济南会展业悄然迈步春天里

第一篇：济南会展业悄然迈步春天里

济南会展业：悄然迈步春天里

进入2011，济南会展业就喜事不断好事连连。在中国贸易报对全国39个流动展举办城市调查排名中，济南位列第七位，提前2年实现进军全国前十目标；此后又摘得国内展览业最高桂冠：“金五星”最佳会展城市奖。而3月份在北京举办的展览推介会上，济南又一举拿下10家国字号展会。

济南市商务局副局长、济南市会展业发展工作领导小组办公室主任张欣表示，今后四 年时间里，全市会展业年举办数量将以15%的速度递增，到2015年全市举办各类展览数量将达到220个以上。其中，国际和国字号展会、自主品牌展会占65%以上，展览业拉动相关产业收入达到265亿元以上，年均递增１５％。

“济南会展业已经位居全国二类会展城市中上水平，正在向会展名城的目标一步步迈进，”张欣自豪得说。

起步晚提速快 济南会展业的非同寻常路

济南市会展业从1996年才缓缓起步，但直到2002年，随着济南舜耕国际会展中心开馆，济南没有标准化展馆的历史才算正式终结，2005年以前在全国排名还在前20名开外。

虽然起步晚，但短短时间内济南以超常速度后来居上。

2005年后，济南市将会展业作为发展服务经济的支柱产业，并出台了一系列鼓励政策。此后，10多家国内外大型展览公司相继在济开设了办事机构，一批国内有影响的展览悄然开启济南的大门。2005年，全市举办展会95个，实现交易额200亿元。

特别是在2010年，全国糖酒会、台湾名品展、香港购物展、卡车展、医博会、电动车展、家具展、童博会等一系列品牌展会先后成功举办，吸引了10万名专业观众，超过100万人次的参观观众。这一年，济南市共举办各类展会140场，再创历史新高，其中在济举办或承办各类国际性展览会14个，现场交易及意向成交60亿元，济南举办大型展会数量已连年居山东省首位，成为全国会展业中杀出的一批“黑马”。

济南市商务局现代服务业处处长姜文正告诉我们，2006-2010年间是济南市会展业快速发展的5年，全市共计举办各类会展活动612项，拉动相关产业收入达443.2亿元，年增幅均在15%以上。先后成功举办了全国糖酒商品交易会、中国国际农产品（000061）交易会、中国生物产业大会、中国非物质文化遗产博览会、香港时尚购物展、山东台湾名品博览会，以及文博会、信博会、茶博会、医博会等一大批知名展会，极大地提高了济南会展业的规模、档次和效益。

济南，从四、五年前全国会展业中一个名不见经传的城市，一跃成为华东乃至全国的知名会展中心，会展业成为这个以泉城著称的城市服务业中的支柱产业，会展操作模式也不断创新，正在为越来越多的同行关注和羡慕，济南市会展业走上了一条快速健康的发展轨道。

产业联动 小支点撬动大产业

会展业与旅游业、房地产业一起，被并称为三大新经济产业。这一产业的最大特点是它本身的发展对其他相关产业有着巨大的拉动作用，向前可以延伸构成展会服务供应链，包括宾馆酒店、交通运输、文化旅游、餐饮娱乐、广告传媒等关联服务业；向后延伸构成一二产业并优化发展。国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说会展业每产生1亿元的直接收入，所拉动的其他产业收入就将达到9亿元。

会展业让济南尝到甜头的展会很多，最值得一提的应该是全煤会和糖酒会。2006年举办的中国煤、电巨头聚会的全煤会上，济南进入了收金获银的时代。最大赢家首先是酒店，时任济南舜耕山庄总经理的杜文彬用“三个历史纪录”来描述他们酒店这一期间的业绩：平均房价、开房率、综合收入均创自1985年开业以来最高纪录。

高档次会展带给济南的远不止这些。据统计，全煤会期间来自全国1.2万个单位和企业的50.9万人次客商涌进济南，济南市南郊宾馆、舜耕山庄、吉华大厦等所有三星级以上酒店全部爆满，客房价格远远超出挂牌价。全煤会带给济南的直接收入有限，但拉动全市相关产业增收却高达13.41亿元。其中，零售业营业收入4.63亿元，餐饮业营业收入3.21亿元，住宿业营业收入3.82亿元，交通客运业营业收入3300万元，通信业营业收入2700万元，旅游业营业收入300万元，娱乐业收入1.12亿元。

去年举办的糖酒会，同样让商家和关联企业挣得盆满钵满。据统计，这届糖酒会相关行业增收30.9亿元，拉动济南市相关产业收入38.2亿元，零售业、餐饮住宿业直接增加营业收入20.8亿元，直接增加社会消费品零售总额11.7亿元，进而产生1.43亿元的税收收入。

坐拥六大优势 济南会展业迎来又一个春天

时至今日，济南会展业又将迎来新一轮发展机遇。

济南是东部沿海经济大省—山东省的省会，全省的经济、政治、文化、科技和教育中心，也是国家批准的副省级城市和沿海开放城市，国家命名的“全国城市综合实力50强”和“投资硬环境40优城市”城市，发展会展业有着得天独厚的优势。

