汽车4S开业庆典活动调查报告

第一篇：汽车4S开业庆典活动调查报告

一、汽车行业发展状况分析

（一）我国汽车发展趋势

中国汽车工业自1953年开始起步以来，经过50年的发展，现已成为汽车生产大国，被国际制商组织列为世界十大汽车生产国之一。2003年汽车产销量分别达到444万辆和439万辆，同比增长率为35.2%和34.2%，这是继加入WTO以来，国内汽车工业连续第二年实现高速增长，但大并不代表强，发达国家汽车行业总产值占国民生产总值的10%--20%左右，而我国却不到3%。汽车行业要成为我国的支柱产业任重而道远.据统计，去年我国共有123家整车生产厂，遍布全国27个省、自治区、直辖市，其中有17个省（市）生产轿车，有23个省（市）已建成轿车生产线。在这120多家整车生产企业中，产量超过50万辆的只有2家，超过10万辆的只有8家，产量不足1万辆的有95家，产量1000辆以下的有70家。而在整车厂之外，又还有500多家照样有产品资格的改装企业。在以上600多家汽车企业中，有200家左右多年来产量很少甚至是零产量。根据各地上报的十五工业规划，到2005年全国规划汽车生产的能力将不低于622万辆。这只是2000年的规划数据，随着这两年汽车市场的火爆，不少汽车企业纷纷扩产。一项研究表明，各种类型的车加在一起的生产能力到2007年将达到1400万辆。考虑到汽车产能形成周期通常需18个月以上，2002年的项目将在今年产生效果。随着2003年大量新建项目的投产，预计2005年我国轿车产能利用率将跌至55％，成为2002年至2010年期间产能利用率的最低时期。产能过剩必将导致竞争加剧和利润下降。由于汽车价格的大幅下降，国内长期被压抑的消费潜能得到了集中释放，这是2002年和2003年汽车销售量大幅增长的基础。但随着这部分需求的释放，国内汽车需求将按照正常的趋势来发展。而从国资委信息中心的消息来看确实已经出现这种情况：从今年1至4月对13家汽车行业国有重点企业的统计表明，成品存货大幅上升。截至4月末，成品存货总值142.1亿元，上升27.9％，库存的增加迫使企业采用降价策略。但是，在通用、大众、神龙等主流厂家纷纷降价之后，市场却没有任何动静。降价后，买的人不多，来看车、问车的人也少了。

（二）我国汽车工业的现状和发展的趋势

改革开放以来，特别是近几年我国汽车工业发展势头强劲。据中国汽车工业协会统计，去年1至7月，汽车全行业完成工业总产值3723.82亿元，同比增长29.44％：产品销售收入3598.88亿元，同比增长31.05％：利润总额221.90亿元，同比增长51.14％。主要经济指标增长都比较大，实现了增产增收。汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出。

随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展潜力也非常之大。据有关部门分析，近几年我国汽车消费市场的消费结构已发生了很大变化。载货汽车的需求量仍将持续增长，特别是次发达地区，如西部地区对中重型货车、多种专用汽车、矿用车和大中型客车的需求将明显增加。农村汽车市场对轻、微型客货车需求也会有较大增长。随着国家有关鼓励私人购车政策的出台，预计个人购车比例将逐年快速增长。特别是轿车、客车，尤其是微型客车的需求量会有较大增长，市场份额将进一步提高。为此，国家将积极发展售价八万元左右的经济型轿车，以满足中国家庭的需要。此外，国家还将大力推进发展汽车工业的相关环境：至2005年，中国公路里程将增加至160万公里，其中高速公路2.5万公里。各地还将加大发展城市基础设施建设，增加停车场地等交通配套设施。所有这些，都无疑会大大促进我国汽车工业的发展。

