最全的医药行业术语汇总[5篇]

第一篇：最全的医药行业术语汇总

最全的医药行业术语汇总

1、走票：是指一些没有药品经营资质，但掌握较固定的销售渠道和药品来源的自然人，通过挂靠合法药品经营企业，在支付一定额度的税款或管理费之后，将自身药品经营行为“正当”化的活动，其本质是无证经营者使用有证企业的票据进行药品经营活动。

2、医院纯销：是指医院实际销售出去的销量，即上月库存量+本月进货-本月库存=纯销

3、RX—处方 OTC—非处方

处方药：必须执行医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用 非处方药：不需要凭执行医师或执行助理医师处方即可自行判断、购买和使用

4、终端：药品到患者手中使用的终级端口（医药、OTC药店）

5、VIP医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的尊称

6、枪手医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的俗称

7、蹿货：由于不同代理商的销售额不同，药厂给不同代理商的供货价也不相同。这种情况下，销量大、能拿到较低供货价的代理商就有可能将药品销到另一家代理商的“地盘”，这就是“蹿货”。换就话说是同一公司的产品从某区域A销售到不归此区域的另一个区域B，A区域的负责人从而获得额外的利益，表面上看总公司的利益没有损失，但却影响了B区域负责人的积极性，扰乱了市场价格

8、冲货：是大用的蹿货，数量更巨大

9、统方：医生的处方被药房收下后，是要被统计、保留几年的，你的品种根据药房人员对处方的统计得到每个月、每个医生实际开出多少，然后你按照这些数据，给医生临床费。

10、跑方：医生开了处方药，但病人没有去取药，但医生按开的处方量统计，这就叫跑方。

11、虚数：医生开了处方药，但医生可能虚报处方数量，或者因病人没有取药，导致处方统计数比实际纯销量大。

12、限方：医院对医生所开的每一张处方进行最高限量，最高不超过多少金额，其中规定检查费占多少比例？药品占多少比例？

13、药品分通用名（也叫化学名）和商品名：

通用名：是国家规定的统一名称，同种药品的通用名一定是相同的、商品名则是由不同生产药厂对自已产品所起的名字并经过注册，具有专用权，所以同一种药物由不同药厂生产的产品具有不同的商品名。

14、招标采购：是由采购方发出招标公告或通知，邀请投标人前来投标，最后由招标人通过对投标人提出的价格、质量、交期、技术生产能力及公司实力进行综合分析，确定最合适的投标人作为中标人并对其签订供货合同的整个过程。

15、招标挂网：所谓挂网就是把药品采购的信息挂在由政府部门为药品交易搭建的一个专门用于药品集中招标采购的“网络交易平台”，挂网本质是属于网上竞价采购，就是你的产品价格定期公布在“网络交易平台”上，医院根据价格决定是否采购，招标挂网与招标区别：招标不是家家都能中标，而挂网是只要你同意挂网限价就能中，另外招标的价格不时统一的，而挂网的价格原则是同一质量层次、同一规格的药品价格是一样的扣率

16、“扣率”： 扣率是指批发价的百分比.即药品批发价的折扣，如60扣就是批发价的60%.你进医院的一种药品批发价是15元，如扣率是70扣，则迸院价：15*70%=10.5元.药品进院当然是扣率越高越好了.同样的药品如90扣，则进院价就变成：15*90%=13.5元了.比70扣的进院价整整多出3元.这样你这个品种的利润空间就多了3元.扣率=底价/批发价，批发价=零售价/1.15 批发价*扣率=医院回款价，零售价-医院回款价=医院利润

17、医院处方量：医生看病开出去的处方数量

18、医院门诊量：挂号看病的人员数量

19、药品穴头：

掌握药品进入医院通道的药品代理商，一般一个地方都有若干个“药品穴头”，他们和医院、药品监督管理部门、卫生主管部门都有特殊的关系，可以打通各种“关节”。有的“药品穴头”自己开有医药公司，有的挂靠在某一家或者几家医药公司名下。“药品穴头”一般代理着若干种药品，手下有许多业务员（或称“医药代表”）。一家医药公司的负责人告诉记者，现在连医药公司向医院供货都要找“药品穴头”帮忙，他们的“能量”很大。20、招标找死：

现在各地较普遍进行的医药招标一定程度上压低了药品进入医院的价格，使得药品经销商给医院和医生的回扣空间受到挤压，而回扣少了，药品的销量就直接受到影响，这就是业内人士所说的“招标找死”。但上有政策，下有对策，许多经销商想出许多对付招标的招数，如将药品规格变一下，或者将药品名称变一下，就可以进行“独家规格”或者“独家品种”的招标，造成只有一家竞标的事实。一些经销商还通过“公关”等活动，使招标价不致于被压得过低。记者在调查时发现，一些中标药品的中标价仍然远远高于市场零售价。

21、二次公关：

省级药品招标只框定了可以进入医院的药品，这是药品进入医院的第一道门槛。要真正进入医院，还要经过医院药事委员会的“确标”，确定最终进入医院的药品。一般药品中标后，药品经销人员的下一步工作是到医院进行第二次公关活动，想办法“摆平”医院药事委员会的成员，即“二次公关”。

22、走医院和走市场

目前，药品购销在事实上形成了价格上的双轨制，通过医院销售的药品执行的是**部门核定的零售价，通过市场平价药店销售的药品执行的是竞争环境下形成的市场价。由于“零售价”中包含着“公关费用”，一般情况下“零售价”远高于“市场价”。医药生产企业根据经营策略的不同，确定不同的药品是通过医院销售还是通过市场销售。一般药品代理商和药厂在进行谈判时，首先确定的是代理药品是“走医院”还是“走市场”。

一、大包：顾名思义就是厂家底价供货，产品出厂后的招投标、开发、促销工作全部由经销商来完成。

二、小包：就是厂家（大区域经销商）负责产品的招投标、开发甚至回款（费用），经销商（自然人）负责产品的促销上量工作。

三、扣率：

80扣：如果国家给你的最高零售限价是100,100÷1.15=86.96（批发价），你给医药公司“80扣供货”的意思就是：批发价86.96×0.80=69.57，69.57就是所谓的“80扣”。

详解：一般是药品所谓药品的扣率：零售价格÷1.15=批发价 供货价÷批发价=药品的供货扣率

在药品招标报价过程中的扣率：

有两种情况，一是按药品零售价、另一种自然是批发价。

举个例子： 一个药品的售价是100元，那么它的批价应该是100÷1.15=86.95元如果供货价是10元，那它的扣率就是10÷86.95=12扣了。

四、配送：就是送货，复杂点想就是根据需求量或是达成的协议的数量由生产厂家或是经销商来送货.配送某种意义上来说理解为渠道。

五、第三终端： 第一终端：大型医院 第二终端：药店

第三终端：乡镇医院及诊所

六、串货：简单的说是不属于你的渠道的货物进入了你的市场，你的货没有人要了。

串货的种类有以下3种： 1.良性串货 2.自然性串货 3.恶性串货

良性串货的定义为：厂商在市场开发的初期，有意或者无意地选中了市场中流通性强的经销商，使其产品迅速流向市场空白区域和非重要区域。

自然性串货的定义为：经销商获得自身正常的利润后，无意中向自己辖区外倾销产品。当市场的空白点逐渐被填补，各经销商逐渐壮大的情况下，自然性串货在所难免。

恶性串货的定义为：经销商为了获得非正常利润，蓄意向自己辖区外的市场倾销商品。恶意串货形成的5个大的原因：

1.市场饱和；

2.厂商给予的优惠政策不同； 3.通路发展的不平衡；

4.品牌拉力过大而通路建设没跟上； 5.运输成本不同导致经销商投机取巧。

七、两票制：是指药品生产企业产品通过一级经销商直接配送给医院并开具，一级经销商必须直接从生产商购货、结算，由生产商直接对经销商开具发票。国家新的医改方案对基本药物实现定点生产、专门配送实际上就是实现“两票制”。

