美登居家居广场开业前招商电视广告推广活动企划案

第一篇：美登居家居广场开业前招商电视广告推广活动企划案

美登居家居广场开业前招商电视广告推广活动企划案

作者：佚名 日期：2008-2-29 人气值： 字体：[大] [中] [小]

企划主题: 美登居家居广场开业前招商电视广告推广活动企划案

企划单位: 美登居企划部

企划人: 谢永南

呈 阅: 公司董事会---陈总、杨总、李总、曾总

执行常务会---韩副总、黄经理、吕经理、田经理

企划时间: 2005年10月18日

策划思路：

首先是建立在对当前最优家装材料市场广告设计与招商策略的全面把握之上，全面掌握美登居品牌推广策略，避免因策略与方向不明确而误导招商效果，延长开业时效，故先求不败而后求全胜：

（1）必须在招商与开业气势上务必要“一炮打响”，体现宏大规模的特点（惊爆度）；

（2）通过本次招商，务必要在周边居民与珠江三角洲商户中留下深刻的印象；

（3）在同行业态中留下较好的知誉度；

（4电视广告宣导与促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）；

（5）本电视广告宣导务必能够提高美登居企业形象与入住商家销售额；

（6）本电视广告活动宣导的确能让商家感到“实惠”，最终增加“美登居”（美誉度）；

（7）本次企划促销案能够便于操作实施；

（8）本次策划的核心矛盾焦点在“商户入驻率--毛利--顾客实惠”这一问题上；

目标市场分析：

目标定位：

（1）美登居旨在通过大规模加盟招商、对实力品牌优先引进、汇聚独特而富有个性的中高档品牌来引领东莞家居装饰建材潮流：

●1年内打造东莞最具代表性的集信息发布、家居文化交流、新款展示、厂商采购、产品批发零售于一体的“一站式”家居装饰建材展销基地；

●立足东莞、面向全国，3年内打造3家连锁家居、家装材料展示中心，把公司发展成为行业领域的龙头企业；（2）用“美登居”品牌形象，组建行业信息通路，构筑“一站式服务”、“集约式经营”的家居建材交易平台，创建以商业地产为主导的完善科学而强势的供应链品牌服务体系，努力构建温馨、和谐与双赢的家居商源；

（3）适时推出“大众策略”，让美登居成为更多的中产阶级能够接受的家居用品广场。同时会以一贯的品牌服务、舒适的购物环境接待每一位顾客，在这里顾客购买到的是“大众”价位的优质商品，但是享受到的却是“贵族”的礼遇。

目标效益：

开业时间：2006年01月01日 试业业时间：2005年12月15日

（1）试业前各项工程工作必须在一个月内顺利完成；短期招商必须成功，顺利渡过商户入住风险期，实现资金流的良性运作，确保后续开发资金；

（2）总销售额、回款额、销售进度、利润目标的合理实现；招商对企业品牌及后续营运管理的拉动和贡献。

（3）借助招商运作的成功，美登居确立在东莞家居建材行业的地位和影响力，综合提升美登居公司的品牌知名度、美誉度和扩张力。

目标策略：——树立品牌

（1）确立与构建公司形象品牌与服务品牌战略，建立企业品牌文化，确定品牌营运模式与市场开发策略；

（2）引进先进的商业规划，特别注意引进新业态和设计好项目的业态组合，通过前期招商，引进众多国内、国际知名商业企业和品牌，颠覆旧有商业格局；

（3）注意引入商业物业和统一运营管理概念，对项目精心包装；

（4）通过超常规广告宣传，通过事件营销进行造势炒作，让该项目的开发成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节约宣传费用；

（5）通过适当灵活划分商铺面积来控制“总价”，推出短期租赁促销政策，尽量降低投资门坎，使项目积聚大量的潜在客户群。

招商效果分析：

从2005年10月1日开始，美登居正式引入招商公司，对珠江三角洲家装工装品牌行业进行全方位招商搜索启动。截止10月18日数据资料显示：

深圳市场：

入驻商户62家（62个铺位），入驻率34%，每日到公司冾谈与咨询沟通的商户比率15%。经营范围：洁具、卫浴、窗帘布艺、门窗、灯饰、磁砖。

信息来源：《南方都市报》45% ；《装饰与建材》25% ；公共关系、及其他渠道30%。

东莞市场：入驻商户2家（2个铺位）入驻率1.1%，每日到公司洽谈与咨询的商户比率2％。信息来源：《南方都市报》。

其他珠江三角洲市场，没有任何反映。

由以上分析得出如下结论：

①美登居招商推广效应不理想，总入驻率为35.1％，特别是东莞与其他珠江三角洲客户群，对美登居商贸有限公司的企业形象、知名度、诚信度缺乏认识与了解，对自身的投资风险，持迟疑态度。

②前期在《南方都市报》作招商广告，虽然遍及珠三角，但他只能产生部分商户的观注，而不能确信。

③虽然深圳商户入驻率比较高，但这主要因为公司前期对深圳的广告宣导双向定位，一方面利用《装饰与建材》杂志，另一方面以《南方都市报》推出，同时深圳的客户群多数与招商公司及我司高层有多方面业务关系，容易带动，但毕竟深圳范围较小，市场辐射率小，不能将所有商户均寄托在此。

④由此我们必须要对公司品牌形象，招商知名度进行重新包装，在报刊杂志推出的同时，必须要通过电视媒体对美登居家居广场进行宣导，确立企业形象、知名度、诚信度，从而吸引大批家装、工装行业入驻。

⑤利用电视媒体宣导，除了能提升企业知名度、诚信度之外，还能整合家装、工装交易市场，强化美登居在该行业的组织力与领导力，为将来进行家居广场连锁经营打下坚定的形象基础。

⑥招商推广的最终目的是以围绕住如何聚集“人气”并留住“人气”来展开工作的。当有了雄厚的、旺盛的“人气”为基础后，此后的商气-商机就有了可靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解。

