第一篇：怎么打广告
怎么打广告之
广告这样打，销量提升200％
导读：为什么苦心策划的广告没效果？为什么广告一推产生极大的负面影响？为什么做一个好广告这么难？如果还没有找到原因的话，那就看看这篇文章吧，它将教你怎么打广告！
1、你分析过广告失败的原因吗？
广告失败的原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是因为广告主对市场的认识和想法是错误的，31%是因为广告代理公司的创意失败了，83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。
以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。
2、一流广告标题如何设置？
看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力！
标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题更大的篇幅和分量。
3、一流广告标题内容选材
这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么。按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”等，但是并非一切都是这么教条。另外，要注意如何吸引注意，如传统的3B原则、婴儿、美女、野兽。
4、巧妙利用“空白”
有一个说法，广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但是，这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。
我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准。我们假定值为1，经过测试，发现即便是将文字行空加一倍到1/2空，注目程度也没有太大变化，甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。
这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍。其实，如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。这样空出一半来，就要经受考验了，例如客户的接受能力、内容的充足性、空白的性价比等。
5、一流广告数字“潜规则”
数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际！
“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。
按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，这也是“数字说话原则”,方便速读。
6、彩色广告是黑白广告的5倍
用一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。想一下，如果彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。
7、广告语8-12个字最易记忆
这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。至于是否便于记忆，还看押韵与否。“美特斯邦威，不走寻常路”是一个很好的例子。音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口。
8、一流广告正文字数多少合适
广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1！
好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多帮助。
再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么？是结构。古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头，而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短！
9、看图象比看标题的人数多20%
