视频网站陷内容危机 版权成竞争法宝

第一篇：视频网站陷内容危机 版权成竞争法宝

近日，湖南卫视、央视等传统电视台为保住用户入口，纷纷收回自制节目转播权，使国内各大视频网站面临着史无前例的内容供给危机。于是，爱奇艺、优酷等视频网站巨头，均将原创自制内容提到了此前从未有过的高度，以减少对电视台的依赖。

独播令的实行代表着从内容经营扩展到全产业链的思维转变，随着版权保护体系的完善，围绕版权资源的争夺必将成为市场竞争的主战场。

卫视纷纷收回自制节目权

近日，湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广电改革思路时宣布，湖南卫视将打造属于自己的互联网视频平台，自制节目将由“芒果TV”独播。

吕焕斌此前还特别强调整个湖南广播电视台今后将高度重视版权工作（包括互联网版权、购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权），所有节目版权都要掌握在自己手中，且决不允许湖南台所有频道制作的节目擅自与外面的新媒体合作。

据悉，除了年初已经以过亿元版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》（第二季）、《天天向上》等节目，近期湖南卫视制作的《唱战记》、《变形记》（第八季）、《花儿与少年》、《亲爱的，加油！》等几档节目都将只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。

与此同时，中央电视台也已正式对外宣布，今年的巴西世界杯，中央电视台也将会不向任何视频网站开放直播权，只通过自家视频网站CNTV播出。安徽卫视《我为歌狂》等节目也在酝酿相似独播令。而另据业内人士推测，浙江卫视、江苏卫视等国内知名电视台都有可能跟进。

从今年4月美剧下架、引进境外剧面临政策限制，到搜狐王牌自制剧《屌丝男士》被要求下线修改、自制剧的审核越来越严格，再到如今传统电视台收回自己电视节目转播权……这一系列举动让国内各大视频网站遭受着史无前例的内容供给危机。

忍痛割肉为保住用户入口 对于上述宁愿放弃版权收益，也要收回转播权的做法，从各家传统卫视自身的角度，我们不难看出其缘由——无外乎电视台开始反击视频网站，宁愿舍弃版权收益也要力保用户入口。从湖南卫视与中央电视台的一些列措施来看，传统卫视正在加强培养各自的网络电视台，以与其他大型视频网站相角逐。

“以前，节目在电视上播，观众到视频网站去看，传统媒体养大了新媒体，却让新媒体成了自己的„掘墓人‟。如果网友能向电视台自身的网站回流，电视台就可以延长产业链条，做强„粉丝经济‟。”中国传媒大学新闻学院教授郎劲松如是说。独播战略在国外其实并不稀奇，比如在韩国，电视台制作的节目，网络观看和下载一般都放在自己的网站上，并且需要实名登录、收费。

快乐阳光传媒（湖南电视台旗下全资子公司）CEO张若波在接受媒体采访时坦言，视频网站在分流了部分电视观众后，正逐渐侵蚀电视台原有的渠道，甚至会取代原有电视台通过有线网络传输的渠道。这种情况下，电视台坐不住了，所以电视台应该痛下决心来做一件事，就是将内容掌控在自己手里，自己来做渠道。

张若波介绍，从目前已经上线的独播内容看，虽然流量还未达到以往同类节目在主流视频网站播放时候的流量规模，但已经比此前提升了数十倍。以《花儿与少年》独播为例，“芒果TV”的流量有了几十倍的增长，日均活跃用户在300多万人次。

对此，优酷副总裁李黎则认为，互联网的玩法是要开放，要更多考虑大规则而不是短期利益。一个开放的时代已经到来，内容（指电视剧、综艺等）的维度也已经发生改变，现在的内容更多表现为产品体验，会延展出一个产业链，这是任何一个封闭的体系都做不到的。

