电视剧推介会+限娱令,是否促成电视剧行业发展新机

第一篇：电视剧推介会+限娱令,是否促成电视剧行业发展新机

电视剧推介会+限娱令 是否促成电视剧行业发展新

机

本文作者：张媛（前瞻网资深产业研究员、分析师）2013年11月4日，首届中国（杭州）电视剧节目推介会和2013年度中国电视剧产业发展论坛在浙江杭州举行。据组委会统计，共有490多部、17700余集电视剧参加了此次推介会，涵盖古代、近代、现代、当代、现实、生活情感、革命军事、武侠动作等主要题材类型，汇集了《天龙八部》、《大汉贤后卫子夫》、《飘帅》、《大当家》、《鹿鼎记》、《步步惊情》、《爱情公寓4》、《十月围城》、《致青春》等大热剧目。

当前，中国电视剧行业进入了大动荡、大变革时期。虽然国家文化产业利好政策不断释放，电视剧播出平台多样化、受众需求快速提升、产业投资和规模激增，但目前中国电视剧市场仍是虚假繁荣，泡沫在放大。据广电总局统计，中国每年电视剧生产量为1.5万集左右，但只有约8000集能得到播出，其他的片子基本拍完就进了仓库。这表明，中国电视剧行业还处于低层次发展阶段，上下游从业者整体上比较浮躁。

总局倡导表现真实可信的平民中国梦的电视剧

因此，为帮助电视剧行业迈过发展过程中的这道“坎”，打造行业发展风向标，在2013杭州电视剧推会上，广电总局相关领导表示，在新的一年里，电视剧创作仍然需要避免过度娱乐化，倡导表现真实可信的平民中国梦的电视剧。而这样的原创剧集则需要创作者付出更多的心血，克服创作中的浮躁心理，对电视剧剧本和编剧提出了更高的要求。同时，也为更多优秀电视剧编剧和创作人员以及整个电视剧制作领域带来的新的发展良机。

而另一方面，则是广电总局对电视娱乐节目的从严控制。2011年10月，国家广电总局正式下发“限娱令”——《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。2013年10月20日，广电总局再次向卫视下发“加强版限娱令”，要求每季只有一档歌唱类选拔节目进黄金档。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电视剧行业市场前瞻与投资机会分析报告》指出，“限娱令”的颁布，对电视剧的质量和数量需求都提出了更高的需求。

“限娱令”提高了电视剧的“出场”时间和“吸睛率”

首先，电视剧播出份额得以扩大。“限娱令”的出台，意味着需要更多的新闻类、社科类、道德建设类等节目去填补原有的晚间黄金档，然而基于推出新节目难免会带有盲目性，是否适合观众口味尚需时间验证。在这种情况下，电视剧成为电视台最保险的选择。

其次，电视台对精品剧的需求增加。在“限娱令”的背景下，各卫视为争夺市场份额，吸引更多观众，对精品剧的需求将持续增加。

再次，电视剧播出量大幅上升。在“限娱令”的背景下，2012年黄金档时间湖南卫视以2个独播剧场的编排为主；安徽卫视推出1个王牌剧场+1个独播剧场；江苏、辽宁、吉林、河南卫视晚间时段以3集播出为主；多数卫视的容量为周一到周日每天2集全年无休。

图表1：“限娱令”使得主要卫视电视剧采购计划大幅提升（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院

而从2012年以来省级卫视电视剧收播比重情况来看，在“限娱令”的影响下，省级卫视电视剧播出量和上年同期整体相对持平，而卫视依靠电视剧获取收视的比重进一步加大。由此可以看出，“限娱令”限制了电视台的“娱乐”活动，也在一定程度上提高了电视剧的“出场”时间和“吸睛率”。

电视剧行业具备中长期投资价值

前瞻产业研究院电视剧行业研究小组认为，在产能过剩、跟风严重的形势下，电视剧题材创作、营销传播的转型升级、电视剧制作机构和播出机构加快制播体制转型是中国电视剧行业的必然要求。同时，在政策持续利好、居民文化消费增长、市场竞争日益规范以及新媒体播放平台崛起的背景下，中国电视剧行业迎来新一轮的发展机遇，具备中长期投资价值。

首先，驱动电视剧行业规模整体向上的动因在于电视台和视频网站整体广告收入的提升，目前电视台虽然面临视频网站的竞争，但强势省级卫视仍属于稀缺资源，其广告收入在未来几年仍有可能稳步上升，视频网站更多挤占的是弱势电视频道的广告收入。

其次，视频网站加入购剧行列一方面其用于内容采购的支出占广告收入的比例会高于电视台用于内容采购的广告占比，同时视频网站对内容的采购会更集中于优势资源，这有利于制作精良的电视剧公司的后续发展。

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第二篇：限娱令有利于文化产业的发展

谢谢主席，各位评委观众对方辩友大家下午好。

2011年7月广电总局下达限娱令后，在社会上引起了很大争议，众说纷纭，孰是孰非呢？我方认为，限娱令有利于文化产业的发展。限娱令是指广电总局针对娱乐节目泛滥化正式下达的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。文化产业是指按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。我方的评定标准是限娱令是否有利于文化产业的经济价值和精神文化价值的实现。下面我将从以下两方面阐述我方观点。