八、我国目前医院分级情况：

依据医院的综合水平，医院分为三级十等.一，二级医院分别分为甲，乙，丙三等.三级医院分为特，甲，乙，丙四等。

医院分等的标准和指标主要有5个方面内容：

1、医院的规模，包括床位、建筑、人员配置、科室配置等四方便的要求和指标。

2、医院的技术水平。

3、医疗设备。

4、医院的管理水平，包括院长的素质、从事管理、信息管理、现代管理技术、医院感染控制、资源利用、经济效益等七个方面的要求和指标。

5、医院的质量，包括诊断质量、治疗质量、护理质量、工作质量、综合质量等几个方面的要求和指标。

分级的基本标准：凡以“医院”命名的医疗机构，住院床位总数应在20张以上。

一级综合医院：

1、床位：住院床位总数20张至99张。

2、科室设置：临床科室至少设有急诊室、内科、外科、妇（产）科、预防保健科。医技科室至少设有药房、化验室、X光室、消毒供应室。

3、人员：每床至少配备0.7名卫生技术人员，至少有3名医师、5名护士和相应的药剂、检验、放射等卫生技术人员，至少有1名具有主治医师以上职称的医师。

二级综合医院：

1、床位：住院床位总数100张至499张。

2、科室设置：临床科室至少设有急诊室、内科、外科、妇（产）科、预防保健科、儿科、眼科，耳鼻喉科、口腔科、皮肤科、传染科。其中眼科，耳鼻喉科、口腔科可合并建科，皮肤科可并如内科或外科。医技科室至少设有药剂科、检验科、放射科、理疗科、消毒供应室、手术室、病理室、血库（可并入检验科和设）、理疗室、病案室。

3、人员：每床至少配备0.88名卫生技术人员，每床至少设配备0.4名护士，至少有3名具有副主任医师以上职称的医师，各专业科室至少有1名具有主治医师以上职称的医师。

三级综合医院：

1、床位：住院床位总数500张以上。

2、科室设置：临床科室至少设有急诊室、内科、外科、妇（产）科、预防保健科、儿科、眼科，耳鼻喉科、口腔科、皮肤科、传染科、中医科、康复科、医技科室至少设有设有药房、检验科、放射科、手术室、病理科、核医学科、输血科、理疗科（可与康复科和设）、消毒供应室、病案室、营养部和相应的临床功能检查室。

3、人员：每床至少配备1.03名卫生技术人员，每床至少设配备0.4名护士，专业科室应具有副主任医师以上职称，临床营养师不少于2名，工程技术人员（技师、助理工程师以上人员）占卫生技术人员总数的比例不低于1%。

九、医药圈里的行话“过票”完全解密：

实际上是这样的，因为国家不允许药品从厂家直接销售到医院，中间必须通过医药公司，所以，挂靠一家医药公司的一个主要目地就是过票。过票就是把从厂家开出的增值税票换成医药公司开出的税票。

一般是商业单位过票多些。比如A代表厂家，B代表现在合同商业经销单位，C代表新的过票单位，以前都是A----B，也就是签合同，发货到B，然后由B配送给医院终端。你去找B收款然后再发货如此循环即可；过票的目的就是要甩开A，而且能以更低的税费和快捷的资金回笼为保证，所以你找到C，把A的相关手续资料拿给C，并以底价发货合同签到C，再把C的手续资料拿并签合同给B，这样C就是过票单位了，先由A开底价票到C，再由C开合同价的票到B，最后收款就是B直接汇到C帐，再由C转给你，发货上可以直接叫A发到B就可以了，以上情况比较简单，主要是A完全同意你底价购买且同意开给你底价税票。

下面我举个例子：比如你以2块代理某产品，以20元的价格卖到医院，医院所需要的20元的票就必须由上面说的C医药公司开了。中间的差额税一般由你来承担：（20—2）×17%，或者你交纳一定的点（一般是票面额的5-7个点）给C公司，由C开票处理。

十、如何计算增值税：

我国医药行业的增值税税率为17% 增值税税额=无税价格×17% 不含税价格+增值税税额=含税价格 如：某药品含税批发价：10元/盒。

那相应的不含税批发价格为：10/（1+0.17）=8.547元/盒 增值税税额为：10-8.547=1.453元，或者，8.547×0.17=1.453元 含税批发价×1.15=含税零售价 例：某药含税批发价为10元/盒，则含税零售价为：10+10×0.15=11.5元/盒

其中增值税税额为：不含税零售价×0.17，或者，含税零售价×0.17/1.17 所以，增值税税额=11.5×0.17/1.17=1.67元 中国心血管病2012年报告 此博文包含图片

我国心血管病现患人数 2.9 亿，每 10 秒就有 1 人死于心血管病 月 9 日，国家心血管病中心发布《中国心血管病报告 2012》。报告指出，我国心血管病现患人数为 2.9 亿，每 10 秒就有 1 人死于心血管病；膳食不合理、吸烟、饮酒和缺乏运动等不良生活习惯，导致心脑血管病危险因素流行趋势明显，心脑血管病患病人数呈快速增长态势。国家心血管病中心已经连续 7 年编制《中国心血管病报告》，这是一部反映我国心血管病流行趋势、防治现状和临床研究现况的综合报告，也是一部评价我国心血管病防治研究进展的信息量较大的信息交流平台。

心血管病患病率呈上升态势

估计我国每年死于心血管病（包括心脏病和脑血管病）约 350 万人，占总死亡原因的41%，居各种疾病之首（图1、2）。我国每天心血管病死亡 9590人，估计每小时心血管病死亡400 人，每 10 秒钟心血管病死亡 1 人。

估计全国心血管病患者2.9 亿，即每 5 个成人中有 1人患心血管病。其中高血压2.66 亿，卒中至少 700 万，心肌梗死 250 万，心力衰竭 450万，肺心病 500 万，风湿性心脏病 250 万，先天性心脏病200 万。

中国心血管病2012年报告

心血管病危险因素发生率持续攀升 1）高血压 2.66 亿患者

高血压是卒中和冠心病发病的主要危险因素，我国有超过半数的心血管病发病与高血压有关。根据以往 15 岁以上人群高血压患病率平均年增长 3% 推算，2012年高血压患病率为 24%，估算全国高血压患者 2.66 亿，即每 5 个成人中至少有 1 人患高血压。

2）超重 / 肥胖 2.4 亿 /7000 万人

我国人群超重率（体质指数 24~27.9 kg/m2）为17.6%，肥胖率（体质指数≥ 28 kg/m2）达 5.6%。18 岁以上超重者和肥胖者分别达到 2.4 亿和 7000 万。我国人群超重、肥胖患病率仍然呈持续上升趋势，2009 年上述人群中超重率和肥胖率分别达到 30.0% 和 8.7%，中心性肥胖患病率达到 45.3%。

3）体力活动 7 成人活动不足

与 1997 年相比，2006 年男性总体力活动量减少了 27.8%，女性减少了 36.9%。调查显示，我国经常参加体育锻炼（每周运动≥ 3 次、每次运动≥ 30 min）的人数占比为 28.2%，但 20~49 岁的青壮年人群明显低于其他年龄组人群。

4）吸烟 3.5 亿烟民

目前 15 岁以上烟民有 3.5 亿，被动吸烟者5.4 亿。我国男性吸烟率处于平台期，而年轻女性吸烟率有增加趋势。二手烟暴露水平基本无变化。2005 年我国吸烟总经济损失近3000亿元人民币，约占当年国民生产总值的 1.5%。

5）膳食营养 食盐远超 6 g 谷类食物摄入量下降明显，而脂肪摄入量明显增加；食盐摄入量（平均每日 12 g）大大超过膳食指南推荐每天小于 6 g 的标准；蔬菜水果摄入量较少。

6）血脂异常 2.5 亿患者

我国人群血脂水平呈持续上升趋势，包括儿童、青少年的血脂水平。我国血脂异常者至少2.5亿。调查显示，成年人低密度脂蛋白胆固醇水平升高（4.14~4.91 mmol/L）和极高（≥ 4.92 mmol/L）的患病率为 3.5% 和 3.0%。

7）糖尿病 9240 万患者

年龄≥ 20 岁的成人糖尿病患病率为 9.7%；且患病率随着年龄增长和体重增加而升高，20~39 岁、40~59 岁和≥ 60 岁人群的糖尿病患病率分别为 3.2%、11.5% 和 20.4%。单纯糖耐量受损的患病率高于单纯空腹血糖受损。

心血管病医疗费用不堪重负

2011 年心血管病出院总人数（次）1289.6 万人次，占同期总住院人次的 12.0%；其中心脏病 670.9万人次，脑血管病 618.7 万人次。2011 年心脑血管病患者出院人次数中，以缺血性心脏病（446.3 万人次，其中急性心肌梗死29.7万人次）和脑梗死（372.6 万人次）患者为主，分别占 34.6% 和 28.9%，其余依次为高血压 201.6 万人次、颅内出血 119.9 万人次、风湿性心脏病23.0 万人次。另外，糖尿病出院为212.7 万人次。

1980-2011 年，中 国 心 脑 血管病出院人次年平均增长速度为9.4%；快于同期所有病种出院人均年增长速度（6.0%）。其中，年平均增长速度排位依次为脑梗死（12.3%）、缺 血 性 心 脏 病（11.6%）、颅内出血（10.5%）、急性心肌梗死（8.9%）、高血压（8.1%）、高血压性心脏病和肾脏病（5.2%）；糖尿病年平均增长速度为 14.1%。

