从美国探索频道的运营理念窥视Discovery的“探索”文化[优秀范文五篇]

第一篇：从美国探索频道的运营理念窥视Discovery的“探索”文化

从美国探索频道的运营理念窥视Discovery的“探索”文化

由美国DGI公司创建的探索频道自1985年开播以来，凭借其引人入胜的节目题材和精良的制作赢得了170多个国家和地区的观众的认可，得到了成功的运作，现已成为世界上发展最迅速的有线电视网络之一。一直以来，探索频道以其精彩的节目内容，高超的制作技术和引人的故事情节为人称道，它的成功，在于它十分注重整合营销传播和坚持创作理念，概括起来可为：准确化定位、独特化产品、专业化品牌。

以下笔者就从这三个方面，浅要地分析探索频道在不断发展的过程中所坚守的运营理念，并据此探讨探索频道对于“探索”这一核心文化概念的理解，从而使这种理解的方式为我所用，并从中获得有益的借鉴。

一、专业记录，娱乐表现——Discovery的准确定位

开展整合营销传播，首要的是评估传媒生态环境准确定位。DISCOVERY的成功，便是能准确认识在宏观环境中未被满足的需要和趋势，并能做出使媒介盈利、符合社会公共利益的定位和决策。

Discovery创建伊始，就十分重视把握受众的“脉搏”。任何产业或企业，都不可能为这个产业与企业市场的全体顾客服务，而只能满足市场上某一部分顾客的某种需求。因此，探索频道并没有追随其他大众媒体的脚步，而是致力于纪实娱乐节目的制作，内容涵盖科技、自然、历史、探险和世界文化等领域，向人们展示整个自然界的变迁、科学、历史发展、人类文化的特点以及人类征服自然的各种冒险经历，以此来满足人们对自然界的好奇心以及对自然界最基本的认识，让观众透过这些咨讯与娱乐兼备的节目，进一步了解与自身密切相关的环境。

在探索频道的节目中，娱乐，并不只是简单的搞笑和寻求刺激。其最基本的因素是讲述精彩的故事，只有精彩的故事，才是永远的娱乐。观看者的欣赏水平可能千差万别、高低不同，但是要求精彩的故事的诉求却是一致的。只有精彩的故事才能吸引观看者的眼球，将他们牢牢的固定在电视机旁。所以，娱乐化了的纪录片，要求编导一定要有强烈的讲故事意识，只有故事讲好了，才能让观看者满意进而提高节目的收视率，走向国际市场。而这也是探索频道将“探索”的概念具体化，向受众有效推广产品的途径。

二、内容为王，理念扩张——Discovery的独特产品

在内容为王的传媒时代，产品是媒介的王牌。整合营销传播的另一个重要环节就是产品营销。作为产品附加值依附的实体，节目及其质量尤为重要。因此，虽然Discovery将权力赋予了观众，但这并不意味着它会为了迎合顾客而牺牲优质的节目内容。

在制作方式上，Discovery 频道并没有把科学纪录片作为自己的节目形式，它颠覆了以往的传统，将其定位为“纪实娱乐节目”，追求教育与娱乐并重，为了使娱乐化的效果得以体现，Discovery 频道的节目一般用完美的故事讲述方式和精美画面、流畅剪辑来使观众产生融入其中的感觉。它十分用心地让节目变得有趣起来，这也是对于纪实类电视节目创作的一种大胆探索：

（1）Discovery 频道很好地把握住了受众的心理。频道首要的目的，就是引起观众的好奇心，但这只是在收视初期引发注意的一种手段，并不足以维持观众对一个节目的持久注意和兴趣。因此 Discovery 频道在制作中把“故事性”和“娱乐化”的元素融入节目中，在讲故事的过程中形成了一种“鼓励人们对知识的追求和欣赏”的气氛。Discovery频道加拿大分部总裁保罗·路易斯这样概括：“用最好的讲故事的方法，用它把最好的素材结合起来，这就是 Discovery 吸引观众的秘密。”

（2）Discovery 频道有一套严格的选题审批制度。其中，Discovery 频道对选题的科学性要求极为严格，在做任何结论之前节目制作组都会征求专家的意见。比如，当拍摄有关 UFO的片子时，Discovery 频道都会标上素材的来源，以表明不代表 Discovery 的立场和观点。这显示了其制作态度的严肃性和材料采集的根性，以及文责自负的原则性。

（3）Discovery 频道有一支优秀的制作团队。他们始终坚持“内容为王”的原则，以严格的要求来制作每一期节目。Discovery 网罗了众多顶级的纪录片制作人，它的每一部纪录片都以巨资投入，经过精心的前期策划和严密操作，以真枪实练完成拍摄。因此展现在观众面前，是极具冲击力和真实感的震撼画面。Discovery 频道能播放最优秀纪录片的原因正在于此——不惜工本、精心制作。

三、全球思考，区域执行——Discovery的品牌文化

对于品牌，探索频道亚洲网络中国区总经理张方有一个形象的比拟：“品牌是什么，举个例子，一般人过海关时都要经过烦琐的检查，但假如你说‘I work for Discovery!’，情况就不一样，这就是品牌的力量。”Discoervy 频道仅仅数十年的时间就迅速发展成为一个顶尖的品牌，并完美的征服和占领全球电视节目市场，这不能不说是一个奇迹。由此，我们也可以看出 Discovery频道在品牌经营上可谓用尽了心思。

2002年，探索频道“新锐导演计划”来到中国，从众多应征者中选出了5名内地新导演和1名香港新导演，投资他们去山西、河南等地拍摄记录片。前期拍摄结束后，探索频道派一位优秀的制片人到大京，用2个月的时间对6部影片镜头逐个地剪接。“可能谁都能拍到很好的东西，但是怎么把这些东西放到一块，怎么来讲这个故事，这就上探索的优势或者说特点所在。”正是这种选精取萃，成就了“探索·发现”专业频道的霸主地位。

而在坚持维护品牌的同时，Discovery也在不断创新，采取灵活的市场战略，利用最佳时机进行国际拓展和品牌扩张。在美国，它已经从最早单一的探索频道发展到12个不同的专业频道，还兼营家庭影带、互动多媒体、电视制作、出版、节目销售及发行及Discovery品牌产品专门店等多种业务，利用品牌优势进行捆绑销售，并开展Discovery主题活动，扩大其品牌的美誉度。

本文结语

正如探索频道八条原则的最后所说：“我们永不骄傲。我们必须保持开放和好奇的心境，随时准备迎接技术革新所带给我们的惊奇。在我们面前的疆界永远都是变幻的，除此之外，我们什么都不能肯定。”这揭示出了Discovery在制作节目时所遵循的理念——娱乐知识、夯实内容、全球眼光、勇于探索。Discovery探索频道的节目，始终秉承着这样的意志，用镜头带着它的观众去探索历史，探索未来，探索一切人们感兴趣的事物。

Discovery是成功的。广泛的覆盖面，稳定的受众群，强大的节目制作力量，都证实了“探索”之路的明智与正确。我们相信，随着人类的发展和科技的进步，我们的“探索”之路还将会走得更远。Disovery探索频道也将在普及科学知识、揭示自然奥秘方面，带给我们更多更有价值的东西。而这个持续的过程，也正是Discovery频道的“探索”文化之涵义的终极诠释。