反过来讲就是，你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！图像：标题= 1.2 : 1。
注意你的侧重程度，现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式，因为不到一定的程度，你没有能力创造完美体现内容的画面。
10、深刻分析了解本源属性
一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道！
这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个（比较难，通常我们都不能精确预见周边是什么广告）。再者，广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定，大七之数，难以超越。
11、图画比语言的力量强16倍
我们以往说：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。如果你要我告诉你怎么锻炼这样的能力，我建议你去学着画“四格”，如果你功力到了，你在四格中的关键那幅，就可以成为你的广告画面。
12、巧用“图象-标题-正文”这个顺序
这是一个新的思考方向，它会影响我们重新安排广告画面。以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。
13、符合人类行为学基准
有人说，看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%？这个数据或许值得怀疑，从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看，应该是右侧，上半版的位置是最佳位置。
14、美学对视觉的影响
受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强！
心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。
15、看三角形比正方形的人数多2倍
推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。在数码图像的理解中可以理解为：扫描线在X,Y两轴撞击到边缘线的几率越大，该图形越有吸引力。
16、打破常规的表现广告注目率增倍
这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。
17、特色绰号比名字记忆率高8倍
“
断臂”、“珊瑚虫”、“范特西”，善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”,也是为了市场的推广效应。
把我好以上原则，那么你的广告肯定会大有改观。
最后，看看下面这个淘宝网店广告，哪里有可取之处，哪里不可取？
第二篇：电视上的打广告台词
女：大家好！我们今天有幸请来了WC手表集团总裁
先生。男：大家好！
感谢啊！首先说一下，人的生命呢都是由时间来计算，而计算这时间的是什么？是什么？是什么？ 观众：手表。
男：对！没有错。就是手表。而且现在人们哪都为拥有一块好的手表而烦恼。但我现在可以负责任的告诉大家一个好消息。我公司最近推出的纯黄金钻石手表强势登陆亚洲啦！
女：登陆亚洲，观众朋友们，它意味着这款手表即将来到您的身边。
男：没有问题，马上来到大家的身边，它采用瑞士石英机芯，纯黄金制造，上面镶有精美钻石,兼有防水，防震，价格便宜等诸多优点。女：哇塞，优点如此出众，那么它是纯黄金的吗？ 男：绝对纯黄金，来,我们一起来称一下重量。女：天啦！看一看，足足250g。
男：有没有？有没有？绝对纯黄金，你看到上面发光的是什么没有？ 女：闪闪发光，璀璨夺目，它就是钻石吗？
男：没有问题，就是钻石，多看两眼，会晃到你的眼睛。
女：天啦！太闪了，观众朋友们一定想知道它需要多少钱呢？ 男：这款手表在欧洲的市场价是四万八千八百八。女：天啦！它实在是太贵了!男：不要着急，它是首次登陆亚洲，采用厂家直销价，两万八千八百八。女：史无前例的价格，观众朋友们，赶快打电话订购吧！
男：不要着急，不要着急，我们是首次登陆亚洲，现在又新推出了破盘——挥泪大甩卖——九九八！
女：Oh，no，不可能，太不可思议了！
男：绝对可能，绝对真实，而且不是九千九百八，也不是九百九十八元，而是九块九毛八分钱。女：oh（倒下）。
男：而且您现在拨打屏幕下方的电话，很有可能会获得我公司随机赠送的价值五千元的纯白金项链一条。快来抢购吧！（喝水吐）。男：我给大家说，现在还有两款，快过来买啊！
