2013全运会赞助招商手册

第一篇：2013全运会赞助招商手册

华夏儿女的体育盛宴

第十二届全运会2013盛夏全面启幕

全运会简介

中华人民共和国全国运动会简称“全运会”，是中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会，首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行（前三届的间隔时间并不固定，较长间隔有十年之久；第七届间隔了六年之久）。目前，全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。但却被各省市视全运会的成绩为其体育及综合实力的一项重要指标，因而各省市的竞争十分激烈，甚至违背了举办全运会的原意。为了更加调动各省市区的积极性，国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措，即将某省市区运动员代表国家在奥运会上取得的奖牌，作为该省市区成绩计入次年举行的全运会中。

开闭幕时间

第十二届全运会将于2013年8月31日至9月12日在辽宁举行。

十二运将是党的十八大之后举办的第一个国内大型综合性体育赛事。在历时13天的赛程里，来自全国各体育代表团的运动健儿，将在31个大项、40个分项、350个小项上展开竞争，共同展现我国竞技体育的最高水平。在赛会期间，还将举行精彩纷呈的群众体育和文化活动，突出展示我国体育事业发展的累累硕果。

全运会特别节目

大连四套在第十二届全运会期间，推出了《体坛大汇》全运会特别节目，为期一个月，每晚18:30---19:30播出。节目对每天精彩赛事进行点评、回顾，并对获奖项目及人物，做节目专访，节目形式灵活，内容丰富，具体形式将陆续出台。

招商方案

一、《体坛大汇》全运会特别节目赞助播出

优惠价：50万元

表现形式：《体坛大汇》全运会特别节目由***赞助播出 播出频道：大连四套

播出时间：全运期间30天，每晚18:30---19:30 广告回报：

◆ 5秒赞助标版宣传片：节目周期30天，4次/晚，共120次； ◆ 5秒赞助标版+15秒广告：节目期间共插播60次； ◆ 节目挂角：每期不低于15分钟，共30期；

◆ 15秒品牌广告：大连一套30次（限2013年11月30日前播打完毕）； ◆ 主持人口播赞助企业每期不低于2次； ◆ 片尾鸣谢；

◆ 现场可植入环节另议。

二、全运倒计时：

◆ 冠名价格——30万元（优惠价）

◆ 发布时间：5月23日—8月30日（全运会开幕前100天）

◆ 广告形式：***品牌请您关注，距离全运会开幕还有**天+15秒广告，共100次。◆ 发布位置：

大连四套黄金时间。

◆ 广告回报：大连四套黄金档全运特别节目中插播15秒广告30次。

三、全运奖牌榜：

◆ 发布时间：9月2日—9月12日

◆ 广告形式：***品牌请您关注全运奖牌榜+15秒广告。◆ 冠名价格---6万元（优惠价）◆ 广告回报：

＊奖牌榜+15秒广告，不低于15次；

＊大连四套黄金档全运特别节目中插15秒广告15次。

本方案由大连广播电视台广告经营管理中心负责解释。

2013-1-22

第二篇：钓鱼文化节招商赞助手册

首届东莞松山湖钓鱼文化节 暨全国钓鲫赛精英赛总决赛

赞助回报手册

2011年 10月 31日

注：赞助产品/物品经评估等值以下其中一个赞助金额时，同样享受以下对等的回报方案。

A、赞助350万回报

一、授权

1、企业独家冠名“首届东莞松山湖钓鱼文化节”系列活动，并拥有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”联合协办单位称号，冠名为：东莞市松山湖钓鱼文化节暨“XX”杯全国钓鲫赛精英赛总决

赛；

2、组委会向联合协办企业颁布正式的联合协办授权锦旗，享有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”特别贡献荣誉称号；

3、企业在时间段内使用“首届东莞松山湖钓鱼文化节”LOGO、节徽、吉祥物等标志与图案；

4、企业产品成为本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”指定产品；

5、企业领导担任本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会特殊职位。

二、活动现场

1、新闻发布会背景版、证件、宣传版、广告展架、公共指示牌、邀请函、宣传画册（单）、海报、活动流程表、彩飘指示红旗等同时出现企业品牌简介、LOGO、产品介绍等冠名字样；

2、新闻发布会过程中，主持人单独播报企业，企业代表出席并发言，由中央、省、市、组委会重要领导颁发锦旗并合影并午宴；

3、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”活动开幕式主持人单独播报企业、企业代表与重要领导作为贵宾列席并和重要领导一起拉响皇家礼炮宣布国家级比赛开始。

4、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场活动大门，开幕式背景版，主持人口播、宣传版、指定住宿处，指定餐馆点、广告展架、公路指示牌、邀请函（请柬）、宣传画册（单）、宣传物品、文化衫、海报、活动秩序册、活动流程表、彩飘指示红旗、比赛文本、比赛成绩册、比赛成绩公告栏、闭幕式晚会节目单、LED屏、晚会舞台布景等同时出现企业品牌简介、LOGO、产品介绍等冠名字样；

5、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场娱乐活动如赏鱼、斗鱼、小丑表演、踩高翘、街舞、卡通鱼娃娃散发礼品、单车特技表演、亲子活动、抽奖活动、美食一条街、现场各种文艺表演、比赛现场广告版等都同时出现企业品牌品牌简介、LOGO、产品介绍等冠名字样；

6、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”提供现场场地50个平方给企业搭台品牌秀T台秀做现场推广，散发宣传单；