一个超常规的新颖的汇聚人气，各项功能完善档次较高的家装工装交易平台；

一个价格性能让人看得到升值空间的展示基地---------------必须要通过系列广告宣导与促销活动推广，特别是通过电视的轰动效应去推销自己，建立商机基础平台。

媒体（电视）定位：

（1）媒体（电视）选择：

广东南方电视台（TVS-1/TVS-2/TVS-3/TVS-4），具相关资料显示，广东南方电视台在珠江三角洲市场份额为19.0%（如下图）：（2）形象定位：

东莞首家集展示、批发、工程、零售、物流、商务、金融结算为一体的超大规模的专业化家装材料交易中心。如何在有效的广告时间内表现以上定位及项目在人们心目中的核心印象“是什么”或都“将是什么”的问题，我们将通过以下几种方法来表现： ①主打广告语：选择美登居，选择希望；投资美登居，投资未来； 副标题之一：聚焦美登居，金秋“火爆之旅”财富搜索令；--------48000平方米家居航母正在招商

副标题之二：有眼力必能洞察先机 有魄力方可实现梦想--------------美登居邀您共创前程似锦的明天！

②感性描述：这主要是通过对项目的建筑形式、面积等外观规模的硬体描述来达到这一目的，由于实拍的局限性，要达到这一目的就只能借助三维技术来实现，考虑到成本问题，建议只对美登居外观制作三维，这样基本上能把美登居超大规模的整体外观住处传递给观众。

③功能描述：这主要通过不同的实拍画面来向观众传达这样一个信息，美登居是一家集家居文化交流、厂商采购、产品批发零售于一体的超大规模的专业化家装材料展示交易中心。

③制作描述：建议制作一部15-30秒的高度概况的招高广告电视专题片，全方位的、系统的介绍功能定位、经营理念、企业品牌形象、市场角色、建筑风格等，在南方电视台黄金时间播放。

广告投放计划：

（1）广告战略目标：

从（2005.11.01）起连续用两个月时间，通过系列电视广告，树立良好企业品牌和服务品牌，扩大企业的社会影响力，使项目招商在推广的目标市场上形象鲜明，增强家居建材目标市场经销商对项目的好感，明确市场定位以及目标客户群，塑造自身特色，创造市场新商机。

（2）实施过程细分：

项目责任人：谢永南 胡先艳

配合媒体：电广传媒 完成时间：10.20-12.30 推广内容：金秋“火爆”招商宣导，誉造美登居家居广场特色商圈氛围。

特 点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，提升公司整体形象。

投放成本：暂预计280000.00万，现正根据实际状况在谈定。

任务流程：形象定位→文案编排→镜头制作→电视播放→效果跟踪→过程检讨。

媒体（电视）成本分析：

详见后附电广传媒公司《电视投放书》

其他媒体配合推广：

（1）报刊杂志广告推广：〈南方都市报〉、〈东莞置业〉；（2）电台广告宣导、车身广告推广。

总 结：

一个企业的强劲对手是自己，最终是自己在竞争，我们首先只有战胜自己，发掘自己，突破自己，我们才能在众多的竟争对手中立于不败之地。以上项目能否顺利完成，关键在于公司董事会对成本的定位与各相关人员的配合与支持。我相信美登居一定能在12.15成功试业，由此做如上计划，请各位领导复核后批准！

第二篇：美登居家居广场开业前招商推广企划案

美登居家居广场开业前招商推广企划案

企划单位: 美登居企划部

企划人:

谢永南

呈

阅: 公司董事会---陈总、杨总、李总、曾总

执行常务会---韩副总、黄经理、吕经理、田经理

企划时间: 2005年10月06日

第一章 总体策划思路

[策划思路]

首先是建立在对当前最优家居建材市场广告设计与招商策略的全面把握之上，全面掌握美登居品牌推广策略，避免因策略与方向不明确而误导招商效果，延长开业时效，故先求不败而后求全胜：

（1）必须在招商与开业气势上务必要“一炮打响”，体现宏大规模的特点（惊爆度）；

（2）通过本次招商与开业，务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象；

（3）在同行业态中留下较好的知誉度；

（4广告宣导与促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）；

（5）本广告宣导与促销活动务必能够提高美登居企业性象与入住商家销售额；

（6）本广告宣导与促销活动的确能让商家感到“实惠”，最终增加“美登居”（美誉度）；

（7）本次企划促销案能够便于操作实施；

（8）本次策划的核心矛盾焦点在“商户入驻率--毛利--顾客实惠”这一问题上；

[策划步骤]

本策划分三部分：招商推广

开业庆典

促销活动三部分

第二章 目标市场分析

[市场背景]

地理位置：

（1）美登居家居广场位于全国百强镇排名前列的塘厦镇，地处新商业中心区诸佛岭村，环市西路、环市北路与迎宾大道交界处。位居塘厦，幅射深莞、深广、惠莞、港莞，巴土纵横穿梭，深莞→梅观高速交融点，引领百业兴旺。巨贾云集，打造建材家饰新商机。

（2）48000㎡配套小超市、商务区、休闲长廊，与大新百货、天和百货、天荣百货、国美电器、塘厦新中心区唇齿相依。

（3）四方位1380容量停车位，10台超静音电梯，独立中央空调，宽畅中央促销区域，环境优美，配套设施完备，构架新锐、时尚，环保，奠定家居航母。

竞争商圈：

（1）家居建材是一个近年来新崛起的行业，这个行业之所以具有如此大的吸引力，就是因为它不但具有巨大的市场容量、惊人的发展速度，同时也给予了那些有识之士以无限大的施展空间。

（2）东莞的家装建材市场，正处在发展与整合之际，一些旧的、小的建材家居城将逐渐被市场淘汰，取而代之的是有规模保障、布局合理、交通便利的新型一站式超市化的批发、零售、仓储物流配送、工程安装、金融结算为一体的现代商贸集中交易展示中心。