二、**生产厂家及品牌分析

（一）一汽大众厂家简介

1991年2月，大众汽车在中国的第二家合资企业位于长春的一汽大众汽车有限公司成立，目前是国内第二大轿车企业。2003年1月，大众汽车集团与一汽集团和上汽集团联合成立了大有限公司，该合资企业将生产具有国际先进水平的变速器。上海大众和一汽大众自成立以来的总销量至今累计超过330万辆，为改革开放以来中国汽车工业的发展做出了巨大的贡献。2003年，在中德双方的共同努力下，大众汽车在上海和长春的两个合资企业，实现销售69.79万辆轿车，增长率超过36%，均创造了历史最高纪录，产销量和效益在国内各大汽车企业中，以极大的优势包揽前两名。同时，上海大众和一汽大众连续多年在全国最大500家外商投资企业、全国十佳合资企业中的评选中名列前茅，取得了极佳的经济效益和社会效益。上海大众和一汽大众的成功发展，为中国汽车工业在新形势下的发展，吸引外资，发挥支柱产业带动作用等提供了诸多经验与借鉴。通过中国政府的大力支持和中德双方充满真诚与信任的合作，两个合资企业已具备了向更高水平发展并带动中国汽车工业全面发展的坚实基础。大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2004年，大众汽车集团在全球共销售汽车514万辆。集团目前拥有8大汽车品牌：大众汽车(德国)、(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德

国)。大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务等。

（二）捷达公司简介

捷达不但传承了原有动力强、油耗低、结实耐用等优异的品质与性能.捷达，整体印象大气，更具阳刚之气和现代感，体现了大众品牌不断追求的精神。在同档次、同排量的车型中具有相当的竞争力，现在选择这种车型就是完美的.捷达是德国大众汽车集团在中国的合资企业，一汽-大众汽车有限公司生产汽车品牌。捷达在中国曾率先应用了世界上最先进的５气阀多点电子喷射发动机，并以其独到的产品设计性能和全方位的安全技术装备，形成了捷达系列轿车鲜明的产品个性。捷达轿车不仅开创了中档轿车应用高档发动机技术、安全技术装备的先河，而且全部产品率先采用了先进的多点电喷技术，全部加装了三元催化反应器，提升了中档轿车的环保性能，从而使捷达轿车成为中档轿车环保的先驱。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首创50万公里无大修和90万公里无大修的纪录，赢得了品质的美誉。销售15年仍夺得06年年度同级车销售冠军。

2004年3月25日，经历了21项改进的全新捷达上市，传承了动力强、油耗低、皮实耐用等优异的质量与性能，外观更加协调，整体印象大气阳刚和现代感，加上可信赖的品质和完善的服务体系，新捷达再次创造了销售的奇迹。

（三）广告标语

捷达车广告语：理性的选择

（四）品牌历史简介

第一辆捷达Jetta-MK1于1979年的夏天在欧洲上市。从一开始，捷达Jetta-MK1就被赋予了多种变化和规格。除了双开门和四开门的车体结构以外，它还拥有三种引擎可以选择：1272cc、1457cc、以及长期以一直作为高尔夫Golf系列基本配置的电喷型1588cc发动机。根据配置的不同，捷达Jetta-MK1被分为基本型、L型和GL型，再加上选择不同的发动机，捷达Jetta-MK1有8种以上不同形式的配置上市。

第二篇：汽车4S店开业庆典活动初步方1

***汽车4S店开业庆典活动初步方案

一、前言

开业庆典标志着一个经济实体的成立。昭示人们已经站在了经济角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛代表一个企业的风范与实力。开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。通过开业庆典的举行，告诉世人，在我们这个庞大的社会经济肌体又增加了一个鲜活的细胞。客观上来看，一个单位的开业庆典就是这个单位的实力与社会地位的展露。从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。对于***汽车销售公司它的开业宣传应采取最为有效的整合营销战略，把媒介传播、广告推广、促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用以形成整体计划。

我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在云南省及东南亚、南亚等国家达到轰动效应，努力营造经销商、厂家、消费者三赢的效果。

二、活动主题 ***新交响 奏响彩云南

三、目标群体

1、东盟国家、汽车运输公司、专业汽车市场

2、专业人士（汽车、文化界）

3、新闻媒体

4、同行业汽车经销商

四、工作安排： 对本次***汽车4S店开业庆典活动，我公司成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制，随时汇报工作情况，随时总结汇报听取领导建议，确保万无一失。

（一）、前期准备阶段： 1、2004年9月15日，我公司将***4S店开业策划草案送达***公司审阅，就方案做出实际性的修改。

2、双方公司就此次活动签订《承办协议》，《承办协议》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素，以便着手安排工作。

3、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会仪应对近期工作作出明确安排；下午甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案，签定正式合同。4、2004年9月22日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报，同时留存备档。