7、闭幕式晚会现场企业代表发言并颁发比赛重要奖项，晚会现场LED大屏幕N次重复企业形象VCR；

8、全国钓鲫赛精英赛总决赛重要奖项和奖杯冠名与颁发，邀请参赛得奖者到企业考察和留影；

9、闭幕式晚会主持人单独口播，用企业的名义出一个文艺表演节目；

10、闭幕式晚会企业组织两个方阵，着企业文化衫和钓鱼文化节文化衫，拉企业立牌与横幅，向企业提供800张闭幕式晚会门票；

11、新闻发布会午宴、闭幕式晚宴提供二个贵宾席位与重要领导一起进餐，闭幕式晚会提供三个贵宾位与重要领导一起观摩晚会并合影；

三、媒体宣传

1、第一阶段是本次钓鱼文化节活动信息及新闻发布会期间，26家以上媒体进行简报形式全方位发布中有企业冠名名号，户外T牌广告、活动官网、门户网站微博，专门论坛，门户论坛发布信息时有企业名号。（11月5日-11月25日）

2、第二阶段是本次钓鱼文化节大范围深度宣传期间，集中在10家省级主流媒体、专业媒体、门户网站全面配套宣传，集中宣传活动亮点时出现企业冠名号及相关软文。（11月25日-12月15日）

3、第三阶段是本次钓鱼文化节本土炒作与实况报道，主打本土主流媒体，启动电视、网络，电台、报纸、城市LED、新型媒体进行宣传。这时企业冠名名号及企业品牌将遍及东莞市每个角落。（12月15日-12月28日）

4、第四阶段是本次钓鱼文化节活动深度评论与品牌包装期间，以专业媒体及省市主流媒体为主，邀请大量记者采访现场活动盛况，电视台、电台、网络直播等媒体全面互动，平面媒体总结报道，此阶段将全面出现企业冠名报道与宣传软文。（12月28日-1月5日）

5、企业冠名名号的出现超过3000000次，宣传名号及多种形式软文转载不低于1500000次。

6、参与宣传媒体：中国体育报、人民政协报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、东莞日报、东莞时报、信息时报、深圳特区报、东莞时尚、广东电视台、东莞电视台、深圳电视台、中国国际广播电台东莞段（FM88.5）（FM100.8）、东莞阳光网、东莞时间网、新浪网、腾讯网、百度引擎网、搜狐网、雅虎网、东影传媒网、中国网络电视台华人垂钓频道、湖北电视台职场渔乐圈、湖南电视台快乐垂钓频道、《钓鱼》杂志、《垂钓》杂志、海峡钓鱼网、华奥星空网、《中国钓鱼》杂志、城市LED媒体、分众楼宇媒体、高速路段和城市主干道大型户外T牌。

四、其它回报

1，组委会赠送本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”神秘领导级礼品一套装（价值不菲）、重要领导级礼品二套装（价值不菲）及嘉宾礼品20套；

2，组委会在摄制钓鱼文化节宣传片VCR时有企业形象宣传VCR15秒，片头片尾出现企业冠名赞助字样；

3，组委会向企业赠送本次钓鱼文化节特别珍藏纪念册10册，纪念册里有企业宣传2P及冠名赞助字样；

4、组委会向企业赠送本次钓鱼文化节盛况视频DVD光盘10套，DVD里有企业领导形象及企业品牌VCR宣传30秒，片头片尾出现企业冠名致谢字样；

5、邀请企业2位领导为2012年“第二届首届东莞松山湖钓鱼文化节”特别贵宾。

B、赞助150万回报

一、授权

1、企业拥有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”暨全国钓鲫赛精英赛总决赛协办单位称号；

2、组委会向协办企业颁布正式的协办授权锦旗，享有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”荣誉贡献称号；

3、企业可在时间段内使用“首届东莞松山湖钓鱼文化节”LOGO，节徽、吉祥物等标志与图案；

4、企业产品成为本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”指定产品；

5、企业领导担任本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会重要职位；

二、活动现场

1、新闻发布会背景版、证件、宣传版、指定住宿处，指定餐馆点、广告展架、公共指示牌、邀请函、宣传画册（单）、海报、活动流程表、彩飘指示红旗等同时出现企业品牌简介、LOGO、产品介绍等字样；

2、新闻发布会过程中，主持人重点播报企业，企业代表出席并发言，由市、组委会重要领导颁发锦旗并合影并午宴；

3、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”活动开幕式主持人重点播报企业、企业代表与重要领导作为贵宾列席并和重要领导一起拉响皇家礼炮宣布国家级比赛开始。

4、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场活动大门，开幕式背景版，主持人口播、宣传版、广告展架、公路指示牌、邀请函（请柬）、宣传画册（单）、宣传物品、文化衫、海报、活动秩序册、活动流程表、彩飘指示红旗、比赛文本、比赛成绩册、比赛成绩公告栏、闭幕式晚会节目单、LED屏、晚会舞台布景等部分出现企业品牌简介、LOGO、产品介绍等协办字样；

5、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场娱乐活动如赏鱼、斗鱼、小丑表演、踩高翘、街舞、卡通鱼娃娃散发礼品、单车特技表演、亲子活动、抽奖活动、美食一条街、现场各种文艺表演、比赛现场广告版等部分出现企业品牌品牌简介、LOGO、产品介绍等协办字样；

6、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”提供现场场地30个平方给企业搭台品牌秀T台秀做现场推广，散发宣传单；

7、闭幕式晚会现场主持人重点播报、企业代表颁发比赛重要奖项，晚会现场LED大屏幕按次序滚动出现企业形象VCR；

8、全国钓鲫赛精英赛总决赛部分奖项和奖杯冠名与颁发，邀请参赛得奖者到企业考察和留影；

9、闭幕式晚会企业组织一个方阵，着企业文化衫，拉企业立牌与横幅，向企业提供500张闭幕式晚会门票；

11、闭幕式晚宴提供一个贵宾席位与重要领导一起进餐，闭幕式晚会提供二个贵宾位与重要领导一起观摩晚会并合影；

三、媒体宣传

1、第一阶段是本次钓鱼文化节活动信息及新闻发布会期间，26家以上媒体进行简报形式全方位发布中有企业协办名号，户外T牌广告、活动官网、门户网站微博，专门论坛，门户论坛发布信息时有企业协办名号。（11月5日-11月25日）

