商院故事：寻访法国里昂高等商学院

第一篇：商院故事：寻访法国里昂高等商学院

商院故事：寻访法国里昂高等商学院(图)

2013年02月27日08:55 国际金融报

法国里昂高等商学院

创建于1872年的里昂高等商学院是法国商学院传统上的最高学府，是全球最老牌商学院之一。该校学风严谨，研究经费充沛，具备国际一流水平，是一所研究型商学院，培养了一大批卓有成就的企业家和高层管理人才。

里昂高等商学院是法国老牌大学里昂大学系统的一所国际顶级商学院，该校是一所贵族私立学校，学校股份主要由欧洲著名富豪集团里昂商会控制，部分股份由法国政府通过里昂大学系统控制，该校为著名的“精英高商”。该校文凭得到中美法等国家和所有主要认证机构的承认，它是全球最早得到EQUIS、AACSB、AMBA三大认证的25所国际顶级商学院之一。

里昂高等商学院拥有贵族资本支撑。其经费并不只是来自于学费，而是主要来自于里昂商会，该商会是一个殖民地时代就有的神秘组织，拥有富可敌国的殖民财富，有传闻称该富豪集团控制着上千亿欧元的资产。该校可支配资产比它的两个主要竞争对手伦敦商学院(LBS)和欧洲工商管理学院(INSEAD)的总和还高，学生可以在该校得到超学费的服务。

里昂高等商学院擅长国际化运作。其与中国浙江大学等国内前十名高校有实质性合作；在美国，与BABSON和哈佛有实质合作；在迪拜有中东校区，在欧洲还有瑞士日内瓦校区。学生可以充分利用学校的国际合作网络获得国际化教育。

位于法国南部旧都的里昂高等商学院和法国北部新都的巴黎高等商学院(HEC)被称为法国商学院南北二帝，但是里昂高等商学院位于一个相对安静的地 方，它的研究强于巴黎高等商学院。其具有教学创新的传统，学校的特色是将创业和创新精神贯穿在整个教学过程中。

值得一提的是，里昂商学院拥有高就业率。该校会给学生提供实习机会，这样它的学生就业比没有实习的美式学校好。学校职业发展部为学生提供6000个实习和2500个工作岗位，通过实习以及多文化融合的学习和教学环境为学生提供了积累工作经验和人脉的捷径，约80%的实习单位会给实习生一个正式工作。其硕士就业率长期超过98%，特别指出的是它的中国留学生在欧洲的就业率非常高，高于中国留美学生在美国的就业率。根据英国《金融时报》发布的2013年全球商学院排名中，里昂高等商学院毕业生平均年薪可以达到94394美元，工资增长达63%。

(陈偲)

第二篇：留学不是只有英美澳-探析法国高等商学院硕士

留学不是只有英美澳——探析法国高等商学院硕士

近年来，中国留学市场持续升温，据教育部统计，2011我国出国留学人员总数为33.97万人，其中自费留学31.48万人，较2010出国留学人数增加5.50万人，增长了19.32%；截至2011年底，以留学身份出国，在外的留学人员有142.67万人，其中110.88万人正在国外进行相关阶段的学习和研究。中央财经大学国际教育中心（网址：www.xiexiebang.com 电话：010-62289538）留学专家指出，目前中国留学生的主要去向仍然是英国、美国、澳大利亚等传统留学国家，以中心开办硕士预科课程3年来的学生出国去向统计为例，英、美、澳三国留学生占了中心全部毕业学生的53.53%，分别是23.79%、17.10%和12.64%。国际教育中心王老师同时强调，虽然这三国属于经济、教育发达国家，但是随着留学人数的增加和国家政策、外汇因素等影响，留学申请特别是商科专业的竞争日趋激烈，让很多怀揣留学梦想而缺乏实力的同学望而却步，那么其他一些发达国家便成为了留学新目标，其中，法国就是仅次于英、美、澳三国的适宜留学大国。近年来通过中央财经大学法国高等商学院硕士预备课程成功出国的学生已占国际教育中心全部出国学生人数的11.52%，在此，本文就来为大家探析一下目前依然被大多数学生忽略的法国高商硕士。

