第一篇：电商演义：苍井空胸袭电商,请明星牛牛犯难（本站推荐）
电商演义：苍井空胸袭电商，请明星牛牛犯难
且说电商圈虽说拼的是产品，是服务，是价格，是品牌，但是很多时候，电商圈与娱乐圈却也紧密不可分。
其一是娱乐圈常有人跨界玩电商，比如日本女优苍井空宣布要卖内衣还宣称要向雷军学习，比如主持人李静与她的乐蜂网，比如陈冠希、林志颖的试水自身产品的电商销售，又比如尚雯婕的与电商平台合作推出明星定制产品。
其二是电商人也借助娱乐圈人物影响力为自身造势，请明星代言自是一途，不少网站曾经的火爆都与其明星的选择不无关联，凡客与韩寒，58同城与杨幂，赶集网与姚晨等都当属此类。而京东上市前传出刘强东与奶茶MM的恋情也绝对不会没有利用后者网络娱乐影响力的想法。
其三，部分电商人的自明星思路。借助当前的自媒体，优秀的电商人也有纯粹将自己打造为草根明星以造势的，其中最典型的莫过于“为自己代言”的陈欧，另外罗胖、周鸿祎等也都是颇具娱乐色彩的电商人。不过电商江湖风起云涌，不管是跨界的、造势的还是借势的，成功把自己玩成电商圈的“楚留香”的有之，失败把自己玩成电商圈的茶余饭料的亦有之。
且说这一日，牛B集团每月一度的电商案例研究探讨会召开，牛牛老板就特邀了网邪为顾问，李大嘴为新闻发言人，大家齐聚一堂。牛牛老板选择了苍井空做内衣电商的事件开场，牛牛老板道，“吾闻之日本AV女优苍井空日前在微博宣布卖内衣，销售居然可观，不日即达70万。余等不妨畅所欲言，谈一谈牛B集团下一阶段是否需要请明星来为吾等代言？”
牛努比第一个跳将出来，“吾即明星，明星即吾，代言就找牛努比。” 牛努比的可爱顿时活跃了会议的严肃气氛，梅头脑亦参与道，“明星粉丝经济不容忽视，牛努比有粉丝亦可称得上是明星，不过我们也可以请娱乐圈拥有更多粉丝的明星为我们代言，这样牛B集团必将会拥有更大的影响力。“
一时之间，会议上群情高昂，大家纷纷推荐自己喜欢的明星给牛牛老板，牛牛老板亦是心动不已。这时，正在拍摄记录准备报道牛B集团此番事件的李大嘴插话道，”据吾所知，明星跨界做电商者失败者十之八九，电商请明星代言造势烧钱虽是百分百，烧出一把旺火的亦不过十之一二，此事众位或许还需谨慎三思啊。“
一直没有发言的网邪，此时方暗暗点头，亦接过话头向牛牛老板及牛B集团的众人道，“诸位只看到苍井空此次所造成的影响力，却未考虑长远，吾却从此事上看到其做电商问题多多，一者定位，苍井空影响受众多为男性，但内衣消费人群多为女性，未获得女性人群认同其内衣销售必难长远，二者产品，吾闻苍井空所售内衣售价达上千元之巨，产品价值是否匹配尚需商榷，因此吾对其微博售卖内衣达70万之巨存疑。反而吾觉得定位与产品两者才是不论明星做电商亦或请明星代言电商前首要需要考虑的问题。”
网邪言一出，四下喧哗声顿停，大家方发现自己已然忘记会议探讨之根本。牛B集团是否需要明星代言估且不论，对牛B集团产品、定位及未来发展战略的梳理才是根本。
牛牛老板当下向牛B集团众人道，“此番吾等最大收获，一是凡事需存怀疑精神，不可人云亦云，二是决策需理性与全面，此番是否请明星代言还望诸位为吾作需求及机会、成本及产出等的具体分析。”
众人得令，均若有所悟，对网邪之赞服之心更盛矣！
源自：当代章回体奇书《电商演义》 原著：牛B哄哄一家人
新闻官微博：@牛B哄哄的李大嘴
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第二篇：电商演义：富二代风云来袭,奢侈品转型网购
电商演义：富二代风云来袭，奢侈品转型网购
一日，牛B集团在一高档酒店召开年会，宴请了电商界众多合作伙伴，其中就有《地球月刊》李大嘴。大嘴看着装饰豪华的酒店大堂和大门上的“万达”二字，笑着说：“哟，这不是国民老公家的酒店吗。”
“国民老公？”梅头脑平日只关注电商、产品等信息，对于娱乐八卦向来无感，“国民老公”的称呼更是头一次听说。
“所谓国民老公，就是前首富万达集团的董事长王健林之子王思聪。最近国民老公王思聪可是很火！不仅称霸微博界，还各种抢头条，身为真实版的继承者，诠释了各种“有钱任性！” 所以网友都戏称他为老公。”
“如今这些有钱人也愿意抛头露面了？”
“是呀，不仅仅是王思聪。近些日子，许多富豪家的孩子频频曝光荧幕，真是现实版的继承者们呀，真是令人羡慕呀！”
“我倒是觉得没什么，继承者们也不见得比一般人更聪明、有内涵吧。无非就是人靠衣装，吃穿比我们更好。你要真觉得羡慕，就买两件好货傍身，再加上你这一身的学识，完全秒杀继承者们呀！”
