第一篇：戛纳 电影节之城
戛纳 电影节之城
电影，无疑是最具感染力和承载力的艺术表达形式，而电影里那些或英俊、或美丽、或有型、或雍容的明星们，忽然因一次电影节，聚集在某个城市里――还有比这更让人激动的吗?
关键词：星光灿烂
新区：沸沸扬扬的声色场
法国东南部的沿海小镇戛纳，和其他蓝色海岸地区的闲适安静不同，它虽然也拥有蔚蓝迷人的海岸线和法国南部明亮阳光下的棕榈树，但戛纳更像是一个社交不断的城市。每年2月有金合欢节(注：当地盛产的经济类花卉，代表信赖)，5月有国际电影节，另外还有国际赛船节、国际音乐唱片节、含羞草节等。一年中，无论你什么时候来戛纳，总会在这里遇到大型活动。
一来到戛纳，你就会明白为什么电影节不选择时尚之都巴黎，却选择了戛纳。它拥有世界上最洁白美丽的沙滩和终年的阳光，白色的楼房、蓝色的大海、一排排高大翠绿的棕榈树构成一派绚丽的地中海风光，难怪最佳影片的大奖命名为“金棕榈奖”。
众所瞩目的金棕榈奖就在节庆宫颁发，这座位于港口边的巨大建筑是电影节的中心，也是戛纳的城市中心。节庆宫启用于1982年，可以容纳3万人，里面有3间放映厅、2个展览厅、会议室、赌场、夜总会及餐厅，目前它也是欧洲最大的会议中心之一。
颁奖前夕，红地毯会从城市中心节庆宫的豪华大厅一直铺到马路边，明星们就是从这里步入主会场，并在星光大道上按照年代顺序留下自己的手印。星光大道就在节庆宫旁的地面上，已经约有350位明星在这里留下了自己的手印。
在距离节庆宫不远的Croisette大道是电影节宣传大战的所在。Majestic Barriere酒店和Martinez酒店都在这条大道上，前者是电影节的指定酒店，许多受邀影人都下榻于此，后者因为距离节庆宫较近，而颇受很多明星青睐。Majestic Barriere酒店的门口时常被围得水泄不通，满眼是痴心等待的追星族和严阵以待的佩枪警察，更不时有为明星开道的警车，护送着几部超豪华房车，从你身边呼啸而过。
顺着海岸线蜿蜒，Croisette大道一边是遮阳伞、泳装男女密布的沙滩，男一边则是高级饭店、餐厅与鳞次栉比的名牌精品店。在这条长达8公里濒临地中海的散步道上，公共和私人海滩加起来就有35个之多，大部分的海滩都属于饭店所有，必须要付费进入。
而名牌精品店的主要客户都是来自中东的富商巨贾的夫人们。Croisette大道上最著名的地标卡尔顿饭店是一座始建于1911年巨大的洛可可式的豪华建筑，屋顶两侧耸立着两座圆锥形塔尖，据说是影射19世纪的高级交际花La Belle Otero颠倒众生的酥胸。
走在Croisette大道上，巨幅的电影节海报每隔两米就有一张，在卡尔顿饭店的主墙面上赫然悬挂着《特洛伊》硝烟弥漫的海报，一路走来，到处是杀气腾腾的乌玛-瑟曼手持武士刀。像《特洛伊》、《杀死比尔2》这样巨资投入的制作。虽然只是作为展映片目，并不参加角逐，却已喧宾夺主，成为公众焦点的中心。
旧区：临水小城慢生活
戛纳是个靠水的小城，但是近年来河床渐低，所以码头不复昔日的繁忙，功能也逐渐蜕化成为一道旅游风景。从有着红色屋顶的戛纳车站出发，步行5分钟左右，便可抵达海边。车站与海岸之间的广大地域是属于新市街的，旧港到西区之间的区域就是旧市街。戛纳旧区至今仍沿用古名Suquet，意指普罗旺斯的一种鱼汤。
我所租借的公寓依山而建，恰好处于新旧市街的相交处，步行到主会场只要十分钟。虽然路边的店铺、洗衣房、药房、肉店等店堂内，都张贴着电影节的宣传海报，但实际上，旧区的整体气氛却安静得似乎绝尘于电影节之外――在小城戛纳的另一边，当地人日复一日的平常而温馨的生活照常进行着。
在离我住处很近的旧市街中心佛维勒市场里，人们买菜、购物、闲谈，丝毫没有被电影节打扰。每天早上准时开市的佛维勒市场保存了旧城的活力，许多食品店围绕着市场而立，毗邻的佛维勒酒窖则是当地人常光顾的葡萄酒专卖店，价位并不算高。
