牡丹花会品牌创新营销 助力虞山尚湖跨越发展

第一篇：牡丹花会品牌创新营销 助力虞山尚湖跨越发展

牡丹花会品牌创新营销 助力虞山尚湖跨越发展

近年来，我国旅游业得到了突飞猛进的发展。国际著名商业战略咨询机构发布最新研究报告称，2013年中国有望赶超日本成为全球第二大旅游市场，占全球旅游市场比重的8%。这一报告不仅说明了我国旅游业在世界旅游经济发展中的重要地位，也再次印证了国家旅游局局长邵琪伟在去年的报告上所说的中国旅游业进入难得的“黄金发展期”，中国旅游业对国家GDP的增长将发挥越来越重要的作用。

与此同时，在全国各级地方政府都意识到旅游经济广阔发展的前景下，全国、各省、各市及各区域都展开了旅游发展的“争夺战”，如何在面对出境游及国内游的“硝烟战场”中脱颖而出，成为各地旅游管理部门的重点工作。多年来，已经连续20多年举办“中国（常熟）尚湖牡丹花会”的虞山尚湖旅游度假区，在常熟市委、市政府及当地旅游管理部门的指导和帮助下，始终坚守传统文化主流阵地，创新性地形成了品牌营销“三个台阶”战略，不仅成为常熟市老百姓旅游的第一选择，也逐渐在江浙沪等长三角地区形成了新的旅游亮点，甚至在全国也具备了一定的知名度。当前，虞山尚湖旅游度假区正在努力争创国家5A风景区，受到社会广泛关注。

本土台阶：常熟市民家门口旅游的第一选择

常熟市位于江苏东南部，是江苏省辖县级城市，常熟以悠久的人文历史、秀丽的山川景色、丰饶的物产资源享誉江南。常熟同时也是中国综合实力的强县级市，中国大陆经济最强县级市之一，位于中国县域经济、文化、金融、商贸、会展和航运中心的前列。中国“区域

经济强县统筹发展组团”成员。2010年人均GDP突破2万美元，人均经济成功超越欧盟创始国葡萄牙。常熟市还先后获得“国家历史文化名城”、“国际花园城市”、“中国人居环境奖”、“中国十佳绿色城市”等荣誉，可以说，美丽的常熟具备了江南典型的城市气质。

正是在这样一个城市历史、人文环境及民风民俗的影响下，常熟市委、市政府重点发展的虞山尚湖旅游度假区就具备先天的优势，无论是衔接城市公交系统，还是对园区规划、布局、环境、人文的精心设臵，虞山尚湖旅游度假区从一开始就将常熟的历史传统文化和自然生态的资源作为风景区的核心，通过打造一个“城市休闲中心”为常熟市民带来了“都市后花园”的休闲、娱乐及文化熏陶的阵地，受到当地老百姓的交口称赞，成为成熟市民家门口旅游的第一选择。虞山尚湖旅游度假区以本地市民为圆心，成功实现了本土“台阶”的第一次飞跃。

区域台阶：江浙沪短途旅游的重要亮点

常熟市地理位臵优势得天独厚，成为江浙沪的连接纽带之一，也成就了常熟市旅游业的新篇章。

近年来，“短途旅游”、“自驾游”是旅游业发展的一个新现象，也是未来旅游经济着力的新方向，相关部门发布数据统计报告指出，“短途游”带来的直接和间接经济收入占据整个旅游业的重要部分。为此，虞山尚湖旅游度假区从多个角度提升该景区在江浙沪短途、自驾旅游景点选择的曝光，先后通过“尚湖牡丹花会”“宝岩杨梅节”

等一系列特色活动及景区宣传推广，快速提升该景区在江浙沪市民中的影响力，吸引长三角地区市民前往。

虞山尚湖旅游度假区密切加强与周边城市的合作，包括无锡、常州及两个省会城市南京、杭州的交流与合作，通过经济、文化、交通等多层次立体合作，提升风景区旅游资源的融合，尤其是与上海的互溶共通，以“登吴文化第一山 临姜太公首钓处”的气势，俨然抢占中国第一大商业城市上海的“后花园”，补充上海自身旅游资源的缺乏，吸引一线城市居民回归自然风光、感受历史文化、享受生态休闲的生活状态。与此同时，常熟还积极开拓“商务旅游”吸引江浙商业投资合作者利用虞山尚湖旅游度假区，更好地开展项目合作，真正实现“旅游与商务的融合”。