第三篇：大战未打广告先行 双十一广告大战盘点
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大战未打广告先行 双十一广告大战盘点
对于双十一这个购物节来说，不光是消费者们疯狂，各大商家们也很疯狂古时候打仗讲究大军未动粮草先行，现在讲究大战未打，广告先行。
除了11.11降价的商品之外，各个商家在宣传期间的广告大战也是看点十足的，11.11比的就是头期宣传的阵仗，加上最后价格上的真章，我们来看一下到底谁和谁掐得厉害，我们今天就来娱乐一下11.11的这些电商们。
狼烟四起群雄争霸11.11广告大战盘点
要说11.11掐的最凶的当数“猫狗大战”，早在11月之前，京东就说到天猫11.11家电采取预售的方式属于耍流氓。
离11.11还有一周时间，天猫与京东提前展开了新一轮“猫狗大战”，这是继去年11.11之后两家对家电市场的再次争夺。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵今日接受腾讯家电采访时表示，“双11”当天京东将投放大量与天猫预售价格相当的家电爆品，消费者完全不需要被预售行为提前绑架。这是京东对此前天猫在本月19日公布“双11”首轮预售情况的回应。
而11.11忙碌的不光只有京东和天猫，各大电商纷纷打出了自己关于11.11的降价促销大甩卖的活动，一时间“11.11”、“双11”的字样充斥了用户的电脑屏幕。今天我们就来一个广告大盘点，看看谁出招狠谁出招快，谁的出招更致命。
在10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
这是什么行为？这在民间就是一个词——欠抽，而更是有业内人士爆料表示，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标，任何其他公司机构不得使用。
而对于马云的采访，他则说了这么一段话：“第一，双十一的商标本来就不是我们的，双十一这个节日也不是属于我们的，我们的同事在设计的时候，三年以前就注册了，三年以前我们觉得这个双十一必须要成为全球化。尤其到去年我们确定要把双十一节变成全球双十
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一，不仅是中国，可能菲律宾、可能越南、可能美国，今年是意大利、法国、韩国已经开始起来，日本都开始起来。
如何变成一个全球化?但是如何全球化，中国企业吃了很多亏，商标管理、知识产权方面，一直以来我们都是跟在别人后面，我也是在媒体上面看见阿里巴巴注册了双十一，这帮年轻人真的有远见、有想法，如果某一天一个国家他注册了，说他们的国家的，你也够头痛的，这种事情我们国家经常发生的，我们国家的一个历史上的人物或者别的事儿变成别的国家了
我们欢迎任何人来使用的，其实今年我们花了很多心思让很多的商家来参与，包括线下的百货公司、百货大楼，但是我们杜绝一样事情，在双十一节的时候，恶意竞争，把自己输得很高，伤害消费者利益和伤害其他商家，因为这本来是一个狂欢日，不要搞成不舒服，这是我们的出发点。”
京东官方作出回应，称对同行抢注“双十一”商标并禁止他人使用表示遗憾。“双十一”已经成为全零售行业的节日，阿里注册“双十一”商标是垄断行为。京东还表示自己不会这么“小气”，明年618京东店庆时将广发“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，共同为消费者带去实惠和利益。
不管真的假的，京东在面子上做足了。而本次京东研究了上一次11.11的综合情况，总结了自身的很多优势，大力宣传，扬长避短嘛。
京东：无“假货”
我们继续来看本次11.11，就预售方面天猫称，11.11之前已有数万消费者下定金购买6万余台大件家电。闫小兵表示天猫以预售的方式绑定消费者属于流氓行为。“绑定销售是害怕顾客流失，集中一天销售更是噱头。”他同时放话，一旦11.11期间对手公布销量，京东会公布品牌排名，还原真实销售数字。
京东主打正品牌
京东看准淘宝大多是以用户自营为主，需要靠眼光淘到便宜且货真价实的宝贝，自己主打出“真·正·低”也着重强调了京东以行货让消费者放心的目的。
明星助阵
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明星造势自然也是不能少的啦，各大明星纷纷助阵，为京东拉人气。并且也都着重强调了“好货真正低”，看来买正品也是京东攻击对手的主要点。