从石板路往前走，两旁都是斑驳的旧民房，这里过去是戛纳渔民的住家，现在渔民的子孙依然世居于此，现在戛纳依靠捕鱼为生的渔民只有十几位，他们多数以开小餐馆为业。华灯初上时分，小餐馆铺着鲜丽桌布的桌子从室内蔓延到石板路上。一盏盏蜡烛映照古城。
当地人说，要体验戛纳最道地的海港风情，一定要去一家叫做La Taverne Lucullus的小酒馆。我在黄昏时，独自漫步到这家位于旧市场旁的馆子，与影展里满是香水味的优雅奢靡空气不同，小酒馆里则有着一股混杂着鱼腥味、酒精味的豪迈气息，恰是刚下船的水手们排排坐、大口喝啤酒、闲聊五洲四海奇闻的绝佳场所。
这家酒馆的营业时间从清晨5点至下午7点，主要的顾客就是在市场批发渔货的渔民，大伙儿工作结束后，偷闲在酒吧里喝杯啤酒，品尝老板娘亲自调制的下酒菜，老板在吧台陪着客人闲话家常。这里最主要的话题总是足球。却并不是百米之外正在进行中的电影节。
La Taverne Lucullus只收酒钱，小菜是附赠的，小菜通常是清蒸沙丁鱼、大蒜蛋黄酱加热面包、腌制橄榄等，星期五可以吃到新鲜的鱼。
可能因为常年沐浴在普罗旺斯灿烂阳光下的缘故，戛纳当地的居民大都热情好客。每天我在看完晚场电影独自步行回公寓的路上，常常会遇到当地的小伙子友好地上来搭话，自愿陪我走一段夜路。不过他们有时实在很难分清中国人的脸，和我同行的两个中国男孩，每次经过街角的小酒馆，一律都会被那个热情的大厨子用带着浓浓法国腔的英语招呼：“Hi，Jacky Chen!”(成龙的英文名)
第二篇：戛纳电影节
戛纳电影节(Festival de Cannes)介绍：
“戛纳电影节”是世界上最著名的电影节之一，被誉为“电影界的奥运会”(“戛纳”的读音为jiá nà，法文是Cannes，“戛纳”在香港称 “康城”，在台湾称“坎城”，因此“戛纳电影节”也叫“康城电影节”、“坎城电影节”)。戛纳电影节一年一次，每年5月中旬举行，第62届戛纳电影节将于5月13日至24日举行。戛纳电影节颁发的“金棕榈大奖”(法语为：Palme d'Or，英语为：Golden Palm Awards)被公认为电影界最高荣誉之一，戛纳电影节的建筑群坐落在500米长的海滩上，其中包括25个电影院和放映室，中心是6层高的电影节宫。
戛纳是法国东南部城市欧洲有名的旅游胜地和国际名流社交集会场所，因戛纳国际电影节而闻名于世。戛纳国际电影节所在地为旅游地。戛纳位于尼斯西南约26公里，邻近地中海，是法国阿尔卑斯滨海省政府省政府会。戛纳海水蔚蓝、棕榈葱翠、气候温和、风光明媚，与尼斯和蒙特卡洛并称为南欧三大游览中心。戛纳拥有世界上最洁白漂亮的海滩，是度假的好场所。戛纳棕榈树海滨大道沿海岸伸展，道旁多豪华旅馆。戛纳主要景点有：海滨大道、老城区、11世纪城堡等。
法国东南部的沿海小镇戛纳，和其他蓝色海岸地区的闲适安静不同，它虽然也拥有蔚蓝迷人的海岸线和法国南部明亮阳光下的棕榈树，但戛纳更像是一个社交不断的城市。每年2月有金合欢节(注：当地盛产的经济类花卉，代表信赖)，5月有国际电影节，另外还有国际赛船节、国际音乐唱片节、含羞草节等。一年中，无论你什么时候来戛纳，总会在这里遇到大型活动。当然，在诸多活动中，令戛纳蜚声全球的还是每年5月为期两周的国际电影节。
一来到戛纳，你就会明白为什么电影节不选择时尚之都巴黎，却选择了仅有7万人口的小镇戛纳。它精巧、典雅、迷人，拥有世界上最洁白美丽的沙滩和终年的阳光，白色的楼房、蓝色的大海、一排排高大翠绿的棕榈树构成一派绚丽的地中海风光，难怪最佳影片的大奖命名为“金棕榈奖”。
第三篇：戛纳电影节