纵观常熟近年来与周边城市日益紧密的商业合作，不难想象，虞山尚湖旅游度假区在城市经济中充当着越来越重要的角色，查阅常熟市的经济数据，旅游经济带来的直接或间接收入正在呈现逐年增长的趋势。由此，虞山尚湖旅游度假区从本地跨想区域的“第二台阶”也完美落定。

全国台阶：二十年牡丹花会 赏花赏月赏尚湖

作为一个在中国历史文化、经济发展中排名前列的县级城市，常熟市一直致力成为中国旅游产业发达的城市，近年来，虞山尚湖旅游度假区与沙家浜景区正在联合争创国家5A景区，这就反映了景区不断发展的信心。

“江南何处寻牡丹？虞山尚湖景区觅”，从1992年至今，常熟市

已经连续举办了21届尚湖牡丹花会节了，而虞山尚湖旅游度假区也因为千姿百态、汇聚中外的牡丹吸引了国内外游客的眼光。目前，“虞山尚湖风景区”已经建造了“中华牡丹园”、“常熟牡丹园”、“日本牡丹园”等八个精品观赏牡丹的主题区，共汇聚了九大色系的五万多株牡丹，被国家权威媒体誉为“江南牡丹第一园”。

当前，常熟市委、市政府及虞山尚湖旅游度假区正积极利用“中国牡丹行旅游合作联盟”成员这一大优势，形成具有国家级效应的旅游口碑，提升风景区的品牌，为创新旅游营销“第三台阶”奠定坚实的基础。未来，虞山尚湖旅游度假区还将不断提升创新发展水平，为提升这一旅游品牌不断努力。

第二篇：尚湖牡丹花会方案

2012第二十一届中国（常熟）尚湖牡丹花会方案

一、活动时间：2012年3月25日—5月5日

二、活动主题：花俏江南美丽假日

三、宣传口号：江南看牡丹常熟尚湖来

四、活动组织

1、主办单位：中共常熟市委常熟市人民政府

中国牡丹行旅游合作联盟

2、支持单位：

中国旅游协会中国风景名胜区协会

中国花卉协会中国旅游报社

江苏省旅游局苏州市旅游局

3、承办单位：常熟市旅游局常熟虞山尚湖旅游度假区管委会

4、协办单位：中国邮政储蓄银行常熟市支行

五、活动内容

（一）主体活动

1、开幕式（4月8日上午9:30）

地点：尚湖太公岛

主要活动安排：

（1）各级领导讲话

（2）市领导为虞山尚湖十佳旅游合作伙伴颁奖

（3）上级领导给度假区授牌：“长三角茶香文化之旅示范点”、中国科学探险协会“生态科普基地”、“中国古琴保护基地”

（4）上海百万市民游尚湖启动仪式

（5）“环球旅游美皇后大赛”华东区总决赛启动仪式

（6）领导宣布开幕

（7）游园赏牡丹

2、“烟花三月花鸟季，万车自驾游尚湖”长三角自驾赏花月（3月25~4月25日）

联办单位：上海趣游文化传播有限公司

3月25日，由长三角30家车友俱乐部组织千辆自驾车汇集尚湖，启动自驾赏花月活动和尚湖牡丹花会。自驾月期间车友可享受超值优惠。

3、“环球旅游美皇后大赛”华东区总决赛（3月25日~5月5日）联合承办单位：常熟保得利文化传媒有限公司

“环球旅游美皇后大赛”与“世界精英模特大赛”及“法国大都会世界模特大赛”一同被全球公认为是最具权威性的三大超级模特赛事。来自华东赛区的名模佳丽汇集尚湖，名花倾国相互映衬，为美丽盛会增添无限魅力。

