第一篇：中国移动支付现状与投资前景预测报告(2014版)
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第一章 中国移动支付产业发展背景 1.1 移动支付产业的相关概述 1.1.1 移动支付产业的定义 1.1.2 移动支付产业的分类
（1）按支付方式的移动支付分类
（2）按运营模式的移动支付分类
（3）按接入方式的移动支付分类（4）按业务模式的移动支付分类 1.2 移动支付产业的政策背景 1.2.1 移动支付产业监管机构分析
（1）工信部相关政策
（2）银监会相关政策
1.2.2 “十二五”规划产业支持政策
1.2.3 移动支付标准对行业的影响
1.2.4 支付牌照发放对行业的影响
1.3 移动支付产业的经济背景 1.3.1 国内GDP增长分析
1.3.2 工业经济增长分析
1.3.3 网络购物发展现状分析 1.3.4 社会消费品零售总额 1.3.5 中国通货膨胀分析 1.3.6 中国人口状况
1.3.7 新型城镇化对中国经济的影响 1.4 移动支付产业的发展条件 1.4.1 移动支付业务推广条件分析（1）手机用户规模庞大（2）运营商发力移动支付业务（3）中国进入刷卡消费时代
1.4.2 中国移动支付市场实现快速增长的原因 1.4.3 以盒子支付为代表正蓬勃发展
第二章 全球移动支付产业发展分析 2.1 全球移动支付产业发展分析 2.1.1 全球移动支付产业市场现状
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2.1.2 全球移动支付产业市场趋势
2.1.3 全球移动支付产业市场预测 2.2 日本移动支付产业发展分 2.2.1 日本移动支付背景因素分析 2.2.2 日本移动支付产业竞争博弈 2.2.3 日本移动支付产业发展现状
2.2.4 日本移动支付产业运营商分析 2.2.5 日本移动支付产业发展趋势 2.2.6 日本发展移动支付经验启示 2.3 韩国移动支付产业发展分析 2.3.1 韩国移动支付背景因素分析 2.3.2 韩国移动支付的实现方式分析 2.3.3 韩国移动支付产业发展模式
2.3.4 韩国移动支付产业发展现状 2.3.5 韩国移动支付产业运营商分析
2.3.6 韩国移动支付产业产业链模式 2.4 欧洲移动支付产业发展分析 2.4.1 欧洲移动支付背景因素分析 2.4.2 欧洲消费者移动支付意愿调研 2.4.3 欧洲移动支付产业发展环境 2.4.4 欧洲移动支付产业发展现状
2.4.5 欧洲移动支付产业运营商分析 2.5 美国移动支付产业发展分析
2.5.1 美国移动支付产业发展历程 2.5.2 美国移动支付的实现方式分析
2.5.3 美国消费者移动支付意愿调研
2.5.4 美国移动支付产业发展现状
2.5.5 美国移动支付产业运营商分析 2.5.6 美国移动支付产业发展特点
2.6 其它国家
2.7 全球移动支付产业对中国的借鉴
2.6.1 政府支持 2.6.2 战略定位合理
2.6.3 市场定位准确
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2.6.4 产业链的有效控制
2.6.5 运用统一标准
2.6.6 各方合作
第三章 中国移动支付产业发展分析
3.1 移动支付产业发展现状 3.1.1 移动支付产业的发展历程
3.1.2 影响移动支付发展的因素
3.1.3 移动支付产业的发展特征
3.2 移动支付产业链结构分析
3.2.1 移动支付产业链简介
3.2.2 移动支付产业链构成3.2.3 移动支付产业链特征及趋势
3.3 移动支付发展规模分析
3.3.1 移动支付行业用户规模
3.3.2 移动支付行业市场规模
3.3.3 移动支付行业市场容量预测
3.4 移动支付产业商业模式分析
3.4.1 全球移动支付产业商业模式（1）日本移动支付产业商业模式（2）其它国家移动支付产业商业模式
（3）国外商业模式对我国移动支付发展的适用性 3.4.2 国内移动支付产业商业模式
（1）移动运营商模式
（2）金融机构主导模式
（3）第三方支付服务提供商模式（4）银行和运营商合作运营模式（5）移动支付运营模式优缺点比较分析
3.5 移动支付产业盈利模式分析 3.5.1 全球移动支付产业盈利模式及应用
（1）Square模式（2）PayPalHere模式
（3）GoogleWallet模式
（4）Zipmark模式
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3.5.2 中国移动支付产业盈利模式
（1）盈利模式发展现状（2）盈利模式发展趋势
3.5.3 中国移动支付产业盈利维度分析
第四章 中国移动支付业务竞争分析 4.1 中国移动支付产业竞争综述 4.1.1总体竞争分析 4.1.2 运营商竞争分析
4.1.3 金融机构竞争分析 4.1.4 第三方支付平台竞争分析 4.1.5 第三方竞争与合作关系分析
4.2 运营商移动支付业务发展分析
4.2.1 中国移动的移动支付业务发展分析（1）中国移动移动支付业务发展概况（2）中国移动移动支付业务推广进程
4.2.2 中国联通的移动支付业务发展分析（1）中国联通移动支付业务发展概况（2）中国联通移动支付业务推广进程 4.2.3 中国电信的移动支付业务发展分析（1）中国电信移动支付业务发展概况
（2）中国电信移动支付业务推广进程
4.2.4 国外运营商移动支付企业分析 4.3 金融机构移动银行业务发展分析
4.3.1 移动银行业务的界定
4.3.2 国内移动银行业务与国际差距对比 4.3.3 移动支付业务给商业银行带来的挑战与机会 4.3.4 移动银行的新型商业模式分析 4.3.5 商业银行移动支付面临多重风险及对策 4.3.6 移动银行业务的发展趋势分析 4.4 银联移动支付业务发展分析 4.4.1 银联移动支付业务发展概况 4.4.2 银联移动支付业务合作动向 4.4.3 银联移动支付业务推广进程
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4.4.4 银联竞争优势分析
4.5 第三方支付平台移动支付业务发展分析
4.5.1 第三方支付平台移动支付业务发展概况 4.5.2 第三方支付平台移动支付业务发展动向
4.5.3 第三方支付平台移动支付业务推广进程（以支付宝为例）4.5.4 第三方支付平台投资兼并及重组分析
第五章 中国移动支付产业技术及安全防范分析 5.1 移动支付产业技术发展简述
5.1.1 国内移动支付主要技术路线 5.1.2 国内RFID技术现状分析
5.1.3 远距离支付技术分析（1）SMS的移动支付系统（2）USSD的移动支付系统
（3）WAP的移动支付系统
（4）J2ME的移动支付系统
（5）IVR的移动支付系统
5.1.4近距离支付技术分析
（1）NFC技术标准（2）SIMpass技术标准
（3）RF-SIM卡技术标准
5.2 移动支付产业NFC技术分析
5.2.1 NFC技术特点
5.2.2 NFC三种工作模式 5.2.3 NFC手机的功能模式
5.2.4 NFC技术优势
5.2.5 NFC技术的应用类型
（1）NFC+SIM卡安全模式
（2）NFC+智能IC卡安全模式
（3）NFC+SIM卡+智能IC卡安全模式 5.2.6 NFC技术典型应用案例分析 5.2.7 NFC技术发展前景分析
5.3 移动支付产业双界面SIM卡技术分析
5.3.1 双界面SIM卡定义和结构类型
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（1）双界面SIM卡介绍
（2）双界面SIM卡结构类型（3）双界面SIM卡方案介绍
5.3.2 双界面SIM卡相关标准和规范范围
5.3.3 双界面SIM卡技术进入壁垒分析
5.3.4 双界面SIM卡在非接触式支付领域的应用 5.4 移动支付产业RF-SIM卡技术分析