戛纳电影节艺术总监蒂埃里·弗雷莫（Thierry Fremaux）在巴黎举行了记者招待会透露，本届影展官方共收到1715部参展影片，其中，33个国家的49部影片竞逐入围19个竞赛单元的名单。最终，美国导演泰伦斯·马力克执导《生命之树》和西班牙导演佩德罗·阿莫多瓦执导《吾栖之肤》等影片，均无悬念入围。
日本有两部电影入围了主竞赛单元，分别是《朱花之月》和《一命》，其中，《一命》也成为戛纳、柏林和威尼斯三大电影节，史上首部入围主竞赛单元的3D电影。
华语片继续无缘主竞赛单元，本届电影节，仅有陈可辛执导的《武侠》代表中国电影参加午夜展映。
韩国有三部电影入围一种关注单元，其中包括此前入围主竞赛单元呼声颇高的罗宏镇执导的《黄海》（The Yellow Sea）。
第64届戛纳电影节将于5月11日至22日举行，伍迪·艾伦的新作《午夜巴黎》将作为开幕片拉开本届影展的帷幕。
开幕影片：《午夜巴黎》（Midnight In Paris）、国家地区：美国/法国、导演：伍迪·艾伦（Woody Allen）
竞赛单元参展影片（19部）：
《吾栖之肤》（The Skin I Live In）、国家地区：西班牙、导演： 佩德罗·阿莫多瓦（Pedro Almodovar）
《妓院里的回忆》（L'apollonide（Souvenirs de la maison close））、国家地区：法国、导演：贝特朗·波尼洛（Bertrand Bonello）
《PATER》、国家地区：法国、导演：阿兰·卡瓦利埃（Alain Cavalier）
《脚注》（Hearat Shulayim）、国家地区：以色列、导演：约瑟夫·斯达（Joseph Cedar）
《安纳托利亚往事》（Bir Zamanlar Anadolu'da）、国家地区：土耳其、导演：努里·比格·锡兰（Nuri Bilge Ceylan）
《单车少年》（Set Me Free）、国家地区：法国/比利时、导演：让·皮埃尔·达内（Jean-Pierre Dardenne）、吕克·达内（Luc Dardenne）
《勒阿弗尔》（Le Havre）、国家地区：芬兰/法国/德国、导演：阿基·考里斯马基（Aki Kaurismaki）
《朱花之月》（Hanezu No Tsuki）、国家地区：日本、导演：河濑直美（Naomi Kawase）
《睡美人》（Sleeping Beauty）、国家地区：澳大利亚、导演：朱莉娅·利（Julia Leigh）
《Polisse》、国家地区：法国、导演：麦温·勒·贝斯柯（Ma?wenn Le Besco）
《生命之树》（The Tree of Life）、国家地区：美国、导演：泰伦斯·马力克（Terrence Malick）
《女人之源》（La Source Des Femmes）、国家地区：比利时/意大利/法国、导演：哈杜·米赫罗（Radu Mihaileanu）
3D《一命》（Ichimei）、国家地区：日本、导演：三池崇史（Takashi Miike）
《教皇诞生》（Habemus Papam）、国家地区：意大利/法国、导演：南尼·莫莱蒂（Nanni Moretti）
《凯文怎么了》（We Need To Talk About Kevin）、国家地区：英国、导演：琳恩·拉姆塞（Lynne Ramsay）
《迈克尔》（Michael）、国家地区：德国、导演：马库斯·施莱因策（Markus Schleinzer）
《为父寻仇》（This Must Be The Place）、国家地区：意大利、导演：保罗·索伦蒂诺（Paolo Sorrentino）
《忧郁症》（Melancholia）、国家地区：丹麦/法国/瑞典/德国/意大利、导演：拉斯·冯·提尔（Lars Von Trier）
