金融海啸来袭国际展览巨头看重中国客户资源

第一篇：金融海啸来袭国际展览巨头看重中国客户资源

金融海啸来袭 国际展览巨头看重中国客户资源

2008-11-26

自今年下半年以来，国际展览巨头们再一次将目光齐聚中国。但这一次与2001年国际展览巨鳄纷纷抢滩中国市场已有明显不同，在金融海啸袭卷全球之时，中国参展商和采购商已成为国际知名品牌展会最看重的客户资源。与之前毫不留情地阻止中国企业参展相比，这些国际大展纷纷放低昔日高不可攀的身架，先后到北京、上海，甚至是二线城市举行各类推介会，尽最大可能招揽中国客户前往参展或采购。

与此同时，另一个现象也引起业界的高度关注。进入10月以来，在中国主办机构组织的工业类展会上，来自欧美的参展商明显增多。其中，大部分企业希望在欧美经济不景气时，转战中国市场，寻找新的机遇。

针对上述情形，中国会展经济研究会秘书长陈泽炎表示，近期，部分展会在规模上的确有了明显的增长，而且，不同行业的展会表现出不同特点。

工业展中国博弈

10月中旬，第九届中国国际机床工具展览会（CIMES)以12万平方米的规模，同时在北京中国国际展览中心及其新馆举办。其主办方之一的励展博览集团大中国区总裁陈汉文接受记者采访时坦言，励展的加入，令本届机床工具展规模同比增长近1倍。需要提及的是，本届机床工具展，海外展团首次达到了7个，吸引了韩国、英国、土耳其、西班牙、俄罗斯和中国台湾地区的416家海外参展商，比上届展会增加了62家。

陈汉文毫不讳言，尽管今年国际经济形势对包括机床在内的各行业产生了或多或少的影响，但中国机床业依然保持了较高的增长，并迎来新一轮的战略性发展机遇。

无独有偶，将于明年4月在北京中国国际展览中心新馆举办的第十一届中国国际机床展览会（CIMT2009）规模也增长到10万平方米，但还是因场地限制，而不能满足所有参展商的需求。

与此同时，2009米兰欧洲机床展览会(EMO)也希望招揽更多的中国客户，为其展会增加更多的亮点。近日，该展会在上海举行了新闻发布会，其主办方意大利机床、机器人和自动化设备协会名誉主席阿尔伯特·塔齐拉，展会总监阿尔弗雷多·马里奥特亲临现场，以显示其对中国市场的重视。据记者了解，该展会将于明年10月举办，其规模达18万平方米，预计将吸引全球逾20万观众。

同样是在10月，在上海新国际博览中心举行的2008亚洲国际动力传动与控制技术展览会上，多数国际知名企业均表示，随着欧美市场需求的下滑，中国市场备受青睐。来自意大利英特瑞克公司的AlessiaScazza告诉记者，由于全球经济低迷，对英特瑞克在欧美市场的影响是巨大的，尤其是对美元结算生意的影响尤为严重。她表示，欧洲市场已经没有开发的空间了，但中国市场具有很大的潜力。

此外，记者从第十届北京国际工程机械展览与技术交流会(10thBICES)网站上了解到，该展会已将原定于2009年10月27日至30日的举办时间，调整为2009年11月3日至6日，预计展出面积将超过12万平方米，与上届相比有明显的增长。

而于11月25日，在上海新国际博览中心开幕的第四届中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（baumaChina2008），在经历了2006年的大幅增长之后，今年更是达到了18.8万平方米，同比增加20%，其中，海外客商的增长是其亮点之一。

由此不难看出，国际展会以及海外参展商对中国市场的热衷，从一个侧面反映了中国在全球制造业中与日俱增的重要性。

中国客户受青睐

不仅是国际工业类展会的主办方盯上了中国的客户资源，就是时尚类展会也频频在中国进行区域覆盖式的推广。还是在10月下旬，巴黎大区经济发展局在北京举行了一场“巴黎·展览之都·时尚之都”推介会及专题交流会，巴黎大区经济发展局专业活动部总监让·吕克·马尔格特·杜克罗特表示，过去两年来，尽管到巴黎参观的中国观众数量已经很可观了，但对比整个中国的潜力还有一定的差距。因此，在未来几年里，中国采购商甚至是参展商的数量还有相当大的增长空间。

据有关统计显示，自巴黎大区经济发展局2006年开始在中国举行推介会以来，中国观众和采购商的数字增长非常大。2006年法国展会吸引中国观众6018人、参展企业1645家。其中巴黎大区接待中国观众4800人、参展企业1186家，分别占当年法国展会中国观众和参展商总数的79.8%和72%。

2006年，巴黎大区专业展会接待的中国观众占观众总数的81.9%，中国参展商占参展商总数的87.8%，不论是参展商还是观众都是多年持续参加。由此可以看出，巴黎大区的时尚类展会相当看好中国观众和采购商。据知情人士透露，巴黎大区在中国的推广计划是，锁定20个目标大城市参展团和采购商的组织者、专业协会以及媒体。

马尔格特·杜克罗特表示，为了更好地宣传巴黎大区的时尚类展会，巴黎大区经济发展局将时尚类展会联合起来进行推广。据其介绍，巴黎大区每年有30个时尚类展会，涉及纺织、服装、家居、装修及饰品等多个行业，其中有的展会每年春秋举办两届，这样一来，巴黎每年将举办50多次时尚类展会。

展会优势显现

11月18日，广州车展在全球车市一片萧条中拉开了序幕，但令各界关注的是，各家厂商还是押宝中国市场，极为看重广州车展，纷纷携重要车型进驻广州国际会展中心。

特别值得一提的是，本届广州车展，近600家参展企业展出车辆700余辆，其中新车数目突破100辆，30余款亚洲及全球首发车登场亮相。保时捷、英菲尼迪、法拉利、宾利、劳斯莱斯、迈巴赫、悍马、兰博基尼等豪华车悉数到场。

据媒体报道，来自日本的日产中国进口车事业部总经理上远友贵彦和保时捷中国董事总经理柏涵慕都表示：“中国有其独特之处，高端豪华车还有增长势头。”

就在广州车展正开得热火朝天的时候，时隔3天的11月21日，2008美国洛杉矶汽车展览会也开幕了。一如业界的预料，因销量下滑和严重亏损，一些汽车制造商大规模缩减了参展面积。据媒体报道，美国汽车业三巨头风光不再，其中通用和克莱斯勒汽车公司的新车缺席。其中，通用汽车不仅取消了原定在洛杉矶汽车展之前推出新款别克君越(BuickLaCrosse)轿车的媒体轰炸计划，而且还砍掉了过去两年一直坚持在每年1月底特律车展开幕式上举行的名人汽车与时装展示活动。尤其受关注的是，美国汽车业三巨头的首席执行官也因为正在华盛顿请求政府出资援助而缺席本次车展。

记者截稿时从有关方面获悉，2009巴黎车展也在北京举行了新闻发布会，极力为明年10月举办的车展到中国招揽客户。其展会总经理马里奥·费艾姆斯希望明年有更多中国汽车行业的优秀企业参展，展出更多代表中国高质量水平的产品。

还需提及的是，本月底，励展博览集团将在北京举行励展大中国区高峰会，其全球总裁陆思奇将飞抵北京出席此次峰会。有知情人士表示，在全球经济危机时期，这一展览大鳄，或将其全球的发展战略侧重中国市场。这也将是一个信号，中国展览市场的优势开始浮出水面。