5.4.1 RF-SIM卡技术分析
5.4.2 RF-SIM卡技术进入壁垒 5.4.3 RF-SIM卡技术应用分析
5.4.4 RF-SIM卡技术前景预测
5.5 其他移动支付技术分析 5.5.1 贴片卡技术分析 5.5.2 智能SD卡技术 5.6 移动支付的安全问题分析 5.6.1 移动支付存在的安全问题 5.6.2 移动电子支付的风险防范（1）移动支付的终端安全
（2）用户与SP平台之间的安全通信
（3）用户与银行系统之间的安全通信 5.6.3 移动支付密钥体系研究（1）密钥管理系统的分类
（2）移动支付多层密钥体系（3）密钥管理流程分析
（4）密钥安全技术分析
5.7 国内移动支付技术竞争现状及发展趋势 5.7.1 移动支付技术竞争格局分析 5.7.2 移动支付技术发展趋势分析（1）各国采用的移动支付产业技术（2）适合中国国情的移动支付产业技术
第六章 中国移动支付应用领域及消费行为分析 6.1 中国移动支付应用领域发展分析
6.1.1 中国移动支付产业应用类型分析
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6.1.2 线下移动支付领域发展分析（1）线下与线上支付方式对比（2）线下支付市场规模分析
（3）线下移动支付市场结构分析 6.2 网络购物支付领域
6.2.1 网络购物交易规模
6.2.2 网购行业发展现状及前景 6.2.3 网购用户支付方式偏好
6.2.4 2012年中国家电网购渠道比例占10% 6.2.5 网络购物区域渗透情况 6.2.6 网络购物行业竞争分析
6.2.7 网络购物支付前景分析 6.3 公共交通缴费领域
6.3.1 移动支付在公共交通领域的应用
6.3.2 各地公共交通缴费应用进展分析 6.3.3 移动支付在公共交通领域的应用前景 6.4 公共事业缴费领域
6.4.1 移动支付在公共事业领域的应用 6.4.2 各地公共事业缴费应用进展分析
6.4.3 移动支付在公共事业领域的应用前景 6.5 电子票据购买领域
6.6 中国移动支付产业非支付类应用分析 6.6.1 门禁识别应用分析
6.6.2 积分应用分析
6.6.3 防伪应用分析 6.6.4 游戏应用分析 6.6.5 下载应用分析
第七章 中国移动支付用户调研及消费行为分析 7.1 中国传统交易支付手段演进分析 7.2 2011-2012年国内手机购物用户属性分析 7.2.1 用户性别比例分析 7.2.2 用户年龄结构分析 7.2.3 用户学历结构分析
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7.2.4 用户职业结构分析
7.3 2011-2012年中国手机购物用户手机上网行为分析 7.3.1 手机购物用户使用PC上网与手机上网时长状况 7.3.2 手机购物用户手机上网频次分析 7.3.3手机购物用户上网行为分析 7.3.4 手机购物用户购物频次状况 7.3.5 手机购物用户手机购物累计金额
7.4 2011-2012年中国手机购物用户购物偏好分析
7.4.1 手机购物用户通过手机购买过的商品类型
7.4.2 决定手机购物用户选择手机购物网站的因素 7.5 中国移动支付用户消费调研分析 7.5.1 中国移动支付用户使用情况
7.5.2中国移动支付用户使用频次与笔均交易额
7.5.3 消费者移动支付面临问题调研 7.5.4 消费者移动支付场合调研 7.5.5 中国移动支付用户月均支付金额 7.5.6 中国移动支付用户认知程度分析
7.5.7 消费者移动支付额外成本接受度调研
7.6 中国移动支付用户调研结果分析 7.6.1 影响用户使用移动支付的关键因素 7.6.2 移动支付用户交易支付结构分析 7.6.3 移动支付市场接受度分析
7.6.4 移动支付用户消费心理分析
第八章 相关产业发展状况分析
8.1 2012年中国第三方电子支付市场分析 8.1.1 第三方电子支付发展概况
（1）第三方支付平台概述
（2）中国第三方电子支付发展分析（3）独立第三方电子支付商业模式分析（4）中国第三方电子支付赢利模式分析 8.1.2 2012年第三方电子支付市场规模分析（1）中国第三方电子支付市场规模
（2）第三方电子支付市场规模增长分析
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8.1.3 2012年中国第三方电子支付存在的问题及发展策略（1）第三方电子支付问题分析（2）第三方电子支付压力分析
（3）第三方电子支付风险分析
（4）第三方电子支付平台的市场策略
8.2 2012年中国网上支付市场运行透析 8.2.1 中国网上支付发展概述
8.2.2 2012年中国网络购物市场网上支付分析 8.2.3 2012年中国网上银行分析（1）中国网上银行产业链结构分析（2）中国网上银行的特点
（3）中国网上银行存在的问题及发展策略（4）中国网上银行用户规模预测（5）中国互联网用户统计
8.3 2012年中国电话支付市场探析 8.3.1 电话支付相关概述
8.3.2 2012年中国电话支付的发展概况
8.3.3 2012年中国电话支付存在的问题及发展策略
第九章 中国移动支付产业领先企业经营分析 9.1 中国移动支付产业领先设备供应商经营分析 9.1.1 国民技术股份有限公司经营情况分析（1）企业概况（2）主要经济指标分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析（7）企业在移动支付领域动向
9.1.2 南天信息经营情况分析（1）企业概况
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
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（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业在移动支付领域动向 9.1.3 证通电子经营情况分析（1）企业概况（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析
（7）企业在移动支付领域动向
9.1.4 东信和平经营情况分析（1）企业概况
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析
（7）企业在移动支付领域动向
9.1.5 卫士通经营情况分析
（1）企业概况
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析
（7）企业在移动支付领域动向 9.1.6 拓维信息经营情况分析（1）企业概况（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析
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（6）企业发展能力分析
（7）企业在移动支付领域动向 9.1.7 新大陆经营情况分析
（1）企业概况（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析
（7）企业在移动支付领域动向
9.1.8 恒宝股份经营情况分析
（1）企业概况（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析（7）企业在移动支付领域动向
9.2 中国移动支付产业电信运营服务商经营分析
9.2.1 中国移动通信集团公司经营分析 9.3 中国移动支付产业领先金融机构经营分析 9.3.1 中国银联股份有限公司经营分析
9.4 中国移动支付产业信息服务商及移动支付平台经营分析
98.4.1 联动优势科技有限公司经营分析
9.5 海外移动支付企业对中国移动支付产业启示分析
9.5.1 海外创新移动支付案例——Square 9.5.2 Google Wallet