（3）美登居顺应家居建材行业发展需求，在通过大规模加盟招商、对实力品牌优先引进、汇聚独特而富有个性的中高档品牌来引领东莞家居装饰建材潮流，打造东莞最具代表性的首家“一站式家居装饰建材展销基地。

商业氛围：

（1）在现代化经营理念上，美登居家居广场突破了建材市场单纯的家装建材类产品经营范畴，将组织近3万种建材、五金、家具、家电、家居饰品等商品，并提供家装设计、产品展示、批发零售、配送安装、客户跟踪等配套服务。

（2）美登居家居广场规模大、起点高、定位准、规划科学、布局合理，配备的中央空调、自动扶梯、货梯、自动报警系统、分户电话、宽带网络等消防、通讯电力系统齐全完备，市场总建筑面积48000平方米，有1380个停车位的大型停车场，完美的硬件设施为顾客提供了舒适、方便的购物环境，为各商户的安全经营提供了有力的保障，同时以商业地产为主导的完善科学而强势的供应链营运体系和高素质的客户服务队伍，为入住商户创造良好的需求氛围。

布局规划： 广场采用国际流行的“SHOPPING-MALL”设计，主体建筑气势雄伟，外观现代豪华，内装整洁宽敞，采用敞开式经营功能布局，三层分A、B、C、D四个大区，独立商铺布局+大开间框架自由分割商业布局，同一大类的商品分区经营，业态分布明晰。全天候中央空调、优雅的背景音乐、完善的导示系统、宽敞的购物通道、配套自助银行„„

广场建筑总面积：约48000㎡，其中：

商铺使用部分：约38000㎡，计：

绿化面积约700㎡（包括平台绿化）

地下停车场：约1380个

外围休闲广场面积：约7860㎡

[目标市场分析]

目标定位：

（1）美登居旨在通过大规模加盟招商、对实力品牌优先引进、汇聚独特而富有个性的中高档品牌来引领东莞家居装饰建材潮流：

●1年内打造东莞最具代表性的集信息发布、家居文化交流、新款展示、厂商采购、产品批发零售于一体的“一站式”家居装饰建材展销基地；

●立足东莞、面向全国，3年内打造3家连锁家居、家装材料展示中心，把公司发展成为行业领域的龙头企业；

（2）用“美登居”品牌形象，组建行业信息通路，构筑“一站式服务”、“集约式经营”的家居建材交易平台，创建以商业地产为主导的完善科学而强势的供应链品牌服务体系，努力构建温馨、和谐与双赢的家居商源；

（3）适时推出“大众策略”，让美登居成为更多的中产阶级能够接受的家居用品广场。同时会以一贯的品牌服务、舒适的购物环境接待每一位顾客，在这里顾客购买到的是“大众”价位的优质商品，但是享受到的却是“贵族”的礼遇。

目标效益：

开业时间：2006年01月01日

试业业时间：2005年12月15日

（1）试业前各项工程工作必须在一个月内顺利完成；短期招商必须成功，顺利渡过商户入住风险期，实现资金流的良性运作，确保后续开发资金；

（2）总销售额、回款额、销售进度、利润目标的合理实现；招商对企业品牌及后续营运管理的拉动和贡献。

（3）借助招商运作的成功，美登居确立在东莞家居建材行业的地位和影响力，综合提升美登居公司的品牌知名度、美誉度和扩张力。

目标策略：——树立品牌

（1）确立与制作《美登居VI手册》，构建公司形象品牌与服务品牌战略，建立企业品牌文化，确定品牌营运模式与市场开发策略；

（2）引进先进的商业规划，特别注意引进新业态和设计好项目的业态组合，通过前期招商，引进众多国内、国际知名商业企业和品牌，颠覆旧有商业格局；

（3）注意引入商业物业和统一运营管理概念，对项目精心包装；

（4）通过超常规广告宣传，通过事件营销进行造势炒作，让该项目的开发成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节约宣传费用；

（5）通过适当灵活划分商铺面积来控制“总价”，推出短期租赁促销政策，尽量降低投资门坎，使项目积聚大量的潜在客户群。

目标市场机会：

（1）机会点

A.经济发展利好因素

东莞市为打造国际制造业名城，5年斥资500亿进行城市建设，建材可占七成，350亿元“大蛋糕”供各路商家通吃；

B.地理区位优势

东莞市2004房地产成交面积300万平方米，房地产业每年按30%速度扩展，家居市场将会有15个亿的市场容量，空间巨大目前XX市房地产市场已日渐成熟，该项目的地理区位优势必然会赢得较大的发展趋势。因此，以超前的决策意识，以科学的态度研究“供给----需求”，便可以抢占“先机”；

C.项目连动实现价值最大化

本项目周边多家楼盘已经落成，如能完善和补充楼盘的商业缺陷就更能发挥优势，降低运作成本，实现本项目物业潜在价值最大化，使发展商充分兑现效益。

D.中心城镇的建设汇聚了人气

随着塘厦的发展和知名度的提升，区位优势必然会带来人气的上升，而本项目开发周期估计完全可以“借势造势”，为增加项目开发的安全性打下良好的基础。

（2）风险

A.市场因素

从目前家居建材市场的销售状况来看，项目竞争同质化开始，已引起许多经销商的重视，按我们的开发周期测算，一旦这些经销商都清晰地认识到产品“差异性”的重要性或迅速模仿，那时，本项目还是具有一定市场竞争的风险性。

B.自身因素

在本项目开发之前，已经有诸多家家居广场存在，如果我们的家居广场没能创新超越的话，销售的风险性和困难度是显而易见的。

（3）综合分析

A.从市场调研结果分析、本项目的优劣势比较，机会和风险并存。唯一的办法就是尊重市场、适应市场，顺应消费者的心愿，整合与项目有关的各种要素，运用智慧，创造出具有超前性、差异性、引导性、适用性的产品，以合理的成本、利润，达到科学的“投入产业比”，追求产品供给----需求的完善性，使项目达到预期的市场期望值。