法国作为世界发达国家之一，拥有悠久的历史和灿烂的文化，是世界第一旅游大国、第四经济强国、欧盟主导国家，它不仅在核电、航空航天、通讯技术等工业方面名列前茅，金融市场也是十分发达，法国不乏安盛集团（AXA）、兴业银行（SOCIETE GENERALE）这样的世界金融巨头，巴黎CAC40指数更是被喻为世界金融市场的风向标指数之一。近年来，随着中法两国在文化、科技、经贸和教育等领域的交流合作不断加深和发展，法国出台了很多优惠留学政策，其中除了扩招，还推出了多项旨在改进对留学生提供咨询、接待及毕业后联系工作等服务计划，有效地提升了中国学生赴法留学质量。中央财经大学国际教育中心（网址：www.xiexiebang.com 电话：010-62289538）负责法国高商硕士项目的任老师介绍到，学生赴法深造商科硕士学位主要有两种类型：一种是公立大学，申请这类学校大多需要学生的法语水平达到录取要求；另外就是高等商学院，这类学校录取需要的是英语语言成绩，如托福、雅思、GMAT等，教学也分为英、法双语授课，对法语要求较低，从而受到更多中国学生的青睐。

国际教育中心留法学生毕业典礼

那么法国高等教育尤其是高等商学院硕士还有哪些特点和优势呢？一是法国拥有欧洲式的办学标准、高水平的教育院校、高品位的文化氛围。法国高校尤其是高等商学院在严把课堂教学质量的同时，十分注重科研工作、实际操作和学生职业素质培养的结合，法国独有的教育模式能够迎合飞速发展的社会对应用型、复合型人才的需要；二是中国留学生赴法可享受同等国民福利，如住房补贴、社会保险、医疗保险（全世界价值最高）、大学餐饮、公共交通甚至电影院、剧院折扣优惠等等，切切实实保障留学生的生活品质；三是法国高等商学院精英教育强调与企业结合，法国政府更是注重对高校毕业生的就业指导和培训，留学生毕业可以拥有较多的选择留法就业，国际化的教育背景和高度的综合素质也提高了毕业生在其它国家地区的就业成功率；四是法国高等商学院除了学费相对于其它发达国家而言较低外，各院校还设立了丰富的奖、助学金制度，学生在留学期间还可以勤工俭学，大大地降低了花销成本，留学性价比极高。

由于法国高等商学院硕士接受英语成绩的特点，很多学生除了正常申请法国留学外，还可以将这一项目作为英、美、澳硕士申请的备选方案。鉴于很多同学对法国硕士留学特别是法国高等商学院还存在很多未知，国际教育中心的赵老师认为法国硕士预备课程是学生赴法留学的一块强有力的跳板。选择入读中央财经大学法国高等商学院硕士预备课程的学生在中央财经大学学习1年，到法国学习1-1.5年，即可获得法国高商院校的硕士学位，且学位能得到中国教育部的认可。它除了具有普通预科项目省钱、省时等特点之外，还有一些独有的优势：

一、中央财经大学品牌保证、学生入读可享用国内顶尖商科高校的优质教育资源，包括师资力量、学习环境等。

二、项目合作法国高等商学院众多，供不同层次学生选择，适用性广泛，不存在转专业困难，且入学要求较低，宽进严出，留学成功率高。

三、中心开办硕士预备课程多年，积累了丰富的办学经验，并且已拥有较完善的课程设置、学生管理、教学服务体系，保障学生赴法留学。截止发稿前，已有近百名有赴法深造意向的同学通过法国高商硕士预科课程成功赴法学习商科专业，部分学生已毕业工作。

条条大路通罗马，只要你决定提升自我，只要你有出国留学的梦想，不论是英、美、澳还是法国，中央财经大学国际教育中心（网址：www.xiexiebang.com 电话：010-62289538）都能为你提供一个平台，让拥有信心、肯努力奋斗的你实现梦想，在自己人生道路上越走越远，越走越宽广。

第三篇：商学院“宏扬雷锋精神”创和谐商院电影展策划书

“宏扬雷锋精神、创和谐商院”电影展策划

3月5日是毛泽东“向雷锋同志学习”题词日，直至今年，全国学雷锋日已经有四十多个年头了。雷锋，没有像其他众多典型人物那样时过境迁，湮没于旧尘。“雷锋精神”作为中国精神领域独特的文化符号，内涵随着时代变迁几经转折。为了进一步的加强对学生的雷锋主义教育，我院特策划举行“宏扬雷锋精神”创和谐商院电影展活动。