《亡命驾驶》（Drive）、国家地区：美国、导演：尼古拉斯·温丁·雷弗恩（Nicolas Winding Refn）
一种关注单元：
《无法安宁》（Restless）、导演：格斯·范·桑特（Gus Van Sant）
《猎人》（The Hunter）、导演：巴库·巴库拉德泽（Bakur Bakuradze）
《停站间》（Halt Auf Freier Strecke）、导演：安德鲁斯·德里森（Andreas Dressen）
《撒旦之外》（Hors Satan）、导演：布鲁诺·杜蒙（Bruno Dumont）
《双面玛莎》（Martha Marcy May Marlene）、导演：肖恩·德金（Sean Durkin）
《乞力马扎罗的雪》（Les Neiges Du Kilimandjaro）、导演：罗伯特·格迪基扬（Robert Guédiguian）
《北村方向》（The Day He Arrives）、导演：洪尚秀（Hong Sangsoo）
《盆景》（Bonsai）、导演：克里斯蒂安·希门尼斯（Cristian Jimenez）
《海啸》（Tatsumi）、导演（新加坡）：邱金海（Eric Khoo）
《Ariang》、导演：金基德（Kim Ki-duk）
《Skoonheid》、导演：奥利弗·赫曼努斯（Oliver Hermanus）
《我们现在去哪儿？》（At Maintenant On Va Ou?）、导演：纳迪·拉巴基（Nadine Labaki）
《美男子》（Loverboy）、导演：卡塔林·米苏雷斯库（Catalin Mitulescu）
《黄海》（Yellow Sea）、导演：罗宏镇（Na Hong-jin）
《苦差事》（Trabalhar Cansa）、导演：朱利安·罗哈斯（Julian Rojas）/马可·杜特拉（Marco Dutra）
《Toomelah》、导演：伊凡·森（Ivan Sen）
《八月未央》（Oslo, August 31st）、导演：约阿希姆·提尔（Joachim Trier）
《糖果小姐》（Miss Bala）、导演：杰拉多·纳让约（Gerardo Naranjo）
非竞赛单元：
《征服》（La Conquete）、国家地区：法国、导演：格扎维埃·杜兰热（Xavier Durringer）
《海狸》（The Beaver）、国家地区：美国、导演：朱迪·福斯特（Jodie Foster）
《艺术家》（The Artist）、国家地区：法国、导演：迈克尔·哈扎纳维希乌斯（Michel Hazanavicius）
《加勒比海盗4》（Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides）、国家地区：美国、导演：罗伯·马歇尔（Rob Marshall）
午夜展映：
《武侠》、国家地区：中国、导演：陈可辛
《Dias de Gracia（Days of Grace）》、国家地区：墨西哥、导演：伊拉多·固特（Everardo Gout）
特别展映：
《Labador》、国家地区：丹麦、导演：Frederikke Aspock
《Le Maitre des Forges de L'enfer》、国家地区：柬埔寨、导演：潘礼德（Rithy Panh）
《Michel Petrucciani》、国家地区：法国/德国/意大利、导演：迈克尔·莱德福（Michael Radford）
《Tous Au Larzac》、国家地区：法国、导演：克里斯蒂安·罗奥德（Christian Rouaud）
（比尼）
第四篇：第66届戛纳电影节
2013法国戛纳电影节群星闪耀 中国企业家代表“皮界少帅”林俊亮相盛典