B.从目前各热销的商铺物业以及投资者的区域意向，可以看出投资者的考虑因素主要表现在：

一是地段和人气，地段和人气是决定商铺租金的重要因素，人流量大、道路畅通、能够留住行人和有稳定消费群体的区域等都是投资考虑的主要因素；

二是新的商业模式和经营理念，美登居家居广场当前的商业模式用“美登居”品牌形象，组建行业信息通路，构筑集信息发布、家居文化交流、新款展示、厂商采购、产品批发零售于一体的“一站式服务”、“集约式经营”的家居建材交易平台；

三是产品和配套，商铺产品的设计和周边能源状况，包括面宽、进深、层高及对消费的有效引导，还有商铺的水、电、煤气、污水排放等技术性内容，以上因素对商铺的功能影响很大，投资者考虑范围较大。

（4）创造市场机会发现

目前的家居建材及相关商业业态，多以中、低档次商品为主，并且东莞市固有的商业格局和发展模式已明显的显示出其相对落后的商业特征，具体表现为：

A.家居环境与房地产业核心区相对较为集中，但就城镇各区域的发展需求来说商业区域相对偏少；

B.家居建材及相关商业表现形式以沿街铺面专卖为主，城市整体缺乏具有一定规模的集购物、休闲、娱乐为一体的综合性家居场所；

C.商业层次相对较低，市场缺乏高档性、主导性以及综合性的商业氛围；

D.商铺经营的灵活性导致商业的经营缺乏统一性，商业氛围的形成仅依靠市场的调节由经营者自发形成，商铺的换租率表现频繁。这就给我们在创造市场的新型整合交易平台提供了机会与空间。

E.目前专业家装建材厂家、品牌专卖店的投资意识很浓，就这一点来说我们注意差异化投资，就项目本身可以从前期的招商工作开始，进行统一招商统一规划，使得本项目在投资理念方面有较大的提升。

第三章 项目整合营销推广计划

[整合营销思路]

招商推广与开业活动的最终目的是以围绕住如何聚集“人气”并留住“人气”来展开工作的。当有了雄厚的、旺盛的“人气”为基础后，此后的商气-商机就有了可靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解。

一个超常规的新颖的汇聚人气，各项功能完善档次较高的家居建材交易平台；

一个价格性能让人看得到升值空间的展示基地---------------

必须要通过系列广告宣导与促销活动推广，去推销自己，建立商机基础平台。

[广告投放计划]

广告战略目标：

（1）从2005.10.10起连续用两个月时间，通过系列广告活动，树立良好企业品牌和服务品牌，扩大企业的社会影响力，使项目招商在推广的目标市场上形象鲜明，增强家居建材目标市场经销商对项目的好感，明确市场定位以及目标客户群，塑造自身特色，创造市场新商机。

（2）从（2005.11.10---2006.01.10）用两个月时间针对已入驻商户展销状况，对应公司试业及开业典礼期间进行广告促销活动，帮助入驻商户开拓和赢得市场，提升项目价值，提高项目经营业绩，实现项目潜在价值最大化，协助入驻商户获取预期收益。

广告定位：

（1）展示全新面貌 通过各种广告表现形式，开创美登居家居建材展示基地崭新形象，营造美登居家居广场特色商业气氛，达到不断积聚人气的目的。（广告语举例）

主打广告语：选择美登居，选择希望；投资美登居，投资未来；

副标题之一：聚焦美登居，金秋“火暴之旅”超级搜索令

--------48000平方米家居航母正在招商

副标题之二：有眼力必能洞察先机

有魄力方可实现梦想

-------美登居邀您共创前程似锦的明天！

（2）招商推广

A.确立美登居家居广场初期家装建材入驻商户品牌定位，后续应结合公司形象，邀请名牌商家入驻，通过对品牌商家的广告宣传，提升家居广场档次。达到企业经营品牌与公司整体形象的统一。

B.通过美登居家居广场招商，推广塘厦新商业中心区休闲购物一站式家居建材商业空间独特形象的宣传，形成市场差异销售，不断烘托人气，达到整合市场资源、稳定经济收入的目的。通过对本美登居家居广场地段、交通、价格和物业管理等的诉求，推出迎合市场需求的统一规划、统一服装、统一管理、统一收银、统一推广的独特运营方式，为进驻商户提供促销、公关等一系列整合营销服务，强势广告媒介宣传，不定期举行公关促销活动，吸引人流。

（3）广告推广

A.报纸、杂志、电视媒体：

围绕本案广告主题，深化和突出这一主题，开创美登居崭新企业形象，金秋“火暴”招商广告宣导，营造美登居家居广场的特色商业氛围。

特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。

媒体选择：

电视----东莞电视台1、2台 《商讯888 》播出15秒；

报纸----以《南方都市报》为主，版面周二A2面（4期）；

B.户外及户内招贴广告：

可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装，达到美登居招商气氛，紧随时尚、不断革新、及时传递信息，借以吸引家居建材商入驻美登居的目的。特点：利用美登居所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的商业氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。

范围选择：

户外-----10个墙体喷绘广告（塘厦5个，东莞2个，深圳2个，）

08个门外立体包装喷绘广告、04个户外导示牌

户内-----门内立柱包装、商场挂旗、POP即时贴

C.用《招商手册》作宣导：

由公司招商推广人员采用邮寄、派发等方式，将美登居企业形象、营运模式、招商需求，提供给各家装建材厂家、经销商，配合公司的整体营销推广，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。

特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息，提升招商时效。

制作选择：组美设计群设计，公司企划部整理与印刷（10000.00册）

D.借《诚信丰碑》文艺晚会宣导：

美登居由于处于起步阶段,特别需要社会团体、各企业界人士、政府机关的支持与宣导。同时通过借走进《诚信丰碑》文艺晚会，进行造势，让美登居的经营理念、服务宗旨、品牌策略等企业形象诚信度得到全塘厦，东莞、珠三角，乃至全国家喻户晓。特别是让各家装建材厂家、品牌专业度等各商家，了解美登居，为美登居招商与开业创造有利商机。

