谈昆山沐浴行业发展论中国沐浴产业变革[定稿]

第一篇：谈昆山沐浴行业发展论中国沐浴产业变革[定稿]

谈昆山沐浴行业发展论中国沐浴产业变革

在昆山，生活水平的不断提高让越来越多的市民走进休闲浴场，这不仅仅是冬季的热闹，更日益成为市民缓解工作和生活压力的休闲方式。然而，大型浴场和足沐休闲场所的无序扩张，使行业的发展步入困境，一些经营门店徘徊在盈亏持平线上，导致有效管理能力下降，行业的自律和他律乏力，并不同程度地出现了违规操作和无序竞争。

在业内许多经营者的记忆中，2004年是昆山沐浴沐足行业 “爆炸式”扩张年。在2004年前，全市大型浴场只有6家，浴场总营业面积在4万平方米左右。2004年，大量投资进入这个行业，全市大型浴场遍地开花，营业面积超过2000平方米的浴场增至30家。167家浴场注册开业，总营业面积超过12万平方米。与此同时，昆山持证的沐足经营场所，在经历过2004年的扩张后，从十几家增至59家，而实际上市区各类大大小小的沐足经营场所已不下200家。“爆炸式”扩张带来的业内竞争，已经使许多大型浴场的经营效益大幅下降。以“在水一方”为例，2004年该浴场的消费人次为21万，2005年降为16.7万，今年降幅将在20%到30%之间。从盈利状况看，2005年“在水一方”保持了账面盈利，因为浴场用自有场地经营，没有房租支出，但如果算上房地产的成本，“在水一方”实际上进入了入不敷出的亏损状态。

如果天气转暖，浴场经营进入淡季，竞争分流了消费客户，引发了各大浴场消费人次持续走低，许多浴场面临“开业亏损”、“不开业也亏损”的两难境地。但即使在这样的情况下，昆山新的浴场仍在建设或装修。

大型浴场扎堆引发的问题还不仅于此。由于燃油价格上扬，加上浴场员工工资水平的不断提高，浴场经营成本持续增长，使个别浴场支付员工工资面临困难。另一方面，浴场出现了员工频繁跳槽现象，管理面临压力。

据行业协会所做的调查显示，好多浴场新开张 “火”一时，接下来则惨淡经营，2005年春节以来浴场转让和再转让的案例，已不下十起。

昆山沐浴业的迅猛发展让消费者得到了最大限度的实惠，但同时也给消费者带来很多困扰——因为地方太多不知道去哪里洗；因为价格差异和产品质量的不确定因素不知道选择什么场所档次才能满足自己的消费。这些都是昆山沐浴产业目前发展不协调的现实状况。归结其原因，有如下几点：

1、投资商盲目投资经营导致经营管理不到位、产品定位不准确、价格策略不适当等等。

2、虽然昆山沐浴产业开店数量多、沐浴产品经营齐全、浴场档次覆盖面广，但还是没有达到以业兴市目的，导致消费者的消费习惯不确定性，从而影响各沐浴场所的客源稳定。同时我们大部分沐浴业主对沐浴企业管理和市场运营还缺乏足够经营理念，再加上对管理人才聘用没有按照因才而用的原则，由此造成管理效率低下和营销手段欠缺，从而导致无法主动引导市场，最终出现消费市场混乱的局面！

3、消费市场和经济发展不匹配。如果说昆山经济近年的发展成果大丰收，我想没有任何人会有疑义，但整体经济的提升并没有给服务产业消费带来深刻的变革。消费市场不成熟，消费者的消费理念缺乏，大部分消费都是出于客观需要（比如说招待应酬为主），而不是自我的主观理性需求。而很多沐浴行业投资商正是片面地看到昆山经济的发展，而没有对昆山行业消费市场做细致的市场调查，导致盲目投资，片面求大、求全、求档次！这些原因导致沐浴企业经营惨淡，最终影响到行业的良性发展！

当然，一个行业的发展面临着竞争，通过市场竞争机制来规范引导行业的健康发展和经营者守法诚实经营，还需要经营者开拓创新。立足于广大市民这一更大的消费群体，服务于广大居民生活质量和休闲健康需要，沐浴行业开源节流、健康规范发展、创新经营体制应是一个发展方向。

从上面的分析我们不难看出，昆山沐浴产业发展只是中国沐浴市场发展的一个缩影。目前中国普遍沐浴企业都走入一个经营误区。如果说沐浴行业一开始之所以能与酒店业区分开来,关键就在于它注入了酒店行业不具有的专业的沐浴文化和完善的配套设施。所以这样在一开始才能让一部分沐浴消费者从酒店消费中脱离出来。而目前我们所看到的是下面这些情况,我用两个对比来说明:

一、与酒店行业的硬件配套越来越“统一”。现在我们看到的所有大型沐浴企业,他们有标准的客房、中高档餐饮、商务中心等一系列仿酒店星级或超酒店星级的硬件配套。我们甚至就可以说它就是一家酒店,只是浴区比酒店的大一点;位置布局更显眼一点;保健项目的经营和宣传比酒店更注重一点;洗浴浴种比酒店多一点......,仅此而已。当然同属服务行业,在硬件设施配套上更讲究一点并不算什么,但它们之间毕竟都有不同的经营定位和项目特色。我想作为行业经营者，我们首先就不能混淆经营定位,这样最终的结果是让消费者在选择娱乐休闲消费时可以是酒店，也可以是浴场。因为它们之间在消费者心目中没有大的区别。试想，这样是否会影响我们行业发展的生命力和渲染力呢? 二、一直以来在经营管理上完全套用酒店经营的管理模模式。几乎所有沐浴企业在招聘管理者时都会特别注明要具有三星级酒店以上管理经验。在这里我想问:我们投资者想要的是酒店管理者，还是专业从事浴场经营的管理者？也许有人会反驳说目前服务行业经营不就是首推酒店管理模式吗?我承认它们有先进、标准、规范的管理模式和经验。但我认为这只是浴场经营者要借鉴的一部分。既然我们投资浴场而不是酒店,那在经营上就必须是浴场的特色,除了在经营项目上有区分,从管理模式甚至细化到员工服务和着装上都应该有自己的行业特色。而不像现在这样在经营管理上一味地追求标准酒店化管理模式。不然我们沐浴行业还有什么经营优势立足于第三产业的消费市场?我想到最后酒店和浴场已经没有了本质上的区别，更不要说特色上的区分了。

如果说沐浴之所以能够成为一项产业是因为它的产品创新和特定沐浴文化的话，那么我们在探讨沐浴产业发展变革的时候为什么不考虑具有主题特色的创意和创新呢？目前国内沐浴大致概括为休闲、养生、度假、园林、会所、酒店这几种形态浴场，这些形态的概括仅仅是根据经营产品的组合模式来定义的，而沐浴产业真正要得到发展和内涵延伸，我们应该更注重产品创意和经营文化的培养！这就对行业职业经理人提出了除专业程度以外的产业创新要求。我们一定要清楚，仅仅是增加几项浴种和服务产品不叫创新，真正的创新在于对经营管理和服务文化方面的延伸与创造！这样我们的沐浴产业才能更具活力和生命力！

声明：本论文数据部分引用了其他渠道信息，目的是让论文的阐述更具科学性，版权归原出方所有

第二篇：昆山模具产业助推行业发展 促进国际化经济建设专题

昆山模具产业助推行业发展 促进国际化经济建设

近年来，随着模具的广泛运用，在机械行业中每年模具的消耗量价值是各种机床设备总价值的5倍，巨大的热量损耗与我国现有的节能政策也极为相驳。模具的大量消耗，不仅直接增加了企业成本，同时也因频繁更换模具而导致大量生产线频繁停产，最终造成巨大的经济损失。

6月3日，主题为“助推行业 转型发展”的2012第十四届中国国际模具技术和设备展览会落幕。据中国模具工业协会会长曹春华介绍，虽然我国模具业已有了较大的发展，但就我国整体的国民经济发展速度来讲，模具业发展脚步还是相当缓慢的。据调查，由于模具原材料和能源价格大幅上升等原因，去年模具业产品利润统一下滑；为了生存与发展，许多企业都采用了材料切换作为转型发展的重大措施。

据了解，昆山亿辉模具材料有限公司（http://）率先推出了石墨电火花放电材料，在模具制作中发挥着极其重要的作用。相对传统的铜模来说，石墨材料具有加工精度高和表面效果好的优点，特别是在精密、复杂、薄壁、高硬材料的模具型腔加工中有着较大的优势。石墨材料与铜相比，有着消耗少、放电速度快、重量轻以及热膨胀系数小等优越性，因此逐渐替代铜电极成为放电加工材料的主流。相比之下，昆山亿辉模具公司石墨电极材料具有以下六大优势：

一、速度快；

石墨放电比铜快2-3倍，材料不易变形，在薄筋电极的加工上优势明显，铜的软化点在1000度左右，容易因受热而产生变形，石墨的升华温度为3650度左右，相比而言，石墨材料热膨胀系数只有铜材的1/30；