（二）、制作、实施阶段工作安排： 1、2004年9月25日，联合工作小组与***公司方应开始发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。2、2004年9月28日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。3、2004年10月8日，承办方方面必须完成活动所需物品的前期制作工作，至此承办方与相关协作单位的确定工作必须全部完成。

（三）、现场布置阶段工作安排： 1、2004年10月10日，承办单位开始现场的布置工作，10日一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。(***公司派两名工作人员监督完成此项工作)2、2004年10月11日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景板安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同***公司有关人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上12：00前完成花篮、花牌、礼宾花的制作工作。3、2004年10月12日，上午9：00时前，广告公司完成花篮、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小气球的充气工作。11：00承办方同***公司对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。

（四）、活动实施阶段工作安排： 1、2004年10月12日，下午13：00我公司工作人员和***公司工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。2、2004年10月12日，上午14：00礼仪小姐、昆明交响乐团、模特、演职人员准备完毕。3、2004年10月12日，下午14：30主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。4、2004年10月12日，15：00活动正式开始。昆明交响乐团奏乐、军乐队、礼仪小姐迎宾，***公司协助我公司为来宾配戴胸花及签到工作。

五、活动注意事项

（一）、筹备安排

1、活动规模：

参加人数_____位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。

2、活动场所： ***汽车4S店

3、活动内容：***汽车4S店开业仪式

4、举办时间：2004年10月12日

5、交通食宿安排：

主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼仪小姐、模特、交响乐团、演职人员、摄影师等的接送工作。

6、活动物资筹办：

车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

7、活动的主持人选：

一女、一男(青春、时尚、能制造活跃气氛)

8、嘉宾邀请：

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，印制精美的请柬，邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：

A、政府领导；上级领导、主管部门负责人： B、主办单位负责人： C、业内权威机构： D、知名人士、记者：

9、广告宣传(建议性、仅供参考)：

根据***公司的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把***汽车4S店良好的品牌形象展现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为占领西南市场，把握东盟商机创造良好的条件。广告内容要求: 开业告示要写明事由,即***开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关***公司的发展规划、经营理念、服务宗旨。

（二）、后勤保障工作安排

本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：

1、现场卫生清理：

配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

2、活动经费安排：

活动划拨经费必须以专款专用的原则，领导小组专项管理，确保活动经费合理应用，整体活动顺利实施。

3、活动工作报告：

定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。

4、活动当天安全保卫及应急措施：

配备公安人员对活动现场进行全面的监控。

5、交通秩序：

配备交警保安负责活动到达现场主要道路、入口的交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由保安负责指挥停放。

6、消防：

配置灭火器，防爆桶，公安人员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何违禁品进入现场。

7、电工、音响：

主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证庆典正常进行。

9、防雨措施：

准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。

六、场景布置 [刀型彩旗]

1、数量：待定

2、规格：0．75mXl．5m

3、材料：绸面

4、内容：“***汽车4S店隆重开业”。

5、布置：广场及道路两边插置。印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。[三角彩旗]

1、数量：待定

2、材料：丝绸

3、规格：10x10公分 [横幅]

1、数量：待定；

2、规格：4．5X10M材料：牛津布：

3、布置：位置待定 [贺幅] l、数量：待定；

2、规格：15X20M材料：牛津布：

3、布置：位置待定 [放飞小气球]

1、数量：待定；

2、材料：进口PVC

3、布置：主会场上空

剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。[高空气球] l、数量：待定

2、规格：气球直径3米。

3、材料：PVC

4、内容：略

5、布置：现场及主会场上空。[充气龙拱门]

1、数量：待定

2、规格：跨度15米／座

3、材料：PVC

4、内容：略

5、布置：主会场入口处及车道入口 [签到台、遮阳伞]

1、数量：签到台1组、遮阳伞五把

2、规格：3m X0．65 m X0．75m

3、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。[花篮]

1、数量：待定

2、规格：五层中式

3、布置：主席台左右两侧

带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。[花牌]

1、数量：待定

2、规格：待定

3、材料：泡沫、金字

4、内容：略

5、布置：主会场左右两侧

热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。[背景板]

1、数量：一块

2、规格：待定

3、材料：桁架、喷绘

4、内容：略 [路灯旗] 1．数量：待定 2．规格：待定 3．材料：写真 [主席台]

1、数量：l座

2、规格：待定

3、材料：框架结构 [红色地毯]