第十章 中国移动支付产业发展趋势与前景分析
10.1 中国移动支付产业发展风险分析
10.1.1 移动支付产业市场风险
10.1.2 移动支付产业政策风险
10.1.3 移动支付产业技术风险
10.1.4 移动支付产业法律风险
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10.2 移动支付业务主导权竞争趋势
10.2.1 移动支付与网上银行的区别与联系 10.2.2 移动支付业务对银行的影响 10.2.3 移动运营商与银行的主导权竞争原因
10.2.4 移动运营商与银行的主导权竞争现状
10.2.5 对移动运营商混业经营的意义
10.2.6 移动支付业务主体主导权竞争策略 10.3 移动支付产业链的发展机会分析 10.3.1 上游芯片制造企业发展机会
10.3.2 中游支付平台设计及安全服务提供商发展机会 10.3.3 下游专用读卡器制造商发展机会 10.4 中国移动支付产业发展前景分析
10.4.1 移动支付产业发展条件成熟
（1）支持移动支付发展的条件已成熟
（2）移动电子商务进入规模增长元年 10.4.2 移动支付产业市场规模预测
10.4.3 移动支付产业发展战略建议
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第二篇：2013-2018年中国移动云服务行业市场发展现状及投资前景预测报告
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2013-2018年中国移动云服务行业市场发展现状及投资前景预测报告
报告目录（部分）：
第一章 移动云服务概述 第一节移动云服务定义
第二节移动云服务行业发展历程 第三节移动云服务市场发展概况 第四节移动云服务产业链分析
一、产业链模型介绍
二、移动云服务产业链模型分析
第二章2009-2013年中国移动云服务行业发展环境分析 第一节2009-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
三、固定资产投资
第二节移动云服务行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
三、出口关税政策
第三节2009-2013年中国移动云服务行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章中国移动云服务生产现状分析 第一节移动云服务行业总体规模 第一节移动云服务产能概况
一、2009-2012年产能分析
二、2013-2018年产能预测
第三节移动云服务市场容量概况
一、2009-2012年市场容量分析
二、产能配置与产能利用率调查
三、2013-2018年市场容量预测
第四节移动云服务产业的生命周期分析 第五节移动云服务产业供需情况
第四章 移动云服务国内产品价格走势及影响因素分析 第一节国内产品2009-2012年价格回顾 第二节国内产品当前市场价格及评述
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第三节国内产品价格影响因素分析
第四节2013-2018年国内产品未来价格走势预测
第五章2011-2013年我国移动云服务行业发展现状分析 第一节我国移动云服务行业发展现状
一、移动云服务行业品牌发展现状
二、移动云服务行业需求市场现状
三、移动云服务市场需求层次分析
四、我国移动云服务市场走向分析 第二节中国移动云服务产品技术分析
一、2011-2013年移动云服务产品技术变化特点
二、2011-2013年移动云服务产品市场的新技术
三、2011-2013年移动云服务产品市场现状分析 第三节中国移动云服务行业存在的问题
一、移动云服务产品市场存在的主要问题
二、国内移动云服务产品市场的三大瓶颈
三、移动云服务产品市场遭遇的规模难题 第四节对中国移动云服务市场的分析及思考
一、移动云服务市场特点
二、移动云服务市场分析
三、移动云服务市场变化的方向
四、中国移动云服务行业发展的新思路
五、对中国移动云服务行业发展的思考
第六章2011-2013年中国移动云服务行业发展概况
第一节2011-2013年中国移动云服务行业发展态势分析 第二节2011-2013年中国移动云服务行业发展特点分析 第三节2011-2013年中国移动云服务行业市场供需分析
第七章 移动云服务行业市场竞争策略分析 第一节行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节移动云服务市场竞争策略分析
一、移动云服务市场增长潜力分析
二、移动云服务产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析
第三节移动云服务企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国移动云服务市场竞争趋势
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二、2013-2018年移动云服务行业竞争格局展望
三、2013-2018年移动云服务行业竞争策略分析
第八章 移动云服务行业投资与发展前景分析
第一节2011-2013年移动云服务行业投资情况分析
一、2011-2013年总体投资结构
二、2011-2013年投资规模情况
三、2011-2013年投资增速情况
四、2011-2013年分地区投资分析 第二节移动云服务行业投资机会分析
一、移动云服务投资项目分析
二、可以投资的移动云服务模式
三、2013年移动云服务投资机会
四、2013年移动云服务投资新方向 第三节移动云服务行业发展前景分析
一、金融危机下移动云服务市场的发展前景
二、2013年移动云服务市场面临的发展商机
第九章2013-2018年中国移动云服务行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国移动云服务行业发展预测分析
一、未来移动云服务发展分析
二、未来移动云服务行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测
第二节2013-2018年中国移动云服务行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 移动云服务上游原材料供应状况分析 第一节主要原材料
第二节主要原材料2008-2012年价格及供应情况
第三节2013-2018年主要原材料未来价格及供应情况预测
第十一章 移动云服务行业上下游行业分析 第一节上游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、行业新动态及其对移动云服务行业的影响
四、行业竞争状况及其对移动云服务行业的意义 第二节下游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
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四、行业新动态及其对移动云服务行业的影响
五、行业竞争状况及其对移动云服务行业的意义
第十二章2013-2018年移动云服务行业发展趋势及投资风险分析 第一节当前移动云服务存在的问题 第二节移动云服务未来发展预测分析
一、中国移动云服务发展方向分析
二、2013-2018年中国移动云服务行业发展规模
三、2013-2018年中国移动云服务行业发展趋势预测 第三节2013-2018年中国移动云服务行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