“版权经营”或成竞争主战场

对于电视台的独播战略，各大视频网站眼下的应对策略似乎只能是进一步加大对自制节目的投入，借以减少对电视台内容的依赖。事实上，也有观点认为，正是此前视频网站“主动进攻”，纷纷涉足内容制作领域，迎来网络自制剧、自制电影爆发，才引起了电视台的“反击”。不论如何，在独播令发出后，爱奇艺、优酷等视频网站巨头，均将原创自制内容提到了此前从未有过的高度。4月18日，爱奇艺正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室也一同亮相，宣布即将开播的近三十档自制项目，包括《高科技少女喵》、《奇妙物语》、《心理罪》、《晓松奇谈》等。

优酷土豆则在今年年初就制定了“外购内容+自制节目+合作节目（PGC）+用户原创（UGC）“的内容策略，并计划在自制剧方面投入3亿元。外界认为，此策略一方面是为减少版权成本，另一方面也是为了减少对电视台的依赖，尽量多争取话语权。

此外，其它诸如搜狐、56网等也均纷纷加大了对自制节目的投入。例如，搜狐视频在2014品牌推介会上就宣布，将重点打造自制内容新格局，并宣称针对自制的投入将是2013年的2倍，自制内容的流量产出将是2013年的4倍。

业内人士分析，无论是视频网站自制内容爆发，还是电视台发布独播战略，都表明双方在不遗余力地弥补自身短板，网络视频行业竞争已经不再是拼资金、拼流量，而是发展到拼内容；而电视台也不满足于只生产内容，开始进入拼产业链整合的全新阶段。乐正传媒研发咨询总监彭侃则提出，电视台独播战略代表的是一种运营思维的升级换代，是从内容生产拓展到全产业链的版权经营。

在利益面前，我们姑且不论独播令究竟是一种进步还是倒退。或许，我们能够预料到，随着版权保护体系的完善，围绕版权资源的争夺或将成为未来市场竞争的主战场。

第二篇：网站图文、视频内容合作协议

内容合作协议

本内容合作协议（以下简称“本协议”）由甲乙双方于年月日在上

海市 签订：

甲方: 上海XX网络科技有限公司

法定代表人：刘XX

地址：上海市嘉定区XXXXXXX

邮编：201808

电话：021-6950XXX

传真：021-6950XXX

乙方：

地址：

邮编：

电话：

传真：

甲乙双方本着优势互补和平等互利的原则，经友好协商，就双方合作达成以下协议：

一、合作方式

1乙方授权甲方在我友网（http://www.XXXXX）按照本协议规定的方式使用乙方的全站原

创信息内容，域名为（对方网址）的原创信息。

2甲方授权乙方在网站名（对方网址），按照本协议规定的方式使用我友网原创的信息内容，其范围为署名我友网的文章或评论等信息，不包含我友网个人门户（包括但不限于博

客、图片、相册、视频、社团等）中的文字、图表或图片等信息内容。

二、合作期限

本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为12个月。在合同期满前一个月，本合同双方中任何一方有权以书面的形式通知另一方对本合同的托管期予以顺延，若另一方未提出书面异议，则本合同自动顺延1年，以此类推。

如果一方在协议到期之后，如需和第三方进行类似合作，另一方在相同条件下，拥有优先权。

三、双方权利和义务

1甲、乙双方有权根据需要选择对方授权使用的信息内容，刊登在各自所属网站频道上。2对于一方提供的信息，另一方有权修改文章的标题以及内容，但修改后的文章标题和内

容不得违背文章原意。因修改导致任何纠纷，其全部责任由修改标题以及内容的一方承担。

3随着业务扩展需要以及新的网络终端出现，任何一方均可在今后开展的手机、电视等其

他形式的网络终端业务中使用对方提供的信息。

4甲方使用乙方的信息时，须注明信息的提供方为“对方网站名”。

5乙方使用甲方的信息时，须注明信息的提供方“我友网”。

6双方无须向对方支付任何费用。

7甲乙双方获取对方信息资源的方式为：在对方网站上自行摘取或由对方提供内容文档，内容仅限于对方版权所有以及对方已获得授权许可他人转载的信息内容。

四、声明与保证

1双方互相向对方声明、陈述和保证如下：

(a)