4、中外牡丹“花道艺术”展（3月25日-4月15日）

联办单位：中国牡丹行旅游合作联盟

地点：尚湖拂水山庄

活动内容：

（1）插花艺术展示

（2）牡丹工艺品展示

（3）牡丹花茶道展示

5、“锦绣江南”虞山尚湖摄影作品暨“盛世牡丹行”四地美景图片展（4月1日~5月5日）

图片展开幕时间：4月1日上午10：00

地点：尚湖四景园旁烟雨楼

联办单位： 中国牡丹行旅游合作联盟

苏州市摄影家协会

承办单位： 常熟日报社

常熟市摄影家协会

常熟市虞山尚湖旅游发展有限公司

活动内容：

（1）为“锦绣江南”虞山尚湖摄影大赛获奖作品颁奖。

（2）“锦绣江南 ”虞山尚湖摄影作品暨“盛世牡丹行”四地美景图片展开幕。

6、“中国牡丹行”联盟城市琴友尚湖雅集（4月8日）

联办单位：中国古琴协会

中国牡丹行旅游合作联盟

时间：4月8日下午1：30

地点：拂水山庄花信楼

内容：邀请洛阳、彭州、菏泽、常熟等地古琴名家在尚湖拂水山庄进行交流演出。

7、“情缘尚湖”相亲大会（4月22日）

时间：4月22日下午1:30

地点：尚湖水街

联办单位：常熟市总工会常熟团市委

常熟市妇联常熟广电总台

（二）园内配套活动

1、牡丹仙子巡游（启动日、开幕式及花会期间的双休）

花会期间的双休日、开幕式期间，众位牡丹仙子身着牡丹华服游走在尚湖景区，与游客展开亲密互动（赠送小礼物、幸运抽奖等），花美、景美、人美，成为花会的一道亮丽的风景线。

2、昆曲表演（牡丹园，双休、五一期间）

中华牡丹园内、拂水山庄发彩亭上演昆曲《牡丹亭》，牡丹丛中闻

“牡丹”，游人如织，雅俗共赏。

3、民俗表演（在太公岛上进行山歌、莲厢等民俗表演，花会期间）太公岛广场上每到整点，由山歌、莲厢等民俗表演，营造出一个热闹的迎宾气氛。

4、花船巡游（整个花会期间）

花会期间，极富江南水乡特色的牡丹花船进行水上巡游，船上、岸边，各色牡丹相映成趣，移步换景间，让游人深深陶醉在这水乡牡丹花海之中。

5、明清穿越（拂水山庄，花会期间双休日）

花会期间的双休日，身着明清古典服饰的演员，在拂水山庄这座钱柳爱情庄园，还原古代生活场景，抛绣球、曲艺展示、古典歌舞等，带您一同穿越回明清时代！

第三篇：常熟市虞山尚湖旅游区发展总体旅游策划

常熟市虞山尚湖旅游区发展总体旅游策划 本策划在对虞山尚湖区域旅游业发展的需求因素、供给因素和促进因素进行综合分析的基础上，依托优势、借助机遇，积极合理开发其自身资源，努力将虞山尚湖度假区打造成一个山水城市互融、商务旅游互动、生态文化互联的综合性旅游度假区。

一、战略目标

（一）总体目标

以当代江南文化为核心，以生态环境为依托，将虞山尚湖旅游区打造成为“山水城”一体发展的复合多种产业的全国知名旅游区。

（二）主题定位

国家示范意义的生态人文走廊

世界交流价值的江南文化硅谷

（三）功能定位

体验当代江南文化的休闲旅游区

大生态环境下的商务会所集聚区

（四）开发策略

通过对总体目标的解读，我们相应提出了四大开发策略：

1、文化主导，打造“当代江南文化的示范区”

2、东连西承，成为“配套大上海，服务上长三角”的特色旅游功能区

3、山水城融合发展，推动常熟竞合旅游目的地的构建

4、封闭运营，凝聚旅游核心竞争力，打造全国５Ａ景区

二、空间布局

虞山尚湖的多重定位，决定其必须从多角度进行空间布局。

（一）旅游功能角度下的布局——“一轴一廊三带”

一轴：山水链接轴

一廊：江南文化走廊

三带：山林养生带、都市商务带、湖泊休闲带

（二）产业体系角度下的布局——“复合旅游产业体系”的空间布局

三心串联：风景园林中心、历史遗迹中心、文化交流中心

组团集聚：会所组团、俱乐部组团、酒店组团、水街组团、朝觐组团、养生组团、古琴文教组团

填空布局：生态水产、艺术水田、采摘果林、体验茶田、观光花卉

（三）城市载体角度下的布局——“一心三瓣”的空间布局

一心：文化和服务中心

三瓣：商务休闲集聚区、文化创意集聚区、生态度假集聚区

三、项目策划

（一）旅游项目

虞山尚湖旅游区内旅游发展将呈现“一轴一廊三带”的纵横带状发展格局，其中，“一轴”核心项目包括“江南之心”广场、江南之星；“一廊”核心项目包括常熟文化会馆、“三千年”江南水镇、中华琴园、“忆江南”主题度假酒店群、常熟田；“三带”的都市商务带核心项目包括生态商务园、尚湖水城、商务俱乐部、水岸休闲中心，湖泊休闲带核心项目包括水上森林、主题岛屿、尚湖画舫，山林养生带核心项目包括吴王庙、虞山茶苑、虞山养心堂。