2002年中国南方汽车展调查--消费者的品牌喜好、购车打算

第一篇：2002年中国南方汽车展调查--消费者的品牌喜好、购车打算

2002年中国南方汽车展调查－－消费者的品牌喜好、购车打算

报告内容：

南方日报联合凰卫视中文台、广州珠江体育文化发展有限公司共同举办的“2002中国南方汽车展”于10月1至5日在广州隆重举行，给节日的广州市民创造了休闲消费的新时尚。此次车展5天参观人数逾35万人次，现场订购汽车逾千辆，成交金额数亿元。广东现代国际市场研究公司（MIMR）在车展现场进行了随机拦截访问，成功访问了213位刚看完车展的消费者，了解到消费者的品牌喜好、购车打算等方面的数据。

品牌铺天盖地，车迷至爱浮出水面

此次南方车展，国内外50多家著名汽车厂商的上百款靓车着实让爱车一族大饱眼福。面对铺天盖地的品牌，广大车迷最钟爱的依然是车界名流。调查发现，车迷们最喜欢的前十位品牌分别是：宝马、奔驰、宝时捷、本田、奥迪、通用别克、帕萨特、大众、丰田和三菱（图1），其中宝马和奔驰均有超过10%的车迷视之为至爱。我们发觉清一色的都是国外或合资品牌，国内品牌暂时未能有足够的号召力去感染车迷们的心灵。当然，至尊的品牌形象及强大的品牌号召力并非“一日之寒”，国外厂商在这些方面投入了巨大的人力物力。中国的汽车产业要真正腾飞，除了积极与外合作，加快研发步伐外，如何建立良好的品牌形象也是十分重要的，我们认为国内厂家应该尽快建立及完善企划机制，围绕品牌文化建设和消费者调研多下苦功。

理性消费，购车一族各有所好

在诸多品牌中，车迷们最想购买的前十位依次为：帕萨特、宝马、本田、通用别克、奥迪、丰田、奔驰、宝来；而中华、宝时捷、大众波罗和风神蓝鸟则并列第十位（图2）。品牌喜好与品牌购买倾向之间一般存在着高度的关联，但喜欢的品牌并不一定是最想购买的品牌，如果使自己品牌的两个指标表现得更为接近是各大厂商努力的方向。这方面宝马、本田、奥迪和通用别克表现得较为理想。

不同的消费者，表现了不同的品牌选择喜好。我们用交叉分析方法得出：18到39岁的年轻工薪一族最希望购买的三款车依次为帕萨特、奥迪和丰田；个体经营者最钟情于奔驰和本田。男士们最想购买的是帕萨特，女士们则是宝马。单身贵族最希望买本田，巳婚人士则更倾向于帕萨特。

睇车成时尚，购车列计划

在所有被访问对象中，有超过85%的车迷计划马上或者在未来一段时间内购车。深入分析发现，随着年龄的增加，准备购车的意向也越高。访问到的40岁以上车迷，都有计划买车，其次是25－29岁段，有超过90%的计划买车（图3）。在准备购车一族中，以个体经营者、专家/专业人士和销售代表这些较高收入群体为最多，约占6成。从家庭收入状况看，随着家庭收入的增加，准备购车的就越多，家庭月收入超过10，000元的家庭占准备购车一族的40%（图4）。最受青睐的价格是中高档型车价

为买一辆自己喜欢的车，爱车的市民还是愿意出不菲的价格，中高档车将成为购车一族的首选。有22%的消费者愿意选择价位在15－20万元之间的车；其次选择的价位为20－25万元和35万元以上，比例均高达16%（图5）。我们采取加权平均计算方法，得出消费者考虑购买的汽车平均价格为22.7万元人民币。而10万元以下的车，愿意选择的人很少，不到5%的消费者愿意考虑。前段时期，市场上流传很盛的10万元的“经济车”概念仿佛并不象厂家想象的那样成功。从汽车市场的实际销售数据来看，最畅销的也并不是10万元以下的轿车，反而是价位在15万元以上的车。10万元经济车可能是厂家考察中国整体消费能力而制订出来的用心良苦的“金字塔”计划－即集中攻塔底消费群，但现时或将来两三年内真正有实力购买汽车的消费者却并不在塔底，他们考虑的并非只是廉价，而是性价比及其他心理素因。厂家有必要调整其营销战略，抓住市场潮流，尽快占领市场份额为宜，漫长市场的培育过程并非厂家所能负担的。在占据较大的市场份额和树立起品牌地位之后，再去因应市场变化趋势，适时推出所谓“经济车”才是明智之举。

汽车信贷服务拓展空间很大

数据表明，如果考虑购车，有63%的消费者较为保守，宁愿攒够了钱再买车，22%的消费者希望能由经销商免息分期付款，只有15%的消费者会大胆尝试，向银行借钱买车（图6）。中国消费者的传统意识影响到了信贷服务产品的发展，但汽车作为国民经济的支柱产业之一，它的兴旺发展必定能带动其他行业的发展。而汽车市场的发展受制于消费能力的瓶颈，理顺这一环节要借助更强的信贷机制。同时，银行金融系统要在竞争中求生存，也需要拓展更多更好的服务产品。这方面，银行应加大宣传推广的力度，同时开发灵活方便的个性化信贷服务产品。

第二篇：关于大学生对饮料品牌的喜好的调查问卷

关于大学生对饮料品牌的喜好的调查问卷

亲爱的同学：您好！我是环化系食品加工技术专业的学生，为了更好了解同学对饮料品牌的喜好，我们正在做一个关于饮料的调查，会占用您几分钟时间填写一下问卷，您所提供的信息我们将保密，感谢您的合作!