1、数量：待定

2、布置：主会场空地

突出主会场，增添喜庆气氛。[其它]

1、剪彩球XX个

2、签到本XX本、笔XX套

3、绶带XX条

4、椅子XX张

5、胸花XX个

6、胸牌XX个

7、绿色植物XX盆

8、盆花XX盆

七、气氛营造 [礼仪小姐]

1、数量：XX位

2、位置：主席台两侧、签到处、迎领处

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。

[军乐队]

1、数量：40位

2、规格：专业人员

3、位置：主席台左侧 军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以 忘怀，能有效地提高***汽车开业仪式的宣传力度。[交响乐团]

1、数量：90人

2、规格：著名交响乐团

3、位置：主会场中央

结合***汽车本次开业的主题，通过气势庞大的演出阵容，以体现***汽车公司强大的凝聚力与踏实的作风。[音响]

1、数量：l套

2、说明：专业

3、位置：主会场

八、活动内容：

本次开业庆典主要分为4个步骤：

1、开业仪式

2、观看表演

3、参观4S店

4、酒会

（一）、演出情况安排

演出日期：2004年10月12日15：10——16：10 根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织多个各具特色的演出队组具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛

（二）演出队介绍

1、模特队组(该演出队组以时装表演为中心结合歌唱表演和游戏、问答活动同时进行。

表演者：《E时代模特表演队》

人数：待定

表演内容：待定

2、乐队表演队组

表演者：交响乐团

人数：90人

表演内容：待定

3、俄罗斯表演团

人数：待定

表演内容：俄罗斯风情演绎。

（三）仪式程序

2004年10月12日下午15：00典礼正式开始(暂定)14：30 播放迎宾曲，军乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品； 14：40 来宾入场就座；

14：50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，红绸被揭开，出现舞队表演，以活跃现场气氛，吸引现场的目光。

15：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布***开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信(鼓乐齐鸣)。15：15 主持人：邀请市领导致辞。(掌声)15：20 主持人：邀请***公司总经理讲话(掌声)15：25 主持人：请来宾欣赏交响乐团表演 15：40 主持人：请贵宾代表讲话。(掌声)15：45 主请人：邀请嘉宾代表讲话。(掌声)15：50 主持人：请来宾欣赏表演。

16：00 主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台就位。

16：05 主持人：宣布开业剪彩仪式开始，嘉宾剪彩，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高潮。

16：10 主持人：宣布开业仪式圆满结束，进店参观后参加开幕酒会。

第三篇：某汽车4S店开业庆典活动策划方案

某汽车4S店开业庆典活动策划书

策划人：第四小组

组成员：

王锁

魏彩

曹亚南

邱子琪

王同伟

张春燕

2012-6-12

目录

一、前言…………………………………………………………………………1

二、活动主题

…………………………………………………………………1

三、活动目的…………………………………………………………………1

四、前期宣传……………………………………………………………………..1

五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5

六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………...6

七、“布拉格之春”广场活动

1.“布拉格之春”文化之旅 ………………………………………………..7

2.百年经典回顾展 ……………………………………………………….7

3.车友互动，试乘试驾 ……………………………………………….....7

4.像带走你的新娘一样带走斯柯达 …………………………………….8

八、经费预算 …………………………………………………………………...8

一、前言

斯柯达（Skoda）作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。

二、活动主题

感悟恒久魅力 品味百年经典

三、活动目的

1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。

2、推广品牌知名度。

3、突出品牌卖点，清晰市场定位。

四、前期宣传：

由于斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。

因此，本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点，重点在品牌宣传和推广。

所以，我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传，在电视媒体，报刊杂志上，网络，报纸，娱乐节目上进行活动宣传，以期待调动大众关注力，为开业庆典活动造势，以赢得更多关注度和影响力，扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作品或演员给予评奖。

我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上，前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。

五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典

活动主题一：

“感悟恒久魅力 品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典

活动目的一：

1． 体现企业的风范与实力。

2． 昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。3． 扩大企业知名度和品牌知名度。4． 给本企业员工树立自信，坚定信心。邀请人员：

1． 斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导 2． 汽车、文化界专业人士 3． 新闻媒体 4． 同行业汽车经销商