2011 年急性心肌梗死住院总费用为 49.9 亿元，颅内出血 141.6亿元，脑梗死 223.0 亿元，相应每次平均住院费用分别为 16 793 元、11 802 元和 7325 元，年增长速度分别为 7.0%、5.4% 和 1.6%。

药品市场增速高于整体市场增长率

心血管系统用药是医院用药市场上的主要类别之一，2012年PDB数据库样本医院数据显示，心血管系统用药占医院用药市场13.4%份额，在各大类用药中居第二位，较上年同期增长率为19.2%，而国内整体市场增长率为16.7%，高于国内整体市场2.5%。虽然国家发改委于2012年3月降低了一批常用心血管疾病治疗药物的价格，但该类药物市场仍然保持较快的增速，其2011年至2012年各季度的同比增幅明显高于整体市场增幅。一方面是由于高血压、高血脂等心血管疾病治疗需求增长强劲；另一方面是由于医疗保障制度改革推动了治疗需求的释放。2012年样本医院各大类药品市场份额趋势显示，心血管系统用药金额由2005年的45.3亿元上升到2012年的153.7亿元，上升3.4倍；2012年样本医院用药金额前10位的产品中，心血管系统用药1个，为前列地尔12.6亿元，增长率为29.5%。2005～2012年，心血管用药复合增长率为19.1%。

畅销药物排名

国内企业更具优势心血管系统用药种类繁多，根据适应症大致可分为：抗高血压药、抗心绞痛药、降血脂药、抗心律失常药、抗休克药、血管扩张药、治疗慢性心功能不全的药物和心肌营养保护药等。

样本医院用药数据统计表明，2012年心血管药物已达200多种，医院销售排名前10位的药物共占据45.6%的市场份额，排名前20位的品种占据63.6%份额。大部分品种国内企业相对外资企业更具优势。在前十产品中，国内共有150多家企业参与竞争，其中，国内企业占有73.4%份额，外资企业占有26.6%份额。排名前三位的企业分别是：辽宁大连辉瑞制药（阿托伐他汀、氨氯地平）排名第一，占有16.2%份额；北京双鹭药业复合辅酶排名第二，占据12.2%份额；北京泰德制药前列地尔排名第三，占据11.4%份额，其它140多家企业市场相对较为分散。

样本医院用药数据统计表明，2012年，心血管药物销售额排名前10位的产品分别是前列地尔、磷酸肌酸、阿托伐他汀、复合辅酶、三七皂苷、氨氯地平、醒脑静、缬沙坦、桂哌齐特、硝苯地平。前两位产品销售额都超过10亿元，前列地尔排名第一位，销售额为12.6亿元；磷酸肌酸排名第二位，销售额为11.3亿元；阿托伐他汀排名第三位，销售额为9.2亿元。前三位产品销售额占比分别为8.2%、7.4%和6.0%，同期增长率分别为29.5%、33.0%和37.4%。

一直以来，心血管用药领域孕育了许多“重磅炸弹”产品，如辉瑞的立普妥（阿托伐他汀钙片）。目前，更多在研新产品跃跃欲试，该领域无疑是培育重磅产品的摇篮。

专家点评 王文教授

高血压不控制 心血管病将很难遏制如果高血压发病率没有得到有效控制，心血管病高发的态势将很难遏制。自 2003 年以来，我国心血管患者出院人次一直呈直线上升趋势，这反映出我国心血管病患者群体不断扩大。值得注意的是，在出院人数持续增加的同时，医务人员数量并没有显著增加，这意味着临床一线医务人员的工作负荷日益加重。在费用方面，由于住院人次增加，住院总费用也不断增长。但次均费用的增长，低于国家国民生产总值的年均增长速度。

顾东风教授

我国现阶段应优先干预血压和吸烟

当前，中国正承受“双重负担”，然而心血管病的防控并未得到应有的重视。我们的研究显示，如果不加以遏制，到 2025 年，我国成人高血压患病人数将达 3 亿。2010-2030 年，血压、胆固醇以及糖尿病的增长趋势将导致我国有2130 万心血管病患者及 770 万心血管病死亡。对于我国而言，优先干预的领域是血压控制和控烟；必须强调，医疗问题已经是关系民生的重大问题，医疗改革的目的就是使有效的卫生资源得到合理的应用，消除医疗的不公平性。

第二篇：医药行业术语

医药行业常用术语

1、走票：是指一些没有药品经营资质，但掌握较固定的销售渠道和药品来源的自然人，通过挂靠合法药品经营企业，在支付一定额度的税款或管理费之后，将自身药品经营行为“正当”化的活动，其本质是无证经营者使用有证企业的票据进行药品经营活动。

2、临床费：药品上市后，需要相关领域医生支持，并提供继续研究和观察，并针对合适患者进行推广应用中间所需要的费用，给临床医生处方的回扣就叫临床费（PMS）。

3、医院纯销：是指医院实际销售出去的销量，即上月库存量+本月进货-本月库存=纯销

4、RX—处方 OTC—非处方

处方药：必须执行医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用

非处方药：不需要凭执行医师或执行助理医师处方即可自行判断、购买和使用

5、终端：药品到患者手中使用的终级端口（医药、OTC药店）

6、VIP医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的尊称

7、@手医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的俗称

8、药贩子：对个体代理推广的经营者的俗称

9、临床杀手：对在终端推广上量快而大的医药代表的俗称

10、蹿货：由于不同代理商的销售额不同，药厂给不同代理商的供货价也不相同。这种情况下，销量大、能拿到较低供货价的代理商就有可能将药品销到另一家代理商的“地盘”，这就是“蹿货”。换就话说是同一公司的产品从某区域A销售到不归此区域的另一个区域B，A区域的负责人从而获得额外的利益，表面上看总公司的利益没有损失，但却影响了B区域负责人的积极性，扰乱了市场价格

11、冲货：是大用的蹿货，数量更巨大

12、统方：医生的处方被药房收下后，是要被统计、保留几年的，你的品种根据药房人员对处方的统计得到每个月、每个医生实际开出多少，然后你按照这些数据，给医生临床费。

13、跑方：医生开了处方药，但病人没有去取药，但医生按开的处方量统计，这就叫跑方。

14、虚数：医生开了处方药，但医生可能虚报处方数量，或者因病人没有取药，导致处方统计数比实际纯销量大。

15、限方：医院对医生所开的每一张处方进行最高限量，最高不超过多少金额，其中规定检查费占多少比例？药品占多少比例？

16、药品分通用名（也叫化学名）和商品名：

通用名：是国家规定的统一名称，同种药品的通用名一定是相同的、商品名则是由不同生产药厂对自已产品所起的名字并经过注册，具有专用权，所以同一种药物由不同药厂生产的产品具有不同的商品名。

17、招标采购：是由采购方发出招标公告或通知，邀请投标人前来投标，最后由招标人通过对投标人提出的价格、质量、交期、技术生产能力及公司实力进行综合分析，确定最合适的投标人作为中标人并对其签订供货合同的整个过程。

18、招标挂网：所谓挂网就是把药品采购的信息挂在由政府部门为药品交易搭建的一个专门用于药品集中招标采购的“网络交易平台”，挂网本质是属于网上竞价采购，就是你的产品价格定期公布在“网络交易平台”上，医院根据价格决定是否采购，招标挂网与招标区别：招标不是家家都能中标，而挂网是只要你同意挂网限价就能中，另外招标的价格不时统一的，而挂网的价格原则是同一质量层次、同一规格的药品价格是一样的扣率

19、“扣率”：扣率是指批发价的百分比.即药品批发价的折扣，如60扣就是批发价的60%.你进医院的一种药品批发价是15元，如扣率是70扣，则迸院价：15*70%=10.5元.药品进院当然是扣率越高越好了.同样的药品如90扣，则进院价就变成：15*90%=13.5元了.比70扣的进院价整整多出3元.这样你这个品种的利润空间就多了3元.扣率=底价/批发价，批发价=零售价/1.15 批发价*扣率=医院回款价，零售价-医院回款价=医院利润

20、医院处方量：医生看病开出去的处方数量

21、医院门诊量：挂号看病的人员数量

22、药品穴头：

掌握药品进入医院通道的药品代理商，一般一个地方都有若干个“药品穴头”，他们和医院、药品监督管理部门、卫生主管部门都有特殊的关系，可以打通各种“关节”。有的“药品穴头”自己开有医药公司，有的挂靠在某一家或者几家医药公司名下。“药品穴头”一般代理着若干种药品，手下有许多业务员（或称“医药代表”）。一家医药公司的负责人告诉记者，现在连医药公司向医院供货都要找“药品穴头”帮忙，他们的“能量”很大。