法国的戛纳是一个充满诱惑的名字，这座位于地中海蓝色海岸线中段的小镇，不但有绚烂的法国时尚，世界上最漂亮的海滩，还有一年一度的戛纳国际电影节。
2013年5月15—26日，第66届戛纳电影节在法国完美上映。今年的明星“亮度”明显超过往年任何一届，从评委团成员、出席嘉宾到参赛片水准，都非常闪耀。最受关注的“红毯环节”迎来世界各国的超级巨星：评委主席斯皮尔伯格、中国导演李安、莱昂纳多、妮可基德曼、成龙、章子怡、范冰冰、刘德华、郑秀文、甄子丹、陈坤、黄晓明等纷纷亮相。有中国时尚“皮界少帅”之称的中国企业家代表、圣地集团董事长林俊先生应邀出席了这场当今世界最具影响力的国际电影节。
圣地集团董事长林俊先生在2013戛纳电影节亮相
戛纳电影节不止是一场全球电影人的盛会，也是一场顶尖的国际时尚派对，世界各地的影迷和媒体都提前了数小时入场守候。当晚，林俊先生这位年轻的80后企业家，一身修身礼服走上红地毯，再次成为焦点，他英俊儒雅的形象一亮相便引来粉丝阵阵的热情尖叫，大抢眼球。
圣地集团董事长林俊先生与著名导演李安先生友好合影
林俊先生被业界称为“皮具奥斯卡”的“中国皮具时尚盛典”出品人，主推以时尚的力量带动行业的蜕变，一直致力于将中国皮革皮具行业从“中国制造”走向“中国创造”的产业升级改造。此次林俊先生以中国企业家代表的身份参与电影节，与众多明星、导演和时尚名人等进行多元化力量的沟通交流，同时也把他“推动中国时尚发展”的理念带到了戛纳。又讯：
2013年5月25日，圣地集团董事长林俊先生应法国时尚电视台（Fashion TV，FTV）正式邀请，在Fashion TV总裁及创始人Michel Adam先生、亚洲区副总裁Stephane Jullien先生的陪同下，一起参观了位于奥地利的法国时尚电视台总部。
Fashion TV是全球最著名的三大时尚电视媒体之一，成立于1997年，是世界上第一个也是唯一一个覆盖全球的24小时播放的时尚频道，在国际时尚界享有领军地位。
次日，圣地集团董事长林俊先生一行应邀参观考察了全欧洲最大的专业市场——位于欧洲心脏位置的波兰罗兹市的普达科国际会展商贸中心（PTAK EXPO），与PTAK EXPO监事会主席Albert Ptak先生、监事会成员 Dawid Ptak先生、拓展部总经理Kazimierz Cwikla先生等亲切交流，为双方的未来合作进行了深入的探讨。普达科建于1993年，占地30公顷，包括八大功能区包括：世博园区、园会中心酒店、展览和贸易中心、汽车和轨道测试中心、OUTLET、零售中心、住宅小区、物流和生产区等。这里有来自波兰、中国、越南、德国、意大利、印度、俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛、土耳其、罗马尼亚等国家的生产商和进口商2500多家，每年接待来自世界各地的客户达六百万人次。
从左至右：法国时尚电视台亚洲区副总裁Stephane Jullien先生、圣地集团董事长林俊先生、PTAK EXPO拓展部总经理Kazimierz Cwikla先生、法国时尚电视台总裁及创始人Michel Adam先生、PTAK EXPO监事会主席Albert Ptak先生、PTAK EXPO监事会成员 Dawid Ptak先生
圣地集团董事长林俊先生参观考察了
位于波兰的普达科国际会展商贸中心（PTAK EXPO）
第五篇：戛纳电影节的营销模式