5． 客户代表，特殊人物或社会公众代表知名人士等 活动时间：X时间

活动地点：广州斯柯达汽车4S店 工作安排：

成立专门的筹备小组组织机构，实行组长负责制责任分工到人，主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作，也可实行倒计时工作制。

（一）前期准备阶段:（提前20天完成）

1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。

2、确定广告公司，就相关承办内容签定承办合同。

3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。

4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作,第一批媒体广告开始投放。

（二）制作、实施阶段工作安排：（提前完成）

1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。请柬提前半月天发放。重要来宾请柬发放后，组织者当天应电话致意。庆典前两三天再电话联系。

2、各种活动用品(印刷品,礼品等)完成制作，由专人负责保管。

3、完成活动所需物品的前期制作工作。

（三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成）

1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。

2、现场的布置工作：

提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装。完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅。

音响的摆设布置，对于曲目严格审查，使其符合整体烘托要求。对于设备严格把关，调试工作做细做好。

邀请乐队，表演队准备。

可以张灯结彩，悬挂彩灯，彩带，张贴一些宣传标语，并且张挂标明庆典具体内容的大型横幅。

完成充气拱门,高空气球的布置工作。完成花篮,花牌,礼宾花的制作，完成花篮,花牌,盆花的布置。完成小气球的充气工作。

环境美化，在着力烘托出热烈、隆重、喜庆气氛的同时突出举办单位特色。

（四）活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成）

1、当天上午6：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。

2、上午7：00，所有安保人员到位。

3、上午8：00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。

（五）、活动开始：

1.上午8：30主持人、记者到场。主持人宣布仪式开。请来宾就座，出席者安静，介绍佳宾。

军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位。2.8:45 车模就位。

3.9:00 来宾到场,随意参观。乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。激情小提琴开始演奏。4.9:18 邀请市领导讲话。

5.9:25 斯柯达公司领导讲话。其内容是，对来宾表示感谢，介绍此次庆典的缘由，等等。其重点应是报捷以及庆典的可“庆”之处。

6.9:30 广州斯柯达汽车4S店领导讲话。大体上讲，出席此次的上级主要领导、协作单位及邀请的重要人物，均应有代表讲话或致贺辞。

7.9:40 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。8.9:45 由广州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。

9.10:00 由广州斯柯达汽车4S店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出发。进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动

注：因未实地考查调研现场，故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。六．“重走百年路”斯柯达全城巡游活动 活动目的二：

1、以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到扩大品牌知名度的目的。

2、重温江南名城——广州的百年老路，欧洲经典品牌与广州本地特色相结合，达到更深入人心的宣传效果。

3、庆祝广州斯柯达4S店开业，并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。

巡游路线：

绕广州繁华地带，老城区范围行驶一圈，到市中心南大街步行街，具体路线略。① 在巡游起点，车对集中，拉起横幅，合影留念。

② 在终点站，所有车辆到位后，部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示。注意事项：

1． 领头车手要具备比较强的领航能力和丰富的领航经验。2． 如有交警开道更为理想。

3． 所有车辆均粘贴斯柯达标志LOGO和本次活动主题。

4． 如有需要，可每辆车随行车模一名，在两到三次的停靠区域作新车展示。

全程巡游时间约为2小时，中午12点左右到南大街中心广场，所有车辆按指定区域停放，由此进入下一个活动流程：“布拉格之春”广场活动 七.“布拉格之春”广场活动 活动地点：某街中心广场

活动时间：下午场：14：00——16：00

晚间场：18：00——20：00 活动目的三：

1、在广州市中心绝对人气聚集地——某街中心广场进行操作广场活动，以期达到最大的宣传效果。

2、在某街中心广场营造出欧洲古典广场的文化氛围，以文化为卖点，突出斯柯达品牌古典、内敛、富于深厚文化底蕴的独特气质，从而突出产品定位。

3、以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会斯柯达新产品明锐车型。

（一）.“布拉格之春”文化之旅

当百年经典Skoda承载着巨羽飞箭进入中国,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满人性关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的艺术享受，她是一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的 Skoda，用幽雅的舞步演绎我们心中那美丽而不朽的“布拉格之春”。

1、这是本次广场活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费者开始注重斯柯达品牌强烈的文化内涵。