物流给力
京东在目前来看，某些商品的售价确实要高出其他电商不少，可为什么京东屹立不倒？正品行货是第一，第二就是京东有自己的快递，这可是绝无仅有的，所以本次京东依然强调“有本事你一天全送到用户手里”。
打大型猫科动物……
“上京东打大型猫科动物”，这个猫科动物谁都心里明白不说出来而已，你说的是打老虎，实际上除了打猫解气，谁也不会想出来第二种结果了，反正你们互掐谁都看得出来。
京东一条龙服务成为一大优势
目前，京东家电主要是采取自营式为主，天猫平台更多是家电厂商旗下的专卖店入驻天猫。天猫自然拥有比京东在产品种类更齐全的优势。而京东阻击天猫的最有力的优势在于物流，在多个城市建立有仓库的京东号称大家电送货最快的电子商务交易平台。可以说两方你来我往互不相让，也打得难舍难分。我想11.11在天猫买东西就已经做好了物流乏力的思想准备，而在京东买东西也同样做好了商品品种匮乏的思想准备。
随着“11.11”的临近，各大电商已经开始为销售活动摩拳擦掌大打广告促销，而与此同时，国家工商总局也加强了年末对电商的监管。
国家工商总局召集阿里巴巴、京东、苏宁易购、携程等10家电商企业进行约谈，主要围绕如何对“销售行为管理混乱”的问题展开。
面对“11.11”这类网络消费高峰期，工商总局发现，在消费者享受低价产品的同时，也出现了一些电商平台和网络商家对爆发性的大规模交易应对不足，从而侵害消费者合法权益、扰乱市场秩序的问题。
工商总局在约谈会上提醒各大电商企业，“11.11”要防范先涨价后降价方法虚构优惠促销，欺骗消费者，严禁国家明令禁止销售的商品信息发布，不得因促销降低商品质量。
天猫海报
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要说到淘宝，女人是天生的购物狂，而且淘宝上面价格看着确实诱人，这也让不少丈夫头疼不已，还纷纷想出“防败家媳妇儿”妙招。
同样打偶像助阵牌
请假防媳妇败家：去年网上有一条关于双11的热门微博，一位徐姓工程师晒出了自己的请假条截图，其中写道:“媳妇收藏了不少天猫团购，11月11日请假1天，回家看着媳妇，防止败家，请领导批准。”
且不说这条消息的真假，据一项调查显示，购物超过20分钟以上，往往就会失去理智，这也就是为什么女性在购物方面更容易比男性疯狂的原因吧。
这招够狠……
11.11凌晨，天猫“11.11”购物狂欢节将正式拉开序幕。据天猫商城介绍，11月11日凌晨，狂欢购物开始，一分钟内将有1370万人涌入天猫，其中，34万“剁手党”在这一分钟内将抢到心仪的宝贝，瞬时成交额将达到1.17亿元。
天猫商品的种类谁都没法比啊
据了解，今年的天猫11.11购物范围，将拓展至全球区域。面对汹涌而来的流量，成交数字预计也将不断刷新，同时，对技术、物流、客服将提出越来越高的要求。据不完全统计，超过万名阿里员工在当天将彻夜保障天猫11.11顺利进行，从网络、技术、设备等各方面进行保障。
术业有专攻在天猫行不通
为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，阿里巴巴在会议报告厅搭建了数字大屏，提供了七路实时信号。包括数据大盘、全球交易图、百强县交易图、热卖品牌榜，菜鸟物流雷达预警等。
总的来说今年淘宝还是主打折扣大、品种全，在字面上并没有明着看出与京东在较劲，不过瞎子也能看出来现在的形式。对于今年的11.11，不管是淘宝销售额有多少，在几个小时突破了几百亿（没看人马云都心里有数么），关键还是淘宝的假货和物流问题，犹记得去年11.11，买个东西半个月才到，还得去自提点取货，这速度……啧啧。新闻中说首位下单
锦囊专家官方网站：www.xiexiebang.com 的用户在两小时就收到了货物这没什么，毕竟所有快递员都整装待发等着一吹哨撒丫子就跑呢。问题的关键是随着时间的推移，11.11下单的顾客越来越多，是否还能保证效率，且不说两小时送达，正常派送就可以了。
在看完了“猫狗大战”之后，我们也不应该忘了其他电商关于11.11的筹备工作，毕竟两人胃口再打也不可能吃得下整个中国市场，下面来看下另一些电商的11.11。
1号店海报
现在电商纷纷向商品全面化转变了，小编记得一开始说1号店人们第一个联想到的就是吃的和衣服鞋子。在去年11.11当天1号店全站流量逼近2000万，全天销售业绩年同比增长411%，移动客户端“掌上1号店”同比增长15倍。其中，进口牛奶日销售突破15个集装箱……
苏宁海报
苏宁海报
苏宁可以说是继“猫狗大战”之后同样具有竞争力的对手了，近年来苏宁易购做得风生水起，此次11.11也是打着“一战到底”的口号，“欲与猫狗试比高”啊。