23、招标找死：

现在各地较普遍进行的医药招标一定程度上压低了药品进入医院的价格，使得药品经销商给医院和医生的回扣空间受到挤压，而回扣少了，药品的销量就直接受到影响，这就是业内人士所说的“招标找死”。但上有政策，下有对策，许多经销商想出许多对付招标的招数，如将药品规格变一下，或者将药品名称变一下，就可以进行“独家规格”或者“独家品种”的招标，造成只有一家竞标的事实。一些经销商还通过“公关”等活动，使招标价不致于被压得过低。记者在调查时发现，一些中标药品的中标价仍然远远高于市场零售价。

24、二次公关：

省级药品招标只框定了可以进入医院的药品，这是药品进入医院的第一道门槛。要真正进入医院，还要经过医院药事委员会的“确标”，确定最终进入医院的药品。一般药品中标后，药品经销人员的下一步工作是到医院进行第二次公关活动，想办法“摆平”医院药事委员会的成员，即“二次公关”。

25、走医院和走市场

目前，药品购销在事实上形成了价格上的双轨制，通过医院销售的药品执行的是**部门核定的零售价，通过市场平价药店销售的药品执行的是竞争环境下形成的市场价。由于“零售价”中包含着“公关费用”，一般情况下“零售价”远高于“市场价”。医药生产企业根据经营策略的不同，确定不同的药品是通过医院销售还是通过市场销售。一般药品代理商和药厂在进行谈判时，首先确定的是代理药品是“走医院”还是“走市场”

医药代表常用英文销售术语 POA ：Plan of Action 行动计划.DA ：Detailing AID 宣传单页

.POP ：Point of Promotiog 促销焦点广告

.BATS ：Brand Awareness Tools 品牌提示物

.SWOT ：Strengths，We***nesses，Opportunities，Threats 优势、弱势、机会、威胁

.CSM ：Core Selling Message 核心促销语句

.PDCA ：Plan，Do，Check，Action 计划，执行，检查，行动循环.PR ：Public Relatiog 公共关系

.VIP ：Very Important Person 重要人物，贵宾.OLS ：Opinion Leaders 学术带头人.ADR ：Adverse Drug Reacion 药品不良反应.CT ：Clinical Trial 临床试验

.OGP ：Outcone Guarantee Program 药品临床效果再验证试验.GMP ： Good Manufacture Practice 好的药品生产规范

.GCP ：Good Clinical Trial Practice 好的临床试验规范.Joint Call ： 协同拜访.Coaching Csll： 辅导性拜访

一、大包：顾名思义就是厂家底价供货，产品出厂后的招投标、开发、促销工作全部由经销商来完成。

二、小包：就是厂家（大区域经销商）负责产品的招投标、开发甚至回款（费用），经销商（自然人）负责产品的促销上量工作。

三、扣率：

80扣：如果国家给你的最高零售限价是100,100÷1.15=86.96（批发价），你给医药公司“80扣供货”的意思就是：批发价86.96×0.80=69.57，69.57就是所谓的“80扣”。

详解：一般是药品所谓药品的扣率：零售价格÷1.15=批发价供货价÷批发价=药品的供货扣率

在药品招标报价过程中的扣率：

有两种情况，一是按药品零售价、另一种自然是批发价。

举个例子：一个药品的售价是100元，那么它的批价应该是100÷1.15=86.95元如果供货价是10元，那它的扣率就是10÷86.95=12扣了。

四、配送：就是送货，复杂点想就是根据需求量或是达成的协议的数量由生产厂家或是经销商来送货.配送某种意义上来说理解为渠道。

五、第三终端：

第一终端：大型医院

第二终端：药店

第三终端：乡镇医院及诊所

第三终端的定义为“除医院药房、药店（包括商超中的药品专柜）之外的，直接面向消费者开展医药保健品销售的所有零售终端。

第三终端的主要阵地是广大农村和一些城镇的居民小区，如社区和农村的个体诊所、企业和学校的医疗保健室、乡村医生的小药箱、农村供销合作社及个体商店中的常用药品销售小柜等等”。

随着市场的拓展，我们又对第三终端的概念进一步延伸，认为第三终端应该随着医药渠道和终端市场变化而在不断延伸和概念范畴的转变。提出第三终端的概念的根本目的是想把我们营销工作进行更大范围的延伸，以扩大我们能够工作到的零售终端和以零售终端模式营销的乡镇卫生院、小型厂矿医院和医务室等医院终端的工作。准确地说是处方营销队伍和OTC营销队伍目前还未能工作到的终端（非目标终端）。这时我们将目前营销团队无法触及到的非目标终端包括农村周边市场中的小药店也纳入我们第三终端开发的范畴。

第三终端要什么票？怎么做到？

主要面向农村的第三终端市场通常情况下不需要普票或者是税票，他们需要的是正规医药公司的微机票据，这通常也是上一级药品监管部门所检查需要的。但是随着国家药品监管力度的加大，药品销售带全票也是大事所趋。

六、串货：简单的说是不属于你的渠道的货物进入了你的市场，你的货没有人要了。

串货的种类有以下3种：

1.良性串货

2.自然性串货

3.恶性串货

良性串货的定义为：厂商在市场开发的初期，有意或者无意地选中了市场中流通性强的经销商，使其产品迅速流向市场空白区域和非重要区域。

自然性串货的定义为：经销商获得自身正常的利润后，无意中向自己辖区外倾销产品。当市场的空白点逐渐被填补，各经销商逐渐壮大的情况下，自然性串货在所难免。

恶性串货的定义为：经销商为了获得非正常利润，蓄意向自己辖区外的市场倾销商品。恶意串货形成的5个大的原因：

1.市场饱和；

2.厂商给予的优惠政策不同；

3.通路发展的不平衡；

4.品牌拉力过大而通路建设没跟上；

5.运输成本不同导致经销商投机取巧。

七、两票制：是指药品生产企业产品通过一级经销商直接配送给医院并开具@@，一级经销商必须直接从生产商购货、结算，由生产商直接对经销商开具***。国家新的医改方案对基本药物实现定点生产、专门配送实际上就是实现“两票制”。

八、我国目前医院分级情况：

依据医院的综合水平，医院分为三级十等.一，二级医院分别分为甲，乙，丙三等.三级医院分为特，甲，乙，丙四等。

医院分等的标准和指标主要有5个方面内容：

1、医院的规模，包括床位、建筑、人员配置、科室配置等四方便的要求和指标。

2、、医院的技术水平。

3、医疗设备。

4、医院的管理水平，包括院长的素质、从事管理、信息管理、现代管理技术、医院感染控制、资源利用、经济效益等七个方面的要求和指标。

5、医院的质量，包括诊断质量、治疗质量、护理质量、工作质量、综合质量等几个方面的要求和指标。

分级的基本标准：凡以“医院”命名的医疗机构，住院床位总数应在20张以上。

一级综合医院：

1、床位：住院床位总数20张至99张。

2、科室设置：临床科室至少设有急诊室、内科、外科、妇（产）科、预防保健科。医技科室至少设有药房、化验室、X光室、消毒供应室。

3、人员：每床至少配备0.7名卫生技术人员，至少有3名医师、5名护士和相应的药剂、检验、放射等卫生技术人员，至少有1名具有主治医师以上职称的医师。

二级综合医院：

1、床位：住院床位总数100张至499张。

2、科室设置：临床科室至少设有急诊室、内科、外科、妇（产）科、预防保健科、儿科、眼科，耳鼻喉科、口腔科、皮肤科、传染科。其中眼科，耳鼻喉科、口腔科可合并建科，皮肤科可并如内科或外科。医技科室至少设有药剂科、检验科、放射科、理疗科、消毒供应室、手术室、病理室、血库（可并入检验科和设）、理疗室、病案室。

3、人员：每床至少配备0.88名卫生技术人员，每床至少设配备0.4名护士，至少有3名具有副主任医师以上职称的医师，各专业科室至少有1名具有主治医师以上职称的医师。

三级综合医院：

1、床位：住院床位总数500张以上。

2、科室设置：临床科室至少设有急诊室、内科、外科、妇（产）科、预防保健科、儿科、眼科，耳鼻喉科、口腔科、皮肤科、传染科、中医科、康复科、医技科室至少设有设有药房、检验科、放射科、手术室、病理科、核医学科、输血科、理疗科（可与康复科和设）、消毒供应室、病案室、营养部和相应的临床功能检查室。

3、人员：每床至少配备1.03名卫生技术人员，每床至少设配备0.4名护士，专业科室应具有副主任医师以上职称，临床营养师不少于2名，工程技术人员（技师、助理工程师以上人员）占卫生技术人员总数的比例不低于1%。

九、医药圈里的行话“过票”完全解密：

实际上是这样的，因为国家不允许药品从厂家直接销售到医院，中间必须通过医药公司，所以，挂靠一家医药公司的一个主要目地就是过票。过票就是把从厂家开出的增值税票换成医药公司开出的税票。