(b)

(c)其是合法设立并有效存续的独立法人； 其有资格从事本协议项下之合作，而该合作符合其经营范围之规定； 其授权代表已获得充分授权可代表其签署本协议；

(d)其有能力履行其于本协议项下之义务；并且该等履行义务的行为不违反任何对其

有约束力的法律文件的限制。

2甲方保证按照本协议规定的方式使用乙方所允许甲方使用的信息内容。未经乙方同意，甲方不得授权我友网以外的第三方使用该等信息内容。

3乙方保证按照本协议规定的方式使用甲方所允许乙方使用的信息内容。未经甲方同意，乙方不得授权对方网站名以外的第三方使用该等信息内容。

4甲乙双方均保证：

(a)对其提供给对方的全部信息拥有著作权或其他合法权利，可以授权对方使用该等信

息；

(b)其提供给对方的全部信息真实、准确、合法，并且不会侵害任何第三方的合法权益。5如因内容提供方违反上述保证而引起任何争议，内容提供方应负责解决争议并赔偿对方

以及第三方的全部损失，损失包括本协议对方为解决本纠纷所支付的合理的律师费。

五、保密

1.未经对方书面许可，任何一方不得向第三方（有关法律、法规、政府部门、证券交易所

或其它监管机构要求和甲乙双方的法律、会计、商业及其它顾问、授权雇员除外）泄露本协议的条款的任何内容以及本协议的签订及履行情况，以及通过签订和履行本协议而获知的对方的及对方关联公司的任何信息。

2.本协议有效期内及终止后2年内，本保密条款仍具有法律效力。

六、违约责任

双方应正当行使权利，履行义务，保证本协议的顺利履行。

1.任何一方违反本协议项下的任何规定，应当承担违约责任；给对方或者第三方造成损失的，应赔偿对方或者第三方由此所遭受的经济损失，损失包括本协议对方为解决本纠纷所支付的合理的律师费。

2.任何一方违反本协议，且违约方在守约方要求其纠正违约行为之日起的十日内仍未纠正

违约行为，则守约方有权终止本协议并要求违约方赔偿守约方的全部损失。

七、争议解决

1.双方在本协议的履行过程中如发生争议，应通过友好协商的方式予以解决。若双方在进

行协商后未能解决争议，任何一方均可向有管辖权的人民法院起诉。

2.本协议的订立、效力、解释、履行和争议的解决均应适用中华人民共和国法律。

八、不可抗力

1.“不可抗力”是指甲乙双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该

事件妨碍、影响或延误任何一方根据协议履行其全部或部分义务。该事件包括但不限于政府行为、自然灾害、战争或任何其它类似事件。

2.出现不可抗力事件时，知情方应及时、充分地向对方以书面形式发通知，并告知对方该

类事件对本协议可能产生的影响，并应当在合理期限内提供相关证明。

3.由于以上上述不可抗力事件致使协议的部分或全部不能履行或延迟履行，则甲乙双方于

彼此间不承担任何违约责任。

九、其他

1.本协议一经双方签署，即行生效。

2.本协议一式两份，双方各持一份，具有同等的法律效力。

3.本协议未尽事宜，由双方共同协商后签署补充协议，补充协议与本协议具有通的法律效

力。

4.此合作为双方资源互换合作，双方均无需向对方或第三方支付任何费用。

（以下无正文）

甲方：上海我友网络科技有限公司乙方：

授权代表：

公司盖章：公司盖章：

签署日期：年月日签署日期：年月日授权代表：

第三篇：网络视听许可证成短视频竞争通行证

网络视听许可证成短视频竞争通行证

今年2月份开始，“梨视频”上热搜榜，很多直播类平台、短视频平台都纷纷关注，网络视听许可证成短视频竞争通行证。

网络视听节目在互联网上经营必须申请网络视听经营许可证，是为了国家的视听经营单位的权益而产生的。网络视听经营许可证是经批准设立的广播电台、电视台或依法享有互联网新闻发布资格的网站可以申请开办信息网络传播新闻类视听节目业务的许可证。

