2011年10月中国创业加盟品牌家纺行业数据研究报告

第一篇：2011年10月中国创业加盟品牌家纺行业数据研究报告

本报告主要通过整合家纺行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。在制作的过程中，也参考了家纺行业的年度经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

近年来家居业流行“重装饰，轻装修”的潮流，家纺产品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有的“激活”了。笔者预计，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将持续增高。

而目前国人对家纺产品的消费观念正在逐步改变，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。未来几年，中国家纺市场需求将猛增。由此可以看出整个家纺行业是一块巨型的蛋糕，正等待着投资者们的吞噬。

声明：

1)本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院，因其他原因导致数据有偏差的，中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

2)在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各加盟招商类网站、机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料，由中国加盟网数据研究院核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。

3)本报告仅供商业决策参考之用，不得用作法律诉讼的依据，不代表任何商业立场，所涉及品牌方和当事方如有异议，请与中国加盟网数据研究院联系(联系方式：010-62168889)。

家纺行业新增创业人群分析

据中国加盟网数据研究院数据显示，10月家纺行业新增创业者数量(占本月新增投资者)4.51%。同比上月增长了0.72%。从创业者对家纺行业关注的数值增加情况来看，家纺这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠。

家纺行业投资者地域分析

10月家纺行业创业投资者所在地域新增人数百分比前三甲为河南省、江苏省、山东省，所占比列分别为9.91%、9.59%、6.92%。位居其后的是四川省、广东省、浙江省、安徽省。从上图我们不难看出，10月家纺行业新增创业者主要集中华东和华中地区。

随着河南经济快速发展，人们生活水平不断提高，家纺产品已进入一个较高的消费层次。河南作为我国经济发展较快的一个省份，其居民床上用品年人均消费支出迅速增长，消费趋势持续增高，由此看出，随着河南城乡居民收入的不断增加，对家纺产品的需求将呈现快速增长的势头。家纺产品也将逐渐成为新的消费热点，这些都进一步促进了河南家纺业的提升与发展。因此在河南，越来越多的人将目光锁定在家纺行业进行投资。

家纺行业投资者年龄分析

上述图表显示，10月份家纺行业新增投资者中，年龄在31-35岁之间投资者占总人数的35%，同比上月33.2%增长1.8%，再次成为本月投资主流人群。排在第二、三位的与上月相同，是年龄在36-40岁以及26-30岁的投资者。

从图表中我们不难看出，31-40岁的中青年投资者依然对家纺行业有着浓厚的兴趣。尽管孔老夫子早在几千年前就说过，人要“三十而立”，但是随着时代的发展，如今“四十而立”也颇为流行，30-40岁的人可以说是一名高级打工仔了，各方面可能都有所成就，因此，这个年龄的人也是最想创业的。这个年龄层的人，创业成功率也相对更高。毕竟，这正是一个人职业生涯最辉煌的阶段。

此外，家纺行业如今走向时尚化，逐渐被越来越多的年轻人群青睐，近期颇具个性的彩绘也走进了家纺行业，这更加催化了21-30岁之间的青年对投资家纺行业的热爱。

家纺行业投资性别比例分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，在10月份家纺行业新增的注册投资者中，男性注册用户占56.6%，同比上月有所减少，但起伏不大。而女性用户占43.4%，同比上月增长3.4%。

大多数人都认为女性的思维比男性缜密更善于投资，不过，据国外的一项调查显示，其实男性比女性更善于理财，或者说是男性在不乱花钱、积蓄和投资上比女性都占有优势。因为男性在投资上喜欢冒风险，女性虽不像男性那样甘冒风险，但也不是不想赚钱。所以女性在投资上最普遍的策略就是平衡投资，用句俗话就是不把鸡蛋放在一个篮子里。

家纺行业作为传统性行业，近年来的发展深受投资者的关注，因此，从上述图表可以看出，对待前景诱人的家纺行业，男性的投资欲望要高于女性。

家纺行业创业投资者学历分析

创业是每个人心中的梦想，创业是一种生活状态一种经历。创业是社会的时尚问题，因此，学历无论大小，都抹灭不了人们对创业的热情。

根据中国加盟网数据研究院的报告显示，10月份家纺行业新增投资者学历中，大专学历的创业者占据43%，位居其后的是本科占据33%，高中及一下学历占21%，硕士及以上学历占3%。同比上月数据，家纺行业新增投资者学历起伏不大。专科学历投资人群仍旧占据主导地位。

从社会的适应性来讲，学历较低者的社会阅历比较丰富，这一点占有优势，务实是他们的特质。对于学历较低者，自古华山一条路，发财才能当老板。在压力面前，他们更有勇气创业。对于高学历者，他们拥有硕士学位、博士学位，他们更向往稳定安康的生活，用十几年的学习奋斗实现他们在事业上的价值，因此对于创业的欲望小于低学历者。虽然家纺行业是一个朝阳行业，但目前市场上的竞争风生水起，向往安稳高学历者关注度自然不会大。

家纺行业创业投资额度分析

上图显示，10月份家纺行业新增注册用户投资额度意向最多的是20-50万元的项目，所占比率为50%，同比上月下降5%，但是此区间项目仍然受创业投资人群青睐，稳居第一占据半壁江山。20-50万元项目占27%，1-10万元项目和10-20万元项目各占10%，100万以上项目占3%。

从上述图表可以看，创业投资者依然对20-50万元的特色家纺品牌感兴趣。在此区间的投资项目有以产品特色为亮点的，有以品牌服务为亮点的，有以后期扶持为亮点，投资创业者可根据自己的条件以及需求选择适合自己的项目，此外20-50万元家纺品牌项目在家纺市场上占主导地位，走大众化路线，因此此类项目受关注度颇高。