特点：能增加企业形象知名度度的大力传播，提升公司的对外向心力。

范围选择：塘厦镇文化广场

E.借宣传车及车身广告做造势：

利用公司有效资源，选择东莞市有利地段与线路，进行现场宣传，推广美登居企业文化、品牌形象、招商需求，同时选择部分面包车、公交车做平面广告推广，营造企业整体商机氛围。

特点：能快速在短期内营造招商氛围，展示企业形象。

范围选择：东莞市有利地段与线路、部分面包车、公交车。

（4）广告成本预算说明：

A.报纸广告：以下费用均为报价，可优惠到8.5折左右；

B.户外广告：由于具体路段、具体面积、具体投放时间无法定出，50万/年的费用为参考价格；

C.电视广告：预计20万元，具体报价10月08日电视台上班后，会根据频段、频次、频率、时间来细分化；

D.整个广告推广计划将根据实际具体操作情况，每月制定出详细预算清单计划，并提前做出相关的SP活动宣传、广告内容、平面设计等计划。

活动主题：美登居家居广场开业开业典礼活动

主题要素：开业 →倾力推出系列全方位“一站式”与“集约式经营”的 特色服务。

活动范围：珠江三角洲家居建材组合客户群。

主题阐述：主题突出了美登居服务宗旨：“诚信、高效”百分百”的独特需求。由此，可将每年的01月确定美登居客户服务月，并与每年年庆结合起来，开展系列相关活动。

主题表现：贯穿于活动，形成主体表现；有效地互动演绎及内容传达；所有用品标示；所有宣传表现；社会影响与口碑传播。

活动背景：一站式超市化的批发、零售、仓储物流配送、工程安装、金融结算为一体的现代商贸品牌战略经营已成为目前家居建材行业的流行业态。

而在珠江三角洲内长期以来，这一业态得不到很好的发展。如今，广东省第一家大型、综合的家居建材展示中心——美登居家居广场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。有此前提，我们在提升企业形象基础上，加强、深化服务会员客户，树立“诚信、高效”百分百”的品牌服务形象，必然会有所发展。

活动目标：①树立美登居形象品牌，广东省家居建材强势品牌；②通过本次开业典礼活动，使之与各房地产业及相关家居消费群形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，帮助各入驻家居建材商户促进销售。③力争美登居创建成珠江三角洲面积最大，品种齐全、配送最快、服务最好的一站式家居建材展销基地。

活动内容：

（1）开业庆典：（2006年01月01日上午08：00）为体现开业活动当日热闹非凡、宏大壮观的场面，军乐队、威风锣鼓、舞龙舞狮等声势浩大的演出，吸引群众参观。常规的军乐队、鼓乐队之外，设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。

说明：通过开业庆典丰富多彩活动吸引群众参观，达到聚集“人气”的目的。

（2）广场演出：开业三天内，每天下午3：00-5：00举行五彩缤纷的精彩演出。为此演出，按专业标准制作一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T型台等；旁边带活动更衣间和化装间。每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新鲜性，充分满足观众顾客的心理。同时由主持人穿插介绍美登居的一些背景和知识，使现场的观众对美登居的认知度能达到90%。

说明：下午3：00-5：00是一个相对客流低潮期，通过精彩演出吸引人潮，达到聚集“人气”，形成人流高峰期。

（3）媒体运作：报纸、电视、广播、DM、宣传车、软性新闻报道等全方位立体轰炸，使商圈内外尽人皆知。

说明：动用一切宣传手段，使人观注美登居开业，聚集不同层次人潮形成“人气”。

（4）促销活动：（此部分将单独做促销推广策划案）

说明：充分利用“反向思维”原理，供众多顾客对活动充满好奇心来到广场内，并且踊跃购物，形成源源人潮，形成“人气”。

从以上各项活动作用来看，活动的最终目的是以围绕住如何聚集“人气”并留住“人气”来展开工作的。当有了雄厚的、旺盛的“人气”为基础后，此后的商气-商机就有了可靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解。

[活动环境布局及氛围营造]

总体原则：

“紧密结合主题，形成主题表现。”突出隆重感，形象传达及视觉效果。

“所有宣传物出现企业品牌，主体宣传物标示“ 美登居最新,轩动你心”主题。片区分工”布局规划：（1）周边街区

“美登居家居广场邻近街和市区主干道布标宣传（25条）。”主干线公交车布标宣传（25条）。

“美登居家居广场邻近街口指示牌宣传（05个）。”商业集中区重点街区宣传单发放（5000份）。（2）美登居家居广场外

“门外陈列标示入驻商户品牌牌旗（100个）。”门前设置升空气球（带竖标，100个）

“门外设置大型拱门1-2个。

”美登居家居广场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。“楼体悬挂巨型彩色竖标（100个）

”门口用气球及花束装饰。（3）美登居家居广场内

“门口设立明显标示企业美登居家居广场的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼

品及纪念品。”广场内设立迎宾和导购小姐。

“广场内设立导示系统，设立明显标示会员品牌的指示牌（10个）

”广场顶部及货架处用气球及花束装饰。

“广场顶端悬挂美登居挂旗（10000份）。

”广场内主题海报宣传（10份）。

“广场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

”广场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。

“广场内主题展板宣传（10块）

”向参与活动客户发放印有美登居标识的遮阳帽、手提袋等用品。

"现场宣传单的发放。

[活动实施方案]

活动实施人员分配：

（1）主旨：利用公司有效人力资源，组建实施过程组委会，对家居广场的招商推广、开业典礼、促销活动的过程实施，进行科学、合理的任务分配，争取用最短的时间、最快的速度、最好的品质，在2006年01月01日准时开业，为美登居家居广场创造有效商机。

