齐齐哈尔市一汽丰田4s店车展策划方案

第一篇：齐齐哈尔市一汽丰田4s店车展策划方案

《齐齐哈尔市一汽丰田4s店车展策划方案》

指导教师

吕嵩岩 班

级 车辆132 姓 名 于鸿巍2013080229 张佳娜2013080233 时百慧2013080230 李紫剑2013080210(第四组)

2016年 4 月 22 日

齐齐哈尔市一汽丰田4s店车展策划方案

一、活动简介

当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。

二、展览的目的

本次活动主要争对那些想要购买车的人群，通过其对各种车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。

三、展览的概述

主题：车展以“性价比最高车展”为主题

活动地点：齐齐哈尔市会展中心

活动时间：2016年5月1日-3日

四、举办机构

主办单位：齐齐哈尔市一汽丰田4s店

协办单位：齐齐哈尔市扬名广告传媒有限公司

媒体支持：齐齐哈尔汽车网

五、会场布置与现场管理

现场布置：

（一）会场布置

整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。

观众席上挂上横幅，上面写上主题“打造鹤城最具有性价比的汽车行车展”。

(二)展台布置

展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放

（三)舞台布置

搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。（现场购买会有什么样的一个奖励？ 具体商讨）

活动流程：

开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位； 6：00 清洁打扫；

6：20 全面保安工作；

6：30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作； 7：20 参展设备摆放完毕；

7：30（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场； 7：50参加开幕仪式人员全部到位；

8：00 主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位 8：10（音乐停止）请供应商代表讲话； 8：20 请车展负责人讲话 8：30 开幕式结束，车展活动正式开始； 8：35 开始舞台表演； 车模亮相，T台走秀 目的：吸引群众眼球，聚集人气 9：00 表演结束；

9：05 现场互动，有奖问答

10：00 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养

中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、汽车知识问答

目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。

10：30 汽车试驾活动开始；

15：00 当天车展结束，检查清理现场；

活动分工安排：

1、秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单

人员配置：2人

2、策划部：协调现场各工序间工作。

人员配置：2人

3、组织部：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场

人员配置：2人

4、宣传部：负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。

人员配置：2人

5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。

人员配置：2人

6.保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。

人员配置：2人

备案：

一．宣传和条幅

拉赞助商，并筹备海报（由赞助商提供）。地段及居民区散发

二．咨询柜台

放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式

三．舞台表演 1.车模表演

2.表演的人员可以是在外请来的表演团

3．汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾

4.主持人对汽车文化必定要有所了解，能够带动整个会展的气氛。

第二篇：一汽4S店开业方案(终稿)

一汽佳宝、森雅汽车4S店开业仪式

策划案

目录

一、活动主题

二、活动概要

三、活动目的四、活动流程

五、现场布置

六、来宾接待

七、物料明细

一、活动主题

“梦想起航致富之选”

二、活动概要

活动时间：2011年10月30日

主办方：一汽通联汽车销售有限公司

承办方：

活动地点：

参与对象：一汽佳宝、森雅意向客户，领导嘉宾，媒体

三、活动目的宣扬品牌文化——凝聚佳宝、森雅两大型号的文化内涵，借此塑造本4S店的文化形象。

突出品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造本品牌的突破口，全面展现品牌产品、服务技术的优势。

展露品牌个性、气魄——隆重的开业仪式，通过一系列对品牌文化与技术的宣传，打造品牌鲜明的个性以及在同行业中的领军地位。汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的消费欲望，增加意向客户群。

四、活动流程

五、现场布置

室内功能区分布图

室外功能区分布图

睡狮点睛图

鲜花剪彩与红绸剪彩

动感舞蹈及近景魔术

第三篇：永佳丰田4S店开业庆典策划方案

开业庆典策划方案

活动背景

随着经济得到了飞速发展、人民生活水平的提高，广州市的消费环境更加成熟，消费者对汽车的个性化、功能性、市场认知度等各方面都有了更高的要求，越来越多的中高级车用户开始注重品位的追求、愉悦身心和享受生活，丰田汽车在广州车市的竞争力相应增强，在此情况下丰田汽车4S店应势而生。