一般是商业单位过票多些。比如A代表厂家，B代表现在合同商业经销单位C新的过票单位，以前都是A----B，也就是签合同，发货到B，然后由B配送给医院终端。你去找B收款然后再发货如此循环即可；过票的目的就是要甩开A，而且能以更低的税费和快捷的资金回笼为保证，所以你找到C，把A的相关手续资料拿给C，并以底价发货合同签到C，再把C的手续资料拿并签合同给B，这样C就是过票单位了，先由A开底价票到C，再由C开合同价的票到B，最后收款就是B直接汇到C帐，再由C转给你，发货上可以直接叫A发到B就可以了，以上情况比较简单，主要是A完全同意你底价购买且同意开给你底价税票。

下面我举个例子：比如你以2块代理某产品，以20元的价格卖到医院，医院所需要的20元的票就必须由上面说的C医药公司开了。中间的差额税一般由你来承担：（20—2）×17%，或者你交纳一定的点（一般是票面额的5-7个点）给C公司，由C开票处理。

十、下面我想再说下如何计算增值税：

我国医药行业的增值税税率为17

增值税税额=无税价格×17%

不含税价格+增值税税额=含税价格

如：某药品含税批发价：10元/盒。

那相应的不含税批发价格为：10/（1+0.17）=8.547元/盒

增值税税额为：10-8.547=1.453元，或者，8.547×0.17=1.453元

含税批发价×1.15=含税零售价

例：某药含税批发价为10元/盒，则含税零售价为：10+10×0.15=11.5元/盒

其中增值税税额为：不含税零售价×0.17，或者，含税零售价×0.17/1.17

所以，增值税税额=11.5×0.17/1.17=1.67元 两票制：“两票制”是指药品从药厂卖到一级经销商开一次发票，经销商卖到医院再开一次发票，以“两票”替代目前常见的七票、八票，减少流通环节的层层盘剥，并且每个品种的一级经销商不得超过2个。

第三篇：医药行业术语1

1、走票：是指一些没有药品经营资质，但掌握较固定的销售渠道和药品来源的自然人，通 走票： 走票 过挂靠合法药品经营企业，在支付一定额度的税款或管理费之后，将自身药品经营行为“正 当”化的活动，其本质是无证经营者使用有证企业的票据进行药品经营活动。

2、临床费：药品上市后，需要相关领域医生支持，并提供继续研究和观察，并针对合适患 临床费： 临床费 者进行推广应用中间所需要的费用，给临床医生处方的回扣就叫临床费（PMS）。给临床医生处方的回扣就叫临床费（PMS）。给临床医生处方的回扣就叫临床费

3、医院纯销：是指医院实际销售出去的销量，即上月库存量+本月进货-本月库存=纯销 医院纯销： 医院纯销

5、终端 终端：药品到患者手中使用的终级端口（医药、OTC 药店）终端

6、VIP 医生 VIP 医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的尊称

7、枪手医生 枪手医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的俗称 枪手医生

8、药贩子 药贩子：对个体代理推广的经营者的俗称 *** 药贩子

9、临床杀手 临床杀手：对在终端推广上量快而大的医药代表的俗称 临床杀手

11、冲货 冲货：是大用的蹿货，数量更巨大 冲货

12、统方 统方：医生的处方被药房收下后，是要被统计、保留几年的，你的品种根据药房人员对 统方 处方的统计得到每个月、每个医生实际开出多少，然后你按照这些数据，给医生临床费。

13、跑方 跑方：医生开了处方药，但病人没有去取药，但医生按开的处方量统计，这就叫跑方。跑方

14、虚数 虚数：医生开了处方药，但医生可能虚报处方数量，或者因病人没有取药，导致处方统 虚数 计数比实际纯销量大。

15、限方 限方：医院对医生所开的每一张处方进行最高限量，最高不超过多少金额，其中规定检 限方 查费占多少比例？药品占多少比例？

17、招标采购：是由采购方发出招标公告或通知，邀请投标人前来投标，最后由招标人通过 招标采购： 招标采购 对投标人提出的价格、质量、交期、技术生产能力及公司实力进行综合分析，确定最合适的 投标人作为中标人并对其签订供货合同的整个过程。

19、“扣率”： 扣率是指批发价的百分比.即药品批发价的折扣，如 60 扣就是批发价的 “扣率” 60%.你进医院的一种药品批发价是 15 元,如扣率是 70 扣,则迸院价:15*70%=10.5 元.药品进 院当然是扣率越高越好了.同样的药品如 90 扣,则进院价就变成:15*90%=13.5 元了.比 70 扣 的进院价整整多出 3 元.这样你这个品种的利润空间就多了 3 元.扣率=底价/批发价，批发 价=零售价/1.15 批发价*扣率=医院回款价，零售价-医院回款价=医院利润

20、医院处方量：医生看病开出去的处方数量 医院处方量： 医院处方量

21、医院门诊量：挂号看病的人员数量 医院门诊量： 医院门诊量

22、药品穴头： 药品穴头： 药品穴头 掌握药品进入医院通道的药品代理商，一般一个地方都有若干个“药品穴头”，他们和 医院、药品监督管理部门、卫生主管部门都有特殊的关系，可以打通各种 “关节” 有的。“药 品穴头”自己开有医药公司，有的挂靠在某一家或者几家医药公司名下。“药品穴头”一般 代理着若干种药品，手下有许多业务员（或称“医药代表”）。一家医药公司的负责人告诉 记者，现在连医药公司向医院供货都要找“药品穴头”帮忙，他们的“能量”很大。

24、二次公关 二次公关： 二次公关 省级药品招标只框定了可以进入医院的药品，这是药品进入医院的第一道门槛。要真正 进入医院，还要经过医院药事委员会的“确标”，确定最终进入医院的药品。一般药品中标 后，药品经销人员的下一步工作是到医院进行第二次公关活动，想办法“摆平”医院药事委 员会的成员，即“二次公关”。

25、走医院和走市场 走医院和走市场 目前，药品购销在事实上形成了价格上的双轨制，通过医院销售的药品执行的是**部门 核定的零售价，通过市场平价药店销售的药品执行的是竞争环境下形成的市场价。由于“零 售价”中包含着“公关费用”，一般情况下“零售价”远高于“市场价”。医药生产企业根 据经营策略的不同，确定不同的药品是通过医院销售还是通过市场销售。一般药品代理商和 药厂在进行谈判时，首先确定的是代理药品是“走医院”还是“走市场”。

第四篇：医药行业范文

4.7.1 中国医药行业概况综述

4.7.1.1改革开放三十年来我国医药行业发展历程

医药行业是关乎国计民生的产业，医药对人类生活的巨大影响使得其行业的高增长和高收益性非常突出，中国的制药行业起步于20世纪，经历了从无到有、从使用传统工艺到大规模运用现代技术的发展历程，特别是改革开放以来，我国医药工业的发展驶入了快车道，整个制药行业生产年平均增长17.7%。高于同期全国工业年均增长速度，同时也高于世界发达国家中主要制药国家近30年来的平均发展速度，成为当今世界上发展最快的医药国家之一。4.7.1.2目前我国医药行业的发展状况

现如今，我国国内启动了新医改，国际市场产业转移带来机会，中国本土制企业也已经发展到上万家，政府逐步加强对药品市场的监管，使其更加规范化。我国医药行业的规模逐渐显现，具有巨大的潜力，化学药物、天然中药和生物制药品将三分天下，成为新世纪药业的三大新兴市场，这是我国未来医药行业的重要特点。总之，我国医药行业的发展状况良好。4.7.1.3我国医药行业的未来走势

医药板块的崛起，使其成为机构投资者追逐的热点，近期医药板块强势表现的原因有多方面，人口老龄化的趋势将使得我国医药支出加速增长，医保覆盖人群的扩大将支持医药行业的长期增长，环境、饮食结构的变化将导致各种疾病等等，因此未来较长一段时期内人均医疗支出也将明显的增加，医药板块也将受到国家政策方面的有力支持，未来三年农村的政府医疗合作补助还将要提高一倍，这些都将为未来中国医疗行业的业绩提升埋下好的伏笔。4.7.1.4我国医药行业的市场供需状况

中国医药市场是我国巨大的内需市场，目前尚有1亿城镇职工和居民没有享有医疗保险，城镇居民的医疗保险结余率高达50%，全国8.78亿农民虽然开始享有每年100元的医疗保险，但是真正的消费尚未启动，较低的医疗保险基数有较大的上升空间，医疗商业保险还处于初级阶段，中国13亿人口，健康消费是最大的内需市场，这也是政府启动内需的重要组成部分。因此，中国的医药市场前景广阔。4.7.1.5推动中国未来医药市场的因素