1、您是（）

A.男生B.女生

2、您认为饮料品牌重要吗（）

A.重要B.一般C.不重要

3、你喜欢的饮料品牌{多选题}（）

A．康师傅B.统一C.娃哈哈D.可口可乐E.百事F.其他

4、你喜欢那种类型的饮料？（）【多选】

A.碳酸类B.果蔬汁类C.含乳饮品D.饮用水类E.茶饮料F.咖啡类G.功能类H.其它

5、您喜欢的饮料口味（）

A.酸甜味B.无味C.苦味D.其他

6、喜欢喝该种饮料的原因{多选题}

A.味道好B.便利程度C.价格D.外观E.其他

7、您现在每月花在这种或这些饮料上面的钱是多少？

A.10元以下B.10～30元C.30～60元□D.60～90元E.90元以上

8、购买饮料的首选因素（）

A.味道B.价格C.外观D.便利程度E.其他

9、能接受的饮料价格范围（）

A.4元以下B.4-8元C.8-12元D.12元以上

10、您平时在哪里买饮料（）

A.超市B.便利店C.自动售货机D.个体小店E.其他

11、下一次购买饮料，你打算买那个品牌的（）

A.康师傅B.统一C.哇哈哈D.可口可乐E.雪碧F.其他

12、你喝饮料的习惯（）

A.几乎不喝B.多日一瓶C.一天一瓶D.几乎不买

13、在以下的饮料品种里面，你平常最经常喝的是哪几种（）

A.碳酸饮料B.果汁蔬菜饮料C.茶饮料D.运动功能饮料E.纯净水或矿泉水

14、喝过一次后，最能影响你再次购买这种饮料的原因是什么（）

A 口感B.喝完之后的心情很好，想再次回味C.有抽奖（未抽中，继续碰运气）D.营养

15、你平时会选择净含量多大的饮料（）

A.250ml以下B.250ml-500mlC.500ml-1000mlD.1000ml以上

16、你在每次购买是一般会选择多少数量（）

A.1瓶B.1-3瓶C.更多

17、您购买饮料的主要原因是（）

A.解渴B.补充能量C.补充身体所需元素D.口味好E.家庭、朋友聚会

18、您在乎饮料对健康的影响吗（）

A.非常在乎B.一般在乎C.无所谓

19、您觉得季节变化对你选择饮料品种影响大吗（）

A.非常大B.一般C.没影响

第三篇：消费者手机品牌忠诚度调查问卷

消费者手机品牌忠诚度调查问卷

A、消费者的基本信息

1、性别（）

（1）男（2）女

2、年龄（）

（1）15岁及以下（2）16—18岁（3）19—23岁（4）24—28岁

3、学历（）

（1）初中（2）高中/中专（3）专科/本科（4）研究生及以上

B、此部分是想了解您在购买手机品牌时考虑的因素和一些关于您的生活态度，请选择一个合适的答案。

完全同意同意无所谓不同意完全不同意

1、我周围的人都在使用它[5][4][3][2][1]

2、朋友们经常就某品牌进[5][4][3][2][1] 行交流和讨论

3、朋友们使用后极力向我推荐 [5][4][3][2][1]

4、与其把就有东西拿去修理，[5][4][3][2][1]不如买新的5、我认为不同身份的人形象上 [5][4][3][2][1]是有区别的6、我觉得东西不仅要能有，还 [5][4][3][2][1]要讲究品牌

7、使用该品牌手机是对自我的 [5][4][3][2][1]肯定

8、我倾向于购买那些市场上评 [5][4][3][2][1]价不错的品牌

9、身边的朋友们都认为该品牌 [5][4][3][2][1]不错

10、网络社区上大部分人认可[5][4][3][2][1]

该品牌

11、网络上流传着该品牌的负[5][4][3][2][1]

面信息

12、我倾向于向“行家”咨询[5][4][3][2][1]

意见

13、身边对手机各方面非常了[5][4][3][2][1]

解的人士推荐该品牌

14、手机选购的专家赞扬该品[5][4][3][2][1]