二、重量轻；

石墨的密度只有铜的1/5，大型电极进行放电加工时，能有效降低机床(EDM)的负担，更适用于大型模具的应用；

三、损耗小；

由于火花油中含有C原子，在放电加工时，高温导致火花油中的C原子被分解出来，而在石墨电极的表面形成保护膜，补偿了石墨电极的损耗；

四、无毛刺；

铜电极在加工结束后，还需手工进行去除毛刺，而石墨加工后没有毛刺，这不但节约了大量的成本和人力，同时更容易实现自动化生产；

五、易抛光；

由于石墨的切削阻力只有铜材的1/5，操作上更容易进行手工研磨和抛光；

六、成本低；

由于近几年铜材价格不断上涨，如今，各方面同性石墨的价格比铜的更低；相同体积下东洋碳素的普遍性，石墨产品的价格比铜低百分之三十到六十，价格比较稳定，短期价格波

动相对来讲比较小。

随着节能环保和加工效率日益成为制造业关注的重点，昆山亿辉模具公司（http://）石墨电极材料具有的优势将使其逐渐取代铜电极在电火花加工中扮演重要角色。同样，在模具市场竞争日趋激烈的今天，采用先进加工技术开发高品质的模具产品才是企业赢得市场和客户的最佳途径。

□ 记者 段中洋

第三篇：中国钨产业与钨电极行业发展分析

中国钨产业与钨电极行业发展分析

国海证券黎招娣

一、背景

2015年至今，世界经济发展整体放缓，除美国在长期宽松政策的支撑下出现复苏势头外，欧洲、日韩等发达经济体仍然深陷在经济泥潭中难以自拔。由于大宗原材料和资源性产品的价格大幅波动，使得俄罗斯、巴西、南非经济受到严重冲击，中国和印度的经济发展虽然保持在较高水平，但整体发展势头也出现了缓慢下滑的趋势。发达经济体和新兴经济体同时疲软使得全球经济短期发展前景仍不乐观。

但是，随着互联网、金融以及房地产泡沫的挤出效应，各大经济体对于制造业的重视程度重新上升到新的高度。美国倡导的“制造业回归”，德国的“工业4.0”，以及中国的“制造业转型升级”等发展政策也给制造业的发展注入新的活力。钨是极其稀缺和不可替代的战略性资源，特别是钨的合金工具产品被誉为“工业的牙齿”，其重要性可见一斑。钨元素符号为W，是自然界熔点最高的金属之一，熔点高达3,410℃，钨的最大特点是高密度，同时具有良好的耐高温强度和导热性能，常温下钨的化学性质稳定。以钨矿为基本原料冶炼加工可以得到APT（仲钨酸铵），继而通过煅烧还原提取得到钨粉，以钨粉为基础原料可以加工得到钨材、硬质合金、钨基高比重合金等产品。由于钨产业的发展与制造业息息相关，其将会在这一轮制造业发展的推动中获得助益。

二、中国钨产业发展

钨在地壳中的资源储量为620万吨，可开采储量290万吨。中国是产钨大国，钨资源储量500余万吨，约占全球的80%。结合中国钨工业2015年年鉴所统计的数据，2015年，中国钨矿产量为7.1万吨，比2009年增长了2.2万吨，占世界钨矿产量的81.61%。目前中国钨产品产量及出口量均居世界第一。

数据来源：中国钨工业（2015）年鉴

由于钨具有耐高温（熔点3410摄氏度）、密度大（19.3克每立方厘米）、制品硬度高（硬质合金莫氏硬度约为9）、较好的热硬性和耐磨性，因此钨的主要应用产品有硬质合金、高比重合金、钨合金钢、钨电极、钨丝、钨异型材等，主要应用领域有加工工具、矿山机械、焊接照明、耐热原件等。

近年来，国民经济的发展拉动了钨下游产业的快速发展，建材、汽车、钢铁、机械加工、金刚石、电子、工程机械等工业发展迅速，新领域的应用开发都促使钨消费需求增加。2015年我国钨消费量达到4.2万吨，已成为了世界第一钨消费大国。2009年~2015年我国钨的产量均保持在6万吨左右，需求量在3.5万吨左右，市场供给大于需求。而我国每年仍有约2万吨左右的钨需要进口，体现出国内钨产品结构性需求矛盾突出。

数据来源：中国产业信息网

对于钨资源储量，湖南、江西、河南三省位居全国的前三位，其中湖南、江西两省的钨资源储量占全国的55%。除钨矿的集中度较高外，钨的主要原材料如仲钨酸铵APT、氧化钨、钨粉碳化钨粉等也主要集中在江西、湖南、四川、福建等地区，而钨的终端制品和消费市场则主要集中在湖南、四川、江西、福建、长三角、珠三角地区。另外由于钨资源的稀缺性，欧美日韩等主要发达国家也从中国大量进口钨原材料和制品。