第十三章 移动云服务国内重点生产厂家分析 第一节A公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第二节B公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第三节C公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第四节D公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第五节E公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
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第六节F公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第十四章 移动云服务地区销售分析
第一节中国移动云服务区域销售市场结构变化 第二节移动云服务“东北地区”销售分析
一、2009-2013年东北地区销售规模
二、东北地区“规格”销售分析
三、2009-2013年东北地区“规格”销售规模分析 第三节移动云服务“华北地区”销售分析
一、2009-2013年华北地区销售规模
二、华北地区“规格”销售分析
三、2009-2013年华北地区“规格”销售规模分析 第四节移动云服务“中南地区”销售分析
一、2009-2013年中南地区销售规模
二、中南地区“规格”销售分析
三、2009-2013年中南地区“规格”销售规模分析 第五节移动云服务“华东地区”销售分析
一、2009-2013年华东地区销售规模
二、华东地区“规格”销售分析
三、2009-2013年华东地区“规格”销售规模分析 第六节移动云服务“西北地区”销售分析
一、2009-2013年西北地区销售规模
二、西北地区“规格”销售分析
第十五章2013-2018年中国移动云服务行业投资战略研究 第一节2013-2018年中国移动云服务行业投资策略分析
一、移动云服务投资策略
二、移动云服务投资筹划策略
三、2013年移动云服务品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国移动云服务行业品牌建设策略
一、移动云服务的规划
二、移动云服务的建设
三、移动云服务业成功之道
第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节中国移动云服务行业市场发展趋势预测 第二节移动云服务产品投资机会
第三节移动云服务产品投资趋势分析
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第四节项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、产品投资方向建议
四、中金企信项目投资建议
1、技术应用注意事项
2、项目投资注意事项
3、生产开发注意事项
4、销售注意事项
第十七章 移动云服务企业制定“十二五”发展战略研究分析
一、“十二五”发展战略规划的背景意义 第一节企业转型升级的需要 第二节企业强做大做的需要 第三节企业可持续发展需要
二、“十二五”发展战略规划的制定原则 第一节科学性 第二节实践性 第三节前瞻性 第四节创新性 第五节全面性 第六节动态性
三、“十二五”发展战略规划的制定依据 第一节国家产业政策 第二节行业发展规律 第三节企业资源与能力 第四节可预期的战略定位
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第三篇：2014-2018年中国移动互联网服务提供商(SP)市场投资前景预测报告
2014-2018年中国移动互联网服务提供商（SP）市场投资前景预测报告
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第一章SP行业相关概述1第一节SP的定义1第二节SP的分类与特点
2一、门户型
2二、专业型
5三、专项型7 第二章2014年全球SP产业运行状况分析10第一节2014年全球SP产业运行环境分析10
一、经济环境分析10
二、殴债危机全球经济的影响1
3三、SP产业政策环境分析15第二节2014年全球SP产业运行简况17
一、市场开始稳步增长17
二、业务种类繁多19
三、3G业务开始进入快速发展期20
四、全球运营商运营模式在世界范围内推广2
2五、移动运营商业务重点转向数据业务25 第三节2014年全球部分国家SP产业运行分析28
一、欧美28
二、韩国30
三、日本33 第四节2011-2014年全球SP产业运行趋势探析36 第三章2014年中国移动互联网服务提供商发展环境分析38第一节2014年中国SP政策环境分析38
一、SP监管政策38
二、互联网政策
41三、电信运营政策分析
43四、3G产业政策4
4五、“四网合一”46第二节2014年中国宏观经济环境分析50
一、中国GDP分析50
二、中国汇率调整分析
53三、中国CPI指数分析5
5四、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析56第三节2014年中国SP社会环境分析59
一、中国人口规模及学历结构59
二、城市化进程分析60
四、互联网及电脑普及状况65 第四章2014年中国移动互联网服务提供商运行形势分析69第一节2014年中国移动互联网服务提供商发展概况69
一、手机电视内容提供现状分析69
二、手机电视内容提供技术分析7
1三、手机电视内容提供行业特征分析72 第二节2014年中国手机电视内容提供市场运行分析7
5一、移动互联网服务提供商供给情况分析7
5二、移动互联网服务提供商需求分析76
三、手机电视内容提供市场供需平衡分析78第三节2014年中国移动互联网服务提供商存在的问题分析82 第五章2014年中国网民调查分析84第一节中国网民基本情况调查分析8
4一、手机网民年龄层次调查8
4二、手机网民学历层次调查86
三、手机网民月收入调查89第二节中国网民消费行为调查分析9
2一、网民上网付费方式调查92
二、网民上网频率调查94
三、网民上网地点调查97
四、网民上网时间调查99
五、手机网民最常登陆网站调查100第三节中国网民消费行为类型调查分析10
3一、网民各类移动增值服务调查10
3二、网民对网络电视内容期望调查10
4三、手机网民手机搜索信息需求调查106第四节中国手机上网消费情况调查分析110
一、手机网民上网付费方式110
二、手机网民月均手机资费情况对比11
3三、手机网民月均手机上网资费支出情况对比分析115 第六章2014年WAP业务运行动态分析118第一节WAP相关介绍118
一、WAP系统的架构118
二、几种承载方式1
21三、WAP移动网络关键技术12
3四、WAP的应用124 第二节2014年中国WAP业务运行综述127
一、无线互联网进入导入期127
二、中国无线互联网资源统计128
三、WAP用户占手机电视主流130
四、WAP市场发展背后的隐忧133 第三节2014年中国WAP市场动态分析136
二、手机阅读遭受版权考验138
三、VoIP融合移动WAP欲成“杀手应用”1
41四、可口可乐垂涎中国WAP市场143 第四节2014年中国WAP主要业务运行分析14
5一、无线广告市场发展分析14
5二、手机游戏市场147
三、中国无线WAP搜索发展分析148 第七章2014年中国移动互联网服务提供商其它业务分析152
第一节空中下载（OTA）业务152
一、OTA业务用户规模、152
二、OTA业务信息费收入情况154
第二节短信（SMS）业务158
一、用户规模1581、月短信用户规模1612、短信用户结构163
二、短信市场收入情况分析164
三、短信发送量166
第三节彩信（MMS）业务170
一、MMS在线与非在线用户规模170
二、MMS 信息费收入173