牌

15、如果是很时尚的产品，你[5][4][3][2][1]会很感兴趣

第四篇：《东鹏瓷砖品牌问题调查问卷》-消费者

北京中外名人文化传媒股份 品牌事业部

瓷砖品牌调查问卷

1.就您目前了解到的信息，瓷砖品牌您喜欢哪一个（打勾或填写）？

⊙马可波罗⊙东鹏⊙诺贝尔Nabel⊙蒙娜丽莎⊙冠珠

⊙惠达⊙新中源⊙斯米克CIMIC⊙冠军⊙鹰牌

其他：

2.对于此品牌广告您的感觉是（多选，请打勾）？

调性：（⊙）高贵的（⊙）时尚的（）现代的（）有文化气息的（）实在的（）传统的（）科技感的情绪：（）浪漫的（⊙）有品位的（）前卫的（⊙）温馨的（）个性的（）快乐的（）庄重的（）理性的属性：（⊙）专业的（⊙）有综合实力的（）诚信的（）负责任的3.在价格、质量、花色都差不多情况下，您选择品牌的原因是什么？

不了解真实质量，只能看品牌，在价位合适基础上，挑样式

4.如果不考虑价格因素，你会挑选那个瓷砖品牌？

选哪个品牌？马可波罗

为什么？高端、美观

5.您心目中理想的瓷砖品牌形象是什么感觉的（多选）？

调性：（⊙）高贵的（⊙）时尚的（⊙）现代的（）有文化气息的（）实在的（）传统的（）科技感的情绪：（）浪漫的（⊙）有品位的（）前卫的（⊙）温馨的（）个性的（）快乐的（⊙）庄重的（）理性的属性：（⊙）专业的（⊙）有综合实力的（⊙）诚信的（⊙）环保的6.记忆最深的是什么：

感觉如何：

7.对于东鹏瓷砖，您的感觉是怎样的？

调性：（）高贵的（）时尚的（⊙）现代的（）有文化气息的（）实在的（）传统的（）科技感的情绪：（）浪漫的（）有品位的（⊙）前卫的（）温馨的北京中外名人文化传媒股份 品牌事业部

（）个性的（）快乐的（）庄重的（⊙）理性的属性：（⊙）专业的（⊙）有综合实力的（）诚信的（）环保的8.不喜欢东鹏瓷砖哪些方面：款式单一

9.您认为哪个品牌可以堪当瓷砖行业中的领导者？

⊙马可波罗⊙东鹏⊙诺贝尔Nabel⊙蒙娜丽莎⊙冠珠

⊙惠达⊙新中源⊙斯米克CIMIC⊙冠军⊙鹰牌其他：

10.下面广告语您喜欢哪一个？为什么？

A创享生活之美

B感受艺术 品味生活

C演绎世界之美

D脚踏实地 做好瓷砖

E陶瓷中的世界名作

原因：瓷砖占屋内的空间很大，会影响生活的美感吧

被访者姓名：李颖被访者性别：□男□女

被访者年龄：35联系方式：

曾用瓷砖品牌：

第五篇：家装涂料品牌消费者调查问卷

家装涂料品牌消费者调查问卷

一个好的家庭装修才能体现出好的品位，首先要从涂料产品的选择开始，在这纷繁复杂的信息时代，您准备好了吗？

第1题：您关注过如下哪些涂料品牌（多选）

□ 华润□ 多乐士□ 立邦□ 嘉宝莉□ 三棵树□ 其他

第2题：您是从哪里获知上述涂料品牌的？（多选）

□ 户外广告□ 电视广告□ 朋友介绍

□ 油工师傅推荐□ 设计师推荐□ 网络

□ 报纸、杂志□ 卖场宣传

第3题：您装修过吗？（选择没有，请跳至第5题）

□ 有□ 没有

第4题：您购买的涂料产品是哪种品牌？（最多选择两项）

□ 华润□ 多乐士□ 立邦□ 嘉宝莉□ 三棵树□ 其他

第5题：您所购买（或所关注）的涂料品牌宣传上有哪些地方令您关注？（多选）□ 知名品牌□ 口碑好□ 进口品牌□ 户外广告效果好□ 电视广告精彩 □ 报刊、杂志的促销宣传□ 专卖店形象好□ 产品美观□ 店面的促销宣传 □ 好的产品功效宣传□ 统一的价格体系宣传□ 专卖店覆盖面广

□ 其它（）

第6题：您所购买（或所关注）的涂料品牌服务上有哪些地方吸引您？（多选）

□ 销售人员服务态度好□ 销售人员专业知识丰富□ 产品效果体验深刻□ 提供合适的解决方案□ 送货上门□ 免费喷涂服务□ 服务响应及时

□ 质量问题的处理及时合理□ 有专利技术或工艺服务□ 调色服务

□ 其它（）

第7题：您认为好的消费者口碑主要来源于哪些方面？（多选）

□ 品牌知名度□ 多方面的媒体宣传□ 专卖店形象□ 产品包装外观

□ 店面的销售体验□ 产品质量□ 价格合理□ 购买体验□ 售后服务 □ 其他（请填写：）

第8题：您对所购买（或所关注）涂料品牌的宣传和服务有哪些建议？（多选）

□ 增加电视广告投入□ 增加定向媒体广告（如公交车、写字楼）投放

□ 更多更好的促销活动□ 开设更多实体专卖店□ 提供更多新产品、新工艺 □ 提供更多家庭涂料装饰风格和美化效果的成果展示（提供更多解决方案）

□ 设立网络服务站□ 参与更多社会公益活动

□ 其他（请填写：）

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