纵观我国医药行业的现状，推动我国医药企业未来发展的主要因素有：

（1）居民生活水平不断提高，这将进一步扩大我国医药市场的需求规模。

（2）医疗保险制度改革全面推进，将进一步促进我国医药价格低廉、疗效确切的国产药的使用。

（3）人口老龄化促使我国老年人用药将有较大增长。（4）农村合作医疗体制的健全和完善、农民收入的提高为医药市场创造了新的发展空间。

（5）医疗改革——医药行业的最大机遇，自1985年我国推行医疗改革以来已近经历了5个阶段，我国已经建立了基本医疗卫生服务体系、农村卫生服务体系、医疗服务体系及医疗保障药品供应保障体系，建立及完善了医疗保障管理体系、运行机制、医药投入体系、价格形成机制、监管机、科技与人才保障机制、信息系统、法律制度等，全面提升人民的医疗水平。

（６）突发事件也为医疗行业提供了一个机遇，如2008年发生的汶川地震，2010年的玉树地震、舟曲泥石流等自然灾害的发生也有可能会对医药产品产生井喷式的需求，在灾区救援工作和和灾后防止疫情的工作中，大量的药品源源不断地送往灾区，也形成了小股的医疗需求热。

4.7.2 中国医药产业的市场需求分析

随着小康社会的全面到来和国民收入的逐年提高，人们的生活水平和健康意识也同步提高，人均医疗保健支出在消费支出中所占的比例也越来越大，从而使医药市场总体需求将呈现上升态势。同时，人口的增长及老龄化、人均用药水平的提高等长期有利因素将继续对医药经济的发展起支撑作用。

从医药市场的发展历史来看，医药市场的需求是人均收入的一个函数。人均收入的增长会带动医药产品消费的增加。预计未来十年我国经济将以7%-8%的速度向前发展，按此速度计算，未来十几年，我国医药市场的需求将是目前的三倍。

我国每年净增加1700万人口，无疑形成了一个巨大的医药市场消费团体，并且老龄化和城市人口数量的增多，医药需求将进一步增加，据有关部门计算，城市人均医疗保健消费比农村高出四倍，而药品消费的比例更高，所以这种人口结构上的变化也有利于医药市场需求的增长。另外，我国人民的生活水平的提高，消费的恩格尔系数将不断降低，非食品消费比例将趋于增长。现在，城市居民医疗保健消费支出中的比重在逐年提高，预计随着农村生活水平的提高，农村医药市场需求将会不断增长。

我国正处在经历医疗体制、药品流通制度、药品定价制度、社会保障制度等方面的改革。这些改革措施有利于理顺医疗管理、流通和保障体制，促进医药市场的良性循环和长远发展，因此有利于推动我国医药市场的发展。医疗保险制度改革总体上会促进医药产业的消费，从而拉动医药经济的增长。4.7.3 中国医药行业宏观环境分析 4.7.3.1中国医药行业的经济环境分析

21世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业，国民经济的平稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提，但作为典型的消费类行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

国民经济运行中的以下特点对医药行业发展存在不同程度的影响：

（1）国内市场销售增速加快，城乡消费较快增长带动医药市场消费规模 2010年上半年，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0%，比上年同期加快6.1个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额53165亿元，增长22.7%；县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等因素的影响下，我国医药市场的消费能力和消费意愿都获得极大的提升，医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。

（2）CPI涨幅继续放缓，PPI涨幅出现回落

2010年上半年，居民消费价格上涨7.0%，涨幅比上年同期高2.9个百分点，但比上半年回落0.9个百分点。9月份，医疗保健及个人用品类价格同比上涨2.6%，其中，西药价格上涨1.3%，中成药价格上涨4.5%，医疗保健服务价格上涨0.1%。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。

2010年上半年，商品零售价格同比上涨6.9%（9月份上涨5.3%），涨幅比上年同期高3.7个百分点；工业品出厂价格同比上涨8.3%（9月份上涨9.1%，涨幅比上月回落1.0个百分点），涨幅比上年同期高5.6个百分点。

（3）城镇新增就业增加，城乡居民收入继续增长带来医药行业成长空间。

2010年上半年，全国城镇新增就业人员848万人，下岗失业人员实现再就业370万人，就业困难人员实现就业104万人。城镇居民人均可支配收入11865元，同比增长14.7%，扣除价格因素，实际增长7.5%；农村居民人均现金收入3971元，增长19.6%，扣除价格因素，实际增长11.0%。在国民经济保持平稳较快发展、城乡居民收入继续增长的宏观环境下，居民自我保健意识的逐步增强拉动了医药行业内生性消费的增长。与此同时，在国内医疗需求未充分释放以及医药卫生体制改革持续推进的大背景下，由支付能力提升带来的需求扩容也将继续推动医药行业保持确定性增长。4.7.3.2 医药行业的政策环境分析

中国医药业在近几年来改革的步伐明显加快。医药分家、药品降价、药价放开、处方药、连锁经营、医疗保险制度、新的《药品管理法》及《药品注册管理办法》等法规的出台，一系列的改革措施让人目不暇接，而所有改革的落脚点却只有一个，那就是如何增强中国医药企业的竞争力。

（1）公立医院改革试点工作渐入正轨

公立医院改革试点是医药卫生改革的重点，也是更为艰巨的任务，更是切实缓解群众“看病贵、看病难”问题的关键。2010年一季度，《关于公立医院改革试点的指导意见》及相关配套政策措施陆续落实，公立医院改革试点工作逐渐步入正轨。由于公立医院改革试点工作提出了“一个目标、三个领域、九项任务”的总体设计，形成了比较全面、系统、完整政策框架，为我国公立医院改革提供了明确的指导方向，并将对医药行业产生多方面影响。（2）新医改方案将对行业产生巨大而深远影响

实现人人享有基本医疗卫生服务，有利于提高人民健康水平和生活质量，有利于促进人的全面发展，也有利于增强消费信心、扩大产业投资、激发市场需求，促进经济平稳较快发展。在当前经济困难的形势下实行医药卫生体制改革，是解决重大民生问题的重要举措，也是扩大内需的有效途径。

2010年4 月6 日和4 月7 日，备受关注的新医改方案《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》和《医药卫生体制改革近期重点实施方案（2009-2011 年）》相继公布。前者是医药卫生体制改革的纲领性文件，后者是针对“看病难、看病贵”问题而制定的近期实施方案。新医改方案的实施将对我国医药行业的发展产生巨大而深远的影响。

4.7.3.3医药行业的技术环境分析

技术环境是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。在科学技术迅速发展变化的今天，技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须要预见这些新技术带来的变化，在战略管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。目前我国制药企业的整体实力还不够强，科研开发能力弱，资金不足，创制新药的条件差。

(1)基础结构

基础结构是一国经济运行的基础条件，包括生产性基础结构、生活性基础结构和社会性基础结构。东道国基础结构的完善程度对跨国公司经营影响很大，完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。中国的基础结构的发展在一定程度上落后于生产发展的需要，属于滞后型国家。目前中国政府已对基础结构有了足够的认识和充分的重视，正按照世贸组织的要求，大力投资于基础设施和保障机制的建设，如投巨资兴建一系列的“药谷”，北京已投资13亿元、上海张江投资总额25亿元、浙江杭州投资100亿。

(2)技术水平

技术水平对医药行业的发展具有极其重要的影响。上世纪80年代只有少数著名大型跨国公司来华投资，投资项目数量少，且多集中于低水平的制剂如普通片剂和胶囊的生产等，这一时期西方大跨国医药公司对华投资的主要战略意图是迅速占领低水平用药的中国医药市场。90年代以后，中国的技术水平包括总体技术水平、引进吸收技术的能力等有了很大提高。跨国公司对华投资产业也逐步高级化，专利药品、生物技术、医疗器械、新型制剂等行业发展速度迅猛发展。4.7.4 我国医药物流总体发展概况（1）营运手段较为始

目前我国的医药物流企业采用的是普通仓库、车辆和人员的堆积方式，沿袭传统的运营模式，管理效率不高，流通方式落后。据行业统计，目前国内医药商业的平均物流成本占销售额的比重达10％以上，而美国医药批发商的该项指标仅为2.6％；医药商业纯利润率仅有0.72％，全美医药批发商利润率为1.5％。（2）物流服务水平不高 目前，国内大多数医药企业采用的分销模式为多级分销形式。即处于区域核心城市的一级大型医药物流批发商凭借其强大的储运能力向所覆盖区域的地、市、县二、三级医药批发商销售，地、市、县医药批发商凭借其具备配送能力和掌握的区域客户资源在当地向医院、诊所和药店等终端零售商进行销售。在此基础上还存在面对城区的中小型区域仓储配送形式、面对医院的区域性纯销形式、面对单一产品的招商代理形式等其他类型。