国美够霸气
国美！谁也不会想到本次最具有攻击性的口号会在国美喊出，“价保30天比某东贵再陪300元”真霸气。不过小编想来想去你也不可能所有的商品全比某东便宜啊，难道最后还会出个“最终解释权归国美所有”的条例吗？
易迅网海报
易迅在电脑产品、数码通讯、家居家电、汽车用品、鞋服百货这几类一直做得有声有色，并且接入微信支付之后更是人气不断提高，“全网比价不服来拼”也是火药味十足的宣传了，其中手机类分卖场更是大胆标出降到疯，最高直降1100元的的狠话。
聚美优品海报
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唯品会海报
聚美优品和唯品会都是女士主打，大多数男士都不怎么逛这两个网站，本次聚美优品也以粉色醒目位置打出广告语，背景配以紫色和化妆品，女人味儿十足（陈欧不知道有多少女性为之疯狂了）。
唯品会则更直接，“女王双11”、“女王的盛宴”的招牌更是吸引了大批女性购物狂的眼球，这两家网站基本上明确避免了卷入“猫狗大战”的乱局。
亚马逊商城
亚马逊这首页猛地一看，是不是太素净了，不过页面简单里面的道道却不简单，仔细看上边黑字，“全球大牌”，光全球这两字就足够让亚马逊骄傲的了。
当当网
这次11.11以女性商品为主打的网站不在少数，当当网虽然在服装方面种类比较齐全并且也首页也以各种服装为主，不过显然女性消费者在当当网还是占主导消费低位的。
狼烟四起群雄争霸11.11广告大战盘点
搜狗浏览器打假助手
11.11可不仅是各大电商的战争，搜狗浏览器也在插不上脚的地方想办法插了一脚，这不，搜狗浏览器特别上线了”11.11网购专版-剁手族的福音”，在淘宝全网加速、图片加速、我要上淘宝等实用功能外，更调动其在大数据方面的技术优势，针对性地推出了“搜狗打假助手”，帮助用户看穿假货、次品，打造出史上最有特色的安全网购利器。
在盘点了双十一广告大战之后，您是不是对于各个商家对于这个购物节的重视有所了解了呢？
来源: 中关村在线
第四篇：在搜狐打广告多少钱 软文的最高境界是什么
在搜狐打广告多少钱软文的最高境界是什
么
在搜狐打广告多少钱投稿方法
方法1：如果是企业或者个人的宣传稿件，联系专业发布新闻的机构，例如往上推软文城；
方法2：如果是比较劲爆的新闻，例如人咬狗，而且把狗咬死了这类的新闻，可以打新闻爆料电话。软文的最高境界是什么
史玉柱是一个产品和营销的高手，可能是中国这些产品家里最接地气的，有的方法很土，却很管用。对史玉柱，我不仅关心他的产品方法，更关注他真刀实枪的工具。
史玉柱曾经犯过错，号称中国最高的巨人大厦资金链断裂，将他从天堂打到地狱，让他负债2亿多元，但最终他又站起来了。人生如此大起大落、风云变幻，自然会有人关心他是如何站起来的。
史玉柱打造的巨人大厦像一列疾驰的战车，就在它无休止地狂奔之时，1997年7月，疯狂的战车能量耗尽了，只好别无选择地停了下来。当时的史玉柱无力回天，好几个月没给员工发工资，但史玉柱的核心干部竟然没有一个人因此离开。史玉柱在忠诚团队的支持下，决心东山再起！
给消费者洗脑
陷入经济危机之后，史玉柱在公众视野中消失了!从拉.萨旅游回来，史玉柱开始反思，拿什么东山再起，他最终选定了保健品。原因在于在巨人集团列出的众多项目中，保健品所需要的启动资金最少。“摆在史玉柱面前的路并不多，选择保健品可能是他当时最好的选择。“往上推软文营销咨询有限公司高级顾问说。
史玉柱借了50万元作为保健品脑白金项目启动资金，拿出5万元补发了员工工资。1998年，史玉柱分别在上海和珠海注册了公司。”因为要对全国市场做调研，史总没有办公室，自己拿了一个小箱子，把它作为移动办公室。“黄金搭档生物科技有限公司副总经理程晨回忆说，史玉柱评估脑白金项目，认为5年时间能让他东山再起。让他没想到的是，只用了一年多，自己就站起来了！史玉柱拿出15万元给无锡一家公司生产脑白金，留出15万元作为预备资金，剩下15万元全部砸向了江阴。史玉柱不是乱砸，而是一步步有章法地砸！
由于资金有限，史玉柱做不起电视广告，他出了一本《席卷全球》的书，一共100多页，用DM直投方式免费赠送给消费者。1998年，浙江传媒学院传媒管理系市场营销教师罗建幸就读过《席卷全球》这本书──号称‘脑白金风暴’。他说：“当时我不知道这本书是史玉柱出的，书里面的内容简直就是对人类健康认识的颠覆性洗.脑，就是给人洗.脑，连我这么理性的人都被它洗了。”
《席卷全球》是脑白金营销体系的一部分，这本书没有过多涉及脑白金这个产品，而是让消费者了解褪黑素又名脑白金，是人体不可缺少的荷尔蒙，从原理的角度讲解了脑白金概念。这本书为脑白金产品上市做了铺垫，让消费者看到脑白金的时候不会感到陌生。