一、网络视听许可证申请条件

1、具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。其中，国有控股单位包括多家国有资本股东股份之和绝对控股的企业和国有资本相对控股企业（非公有资本股东之间不能具有关联关系），不包括外资入股的企业。

2、有与其业务相适应的技术能力、网络资源和资金，且资金来源合法。企业单位申办互联网视听节目服务的，注册资本应在1000万元以上。其中，提供新闻、影视剧、文娱、专业等多种内容视听节目服务的，注册资本应在2000万元以上。新闻宣传单位设立的企业申办公益性互联网视听节目服务，不受最低注册资本限制。

3、有健全的节目安全传播管理制度和安全保护技术措施。

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4、有与其业务相适应并符合国家规定的视听节目资源。

5、符合国务院广播电影电视主管部门确定的互联网视听节目服务总体规划、布局和业务指导目录。

6、技术方案符合国家标准、行业标准和技术规范。

7、有与其业务相适应的专业人员，专业人员数量应在20人以上，并具备相应的从业经验或专业背景。申办单位的主要出资者和经营者在申请之日前三年内无违法违规记录。

8、符合法律、行政法规和国家有关规定的条件。

二、网络视听许可证申请材料

1、申请报告，内容应包括：业务类别（自办节目、转播、集成等）、播出标识（从事信息网络传播视听节目业务的专用标识）、传播方式（频道播出、点播、下载定制、轮播、数据广播等）、传播网络、传播载体、传播范围、接收终端、节目类别、集成内容等；

2、信息网络传播视听节目许可证申请表;

3、从事信息网络传播视听节目业务的内容规划、技术方案、运营方案、管理制

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度；

4、向政府监管部门提供监控信号的监控方案；

5、人员、设备、场所的证明材料；

6、申办机构的基本情况及开展业务有关的证明（网站注册文件、广播电台、电视台许可证、广播电视节目制作经营许可证、从事登载新闻业务许可文件等）；

7、公司章程、营业执照、验资证明（申请人为企业的）。

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第四篇：网站视频主持人的竞争优势

在互联网飞速发展的今天，全新的网络营销模式，可以给企业带来很丰厚的经济效益。想要在互联网同行业中占据一定的优势，必须要实现网站的模式的提升和突破。

网站主播就是互联网发展的一个产物，这项技术是兴起于美国，是以全新的视角把企业的产品展现给访客，让访客更加了解企业的产品。通过网站上加载一段真人拍摄经过处理的透明flash动画，将显示中的主播与WEB网页相互结合，完美的将主播搬到网站上，形式新颖，功能多样。

网站主持人是通过运用网站主播这个技术在同行业的竞争中具有一定的优势，当访客点开企业的网站中，要在第一时间抓住访客的眼球，也就是在访客打开网站的黄金6秒第一时间吸引访客的注意力，让访客停留的时间更长一些，而且去愿意了解企业的产品。采用美女主播的真人演说也是吸引访客很重要的一部分，通过美女主播的演说，介绍企业的产品、文化及荣誉，这样让访客对企业的产品更加信服、更具有一定的说服力。让访客记住企业的网站，愿意去了解企业的网站，这样就增加了产品成交的机会。

网站视频主持人具有强大的视频主播库，形式有各种各样的风格，给顾客提供了一种完美的视觉效果。还有顶尖的专业技术团队为您打造专属您自己的喜欢的特效效果，还具有专业的研发团队不断推陈出新。