10月最受投资者关注的家纺子行业

从上述图标我们不难看出，10月家纺行业最受投资者关注的子行业仍是占主导地位的床上用品，所占比例为68%，同比上月增幅4%。布艺与竹纤维行业变化比例不大分别所占比例为19%和13%。

随着生活水平的提高与消费观念的逐渐转变，床上用品的需求一直呈上升趋势。其崇尚自然、个性化的产品色彩淡雅、布质精良、款式新颖、图案高雅兼备时尚性与艺术欣赏深受消费者喜爱，因此床上用品前景广阔，最受创业投资人群关注。

此外，布艺作为室内软装饰的主体，其行业发展正趋于上升趋势，虽然本月受投资者关注度略有下降，但随着人们对家居装饰的改观，未来的发展也不容小觑。竹纤维行业其环保绿色的理念正在崛起，纯天然的产品正成为市场的新宠。并且其销量一直被行业看好，因此，投资竹纤维也必将出奇制胜。

投资者选项目主要信息来源渠道

根据中国加盟网数据研究院的调查显示，选择家纺行业创业寻找项目的方式最多的是网络。因为目前互联网在中国不断的普及，中国网民数量在全球占据领先位置，已突破5亿，因此网络成为越来越多投资者创业选项目的首选方式，占62%。其他的方式电视占12%、报纸占11%、展会占10%、朋友介绍占3%、杂志所占比例最小占2%。

家纺行业最受投资者关注项目排行榜（十月）

2011年10月家纺行业最受创业投资者关注的品牌项目前三甲为富安娜家纺、多喜爱家纺、尚玛可家纺。与上月相比，起伏最大的是堂皇家纺，本月凭借其超人气的魅力，从第十位跃居目前第六位，上升四位。值得一提的是，演绎东方绣文化的东方刺绣家纺，以独具匠心的产品特色挤进排行榜前十位，十月入榜位列第七位，成绩可人。而维科家纺因在十月后劲不足，跌出排行榜。

透过家纺上述图表，我们不难看出，富安娜家纺同上月一样，稳如泰山仍居榜首。这充分肯定了富安娜家纺在家纺行业的龙头地位，此外，多喜爱与尚玛可继续演绎你方唱罢我登场的局势，不分伯仲。

总结：

作为中国的传统优势产业，家纺行业逐渐被创业投资者看好，其前景及发展也是不容估量的。如今，重装饰轻装修的思潮为家纺行业注入了新鲜的活力，家纺行业也由实用性向装饰型变革。这股潮流将引导家纺行业走向朝阳。因此，创业投资者在选择投资时，应从大局着手，大导演陈凯歌的电影无极中有句经典台词叫做，跟你走，有肉吃，笔者认为，投资家纺行业的本质也在于此。在斟酌家纺项目时的首要任务就是寻找那些引领潮流的潜力股，因为他们成为了明日之星，你才能有机会成为财富之星。

---本报告完毕---

研究方法与数据分析说明：

①该数据包含10月份主动找寻投资项目的。投资者、加盟商家、品牌方等

②本次调查报告抽样调查人数基数为N（N=10000人）。

③本报告数据部分数据来源于中国加盟网

附录：

中国加盟网数据研究院简介

中国加盟网数据研究院，为专业和独立的招商与加盟数据研究机构，致力于通过科学的方法，严谨的态度，全面的角度，深度挖掘和解读数据背后的事实，为招商和加盟领域的发展提供强有力的数据支持。

中国加盟网数据研究院通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，每天分析百万投资者的行为轨迹，覆盖全国所有34个省级行政区域，覆盖全国接近40%的投资人群，为招商加盟领域的研究提供海量数据支持。

本文为中国加盟网原创内容，如需转载，请注明出处，来自中国加盟网。

第二篇：10月中国创业加盟品牌数据研究报告

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2011年10月

中国创业加盟品牌数据研究报告

报告名称：2011年10月中国创业加盟品牌数据研究报告报告编号：000201110 制作时间：2011年10月报告类型：数据研究报告

制作单位：中国加盟网数据研究院

地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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前言

本报告主要通过整合各行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。在制作的过程中，也参考了各行业的经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

据中国加盟网数据研究院数据显示，与2010年同期相比，中国招商加盟领域总体呈稳定快速的发展趋势。加盟创业已成为投资者成功创业的最佳途径。与2011年9月相比，10月中国招商加盟领域更加火爆。

据中国加盟领域数据研究院10月各项数据显示：10月中国加盟招商领域当中，餐饮行业异常火爆，其中火锅项目更是热度超群；建材，教育，家居、家纺、美容等行业随着冬季的到来逐渐升温。

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•声明：

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一、关注招商创业人群比例分析

本次共抽样调查10000人，其中创业投资人群占68.5%，品牌方占20.7%，加盟商占8.5%，其他占2.3%。

二、投资人群分析

随着浙江民间借贷的崩盘，一大批生产型浙企的破产关门，更多的下岗职工将眼光放在了自主创业上，加之民间“金九银十”的说法，越来越多的人想到了创业。据中国加盟网数据研究院地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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10月份数据显示，10月份新增投资人数持续增长，与9月份相比，涨幅高达7.68%，创2011年以来历史新高。

2011年1月-10月投资者人数与上月相比比例

总体来说，2011年1-10月投资者增长比例起伏不断，从7月后持续上涨，中国加盟网数据研究院相关专家表示，这一涨幅11月份将有所放缓，据专家预测，11月份新增投资人数将与10月份持平。大部分投资者将保持“年底观望，年后行动”，所以预计未来数月新增投资人群比例将成缓慢上升状。