通过《席卷全球》这本书足以看出史玉柱在脑白金产品推广上所花费的心思，但他认为这还不够，要利用一切可以利用的形式向可能的消费群体灌输脑白金概念。
躲在“避风塘”里的史玉柱将策划班子文案组的十来名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中10天时间进行全封闭式软文写作。每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅。史玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照，稍不吻合即被退回重写，反反复复几个回合之后，确定了一批‘千锤百炼’的候选作品。然后将这些候选作品拿到营销会议上，一篇一篇地朗读，让来自各地子公司的经理们一轮一轮地投票表决，最后按得票数确定要用的软文。”恐怕史玉柱关注脑白金软文的时间比关注脑白金生产的时间还要多！”罗建幸说。
史玉柱要求选择当地两三种主要报纸作为这些软文的刊登对象，每种媒体每周刊登1～3次，每篇文章占用的版面，对开报纸为1/4版，四开报纸为1/2版、要求在两周内把新闻性软文全部炒作一遍！
另外，史玉柱还对文章的刊登方法作出十分细致的规定，例如，一定不能登在广告版，最好选在阅读率高的比如健康、体育、国际新闻、社会新闻版，文章周围不能有其他公司的新闻稿。
全是正文，没有广告!文章标题不能改，要大而醒目，文中的字体、字号与报纸正文要一致，不能登“食宣”字样，不加黑框，必须配上报花，如“专题报道”、“环球知识”、“热点透.视”、“焦点透.视”、“焦点新闻”等，每篇文章都要配上相应的插图，而且每篇软文都要单独刊登，不能与其他文章结合在一起刊登。
每炒作一轮软文之后，要以报社名义郑重其事地刊登一则敬告读者的启事："近段时间、自本报刊登脑白金的科学知识以来，收到大量读者来电，咨询有关脑白金方面的知识，为了能更直接、更全面回答消费者所提的问题，特增设一部热线……希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。谢谢。”
“史玉柱的做法完全颠覆了当时做广告的模式。”罗建幸感叹。“当时软性广告刚刚在报纸上出现，而且多半的软文广告都是豆腐块式的小篇幅文章，而史玉柱用了很多抓人眼球的标题，以大版面篇幅，文章所举例证动用了像美国宇航局这样有说服力的机构，对消费者的冲击力很强，他们还没意识到这是广告，更多的人把它当新闻来读，不存在阅读上的排斥。”胡洁敏如是说。
评论：不要以为史玉柱只会做令人抓狂的恶俗广告，其实他更是个软文高手。脑白金上市前，史玉柱用免费的《席卷全球》一书铺天盖地砸向读者，这本书极少涉及脑白金这个产品，而是普及褪黑素（名脑白金）知识，从原理的角度讲解脑白金概念。
真正的阴谋是：《席卷全球》是脑白金营销体系的一部分，它为脑白金产品上市做足了铺垫，使消费者看到脑白金时不但不陌生而且会产生强烈的购买欲。
史玉柱对软文文案策划、软文刊登对象、软文刊登方法等有着极其苛刻的要求，按照他的标准，让人们意识不到这是广告，才是软文的最高境界。
史玉柱关注脑白金软文的时间比关注脑白金生产的时间还要多，他的做法完全颠覆了广告的模式。
第五篇：公立医院为什么不打广告民营医院却天天大投入打广告
公立医院为什么不打广告？民营医院却天天大投入打广
告？
公立医院为什么不打广告？
2016年05月06日 08:32
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16评论文/陈兴杰 先从段子说起，这段子我是从几位医生那里看来。微博和微信都在传，反响很激烈。如何通过医院官网判断是不是好医院—— 好医院：官网首页都是一些你根本不想点进去看的内容，党建团建，行风建设，援非医疗，学术会议，每个汉字都认得连在一起就不知道是什么意思的研究进展，看了半天都不知道要怎样送钱给它的。坏医院：官网首页上挂着24小时在线咨询窗口，客服不断问你要不要咨询，各种男科妇科美容整形疑难杂症绝症，看着看着就特别想交钱给它的。这段子一般人都能看得懂。前者通常指公立医院，资质好，技术也比较雄厚，收费也不贵；“坏医院”则是民营医院，尤其一些专科医院。在流行话语里，公立医院等同于正规医院，民营医院则是罪恶渊薮，尤其莆系医院，简直是杀人骗钱，每一滴毛孔都流着血和肮脏的东西。中国没有哪个领域的私营企业名声如此狼籍，以至于衬托出国营部门伟岸清白，连国企员工都有优越感。