2、第二阶段是本次钓鱼文化节大范围深度宣传期间，集中在10家省市级主流媒体、专业媒体、门户网站全面配套宣传，集中宣传活动亮点时出现企业协办名号及企业品牌相关软文。（11月25日-12月15日）

3、第三阶段是本次钓鱼文化节本土炒作与实况报道，主打本土主流媒体，启动电视、网络，电台、报纸、城市LED、新型媒体进行宣传。这时企业协办名号及企业品牌介绍将遍及东莞市。（12月15日-12月28日）

4、第四阶段是本次钓鱼文化节活动深度评论与品牌包装期间，以专业媒体及省市主流媒体为主，邀请大量记者采访现场活动盛况，电视台、电台、网络直播等媒体全面互动，平面媒体总结报道，此阶段将全面出现企业协办名号的报道与宣传品牌相关软文。（12月28日-1月5日）

5、企业协办名号的出现超过2000000次，多种形式软文转载不低于1000000次。

6、参与宣传媒体：中国体育报、人民政协报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、东莞日报、东莞时报、信息时报、深圳特区报、东莞时尚、广东电视台、东莞电视台、深圳电视台、中国国际广播电台东莞段（FM88.5）（FM100.8）、东莞阳光网、东莞时间网、新浪网、腾讯网、百度引擎网、搜狐网、雅虎网、东影传媒网、中国网络电视台华人垂钓频道、湖北电视台职场渔乐圈、湖南电视台快乐垂钓频道、《钓鱼》杂志、《垂钓》杂志、海峡钓鱼网、华奥星空网、《中国钓鱼》杂志、城市LED媒体、分众楼宇媒体、高速路段和城市主干道大型户外T牌。

四、其它回报 1，组委会赠送本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”重要领导级礼品二套装（价值不菲）及嘉宾礼品10套；

2，组委会在摄制钓鱼文化节宣传片VCR时有企业形象宣传VCR10秒，片尾出现企业协办赞助字样；

3，组委会向企业赠送本次钓鱼文化节特别珍藏纪念册10册，纪念册里有企业宣传1P及协办赞助字样；

4、组委会向企业赠送本次钓鱼文化节盛况视频DVD光盘10套，DVD里有企业领导形象及企业品牌VCR宣传15秒，片尾出现企业协办赞助致谢字样；

5、邀请企业1位领导为2012年“第二届首届东莞松山湖钓鱼文化节”特别贵宾。

C、赞助60万回报

一、授权

1、企业拥有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”暨全国钓鲫赛精英赛总决赛协助单位称号；

2、组委会向协办企业颁布正式的协助授权锦旗；

3、企业在时间段内使用“首届东莞松山湖钓鱼文化节”LOGO，节徽、吉祥物等标志与图案；

4、企业产品成为本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”指定产品；

5、企业领导担任本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会领导职位；

二、活动现场

1、新闻发布会背景版、证件、宣传版、广告展架、公共指示牌、邀请函、宣传画册（单）、海报、活动流程表、彩飘指示红旗等部分出现企业品牌简介、LOGO、产品介绍等字样；

2、新闻发布会过程中，主持人播报企业，由市镇、组委会重要领导颁发锦旗并合影并午宴；

3、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”活动开幕式主持人播报企业、企业代表与重要领导作为贵宾列席。

4、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场活动大门，开幕式背景版，主持人口播、宣传版、指定住宿处，指定餐馆点、广告展架、公路指示牌、邀请函（请柬）、宣传画册（单）、宣传物品、文化衫、海报、活动秩序册、活动流程表、彩飘指示红旗、比赛文本、比赛成绩册、比赛成绩公告栏、闭幕式晚会节目单、LED屏、晚会舞台布景等小部分出现企业品牌简介、LOGO等字样；

5、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场娱乐活动如赏鱼、斗鱼、小丑表演、踩高板、街舞、卡通鱼娃娃散发礼品、单车特技表演、亲子活动、抽奖活动、美食一条街、现场各种文艺表演、比赛现场广告版等小部分出现企业品牌品牌简介、LOGO等字样；

6、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”提供现场场地散发宣传单；

7、闭幕式晚会现场企业代表发言并颁发比赛奖项，晚会现场LED大屏幕按次序滚动出现企业形象VCR；

8、全国钓鲫赛精英赛总决赛两个奖项和奖杯冠名与颁发，邀请参赛得奖者到企业考察和留影；

9、闭幕式晚会企业组织一个方阵，着企业文化衫文化衫，拉企业立牌与横幅，向企业提供300张闭幕式晚会门票；

11、新闻发布会午宴、闭幕式晚宴提供一个贵宾席位与重要领导一起进餐，闭幕式晚会提供三个嘉宾位与重要领导一起观摩晚会并合影；

三、媒体宣传

1、第一阶段是本次钓鱼文化节活动信息及新闻发布会期间，16家以上媒体进行简报形式全方位发布中有企业协助名号，户外T牌广告、活动官网、门户网站微博，专门论坛，门户论坛发布信息时有企业协助名号。（11月5日-11月25日）

2、第二阶段是本次钓鱼文化节大范围深度宣传期间，集中在10家省市级主流媒体、专业媒体、门户网站全面配套宣传，集中宣传活动亮点时出现企业协助名号及企业品牌相关软文。（11月25日-12月15日）

3、第三阶段是本次钓鱼文化节本土炒作与实况报道，主打本土主流媒体，启动电视、网络，电台、报纸、城市LED、新型媒体进行宣传。这时企业协助名号及企业品牌介绍将在东莞市有一定影响。（12月15日-12月28日）

4、第四阶段是本次钓鱼文化节活动深度评论与品牌包装期间，以专业媒体及省市主流媒体为主，邀请大量记者采访现场活动盛况，电视台、电台、网络直播等媒体全面互动，平面媒体总结报道，此阶段将全面出现企业协助名号的报道与宣传品牌相关软文。（12月28日-1月5日）