三、SP彩信业务收入分析175
第四节彩铃声（CRBT）业务177
一、中国CRBT用户规模177
二、中国运营商CRBT收入及预测179
三、中国SP信息费收入及预测180
第八章2014年中国主要SP企业运营状况分析184
第一节新浪SP184
一、盈利模式分析184
二、公司财务运营情况分析186
三、市场竞争力分析189
四、主要客户群体分析191
五、公司发展战略分析192
第二节网易SP195
一、盈利模式分析195
二、公司财务运营情况分析196
三、市场竞争力分析198
四、主要客户群体分析201
五、公司发展战略分析203
第三节搜狐SP205
一、盈利模式分析205
二、公司财务运营情况分析207
三、市场竞争力分析208
四、主要客户群体分析210
五、公司发展战略分析213
第四节TOMSP216
一、盈利模式分析216
二、公司财务运营情况分析218
三、市场竞争力分析221
四、主要客户群体分析223
五、公司发展战略分析224
第五节掌上灵通227
一、盈利模式分析227
二、公司财务运营情况分析228
三、市场竞争力分析230
四、主要客户群体分析233
五、公司发展战略分析235
第六节华友世纪237
一、盈利模式分析237
二、公司财务运营情况分析239
三、市场竞争力分析240
四、主要客户群体分析242
五、公司发展战略分析245
第七节空中网248
一、盈利模式分析248
二、公司财务运营情况分析250
三、市场竞争力分析253
四、主要客户群体分析255
五、公司发展战略分析256
第八节北纬通信259
一、盈利模式分析259
二、公司财务运营情况分析260
三、市场竞争力分析262
四、主要客户群体分析265
五、公司发展战略分析267
第九章2014年外资SP企业在营态势分析270
第一节国内外资SP企业发展分析270
一、投资特点270
二、SP企业受困行业整顿外资乘机进场并购_国研网
三、外资大幅进入中国电子商务领域影响分析275
三、国内外资SP企业投资趋势分析276
第二节微软在中国投资及兼并重组情况分析279
一、微软在中国投资情况279
二、微软核心竞争力分析280
三、微软投资与兼并重组趋势分析282
第三节日本Index公司在中国投资及兼并重组情况分析-4-273 286
二、Index核心竞争力分析289
三、Index投资与兼并重组趋势分析291 第四节GXS公司在中国投资及兼并重组情况分析29
3一、GXS在中国投资情况29
3二、GXS核心竞争力分析29
5三、GXS投资与兼并重组趋势分析296 第十章2014年中国SP主导运营商竞争力与财务状况分析300第一节中国移动300
一、企业概况300
二、竞争优势分析30
2三、2014年经营状况分析30
5四、发展战略分析307 第二节中国联合通信有限公司309
一、公司基本概述309
二、2011-2014年公司主要财务指标分析31
1三、2011-2014年公司盈利能力分析31
2四、2011-2014年公司经营效率分析31
4五、2011-2014年公司偿债能力分析317
六、2011-2014年公司成长能力分析319
七、2011-2014年公司竞争力分析320 第三节中国电信集团公司32
3一、企业概况32
3二、竞争优势分析32
4三、2014年经营状况分析326
四、发展战略分析329 第十一章2014-2018年中国SP产业前景预测与投资战略分析333第一节2014-2018年中国移动互联网服务提供商发展趋势分析33
3一、移动内容服务具有良好收益前景33
3二、手机视频内容市场前景分析33
5三、手机电视内容提供客户需求预测分析336第二节2014-2018年中国移动互联网服务提供商盈利预测分析339第三节2014年中国SP产业投资战略分析340
一、SP产业投资特性340
二、SP产业投资政策解读3
42三、风投巨资下注移动互联网内容提供商蓄势待发34
5四、移动互联网存三大优势投资前景受青睐347
五、SP产业投资风险预警348
六、专家投资建议350图表名称（部分）图表：中国GDP分析图表：中国汇率调整分析图表：中国CPI指数分析
图表：手机网民年龄层次调查 图表：手机网民学历层次调查 图表：手机网民月收入调查 图表：网民上网付费方式调查 图表：网民上网频率调查 图表：网民上网地点调查 图表：网民上网时间调查 图表：手机网民最常登陆网站调查 图表：网民各类移动增值服务调查 图表：网民对网络电视内容期望调查 图表：手机网民手机搜索信息需求调查 图表：手机网民上网付费方式 图表：手机网民月均手机资费情况对比 图表：手机网民月均手机上网资费支出情况对比分析 图表：2011-2014年中国联合通信有限公司主要财务指标分析 图表：2011-2014年中国联合通信有限公司盈利能力分析 图表：2011-2014年中国联合通信有限公司经营效率分析图表：2011-2014年中国联合通信有限公司偿债能力分析图表：2011-2014年中国联合通信有限公司成长能力分析图表：略·····················
第四篇：2013-2018年中国移动终端产品行业市场发展现状及投资前景预测报告
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2013-2018年中国移动终端产品行业市场发展现状及投资前景预测报告
报告目录（部分）：
第一章 移动终端产品概述 第一节移动终端产品定义
第二节移动终端产品行业发展历程 第三节移动终端产品市场发展概况 第四节移动终端产品产业链分析
一、产业链模型介绍
二、移动终端产品产业链模型分析
第二章2009-2013年中国移动终端产品行业发展环境分析 第一节2009-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
三、固定资产投资
第二节移动终端产品行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
三、出口关税政策
第三节2009-2013年中国移动终端产品行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章中国移动终端产品生产现状分析 第一节移动终端产品行业总体规模 第一节移动终端产品产能概况
一、2009-2012年产能分析
二、2013-2018年产能预测
第三节移动终端产品市场容量概况
一、2009-2012年市场容量分析
二、产能配置与产能利用率调查
三、2013-2018年市场容量预测
第四节移动终端产品产业的生命周期分析 第五节移动终端产品产业供需情况
第四章 移动终端产品国内产品价格走势及影响因素分析 第一节国内产品2009-2012年价格回顾 第二节国内产品当前市场价格及评述
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第三节国内产品价格影响因素分析
第四节2013-2018年国内产品未来价格走势预测
第五章2011-2013年我国移动终端产品行业发展现状分析 第一节我国移动终端产品行业发展现状
一、移动终端产品行业品牌发展现状
二、移动终端产品行业需求市场现状
三、移动终端产品市场需求层次分析
四、我国移动终端产品市场走向分析 第二节中国移动终端产品产品技术分析
一、2011-2013年移动终端产品产品技术变化特点
二、2011-2013年移动终端产品产品市场的新技术
三、2011-2013年移动终端产品产品市场现状分析 第三节中国移动终端产品行业存在的问题
一、移动终端产品产品市场存在的主要问题
二、国内移动终端产品产品市场的三大瓶颈
三、移动终端产品产品市场遭遇的规模难题 第四节对中国移动终端产品市场的分析及思考
一、移动终端产品市场特点
二、移动终端产品市场分析
三、移动终端产品市场变化的方向
四、中国移动终端产品行业发展的新思路
五、对中国移动终端产品行业发展的思考