一、活动举办单位：商学院青年志愿团

二、活动时间：2008年3月10日

三、活动地点：潇湘楼301雨湖二教601

四、活动主题：宏扬雷锋精神 创和谐商院

五、影片名称：雨湖两部本部一部（片名待定）

六、内容简介：

七、活动目的：

这次活动是由商务学院青年志愿团发起的宝岛眼镜赞助，通

过欣赏电影《》，号召学院所有预备党员、党积极分子和青年志愿者和普通同学积极参加。目的是通过这次活动学习和发扬雷锋精神，树立和培养当代大学生的社会责任感，增强同学们服务他人、服务社会的意识。

八、资金预算

宣传写真海报20X8160元买水，槟榔15元

车费30元

总共205元

商学院青年志愿团

2008年3月10日

第四篇：商院故事：三个小老板的MBA之旅[最终版]

商院故事：三个小老板的MBA之旅2011年8月17日 5点47分来源：齐鲁晚报

1991年，教育部批准清华、复旦、人大等9所高校试行招收MBA研究生，首批招生只有84人；而到了20年后的2011年，开展MBA专业学位培养的招生院校已达236所，毕业生规模超过20万。

从最初行业领军人物的“精英教育”，到如今的小企业主遍地的“普及培训”，三个小老板的MBA之旅，折射出20年间MBA教育从“神化”到“异化”的变局。

这两天，在济南开着一家会计事务所的刘伟，像挑白菜一样在3张MBA研修班录取通知书间犹豫；刚刚从一所三流大学MBA培训班结业的酒店老板王强，正盘算着如何代理一个MBA项目作为自己的新业务；而在中美两国分别进修过MBA的工程公司老板马勇，则感慨如今MBA的不靠谱。

1991年，教育部批准清华、复旦、人大等9所高校试行招收MBA研究生，首批招生只有84人；而到了20年后的2011年，开展MBA专业学位培养的招生院校已达236所，毕业生规模超过20万。

从最初行业领军人物的“精英教育”，到如今的小企业主遍地的“普及培训”，三个小老板的MBA之旅，折射出20年间MBA教育从“神化”到“异化”的变局。

全日制研修班总裁营MBA产品丰富

在经营一家会计师事务所4年后，进入不惑之年的刘伟开始感到身心俱疲。“打拼了这几年，本想淡出一线业务，安稳做个股东，结果反倒更忙了。”刘伟说。

如今，刘伟手下的员工已经增加到30多人，每年的业务往来也有近千万，但是规模增长带来的管理困难，以及今年经济景气状况的明显滑落，让刘伟不得不像创业之初时一样，白天亲力亲为处理行政事务，晚上还要四处应酬笼络客户。

“我已经不是小年轻了，像现在这样熬下去，我这身体真撑不了几年。而且，这也不是我创业的目的和想要的生活。”感到疲惫和迷茫的刘伟，萌生了“知识改变命运”的念头。

事实上，就在刘伟想要“充电”之前，德州的“思八达”培训公司已经不知疲倦地通过短信、电话“骚扰”了他数月之久，但刘伟还是觉得读一个MBA的学历教育更靠谱。

不过，当刘伟真的开始关注MBA时，他发现这个市场竟然和“思八达”鼓吹的“本源”、“三弦”等不知所以然的概念一样玄妙。

“我们的MBA教育有全日制和研修班两种。”8月10日，省内一家重点院校的MBA教育中心工作人员向记者介绍，“全日制MBA需要经过全国统一的联考和本校的复试，结业时拿正规学位证书，但是难度比较大；如果你是企业的管理者或者管理经验丰富，可以读个研修班，这个报考条件比较宽松。”

事实上，针对不同层次的需求者，进入中国20年的MBA教育，已经衍生出一整套名目繁多、规格各异的“菜单”。

7月底，北大光华将2012的MBA学费上调了4万元，达到20.8万元；清华经管学院MBA也涨价6万至18.8万，随后，人大、中央财大、厦大等也争相提高学费标准，这些录取严格、教学广有口碑的名校，是MBA“菜单”中的“鱼翅”“海参”。

而在这些“硬菜”之外，MBA盛筵中，还有一些“家常菜”，比如不需要全国联考成绩的EMBA以及中外合办的MBA合作班，或者对联考成绩要求较低的MBA研修班，其价格大多在5万到10万之间。

另外，就是一些打着MBA旗号的“总裁班”、“俱乐部”和“特训营”等，不仅不需要考试选拔，连学历、工作经历也不作过多要求，这些占据着MBA市场中的最底层。

“真没想到，选个MBA比陪媳妇逛商店买衣服还麻烦”，刘伟指着办公桌上一大叠招生简章说，“我这个年纪肯定不会去复习参加联考了，只能选择在职班或者研修班了。不过除了价格不能太高外，教学的质量以及学员的组成，我都要综合考虑。毕竟，除了要学习实战管理技能、开拓思路和眼界外，我也希望能通过上课，扩展一下人脉，寻找点新的业务机会。”