广州永佳丰田汽车销售服务有限公司是一家规模较大的丰田汽车4S店，该店位于广州市番禺区大石街河村村迎宾路侧的黄金商业圈，占据天时、地利、人和，具有得天独厚的优势。将于2011年3月20日正式开业，开业必将为广州车市注入一股新鲜血液。

活动目的1、通过开业庆典活动告诉世人在汽车行业的社会经济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个经济实体的成立。昭示人们广州永佳丰田汽车销售服务有限公司已经站在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示腾飞的企业风范与实力。

2、通过开业庆典把媒介传播、广告推广促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划，运用公关推广活动与媒体传播的组合，确立并快速提升腾飞的品牌知名度和美誉度，树立良好的公众形象，品牌竞争力。

3、通过开业庆典前期对老用户进行回访，凝聚广州丰田老客户，拓展老客户售后服务及维修市场，在老客户中建立良好的服务口碑，从而引进更多新客户。

4、通过现场隆重大气的开业及新车揭幕活动加强企业与当地政府、行业协会及媒体的交流沟通，建立丰田企业及政府领导对丰田汽车4S店在广州经营和发展的坚定信心，增强各方对丰田品牌的信任。

5、通过开业庆典的隆重举行增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。活动主题

福临永佳 腾飞羊城

活动时间

2011年3月20日上午10：00至11：4

5活动地点

广州永佳丰田汽车销售服务4S店广州市番禺区大石街河村村迎宾路侧

邀请媒体

报纸：广州日报、南方日报、南方都市报

电视台：广州市都市频道

广播电台：广佛频道

网络：太平洋汽车网、汽车之家网、爱卡汽车网、网上车市、易车网等…… 邀请嘉宾

丰田厂家代表，4S店领导

政府领导、商会代表、广州市汽车和摩托行业领导及代表

老顾客、潜在顾客、车迷

开业庆典期间已交购车定金客户

活动内容

活动包括开业庆典前期宣传，开业庆典展厅内外布置，开业剪彩仪式，新车揭幕仪式，文艺表演等多个环节。整体安排结构合理、张弛有度、充分展现永佳丰田的品牌理念和商品的优越特性。

活动过程描述

一、开业庆典前期宣传

运用报纸、电视、广播、网络、传单等宣传方式进行互动宣传，使尽量多的市民关注丰田，关注永佳。

二、开业庆典仪式现场布置（在3月20日之前完成）

三、开业庆典活动流程安排（11月15日开业当天）

8：30~9：00

庆典各项设施检查

9：00~10：00

播放喜庆欢迎乐曲，舞龙舞狮队、腰鼓队在大门前坪表演迎宾，2个礼仪小姐站于展厅门口迎宾，来宾入场，嘉宾及媒体签到，来宾进入展厅休息区休息，享受茶点。

10：00~10：1

5播放庆典开场曲，邀请嘉宾、客户来到舞台前就坐，主持人登场

10：15~10：18

开场歌曲演唱《好运来》

10：18~10：21（3分钟）

主持人宣布开业庆典开始，礼炮齐鸣，鼓乐共响，主持人开场白，介绍领导及重要来宾

10：21~10：24（3分钟）

永佳丰田汽车服务有限公司总经理致辞

10：24~10：27（3分钟）

政府领导致辞

10：27~10：30（3分钟）

丰田汽车公司领导致辞

10：30~10：35（5分钟）

主持人宣布进行启动仪式的人员名单，启动仪式人员来到舞台上，主持人宣布启动仪式开始，大家同时按下启动球，同时礼炮齐放，鼓乐共响，把开业庆典仪式推向高潮。

10：35~10：38（3分钟）

新车揭幕（新车停放在舞台旁，由红色绸布遮挡，前面各项活动照常进行，主持人宣布新车揭幕仪式开始，由总经理、政府领导和丰田汽车公司领导同时揭开新车上盖着的红绸，同时主持人介绍这款新车的亮点）

