创新品类诱惑难挡 千商大会胜景干黄

第一篇：创新品类诱惑难挡 千商大会胜景干黄

创新品类诱惑难挡

千商大会胜景干黄

“胜景干黄湖南品牌发布会，最初计划接待全省14个地州市的500个经销商，可是后来规模不断被突破，最终就是你看到的这个样子，会议现场来了1260多人，酒店两个最大的会议厅都坐满了，一个会议厅现场发布，另一个会议厅只好采取电视直播。”2012年12月27日，长沙融程大酒店，胜景干黄湖南上市仪式现场，湖南省酒业协会黄酒分会秘书长陈敬红、长沙市酒类行业协会秘书长黎展喝着胜景干黄，口里滔滔不绝，如数家珍。

坐在旁边的益阳市酒管办姚主任，也非常兴奋，他告诉记者，最近几年湖南都没有举办过如此大规模的酒水品牌发布会，主要是经销商对各类没有新意的酒水发布会不感兴趣，即使酒管办出面组织，经销商也不愿意参加。接着姚主任话锋一转，说，干型黄酒是一个全新的酒水品类，益阳市的经销商收到省酒协的邀请后，觉得非常新奇，纷纷报名参加，好家伙，最后一统计，来了58个经销商，全省14个地州市均如益阳市一样，最后导致爆棚，远远超出主办方、承办方的意料之外，他们虽对接待工作稍有不满。可是品牌发布会一结束，大家心花怒放，仅益阳市就有19位经销商争做总代理，全省14地州市无一空白。

中国酒水市场最近遭遇“大难”，白酒和红酒相继遭遇塑化剂和农药残留危机，酒水经销商无不危机重重。他们担心，一旦白酒价格崩溃，一旦红酒品质失信，他们的利润将严重受损，于是，当胜景干黄作为一个全新品类出现在眼前时，嗅觉灵敏的经销商自然不会放过这个机会。

在12月26日的胜景干黄湖南上市品牌发表会上，胜景干黄创始人，湖南胜景山河酒业股份有限公司董事长姚胜大打亲情牌和健康牌。一句口号是“胜景干黄，为湖南干杯”，说得与会的1260多经销商心里暖洋洋的。另一句口号是“中国有干黄”，反复用品类创新的主张挑战经销商敏感的逐利细胞。

品类创新一旦成功，将会出现销售奇迹，使厂家和经销商一脚进入财富天堂。远有雪碧以品类创新挑战可口可乐跻身世界第二大饮料品牌，近有王老吉因品类创新超越可口可乐跻身中国销量最大的饮料品牌。经销商对这些案例耳熟能详，对胜景干黄自然寄予无限希望。

中国黄酒有着数千年的历史，与红酒、啤酒并称为世界三大古酒，由于属于纯粮食酿造酒，而被赋予健康的标签，然近年来，白酒异军突起，黄酒黯然失色，营销界一直诟病黄酒行业没有奇招，守着个国宝却没有将其发扬光大，守着金饭碗就不知道吆喝。作为非主流消费区域的湖南，过去这里的经销商更是没把黄酒放在眼里。

胜景山河守正出奇，在长江三角洲这个黄酒根据地之外的湖南岳阳独辟蹊径，默默研发新派黄酒15年，终有所成，独创胜景干黄，媒体更以“突破黄酒干型化千年难题“而冠之，以敏锐的嗅觉发现了中国干黄的价值，找到了中国酒可以国际化的机会，胜景干黄着实令沉闷的中国酒界为之一振。

干型黄酒因为含糖低，符合现代人的健康诉求，长江三角洲的老牌黄酒企业多年前就展开技术攻关，但研发多年却无建树，如今被湖南岳阳的胜景山河攻破，开创中国黄酒新纪，已算一大奇迹。

在当天的品鉴会上，喝惯了白酒红酒啤酒的酒水经销商，普遍表示胜景干黄的好口感、好香型、晶莹剔透的好色泽远远出乎他们的意料，争相品饮，认为胜景干黄完全可以被过去喝不惯传统黄酒口味的湖南人接受。

但是，胜景干黄会在湖南创造销售奇迹么？

湖南似乎从来不缺奇迹，这里原本以大米为主食，却诞生了中国最大的面条企业；这里人均酱油消费量只有沿海六分之一，却诞生了中国第一家酱油上市公司。

营销专家们乐观的认为，由于是品类创新，由于符合健康趋势，因此胜景干黄将如干红一样迅速被消费者接受，黄酒行业的内部分化即将上演，而胜景干黄将在这一幕扮演不可替代的主角。

然，品牌发布会只能算是一个好的开端，真正的好戏，还需要厂家和经销商用心编排。中国，有干黄！干黄，在湖南！期待另一个奇迹在三湘大地发生！