5、企业协办名号的出现超过1000000次，多种形式软文转载不低于500000次。

6、参与宣传媒体：中国体育报、人民政协报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、东莞日报、东莞时报、信息时报、深圳特区报、东莞时尚、广东电视台、东莞电视台、深圳电视台、中国国际广播电台东莞段（FM88.5）（FM100.8）、东莞阳光网、东莞时间网、新浪网、腾讯网、百度引擎网、搜狐网、雅虎网、东影传媒网、中国网络电视台华人垂钓频道、湖北电视台职场渔乐圈、湖南电视台快乐垂钓频道、《钓鱼》杂志、《垂钓》杂志、海峡钓鱼网、华奥星空网、《中国钓鱼》杂志、城市LED媒体、分众楼宇媒体、高速路段和城市主干道大型户外T牌。

四、其它回报

1，组委会赠送本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”领导级礼品二套装及礼品10套； 2，组委会在摄制钓鱼文化节宣传片VCR时有企业形象宣传VCR5秒，片尾出现企业协助字样；

3，组委会向企业赠送本次钓鱼文化节珍藏纪念册8册，纪念册里有企业宣传1/2P及协办赞助字样；

4、组委会向企业赠送本次钓鱼文化节盛况视频DVD光盘10套，DVD里有企业品牌VCR宣传10秒，片尾出现企业协助致谢字样；

5、邀请企业1位领导为2012年“第二届首届东莞松山湖钓鱼文化节”嘉宾。

D、赞助30万回报

一、授权

1、企业拥有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”暨全国钓鲫赛精英赛总决赛指定赞助单位称号；

2、组委会向协办企业颁布正式的指定赞助授权锦旗；

3、企业可在时间段内使用“首届东莞松山湖钓鱼文化节”LOGO，节徽、吉祥物等标志与图案；

4、企业一种产品成为本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”指定产品；

5、企业领导担任本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会领导职位；

二、活动现场

1、新闻发布会背景版、证件、宣传版、指定住宿处，指定餐馆点、广告展架、公共指示牌、邀请函、宣传画册（单）、海报、活动流程表、彩飘指示红旗等小部分出现企业品牌简介、LOGO等字样；

2、新闻发布会过程中，主持人播报企业，由组委会、市镇重要领导颁发锦旗并午宴；

3、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”活动开幕式主持人播报企业、企业代表与组委会领导作为嘉宾列席。

4、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场活动大门，开幕式背景版，主持人口播、宣传版、广告展架、公路指示牌、邀请函（请柬）、宣传画册（单）、宣传物品、文化衫、海报、活动秩序册、活动流程表、彩飘指示红旗、比赛文本、比赛成绩册、比赛成绩公告栏、闭幕式晚会节目单、LED屏、晚会舞台布景等小部分出现企业品牌简介、LOGO等字样；

5、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场娱乐活动如赏鱼、斗鱼、小丑表演、踩高板、街舞、卡通鱼娃娃散发礼品、单车特技表演、亲子活动、抽奖活动、美食一条街、现场各种文艺表演、比赛现场广告版等小部分出现企业品牌品牌简介、LOGO等字样；

6、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会提供现场场地散发宣传单；

7、闭幕式晚会现场企业代表颁发比赛奖项，晚会现场LED大屏幕按次序滚动出现企业形象VCR；

8、全国钓鲫赛精英赛总决赛一个奖项和奖杯冠名与颁发；

9、闭幕式晚会企业组织一个方阵，着企业文化衫文化衫，拉企业立牌与横幅，向企业提供200张闭幕式晚会门票；

11、新闻发布会午宴、闭幕式晚宴提供一个嘉宾宾席位与领导一起进餐，闭幕式晚会提供一个贵宾位与重要领导一起观摩晚会并合影；

三、媒体宣传

1、第一阶段是本次钓鱼文化节活动信息及新闻发布会期间，16家以上媒体进行简报形式全方位发布中有企业指定赞助名号，户外T牌广告、活动官网、门户网站微博，专门论坛，门户论坛发布信息时有指定赞助名号。（11月5日-11月25日）

2、第二阶段是本次钓鱼文化节大范围深度宣传期间，集中在10家省市级主流媒体、专业媒体、门户网站全面配套宣传，集中宣传活动亮点时出现企业指定赞助名号及企业相关软文。（11月25日-12月15日）

3、第三阶段是本次钓鱼文化节本土炒作与实况报道，主打本土主流媒体，启动电视、网络，电台、报纸、城市LED、新型媒体进行宣传。这时企业指定赞助名号及企业品牌介绍将在东莞市某区域有一定影响。（12月15日-12月28日）

4、第四阶段是本次钓鱼文化节活动深度评论与品牌包装期间，以专业媒体及省市主流媒体为主，邀请大量记者采访现场活动盛况，电视台、电台、网络直播等媒体全面互动，平面媒体总结报道，此阶段将全面出现企业指定赞助名号的报道。（12月28日-1月5日）

5、企业协办名号的出现超过600000次，多种形式软文转载不低于300000次。

6、参与宣传媒体：中国体育报、人民政协报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、东莞日报、东莞时报、信息时报、深圳特区报、东莞时尚、广东电视台、东莞电视台、深圳电视台、中国国际广播电台东莞段（FM88.5）（FM100.8）、东莞阳光网、东莞时间网、新浪网、腾讯网、百度引擎网、搜狐网、雅虎网、东影传媒网、中国网络电视台华人垂钓频道、湖北电视台职场渔乐圈、湖南电视台快乐垂钓频道、《钓鱼》杂志、《垂钓》杂志、海峡钓鱼网、华奥星空网、《中国钓鱼》杂志、城市LED媒体、分众楼宇媒体、高速路段和城市主干道大型户外T牌。