“哈哈，梅头脑说的在理，不过这奢侈品我是有心无力呀。我驻足橱窗，却只能望而却步。”
“你这种情况确实是多数，不过此前，某国际知名咨询机构与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国，去年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲6%，而亚洲则达到22%，中国内地的奢侈品销售增长了30%，中国市场广阔催生奢侈品电商。近年来，中国的奢侈品消费群体日渐庞大。根据我的调查，在中国月收入在2万元到5万元之间的人群属于较典型的奢侈品消费者，而且其数量逐年增长。不过，相比传统的门店零售，中国中产阶级的消费习惯，为另一种新兴的奢侈品购物模式提供了快速增长的机会，那就是奢侈品网络代购。”
“国外代购那当然最好不过，没有了高关税，再加上折扣，简直让人欢喜的很呢。”
梅头脑又接着说：“不过海关总署发出54号令对进境居民旅客携带物品征税的新政策，对内地消费者出境购买奢侈品及代购构成了沉重打击。而代购行业受挫，自然惠及其他奢侈品消费渠道，于是奢侈品电子商务迎来发展机遇。
目前，国内已上线多家奢侈品电商网站，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，而B2C巨头京东商城CEO刘强东也曾透露将推出独立奢侈品网站。电商网站涉及品类包括箱包、化妆品、服装、红酒等多个领域，在中国消费升级所带来的庞大需求下，奢侈品已成为电子商务行业新的投资热点。内地的奢侈品销售增长了30%。”
“市场是巨大的，但是目前大部分奢侈品牌对互联网持谨慎态度，这或许将成为奢侈品电子商务企业未来发展的主要瓶颈。“李大嘴思考着说道。
”对，据我了解，货源目前已成为奢侈品B2C网站最头疼的问题之一。奢侈品商家对待网购有诸多担心，网络销售颠覆了其原有的定价体系，会损害其代理商和经销商的利益；而且，电商的简单购物模式，有可能会损害品牌的“奢侈”定位及神秘感—与在淘宝上购买一件杂货的程序相比并无二致，绝不是一家高级手袋品牌商愿意看到的。
此外，奢侈品B2C网站面临的另一个现实障碍则是物流问题。目前多数网站并没有足够的资金实力自建物流，因此多将物流外包给第三方快递企业，而快递业的散乱现状经常导致货品丢失，直接导致用户体验的下降。物流问题也凸显出目前奢侈品网购的另一个主要瓶颈，即奢侈品消费的用户体验。
相对于传统的门店销售，电子商务在用户体验方面明显先天不足。比如实体店的购物环境、情感体验及店员服务所营造的尊贵体验，都是奢侈品附加价值的重要组成部分，而这些都是奢侈品电商网站难以提供的。一旦国内奢侈品市场由目前的增量需求为主转为服务需求为主，网购在消费体验层面的不足将得以凸显。
“看来奢侈品电商要走的路还有很长呀，不过就现状而言，奢侈品电商被广泛看好，已经逐步发展起来了。物流配送、网站页面设计、购物平台的用户体验等服务相关因素，将是未来奢侈品电商企业面临的主要挑战，但只要正确应对，其建立市场竞争力的机会也在于此。”李大嘴喝了口杯中的酒，说道。
“正是如此，这样一来，你就不必在奢侈品的橱窗外心痒痒了。”
源自：当代章回体奇书《电商演义》 原著：牛B哄哄一家人
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第三篇：双十一电商掐架 网剧明星代言成新营销手段
双十一电商“掐架” 网剧明星代言成新营销手段
“光棍节”变身 “购物节”，双11早已打上“疯狂”的色彩。双11不是天猫一个人在战斗，京东、当当、苏宁易购……齐出场，各大品牌商也摩拳擦掌。勾人的文案，卖萌的广告，还不过瘾，今年双11花样百出，各家品牌商更是请来了网剧明星助阵，一大波高逼格的视频广告“滚滚红尘”中来。在双11准备“剁手“之前，咱们老百姓双眼被“绑架”，电商做广告也是拼了。
先是京东为了回击天猫“双十一”商标禁用，找来了“大鹏”拍摄逗比视频广告。中国小家电领导品牌九阳更给力，和暴漫男神“唐马儒“牵手推出首度自制喜剧片《免滤大师》。当然，在双11这档子想出头的还有飞利浦，特意邀请了王大锤拍摄其剃须刀广告，更狠的是林氏木业，干脆把《万万没想到》整个剧组搬来玩跨界营销。众目睽睽之下，各大品牌商通过互联网为消费者提供了一个日常而放松的见明星机会，喜大普奔!
