汉美术思想促进南阳城市品牌形象推广的策略和实施

第一篇：汉美术思想促进南阳城市品牌形象推广的策略和实施

汉美术思想促进南阳城市品牌形象推广的策略和实施

南阳城市品牌形象的定位及塑造

1.汉美术思想与南阳城市文化底蕴的凝练

南阳悠久灿烂的历史给今天留下了极为丰富历史文化遗产，包括以楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列，汉代冶铁遗址、王府山、南阳府衙、内乡县衙、武侯祠、医圣祠、张衡墓、鲁班庙、百里奚故居等文物古迹。因此，南阳城市文化品牌形象定位于南阳的楚汉文化是从南阳市实际出发得出的必然结论。

2.南阳市城市文化品牌形象的载体

城市品牌形象的载体可以是本地区的名优特产，可以是名人，也可以是名胜古迹或景观。通过实地的调查研究，可以分析出南阳城市品牌形象的最佳载体为独山玉、南阳四圣、县区历史古迹和南阳城市的市花――月季。

汉美术思想促进南阳城市品牌形象推广的策略

1.品牌规划与定位

建立南阳城市品牌策略规划与定位是推广城市品牌形象步骤的第一步，其核心目的是为建立南阳城市品牌制订一个计划，确定规划的目的、整体流程、参与部门之间的分工协作、计划的内容、整体计划的预算等内容。例如我们可以从南阳城市品牌形象的载体中选取素材作为品牌定位，由政府部门牵头，安排部署各部门进行分工合作，规定一定的时间创建南阳城市品牌。

2.塑造南阳城市核心价值

品牌的核心价值不仅能够反映出一座城市在同类竞争中的优势，更能代表了这个城市的灵魂。城市的资源、人文、经济都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，例如2011年11月发布的“北京精神”――“爱国、创新、包容、厚德”，北京市委副秘书长傅华阐述为“充分体现了城市精神与核心价值的相互协调、城市共性与北京个性的相互兼容、历史底蕴与未来取向的相互统一、城市特色与市民气质的相互融合，反映了北京特有的文化品位和首善特质”。南阳是一座具有悠久历史文化积淀的城市，我们也可以以南阳地区汉美术思想为指导，从其历史、文化角度如“南都”、“帝乡”“汉韵”等，考虑南阳城市核心价值的塑造。

3.合理选择目标市场

目标市场给一座城市带来的利润可以说的巨大的，目标市场的选择就是消费者市场的选择，消费者给城市带来了利润，城市的经济才能快速的发展。因此确定正确的目标市场对于南阳城市品牌推广是一件至关重要的事情。我们在选择目标市场时，一定要明确自身的经营目标，使其与消费者的消费目的或消费市场相一致。例如南阳作为具有丰富旅游资源的地级市，其目标市场可以定位在具有一定消费能力及一定文化品位的人群中。

汉美术思想促进南阳城市品牌形象推广的实施

1.政府导向推广

政府在城市管理中承担着重要的角色，各行政部门具有服务、指导、协调、监督等职能。在进行南阳城市品牌形象推广的过程中，我们应该发挥政府的职能，协调企业建设，建立合理、有效的机制，调动广大企业与市民积极参与城市品牌管理。例如政府部门可以通过经济手段、公共媒体宣传手段教育市民培养社会道德的良好习惯；协调各个部门成立南阳城市品牌建设委员会，制定完善有利于城市品牌建设的各种规章制度。通过发挥政府职能，深化城市管理体制改革。

2.媒体推广

为打造南阳城市形象品牌，扩大南阳在国内外的知名度和影响力，我们可以整合利用各种媒体开展品牌传播。例如在电视中播放南阳城市形象广告片；在互联网中做好南阳城市的宣传网站与专题网页；在本省或外省有一定影响力的报纸杂志中做南阳城市旅游形象的广告宣传；在进入市区或中心城区的地方安置能够代表南阳城市形象的户外广告宣传等等。这些推广将对南阳城市不同形象主题进行展示，具有更强的针对性。

3.旅游推广

一个地区丰富的旅游资源也是当地的活广告。所以，南阳在塑造、提升城市品牌形象时，要以汉美术思想为突破口，打造城市文化形象，开发利用本地的旅游文化资源提高南阳的城市知名度。另外，南阳城市在塑造、提升城市品牌形象时，不仅要持续宣传已有的历史旅游资源，如“南阳府衙、内乡县衙、卧龙岗、武侯祠、花洲书院”等；还要推广新的旅游资源来塑造城市品牌的营销，如为了承办全国第七届农民运动会所建设的体育场馆和滨河沿路的湿地公园；被称为“21世纪中国四大工程之一的南水北调工程”，使南阳的丹江口水库更加名闻遐迩。

4.城市视觉形象的建设

建设城市品牌视觉形象，一方面可以从本城市具有的地域文化中挖掘可利用的元素，例如第七届全国农民运动会的吉祥物设计就以南阳黄牛的形象为素材，结合汉代服饰的装饰，既可爱活泼，又稳重得体，体现出南阳地区汉文化的特点。此外，我们也可以从汉代雕塑作品中借鉴一些单纯而生动的形象，作为能代表南阳城市品牌形象的载体如独山玉的包装设计素材，展现独山美玉与汉美术思想的巧妙结合。

5.“走出去”的策略

城市品牌形象的塑造是用于城市营销的，所以南阳城市品牌形象创立以后，要立即进行传播，以使品牌形象尽快深入人心，为城市的推广和营销服务。必须在抓好城市品牌形象的内部规划建设的同时，积极创造条件搞好城市的市容环境建设，积极参加城市形象相关评选活动，提高城市的知名度和影响力。同时，整合运用各种传播手段，做好相应的宣传工作，使传播工作富有成效，从而促进南阳城市品牌形象的塑造和提升。

总之，塑造、提升南阳城市品牌形象是一个长期的、复杂的系统工程，它是依靠政府和这个城市的市民共同参与实施的。只有传承了南阳地区固有的特色，汲取历史和文化的营养，南阳城市品牌形象才能充分反映出本城市的灵魂和核心价值。

作者简介：王淼（1985-），女，河南工业职业技术学院，助教。