第一篇：拿下影帝摆脱陪跑“小李子事件”是这样成功营销出来的
拿下影帝，摆脱陪跑，“小李子事件”是这样成功营销出来的！
第88届奥斯卡颁奖礼已落下帷幕，小李子也终于摆脱了“奥斯卡专业陪跑”的身份，头顶“影帝”光环，开启了自己演艺事业的新篇章。在各种媒体都铺天盖地的为他表示祝贺，也遗憾以后再也不能拿这个梗做文章了。
不过回顾一下小李子事件，其实是一个绝佳的营销案例：1最惨“陪跑户”竟然不是小李子！
在很多人的观念里，小李子从《泰坦尼克号》开始就应该拿到影帝，奥斯卡欠小李子一座金像奖欠了20年。但小李子并不是最惨的，其实这个这个梗是近年才出现的。自去年奥斯卡奖项提名公布之后，小李子的关注度就持续走高。不论是业内人士还是各家媒体，对于小李子入围“最佳男主角”提名，都毫无例外的开始回顾小李子的辛酸陪跑史。对于各个奖项的预测也是层出不穷，最有悬念的还是小李子究竟能不能当上影帝，变得大家谈论奥斯卡时必备的谈资。然而，对于“奥斯卡陪跑”这个现象来说，小李子绝非是第一人，也并不是最惨的。被誉为“世界最伟大演员”的卓别林在1929年凭借《马戏团》，被提名最佳男主角，遗憾奖项被撤回，此后多次被提名也没捧得小金人。直到其83岁高龄，才捧起了终身成就奖。爱尔兰籍演员彼得·奥图（饰演过《末代皇帝》中的外籍教师）前后8次获得奥斯卡提名，遗憾的是直到他70岁高龄，也未能获得影帝，最后也收到了终身成就奖以表安慰。除了演员类，其他类型的奖项也总能看到满满的血泪史。混音师 Kevin O'Conell 从1984年第一次提名至今，已经累计有20次奥斯卡最佳音响提名，然而获奖次数为0，堪称“陪跑记录的保持者”。
但小李子却能从这些老陪跑当中杀出来，肯定有他的独到之处。2小李子得影帝如何成为“众望所归”？
和上面提到的前辈们相比，跨入影业24年获得过5次奥斯卡提名的小李子，似乎就不那么惨了。
对于童星出道，出演过经典家庭剧《成长的烦恼》而备受关注，且早期就因经典大作《罗密欧与朱丽叶》、《泰坦尼克号》积累了不小名气的小李子来说，事业相当顺利。然而从06年开始，小李子就开始转型。不光从体型上，小李子一天天变成了“大李子”……荧幕角色也是越来越丰富： 《无间行者》中的卧底警察大叔，《盗梦空间》中经验老道的盗梦贼，以及《华尔街之狼》中极度自信、善于煽动的股票大亨等等，这些都有可能为他拿下一座小金人，但造化弄人，一次次梦想破灭。
能靠脸吃饭却选择靠才华的人，小李子算一个。除了演员他还是个颇有眼光的投资人，加之虽然她曾有过无数个女星、维密大模女朋友，但却从没有出现过什么丑闻。
这样一位有才华，肯上进的男人，绝对是粉丝心中的头号男神。小李子身后的公关团队，或者说声援团，从一个点切入：小鲜肉熬成了帅大叔，他已经历经“20多年陪跑”的辛酸，再不收获一座影帝，全世界人民都不答应，这引起了粉丝的共鸣。
3小李子和电影身后或有强大公关四度与奥斯卡影帝擦肩而过，小李子现在似乎只差一部各方面都经得起推敲的电影，和一个能展现不凡演技的角色。这时，小李子身后强大的的“声援者”们，已经成功的把奥斯卡颁奖礼这种“全球大事”和小李子个人捆绑在了一起。而国内最具特色的声援方式，莫过于生产表情包了。
类似的案例还有“汪峰永远都和头条有那么一步之遥”。现在国内也是提到明星头条，就总会想到被半路杀出的新闻压下去的汪峰。
这么一个梗玩久了，连不算是粉丝的人也渐渐同意了“奥斯卡欠小李子一个小金人”这个观点。所以小李子的“全球声援团”就在无限扩大，与其说是在声援，不如说是在利用美国的游说制度，或者说以民意“逼宫”奥斯卡评委会做出合理判断。汪峰也是同理，只要一日没有翻身做头条，这个梗就可以玩下去。持续收获关注度，带来的效益也是非常显著的，除了提高明星各类活动的关注度，帮助涨粉外，也能带动明星各种衍生产品的收益。比如《荒野猎人》开始进入院线排片，那么带着奥斯卡影帝光环的小李子，就是影片上座率的第一重保证。
这次小李子终于捧回了小金人，除了为“影帝”正名以外，还有巨大的利益回报：电影可以重新到院线上映，再圈一轮钱；靠着奥斯卡影帝的身份电影随后靠卖电视、网络版权可以获得持续收益；电影衍生品也有可观的收入。最重要的是，小李子签约的经纪公司的股票会大涨，其片酬也会再攀高峰。4怎样把小李子捆绑“奥斯卡”？也许在今后一段时间内，提到小李子还是会想到奥斯卡。不少中国明星也为小李子今日得奖点赞，除了发自内心的高兴，或许更多的是在借势，维持自己的关注度。三星也有类似的案例：据说此前三星的公关向各媒体提过一个请求，希望在写到苹果的时候，都能提到三星。这个比较初始目的不在决高下，而是为了让三星成为消费者心中能与苹果同级而论的品牌，同样受关注，显然这一点已经达到。同样把自己的品牌打造成功的案例还有：耐克＝运动；可口可乐＝快乐；杜邦＝安全；滴滴＝出行等，无不是把品牌与某种特定属性、行业、情绪强行关联到了一起，也可以说是完成了成功的“升维”。但这种借势营销的方式，借鉴的一般是比自身强、知名度更高的人或事件，可以用示弱或者关联的方式去博得大众的兴趣，发起互动模式的热点讨论，变成全民娱乐和事件必谈的话题，从而提高自身关注度，牢牢占据了行业至高点。
这种营销的成功有赖于营销主体本身的良好品质或能力，旨在建立良好口碑，且在一定时间内持续制造相关话题，尽量做到全民参与的程度。因此适用于一些利用社会知名度创造价值的人群，和一些已经具备一定知名度的商业品牌。好啦，小李子成功通过营销拿到了小金人，那么问题来了：村上春树什么时候可以拿到诺贝尔奖呢？你的品牌找到如何营销的方向了吗？微互动微信ID：wihudong 本篇内容由微互动编辑，请勿抄袭
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