网站视频主持人还具有强大的交互功能，具有免费的网络通话和我们进行沟通，还有QQ、阿里旺旺等通讯软件进行即时通信，还可以通过微博进行互动，让顾客更深入的了解企业的产品。

第五篇：视频网站自制内容全景调查

视频网站自制内容全景调查

2012年，“自制”正成为视频网站领域被提及最多的字眼。

两年前，视频网站挺进自制时，外界曾普遍冠以“小作坊”、“小打小闹”等帽子。眼下，优酷土豆、搜狐、奇艺、乐视网等几乎所有视频网站都宣称继续发力自制，在自制上都加大了对资金和人力的投入。

视频网站正在向电视化趋势发展。在自制内容上，视频网站会根据自己的优势有不同的侧重点。虽然内容自制前景良好，但视频网站自制剧的商业化变现能力依然较弱，而流量占比低、模式受制于广告主等尴尬也日益凸显。

优酷 自制剧

都市青春类：《泡芙小姐》共四季、《嘻哈四重奏》共四季、《全优7笑果》、《非常爱情狂》、《“色”女郎》、《我的泡沫之夏》；

运动类：《天生运动狂》； 侦探类：《糊涂囧探》

微电影：《电影逆袭》、《幸福59厘米》、《11度青春》、《勇敢爱》、《父亲》、《不可能的可能》、《赢家》、《美好2012》系类；

综艺节目

娱乐类：《优酷娱乐播报》、《轻松时刻》、《我是传奇2》、《让口水飞》、《全民爆料》、《综艺IN事件》、《优酷名人坊》；

访谈类：《晓说》； 体育类：《优酷体育播报》； 汽车类：《每周车闻播报》；

播出时间：《晓说》每周五更新；其他不定期播出

目标受众：目标受众为20~40岁左右的年轻知识分子和上班族 宣传策略

优酷《晓说》节目在创造6，000万播放奇迹后，又宣布携手浙江卫视，与该频道重点项目——纪录片《艺术：北纬30度》合作，首次实现网络视频自制综艺节目登录电视平台，在传统的“台网联动”模式上又有了进一步的打破和创新。

自制剧计划

优酷土豆集团会依托优酷出品、优酷自制综艺和土豆映像三大自制战略，加强主题化运作。优酷自制内容更注重励志。

土豆 自制剧

都市青春类：《踢踏江湖》、《爱啊哎呀，我愿意》、《水煮鹿顶鸡》、《成人区》、《三国恋》、《蜡笔与小新的故事》、《窈窕淑女》；

职场类：《2B青年入职记》、《明星实习记》、《天剩我才》；

其他：《十二星座与避孕套的激情故事》、《十二星座发财梦》、《罗小黑战记》、综艺节目

娱乐类《土豆最印象》、《土豆最音乐》、《哈林哈时尚》、《土豆通台湾——今晚淘汰谁》、《土豆玩出味》、《世界WE记录》、《YIF魔幻》；

微电影

《你好吗。我很好》、《100分的吻》、《再一次心跳》、《Love life》 播出时间：《哈林哈时尚》每周五晚上21点30分更新；其他不定时播出 目标受众 宣传策略

打造2013土豆映像节，为原创视频打造“一站式宣传平台”，将“原创作者”和“原创影像作品”的挖掘和包装有机结合。如周播自制节目《土豆最映像》借2013土豆映像节进行推广。此外，还与中国台湾TVBS（台湾无线卫星电视台）达成战略合作，土豆网的自制综艺节目《哈林哈时尚》将输出至TVBS电视台播出。

自制剧计划

优酷土豆集团会依托优酷出品、优酷自制综艺和土豆映像三大自制战略，加强主题化运作。而优酷和土豆两个平台差异化方面的运营，将主要体现在自制战略上，土豆自制节目将主打青春风格。