首先，限娱令带来的经济价值有利于文化产业的发展。

第一，类似快乐大本营等优质娱乐节目带来高收视率和巨大经济利益刺激各地方卫视争相模仿。电视台都将投资热点定位娱乐节目，造成了资源浪费。限娱令要求地方卫视按节目类型比例安排节目播出时间，达到优化资源配置的目的，电视产业结构因此趋向合理，进而促进文化产业整体价值的提升。

第二，在限娱令下改革的娱乐节目并不是单纯的数目加减法，电视台在选择与放弃之时必然保留精品娱乐节目，并将从前所有的娱乐节目资源集中于这些精品娱乐节目之中，强者愈强，收视率可能不降反升。以长远发展眼光来看，电视台的经济利益可以在发展中提升。

其次，限娱令带来的精神文化价值有利于文化产业的发展。

第一，文化产业生产精神文化产品的同时也承担文化及人文教化的责任。娱乐节目作为文化产业的文化产品，并没有宣扬文化产业的主流文化精神，有时甚至是一些拜金主义的价值观，与文化产业所宣扬的真善美精神相悖。不仅如此，娱乐节目以单纯搞笑为目的容易低俗化，娱乐节目应

当以具有一定的文化底蕴来引导他们走向健康发展，否则便会沦为追求商业利益商业工具。

第二，限娱令对外国文化做了一定的限制，意在保护本土文化。当外国文化通过网络等途径大规模入侵，占据着我们的娱乐生活时。电视作为大众传媒，应当制止这种外国文化的大规模冲击。国家只有保有自己的原有文化才能更好的发展文化产业。

综上所述，我方坚持认为，限娱令有利于文化产业的发展。谢谢！

第三篇：2012-2013年中国电视剧行业发展影响因素分析

2012-2013年中国电视剧行业发展影响因素分析

① 国家和地方政策对文化产业的支持

2005 年4 月出台的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励和支持非公有资本进入文化产业。该法规的推出，为包括新文化在内的民营文化企业指明了发展方向。2006 年1 月，中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》，2006 年9 月出台了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这对我国进一步深化文化体制改革，建设社会主义先进文化具有十分重要的影响和意义。2009 年9 月国务院发布了《文化产业振兴规划》，该规划指出：文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体；影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后续产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求；鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作等领域；加大税收扶持力度，支持文化产业发展；支持文化企业参加境外影视展等国际型文化活动；加大金融支持，鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资。同年，文化部连续出台《文化部文化产业投资指导目录》和《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》，大力支持和鼓励文化产业发展。

中商情报网《2012-2016年中国电视剧行业发展分析及投资咨询报告》

2010 年2 月，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》，国家对于文化企业将加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中国文化出口品牌企业和品牌项目，提升中华文化的国际竞争力。2010 年3 月19 日，银监会、证监会、广电总局等九部委出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发[2010]94 号），进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式，进一步改进和完善对文化企业的金融服务，推动符合条件的文化企业上市融资，加强适合于创业板市场的中小文化企业项目的筛选和储备，支持其中符合条件的企业上市。

2011 年10 月，中共十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，总结我国文化改革发展的丰富实践和宝

贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。这为包括电视剧行业在内的文化产业的进一步发展指明了前进方向。为了贯彻落实中央政策精神，上海市政府相关部门陆续颁布了《上海市文化“走出去”专项扶持资金管理办法》、《关于加快上海文化产业发展的若干意见》、《上海市文化产业园区认定办法（试行）》、《上海市金融支持文化产业发展繁荣的实施意见》等管理办法和指导意见，积极推进上海市文化产业的繁荣发展，提升上海市优秀文化产品和服务的国际影响力和竞争力，进一步加快上海文化大都市的建设。

②国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长随着我国国民经济的持续稳定增长，人民生活水平不断提高，我国居民日益改善的物质生活条件必然会带动精神文化需求的增长，释放出对文化产品的购买欲望和消费能力。2010 年，我国国内生产总值达到40.12 万亿元，比上年增长17.69%。城市居民人均可支配收入19,109 元，农村居民人均可支配收入5,919 元，实际增长11.27%和14.86%。我国城乡居民对文教娱乐类产品和服务的需求量持续增加。城镇居民人均文教娱乐类支出，从2007 年的1,329.16 元增长至2010 年的1,627.64 元，增幅达22.46%；农村居民人均文教娱乐类支出，从2007 年的305.66 元增长至2010 年的366.72 元，增幅为19.98%居民文化消费持续稳定增长为影视剧行业进一步发展奠定了坚实基础。

③广告投放量的增加推动电视剧行业发展近几年来，电视广告市场发展势头强劲，电视广告经营额持续增长。《2011年中国传媒产业发展报告》表明，我国电视广告蓬勃发展，经营额已由2004 年的291.5 亿元迅速提高至2010 年的679.8 亿元。

信息来源：中商情报网