四、其它回报

1，组委会赠送本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”领导级礼品二套装及礼品8套； 2，组委会在摄制钓鱼文化节宣传片VCR时有企业形象宣传VCR3秒，片尾出现企业协助指定赞助字样；

3，组委会向企业赠送本次钓鱼文化节珍藏纪念册6册，纪念册里有企业宣传1/3P及指定赞助字样；

4、组委会向企业赠送本次钓鱼文化节盛况视频DVD光盘8套，DVD里有企业宣传5秒，片尾出现企业指定赞助致谢字样；

5、邀请企业1位领导为2012年“第二届首届东莞松山湖钓鱼文化节”嘉宾。

E、赞助10万回报

（10万元以下在此回报中商选）

一、授权

1、企业拥有“首届东莞松山湖钓鱼文化节”暨全国钓鲫赛精英赛总决赛祝贺单位称号；

2、组委会向协办企业颁布正式的祝贺单位锦旗；

3、企业可在时间段内使用“首届东莞松山湖钓鱼文化节”LOGO，节徽、吉祥物等标志与图案；

4、企业一种产品成为本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”指定产品；

5、企业领导担任本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会职位；

二、活动现场

1、新闻发布会背景版、证件、宣传版、指定住宿处，指定餐馆点、广告展架、公共指示牌、邀请函、宣传画册（单）、海报、活动流程表、彩飘指示红旗等小部分几项中出现企业品牌简介、LOGO等祝贺单位字样；

2、新闻发布会过程中，主持人播报企业，由组委会重要领导颁发锦旗并午宴；

3、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”活动开幕式主持人播报企业、企业代表与组委会领导作为嘉宾列席。

4、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场活动大门，开幕式背景版，主持人口播、宣传版、广告展架、公路指示牌、邀请函（请柬）、宣传画册（单）、宣传物品、文化衫、海报、活动秩序册、活动流程表、彩飘指示红旗、比赛文本、比赛成绩册、比赛成绩公告栏、闭幕式晚会节目单、LED屏、晚会舞台布景等小部分类项中出现企业品牌简介、LOGO等祝贺单位位字样；

5、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”现场娱乐活动如赏鱼、斗鱼、小丑表演、踩高板、街舞、卡通鱼娃娃散发礼品、单车特技表演、亲子活动、抽奖活动、美食一条街、现场各种文艺表演、比赛现场广告版等小部分类项中出现企业品牌品牌简介、LOGO等祝贺单位字样；

6、“首届东莞松山湖钓鱼文化节”组委会提供现场固定桌子发宣传单；

8、全国钓鲫赛精英赛总决赛一个奖项和奖杯颁发；

9、闭幕式晚会企业组织一个方阵，着企业文化衫文化衫，拉企业立牌与横幅，向企业提供100张闭幕式晚会门票；

11、闭幕式晚会提供一个嘉宾位与领导一起观摩晚会并合影；

三、媒体宣传

1、第一阶段是本次钓鱼文化节活动信息及新闻发布会期间，16家以上媒体进行简报形式全方位发布中有企业指定赞助名号，户外T牌广告、活动官网、门户网站微博，专门论坛，门户论坛发布信息时有祝贺单位名号。（11月5日-11月25日）

2、第二阶段是本次钓鱼文化节大范围深度宣传期间，集中在10家省市级主流媒体、专业媒体、门户网站全面配套宣传，集中宣传活动亮点时出现祝贺单位名号。（11月25日-12月15日）

3、第三阶段是本次钓鱼文化节本土炒作与实况报道，主打本土主流媒体，启动电视、网络，电台、报纸、城市LED、新型媒体进行宣传。这时企业祝贺单位名号将在整体宣传中不定期出现。（12月15日-12月28日）

4、第四阶段是本次钓鱼文化节活动深度评论与品牌包装期间，以专业媒体及省市主流媒体为主，邀请大量记者采访现场活动盛况，电视台、电台、网络直播等媒体全面互动，平面媒体总结报道，此阶段将出现企业祝贺单位名号的报道。（12月28日-1月5日）

5、企业祝贺单位名号的出现超过300000次，多种形式软文转载不低于150000次。

6、参与宣传媒体：中国体育报、人民政协报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、东莞日报、东莞时报、信息时报、深圳特区报、东莞时尚、广东电视台、东莞电视台、深圳电视台、中国国际广播电台东莞段（FM88.5）（FM100.8）、东莞阳光网、东莞时间网、新浪网、腾讯网、百度引擎网、搜狐网、雅虎网、东影传媒网、中国网络电视台华人垂钓频道、湖北电视台职场渔乐圈、湖南电视台快乐垂钓频道、《钓鱼》杂志、《垂钓》杂志、海峡钓鱼网、华奥星空网、《中国钓鱼》杂志、城市LED媒体、分众楼宇媒体、高速路段和城市主干道大型户外T牌。

四、其它回报

1，组委会赠送本次“首届东莞松山湖钓鱼文化节”领导级礼品一套装及礼品5套； 2，组委会在摄制钓鱼文化节宣传片VCR时有片尾出现企业祝贺单位字样；

3，组委会向企业赠送本次钓鱼文化节特别珍藏纪念册3册，纪念册里有企业宣传1/4P及祝贺单位字样；

4、组委会向企业赠送本次钓鱼文化节盛况视频DVD光盘5套，片尾出现企业祝贺单位字样；

5、邀请企业1位领导为2012年“第二届首届东莞松山湖钓鱼文化节”嘉宾。

F、唯一指定产品回报（每个产品15万起）

包括：车辆、酒店、餐馆、饮用水、饮品、茶叶、旅行社、印刷机构、娱乐场所、服装、化妆品、首饰珠宝、家电、保健品、网站、医院、信用卡、航空公司、美容美发机构、手机等 回报：