奇艺 自制剧

青春爱情类：《非常宅》、《在线爱》； 家庭剧类：《奇异家庭》 微电影

微电影集《城市映像2012》 综艺节目

娱乐类《帕帕帮》、《娱乐猛回头》、《音乐不要停》、《综艺大嘴巴》、《时尚爆米花》、《街拍瞬间》、《电视剧有戏》、《头号人物》、《环球影讯》、《笑够了没》、《笑霸来了》、《某某人知道》；相亲类《浪漫满车》；

谈话类《以德服人》、《青春那些事》； 养生类《健康相对论》； 旅游类《小姐爱旅行》 播出时间：

周一《娱乐猛回头》；周二《帕帕帮》、《以德服人》、《综艺大嘴巴》、《头号人物》；周三《音乐不要停》、《时尚爆米花》、《健康相对论》；周五《环球影讯》、《笑够了没》、《浪漫满车》；周六《笑霸来了》、《街拍瞬间》、《小姐爱旅行》；周日《某某人知道》、《电视剧有戏》

自制节目计划

“爱奇艺出品”坚持以电视节目的规格做网络综艺节目，建立起了自制综艺节目一周7天不间断播出的“综艺大日播”体系。爱奇艺将继续加大多类型综艺投入，并不断提升爱奇艺的媒体价值，彻底打通综艺节目产业链上从策划、制作、艺人合作到宣传推广的每一个环节。

乐视 自制剧

都市青春类：《我怀了你的孩子》、《叫我郝聪明》、《青春大爆炸》、《女人帮》、《率性生活之末日逆袭》； 黑道类：《东北往事之黑道风云20年》 综艺节目

谈话类：《无间道》、《星月私房话》；

娱乐类：《影视风云榜》、《美女运动会》、《我为校花狂》、《魅力研习社》 微电影

爱情类：《上海故事》、《37°爱》、《大学那点事儿》、《我要结婚》、《北京故事》、《战妻》、《重庆故事》、《不准》；

其他：《英雄联盟》、《小面》、《无词歌》、《外星人与限价房》 播出时间：

开辟【乐视午间自制剧场】，将周一至周五每天中午12时锁定为自制剧首播时间。《叫我郝聪明》接档《我怀了你的孩子》每周一至周五更新；《无间道》每周一、三、五更新；《星月私房话》《影视风云榜》每周日更新

目标受众：职场白领 宣传策略：

通过专题、视频集锦，以及围绕内容的社会化传播，提升该剧的网络影响力。在自制剧上线之前乐视网剪辑了多个版本的片花，提前剧透，吸引潜在用户，这些片花经过微博、SNS、论坛等社会化传播媒介传播，在网友中耳熟能详。此外，开展了一系列的有奖收视活动，推动用户保持“追剧”习惯，并参与微博和视频的转发，进一步增强了用户黏性。

自制节目计划

乐视网每年过亿的投资是一个战略部署，圆梦计划是2000万，差不多每年都会推出几百集网络剧。

搜狐 自制剧

都市职场类：《疯狂办公室》；

青春偶像类：《秘密天使》、《夏日甜心》、《钱多多嫁人记》、时尚都市《猫人女王》； 微电影 《7电影》 综艺节目

访谈类：《先锋人物》、《大鹏嘚吧嘚》；

娱乐类：《搜狐大视野》、《综艺马后炮》、《明星在线》、《屌丝男士》； 播出时间：

《大鹏嘚吧嘚》每周四更新、《先锋人物》每周五更新、《搜狐大视野》每周一至周五更新、其他不定期更新

宣传策略：

搜狐视频推出“微综艺”概念，力推“8分钟”的综艺节目，上线“微栏目”频道。微栏目以8分钟为一单位，任何人、工作室、视频机构都可以将自制节目上传分享，搜狐视频的审核团队会从上传的节目中，通过流量考核，甄选出受网友欢迎的作品，分享百万大奖。