可以看出，多级分销模式的效率不高。从一级批发商到最后的门店，中间要经过很多环节，不可能很快把药品迅速、准确、及时、低成本的送到对应的门店或终端客户；其次，多级分销模式因中间环节过多，使一级批发商在一定程度上难以及时了解终端市场的真实需求，无法给采购提供准备的决策数据，可能导致无法及时提供门店或终端客户需求的药品和相关增值服务；另外，各级分销商因技术和相关资源有限，在对门店或终端客户进行配送作业时，主要依赖人工处理，使服务水平和质量难以提高。（3）管理方式较为简单和粗放

国内医药商业企业大部分仍沿袭传统的运营模式，大都以具体业务操作为主要方式，管理环节较为薄弱，管理人才较为缺乏，管理制度不甚健全，目前仅有少数企业初步建立局部支持功能的物流信息管理及业务支持系统，大部分中小型企业的信息及物流管理系统有待今后逐步导入和使用。4.7.5 我国医药物流建设的现实意义

市场集中度低已经成为药品流通领域的痼疾和心病，提高市场集中度追在眉睫，经过这几年的医药物流建设和发展，市场集中度已逐年提高。

药品流通渠道包括三个环节，生产商、零售商和中间物流企业。医药物流企业处于生产企业和零售企业之间，将松散的制药企业和零售商联系在一起，完成从生产商到零售商的物流控制以及从零售商到生产商的信息流控制，使产、供、销三个环节结成战略合作伙伴。其核心应该是依托一定的物流设备、信息技术和进销存管理系统，有效地整合营销渠道上下游资源，通过其强大的采购、储存、调拨、辐射功能满足上、下游客户的需求，并可以调节两者之间的供需矛盾。

但长期以来，我国的大多数医药物流企业承担着搬运工的角色，尤其在品牌药厂面前，更是没有发言权，沦为品牌药厂的打工者，卖什么产品、价格多少，甚至卖往哪里也要由厂家决定。物流公司除了承担仓储、运输费用外，还要垫付大量的货款，年终才可以拿到2—3个点的返利。这种局面的原因就在于物流公司由于销售额小而缺乏议价能力，而品牌药厂可以从众多的各型商业公司中选择合作对象，被选中的药品物流公司甚至会引以为荣，认为是实力的象征。经过10多年医药物流规划建设，集约化程度不断提高，某些大型物流公司有了同品牌药厂平等对话的资本。4.7.6 医药物流建设中需注意的问题 4.7.6.1加强宏观调控

国家有关部门可以根据各地的药品消费市场大小，参考目前发达国家的已有经验，根据物流公司的分销或配送半径把全国分成几个区，各区设立几个物流中心以此严格控制总的医药物流公司数量。根据行业利润率、投资回报率、资产负债率等金融指标，现在公司销售额、应收账款、市场占有率等销售指标，药品管理、储存等行业标准，严格各物流公司的项目审批，不达标的企业不允许上马开工建设，以此提高准入标准。

国家也可以鼓励现有物流公司问的兼并和重组，发展二级物流，即中小型的物流公司成为大型物流公司的配送中心，鼓励分销渠道的扁平化发展。

完善外资进入中国的配套政策，鼓励其平稳进入，既充分利用外资所带来的资金和经验，促进我国医药物流企业的发展，又不会冲击我国现在还不完善的产业结构。

4.7.6.2医药物流企业不可迷信“大投入、大产出”

中国医药物流的发展最缺的不是硬件，而是软件，即缺少医药物流管理，缺少医药物流的增值服务，规模效益并不是完全出于大投资、大建设，而是出于成熟管理、熟练操作所产生的大的销售额和相对较低的成本。

所以中国的医药物流企业大可不必急于大规模进行“硬件建设”，而是应该仔细论证，最大限度的利用已有资源，有计划有目的的地项目。相反，应该增加“软件”建设，提高物流信息化建设速度，提高自身实力。

抓住医改的“新农合”和国家对社区医疗加大投资的历史机遇，发展其二级配送中心，发展快速配送网络建设，重视广大农村市场和社区的配送业务，发展“快网业务”，抢在外资前面形成自己的品牌优势，增强企业的核心竞争力。4.7.7我国医药物流的发展趋势

未来我国医药物流行业有两个显著的趋势：一是物流整合上升到企业战略管理高度；二是物流服务与主营业务分开，实行专业化管理。（1）物流整合上升到企业战略管理高度

现代医药物流运作方式将从传统的批发模式向供应链管理模式发展，以物流中心为平台，与制造商及其他供应商（上游企业）和药品零售商及其他分销商（下游企业）建立一种面向市场的供应系统，提高药品分销效率，并形成相对稳定的产销联盟网络。在这一转变过程中，物流管理在很多企业中已经从作业管理的层面上升到了企业战略管理高度，被当作发展战略的重要内容予以重视。形成这一趋势的原因有两个：第一是医药行业重组、整合的过程中，企业规模不断扩大，而物流网络是保障企业业务资源能够有效整合，形成规模优势的根本；第二是医药行业进入“微利时代”后，通过强化物流管理实现减本增效，以期在激烈的竞争中实现自身的成本优势。（2）物流服务与主营业务分开，实行专业化管理

目前国内医药物流利润率仅为0.6%－ 0.7％；费用率仍高达10%左右，就其原因就是因为传统的物流模式运营成本太高，所以国内许多大型医药企业，例如上海国药、上海医药、南京医药等，都把原有的物流业务、资产人员剥离或托管给第三方物流公司，并与第三方物流公司实行独立结算、相互考核。形成这一趋势的主要原因有两个：第一，第三方物流公司的专业化运作可以有效地提高物流服务水平、降低物流成本，为母体创造可观的经济效益；第二，第三方物流公司在为母体提供物流服务的同时还可以利用剩余资源为社会上其它企业提供相似产品的物流服务。这对于初期投资巨大的医药物流项目而言，可以大大提高项目的投资回报率，实现集约化经营。可以预见到的是：在医药物流越来越受到重视的将来，我们将会看到越来越多这样主辅分离、专业化运营的管理模式。

第五篇：医药行业口号

医药行业口号

医药行业口号1

1、加强药品管理，保证药品质量安全。

2、提供优质服务，确保用药安全有效。

3、坚持平价销售，争创药价全市最低。

4、微笑多一点、说话轻一点、

5、脾气小一点、度量大一点、

6、动作轻一点、嘴巴甜一点、

7、理由少一点、做事多一点、

8、脑筋活一点、效率高一点

9、待人热情、办公快捷、服务主动、答复满意。

10、多点沟通，少点抱怨，多点理解，少点争执

11、态度决定一切，细节决定成败

12、自我提升，良性竞争，相互欣赏，相互支持。

13、要平凡，但不平庸；要大胆，但不大意；

14、要敢说，但不空说；要多思，但不乱思；

15、要大干，但不蛮干；要谦让，但不迁就；

16、要虚心，但不虚荣；要勇敢，但不蛮横。

17、宁肯自己千辛万苦，不让用户一时为难。

18、找上门，送上户，努力为生产一线服好务。

19、货比三家，价比三家。

20、同价质最好，同质价最低，同质同价服务最优。

21、靠质优树信誉，靠价廉占市场，靠服务塑形象，靠管理创效益。

22、降低药价，让利于民

23、你健康,我快乐!