中国钨产业的企业集中度也较高，控制资源并拥有完整产业链的有五矿集团、厦门钨业、章源钨业等，占据上游资源的还有赣州地区的主要钨企业和洛阳地区的大企业。由于集中度高，又是战略金属，钨原料市场价格出现波动剧烈时也常常会有国储局和大企业出手救市的身影。

回顾近年，整体钨产业的发展在2008年经济危机后迎来一波快速发展，2009-2012年各主要原材料价格翻番，产量也出现大幅增长，上游原材料新建企业和扩建项目明显增多。随着中国经济出现拐点，对于钨制品的消费需求也出现缓慢下降，虽然一度由出口支撑、泛亚金属交易所收购支撑，但在长期的需求疲软和价格下滑影响下，市场明显供应过剩，消费需求不振，整体钨市场的发展仍以下滑为主。

2015年，中国钨产业的发展在大宗原材料价格大幅下滑的影响下，整体呈现出持续下滑势头，直到四季度才在国家收储等消息的刺激下出现反弹，以钨的主要原材料仲钨酸铵APT为例，2015年初价格还保持在13万元/吨左右，到11月份价格已跌至8万元/吨以内，跌幅达到40%左右。

（数据来源：亿览网）

三、钨电极产业发展

钨电极是氩弧焊、等离子焊接、切割和喷涂等工艺的关键材料，广泛应用于新能源制造、船舶制造、车辆制造、工程机械、五金加工、核电航空制造等领域。钨电极具有电子逸出功能低，再结晶温度高，机械切割性能好，耐高温，强大的电子发射能力等特点。由于钨的熔点高达3410℃、沸点高达5900℃，能耐高温，当在钨中加入微量逸出功较小的元素，如钍（Th）、铈（Ce）、锆（Zr）或它们的氧化物，如氧化钍（ThO2）、氧化铈（Ce O2）等，能显著提高电子发射能力。

钨电极材料在焊接中主要用于“TIG”(Tungsten Inert Gas)焊，即钨极惰性气体保护焊，通常称为钨极氩弧焊。由于电极棒是非消耗性的，故可不需加入熔填金属而仅熔合母材金属做焊接，且钨电极材料具有较好的高温强度，在焊接电弧燃烧过程中，作为电极的钨棒或钨合金棒基本上不产生熔化和变形。在惰性气体的保护下，电弧区的热扩散也较小，能维持较为稳定的电弧形状和电弧长度，焊接过程十分稳定；同时焊接区的金属基本与空气隔离，从而保证高质量的焊缝。钨极氩弧焊几乎适合于所有金属材料的焊接，特别是有色金属及其合金、不锈钢、高温合金、钛及钛合金以及难熔的活性金属等。

钨电极在氩弧焊接（TIG焊接）中已经得到广泛的应用，它可以焊接多种金属，获得优质的焊缝。根据添加的稀土元素的不同，钨电极种类可以分为纯钨、钍钨、铈钨、镧钨、锆钨、钇钨及复合钨电极。

目前国内外使用的钨电极、钨阴极和钨丝等材料，大部分都含有氧化钍，钍钨电极是最早使用的稀土钨电极，在全球范围内该品种钨电极市场占有率很高。而钍元素属于天然放射性元素（其射线剂量达3.60×105居里/kg），在生产和使用过程中会产生放射性污染，对人体和环境都是有害的。铈钨电极是最早用来替代钍钨的非放射性钨电极，通常铈钨添加2~4%氧化铈，工作环境为低电压的直流电，但是在高电流、高电压情况下焊接容易劈裂，且铈钨电极还存在引弧较差、使用寿命较短的弊端。

无放射性多元复合稀土钨电极材料是取代有放射性危害的钍钨电极的新一代绿色环保产品，其化学成分添加量与单元钨电极相同，多种稀土复合添加的原料成本是添加同量钍原料成本的一半，尤其是新生产工艺使成品率提高，且生产成本低于钍钨，大体上与现有铈钨等单元稀土钨电极相当。多元复合稀土钨电极综合焊接性能极其优异，能够适应不同电流焊接范围和焊接母材的需要，未来将成为替代钍钨及其它牌号的绿色环保电极。

