第一篇：国内首部新农村建设主题旅游微电影《榕》开机 新媒体时代旅游营销利器
国内首部新农村建设主题旅游微电影《榕》开机 新媒体时代旅游营销利器
9月2日上午，国内首部新农村建设主题旅游微电影《榕》开机仪式暨新闻发布会在浙江省最美村庄——瑞安市塘下镇陈岙村榕树文化广场举行。该旅游微电影由中共瑞安市委宣传部、瑞安市风景旅游管理局、市文联、塘下镇人民政府、瑞安日报社等单位联合出品，温州天鹰影视文化传媒有限公司摄制。
该剧以一位离乡22年的华侨听闻村里要拆老房子搞建设，特意从国外赶回来，意欲状告陈岙村“两委”，最终他却成了陈岙村的“忠诚粉丝”，而且还欲掏钱帮助家乡建设的故事，把陈岙村秀美的新农村建设成果和旅游资源充分地展现出来，来达到良好的宣传效果并带动该村旅游业的发展。
据了解，《榕》由出演过《东北往事》、《新京城四少》、《连环套》、《倾城之恋》、《龙游天下》、《大汉天子2》等30多部影视剧的国内著名影视话剧演员关少曾；第二届环球旅游大使中国区总决赛季军、第四届新人电影节新人奖获得者，中国大陆新生代人气歌手、演员苏拉文雅；首届微电影大典最佳表演奖获得者、出演过《武松》、《隋唐英雄3》、《天堂不相信眼泪》等多部电视剧，人称 “百变话剧小王子” 的杨晋等主演。
该剧预计在9月底制作完成后在有关媒体网络上播出并参加国内微电影大赛。
随着消费观念的逐步成熟，以及消费水平和品味的提高，营销需要从产品营销向情感营销升级；勇先创景乡村旅游策划中心指出，如何将新农村建设融入情感，通过电影营销方式，将新农村建设的理念、资源、成果融入影片当中，将影片中的情感赋予新农村建设之中，通过影片，传递家乡文化，形成品牌。
第二篇：微电影可成为旅游营销新渠道
微电影可成为旅游营销新渠道
与其他营销手段相比，微电影贴近大众生活，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值，具
有很大的可操作性
□赵琳
目前，国内众多景区都热衷于微博营销。旅游营销必须求新求快，谁能满足潜在消费需求，谁就能赢得旅游消费者的心，也就能抢占市场先机。笔者认为，当下正在流行的微电影大可成为旅游营销的有效载体。
顾名思义，微电影是在电影基础上衍生出来的小型影片，一般为3分钟到5分钟左右，但是具有完整的故事情节和可观赏性，非常适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放。与其他营销手段相比，微电影具有成本低、周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、贴近大众生活等优势，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值。
不少视频网站制作的微电影一出现便受到网友的热捧，以优酷网正在热播的《66号公路》为例，在发布不到8个月的时间里，就播放1494万次，这是许多商品广告难以企及的市场效应。
众所周知，电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计，加上广电总局的“限广令”于2012年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加激烈，由于旅游广告相比其他商品广告时间更长，所以景区的广告负担无疑会大幅上涨；另一方面，80后、90后的旅游消费者更愿意通过网络了解各类信息，对于微电影来说，由于成本大大降低，这对于急需进行成本控制的景区营销者来说，无疑具有很大的可操作性。随着“自媒体”时代的到来，传统的景区宣传也注重微博这一媒介，但是许多景区的微博还停留在轰炸性或者循环式的宣传上，由于过于直白的利益诉求，或者主题不够鲜明而难以深入人心，对80后、90后几乎失去了吸引力。
微电影巧妙地将广告主题融入故事情节中，虽然只有几分钟甚至几十秒钟，但由于它试图讲解一个曲折精彩、吸引眼球的故事，从而能使它的营销目标在故事不断被分享的过程中得以实现。
与报刊、杂志及其他交通类媒介广告相比，微电影更具有选择性和针对性。由于交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类，很难做到更细的划分，当景区需要针对某个特定人群推出广告时，往往难以迅速奏效，也会产生一定的无效投入。而微电影可以分析观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升景区形象宣传的有效性和精准程度。
景区微电影发展还刚刚起步，除了立竿见影的品牌宣传效果外，更为长远的品牌塑造功能也会随着网络支撑技术和新一代消费人群的成长而彰显出来，理应在景区营销中发挥更加重要的作用。
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