戛纳电影节亦译作康城或坎城电影节,世界最大、最重要的电影节之一。1939 年,法国为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节,决定创办 法国自己的国际电影节。第二次世界大战爆发使筹备工作停顿下来。大战结束后, 于1946年9月20日在法国南部旅游胜地戛纳举办了首届电影节。自创办以来, 除1948年、1950年停办和1968年中途停断外,每年举行一次,为期两周左右。原来每年9月举行。1951年起,为了在时间上争取早于威尼斯国际电影节,改在 5月举行。1956年最高奖为“金鸭奖”,1957年起改为“金棕搁奖”,分别授予最 佳故事片、纪录片、科教片、美术片等。此外,历年来还先后颁发过爱情心理电 影、冒险侦探电影、音乐电影、传记片、娱乐片、处女作、导演、男女演员、编 剧、摄影、剪辑等奖。
自1947年创办戛纳电影节以来,戛纳已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引
商业团体和个体游客最多的城市之一。戛纳电影节每年吸引至少6万名电影界专 业人士和20万名游客,电影节的11天中创造的直接经济价值达2亿欧元,间接 经济价值高达7亿欧元。
获得戛纳“金棕桐”奖是许多电影业者的无上光荣,但很多人不知道,戛纳
电影节的重要性还在于它是全球电影界专业人士的一次重要聚会,电影节期间举 办的各类交易会是全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。高昂的 场租费自然是戛纳回收电影节支出的第一笔可观收入。
除交易会场馆外,戛纳的旅馆业无疑是从电影节中获益最多的行业。电影节 期间,戛纳城内和郊区的各大旅馆纷纷提价,这段时间的客房早在去年底便已基 本预订一空。
由于许多美国展商和游客纷纷预订了本次电影节期间的客房,当地旅馆业人 士认为今年将是他们收入最好的年份之一。据悉,今年电影节期间普通客房的住 宿费为每天490欧元到900欧元。高级一点的旅馆如卡尔顿,以肖恩。康纳利、阿 兰·德隆、索菲娅·罗兰等知名影星命名的高级套间每天价格为1.2万欧元。更有 马丁内斯旅馆推出面向大海、面积达1000平方米的超豪华套间,其价格甚至高达 每天2.8万欧元。据预测,本次电影节期间的客房收入将达到当地旅馆业年收入 的15%。
此外,戛纳的各大餐馆在电影节期间也是人满为患。蓝色海岸除风景绝佳外, 还以美食出名,人们在参加戛纳电影节的同时,免不了要品尝一下地中海的海鲜 以及当地特制的葡萄酒。
戛纳的交通工具租赁业也要红火一阵。以欧洲汽车租赁公司为例,该公司蓝 色海岸分部有4000辆汽车之多,但每到电影节开幕之际,这些车必定被租赁一空, 这段时间公司业绩往往要上升30%以上。
2002年的第55届戛纳国际电影节给这座仅有7万人口的法国南部小城带来 了1.1亿欧元的财富。一年后的第56届戛纳国际电影节上,戛纳市政府仅为举办 电影节花费了500万欧元,在12天的时间里,据估计,每年的戛纳电影节创造的 直接和间接经济价值高达9亿欧元。
一位会展业资深人士曾如此评价,“如果在一个城市开一次国际会议,就好比 有一架飞机在城市上空撒钱。”同样,如果在一个城市举办一次成功的影视节庆 活动,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。5.2.2戛纳电影节的整合营销传播
戛纳电影节之所以能给这个本来名不见经传的小城带来如此大的经济效益和 社会效益,是因为戛纳电影节已经建立起了自己的品牌号召力,它是怎样建立戛 纳这样的品牌呢?当然少不了整合营销传播手段的应用: 第一,在戛纳电影节举办初期,当然少不了在电视上、报纸上、杂志上放广
告来提高其品牌认知度。因为在电影节创办初期,观众对这个品牌的认知度还是 很小的,主办方通过广告来树立其品牌形象,达到广泛地认知度。
第二,通过公共关系来树立“戛纳”的品牌,每年在电影节举办之前,主办