视频网站自制内容观察 目的：差异化竞争

视频网站竞相做自制，主要原因不是买不起版权，而是同质化竞争所迫。

2012年，国内视频网站围绕平台的竞争格局已经落定，差异化的战略催化了自制的发展，而视频网站自身不盈利也迫使从业者积极试水自制。

此外，视频网站做自制，除了从渠道上把控外，还可借机参与到内容制作的上游，掌握的话语权更大，最终培育出新的制播产业生态。

国内视频网站走自制的道路和80年代的电视台的操作手法如出一辙，各大电视台的品牌都是靠自制打出来的。采购的影视剧是基础、标配，自制是特色，这将是视频网站的核心竞争力。

投入：几千万甚至上亿

无论是借道第三方，还是完全自己摸索，从2011年开始，各大视频网站都一边持续买剧，一边转而在自制内容上加大投入的资金额度。

一位行业内人士透露，视频网站投入一部微电影的资金为10-100万元，一部自制剧为150-500万元，而自制节目，少则是一些编辑剪辑的零成本制作，多则数百万投入。2012年，奇艺已上线的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都达到千万元。2012年2月16日，搜狐视频宣称为其自制栏目《向上吧，少年！》投入的综合资源过亿元，创下视频网址自制投入的新高。

过去一年视频网站产生的微电影就超过2000部，2011年每家是3-4个编导，2012年达到10多个。不过，也有少数视频网站，如爱奇艺，则尝试完全自家承担所有的自制工作。在爱奇艺自制部门，近60%的人员来自电视台。

题材：都市青春和娱乐为主

视频网站自制内容主要包含三大板块：微电影、自制剧和自制节目。

国内视频网站所做的微电影和自制剧，没有统一的定义和标准，因为策划、制作太专业，过程艰难，可复制性很低，难以形成持续的规模和品牌影响力。而网络自制节目更灵活、更接地气，未来可能形成品牌气候。

各大视频网站的自制剧类别上仍是以都市青春剧为主，剧情也偏重与轻松搞笑，将受众锁定在年轻网民身上。个网站也有推出职场类自制剧拉拢现在的年轻白领一族。但是在剧情介绍上大多会采用较为劲爆的阐述方式，达到一开始就博人眼球的目的。

一些私密性的、一对一的网络载体传播节目，并不适合电视台上面对公众传播，但有着巨大的潜在需求，这给了视频网站做自制节目以巨大发展空间。目前各大视频网站的自制节目，以娱乐类节目为主，除此之外，各网站大多会推出一两个品质上乘的谈话类节目，让网站的节目质量有所提升。

盈利：商业变现能力弱

虽然投入在不断增多，但一个难以掩藏的尴尬就是，自制内容恐难成为视频网站的流量砥柱。尽管如《青春期》《女人帮、妞儿》《我怀了你的孩子》等自制剧赢得了用户好的口碑，播放量均破亿，但目前各家自制内容所占视频网站的总流量比例均低于5%。

除了流量难以获得突破之外，视频网站做自制的商业化的变现能力依然较弱。

虽然视频网站号称是为了拥有差异化内容，实质还是为了丰富自己的营销产品。众多视频网站都是将自制内容和硬广资源一起打包售卖，从而提高整体的广告价格。

和自制节目相比，微电影和自制剧的商业化稍好。偏内容者靠传统的广告获得收入，偏广告性质的靠客户信息植入获利。据了解，近8成的自制剧和微电影，在开拍之前就已经和广告主达成广告植入或冠名等协议，一些品牌商甚至以付费形式与制作团队一起决定微电影的拍摄与传播。这使得视频网站量入为出，投拍的风险较小。但一部作品能获得可观的投资收益极少，真正火的微电影也就是优酷的一部《老男孩》。包括优酷、奇艺等视频网站都试水把自制剧反向电视台播出，但据了解获利颇微。

此外，成也广告，败也广告。有业内人士担心，较强的的广告属性必然会限制内容多样性，从长远来看，对于提升视频自制内容的品牌极为不利，也让“通过自制的版权收益”之路难以走通。