由于钨电极主要应用在不锈钢、铜合金、铝合金等特种焊接领域，因此在中国新一轮制造业转型升级过程中得到了较大程度的支撑，钨电极的国内消费需求虽然也出现下滑，但整体状况要优于其他行业。另外欧美传统市场对钨电极的消费需求也保持强劲，带动钨电极市场整体向好。

根据中国钨业协会出版的《中国钨工业（2015）年鉴》中的统计数据，2014年，我国钨条产量为2531吨，较2004年的1269吨增长了99.45%；2014年国钨电极产量为1354吨，较2004年的450吨增长了200.01%。

数据来源：中国钨工业（2015）年鉴

中国钨工业“十二五”发展规划提出推进产业重组，优化钨品结构，以科技自主创新促进产业升级，加快开发深加工产品，不断提高产品的档次，全面提升技术装备水平，逐步建成技术先进、结构合理、效益显著、环保达标、资源节约的可持续发展工业体系，提高国际竞争力。同时要求通过产品结构调整和产业升级，力争全行业到2015年实现销售收入1200亿元，工业增加值达到300亿元，利润超150亿元。在调整出口产品结构的基础上逐步减少初级冶加产品的出口量，使出口总量控制在3万吨（金属量）以内。

目前中国主要加工钨电极成品且拥有长产业链的企业有威勒科技、北矿新材（原北钨，目前为江苏北钨）、安泰天龙、山东迈科和德州华业等，另外还有短产业链的十余家加工企业。当前中国钨电极市场面临着较大的机遇与挑战，由于钨原材料价格疲软，拥有完整产业链的企业将掌握更多优势和主动权，另外随着稀土添加剂资源消耗，能够研发新技术的企业将占领未来产业发展的制高点。虽然短时期内面临着国内消费需求低迷和国外需求的不稳定，但随着国内小加工企业逐步萎缩，未来钨电极行业将会出现一轮集中度提高的过程。

第四篇：中国网上药店行业发展分析论

中国网上药店行业发展分析论

近4年，中国网络购物成几何级数式发展，网上购物已成为年轻人的生活方式。在中国互联网电子商务市场疯狂发展的4年里，网上药店的发展步子却显得太慢了，慢到有些举步维艰。

至今为止，国家食品药品监督管理局发出的网上药店牌照，总共15家。但最近，网上药店市场却听到很多脚步声：

8月27日，东莞市健客终于拿下了互联网药品交易的牌照；

9月23日下午，“开心人大药房”网公示期正式

结束，通过了药政部门的现场检验和社会各界监督；10月10日，北京九州通大药房连锁有限公司也正式加入网店队列，成为中国第15家合法向个人提供药品的网上药店；

目前，同仁堂也正就网上开药店事宜争取国家药监部门的批文。

据报道，中国目前已经通过测评的网上药店数量达到了20多家。专业人士估计，往后的一年时间里，即将获批的网上药店数量将远远超过过去4年来批准的所有网上药店数量的总和。

有人说，网上药店很有前途，也有钱途，规模过

百亿的市场，2010年网上药店有可能发力。

网上药店大有可为

辛辛苦苦将一家网上药店从无到有拉扯大后，就在几个月前，谭盛(化名)离开了供职的药品连锁公司。即使走得有点无奈，但他还是相信，自己两年前建议老板拿下网上药店牌照的做法是正确的。

谭盛之前所在的药品连锁公司是福建一家医药连锁标杆品牌企业。

谭盛刚加入药品零售行业时，正是药品连锁店竞争最为白热化的时候。经过几年来的跑马圈地，全国各大城市的药品零售市场已经基本被瓜分完毕。药店要突围，一是开拓二三线市场，另一个选择就是进军亟待开发的互联网市场。

也在那个时候，国家药品监管部门结束了对网上药店的试点，网上药品交易开始实行牌照制。到2007年，北京京卫、上海药房、北京金象、青海百洋4家连锁药店已经先后取得了互联网药品交易服务牌照。当时负责公司网站设计和管理工作的谭盛，马上向老板提议开发自己的互联网药品交易平台。

“从去年拿到牌照，到现在已经快一年了，网店一个月的销售额大概是10万元左右，相当于一个实体店的销售额。”谭盛说，“对于这个销售额老板相当

满意，毕竟除了最初申请牌照的费用外，网上药店既不用店租也不用缴水电费，更不用店面维护，几乎没有运营成本。”

运营成本低是优势

根据国家食品药品监督管理局公布，目前只有15家单位取得互联网药品交易服务证书。然而，未取得任何批准而擅自发布、销售药品的网站却多如牛毛。2008年，国家食品药品监督管理查处、曝光了168家伪造或假冒开办单位发布虚假药品信息、销售假药的违法网站。今年以来，截至9月1日，国家药监局又再查处、曝光了48家违法网站。此外，还有大量仍没被药监发现的违法网站存在。