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◆投资者年龄分析

相关数据显示，10月份新增投资者中，31-35岁人群依旧占据主导，但与9月相比比例有所下降。据分析，造成下降的主要原因是由于31-35岁处于75后80末，这一年龄段心智比较稳定，基本上都已成家，随着年末的临近，大部分人都不太愿意此时有所变动。与9月相比，26-30岁的新增人群比例有所增长，但涨幅不大。36-40岁的新增投资人群较上月相比有所下降。

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与9月相比，26-35岁的投资者有所增长均有所下降，其中31-35岁新增投资者下降近4个百分点，36-40岁的新增投资者上涨3.4个百分点，据抽样调查显示，此年龄段的投资者对餐饮类项目热情度较高，随着冬季的临近，餐饮行业已经“火”起来，从而带动36-40岁投资者的上涨。

投资者学历分析

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据调查结果显示，本月新增创业者中，专科及以上学历占92.3%，高中及以下学历占7.7%。与9月相比，新增投资人群的学历普遍有所增高。其中，大专学历占据半壁江山，随着国内大学的不断扩招，国内年轻人学历普遍升高，2011年高考录取率高达72.3%，加上自考，成考，远程等教育模式的成熟，预计每年大学生毕业生将增加近20万人。如此大规模的毕业生，涌入社会，对求职市场带来一次又一次的冲击，所以不少有条件的高校毕业生，毕业后直接选择了自主创业。甚至有部分学生求学期间已经创业。知识与学历已成为现代创业者必备的基本条件之一，随着社会快地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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节奏的发展，预计未来创业投资者的学历将越来越高。

◆投资者性别分析

与9月份相比，10月份新增的投资者当中，男性比例有小幅度增长，10月新增投资者中男性占65.33%，相比而言，女性投资者比例有所下降，从9月的36.77%下降为34.67%。10月女性投资者比例的下降并不代表着女性创业群体的减少，据抽样调查显示，与9月相比，10月女性投资者对饰品、服装、化妆品行业的关注比重有所增长。由于餐饮行业的特殊性，女性投资者关注比例较9月相比有明显下降，由此可见女性创业者实质并未衰减。

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◆投资者地域分析

10月新增创业者全国区域分布情况，整体来说呈现“西疏东密”，东部地区

长三角以及珠三角地区依然占主导地位。其中江苏、山东、河南、河北与9月相比均有不同程度变化，作为人口大省的河南来说，10月投资者比例明显高于9月，上涨2个百分点。据相关数据显示，河南省前三季度就业形势严峻，近两成毕业生没工作，失业群体中，30岁以下人员占35%。庞大的失业群体与上涨的创业地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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人数成正比，10月增幅比较大的河北省，与9月相比，增长了近1倍，从2011年起河北省开始实施“创业帮扶工程”，河北省财政每年将从就业专项资金中安排3000万元，对6万人提供创业帮扶服务。2012年河北省将产生近30万名高校毕业生，严峻的就业形势促使一部分大学生直接选择自主创业，加之省政府的大力帮扶，创业人数成倍上涨也并非偶然。位于渤海海湾的辽宁，作为10月新增创业人数最大的省份。与9月相比，增长了3倍，据不完全调查显示，辽宁10月新增投资者成倍增长的原因在于省政府颁文规定：退役大学生士兵选择自主创业，创办的企业优先进入辽宁省大学生创业教育实训孵化基地，免费享受基地提供的政策咨询、项目开发、创业培训、实习实训等各项服务。政策与创业人员的增加成正比。好政策带来旺人气。西部地区

与9月相比，西部大部分地区变化不大，新疆、青海、甘肃、宁夏、西藏基本与上月持平，由于这五个地区，大部分低处山区，经济有待发展，投资者主要集中在省会等大城市，随着国家西部开发政策的不断落实，从西部地区“十大工程”，到青藏铁路的开工建设；从西气东输，到西电东送工程的稳步实施；从西部地区大规模的机场建设，到铁路、公路建设的全面启动；从大规模的城市基础设施建设，到大面积的退耕还林还草试点。西部经地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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济的大腾飞已经蓄势待发。据相关专业人士预测，西部新增创业者人数比例将持续有增无减。

10月新增项目投资额度分析

据调查显示，10月新增项目投资额度呈“凌状”分布即两头基本均衡，中间尤为突出。投资额在20-50万的项目几乎占据半壁江山，高达49.76%，其中餐饮行业更是占投资额20-50万元新增项目的70%。投资额在50万元以上87%的项目都集中在家居、家纺、珠宝、美容四大行业。

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与9月相比，10月新增项目中投资额20-50万元的项目有大幅上涨，涨幅高达1/3，其中餐饮类项目与9月相比有明显增长，预计未来两月涨幅将持续。10-20万元与50-100万元项目与9月相比，比例均有所下降，调查显示，引起比例下降主要因素在于10月新增项目中以餐饮与服装项目为主，中等投资比例上涨，从而导致小额与大额投资比例相对减小。

10月新增投资者预备投入资金分析

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10月新增投资者投资额度分布比例中，投资额在1-50万元的新增投资者占主导地位，比例高达85.15%，由此可见中小额投资者较多。其中10-20万元投资者率高于1-10万元的投资者，根据随机数据显示，由于年后近660万的高校毕业生面临毕业问题，相当一部分毕业生在家庭的支持下，将直接选择小本创业，因此10月1-20万元投资人数较9月相比都有明显上涨。其中1-10万元涨幅明显。