2、文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。

3、主要表现形式：油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。

（二）.百年经典回顾展。

现场设置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。

（三）.车友互动，试乘试驾 此项活动主要包括两个方面：

1． 车友现场体验活动。例如，征集身高超过190、体重超过100公斤者现场试乘，感受超大空间。现场征集10名以上平均身高175，体重70公斤者，进入车内，感受超大容量。2． 活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。

（四）.像带走你的新娘一样带走斯柯达。

在活动现场征集一对尚未结婚的青年男女参与活动，现场模拟结婚仪式，并现场抽取兑奖卡片，中奖者可以以N万元，驾驶斯柯达明锐离开现场，奔向幸福生活。本项活动突出体现男人的成熟、稳重、责任和家庭观，与斯柯达明锐的气质和精神不谋而合。

本次现场活动的主要内容，处处体现斯柯达品牌的特性和优点，能有效传播品牌知名度。并结合当今最流行最有效的知识营销的方式，将斯柯达汽车的种种特性根植于消费者心中，当消费者将斯柯达作为汽车消费的一种标准时，必将获得最为成功的销售结果。场地布置要点： 1． 2． 3． 4． 5． 设有顶棚和灯光的露天舞台。舞台两侧放置两辆展示车辆，配车模。

整个广场不同角度安排10名油画作者，现场作画。油画作者周围放置一定数量广场鸽。

安排专门的“百年经典回顾”展区，以图文的形式，介绍斯柯达品牌百年历程。如有影象资料，可在广场大屏幕播放。

6． 现场设置试乘试驾报名专区。在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者可由工作人员引领，参与试乘试驾。

注：筹备工作基本与广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典同步进行，此处省略。节目单：

1.开场歌舞 女声组合〈布拉格广场〉 2.主持人活动介绍 3.激情小提琴

4.男女美声之后，穿插4S店的介绍。5.车友互动 6.女声组合

7.拉丁舞（成人、少儿）8.象带走你的新娘一样带走斯柯达 9.激情小提琴

10．现代魔术或杂技 11．男女美声

12．拉丁舞（成人、少儿）之后，穿插品牌的百年经典介绍。13．车友互动

14．模特展示现场油画作品

15．最后，汽车的试销活动，活动结束

全程时间大约2小时30分钟，如时间太长可删减部分节目。

个人建议：为形成强烈的视觉冲击和中西方文化的强烈碰撞，车模可化传统京剧妆。

八、经费预算：

1.邀请领导，重要人物，社会名流，及主持人，礼仪小姐，车模，油画人员等人，和公司内部员工的配合调解，需要一定的经费 xxxx元。2.店堂庆典策划活动现场的经费xxxx元。3.全程巡游活动的经费xxxx元。