“正是因为消费者对五花八门的‘网上药店’不信任，所以基本上通过网上购药的全是熟客。人家一旦熟悉并接受了你的服务，就会认准你的品牌，成为你的长期客户。”谭盛说。

“大家总认为互联网市场太混乱，网上药店没钱赚，在我看来那是个误区，网上药店有它自己的价格优势。”谭盛认为。由于营运成本低，网上的药品价格一般来说都比实体店便宜。

小心翼翼静观其变

因为一直看好网上药店，对于自己的辞职，谭盛

相当无奈。“我们公司改朝换代太频繁了，上一任老板对网上药店还很感兴趣，可是到了这一任又不感冒了，之前规划好的发展蓝图、品牌宣传工作全都停了下来。我离开的时候，负责网上药店的工作团队仅剩下两名客服。”

虽然谭盛供职的公司只是其中一个特例，但对于经营网上药店，很多药品连锁店仍是小心翼翼。广东大参林连锁药店总经理柯康保几个月前就拒绝了上海一家网上药店的合作请求。“他们希望网上接到订单后，广东市场由大参林发货，但我们觉得条件还不成熟。”柯康保说，“如果订单量少，操作有难度，如果地点较远，送货也有难度。稍有差错，很容易就会影响自己的品牌形象。”柯康保坦言，“现在看来，网上药店还没有很成功的例子，只能说仍处于炒概念阶段。目前大参林并没有涉足的打算。”

老百姓大药房也早在去年7月取得了网上药品交易的牌照，但是至今一年多过去了，其网站上一直悬挂公告称：“老百姓医药网暂未开通网上售药。”直到近日才打出广告表示，“网上售药系统正在调试当中，敬请期待”，并表示因“公司网上售药项目需要”，急聘电子商务总监。

百亿蛋糕等待开发

相关数据显示，中国2009年医院之外的医药、药妆、成人用品、保健品市场在5000亿元左右。美国的网上药店已经占美国整个医药流通近30%的市场份额，在中国，如果网上药店流通保守估计只占3%的市场，就有近150亿元的规模。

“我还是很看好网上药店。”谭盛说，“在零售药店竞争异常激烈的今天，多个牌照等于多个法宝。互联网不受地域限制，可以想象的销售空间非常大，做得好就会有口碑。”但谭盛认为，管理者一定要走出误区，不能把网上药店仅仅看成是销售的一个窗口，必须要当作是企业的服务平台去经营，线上线下相互联动配合，树立起网店自己的品牌