张欣说，济南有着发展会展业的交通区位优势。济南地处鲁中，北连京津、南接沪宁，东西连通华中地区，是京沪高铁五个枢纽站之一，全国16个路网性铁路、45个公路主枢纽

城市之一，响当当交通枢纽和物流中心，周边500公里的范围内，涵盖了3亿多人口的经济发达区域。济南国际机场是中国的重要空港，年客运能力1000万人次，连通北京、上海、广州以及香港、首尔、新加坡、大阪、台北、洛杉矶、旧金山、法兰克福等国内外50多个大中城市。

经过今年的快速发展，济南会展业的配套设施得到了极大提高。张欣介绍，济南市现有舜耕国际会展中心和济南国际会展中心2处大型专业展馆和多个兼容性场馆，可供展览使用面积10余万平方米，提供国际标准展位5000个。正在建设、2013年投入使用的济南西客站文化中心展览使用面积15万平方米，建成后将与舜耕国际会展中心和济南国际会展中心形成“三足鼎立”之势。山东会堂、舜耕会堂等大型会议中心和116家星级以上酒店，以及具有成熟办会经验的30多家专业会展公司、100多家具有一定规模的专业广告策划公司，为济南承接大型高端会议和展览活动，提供了更高档次的硬件设施和更加优质的服务。

近年来，济南市政府对会展业发展高度重视，专门成立了分管市长任组长的全市会展业发展工作领导小组，并与2006年出台了《关于加快会展业发展的意见》和《济南市会展业评估奖励资金管理办法》，明确提出了打造全国“会展名城”的目标。并安排专项资金，用于奖励承办、引办、创办符合产业发展方向并取得明显经济社会效益的会展企业和主办机构。

济南是中国重要的制造业基地，拥有举办展览的产业和市场优势。张欣解释说，交通装备、电子信息、冶金钢铁、石油化工、机械设备、食品药品六大主导产业，在全国占有举足轻重的地位。2010年，济南成功入选国家服务业综合改革试点城市、“中国软件名城”创建试点城市、创建国家创新型试点城市、国家知识产权工作示范城市。济南还是国家批准的中国服务外包基地城市和示范城市。济南服务业繁荣发达，基础设施功能完善，是全国9大金融城市之一，大连万达、希尔顿、香格里拉、星巴克、特易购等等国内外知名企业和品牌国际巨头纷纷抢滩济南，济南商业发展蒸蒸日上。另外，济南还有无与伦比的人文和旅游资源优势。据介绍，济南是国家公布的首批历史文化名城。诞生了许多中国历史上的著名人物，像中医科学的奠基人扁鹊，阴阳五行学派大师邹衍，唐代开国元勋房玄龄、秦琼，中国著名文学家李清照、辛弃疾等，济南现有高校66所，在校生50万；科研机构200余家，各类人才总量70余万，每万人大学生比例达到500多人。丰富的人力资源使济南具有明显的科技创新优势。济南是首批中国优秀旅游城市，被誉为“泉城”，城内72名泉争相喷涌，趵突泉、千佛山、大明湖等景观闻名天下。济南还是山东“一山一水一圣人”旅游胜景的节点，距享有“五岳之首”、“天下第一山”美誉的东岳泰山80公里；居孔府、孔庙、孔林所在地曲阜120公里。2010年，济南入选“中国十大旅游城市”，全市共接待国内外游客3388万人次，实现旅游总收入313亿元。

内外兼修 济南会展谋求破茧成蝶

济南会展业在全国中心城市中的地位和影响力在逐年提升，会展业已经成为全市经济发展中一个新的增长点。但与北京上海广州等一类城市相比仍有差距，特别是品牌展会少，有规模、有影响的大型品牌展会偏少的现象一直没有得到根本改观。张欣认为，要内外兼修，谋求跨越发展。

对内要做好服务、管理和引导。济南市今后通过进一步健全会展机构，研究制定相关政策措施，加强对会展业的专业管理和服务。通过发挥好展览协会的桥梁纽带作用，切实维护好会展企业的权益和利益，激发他们的积极性创造性。济南还将通过进一步加大政府资金扶持和政策引导力度，培优做强本地会展企业，培育一批集展览、策划、咨询、工程、服务、广告、宣传、旅游等于一体的会展龙头企业，逐步形成以现代化大型展馆为基础、一批有实力的专业会展企业和会展服务企业相配套、占年展会总量65%的品牌展会和国际国内大型专业展会为支撑的济南会展市场主体。

会展人才是制约济南发展的一个短板，张欣透漏，通过政策扶持和资金奖励，采取高校、社会、企业三者相结合的培养模式,培育一批高素质的会展专业人才, 驻济会展企业员工队伍本科水平尽快达到２０％、中等职业教育学历达到7０％以上,为我市会展行业发展提供专业人才支持。

对外要加大济南会展影响力和知名度的宣传，通过建立完善的宣传体系，充分运用各种媒体加大济南会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等的整体宣传推介力度，扩大对国内乃至国际的影响力；通过举办各种形式的招商推介活动，引进一批国际国内大型展览展示、商品博览、品牌发布、贸易洽谈等商务活动在济召开，争取每年引进1－2场全国性的知名大型展会在济南举办。