追明星同学会找业务MBA班成堂会

就在刘伟顶着盛夏炎阳，在各类MBA机构中左挑右选时，省城东部一家酒店的总经理办公室里，王强正喜滋滋地把MBA结业证用镜框装好，挂在摆放着金黄色貔貅的几案上方。而坐椅前的办公桌上，则是一张MBA开学典礼上，王强与某“明星”经济学家的合影。

聊起刚刚结束的MBA学习经历，王强的回忆可以用“活色生香”来形容。2009年秋，在花费了3.8万元后，王强成为一所西部地区高校在山东招收的MBA在职学员，“我们这个班有70多个学员，我一看点名册，做广告的、干外贸的、开小工厂的、当会计师的，一水儿的都是小老板，有个大企业的中层就算是好的了。”

在一年半的学习时间里，最让王强难忘的是开学典礼：“学校包了个4星级酒店最大的会议厅，还请来了现在特红的一个‘明星’经济学家给我们上第一堂课。典礼前大家一起吃了顿饭，还请了一群演员，连唱歌带说相声的，跟‘堂会’似的。”

让王强意想不到的是，尽管自己只开着个不大不小的酒店，但是因为报名早，又和招生代理的学校合作方混得熟络，居然有幸成为那一期的班长，并在开学典礼上，第一个和出场费高达10万元的“明星”经济学家合影留念。而说起上课的情形，王强只是轻描淡写：“还不就是那样，老师在上面讲，我们在下面听，偶尔讨论个案例啥的。70多个同学有的不来，或者来了就是打电话、发短信、聊天。”

王强急迫想告诉记者的，是课堂之外的事情，“课余时学校还组织了一些活动，主要就是为了联络感情。正好我是班长，又是做餐饮的，就把联谊啊、聚会啊，都安排到我这儿，一来二去就和好多同学成了朋友，大家经常来捧场。后来我算了算，光这一年多从聚会上挣的钱，就够我学费的了。”

对于这次MBA之旅，王强感觉像加入了一场盛大的社交游戏，“考试、答辩啥的就是走个过场，连老师也说，那个结业证是次要的，主要是给我们创造个交流的平台，扩大一下社交圈子。不过，用MBA教我的方法分析MBA，这个产业还是真赚钱。”

王强盘算着，今后能否找机会代理一个大学的MBA培训，“反正来上MBA的，要么是混个证书学历，今后好升官提拔；要么是为了多认识些人，扩展自己的业务，不愁没市场。而且只需要每个月找个酒店包一个会议厅，师资都是学校的。招生环节，学校会按人头给提成，一期结束还有分成，比我做餐饮还赚钱呢。”

从捞“大鱼”到养“虾米”MBA今后怎么办？

不同于刘伟、王强，与几个合伙人共同经营一家工程建设公司的马勇，可是有中美两张MBA学历的管理“达人”。

还在某家大型国企任中层时，马勇考取了省内一所大学的MBA，“当时只是为了那个学历，提高点竞争力；等自己跳出来想自己创业了，才觉得应该好好读个MBA。”

2009年，马勇远赴美国读了一所商学院的MBA，“感觉中美MBA教授的知识点都差不多，但是美国人的教学方式特别适合真正做企业的管理者。”

马勇告诉记者，“开学第一堂课，老师给我们每人一张纸，让我们叠纸飞机，不能和其他人一样，还要比谁的飞机飞得远，一下子就让我感到商战的残酷了。”

之后的学习里，美国的商学院老师将学生们分成不同研究内容的行动学习小组，通过沙盘推演、现实操作等方式，促进马勇在自发的行动中学习专业知

识，掌握商业技能，塑造心智模式。

“和国内的MBA教育相比，感觉美国的老师特别接地气，非常注重从实战出发；而且美国的MBA学生，敢于把讲得不好的老师轰下讲台，因为他们付了昂贵的学费，就是要从老师那里解渴的。”

马勇眼里中外MBA教学之间的差距，仅仅是中国MBA20年历程中的一个小小的缩影，尽管已有20余万毕业生之多，但在中国拥有一张MBA学历，并不等同于高薪和高管。一个广为人知的例子，1999年，在获得高盛的500万美元融资后，急欲扩大阿里巴巴营业规模的马云，一口气雇了几十位中外MBA，但接下来的几年，其中95%都因为缺乏实际管理技巧被马云解聘。