第六章2011-2013年中国移动终端产品行业发展概况
第一节2011-2013年中国移动终端产品行业发展态势分析 第二节2011-2013年中国移动终端产品行业发展特点分析 第三节2011-2013年中国移动终端产品行业市场供需分析
第七章 移动终端产品行业市场竞争策略分析 第一节行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节移动终端产品市场竞争策略分析
一、移动终端产品市场增长潜力分析
二、移动终端产品产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析
第三节移动终端产品企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国移动终端产品市场竞争趋势
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二、2013-2018年移动终端产品行业竞争格局展望
三、2013-2018年移动终端产品行业竞争策略分析
第八章 移动终端产品行业投资与发展前景分析
第一节2011-2013年移动终端产品行业投资情况分析
一、2011-2013年总体投资结构
二、2011-2013年投资规模情况
三、2011-2013年投资增速情况
四、2011-2013年分地区投资分析
第二节移动终端产品行业投资机会分析
一、移动终端产品投资项目分析
二、可以投资的移动终端产品模式
三、2013年移动终端产品投资机会
四、2013年移动终端产品投资新方向 第三节移动终端产品行业发展前景分析
一、金融危机下移动终端产品市场的发展前景
二、2013年移动终端产品市场面临的发展商机
第九章2013-2018年中国移动终端产品行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国移动终端产品行业发展预测分析
一、未来移动终端产品发展分析
二、未来移动终端产品行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测
第二节2013-2018年中国移动终端产品行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 移动终端产品上游原材料供应状况分析 第一节主要原材料
第二节主要原材料2008-2012年价格及供应情况
第三节2013-2018年主要原材料未来价格及供应情况预测
第十一章 移动终端产品行业上下游行业分析 第一节上游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、行业新动态及其对移动终端产品行业的影响
四、行业竞争状况及其对移动终端产品行业的意义 第二节下游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
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四、行业新动态及其对移动终端产品行业的影响
五、行业竞争状况及其对移动终端产品行业的意义
第十二章2013-2018年移动终端产品行业发展趋势及投资风险分析 第一节当前移动终端产品存在的问题 第二节移动终端产品未来发展预测分析
一、中国移动终端产品发展方向分析
二、2013-2018年中国移动终端产品行业发展规模
三、2013-2018年中国移动终端产品行业发展趋势预测 第三节2013-2018年中国移动终端产品行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
第十三章 移动终端产品国内重点生产厂家分析 第一节A公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第二节B公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第三节C公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第四节D公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第五节E公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
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第六节F公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第十四章 移动终端产品地区销售分析
第一节中国移动终端产品区域销售市场结构变化 第二节移动终端产品“东北地区”销售分析
一、2009-2013年东北地区销售规模
二、东北地区“规格”销售分析
三、2009-2013年东北地区“规格”销售规模分析 第三节移动终端产品“华北地区”销售分析
一、2009-2013年华北地区销售规模
二、华北地区“规格”销售分析
三、2009-2013年华北地区“规格”销售规模分析 第四节移动终端产品“中南地区”销售分析
一、2009-2013年中南地区销售规模
二、中南地区“规格”销售分析
三、2009-2013年中南地区“规格”销售规模分析 第五节移动终端产品“华东地区”销售分析
一、2009-2013年华东地区销售规模
二、华东地区“规格”销售分析
三、2009-2013年华东地区“规格”销售规模分析 第六节移动终端产品“西北地区”销售分析
一、2009-2013年西北地区销售规模
二、西北地区“规格”销售分析
第十五章2013-2018年中国移动终端产品行业投资战略研究 第一节2013-2018年中国移动终端产品行业投资策略分析
一、移动终端产品投资策略
二、移动终端产品投资筹划策略
三、2013年移动终端产品品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国移动终端产品行业品牌建设策略
一、移动终端产品的规划
二、移动终端产品的建设
三、移动终端产品业成功之道
第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节中国移动终端产品行业市场发展趋势预测 第二节移动终端产品产品投资机会
第三节移动终端产品产品投资趋势分析
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第四节项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、产品投资方向建议
四、中金企信项目投资建议
1、技术应用注意事项
2、项目投资注意事项
3、生产开发注意事项
4、销售注意事项
第十七章 移动终端产品企业制定“十二五”发展战略研究分析
一、“十二五”发展战略规划的背景意义 第一节企业转型升级的需要 第二节企业强做大做的需要 第三节企业可持续发展需要
二、“十二五”发展战略规划的制定原则 第一节科学性 第二节实践性 第三节前瞻性 第四节创新性 第五节全面性 第六节动态性
三、“十二五”发展战略规划的制定依据 第一节国家产业政策 第二节行业发展规律 第三节企业资源与能力 第四节可预期的战略定位
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第五篇：2017-2022年中国移动互联网营销运营策略行业运营态势与投资前景预测分析报告
2017-2022年中国移动互联网营销运营策略行业运营态势与投资前景
预测分析报告
【报告目录】
第1章：背景与现状篇
1.1 微信营销的概念界定
1.1.1 移动互联网的定义
（1）移动互联网的定义
（2）移动互联网的业务体系
（3）移动互联网的入口分析