我看到几个公立医院的医生转发，附带评论：“真是这样！太准了！”言下有沾沾自喜，嘻笑嘲弄之意。我对调侃性话语不以为然，然而承认这段子背后的事实。转念再想，“官网首页净是党建团建，行风建设，援非医疗，学术会议”之类内容，丝毫不关注患者需求，这真是好医院该有的表现吗？官网24小时咨询服务，主动关照访问者需求，这难道不是企业正常经营行为吗，怎么变成坏医院标配？ 公立和私立医院的差别不只于官网。绝大多数公立医院连名号都没有，千篇一例“××人民医院”，或一串数字，像不愿透露信息的保密单位。我从没见过公立医院打广告——即便有，也是公立医院承包出去的科室。私立医院相反，其名称通常是曙光、慈爱、康复，都很正能量。它们的广告很活跃，从早期电线杆开始，到现在占领三四线城市主流媒体，在互联网广告占据重要一席。一位从事电视的朋友对我说，你可以嘲笑省市电视台成天播生殖性病广告这些广告土得掉渣，可他们真是电视台衣食父母啊。为何公立医院不愿打广告，民营医院却孜孜不倦？很简单，这是两种机制运行的结果，前者是政府，后者是市场。公立医院是非盈利性的事业单位，准政府机构。看看“××人民医院”就知道，和公检法名号差不多。公立医院表面也收费，实际上却执行管制价格，不以追求利润为目标，其定位是“公益服务”。尽管垄断经营，公立医院大多效率低下，亏损经营，政府给予其补贴。当政府管制医院数量，公立医院又执行超低价格，他们根本不愁没病人。不只是不愁，简直说得上头疼——病人越多，医院负荷越重，亏损越大。医生奖金和晋身激励并不源于服务患者，而是源于官僚意志和硬性指标，年阶、学历、发表论文。对医生而言，给病人看病越多越不划算。公立医院服务差，并非因为他们道德低下，而是病人成为了他们实实在在的累赘。医院无须核算盈利，院长也不担心倒闭，医生更无法从新增病人那里获得额外好处。此种体制之下，医院怎会打广告招徕病人？ 利润是所有机构提高水平，服务他人最重要的机制。很多国企也有巨额广告预算，公立医院却没有广告费用，甚至连市场营销部门都没有。当一个机构不以利润为目标，同时还负载沉重的“社会责任”，他们的工作实际就是疲累至极的差事，嘴上再崇高也没有用。指望这样的机构提供更多更好的服务，现实吗？ 民营医院从一出现就要赚钱。其经营活动受利润指引，就诊患者越多，他们越赚钱，同时意味着：服务的患者就越多。正如企业做大做强是贡献，一家红火的医院不仅不应该非议，还应该赞赏。民营医院通过广告招徕病人，也没什么可指责。很多人会说医疗行业很特殊，怎么能打广告呢。人有病自然会求医，这根本是刚性的需求，何必需要打广告？医疗广告则千方百计引诱，让人白白地花钱。大打广告的医院都以利润为指标，居心叵测地在病人身上榨钱。对于前一种说法，我无意多做反驳。看病既然是一种强烈需求，求医问药，医比三家，这是普遍而正常的事情。否认这一点，完全是对世事无知的体现。至于认定医疗广告具有“邪恶属性”，招徕病人就是要对其百般欺骗，榨取利益。我只能说，世界没有你想的那样危险。如果说医生招徕病人就是为了害人骗钱，其他行业呢？棺材铺老板是不是有谋财害命嫌疑，鞋匠会不会往马路上撒钉子？ 前段时间，网上流行一个言之凿凿的说法，说早年莆田人办性病医院，苦于没有客源，于是找来患淋病的人在本地嫖娼，把病毒传出去，于是生意才好起来；莆田人和政府合作避孕投币箱，避孕套是漏的。他们还去职业学校做广告，给学生赠送免费避孕套，而这些避孕套都是漏的，等等。这种耸人听闻的话语，稍具常识，就能判定是义和团式的“洋人挖心肝”谣言。莆田系崛起之时，中国的社会生活已极大丰富，性病逐渐普遍且公开化（一直以来，治疗性病有着普遍而且隐秘的需求），公立医院几乎不提供此类服务。民营医院发现这个市场，稍有经营之道，大发其财，简直是必然之事，何必用犯罪手法从事此种勾当？性病传播也并非注射病毒一样，百中八九，这些病人还不约而同跑来这家医院看病，这相当于花费大成本去挖掘市场，“培养客户”。打广告就能做到的事情，何必大冒风险，大费周章？ 我不是说民营医院崛起的过程，道德完美，毫无瑕疵。这行业的需求太强烈，迈入市场化初期，赚钱非常太容易。从业者鱼龙混杂，夸大病情，过度治疗，道德败坏者不乏其数。这些都是无须讳言的。不过，若是就此认定民营医院坑蒙拐骗，赚着味良心钱一路发展，那就太不顾真相了。至少，民营医院满足很大一部分的市场需求，同时也致力于长远发展。其中相当重要的证据，还是广告。经济学家张维迎说过：土豆好坏一看即知，人们挑挑选选就能购买。人们却很难了解电视机的内部构造，长期质量，消费者怎么敢买？面对这种信息不对称的情形，市场的解决方案就是发明了广告和品牌。企业通过常年投入广告，建立品牌，获得消费者信任。