1、组委会授予合作产品（服务）为“东莞松山湖钓鱼文化节暨全国钓鲫赛精英赛总决赛唯一指定专用XX”的荣誉称号；

2、组委会为赞助商赠送闭幕式晚会门票100张；

3、在本次活动的新闻发布会、宣传物品上、四个阶段宣传版面上出现“唯一指定专用XX”字样；

4、片区相同行业中，不再指定其他任何企业单位和产品（服务）

5、享受赞助手册“E”级别待遇，享受待遇条款回报不能重复。

第三篇：招商手册

《招商手册》如何让人一见倾心

韩明华

第15届中国美容博览会（上海CBE）将于5月19日拉开序幕，众多参展品牌商已是摩拳擦掌。参展美博会，如今已然成为品牌商招商的重要途径。而在诸多参展筹备工作中，《招商手册》的策划和设计无疑是最为重要的项目之一。但怎么做才能让旗下品牌的《招商手册》从纷繁芜杂的招商资料中脱颖而出？这个问题困扰着大多数的参展品牌商。笔者结合多年的品牌策划经验和市场营销实践，就如何提高《招商手册》质量粗谈几点建议，以供业内同仁参考借鉴。

《招商手册》在展会上扮演的职能

《招商手册》作为宣传企业形象、品牌形象、产品卖点、市场运营思路与经销政策的重要载体，是代理商和专营店老板全面了解企业和产品的重要窗口，对整个招商过程中起着不可忽视的促进作用。在展会期间，《招商手册》常见的派发方法是在展台的资料发放区，客户提供名片或登记详细资料后，由厂家代表随企业的其他宣传资料一起发放。

《招商手册》普遍存在的两个问题

从近几年上海CBE上来看，目前绝大多数厂家的《招商手册》做得中规中矩，但从内容、形式和设计表现上来看，存在问题集中体现在以下两个方面：

1．内容千篇一律，模仿抄袭居多，缺乏创新。很多企业在进行《招商手册》策划时，会刻意模仿大企业或已成功企业的《招商手册》，试图借此提高自己的直接冲击力，但是往往事与愿违，因为这些较为成功的《招商手册》已经在市场中形成印象，反而会让代理商和终端店老板对你宣传的信息产生怀疑，认为你的竞争力不是真实的展示。

2．功利意图太明显，实质就是“王婆卖瓜，自说自夸”式广告，一心诱惑“买家”马上掏钱合作。大多数代理商和终端店老板看到这样的《招商手册》，内心多会产生反感。

怎样的《招商手册》才能倍受青睐

笔者认为，要想让你的《招商手册》在展会上受到代理商和终端店老板的青睐，在策划和设计《招商手册》前至少需要先考虑两个基本点：

1．特色化是否鲜明。常规的《招商手册》所涉及到的基本都是一些框架性内容，没有太大的突出点，并且遵循常规的排版顺序和形式进行设计，这样的《招商手册》对代理商和店老板就不会产生太大的吸引力。如要达到异军突起的效果，企业就必须大胆地进行一些创新性、个性化的信息输出和设计表现，通过差异化，突出个性化。例如，2006年5月份上海CBE上，笔者为上海美臣的《招商手册》的策划进行了大胆创新，将《招商手册》做成一份公开的求婚信，封面主题为“嫁给我吧！”，内容依次陈述了自己是谁（超市专家），自己的性格（四项基本原则），自己的优点（大容量、高品质、低价格），求婚的对象（有商超渠道网络的，有一定资金实力的，有终端品牌操作经验的，愿意携手共同发展二三级市场的代理商）；整个《招商手册》以冲击力强、喜庆的中国红为基本色调，并辅以各类说服力强的照片展示。由于鲜明的个性化，这份《招商手册》在那次展会上成为一大亮点。

2．利益点是否突出。展会上厂家宣传资料满天飞，为什么要从派发员手里接走你的《招商手册》？参加完展会，搜集来的资料那么重，为什么要将你的《招商手册》收藏好，背到千里之外的家乡？搜集来的资料那么多，为什么要仔细阅读和收藏好你的《招商手册》呢？从《招商手册》涉及到的文字信息来看，笔者认为，利益点应该集中在某一点上进行强化，强调自己最核心的竞争优势，这样才能突显自己的个性和主张。否则，利益点太多了，也就显

现不出什么个性了，吸引力也将随之大打折扣。

新招推荐：笔记本式《招商手册》

根据上述两个基本点，笔者大胆地试想，如果将《招商手册》设计制作成一本精致的笔记本。这本笔记本由企业的品牌宣传广告和可以书写的空白页构成，即将笔记本的封面、封底、扉

一、扉二以及内页间隔的插页，做成品牌的广告内容，既可以介绍企业实力、品牌文化和理念，又可以介绍产品的配方、卖点和包装图片、市场推广策略及招商信息等；在设计时，尽量做到以精美的照片为主，文字为辅，纸张材质方面应适当选择好一些的。为了进一步增强吸引力，还可以在这本笔记本中安排上日历。

企业印刷一本普通的《招商手册》，其成本少则也需要五六块钱，多则需要10多元。而印刷一本兼具笔记本功能的《招商手册》的成本也差不多这个数，但是它的功能却不容小视：一来可以提供《招商手册》在展会上的独特性和吸引力，解决代理商和终端店老板不愿意接、拿、带的问题；二来，特色化、差异化的《招商手册》也让代理商和终端店老板无形中会对厂家和品牌产生一些好感，感觉到这是一个非常重视创新和有创意思想的公司，如果跟着这个厂家做一定有发展前途；三来，这样的《招商手册》可以当作笔记本使用，每次的接触和翻阅，都是对代理商和店老板的一次重复宣传的作用。