4.布拉格之春的活动经费，场地及演出费用xxxxx元。5.活动策划组点子经费及其他xxxxx元。

多谢各位观看！

第四篇：4S店开业庆典活动策划

4S店开业庆典活动策划

一、主会场布置

1、在典礼主会场的两边整齐地摆放嘉宾椅，中间是通道，通道用全新的大红色地毯铺就，一直通往主席台。

2、主舞台用钢木结构搭建，全新的大红地毯铺就，主席台的两边是两套大功率jbl的全频主听音响；

3、主舞台的前方设的是贵宾席，贵宾席设有贵宾桌、贵宾椅，贵宾桌黄色丝绒围边，白色桌布铺面，桌上放着色彩绚丽的鲜花与台卡；

4、在主席台黄金分割点上，设的是讲台，简洁大方的不锈讲台，色彩绚丽的讲台花与两只德国森海赛尔话筒；

5、在主席台的后方，设的是典礼活动的主背景，背景以企业的主色调或喜庆的色彩为主，上书此次活动的主题，庄重典雅；

6、礼仪小姐在主舞台的两边，引导嘉宾上台致词、

二、活动流程

签到处，礼仪小姐及贵公司工作人员负责嘉宾签到，为嘉宾佩带胸花，发放礼品，并引导重要贵宾到贵宾休息室。

主会场，礼仪小姐在入口处整齐列队迎宾，音响播放着喜庆的音乐、

12：00项目负责人检察现场所有设备是否按要求布置到位、

12：30再次核察现场所有设备、细小的物品是否到位及工作人员流程安排，（如：签到笔是否到位，重要而项目单上没有提到的一些细微的必用物品是否到位）

13：00工作人员再次核对典礼流程上工作人员的安排是否有疏漏；负责人安排现场工作人员各就各位、喜庆的背景音乐开始播放，所有典礼现场的设备、工作人员进入准备状态。

14：30活动迎宾开始，嘉宾陆续抵达典礼现场，保安引导嘉宾停车，并为政府重要贵宾及总公司重要领导预留停车位狮子在典礼现场入口处欢腾起舞，喜迎中外来宾。

15：00主持人请未入座的来宾入座，并提示来宾将把手机调置会议模式。

15：05舞狮踩青通过舞狮引导客户集合到舞台前面。

15：10典礼正式开始，主持致开场白，并为来宾逐一介绍参加典礼的重要贵宾。

15：15主持人请x董事长致欢迎词；礼仪小姐引导政府领导致词；礼仪小姐引导客户嘉宾致词；礼仪小姐引导客户代表致词。

15：30主持人请南狮上场，特邀政府官员和公司总裁为南狮点睛，（寓意：双方合作写下点睛之笔）而后，南狮起舞，面向贵宾，口吐吉言。

15：35主持人邀请贵宾为典礼仪式揭幕，贵宾在喜庆的背景音乐下一同为典礼揭幕，（揭幕同时，放礼花、礼炮、冷焰火，鼓乐齐鸣、狮龙起舞，彩烟庆典在高潮中落下帷幕。）

15：45抽奖活动开始，由x总等领导抽出一、二等奖品及颁发到获奖者，并合影。

15：55自由赏车，媒体采访，饮用茶点、水果等。

第五篇：4S店开业庆典活动策划方案

4S店开业庆典活动策划方案

对于开业庆典有一部分人这样认为开业庆典就是图个喜庆开心，但是您殊不办要是策划一场好的开业庆典活动，他能给您带来很大的利益，下面来给大家讲个4S店的庆典策划方案： 首先需要定义出这次庆典的目的希望能达到一个什么效果：

一、活动目的

培育品牌文化气息--凝聚路虎文化内涵，借此塑造本店“魅力科技”品牌文化形象；

突出品牌技术优势--以产品、服务、文化作为塑造中路虎品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势；

崭露品牌个性、气魄--隆重、独特的开业方式，展现出本4S店鲜明的个性和大品牌的气魄；

汇聚人气，积累客户资源--携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性、从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。空间需求会场该如何布置：

二、现场布置

1、舞台为了能够显示出层次感，更好的展示领导嘉宾的形象，更方便于新闻媒体的工作，在舞台前方用绿色植物和盆花设计漂亮的造型，使舞台显得更加大气隆重。

2、背景发布活动主题，使嘉宾一目了然。

3、入口置拱门、空飘、横幅等烘托开业仪式的火热气氛，并可做为活动地点标志。

4、地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵。

5、广场及道路两边插置刀型彩旗，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，同时又是有效的宣传品。

6、主会场右边放置签到处，以便贵宾签到用。

7、入口处放置带有真诚庆祝词的花蓝，五彩缤纷，残暴夺目，使庆典运动更激动人心。

8、礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾，是庆典场上一道靓丽的风景。

9、军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热烈非凡。

10、展厅内设几辆车，每辆车旁站有一各小提琴手，绕车演奏。

11、在开业的现场两侧放置皇家礼炮，阵容强大，在开业仪式开业的一刹那，众炮齐鸣，五颜六色的彩花漫天舞，预示着公司像吉祥的彩花一样精彩纷层、绚丽多彩。

整场庆典活动的内容，如何安排：

三、活动流程

8:00 巡视完毕后

08:00-9:00 礼仪小姐、乐队、等相关工作人员到现场。

09:00-9:30 最后巡视，会场封闭

09:30-10:00 嘉宾到场、领导嘉宾签到；军乐队轮回表演迎接来宾。

10:00-10:12 鼓阵（活动开始）

10:12-10:18 主持人致开幕词

10:18-10:25 领导讲话

10:25-10:30 嘉宾讲话

10:30-10:35 风中少林

10:35-10:45 主持人请领导和嘉宾将手放在水晶球上，为4S店开业揭幕，当水晶球亮起，冷焰火，礼炮同时启动。

10:50-11:00 领导将香槟倒入杯塔，领导举杯共同庆祝新店开业。

11:00-11:10 主持人宣布开业仪式结束 ,演出活动结束。