如果电视机质量低劣，一条坏消息很容易就会毁掉品牌，巨额广告投入就打了水漂。这个道理放在医疗领域同样适用，因为医疗服务同样存在巨大的信息不对称，获得病人信任至关重要。通过品牌建设，医院能获得长期客源，还能有品牌溢价。这是一笔宝贵的无形资产。在这点上看，医院和普通企业并没有二致。几乎所有民营医院都在孜孜不倦打广告，甚至还请社会声誉好的明星做代言。品牌使医院获得收益同时，其实也起到制约作用，迫使其自律。在传媒发达的现代社会，一个公关危机，医疗事件，就足以毁掉长期建立起来的品牌，甚至被勒令关门。越是注重品牌建设的医院，其产品和服务质量一定是不断提升的。经常看到有人抱怨：民营医院已陷入恶性循环，垃圾医院越打广告，赚钱越多，赚钱越多，越打广告，循环往复。对于此种悲观论调，我并不以为然。在其他市场领域，长期大打广告，建立起昂贵品牌的商家，通常是市场赢家，为何在医疗领域偏偏失灵？这显然不符合现实。事实上，民营医院也有很不错例子，北京就有一些水平既高，服务又好，价格昂贵的民营医院，他们专做高端医疗服务，在业界了获得了一些口碑。在公立医院大一统的时代，这种渐进改善显得微不足道，绝大多数人并不知道。若是市场化时间足够长，品牌连锁医院崛起，引起相当多人注意，会有有谁冒着生命危险去野鸡诊所呢？ 公立医院不打广告，没有品牌建设，没有公关危机。几乎每一家公立医院都有医疗事故、治死病人、医生不负责任的黑历史。家属悲伤愤怒地围堵上门，讨要说法（这种事情在公立医院那里基本归为“医闹”；如果是民营医院，则是“野医院治死人”。媒体行业对待不同医院，具有天然不同的倾向）。这些危机事件，对公立医院并没有形成冲击。品牌？公关？媒体曝光？公立医院每一天都门庭若市，根本不会把危机事件放在心上。这种事情放在民营医院那里，根本不可想象。一个稍微大点的医疗事故，就足以让民营医院陷入危机，甚至被政府部门直接关门。从长期来看，民营医院会竞争改善，公立医院则缺乏这样的机制。公立医院没有赚钱的动力，不打广告，不注重品牌，还不是活得好好，成为目前市面上整体最好的医院？这是很多人对我的质疑。事实上，这是对公立医院的发展历程和改善原因缺乏了解。1990年代以前，公立医院还是铁桶一块的计划体制，它们只满足少数人看病的需求，大量民众无处求医，或是坐以待毙，或是寻求江湖郎中。这时期的公立医院水平既低，服务也差，对多数人而言谈不上好和坏，只是有和无。改革开放以后，公立医院大发展，这既是总体社会经济发展，资源性投入的结果，也有市场化改革的因素。1990年代以后的医疗改革，主流是放权松绑，赋予医院更多自主性。很多项目不再由政府定价，而是由医院执行指导价。政府不对公立医院全面负责，而是鼓励其自负盈亏，只在部分领域给予补助。很多公立医院把一些麻烦既多，又不赚钱的项目外包，比如最早承包出去的性病科室，美容医疗。这些看起来是大累赘的科室，成就了民营医院的第一桶金。部队和武警医院体制特殊，管制较松，他们成了改革的先行者。在相当长时期内，外包科室成为公立医院改善境况，维持其他科室运营的最重要手段。市场思维活跃的地区，部分公立医院财务独立，院长职权很大，它们表现和民营医院没什么差异。2012年，广东吴川市人民医院挂出横幅，“热烈祝贺我院2012年住院病人突破四万人次”。很多人看了非常愤怒，认为医院怎能追求“病人越多越好”。换个角度想，这正是典型的民营医院思维方式。只要不骗不绑，住院人数增多，重大手术的数量增加，这难道不是能力提升，贡献巨大的体现吗？除了措辞刺眼，真没什么可大惊小怪。公立医院萌发市场意识，寻求盈利，这才是变好的原因。在这方面，民营医院可以做的更优秀。最近莆田医院的事情爆发，我在社交媒体明确表明态度，得罪了很多人。很多人说，你敢在网上搜索医院，你敢去民营医院看病吗？言下之意，上网做广告的医院都是坏医院，民营医院都是骗子。其愚蠢无知如此。我直截回答吧：尽管民营医院并不完善，我却不会有敌对情绪。好是好，坏是坏，带着知识去判断。我会在医疗水平、价格公道、效率服务这些方面，小心地做出平衡。现在公立医院资源丰富，高水平医生众多，甚至垄断一些医疗门类，我自然会去，却不会痴心迷信，主张公立医院一统天下。在高度市场化的领域，比如牙科、创伤手术，我会毫不犹豫地选择民营诊所医院，因为他们做得又快又便宜，服务很好，还不用忍受排队之苦。我认为，后者才是中国医疗改革的方向。民营医院有虚假承诺，坑蒙拐骗的事情，偱司法途径解决就可以了。如果趁着这一波浪潮，使中国医疗市场化倒退，那才是真正的悲剧。本文来自人文经济学会
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