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10月新增20-50万元投资者占24.51%，与9月相比，下降近10%，50万元以上投资者占7.85%，以上月相比下降幅度接近13%，降幅较大，造成大降幅的主要原因是在于10月新增投资者年龄段的变化，36岁以上的投资者相对于年轻投资者而言，更加在意“实在”，不愿意承担太大的风险。

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◆10月新增项目分布比例

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10月新增项目中，餐饮与服装占据半壁江山，其中餐饮行业新增项目占总项目的23.84%，服装项目占总项目的26.41%，由此可见“衣食”依旧是投资者最关注的两大行业，服装行业与9月相比有小幅上涨，但涨幅不大，家纺、家居、建材、教育等行业基本上与9月相同，涨降幅度均不大。餐饮行业中，火锅项目涨幅最大，与9月相比，涨幅高达6.82%，随着天气的逐渐寒冷，火锅项目将越来越受投资者的欢迎。◆投资额超100万新增投资者比例

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据统计局相关数据显示，10月CPI同比增5.5% 已经连续3个月下滑，其中食品价格上涨11.9%，非食品价格上涨2.7%；消费品价格上涨6.6%，服务项目价格上涨2.8%。这一系类的上涨都将影响者投资加盟领域的趋势，10月投资额超100万的新增投资者中，餐饮和服装依旧占据前两位，值得一提的是，餐饮与新增百万投资额的投资者比例与新增项目比例完全一致，从另一方面也说明大额投资者也主要倾向于“衣食”，教育、家纺行业的大额投资比例与9月相比有大幅上涨。

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◆选项目方式

据中国加盟网数据研究院10月数据显示，网络仍为创业者投资选项目的主要途径，在本月的抽样调查中，网络主推占据35%的比例，电视与展会分别位居二三位，从这组数据中，我们不难看出，随着信息技术的不断改变，民众了解信息的途径不断改变，互联网的比重再不断增加，据相关部门统计，截止2010年12月31日，中国网民规模达到4.57亿，预计到2011年年底中国网民规模将突破5亿，占据中国总人口的1/3，由此可见国内互联网的发展刚刚处于起步期，未来几年内有望再创新高。展会，作为线下活动，依旧是众多投资者，项目方青地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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睐的传统模式之一。电视、报刊、杂志等传统媒体的影响力依然不可忽视，但相比而言，传统媒体的性价比低于互联网。

四、9月份各行业最受投资者关注项目TOP排行榜

据中国加盟网数据研究院相关数据显示，10月各行业TOP排行榜出炉，其中多喜爱荣登家纺行业榜首，本次多喜爱上榜原因与其代言人密不可分，奥运女孩-林妙可的加盟，为喜爱带来了超高的人气。加上多喜爱本身自由、奔放的设计，成为焦点实属板上定钉。

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廖排骨继9月后又一次榜上有名，先不去深挖它的上榜因素，单从廖排骨推出“报销考察路费”优惠方式，都将吸引一大批的投资考察者，一项小小的贴心服务从另一方面显示企业对投资者的责任感，荣居榜首毫无疑问。

作为香港星城国际2007年下半年推出的一个时尚女装品牌，花园街19号一经推出便以“甜美、浪漫、魅惑”在18-35岁女性人群中引起了轰动，更是将日韩流行的混搭艺术发挥得淋漓尽致。花园街19号一直奉行“领加盟费、领保证金”，近期更是推出100%退换货，进货销售返利润的巨大诱惑力，不想被关注都很难。

乐巢家居立足上海，将上海大都市的气息与江南水乡的柔情融入到了产品中，将“时尚、精致、品味”表现得淋漓精致。一线城市仅收取2万元的费用，相对于某些家居项目几十万的加盟费，乐巢家居算得上是“异类“，从一开始走得就是”价格平民化，产品中高端化“的亲民路线，备受热捧，何愁无爱。

与9月相比，10月教育行业少儿英语重新登顶，随着寒假假期的临近，培训市场开始复苏，其中少儿英语首当其中，随着中国国际化的发展，英语已成为国内继母语后最地址：北京市海淀区大柳树路富海大厦A座15层邮编：100081 电话：(86-10)62168889、62165558、62169996 传真：(86-10)62166336转8805 网址：www.xiexiebang.com 免费热线：4006-155-008

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受关注的外语语种，加上中国出国留学年轻化的推进，“英语从娃娃抓起”显得越来越为重要，美华少儿英语引自美国著名英语教育出版机构，在结合中国国情后备受中国父母的青睐。

随着“骨质美”的流行，越来越多的女性对减肥瘦身充满期待，但一批又一批有毒、副作用大的减肥药物被曝光，中医健康减肥受到了众多爱美女性的追捧，曲姿瘦身作为中医减肥项目的代表，拥有超高的口碑。从3万元-9万元的超低加盟费，加上开店配送1.5万-8.5万元的仪器，更是备受投资者关注。另外无副作用的绝对优势更是锦上添花。说道珠宝，周大生则是以钻石的优质等级而闻名，国内超过2000家的加盟店成功运作，无疑不是在向投资者展示周大生最具诱惑力的一面。10月份TOP排行榜也显示大品牌，高品质的钻石还是消费者和投资者的最爱。

发改委正式发布中国逐步淘汰白炽灯路线图，LED照明产业已经迎来春天。领烁光电最为LED业内知名品牌，率先丢出“无加盟费、无保证金，首批进货仅8000元”的加盟优惠“重磅炸弹”，再加上借助国家政策的东风，何愁不能“潇洒走一回“。