方都会邀请世界各地的媒体来召开新闻发布会,而且各国送去的参展的影片剧组 也会召开新闻发布会,这样一来,不仅给送展的电影做了宣传同时也给戛纳电影 节这个盛大的节日做了无形的让人信服的宣传。戛纳电影节主办方和当地的政府 也有着良好的关系,政府在多方面给予电影节支持,如2007年5月25日日下午 1时,戛纳市长及副市长在旧城区一所旧堂附近设宴,招待500名外国传媒及政 府官员品尝地道法国菜,现场还有穿上地中海民族服装的人吹奏乐器,相当热闹。每年的戛纳电影节,为小城里的居民、宾馆、咖啡馆都带来了非凡的经济效益, 这就更加增进了主办方和社区之间的关系。电影节最大的合作伙伴和最重要的媒 体伙伴Canal+电视台巧年来一直独家转播电影节的开幕式和颁奖典礼,而且合 同已续签到了20n年。虽然Canal+电视台对其付费多少讳莫如深,但据推测, 它每年为报道电影节的投入至少为600万欧元。
第三,活动赞助。戛纳电影节属于那种发展的比较成熟的节庆产业,人们传 统地认为,影视节庆活动的盈利主要是票房,而作为一个成熟的影视节庆品牌和 商业化程度十分高的戛纳电影节则主要通过广告商的赞助,世界各种顶尖品牌希 望通过这样一个顶尖影视节庆品牌让更多的时尚精英认识它们,让更多的媒体关 注它们从而让更多的观众熟知它们。例如,巴黎欧莱雅是他们长达12年的指定彩 妆合作伙伴,很多明星的妆容都是巴黎欧莱雅打造的,另外还有惠普、雷诺、Chopard、AKAMAI等等。
第四,销「售促进。戛纳电影节作为一个产品发展期,主办方己经不需要通过 门票促销的方式来增加经济效益,因为戛纳开幕式的入场券成为当日影展的“抢 手货”,由于所有的门票全部以赠票的形式向与会嘉宾发送,组委会同时要求所有 持门票入场的男士必须着西装,打领结,而女士则要着晚装,作为回报,他们将
和那些国际明星一样享受穿越红地毯的最高待遇。然而2000张门票注定只能满足 一小部分人的需要,于是在会场入口处,不少穿戴整齐,气度不凡的绅士颇为不 合时宜地站在那边,每每看到有人准备入场,便低声说道:“有多余的票吗?”另 有一些不那么含蓄的干脆高举牌子—“一千欧元求票”。
第五,关系营销。无论是政府对戛纳电影节的关注与支持,还是Canal+电视 台15年来一直独家转播电影节的开幕式和颁奖典礼,而且合同已续签到了20n 年,这样稳定的合作关系,不是天上掉下来的馅饼,主要还是电影节组委会通过
不断地沟通与协议才达成了今天这样稳定的客户关系。主办方通过建立客户的详 细数据库,根据不同客户的不同需求,进行信息交流和信息共享,才可能使影视 节庆活动赢得各个利益相关者的支持与合作。通过合作实现协同,关系营销并不 是利益相关者任何一方得到利益而是通过合作让双方都得到是:“双赢”,这才是 关系营销的终极目标。电影节与Canal+签订了多年的转播权的协议,不但让组委 会得到了可观的转播费,而且让这个电视台借助戛纳电影节赢得更多关注度,从 而得到更多的广告商的青睐,这样电视台的经济效益也得到了很大的提高,这不 就达到了双赢的目的了吗? 第六,电子营销。随着互联网科技的发展,戛纳电影节更不会错过这样的营销 手段。戛纳电影节建立了专门针对电影节的网站,网站中有关于电影节的各项内 容,包括获奖电影和参展电影介绍,参展嘉宾和颁奖嘉宾的介绍,网页的首页有 关于金棕搁奖杯的展示,更加巩固了戛纳电影节的品牌形象。网友们还可以在这 个网站上,交流关于戛纳电影节的任何意见,从而让组委会更加清楚明白地了解 民意,民众的需求不断地改进电影节的举办质量和各个方面的细节。这就是戛纳电影节中呈现出的整合营销传播的六个手段。
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