第五篇：2009-2010年中国婚庆行业市场调查及产业研究发展报

2009-2010年中国婚庆行业市场调查及产业研究发展报

第一章 2008-2009年中国婚庆产业运行状况 1

第一节 2008-2009年中国婚庆产业发展概述 1

一、婚礼由自办走向婚庆公司代办 1

二、婚庆服务行业相关介绍 2

三、婚庆服务行业婚礼顾问介绍 3

四、婚庆服务新出职业“新娘秘书” 4

五、婚庆经济发展特点 6

第二节 2008-2009年中国婚庆产业发展状况 6

一、婚庆业已成中国新兴产业 6

二、婚庆产业链正在逐步形成 9

三、中国婚庆服务业尚在成长期 11

四、国内婚庆企业迫切需要升级 12

五、高温之下婚庆产业淡中求精 13

六、婚庆团购普及尚需时日 15

第三节 2008-2009年中国婚庆产业管理规范情况 16

一、婚庆行业亟待标准规范 16

二、婚庆行业将有“国标” 16

三、国家标准将禁用婚礼彩带 17

第四节 2008-2009年中国婚庆产业存在的问题 17

一、婚庆用品质量有待提高 17

二、婚庆投诉大幅上升 19

三、婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展 20

四、旺季之后婚庆行业面临洗牌 22

第五节2008-2009年中国婚庆产业发展策略探讨 22

一、多行业联手打造婚庆产业一条龙服务 22

二、品牌连锁机构将引领婚庆业发展 23

三、婚庆公司搭乘WEB0顺风车促进网络拓展 23

第二章 2008-2009年中国婚庆市场运行动态 26

第一节 2008-2009年中国婚庆市场总体情况 26

一、婚庆市场发展特点 26

二、婚庆市场的多样化选择 26三、一边婚庆价猛涨一边浪费严重 30

四、婚庆市场两大走势解析 31

第二节2008-2009年中国部分细分婚庆市场 33

一、春节婚庆礼品市场极其红火 33二、二手婚庆用品市场解析 34

三、网上婚庆市场谁主风云 36

四、农村婚庆用品租赁市场大有潜力 38

第三节2008-2009年中国婚庆市场营销 38

一、婚庆市场的营销状况解析 38

二、浅析婚庆公司之网络营销 39

三、婚庆经济大蛋糕的营销策略 40

四、“五一”黄金周婚庆促销方略全解析 41

第四节2008-2009年中国婚庆市场品牌 44

一、中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品 44

二、中国婚庆产业品牌化建设 47

三、中国婚庆产业的品牌战略 48

第三章 2008-2009年中国婚庆消费市场走势 49

第一节 2008-2009年中国婚庆消费市场概况 49

一、婚庆消费面面观 49

二、婚庆市场的非理性消费 50

三、婚庆消费市场待挖掘 52

第二节 2008-2009年中国婚庆消费走势 53

一、中国婚庆消费市场新动态 53

二、婚庆消费市场从传统到个性 57

三、婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归 58

四、婚庆时尚品成为消费新热点 59

第三节 2008-2009年中国婚庆消费应注意的问题 60

一、婚庆消费市场的五大问题 60

二、婚庆市场的消费纠纷 60

三、婚庆消费要注意陷阱 61

四、婚庆消费存在的八大误区 6

3第四章 2008-2009年中国婚庆服务市场运行格局 68

第一节 2008-2009年中国婚庆服务市场概况 68

一、婚庆服务市场 68

二、婚庆公司推出个性服务 70

三、中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化 71

四、婚庆服务市场完善还需时日 72

第二节 2008-2009年中国婚礼策划市场 73

一、新颖婚庆形式悄然亮相 73

二、个性婚礼策划冲击婚庆市场 74

三、个性婚礼推动婚庆产业 78

四、中国“环保婚礼”意识初显 80

五、上海主题婚礼策划均已突破万元 81

第三节 2008-2009年中国婚车租赁市场解析 81

一、节前婚车租价水涨船高 81

二、婚车租赁市场消费状况 83

三、婚车租赁存在不少问题 84

四、青岛私家车激增出租车退出婚车市场 85

五、杭州婚车租赁市场有待规范管理 87

第四节 2008-2009年中国婚车装扮市场透析 88

第五章2008-2009年中国婚庆市场竞争格局 90

第一节 2008-2009年中国婚庆市场竞争 90

一、杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争 90

二、日本婚庆公司看好中国婚庆市场 91

三、“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金 92

第二节 2008-2009年中国部分地区婚庆市场格局 93

一、上海 93

二、北京 96

三、广东 96

四、浙江 96

五、福建 97

六、山东 101

七、湖北 10

1第六章 2008-2009年中国婚纱礼服市场运行态势 102

第一节 2008-2009年中国婚纱礼服市场 102

一、婚纱礼服市场需求 102

二、网上订购婚纱生意红火 103

三、冬季保暖婚纱市场面临空缺 103

四、定制婚纱市场看好 104

五、中国婚纱晚礼服行业出现新变局 105

第二节 2008-2009年中国重点地区婚纱市场 107

一、虎丘婚纱市场 107

二、青岛婚纱市场 107

三、上海婚纱租赁市场暗淡 109