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10月综合指数排行榜

根据中国加盟网数据研究院10月数据显示，综合指数上榜的10大品牌中除富安娜家纺以及花园街19号之外，其余均为餐饮项目，占据80%的名额，由此可见，餐饮行业的火爆度确实不一般，其中排名前两位的都是风味小吃项目，火锅项目挤进前三，剩下席位均为快餐项目，由此也显示未来餐饮行业的发展趋势。重庆美食还是占餐饮行业的主导地位，川味中国已成为一种趋势。

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总结：

伴随11月份的入冬、北方地区将步入供暖期，也就意味着冬季的真正到来，火锅、煲汤成为了很多人们用来御寒的首选。据中国加盟网数据研究院数据显示，10月餐饮行业中火锅项目拥有超高的人气，新增项目中，火锅项目依旧占主导地位，由此可见未来数月，火锅项目都将“火”起来。服装行业，羽绒服、棉服受关注，据相关专业人士介绍，部分主打春秋服饰的品牌已经推出春季新品，前景被看好。美容行业中，补水美肤项目这个冬季也将相当给力，作为爱美女性的冬季追求，补水美肤项目在供暖期必将受到追捧。据预测，11月美容项目将进入高速发展期，这一发展趋势有望持续到年底。

---本报告完毕---

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研究方法与数据分析说明：

①该数据包含9月份主动找寻投资项目的。投资者、加盟商家、品牌方等

②本次调查报告抽样调查人数基数为N（N=10000人）。③本报告数据部分数据来源与中国加盟网

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附录：

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第三篇：家纺加盟创业浅谈

对于现在的家纺市场正处与发展期间，很多有商业眼光的朋友们看中了着以项目也的发展，以及人们与日俱增得对床上用品的需求。家纺品牌不断的建立，家纺加盟也在随着市场的需求不断的增加。那么现在家纺市场到底是怎样的一个现状呢?

1.家纺市场香饽饽

原来一些大牌家纺企业开始向三四级市场进军，抢占市场的时候，一些家纺企业也提出了向三四级市场进军的口号，一时风生水起，遍地开花。

而自从罗莱、富安娜上市以后，众多品牌也是跃跃欲试。一些原来跟随在后面的品牌一时看到了曙光，开始拼命往上市这条融资大道挤。

于是，我们看到一个现象，在中国，没有一个行业像家纺行业这样发展如此迅猛，全国各地品牌企业不下千家；而有牌子的企业不下万家，仅在南通一带就有三千以上有牌子的家纺企业；另外相当一部分做贴牌的家纺制造厂家更是开始了自己的品牌之旅，更多的品牌学习罗莱，将营销中心迁往上海，截止09年，上海品牌家纺企业不下二十家，甚至远远不止这个数目。

同时，尚有更多的服装企业进军家纺市场，或者说是试水家纺市场。这里不是说已经进军的鄂xxx、艾xx等品牌，由于保密的关系，就不说其名字了。一时间，家纺行业成为了传统行业的香饽饽，谁都想分一杯羹。

正因为如此，很多企业给自己树立了标杆榜样。据笔者所知，富安娜就是很多企业的标杆楷模。而曾经在富安娜工作过的一些员工也分散在众多的家纺企业里面，承担着顶梁柱的作用。然而，很多的企业却是做的不伦不类。模仿永远不能成功和超越，只有创新，才是自己的。富安娜模式，确切地说，富安娜的精神不是单单模仿就可以学习的。笔者曾经和佛山的某企业员工聊过。该员工说富安娜的文化很好，我们一直在学习他。笔者就问富安娜的文化是什么？好在哪里？该员工却说不上来，只说出艺术家纺四个字，让笔者有点目瞪口呆。如此模仿和学习，如何才能成功？

家纺市场到底有多大呢？可以用一个简单的数字来说。就目前排在前三的富安娜、罗莱、梦洁，各自的市场占有率才不过百分之零点几。

于是，众多企业开始跑马圈地。一二级市场饱和了，跟着就往三四级市场跑。可是，一二级市场饱和了吗？不，一二级市场远远没有达到所说的平衡。从产品结构来说，大部门的品牌都把自己定位在中高档，在商场百货的品牌一个个都是戴着着中高档以上帽子不肯低头，而在超市的品牌却把自己定位为低档消费。虽然家纺企业促销不断，但还是有着消费缺层。一二线城市有着数量庞大的外来打工者，80%以上处于工薪阶层，大部分对于高价位的床品只能望梅止渴，而对于低档产品很多人又放不下身段。于是，进店就问有没有折扣啊，什么时候促销啊。三四线城市大部分人的床品消费意识还没有完全被开发，小部分先富起来的可以选择性地购买一些大牌品牌；同时在大城市回来创业或者生活的人对于一些不知名的品牌又不感冒，同时而相当多的人对于床品还抱着自己缝制实惠耐用的想法。