京东借“大鹏”展翅
从“慢快递”到“售假货”，今年双11京东的视频广告再次站到风口浪尖。既然不能提“双11”，却力邀当红网络新星大鹏鼎力加盟拍摄一系列广告，用一种夸张搞笑的表达方式，喊出“低价、真货”的口号，网友们出于好奇猛烈点击。
九阳《免滤大师》精神升华
从《还珠格格》中肖剑，到《暴走大事件》“肯打鸡”CEO，再到爆笑加盟九阳《免滤大师》，唐马儒真是演艺圈“黑马”。特别是当免滤大师唐马儒一句“施主免滤”，让我们充分领悟到九阳免滤豆浆机倡导的生活哲学。生活囧事十之八九“一切皆可免滤”，搞笑之外《免滤大师》发人深省。
飞利浦请“王大锤”刮胡子
《万万没想到》结束之后“王大锤”依然很忙，不过这一次，不是网络短片、不是综艺节目，而是飞利浦电动剃须刀的广告。轻松的剧情，熟悉的“王大锤”，屡次出现的字幕和台词“万万没想到”以及“毕业于绿翔技校”、穿越戏等时下热门桥段都有涉及，当然收视率也是杠杠的。
林氏木业玩组团打包
比飞利浦请“王大锤”更狠的是林氏木业，干脆把《万万没想到》剧组整个打包来了。有了《万万没想到》先前的口碑做底，林氏木业广告视频想不火都难，但是也有网友认为没有“脱俗”。
请网剧明星搏出位无可厚非，但效果好不好不是看广告，关键看效果。俗话说，实践是检验真理的唯一标准。数据显示，截至目前京东视频广告首当其冲点击达到70万次，九阳唐马儒的作品点击量也达到了40万暂列第二，排在第三位的则是林氏木业，视频点击量达到26万。另外一点，年轻新潮的ACFUN弹幕网也有了品牌电商身影，九阳《免滤大师》视频广告颇受好评，其点击量达到了21万次，而其它三支视频却都没有涉及，不免遗憾。
万物皆有缘由，视频广告的点击量排名也是事出有因。从视频的表达形式来看四家各有不同，京东与九阳的视频广告“短、平、快”更适合网络传播，飞利浦与林氏的广告则比较长，与网络传播特点兵不太符合，想想当前如此“捉急’的大促环境，估计也没太多人有心思细细品味。
近年来找明星玩代言是电商圈的热门，有的单枪匹马，如苏宁易购找邓超、九阳与唐马儒合作;也有人玩“组团，如林氏木业找到《万万没想到剧组》。找代言是个技术活，不耍滑不斗富，而是看言人能不能给品牌加分，最关键的还是看电商企业对广告视频如何运作。如今电商已经进入营销深水区，营销举措也是出陈推新，比如今天小编推荐点评的这几支电商视频广告就颇有水准，算是叫好又叫座。我们当然也期盼，过了双11，还有更多好剧呈现，有更多明星大咖助阵电商营销。看完明星欣赏完视频，接下来该养精蓄锐，准备着双11排队抢单吧!
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