当然，这未必是目前最好的方法，笔者推荐此法，目的只是希望起到抛砖引玉的作用，启发参展厂家在策划和设计《招商手册》时能打破陈规，围绕两个基本点做一些创新和突破。

结语：笔者提示，《招商手册》是把双刃剑，在向渠道商展示自己的同时，也给竞争对手摸底和模仿的机会。因此，你的《招商手册》中所传达的文字信息还应适当有所保留，在涉及企业或品牌核心战略问题上，应蜻蜓点水式地介绍，切忌和盘托出，以免将自己的商业核心机密无私奉献给你的竞争对手。据笔者了解，每年的行业展会，既是品牌形象宣传和招商的大会，又是对手情报搜集的大会，不少化妆品厂家都会派出市场部的人员走访各品牌的展位，搜集竞争对手在新产品、招商政策、市场推广策略等方面的讯息资料，以带回去研究，或模仿借鉴，或针对性地制定有效的回击方案。同时，如果《招商手册》上的文字信息过全，反而会降低了与代理商和店老板直接面谈的效果，因为《招商手册》只是一个信息的载体，最终还需要进行直接的人员沟通才能达成合作，所以《招商手册》的文字内容最好能尽量简洁一些，提纲挈领，让经销商产生心理联想，产生与企业直接沟通的欲望。

《招商手册》只相当于是一张展示企业形象，宣传品牌文化，介绍产品卖点的企业名片。让《招商手册》在展会上抢手，深受代理商追捧，只是迈出了成功招商前的最基本的一小步。如今的代理商和终端店老板已日趋理性，要想让你的产品成功嫁出去，最终还是取决于产品品质、市场推广措施和服务支持等实质性的东西。

第四篇：招商手册

公司简介

融晟行汽车销售服务有限公司坐落于长沙市岳麓区渔人码头繁华商业街，是中国最大的专业汽车融资租赁公司汇通租赁（原广汇租赁）有限公司子公司之一，现已为超过15万客户提供了汽车融资租赁置换服务，业务覆盖全国30个省、市、自治区（除西藏），展业城市超过150个，合作经销商逾500家，2013年公司荣获中国汽车流通协会“经营服务模式创新大奖”并荣获中国汽车金融年会“中国最佳汽车融资租赁公司大奖”。湖南融晟行汽车销售服务有限公司是汇通租赁有限公司在湖南省唯一 一家集，电商平台、整车销售、售后保养、融资租赁、二手车置换、保险精品、高端会所服务等相关业务的专业化汽车服务公司。

汽车行业的大体发展趋势

中国汽车市场经过十几年的开放和发展，已逐步趋于成熟，民众对汽车消费的热情日益高涨，未来几年汽车将持续快速的成为普通家庭的生活必需品。但是随着近年来部分大的汽车代理商的疯狂扩张，部分较大城市市场竞争日益激烈。并恰逢国家反垄断措施的出台，使4S店的经营模式遭遇空前挑战。为顺应当下市场环境，融晟行将开拓另一种有别于单一品牌4S店的全新的汽车经营模式。以全品牌经营，兼顾大型城市市场，以地级市、县、乡市场为主，以高、中、低全品牌车型及衍生服务为核心。快速抢占普通家庭用户。

通过对市场考察和调研：

一、近年乡村路桥修建及高速公路辐射面积大幅提升，摩托车将逐渐被农村家庭淘汰。汽车需求潜力巨大。

二、农村人口居住相对散乱，活动时间自由且无规律，不利于发展公共交通，且农村人员出行需求日益增多。

三、与外界交流频繁，使农村贷款购车的观念日趋成熟。

四、政府为刺激经济拉动内需，必会鼓励消费信贷，特别是农村消费信贷。

经营收益模块

以汽车为载体，围绕汽车发掘配套的消费需求。

1、整车销售利润、•

2、上牌手续费、•

3、保险利润、•

4、按揭手续费、•

5、精品改装利润、•

6、维修保养利润、•

7、回收置换利润。

8、二手车销售利润

多元化经营

湖南融晟行除经营整车销售外，还兼顾高端会所，电商平台，融资租赁，售后维修，美容改装。自驾旅游组织等全方位配套化服务。围绕汽车这一载体充分发掘配套的消费需求。并将市场进一步下探，避开竞争日益激烈的一线城市，将重心下移把以往成功的模式复制到二三线市县乡市场。