由此看来，一二线城市需要中档价位的品牌，需要适合大多数普通打工者的品牌。这个市场很庞大，甚至大过那些大牌的市场容量。2.家纺超市理念，三四级市场观念转变

近日，笔者在广东某地看见一家家纺专卖店，没有醒目的促销标志，店内的陈列从专业的角度来看也不是非常到位。一个导购员正在不断地给顾客介绍产品，一个导购提着套件送顾客出门。店内还有好几个人正围着一个女的，好像在介绍什么。笔者这才观望了一下门头：莱奥家纺，第一个反应就是没有什么印象。因为好奇，笔者便在附近观察了很久。大约两个小时的时间，一共有六个人提着大套件出来。这更是让笔者好奇。笔者从事过六年多的床品营销，像这样的情况还比较少见。首先，这个店的位置不是很好，离正街至少有一百米以上的距离；附近有小区，但年代都比较长；其次，该店并没有大规模的促销。附近有好几个厂房。该店为何生意如此之好，怀着好奇，笔者再次走进店内。一床被子99元，一个小四件199元……这让笔者很吃惊，所有的床品价位都不是特别高。按照笔者原来服务的大品牌来说，产品利润应该不高。而更让笔者吃惊的是，刚才给顾客介绍产品的竟然认识笔者，原来是一家大品牌家纺的代理商，曾经和笔者有过接触，叫梅姐。梅姐见着笔者，笑呵呵地打招呼，范经理，您怎么来了？一边热情地招呼笔者坐，一边给笔者倒茶。

稍作寒暄，笔者便直接问梅姐怎么不做原来的品牌了。梅姐说如今大牌不好做，在三四级市场很难打开局面，一年的营业额也就那么多，毕竟消费群体消费能力有限。笔者急忙问道，梅姐，你现在的这个品牌我没怎么听说过，不过生意还真的不错，利润可以吧？梅姐回避了利润的问题，范经理，你一直关注着大牌，怎么会知道呢？莱奥家纺也有十年左右的时间了，老板原来一直做毛纺这一块，专业的床品经营时间倒是不长。不过，笔者很欣赏老板的经营理念。现在的家纺市场参差不齐，缺乏适合普通白领和普通打工者的家纺品牌。而莱奥家纺很好地填补了这个空白，迎合了市场需求。老板甚至提出了家纺超市的理念，就是更好地培育和开发市场，让更多的人消费得起愿意消费。笔者又提出利润的问题，梅姐笑笑，范经理，我是做生意的，利润不好能做么？笔者有些尴尬，幸好梅姐没有继续问下去。范经理，你现在做什么？笔者告诉她目前主要是做家纺咨询项目，接着笔者问，梅姐，你对三四级市场是怎么看的？

范经理考我了，梅姐笑，在我眼里，三四级市场没有城市之分，而只有消费层次和消费理念的区别。

3.三四级市场不是简单的城市划分

颜先生，中国毛毯业的大哥，一个富有传奇色彩的人物。出乎笔者意料的是，人很温和，一点也不霸气，就像一个慈祥的老者。

潮汕人爱功夫茶，颜先生也不例外。几杯茶下去，笔者便按捺不住，便不住地请教。毕竟，对于笔者这样的从业者来说，莱奥的理念实在是太让我好奇了。

颜先生客气，说范经理是床品行业老手了，我们得多多请教您啊。莱奥做床品的时间不长。原来莱奥专注做毛纺毛毯这一块。之所以进入床品行业，主要是目前的床品市场两极分化严重，中间消费者断层。莱奥的切入，是希望能填补市场，给普通白领和普通工薪阶层一个全新的选择。我们在经营理念中提出家纺超市的概念也是为这个全新的选择服务。莱奥的产品优质优价，全部为消费者量身定做。说到这里，颜先生笑，说是量身定做有点过大。目前大部分人工作生活节奏快，甚至很少有时间逛街。而莱奥品牌要做的就是让大家不要去东比较西比较了，莱奥产品质量可靠，价格实惠，选择莱奥，你就可以节省更多的时间去休息去调节生活状态。目前，大家都很单一地把城市做为一二级，三四级城市的划分以此来区分消费者。我个人认为这是不全面的。城市的划分只是一个行政级别的区分。从市场来看，任何一个市场都存在高、中、低三种基本消费形态。正因为如此，我们莱奥的一二级市场和三四级市场的划分是从消费层次来说，我们要做的就是为中间层次的消费人群服务，为在城市拼搏的年轻人提供一个好的价格好的品质的家纺产品…… 颜先生的话让我沉思和震撼，因为真正沉下心来做这样一个产品为中间层服务的家纺品牌实在太少。或许有这样的品牌在运作，也提出一个为中层消费者服务的理念，但却把价格提的高高的，紧紧抓住利润不放。

而刚才穿过莱奥家纺专卖店的时候，看见几个店员坐在一起喝茶。心中更是吃惊，要知道，原来我们规定店员在店内禁止坐的，更别说喝茶聊天了。颜先生给笔者解释道，我知道很多家纺企业有这样的规定的。但是任何一个规定都要适合当地市场，否则就会适得其反。我们也有类似的规定，但有一条，所有的规定必须服从当地的市场要求。这一点，笔者也有感触。客人来的时候，店员立马很热情地邀请客人一起喝茶，好像家人一样。看来，规定是死的，适合才是对的。

4.家纺市场，你找到你的位置了吗？

不是农村包围城市，而是只为一个层次服务，专业专一，才是营销大道。这是颜先生给我印象最深的一句话。笔者也在深深反思，专业之道，品牌之道，国内企业如何才能真正做到百年不老呢？

这个道理很多人都懂，可很少人能做到。很多企业在定目标人群的时候，几乎都定位为25-45岁的有经济实力的女性，但在实际操作中往往事与愿违。曾经有一个很真实的案例，笔者原来在一家运动品牌从事市场工作。该品牌定位为15-30岁的年轻人群，结果多次促销下来，笔者在终端看见一些学生在买衣服，纷纷说这件衣服我老爸穿比较好。笔者当时晕倒，这完全是一种消费错位，对品牌的损失是很巨大的。

而家纺业，同样面临着这样的困境。这是许多家纺企业需要反省的事情。如何找准自己的定位，如何精准自己的定位，这是目前众多家纺企业需要去做的事情。一窝蜂地跟随，只能使自己处于被动状态；盲目地追求高利润，只会让自己最终陷入一种困境。