（2）实施过程组委会：

组委会组长：

陈俊先生

组委会副组长： 韩卫东先生

活动总策划：

谢永南

（3）过程执行责任人

人力资源部：吕克华

企划部：谢永南

招商部：

周长雄

工程部：黄

健

客服部：

田

凌

营运部：

（3）.实施过程任务分配：（此部分由各部门根据工作执行状况，制定部门详细规划）

实施效果的监控：

由企划部对实施过程进行监督与调研，并对结果完成状况及费用成本进行分析检讨。

[投资报酬率预算]

此部分涉及企业投资总费用、工程总费用、广告总费用、管理费用、其它各项支出费用等，故在后由财务单独做预算。

第三篇：某建材家居广场开业广告推广主语20150203

推广主语：即将开业

敬请期待

XXXX50万方一站式建材专业市场

汇聚国际国内600多家知名品牌，打造遵义最大、最全、现代化专业市场

政府众多优惠政策

助力商家生意兴隆 证照代办全免费：登记费、工本费和税务登记费 个人所得税：享受“三免二减”优惠政策

增值税/营业税：享受税收返还补贴政策和免税政策

知名品牌（设计用品牌LOGO）

九牧卫浴、多彩灯饰、玉兰墙纸、方太厨电、美心门业、大卫地板、箭牌卫浴、箭牌陶瓷、创明窗帘、欧普照明、盼盼木门、强牌瓷砖、尚好窗帘、圣象地板、升达地板、全友木业、多乐士涂漆、惠达卫浴、韩丽厨具、安信地板、欧派地板、生活家巴克洛地板、罗马陶瓷、新豪轩门业、第一印象窗帘、喜之岛家具、罗马利奥、TOTO瑞丰家具、皇玛梦丽莎、萨米特陶瓷、大自然地板

业态品类：家居建材、陶瓷卫浴、厨卫家电、板材吊顶、家具橱柜、装修设计、软装饰品、窗帘布艺、木门楼梯、地板墙纸、灯具灯饰、其他业态

第四篇：美家家居开业活动策划方案

美家家居（暂定名）开业活动策划方案

一、梦想无止境，追求不懈

每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值；每个人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的梦想。

追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让自己被周围的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。

不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。

二、我要飞得更高

1、美家家居品牌建设的意义

云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享受。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。

2、美家家居广场品牌建设的基础

（1）美家家居广场的经营理念

美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。实际上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。

（2）美家家居广场的经营模式

美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。

（3）美家家居的战略目标

美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。

（4）美家家居面对的人群

从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有大众消费者；从美家家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。

目标消费群图

3、美家家居品牌核心内涵

我要飞得更高！

美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。“我要飞得更高”，象征已经取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。

4、美家家居品牌外延

（1）品质升级

“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。

（2）规模扩张

“我要飞得更高”，体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。

（3）精神倡导

“我要飞得更高”，象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神：不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。

（4）价值升华

“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。

三、品牌传播

品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路：

1、传播口号

我要飞得更高！

直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。

2、传播形式

在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。

（1）平面广告

这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。

（2）视听广告

视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。

（3）公关促销活动

公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。

3、传播渠道

（1）报纸媒体

如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。

（2）擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌

在毕节市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。

（3）单张折页夹页

属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。

（4）企业VI应用物料

企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。

（5）公关促销活动

公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。

4、关于美家家居品牌传播一些建议

云龙广告建议：品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充分的媒体预算；另一种则是在服务上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。我们建议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。

更为重要的是，企业的一切语言和行为都必须考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。基于此，建议美家家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式出现。

四、美家家居“我要飞得更高”时尚格调Ｋ歌会开业PARTY

A、活动关键词

品牌、品位、品味 积极 向上 挑战

B、活动主题

“我要飞得更高”美家家居大型时尚格调Ｋ歌会开业PARTY

根据美家家居品牌内涵，本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型PARTY，主要是以开展《我要飞得更高》歌唱K歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的PARTY活动。

C、活动意义：

每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。

D、活动时间： 年 月 日（待定）

E、活动地点：美家家居商场门口或爱民广场

建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。

F、活动创新点

以PARTY的形式，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升品牌的形象；以PARTY的形式进行开业庆典，这种创新的形式必须吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣传的效果。

F、活动内容：

1、领导致词部分

简短的领导致词必不可少，他直接体现企业文化，体现美家家居对参加活动的美好祝愿。

2、歌手献歌部分

可选择由前期初赛胜出者之间进行,控制在6名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。

3、模特表演

邀请模特进行“美家家居唯美时尚SHOW”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。

4、观众互动节目

（1）现场K歌,挑战冠军(奖品若干)

选手由报名选拔和私下安排选手 可事先安排几对活跃气氛）

（2）抽奖活动

隔一定的时间段就进行一次抽奖，观众根据事先发放的卡片号码直接获取不同等级的奖品。

以上活动为计划内的活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。

5、活动小创意建议：

（1）入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配游戏。和现场抽奖活动.G、观众组织和参与

1、DM直投杂志夹页

在前期的乌蒙商情DM报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券（如回寄人数太多，可改成随机抽取的形式）；也可直接在DM直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干

2、赠送

选择一些目标受众比较集中的行业和公司（如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等），直接赠送团体入场券。

3、嘉宾邀请

邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。

4、集报花换入场券：

可与报纸媒体联合，进行集报花活动。又相当于对美家家居免费的宣传。

H、工作职能划分

1、美家家居广场

负责开业当天协作伙伴的联络（视企业需要与否）、促销政策的制订等工作。

2、云龙广告企划

负责品牌策略的实施、宣传内容的制作、前期广告宣传的具体实施.具体物料的制作、活动流程的控制和调整，以及辅助美家家居的上述工作。

五、促销活动建议

为配合PARTY活动，使品牌传播更加有效，云龙广告建议美家家居在开业前后开展一系列的促销活动。

1、购美家家居商城产品，免费提供装修设计方案

因为要面对很大一部分刚入住新房的群体，而且这也是大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体，可以免费向其提供新房整体的装修设计方案。

2、超低价打折

与品牌生产商、代理商协商，制定打折优惠政策。云龙广告建议为每天前10名购物者可享受五折优惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。