1.1.2 移动营销的定义
（1）移动营销的定义
（2）移动营销的分类
1.1.3 微信营销的定义
1.2 微信营销的背景分析
1.2.1 微信营销的社会背景
（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强
（2）移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加
（3）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展
1.2.2 微信营销的商业背景
（1）世界营销理念的变革及营销3.0革命
（2）移动电商市场规模迅猛增长
（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快
1.2.3 微信营销的技术背景
（1）4G的接入及其商业价值
1）4G网络通信技术的优点
2）中国4G网络通信技术应用现状
3）4G网络通信技术带来的商业变革
（2）大数据的发展及带来的商业价值
1）大数据的定义和发展现状
2）大数据发展带来的商业价值
（3）LBS技术的发展及其带来的商业价值
1）LBS位置服务技术发展现状
2）LBS技术带来的商业价值
（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
1）手机二维码的定义及应用模式
2）手机二维码技技术带来的商业价值
1.3 微信营销的现状分析
1.3.1 微信营销价值分析
（1）企业为何要重视微信营销
（2）微信营销的优势解读
（3）微信的功能及营销价值分析
1.3.2 微信用户情况分析
（1）微信用户数量分析
（2）微信用户属性分析
（3）微信用户行为分析
1.3.3 微信公众平台发展现状分析
（1）微信公众平台重点功能的演变历程分析
（2）微信公众平台现有功能及营销价值解读
（3）微信公众账号的账号类别及功能比较分析
1.3.4 微信营销模式分析
（1）第三方服务商营销模式
1）微信第三方服务商发展概述
2）企业选择第三方服务商的目的分析
3）微信第三方服务商领先企业分析
（2）企业自建自营模式
第2章：搭建与推广篇
2.1 企业如何搭建微信公众平台
2.1.1 企业如何选择微信公众账号
（1）微信公众账号的价值解读
（2）微信公众号的运营模式分析
（3）企业如何在订阅号和服务号中选择
（4）订阅号和服务号如何实现完美转换
（5）微信单号、双号及矩阵策略
2.1.2 企业如何设计微信公众号
（1）企业微信公众号的取名策略
1）直呼其名策略
2）实用法取名策略
3）形象取名策略
4）垂直行业领域取名策略
5）提问式取名策略
6）百科式取名策略
7）其他取名策略
（2）公众号自定义菜单的设计策略
1）订阅号自定义菜单的设计策略
2）服务号自定义菜单的设计策略
（3）微信欢迎语的设计策略
2.2 企业如何推广微信公众号
2.2.1 微信公众号的主要推广渠道分析
（1）非微信平台推广渠道分析
（2）微信平台推广渠道分析
2.2.2 微信二维码推广策略及优秀案例
（1）微信二维码功能及营销价值解读
（2）微信二维码营销推广策略分析
（3）微信二维码推广优秀案例分析
2.2.3 微信朋友圈推广策略及优秀案例
（1）微信朋友圈功能及营销价值解读
（2）微信朋友圈营销推广策略分析
（3）微信朋友圈营销优秀案例
2.2.4 微信红包等促销推广策略及优秀案例
（1）微信红包等功能的营销价值解读
（2）微信红包等促销推广的策略分析
（3）微信红包等促销方式优秀案例分析
2.2.5 其他微信推广策略及优秀案例
（1）微信漂流瓶推广策略及优秀案例
（2）微信LBS推广策略及优秀案例
第3章：运营维护篇
3.1 企业微信公众号的日常运营与维护
3.1.1 企业微信营销的整体运营规划分析
（1）企业如何设定微信营销目标
（2）企业如何制定微信整体营销方案
（3）企业如何总结阶段性营销效果并调整策略
3.1.2 企业如何设计与发布微信营销内容
（1）用户关注微信公众号的目的分析
（2）企业微信内容规划策略分析
1）内容定位策略分析
2）内容筛选策略分析
3）内容编制策略分析
4）内容推送策略分析
（3）微信热门内容设计策略分析
1）“问题专家型内容”设计策略
2）“娱乐八卦型内容”设计策略
3）“广开言路型内容”设计策略
4）“折扣促销型内容”设计策略
5）“自曝隐私型内容”设计策略
6）“励志型内容”设计策略
7）“原创互动型内容”设计策略
（4）微信内容的写作技巧分析
1）微信内容如何做到图文并茂
2）微信内容如何做到声情并茂
3）微信软文如何植入企业广告
（5）微信内容推送时间的选择
（6）微信内容设计与发布优秀案例
1）欧派电动车：与车有关的丰富世界
2）微媒体微信：关键词搜索
3）头条新闻：实时推送，实用性强
4）星巴克：音乐推送，声情并茂
5）慕思：“睡商大调查”，娱乐无极限
6）东莞联通玩家俱乐部：爱上技术贴
7）阿卡Artka：唯美图文很有范儿
8）绝味鸭脖：《绝味高考题》，热点互动
3.1.3 企业如何利用服务号提供客户服务
（1）微信服务号的营销价值解读
（2）微信服务号的应用模式分析
（3）微信服务号的运营策略分析
（4）服务号经典服务模式及优秀案例
3.1.4 企业如何利用订阅号提供客户服务
（1）微信订阅号的营销价值解读
（2）微信订阅号的应用模式分析
（3）微信订阅号的运营策略分析
（4）微信订阅号优秀服务案例解读
3.1.5 企业如何充分挖掘老客户的价值
（1）企业如何利用老客户数据
（2）企业老客户维护策略分析
（3）微信老客户维护优秀案例
3.1.6 企业如何评估微信营销效果
（1）企业如何利用客观数据评估微信营销效果
（2）企业如何利用主观感受评估微信营销效果
（3）微信营销效果评估的注意事项分析
3.2 企业如何通过微信营建品牌社群
3.2.1 企业品牌社群的形成原因与过程解读
（1）企业品牌社群的形成原因解读
（2）企业品牌社群的形成过程解读
3.2.2 企业营建微信品牌社群的策略及技巧
（1）企业维护微信粉丝个体的策略分析
（2）企业营建微信粉丝社区的策略分析
（3）企业营建微信品牌社群的策略分析
3.2.3 企业营建微信品牌社群的优秀案例解读
（1）粉丝个体维护阶段的优秀案例解读
（2）粉丝社区互动阶段的优秀案例解读
（3）品牌社群认同阶段的优秀案例解读
3.3 O2O思维如何助力企业微信营销
3.3.1 微信与移动O2O的适应性分析
（1）移动O2O的实现模式概述
（2）移动O2O思维的精髓解读
（3）微信与O2O的适应性分析
3.3.2 预约定制模式及优秀案例
（1）预约定制模式概述
（2）预约定制模式的实现途径
（3）预约定制模式优秀案例
3.3.3 微信会员积分模式及优秀案例
（1）微信会员积分模式概述
（2）微信会员积分模式的实现途径
（3）会员积分模式优秀案例
3.3.4 优惠券促销模式及优秀案例
（1）优惠券促销模式概述
（2）优惠券促销模式优秀案例
3.4 大数据如何助力企业微信营销
3.4.1 微信的大数据基因解读
3.4.2 微信大数据的应用及运营策略
（1）企业如何利用公众平台实现企业客户关系管理
（2）企业如何利用微信社交实现企业社交关系链管理
（3）企业如何利用LBS功能实现本地生活服务交易
（4）企业如何基于用户行为分析进行精准推荐
第4章：行业案例篇
4.1 不同行业微信营销优秀案例解析
4.1.1 餐饮行业之食尚国味
（1）企业基本信息分析
（2）企业微信公众号分析
（3）公众号自定义菜单分析
（4）企业微信运营策略分析
4.1.2 酒店行业之维也纳酒店
（1）企业基本信息分析
（2）企业微信公众号分析
（3）公众号自定义菜单分析
（4）企业微信运营策略分析
4.1.3 商超百货之王府井百货集团
（1）企业基本信息分析
（2）企业微信公众号分析
（3）公众号自定义菜单分析
（4）企业微信运营策略分析
4.1.4 航空行业之南方航空
（1）企业基本信息分析