24、还药品实价

25、健康百分百，人生才精彩。

26、预防保健生活化，享受健康一路发。

27、动头动脑防痴呆、动手动脚健康来、笑口常开心愉快、长命百岁最实在。

28、健康一身，换得一生。

29、健康是跨越空间与时间的通行证。

30、再多的理想支票，都要健康作背书。

31、一二三四、二二三四、健康无法再来一次！

32、身心健康美，疾病件件没。

33、要素食不要快餐，要健康不要贱康。

34、没有健康，万万不能，失去健康，一点都不能。

35、健康是奇幻城堡的一砖一瓦，没有它，再美的梦想也会倒塌。

36、每日运动三十分钟，健康有劲一百分。

37、健康人生减速前进酒色财气禁止通行。

38、乱生气，丢运气。常运动，保健康。

39、身体就像信用卡，刷爆了就玩完了。

40、公保劳保农保健保不如自保。

41、时时作运动，健康不漏洞。

42、股市有赚有赔，健康一本万利。

43、活动！运动！脂肪不跳动！筋骨不再痛！

44、健康一点，欢乐满点。

45、微笑–是世界上最营养的维他命。

46、经常伸动人身，品尝生动人生。

47、运动是身心的知己，营养是生命的知音。

48、口中言少，心头事少。肚中食少，自然睡少。依此四少，神仙可了。

49、健康像个宝，活力不会老。

50、健康上篮，快乐入网。

51、多一次健康检查，少一次得癌机率。

52、粗茶淡饭消化好，生活规律精神足，扭腰伸腿体力佳，一日三笑快乐多。

53、每日开怀笑，健康一把罩，天天好心情，健康一路飙。

54、跑跑跳跳，把病甩掉。

55、一句叮咛话，健康生活化。

56、自在过生活，健康多更多。

57、名利一下子，健康一辈子。

58、让自己的’’健康’’股票是张’’绩优股’’！

59、股市有赚有赔，健康稳赚不赔。

60、朝七暮五去办公，周休二日去运动，健康一生不是梦。

61、健康相随一切最美。

62、多走一步路，健康像大树。

63、保养一时，健康一世！！

64、健康百分百，生活最摇摆。

65、做好健康检查，病菌不来找碴。

66、留得健康在，不怕没财招。

67、求得名利一下子；身心健康一辈子。

68、健康有约，丰彩人生。

69、起的早，睡的好，七分饱，常跑跑。多笑笑，莫烦恼，天天忙，永不老。健康检查作得好，长命百岁没烦恼。

70、吃得巧，动得妙，身心健康才是宝。

71、没有健康，生命就不发光。

72、一身健康，一世幸福。

73、万丈高楼平地起，百年健康运动来。

74、戏剧可以ng，健康不可以重来。

75、爱家先爱己，健康才有底。

76、天天找借口，健康不再有。强健好身体，就从今天起。

77、时时散播运动的种子，天天收割健康的果子。

78、生命的起源只是一颗种子，健康的价值却是无穷无尽的能量。

79、健康新主张～”步轮不累”！

80、未来最好的绩优股-健康！聪明人不可忘记的投资！

81、若要癌症不敲门，有请健康当门神。

82、健康一点诀：柴米油盐酱醋茶，通通打8折，保证健康百分百！

83、健康一身亮丽一生。

84、健康，一种无法假手他人的`福气。

85、健健康康做环保，世世代代永得保。

86、接上健康的插头，让生命发光。

87、健康不求人，自己动手做。

88、健康是年轻时您善待身体，而年老时身体回报您的礼物。

89、别让一颗松动的螺钉卡死整部生命的机器，正视健康生活才有保障。

90、心无烦恼菜根香，火气冰消意自凉，淡食修身延性命，远离酒色体健康。时时洗双手，健康在双手。

91、用心过生活，欢乐不折价，用新迎清净，健康有保障。

92、嘴巴暴饮暴食，健康暴起暴落。

93、日常多保养，健康护一生。

94、身体健健康康，生活叮叮当当。

95、身心健康，一路顺畅，爱护自己，人生无穷。

96、健康新主张，卫生红不让。

97、环境卫生人人做，健康永远嫌不够，everybodygogogo！

98、微笑，使我们年轻；健康，丰富我们的人生。

99、健康久久，美丽人生。

100、健康对策有一套，身心愉快不可少，人人做到不发飙，事事顺心身体好。微笑是一贴新灵鸡汤，给您快乐附送健康。

101、少烦、少忧、健康百分百。

102、万贯家产，不如健康一身。

103、让健康做你一辈子的好朋友。

104、金山银山不常在，身体健康最安哉。

105、只要健康其余免谈。

106、天天百步走，健康久久久。

医药行业口号2

1、以诚恳来服众，以健康为己任。

2、弘扬宏源医德，源自宏源关爱。

3、弘扬天使使命，送您健康之源。

4、以宏源之药，献给人人健康之身。

5、医者宏德，药道源臻（真）。

6、宏播天下患者，懊溯九州药源。

7、弘扬奥运精神，源在健康身体。

8、宏源，把你的健康梦想变成未来。

9、宏扬杏林佳话，源自无限关爱。

10、中华千古之药材，尽在宏源药业。

11、宏纳天下，源（圆）满人生。

12、宏源医药，以和为本以合为贵。

13、健康路上，一直有宏源相伴。

14、家有“宏”药，“源”有妙方。

15、宏扬利民之道，圆您健康之梦。

16、宏伟未来，康健（健康）为源。

17、仁慈忠厚售药，和美宽荣待人。

18、济世兑现宏愿，仁爱必是源泉。

19、宏源药业，送您健康天天乐。

20、弘扬传统医学，源济芸芸众生。

21、宏”济天下，“源”远流长。

22、健康造就非凡，宏源造就健康。

23、弘我诚信之风，圆你健康之梦。

24、宏（鸿）福之源，健康之道。

25、宏源，给您的成功一份保障。

26、宏源药，康复（健康）之道。

27、宏扬救死扶伤，传承源远流长。

28、宏济惠及于民，源自医者仁心。

29、有了健康的源泉，宏图才能大展。

30、取精用弘（宏），饮水思源。

31、宏济惠及于民，源自医者仁心。

32、宏源药业，送您健康天天乐。

33、健康路上，一直有宏源相伴。

34、弘扬传统医学，源济芸芸众生。

35、宏源，给您的成功一份保障。

36、医者宏德，药道源臻（真）。

37、宏源，把你的健康梦想变成未来。

38、宏扬杏林佳话，源自无限关爱。

39、以宏源之药，献给人人健康之身。

40、弘扬宏源医德，源自宏源关爱。

医药行业口号3

1、宏通经络，源远流长。

2、仁之宏者，唯有源头。

3、宏图大志，生命之源。

4、宏信为本，源济天下。

5、宏播天下患者，懊溯九州药源。

6、宏大志愿，源自健康。

7、以宏源之药，献给人人健康之身。

8、宏图大志，源自好身体。

9、宏纳天下，源（圆）满人生。

10、宏以丹心，源远流长。

11、红光满面，源自良药。

12、取精用宏，正本清源。

13、宏扬医德，源于美德。

14、宏心济世，源于品质。

15、宏扬杏林佳话，源自无限关爱。

16、宏天伟誓，源泽天下。

17、药行之宏，精华之源。

18、弘扬杏林，饮水思源。

19、宏源医药，源自良心。

20、宽宏大量，返本还源。

21、宏源，善行天下。

22、宏图济世，源救众生。

23、以健康为本，以宏源为方。

24、弘扬奥运精神，源在健康身体。

25、宏心救世，源于品质。

26、弘扬健康，源自于此。

27、弘扬天使使命，送您健康之源。

28、医者宏德，药道源臻（真）。

29、源自济世，宏图所系。

30、求宏医，购源药。

31、弘扬宏源医德，源自宏源关爱。

32、宽宏医德，健康之源。

33、宏源医药，源自红心。

34、宏天下无疾，源落叶归根。

35、中华千古之药材，尽在宏源药业。

36、宏药精深，健康之源。

37、取精用宏，左右逢源。

38、宏图伟业，固本清源。

39、发济世宏愿，开健康源头。

40、宏源中生命，人药中生灵。

41、宏国之根本，源民之安康。

42、宏医药之本，开健康之源。

43、鸿鹄之志，源于天地。

44、宏源医药，以和为本以合为贵。

45、宏志为民，源生天下。

46、宏济天下，源取自然。

47、源于自然，宏旨健康。

48、宏博胸襟，源于好药。

49、宏济天下，健康之源。

50、宏源，健康之源。

51、宏健康之体，源药之根本。

52、以诚恳来服众，以健康为己任。

53、医德宏大，杏林源远。

54、左右宏源，健康自然。

55、宏远康健，源自天然。

56、赡宏医药，源远流长。

57、宏源，把你的健康梦想变成未来。

58、宏源药业，“诚”就世界。

59、宏心济世，源头活水。

医药行业口号4

1、宏源药业，“诚”就世界。

2、欲展宏图，健康源泉。

3、中华千古之药材，尽在宏源药业。

4、宏远康健，源自天然。

5、宏图伟业，固本清源。

6、以健康为本，以宏源为方。

7、宏源，把你的健康梦想变成未来。

8、弘扬健康，源自于此。

9、弘扬宏源医德，源自宏源关爱。

10、药行之宏，精华之源。

11、仁之宏者，唯有源头。

12、以宏源之药，献给人人健康之身。

13、宏图志，源自好身体。

14、宏扬医德，源于美德。

15、宏心济世，源于品质。

16、宏天伟誓，源泽天下。

17、药行之宏，精华之源。

18、宏源医药，源自良心。

19、宽宏量，返本还源。

20、宏图济世，源救众生。

21、宏心救世，源于品质。

22、弘扬天使使命，送您健康之源。

23、医者宏德，药道源臻（真）。

24、源自济世，宏图所系。

25、弘扬宏源医德，源自宏源关爱。

26、宽宏医德，健康之源。

27、宏天下无疾，源落叶归根。

28、宏药精深，健康之源。

29、鸿鹄之志，源于天地。

30、宏志为民，源生天下。

31、宏博胸襟，源于好药。

32、医德宏，杏林源远。

33、宏心济世，源远流长。

34、欲展宏图，健康源泉。

35、仁心恢宏，妙手有源。