效率的特点，所以目前很多景区都开通了自己的官方微博，通过微博向旅游者推动旅游景区的信息的旅游产品信息，使游客对旅游景区有一个全面的认识。但需要注意的是，由于当前网络环境比较复杂，所以很多消费者会对盈利性的旅游企业产生质疑。面对这种情况，景区经营者可以通过旅游互动话题的方式，间接的将旅游信息和产品信息传递给消费者，达到营销的目的。（4）微信营销策略。通过微信公众平台推送旅游景区信息也是新媒体传播下整合营销的一个重要手段。与微博营销相比，微信营销最大的优势就是“一对一”的信息交流，旅游景区可以将景区的相关信息以各种形式发送给用户，发送之后，可以及时获取到用户的反馈意见，针对用户提出的问题，可以及时进行完善，以便给用户提供最好的旅游体验。这不仅可以达到营销的目的，而且对于企业长期发展也具有重要意义。

结论：

综上所述，对于旅游业而言，若想实现长足、稳定的发展，在整体营销策略的制定上，就必须迎合新媒体的发展潮流，讲求信息传播的时效性和互动性，并在此基础上从自身发展角度出发，将新媒体所具有的优势充分利用起来，加大旅游产品的促销，拓宽旅游产品销路，以此来提高旅游景区的知名度，这对于旅游业的发展是至关重要的。只有这样，才能够进一步促进旅游业的可持续发展。

参考文献：

[1]高红梅.基于新媒体的整合营销传播策略研究[J].新闻知识,2013(12).[2]高莹.新媒体时代企业整合营销传播问题研究[J].社会科学辑刊,2013(13).[3]谢朝栋.旅游景区新媒体营销策略研究[D].南京师范大学,2014.[4]秦志红.新媒体时代大北京的旅游景区整合营销传播[J].新闻战线,2015(02).[5]胡卫,雷春.旅游业利用新媒体整合营销的特点及策略[J].传媒,2016(10).