3、短信竞猜活动

与毕节通信运营商合作，每天推出一件商品，展示零售价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价的用户可以此价格购买此商品。

4、买商品赠代金券

在美家家居购买商品2000元以上的，可获得相当于所购商品总价的10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸引消费者重复购物。

六、媒体投放组合策略

1、开业前

（1）平面媒体：

《乌蒙商情》<<毕节日报>>

投放日期：每周《乌蒙商情＞＞<<毕节日报>＞各一个整版

投放形式：投放内容：活动平面形象

投放周期：1个月

投放理由：《乌蒙商情》是毕节市影响相当广泛的一家ＤＭ报纸，《乌蒙商情》是毕节发行量最大的一家ＤＭ报纸也是唯一的一家，其特点之一就分众化明显，影响范围广且容易锁定目标群体。<<毕节日报>＞主要针对全区单位

投放预算：２４０００

《毕节日报》

投放日期：１１.１４

１１.２２

《乌蒙商情》１１.１４整版

１１.２２ 通栏 １１.２９整版

投放形式：《毕节日报＞＞普通版整版黑白 《乌蒙商情》头版正版２期３１Ｘ２５通栏１期５０Ｘ６６

（3）电视媒体

《毕节电视台公共频道》

投放日期：每天；

投放形式：D1（7：00

22：30)

投放内容：活动电视广告15”

投放周期：１个月

投放理由：毕节卫视公共频道受众较广，而D1、B5是大部分目标受众在上班之余看电视的时间段，在此时间段投放效果较好。

投放预算：待定

（4）DM直投媒体

投放周期：1期；

投放形式：８开１０５克２万份

一次１００００份

投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息

投放预算：６0000

（5）公交车身广告

投放周期：1年；

投放形式：２辆公交车车身

投放内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告

投放理由：公交广告流动性强，接触到广大的人群，受众面广泛；通过地点的选择锁定企业的目标受众，引起广泛关注和强大兴趣。

投放预算：４３２００

2、开业后《乌蒙商情》整版 毕节日报半版

投放内容：软新闻《美家家居PARTY开业，时尚格调装点盛夏》

投放理由：在活动后一天发表软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的讨论，制造新闻舆论点。

投放预算：7800

七．后期延续宣传

１.联办乌蒙商情家装版 期出４／１版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信息

费用：５０期Ｘ７００＝３５０００元

２.２路６路公交车车身广告１年费用；２Ｘ１８００Ｘ１２＝４３２００

３．新开发小区楼层贴（随时补充）４００００个Ｘ０.２５＝１００００

八．费用预算

（１）.ＶＩ设计费用２０００

（２）开业活动演出费用２００００元（不含歌手奖品及观众礼品）

（３）报纸广告费用６４４００

（４）电视广告费用２０００（月）

（５）公交车广告费用４３２００

（６）印刷宣传单费用６０００

费用总计：１３７６００元 岁末新片广告营销关键几斧

虎年将至，新影片不断涌现，如《花木兰》、《刺陵》、《风云2》、《十月围城》等等，精彩连连。这也折射出中国经济朝气蓬勃，影片投资公司和制作公司有了钱才能生产更多更好的影片；生活水平提高，市民有了钱才会走进影院，否则就只能买张盗版碟回家看看；人民的欣赏水平提高，对影片的质量要求也更高。中国电影市场一路凯歌，投资额一浪高一浪，票房记录也是屡屡刷新。疯狂的市场更需几份的冷静思考，年底如此多的新片上市，每三天就会有一部新片，对于观众而言当然是乐，对于投资商和制作公司而言更需谨慎，如何在众多影片当中杀出重围？如何让票房更上一层楼？当然影片质量的本身起决定性作用，但广告营销也是至关重要的。

一部影片从剧本、投资人、演员、场景、开拍、拍完、宣传再到最终上市，一环扣一环，任何环节出错都可能导致影片流产或质量不佳。而在这整个过程中如何将影片逐步对外宣传？这是一个系统，需要整体的策划；当然，在整个影片宣传过程当中又有几个关键部份，或者说重要的手段、关键的几板斧。

一斧就是最新暴料，通过影片拍摄前和拍摄中的不断暴猛料，调足了观众的味口。暴料的内容可谓五花八门，从大到换导演、换演员，小到演员吃什么快餐，从明星现场搞怪到奇特的道具，从部份剧情内容到现场部份场景等等。如《十月围城》谢延锋奇特造型，《花木兰》赵微水中戏，《三枪》里鸭蛋一个镜头重拍上百次。暴料的渠道越多越好，向电视台、报社、新闻网、娱乐网等各色媒体报料，让大家猛炒，越炒越热，越热就越有吸引。暴料也是要讲究方法的，大原则是暴正面的料，从打破传统形象的造型、拍摄过程的艰辛、演员因敬业而受伤等等反应出对影片质量的严厉要求。暴料要精细、精彩，一点点的向外暴出，不断吸引观众，最终为上市作好充分的铺垫。二斧是建网站开论坛，网站论坛就是影片的一个家园，不断聚集各界影迷，畅谈各自看法。论坛首先需要的是坛主、骨干，每天发信息，调动大家参与讨论，将影片最新信息向外传播。论坛组织一些活动，如演员大猜想、组织大家观看剧场、组织影星见面会等等，形式多样，调动大家积极性。网站论坛在整个影片上市前可聚集人气、上市中鼓动大家观影、上市后了解观众建议及需求，作用不可小视。

三斧广告宣传，通过媒体将影片信息传播出去，全面触动观众去影院观看。宣传内容主要有几个方面，明星元素必不可少，《火星没事》、《风声》、《三枪》等海报简直成了明星的合影照；片名必不可少，每部影片的名字都非常有特色，用特别的字体表现片名也是趋势之一；场景必不可少，广告画面突显影片的特定历史时代、特定地理区域的特征。媒体选择方面，主要考虑影片的实际受众群体；一般影片主打年青人，主要选择户外公交站台、车身广告、优酷等户外媒体及网络媒体，费用低，宣传精准。而对于报纸广告一般是采用软文报道，电视广告一般不采用。还有一条重要渠道就是终端影院。广告宣传在影片上影前后一个月，宣传的综合效益最高。当然还有许多方面需仔细斟酌，如宣传费用、宣传区域、宣传时机等等。