在7月9日举行的“中国MBA20年高层论坛”上，厦门大学管理学院副院长戴亦一感慨，“2002年的时候，打个广告、办个论坛，就能招满一个班，还都是董事长、总裁一级的大鱼。现在MBA的学员，公司越来越小、职位越来越低、年龄越来越年轻。我们要思考，针对这种状况怎么培养MBA？”

而北京大学民营经济研究所、企业家研究中心主任王育琨则认为，在经历了20年的本土化发展后，MBA在中国应该从西方的现代先进理念回归本土需求。“MBA作为一种教育工具和产品，要抓住中国企业和企业家‘根’上的需求，不能只讲一些理论，还必须打通理论跟实际，要接地气，MBA应该是一种非常积极的超越自我、追求卓越的人生态度。”

第五篇：商院营销的两个故事：苹果向左三星向右

http:///http:///http:///http:///

商院营销的两个故事：苹果向左三星向右

内容导读：三星和苹果分别以自己的手法，讲述了一则关于产品的故事。三星的故事浅显易懂，仿佛好莱坞生活片；苹果的故事简洁清爽，有如欧洲艺术电影。

又一次，苹果成为了三星的嘲讽对象。

在最近推出的一则广告片中，三星在宣传旗舰智能手机Galaxy S4的同时，对主要竞争对手苹果iPhone 5大加抨击，竭力将后者的形象塑造为“老人机”：一位高中生举办毕业聚会，他的Galaxy S4有着各种各样的酷炫功能，让老爸老妈的iPhone相形见绌。

与三星的幽默调侃相比，苹果最新推出的iPhone 5广告片弥漫着“小清新”情调。在这段1分钟的视频中，苹果甚至没有为iPhone 5本身使用一个特写镜头，也没有一句宣传口号，仅仅在末尾点明“iPhone每天拍摄的照片超过了其他照相机之和”；受众看到的是旅行、玩闹、探索、欢聚的人间烟火，产品本身仅仅充当了叙事工具。

三星和苹果分别以自己的手法，讲述了一则关于产品的故事。三星的故事浅显易懂，仿佛好莱坞生活片；苹果的故事简洁清爽，有如欧洲艺术电影。哪个故事更好，当然见仁见智。从商业意义上看，两条风格迥异的广告是两种“教育用户”手法的集中体现，也反映了不同的目标用户群定位。

生活伴侣

自从三星确定“年轻化”品牌战略以来，它的市场营销和推广始终将学生、新兴白领等年轻人群作为重点受众。这让它的广告片颇为“接地气”，常常通过描述年轻人的生活和态度，展现三星产品的创新和锐气。

在最新的广告片中，一个即将毕业的年轻人手持一部三星Galaxy S4拍照，而他的父母则一脸困惑地问“你在干什么？”随后，这位年轻人和朋友们依次演示了连续拍照、手势操控、NFC数据传输、悬浮触控和电视控制等功能，而这些都是长辈使用的iPhone无法做到的，让他们目瞪口呆。年轻一代被三星塑造成乐于尝试新产品、新技术的新锐人群，而大龄人群手中的iPhone沦为“老人机”。

三星设定了一个特殊场景——高中生的毕业聚会，以拉近与年轻人的距离，同时让男主角不厌其烦地向家人介绍、演示GalaxyS4的各种功能，以契合“生活伴侣”的产品宣传口号。事实上，丰富的功能已被三星视为自家产品相对于iPhone的核心竞争力——Galaxy S4相比上代产品，自带软件是最大突破；另一方面，功能堆砌也能很好满足消费者的虚荣心。炫示功能和拉拢年轻人群，是三星品牌营销的两条主线。该公司在上代旗舰智能手机Galaxy S3亮相后不久曾发布一张对比图，与iPhone 5比拼配置和功能，结果当然是Galaxy S3大获全胜。而在用户互动方面，三星连续12年赞助WCG(世界电子竞技大赛)，在这一广受年轻人群欢迎的赛事中植入自家产品，并宣扬超越自我、不断进取的品牌形象。

在这一主线的指引下，三星的营销手法显得张扬开放，有时候因为过了火而遭遇麻烦。上个月，台湾地区监管部门披露三星在当地雇用学生充当网络“水军”，鼓吹自家产品，抹黑HTC等竞争对手。三星最终被迫道歉，并承诺杜绝此类做法。