笔者认为，做市场，首先要有自己的独特性，理念也好，观点也罢，概念也罢，要做到与众不同。其次，要坚持自己的定位，不要人云亦云，不要盲目追随。别人做的好，那是别人的。找到适合自己的才最重要。有人聘请明星做广告，便有很多跟随。大家可以试问一下，这些明星和自己的品牌多少联想？有多少消费者从明星想到品牌？笔者曾和一些家纺企业老板说过，不要管别人做的怎么样，而是要去想自己怎么做得好。第三，要善于挖掘和了解消费者心理，探寻其真正需要的，为其需要提供合适的产品。第四，要了解市场，向市场学习。这里的了解和学习不是去模仿，而是从市场中发现规律，找到市场的潮流趋势。

从09年来看，未来的5-10年内将是家纺市场的一个蓬勃发展期，也是家纺行业白热化竞争的时期。

你是否看见了一些关于家纺市场的商机和发展空间了呢？大型商场里的家纺品牌一直在不断的更新和增加，看准商机，根据当地的经济发展情况，找一个适合自己的家纺品牌，该出手时就出手，在家纺行业创出属于自己的一片天地！

与此同时互联网使得空间的距离不再成为问题。即使是刚刚过去的一年，快消类的产品在互联网上的竞争也是日趋激烈！家纺作为日常生活中的必需用品，竞争也是异常激烈的！未来家纺加盟又会向哪个方向发展？未来家纺行业会怎么发展？我们不得而知！但是古往今来的种种事实证明，关注内外环境，就能先知家纺行业未来的家纺加盟发展趋势！

（一）从全球通路竞争看家纺连锁发展趋势

1、企业竞争不再有国界

2、企业必须学习跨国合作

3、掌握末端通路的企业占有绝对优势

4、没有通路，制造商生存困难

5、企业藉由同业或异业通路整合提升

6、区域授权之连锁经营快速成长

（二）从全球通路竞争看家纺连锁发展趋势

1、有了最好的技术及产品，没有通路是无法将产品交给客户

2、末端通路来临，谁能掌握末端通路，谁就掌握了消费者

3、连锁经营时代来临了，连锁经营是掌握末端通路及费者最佳利器

4、连锁经营是最快的方法是区域授权，善用区域授权可快速掌握全球消费者

（三）从行销趋势看家纺连锁发展趋势

1、生产导向谁掌握生产，谁是赢家

2、顾客导向注意顾客声音及需求

3、竞争者导向不只注意顾客声音及需求，还需注意竞争者的动向

4、整合策略导向不只注意竞争者的动向，还要结合更多的竞争者共创利基

所以就以上的文字说明家纺创业者应知道的五个风险点，万事开头难，家纺加盟创业是个系统复杂过程，要清楚的知道风险点，及早做准备。家纺加盟是一项复杂过程，充满机遇和挑战，因此，家纺加盟者在创业时，一定要进行详细的考察和分析，知道一些风险点，提前做准备，然而，一些加盟者却往往没有认真做好这些准备，导致家纺加盟的失败。

风险一: 选择加盟品牌过于轻信单一品牌

很多家纺加盟者会犯一个懒惰和轻信的错误，就是在选择家纺加盟品牌的时候没有多做考察和对比，咨询了一家家纺品牌后，就完全信任这家家纺品牌所说的，不做其他品牌的考察和对比，这是一个很致命的错误。因为多做考察和对比能让家纺加盟者快速的掌握行业动态，以及可以获得更多家纺加盟知识。

风险二：单店投资规模过大

店不一定大就好，一定要结合当地消费实际，有时候一个普通店铺运转起来可能会比旗舰店更灵活，也更时候家纺加盟者操作，但往往很多家纺加盟者会犯贪大的错误，殊不知种种危机就蛰伏其中，一不小心就可能爆发，后果难以承受。在具体开店时，应留有余力，以防风险发生，手中再无资金可以周济，以致满盘皆输。

风险三：没有亲自进行市场调查

通常，家纺加盟者对他人尤其是加盟品牌的意见容易过度信任，认为加盟品牌的话即代表了市场的真相，自己无需再对市场进行调查，从而导致投资失败。伟人们说过：实践出真知，就要亲自尝一尝。这是万古不渝的真理，加盟者更要牢记在心，在开店投资之前做谨慎调查，要相信自己的亲自实践。

风险四：急功近利给予获得回报

开一个店，一下子把几年的积蓄投资进去，当然会急于收回成本，这个对于很多家纺加盟者来说无可厚非，但这往往会给自己照成被动，因为市场变化万千。很多家纺加盟者在初涉投资时，易受眼前利益驱动。但家纺加盟开店是一项系统复杂过程，家纺加盟者一定要克服急功近利的思想，不可杀鸡取卵、涸泽而渔。

风险五：没有选对合伙人

一个单店投资额比较大，对于很多家纺加盟者来说，会寻找朋友或者亲戚合伙，但家纺加盟者在合作前，务必对合作伙伴进行全方位的调查研究，对合作伙伴的品行、经营能力、资金实力等等，都要有翔实的了解，以减少投资风险，合作好比结婚，婚姻中有句话说：选对另一半，关系到后半生。这当然也适用于家纺加盟开店。

家纺加盟创业开店，始终要明白，这是在做经营，没有成功是一劳永逸的，也没有平坦大道好走。熟话说，创业是条不归路，既然是不归路，那我们就应该知道不归路的风险点，提前准备，更好的走到目的地。