第三节 2008-2009年中国婚纱礼服市场竞争 110

一、买婚纱冲击婚纱租赁市场 110

二、婚纱行业企业竞争力解析 112

三、差异化创意产品抢夺上海婚庆市场 11

3第七章 2008-2009年中国婚纱摄影市场运行走势透析 116

第一节 2008-2009年中国婚纱摄影市场概况 116

一、婚纱摄影市场服务成为制胜法宝 116

二、台商盯上中国大陆婚纱摄影市场 116

三、北京婚纱摄影市场状况 117

四、重庆婚纱摄影市场 122

五、丽水婚纱摄影市场状况 125

第二节 2008-2009年中国地区婚纱摄影市场竞争状况 127

一、海口婚纱摄影市场竞争状况 127

二、厦门婚纱摄影市场存在恶性竞争 129

三、丽水婚纱摄影市场走向品牌竞争 131

四、湖城婚纱摄影竞争更加激烈 132

五、浚县婚纱摄影市场出现无序混乱竞争 133

第三节 2008-2009年中国婚纱摄影新动向 134

一、大型喷绘婚纱照受青睐 13

4二、“另类”婚纱摄影打破传统演绎个性 134

三、外景婚纱摄影走入乡野 136

第四节 2008-2009年中国地区婚纱摄影新动向 136

一、新派婚纱摄影亮相济南 136

二、上海旅游婚纱摄影突起 137

三、厦门主题婚纱摄影看好 138

第八章 2008-2009年中国婚宴及婚宴酒市场 139

第一节 2008-2009年中国婚宴市场 139

一、浅析中国婚宴形式的变迁 139

二、婚宴市场消费特点 140

三、婚宴需求价格 142

第二节 2008-2009年中国地区婚宴市场 144

一、上海婚宴市场情况 144

二、杭州主题餐厅做大婚宴市场 145

三、天津婚庆业尚未进入成熟期 146

四、湛江婚宴市场问题较多 148

第三节 2008-2009年中国婚宴酒市场 149

一、女儿红走俏婚庆市场 149

二、婚宴市场葡萄酒的发展 150

三、成都婚宴市场红酒挑战白酒 151

第四节 2008-2009年中国婚宴酒发展策略及前景 154

一、中国婚庆酒与婚文化结合发展策略 154

二、白酒婚庆市场推广战略 155

三、白酒的婚庆市场运作思路 158

四、婚宴酒细分应注重品牌定位 161

五、酒企运作婚宴市场策略 162

六、长春婚宴白酒市场 16

4第九章2008-2009年中国喜糖市场运行格局透析 166

第一节 2008-2009年中国喜糖市场 166

一、喜糖消费市场现状 166

二、喜糖市场新动向探析 168

三、喜糖市场竞争及渠道 171

第二节 2008-2009年中国地区喜糖市场 173

一、杭州喜糖市场状况 173

二、东莞喜糖做成礼品大受市场欢迎 174

三、沈阳喜糖市场品牌欠缺 175

四、青岛喜糖市场被外地糖果占据 176

第三节 2008-2009年中国喜糖市场发展策略及方向 177

一、打造婚庆市场有特色的喜糖包装 177

二、喜糖市场品牌拓展机会 180

三、婚庆喜糖店未来的发展方向 18

1第十章 2008-2009年中国蜜月旅游市场运行局势 183

第一节 2008-2009年中国蜜月旅游市场概况 183

一、蜜月旅游市场的特点 183

二、蜜月游已成旅游市场新宠 184

三、结婚高峰带火蜜月游市场 185

四、节后蜜月旅游市场火热 185

第二节 2008-2009年中国地区蜜月旅游市场浅析 186

一、上海新人蜜月旅游开始重实惠 186

二、泉州蜜月旅游市场正逐渐启动 187

三、景德镇旅行社争抢蜜月游市场 189

四、哈尔滨蜜月旅游带火黄金周后市场 189

第三节 2008-2009年中国蜜月旅游线路 190

一、蜜月游主打休闲度假力推深度游 190

二、“十一”黄金周特色出境旅游线路纷纷试水 190

三、温州度假型特制蜜月旅游线路难寻 191

第四节 2008-2009年中国蜜月旅游面临的挑战及对策 194

一、旅行社蜜月游存在的问题 194

二、蜜月旅游市场待开发 195

三、蜜月游市场发展策略 197

第十一章 2009-2012年中国婚庆产业发展前景展望 200

第一节 2009-2012年中国婚庆行业发展前景 200

一、中国婚庆市场前景广阔 200

二、杭州婚庆产业潜力大 200

三、婚庆用品市场迎来高潮 201

第二节 2009-2012年中国婚庆行业发展趋势 201

一、中国婚庆服务行业未来发展趋势 201

二、婚庆行业未来发展特征 201

三、婚庆市场流行趋势 202

第三节 2009-2012年中国婚庆行业市场盈利预测 20

2第十二章 2009-2012年中国婚庆行业投资机会与风险 204

第一节 2009-2012年中国婚庆行业投资操作 204

一、婚庆创业流程操作 204

二、婚庆产业投资过程全解析 205

三、投资婚庆行业要重视规范操作 205

第二节 2009-2012年中国婚庆产业投资机会 206

一、中国大城市婚庆市场大有商机 206

二、旅行社与婚庆公司联手市场潜力大 208

三、上海婚庆市场投资前景及建议 209

第三节 2009-2012年中国婚庆产业投资风险 209

第十三章2009年金融危机对婚庆产业的影响及企业应对策略 211

第一节 金融危机对婚庆产业的影响 21

1一、2009年金融危机对中国实体经济的影响基本面 211

二、金融危机对中国婚庆产业的传导机制 211

第二节 我国婚庆产业应对金融危机的主要策略探讨 212

一、政策角度 212

二、增强内功修炼，提升产品质量 212

三、海外并购策略 212

第三节 应对金融危机建议 213