招商流程

• 为保证代理合作伙伴的经营收益，融晟行将对代理合作商的前期筹备和日常经营做全程专业指导及标准化管理。

• 到融晟行总部考察，了解经营模式、成本投入、收益项目、以及销售技巧等。

• 签订代理协议，缴纳代理保证金或意向定金。

• 确定代理地点，总部派遣评估人员协助选址。

• 培训员工销售流程和技巧。

• 按照总店统一风格指导店面装修布置并提供展车和商品展品。• 协助宣传造势和集客。

• 协助开业活动策划和实施。

• 协助收集订单办理按揭及交车事宜。

• 指导代理商建立客户档案。

• 根据市场发展确保新产品的开发和投放并采取定期和不定期的为合作店主提供经营培训。

• 根据代理商区域发展的情况及信息的反馈，进行区域店面的专项促销活动支持协助店面业绩的增长。

整车销售板块

• 协助代理商培训员工销售技巧和规范员工接待流程。

• 提供价格优惠的整车资源，实时反馈资源信息。

• 协助代理商为客户办理上牌等相关业务。

• 交车后及时收集汇总客户意见反馈。协助提高经销商的销售满意度。• 有针对性的协助代理商做好广告宣传。

车贷板块

• 对代理商及员工进行风控和流程培训。

• 培训代理商员工销售和沟通技巧。

团购促销板块

• 协助代理商策划活动方案和宣传造势

维修保养和精品改装板块

• 制定改装方案，预定改装配件。送车改装。完工验收。

回收置换板块

• 培训二手车收购和置换流程，收集二手车信息，提供车辆评估，了解客户期望价格。分析车辆残值促进成交。

商务会所板块

• 高端商务休闲

• 资源整合交流

建立客户数据档案

• 建立完整准确的客户信息档案库，为有效的分析市场动态提供依据。确保合作伙伴的收益。

第五篇：招商手册

产品招商手册

一、公司简介

二、白酒市场运作的发展趋势

1、市场的重心下沉：中心城市市场和地级市场已经成为全国强劲品牌和名酒品牌的竞争焦

点，往往耗资巨大而久攻不下，而县级市场越来越成为竞争的焦点，乡镇市场必是最终的战场。

2、越来越多的品牌重点打造区域市场，运作市场不是你做多大而是你能做多强。

3、市场的运作必须是深耕细作：随着市场的发展变化，由原来的广耕运作，改变为把市场

做深做细、做精做透，才会有大的销量。

4、低端市场的品牌化发展：消费者的品牌意识越来越强，低端市场也要打造品牌。“价格

越低越好卖”的时代已经结束，低端产品不走品牌化之路终将无路可走。

5、渠道的分工越来越细，因不同的渠道需要不同的资源来开发和维护，由于客户的优势资

源不同，他们对渠道的运作也越来越有针对性和重点性。

6、产品的多样化发展，现在消费者的消费观念越来越多元化，越来越个性化，所以为满足

不同的消费者的消费需求，产品也越来越趋向于多样化。

三、营销理念

1、品牌理念：

品牌是产品的灵魂

没有品牌就没有市场，没有品牌就没有销量

不做品牌，企业就没有未来

2、产品理念：

做真正的纯粮好酒

做老百姓喝得起的好酒

做能给客户赚钱的好酒

3、市场理念：

市场是培育起来的市场是苦干出来的市场先投入才有回报

4、运作理念：

市场第一

客户第一

销售第一

5、利润理念：

吾有利，客无利，则客不存矣；

吾利大，客利小，则客不久矣；

客吾利相当，则客可久存，吾可久利。

6、管理理念：

好市场是管理出来的好客户是管理出来的高效益是管理出来的四、营销及战略支持

市场运作原则

（一）一个中心：

以客户需求为中心。

（二）两个重点：

① 抓核心终端

② 抓核心客户

（三）三个要求：

① 回访要到位

② 配送要及时

③ 客情要稳固

（四）四个目标：

① 市场铺货率要高

② 市场占有率要大

③ 客户满意度要好

④ 品牌美誉度要强

市场战略支持

为了成功、快速拓展样板市场，公司以聚焦、蓄势、精细化营销、差异化理念为指导。现向合作伙伴提供以下五方面的战略支持：

㈠全方位的综合市场调查：

公司定期进行各种专业市场调研，并把各种数据进行科学分析、汇总，为乙方下一步运作市场提供更充分的参考依据。

㈡全程的市场策划：

⒈公司与中国顶级咨询公司形成战略合作，有著名的营销策划专家，为目标市场的运作提供全程贴身服务；

⒉公司在管理市场的同时，还将协助客户建立一套符合公司实际的切实可行的市场管理模式；

⒊制订阶段性、季节性的宣传、促销活动计划。

㈢终端市场支持：

1.公司根据客户客户市场需要，制订终端陈列奖励计划

2.公司除实施全国统一的促销活动外，并根据客户的市场情况制定个性化的大力度的促销活动

3.公司适时配送相关的宣传品和促销品

4.公司根据客户市场的需要派驻业务员及促销人员

5.公司将全力帮助客户做好深度分销

㈣、广告宣传支持：

1、公司根据市场需要，负责产品在当地全年的品牌形象宣传

2、主流媒体的配套宣传

3、大型公益活动的赞助

4、公司根据需要召开相关的“新品上市发布会”、“新品上市推介会”等

5、旺季来临时，市场如需开订货会，公司承担订货会所需餐费和酒水费用

㈤培训支持：

1、公司负责对客户业务员或促销小姐的培训和管理工作

2、公司总部每年定期请著名的营销专家进行培训，以提高合作方的经营水平

3、邀请有关的专业人士对终端店老板采取会议式培训

五、市场运作的重点工程

所有和公司合作的客户，在公司的配合下，全力抓市场和渠道建设，树立品牌形象，打造区域强势品牌，要分层次抓重点，要分阶段开展各项工作：

1、“三通原则”

人人通：就是加大品牌宣传，使各渠道成员包括消费者，都能做到对品牌认知和认可；对产

品做到了解和认同。

店店通：就是强化零售店和超市的铺货率，要求店店要有货，而且要有很好的展示和陈列。路路通：就是强调市场的覆盖率和市场的占有率，要全渠道覆盖，不应该有盲点。

2、“158计划”

在一个重点市场，为了打造品牌形象、为了展示产品形象、为了扩大市场的影响力，要在市区建1条形象街道；形象街上培养5个核心客户，要建立8个形象店；这是对城区市场运作中的特别要求；

3、“369工程”：

农村市场是在渠道建设中的一个重点，也是一个突破点，农村市场的发展空间非常大，为了最终要占领农村市场，一定要建立3个重点乡镇；每个乡镇要有6个重点村；每个镇要有9个重点客户。

六、合作的条件

1、接受公司的经营理念，认同公司的运作模式。

2、有强烈品牌意识和市场意识。

3、能全力配合公司开展各项市场活动。

4、要有相当的经营实力和配送能力。

5、要诚实守信，合法经营。

6、客户网络好，有区域配送能力。

7、要有坚强的斗志和创业精神。

七、产品图片

八、预交订金的政策

会议期间凡交订金的，会后享受的政策：

1、交1000元订金者，作2000元货款使用，另外奖：安徽黄山旅游名额一个。

2、交2000元订金者，作4000元货款使用，另外奖：华东五市旅游名额一个。

3、交10000元订金者，作20000元货款使用，另外奖：笔记本电脑一个。

九、特别的定制和特殊的合作

我们可以根据不同的市场需求，不同的客户需要，采取灵活多样的战术来开展和不同经销商、不同区域、不拘形式的合作，共同开创未来。