四斧活动公关，其中至关重要的就是各地首影会，首影是造势的最高点，是燃情上市的引线。借势，借助各娱乐节目资源进行推广，互取所需，如《三枪》借《星光大道》好好的秀了一把，谢娜也借助《快乐大本营》为《火星没事》进行宣传。造势，各地首影会的造势，调集演员参加各地的首影会，与影迷互动，拉动票房，具体操作形式当然多样了，关键是如何调动更观众参与活动。追势，影片上市后炒作，如组织观后感文章比赛、观后最佳影人评选等活动，推高宣传攻势，拉动后续票房。

四板斧是影片上市最关键的营销策略，成功上市营销能够给好的影片起到如虎添翼的作用。当然，最核心的还是影片的质量，如果影片看起来索然无味，口碑极差；再好的宣传，观众只会感到受骗，投入再多的宣传费只会打水漂。随着中国电影市场的发展，新片的广告营销必然会越来越成熟，形成一套独特的理论。电影与广告营销也必然越走越近，相互促进，相互融合，推动中国的电影事业走向新的辉煌。

第五篇：红星美凯龙家居广场宣传活动策划书

红星美凯龙家居广场 开业方案 广告投放、宣传活动

策 划 书 芜湖红星美凯龙有限责任公司

2011年11月6日

一、活动背景

1、项目解读

芜湖城市位于安徽东南部，是皖南经济、文化、交通、政治中心，长江沿岸的重要口岸城市。随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程加快等利好政策出台，为芜湖发展带来新的机遇。芜湖中心城区总体空间结构为组团式，规划将形成“五大组团”，中、北、东、南、三山，红星美凯龙项目定位于芜湖市高速入口，属于城东区北部规划范围，未来区域内规划了大量高端住宅。本体位于芜湖市鸠江区九华中路以东，天门东路以北，占地110亩，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。

从项目地块现状分析，周边为专业市场集中区，属城乡结合部，城市意向不足，可地块南面为芜湖最大的建材专业市场—----长江市场园区，及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场，所在区域将发展成为芜湖北部专业市场聚集区。未来政府导向以重点发展中心商业为主，向南发展小商品及农贸专业市场，向东北发展建材及汽配专业市场，向东发展东部新城配套商业。芜湖的经济、文化、政治中心以由原来的城中镜湖区向城东鸠江区转移，红星美凯龙项目的崛起面临了前所未有的机遇。

芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城北及城东等核心城区的外围。六大家居广场都存在不同的缺陷，红星美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材品牌市场的缺失，推动专业市场升级。

2、项目背景

红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆，地处鸠江区九华中路以东，天门东路以北，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。由于前期未做大力度的推广，项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造红星美凯龙家居广场的美誉度及品牌形象。

每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣传活动一定要做好、做大。

二、活动主题：精品家居 名仕生活馆

品牌力量 红星美凯龙

三、活动目标

1、策划原则：

（1）必须在开业前夕“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度）。

（2）通过数次宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。

（3）体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。（4）活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）易操作。

（5）宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。

（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。

2、项目目标

让芜湖人都了解红星美凯龙，将品牌打向每一个人的心中。

四、活动程序 本策划案由两部分组成 开业庆典 宣传活动

第一部分 开业庆典仪式

一、筹备安排

1、活动规模：

参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。

2、活动地点：红星美凯龙广场

3、活动内容：红星美凯龙开业仪式

4、举办时间：2012年6月6日（待定）

5、交通安排： 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。

6、活动物资筹办：

车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

7、活动的主持人选：

一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)

8、嘉宾邀请：

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：

A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人 B、主办单位负责人 C、业内权威机构 D、知名人士、记者 E、业主及商家 第二部分、广告宣传

（一）、媒体选择

1、明确主要受众群，兼顾次要目标群体。

2、建材家居类主要媒体，兼顾大众性媒体。

（二）、媒体策略

1、大众媒体：电视、报纸、杂志、广告。

2、地面传播：公交车体传播、户外楼宇广告。

（三）、媒体组合 商城推广: 报纸：大江晚报、现代快报

户外楼宇：和平大厦、人保大厦、侨鸿国际大厦 公交车体广告：

24、10路等穿越主城区公交车路线 小区广告：小区墙体广告、楼层贴、物业提示牌、活动条幅

（四）、广告投放阶段: 将开业前的广告宣传分为四个阶段

1、准备阶段：投放广告的色彩、版面、内容的确定

2、第一阶段：5月1日至5月15日：大江晚报、现代快报、公交车体广告;城区内楼宇、围挡广告；

3、第二阶段、5月15日至5月30日：持续宣传期，为开业活动聚集人气；

4、第四阶段、6月1日至6月5日：开业预演阶段.（五）、投放详情

前期宣传工作于开业前一个半月开始，主要区域为镜湖区、鸠江区、弋江区、三山区、芜湖县、南陵县、繁昌县，具体投放如下：

1、户外广告媒体： 投放宗旨，以点带面

1）、公交车身广告：4、10、12、16、17、24、25、33、37、88、101、102 2）、户外沿街广告：

优先发布位置：新时代商业街、凤凰美食街、步行街 可考虑位置：二街、利民路

3)、楼宇广告：步行街附近大厦、人流量集中地 4)、小区广告

南瑞新城、世贸滨江花园、凤凰城

2、平面宣传媒体 1）、邮政DM单 2）、报纸夹页广告 3)、芜湖电视台广告投放 4）、短信

（六）、广告内容要求

开业告示要写明事由,即“红星美凯龙国际家居生活广场”开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。

（七）、广告媒体安排

在活动前40内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、礼品袋等。

五、经费预算：（待定）

制作人：陶敏2011年11月6日