易惹人爱

相比之下，苹果的营销活动可谓低调而沉静。

在最新的iPhone 5广告片中，苹果重点宣传了这款手机的拍照功能。从参数上看，iPhone 5的800万像素摄像头并不惊艳，与三星Galaxy S4的1300万像素摄像头存在明显差距，自带功能也比较简单。那么，苹果如何讲好自己的故事呢？

它的做法是：突出体验，弱化硬件。苹果为iPhone 5设计的宣传口号为“易惹人爱，所以得众人所爱”。三星用一段家庭气息浓厚的广告片强调的是“生活”和“伴侣”，苹果则通过“小清新”的快速剪切，重点阐述“简单易用”和“爱”。

这段广告片中出现的人物，有孩子，有成人；风景有城市，有山野，有小巷，有广场；http:///http:///http:///

http:///http:///http:///http:/// 天气有晴天，有阴雨。不同的人拿着iPhone 5拍照，或是微距，或是长焦，或是暗光，或是在行进间拍照。与三星Galaxy S4广告片的大量对白相比，iPhone 5的广告片没有一句台词，只有一段轻音乐始终稳稳衬托。它的故事性被弱化了，取而代之的是一种感受和氛围；它也没有呈现iPhone 5的功能和界面，甚至连近距离特写都没有；它的主旨，就是为了让受众形成“iPhone 5拍照很棒的印象”，而片末点出的“iPhone每天拍摄的照片超过了其他照相机之和”可谓顺水推舟。

不仅是广告片，苹果的线上和线下推广活动都显得很有格调。苹果官方网站的设计简洁优美，配色纯净自然，它喜欢把产品的高清照片放在硕大的空白页面上，再加上几个字进行描述。第一眼，受众很难看到具体参数，留下深刻印象的往往是苹果产品的设计语言，而这也正是苹果希望达到的效果。在线下，苹果的露天广告也采取了类似风格，甚至可以说是把线上页面直接搬到了线下。

苹果为何刻意追求这种富有亲和力，却又不过分亲密的品牌形象？这或许仍与用户群定位有关。与三星目标明确地直指年轻人群不同，苹果从未公开表态自己的产品适合哪些人。但从定价和上市次序来看，苹果瞄准的显然是具备一定消费能力的中产阶层。他们有实力去追求品质，对设计美感的重视更甚于功能多样性。对于苹果而言，营销目的是展现产品之美、生活之美，而不是大张旗鼓地与竞品一较高下。

殊途同归

按照不同的营销套路，三星和苹果分别讲述了一个故事。故事好坏尚难以下结论，而两家公司在智能手机领域也各擅胜场：三星手机卖得多，而苹果利润更高。不过，考虑到智能手机市场整体放缓的大环境，未来三星仍可以把“年轻化”的战略执行下去，苹果却很可能不得不改弦更张。

从目标用户群来看，三星瞄准的是整个年轻人群，而苹果实际限定的是高收入白领。随着年轻人的成长，其购买力逐渐增强，这意味着三星潜在消费人群的素质提升；而中产阶层的规模相对固定，在经济不景气的大环境下甚至有萎缩趋势，这让苹果的挖潜余地越来越小。此外，三星多年来对于年轻消费人群的教育和培养，更是让两者呈现此消彼长的态势。今天的智能手机行业非常依赖市场营销。在“乔布斯光环”的加持下，苹果在2007年iPhone诞生后积累了超高人气，迅速成为行业标杆。但在2011年乔布斯去世后，苹果在市场营销方面失去了灵魂，而新任CEO蒂姆 库克并未对产品线和推广策略进行大幅调整。苹果在惯性下继续高速前进了一年，直到今年初坠落凡间，十年间首次遭遇净利润同比下滑。iPhone销售速度也大幅放缓，仅增长7%至3700万部。

相比之下，三星去年的营销开支高达42亿美元，相当于苹果的4倍。这为三星创造了6800万部的智能手机销量，季度利润也创下新高。从数据上看，三星喜欢讲的家庭和朋友故事更深入人心，而苹果的小清新故事“曲高和寡”，难以与大众形成共鸣。根本原因，还是三星的用户群不断放大，覆盖面和质量都在提升，而苹果的高价优质战略遇到了用户规模瓶颈。

iPhone是主流智能手机中最昂贵的产品之一，裸机价格超过了多数消费者的承受能力。市场不断有传言称，苹果将推出一款200至300美元的廉价iPhone，以拓展新兴市场。或许到那时，库克和苹果才愿意放下架子，向不那么有钱的消费者讲述一个不同的故事。

http:///http:///http:///