第四篇：品牌家纺加盟学习分享提升

品牌家纺加盟学习分享提升

书籍是人类进步的阶梯，世界上最大的博物馆就是书籍，人一生的知识也只不过是那里面的沧海一粟，年轻时读书就像迎着朝阳走路，最淡的墨水也能胜过最清晰的记忆。

2013年4月28日，读书分享在总部激情开启。此次大赛是分享学习《思利及人的力量》——只有将利益带给别人，将恩泽福及社会的人，才能做百年企业，才能赢得社会。来自宝缦家纺各个部门的14名员工参加了本次比赛。

分享中每名代表以口头演讲或ppt形式分享，在分享的过程中，各部门代表利用ppt展示、故事引导等丰富多彩的表达方式分享了自己对于《思利及人的力量》一书的看法以及所学到的对团队建设的宝贵经验，大家的表现积极踊跃，绘声绘色，现场欢快的互动气氛使得读书分享没有了枯燥的感觉。

来自市场部的文案专员殷威结合社会典型案例深入浅出的讲解了思利及人的利弊和对团队打造的方法感悟，最终得到大家的认同并获得了一等奖。来自总经办的钱湘湘通过身边优秀员工的突出表现介绍了她对思利及人的深刻见解，让伙伴们更能容易的理解。来自采供部的许薇以自己对思利及人的理解为大家呈现了一个不一样的社会观，独到且有思想，她们以优异的表现获得二等奖。来自人力资源部的薛丹、生产部的郭鸿连、计划部的沈亮亮表现也非常出色，荣获了三等奖。

知识就像砂石下的泉水，掘的越深，泉水越清，精神能补物质的不足，在学习中取得知识，在工作中提升自己。读书分享是企业文化建设之路上独有的文化特质，其意在培养员工的内在品质，提升员工对工作、对团队合作的见解。读书分享将在企业文化建设之路上发挥积极的作用。

第五篇：家纺加盟五个关键审查加盟厂商品牌

湖南多喜爱家纺股份有限公司家纺加盟五个关键审查加盟厂商品牌

市场认知度：许多投资者光考虑投资门槛，加盟费用，政策支持力度等问题，其实，加盟首要考虑的就是市场认知度，没有一定的知名度和市场认知度，投资加盟后将很难进行后续经营。时尚家纺的领军品牌多喜爱家纺始终坚持时尚、平价、性价比高的品牌特色，同时通过大量的终端促销活动，让利于消费者，使品牌真正成为普通消费者能够消费得起的时尚品牌，市场认知度高。

市场分析指导及店铺选址评估：对新加盟客户，是否进行实地市场调查，专卖店地段评估，市场竞争环境等一系列可行性分析，确保品牌成功导入市场。多喜爱家纺有一群在家纺业资历深厚、经验老道的招商专家，他们非常了解家纺市场，不单对多喜爱家纺的优势及理念十分了解，也非常清楚家纺业其他品牌的情况，同时专人负责专门区域，对各地的人文、商业等了如指掌，知己知彼，因地制宜，多喜爱家纺的招商加盟人员可以给投资加盟者非常客观的分析和建议。

装修形象支持及广告支持：店铺的装潢设计、橱窗摆设、陈列结构等，能否吸引客户眼球，直接刺激销售，是个很关键的问题，家纺企业能否为加盟店免费进行形象设计，以及陈列的指导。换季时，公司是否有督导到当地指导换季橱窗陈列展示的调整。在广告宣传上，能否享受到品牌总部的品牌推力，也是应该看重的。同时是否给予相应比例的广告费用支持。凡是看到过多喜爱家纺店铺的朋友，无不惊讶于多喜爱家纺给人带来的视觉享受。多喜爱品牌一直强调创意性的广告宣传、统一的门店形象，时尚炫目的橱窗，明亮的店内装修和精心布置的店内陈列，并以此形成了自己独特的品牌形象。2012年，多喜爱家纺提供了系列装修扶持和广告补贴，对于这样的大品牌这样的政策实在是很优惠了。

培训支持与长期有效的营销策划指导：刚第一条也说了，后续经营，持续盈利才是家纺加盟店的存在的根本。开业策划，活动促销、产品培训、店员辅导等，这些都是需要依靠品牌商强有力的政策扶持才能做得比较成功。积极推行大型促销活动来提升品牌知名度，促进经销商的销售。据悉，多喜爱家纺在品牌的营销手段和营销方式上，多喜爱的高层一直坚持创新。无论是产品、专卖店形象、橱窗装饰、店内陈列、终端营销、媒体宣传等各种渠道，多喜爱都致力于传递出多喜爱家纺独有的时尚创新的品牌特色。

湖南多喜爱家纺股份有限公司退换货政策：我们当然希望所进货物都能销售一空，带来实际利润，但是如果确实存在压货现象，怎么办？这就要求公司总部有套成熟的库存调货处理方案。对客户积压之不良库存，公司能通过不同的策划方案帮助客户减压，或直接进行调货处理，保证加盟店的良性运转。时尚花色，上市更新快、大量的橱窗主题促销，多喜爱家纺的床品很畅销，几乎很少有很多存货。即便有，优势的退换货政策也能帮助加盟商轻而易举地解决库存难题。

2011年10月中国创业加盟品牌家纺行业数据研究报告

第一篇：2011年10月中国创业加盟品牌家纺行业数据研究报告

第二篇：10月中国创业加盟品牌数据研究报告

第三篇：家纺加盟创业浅谈

第四篇：品牌家纺加盟学习分享提升

第五篇：家纺加盟五个关键审查加盟厂商品牌

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