（2）企业微信公众号分析
（3）公众号自定义菜单分析
（4）企业微信运营策略分析
4.1.5 金融行业之招商银行
（1）企业基本信息分析
（2）企业微信公众号分析
（3）公众号自定义菜单分析
（4）企业微信运营策略分析
4.1.6 珠宝行业之卡地亚
（1）企业基本信息分析
（2）企业微信公众号分析
（3）公众号自定义菜单分析
（4）企业微信运营策略分析
图表目录
图表1：移动互联网定义的各方观点
图表2：移动互联网的业务体系
图表3：移动互联网的入口分类情况
图表4：移动互联网入口之争已深入到内容层
图表5：移动营销的分类标准及具体类别
图表6：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点
图表7：信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任
图表8：2007-2016年中国手机网民规模与普及率（单位：万人，%）
图表9：2015-2016年中国网民上网使用设备情况（单位：%）
图表10：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）
图表11：2012-2016年中国网民人均周上网浏览时长对比分析（单位：小时）
图表12：传媒行业发展历程图
图表13：2016-2021年中国网络广告市场规模预测（单位：亿元）
图表14：近六十年来世界营销理念的变迁
图表15：未来营销概念：协同创新、社区化、特征塑造
图表16：消费者社区存在的三种形式
图表17：全球化所带来的两大宏观矛盾
图表18：2015-2021年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表19：2012-2016年中国移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿人）
图表20：中国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台）
图表21：中国移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台）
图表22：中国移动新闻应用用户规模及增长率（单位：亿台）
图表23：中国移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台）
图表24：中国移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台）
图表25：中国移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台）
图表26：中国移动医疗应用用户规模及增长率（单位：亿台）
图表27：网络通信技术演进形态
图表28：4G LTE通信技术的优点
图表29：2015-2016年中国移动宽带用户当月净增数（单位：万户）
图表30：大数据的商业价值
图表31：LBS服务流程
图表32：基于LBS的移动互联网的主要应用模式
图表33：微信功能的发展演变路径示意图
图表34：微信的主要功能及营销价值分析
图表35：2012-2016年微信用户数量增长情况趋势图（亿人）
图表36：微信用户的性别分布（单位：%）
图表37：微信用户的年龄分布（单位：%）
图表38：微信用户的职业分布（单位：%）
图表39：微信用户每月手机流量比例图（单位：M，%）
图表40：微信用户打开微信的日均次数比例图（单位：%）
图表41：微信用户手机流量的使用分布情况（单位：%）
图表42：微信用户阅读公众号内容的方式（单位：%）
图表43：微信用户日均阅读公众号的文章数量分析图（单位：%）
图表44：微信用户日均阅读公众号的文章数量分析图（单位：亿）
图表45：微信用户日均阅读公众号的文章数量分析图（单位：千万）
图表46：微信公众平台功能演变历程示意图
图表47：微信公众平台的功能及营销价值
图表48：微信公众平台账号分类示意图
图表49：微信订阅号与服务号的功能异同分析
图表50：订阅号与服务号的功能差别分析
图表51：成都任我行科技有限责任公司基本信息表
图表52：成都任我行科技有限责任公司主要产品及服务介绍
图表53：长沙海商网络技术有限公司基本信息表
图表54：长沙海商网络技术有限公司主要产品及服务介绍
图表55：上海商派网络科技有限公司基本信息表
图表56：上海商派网络科技有限公司主要产品及服务介绍
图表57：上海明会信息科技有限公司基本信息表
图表58：同心圆电商主要产品及服务介绍
图表59：上海点客信息技术股份有限公司基本信息表
图表60：上海点客信息技术股份有限公司主要产品及服务介绍
图表61：上海晖硕信息科技有限公司基本信息表
图表62：微盟的主要产品及服务介绍
图表63：北京极欧科技有限公司基本信息表
图表64：北京极欧科技有限公司的主要产品及服务介绍
图表65：杭州起码科技有限公司基本信息表
图表66：《东南商报》微信矩阵示意图
图表67：直呼其名的微信公众号示例
图表68：实用法取名的微信公众号示例
图表69：形象取名法的微信公众号示例
图表70：形象取名法的微信公众号示例
图表71：提问式取名法的微信公众号示例
图表72：百科式取名法的微信公众号示例
图表73：微信公众号其他取名范例
（一）图表74：微信公众号其他取名范例
（二）图表75：2016年微信订阅号自定义菜单优秀案例
图表76：2016年企业微信服务号自定义菜单优秀案例
图表77：上海银行微信公众号欢迎语示意图
图表78：嘉人杂志微信公众号欢迎语示意图
图表79：企业公众号推广的非微信平台推广渠道及推广方式
图表80：企业公众号推广的非微信平台推广渠道及推广方式
图表81：微信二维码目前可实现的主要功能
图表82：微信二维码营销体系的构建
图表83：微信二维码营销着力点分析
图表84：朝阳大悦城“扫码成会员”活动整体介绍
图表85：朝阳大悦城“扫码成会员”活动宣传页面示意图
图表86：微信朋友圈目前可实现的主要功能
图表87：“疯狂猜图”朋友圈传播案例分析
图表88：“疯狂猜图”游戏截图
图表89：微信钱包和优惠券的功能介绍及营销价值分析
图表90：穷游网“发红包”活动营销案例
图表91：微信漂流瓶功能及营销价值分析
图表92：微信LBS相关功能及营销价值分析
图表93：根据SMART法则制定的微信营销目标示意图
图表94：微信营销团队层级结构示意图
图表95：微信营销团队人员分工示意图
图表96：微信营销预算资源分析表示意图
图表97：微信营销工作计划实施表示意图
图表98：微信用户关注的微信公众账号类型分析
图表99：微信内容推送时间示意图
图表100：阿卡Artka微信唯美图文示意图
图表101：微信公众号调查问卷模板示意图
图表102：产品整体概念的五个层次
图表103：美国天伯伦公司品牌的价值构成示意图
图表104：人的需求的五个层次
图表105：体验经济的特征
图表106：市场营销中消费者体验的五个层次
图表107：企业品牌社群的过程模型
图表108：微信上的社交接触点分析
图表109：微信部分接触点象限矩阵示意图
图表110：微信社交接触点基于会话及建构信任关系价值上的分类及企业对策
图表111：微信目前可实现的客服功能（部分）
图表112：穷游网“发红包”活动营销案例
图表113：北京交警微信预约验车服务示意图
图表114：上海大众汽车微信预约试驾服务示意图
图表115：吉野家“凭脸吃我”微信优惠券促销活动示意图
图表116：微信公众平台数据统计的类别及具体分析
图表117：广州沃美微信公众号微信定位导航功能示意图
（一）图表118：广州沃美微信公众号微信定位导航功能示意图
（二）图表119：广州市食尚国味饮食管理有限公司基本信息
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