10：38~10：41（3分钟）

主持人介绍永佳丰田汽车销售服务有限公司

10：41~10：44（3分钟）

主持人宣布授卡仪式开始，请总经理和丰田汽车公司领导代表上台进行授卡仪式。

10：44~10：46（2分钟）

员工宣誓

10：46~10：49（3分钟）

主持人请销售经理与本店第一位车主交接钥匙。

10：49~11：10（21分钟）

文艺节目表演

11：10~11：12（2分钟）

主持人宣布开业庆典活动圆满结束，感谢大家的参与，邀请来宾进入展厅参观 11：15之后

销售顾问将向来宾一一介绍展示的车辆

庆典结束后就餐安排

第四篇：汽车4S店车展策划书

车展方案

一、活动时间

年月日——年月日

二、活动地点

******大型车展现场号场地

三、活动内容：

1.展车及汽车信息服务

① 模特

② 主持人集体宣讲所有展车情况

③ 销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍

2.售车

① 现场销售事宜管理

② 保险上户指导

3.有奖问答

① 提前准备题目

② 向客户及参观者出题，并告知揭晓答案时间

四、准备工作

1.现场布置

① 铝合金大棚及

② 展车位置

③ 地毯布置

④ 客户休息区及茶水饮品等

⑤ 音响设备

⑥ 接待处

⑦ 咨询处及签到台

⑧ 大型喷绘

⑨ 大型DVD及电视等视频设备

⑩ 电路及灯具等

11现场其他装饰：盆景、吊式、休息区桌上摆放物等 ○

12木板封搭花台 ○

2.人员安排

① 礼仪接待

② 销售顾问

③ 茶水员

④ 签到接待员

⑤ 车模

⑥ 音箱师

⑦（为调节现场气氛的准备活动员、主持人)

⑧ 安保人员

⑨ 夜间值班人员

⑩ 大棚搭建及物品摆放人员

11展车调用外勤人员 ○

12机动小组 ○

13负责人 ○

3.车展宣传资料及媒体资料

4.携手媒体

(5.为调节现场气氛的准备活动安排)

6.拟定并采购物资

7.确定展车

8．确定展棚租赁公司搭建

五、宣传方式

1.电视台、报纸、交通音乐广播电台

六、具体时间安排

1.前期计划

2.前期搭建、布置及宣传

3.中期开展

4.后期处理安排

七、经费预算

1.邀请人员费用

2.采购物资费用

3.媒体宣传费用

八、紧急预案

① 现场灯光、音响在演出开始之前，对线路进行全面检查，防止因电线短路而发生火灾；

② 车展现场配备灭火器一台，并由1名专职管理，防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾；

③ 如火灾发生后，现场工作人员立即拨打119，通知消防前来救火；

④ 秩序维护人员提醒现场人员不要慌张，组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场；

附：

备注：1.将所有花台用木质板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起来，以花台的长度及宽度均可放上展车，且有突出重点车型的效果。

2.配上电视，对其他未售车型有动态展示。

3.将音响处下方铺上木板，从而充分利用起来。

第五篇：2012元旦车展4S店

“2012 元旦大润发”大型车展

一、背景

近年来，如皋市经济高速发展，带动了汽车消费快速增长，扬子晚报分别于2010年5月、9月、2011年元旦、5月组织了多次大规模车展，取得了巨大的社会效益和经济效益。

二、内容

在2012年元旦来临之际扬子晚报在如皋大润发超市对面空地举行大型车展活动。（2012年.1月1日-2日）

三、参展品牌（拟邀）

奔驰、讴歌、别克、大众、广本、标致、铃木、福特、比亚迪、风行…..数十多个品牌

三、宣传

1.扬子晚报4期整版

2.电视台流动字幕7天

3.8开铜版纸单页30000份

4.乡镇巡展一天.户外大牌2块（300平方）30天

四、现场

1.拱门2个 2.空飘8个

3.主持人1名

4.模特4名

5.文艺表演两天

6.彩旗100面

7.地面铺红地毯

8.小礼品3000份

五.提供

六.价格

1.工作快餐、矿泉水 两天

2.8台车展位 3.桁架3.5*12 六千元 整

电话：***

扬子晚报如皋版广告部