2010世界休闲小姐方案

第一篇：2010世界休闲小姐方案

 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节 0 1 0世 界 休 闲 小 姐 中国·中部六省山东赛区省级大赛

暨

中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

策

划

案

山东广播电影电视中心  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

一场商机无限全球瞩目的视觉盛

一项高端成熟的国际时尚赛事

目

录

一、赛事背景、规模简介-------页3

二、主办、承办合作形式-------页6

三、大赛与景区资源整合-------页7

四、整体招商、推广方向-------页9

五、省级大赛内容及形式-------页9

六、预期宣传效果及收益-------页13  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

一、赛事背景、规模简介：

世界休闲组织（World Leisure Org）成立于

1952年，是具有联合国咨询地位的国际非政府组织。自1988年以来，已经举办了九届世界休闲大会，杭州市成功申办了2006年世界休闲大会和首届世界休闲博览会，2012年第十届世界休闲大会和休闲产业博览会将于杭州举行。

在“休闲，改变人类生活”这一主题指导下，世界休闲组织与国际赛事管理机构（IEMA）共同倡导创办了世界休闲小姐全球赛事，在全球多个国家定期或不定期地举办，并于2007年3月在美国商业部专利商标局获得商标专利注册。这一国际赛事的目的是向世界推广积极健康的休闲理念和生活方式，提高人类生活质量，增进世界休闲文化交流，促进国际休闲产业发展，推荐休闲城市和产业品牌。休闲是指从职业工作的紧张状态中超脱出来，以自己喜好的、感兴趣的方式，去休息、放松和消遣，积极地、自发地参加社会活动和自由安排个人生活状态的总称。世界休闲小姐将是这一生活形态的推广大使，肩负着向世界各国推广最新的休闲产业、休闲方式和休闲发展方向的重任。

2008年，经世界休闲小姐中国组委会和苏州市共同努力，将世界休闲小姐全球总决赛落户在“东方水城”——中国 苏州。

2008苏州相城中国珍珠节暨世界休闲小姐总决赛活动以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，围绕区委、区政府提出的“水城、花城、 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

商城、最佳生态休闲人居城”的建设目标，以“苏州相城，休闲天堂”为主题，积极弘扬珍珠文化，展示相城风采，服务经济发展。

2008苏州相城中国珍珠节暨世界休闲小姐总决赛

 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

2009年，应吉林省人民政府邀请，世界休闲小姐暂别江南水乡，移师吉林，北上领略中国雄浑的关外风光。20天的时间，她们在踏遍吉林省的山山水水后，总决赛暨电视颁奖晚会将在吉林省长春市五环体育场举行。

吉林省政府副秘书长丛红霞、国际赛事管理机构主席张丰启动活动

世界休闲小姐组织为更加彰显世界休闲小姐这一品牌优越性，世界休闲小姐与东南亚地区国家观光旅游局合作，于2010年在东南亚与中国两地进行双推介活动。并计划联合浙江传媒学院、广西卫视、山东广播电影电视中心深度合作加大推广力度。对获奖选手以及选手所代言的城市，景区及企业打造一个高端的市场推广平台。并充分利用东南亚地区国家观光旅游局给予的支持，在马来西亚的槟城、马六甲和吉隆坡为中国的旅游品牌城市、景区以及合作企业，进  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

行一定周期的宣传推广活动，为其开拓东南亚市场的发展奠定坚实的基础。

二、主办、承办合作形式：

【中部六省大赛区说明】

2009年6月，获世界休闲小姐中国组委会授权，2010世界休闲小姐中国·中部六省大区执委会在南京成立。中部大区将有23名选手获得进入2010世界休闲小姐中国总决赛的资格。中部大赛区含江苏、安徽、河南、湖北、山东、山西六省，每省设立省级和地市级分赛区或景区海选赛场，经广泛社会海选和层层选拔，将有40名省级赛区优胜选手和数名特别赛区选手进入大区总决赛。

按照2010世界休闲小姐中部大赛区授权合约，中部六省大区执委会享有六省范围内该赛事一切赛务规划、执行和商业开发权利，是该赛事中部六省范围内唯一受权执行机构。

合作方式：

本着资源共享、优势互补、共同运作、互利双赢的原则，依据2010世界休闲小姐中国·中部六省大区执委会对省级大赛有关之规定，针对“2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛暨中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节”，提供如下参考合作内容：

 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

A、由2010世界休闲小姐中国·中部六省大区执委会及山东广播电影电视中心共同担任主办方，组织成立“2010世界休闲小姐中国· 中部六省山东赛区省级大赛暨中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节”大赛组委会，全权负责赛事推广、运作和招商工作，执委会派出专业赛务市场推广团队，全程服务于赛事执行。

B、山东广播电影电视中心负责此次活动的全程节目录制及媒体宣传，拥有省内最大的落地电视媒体资源，最广的收视人口覆盖，最高的收视率份额的山东广播电影电视中心。凭借旗下山东电视影视、综艺、生活三大精品频道，海陆空式对此次活动进行大篇幅、高频率、广纵深的全方位媒体宣传。

C、大乳山滨海旅游度假区做为大赛承办方，支付主办方大赛（景区）授权和执行费用为

万元。承办景区提供符合要求的比赛和晚会场地、人员以及相关服务。并提供参赛选手、嘉宾、组委会人员、组委会邀请媒体的交通费用和活动期间在当地的食宿接待。承办景区负责协调活动在当地举办与所需政府职能部门间的协调配合工作。

三、大赛与景区资源整合：

大乳山滨海旅游度假区位于山东半 岛最南端，青岛、威海、烟台三市交汇处。南濒黄海，与韩、日隔海相望，地理位置 极为优越，陆海空交通条件便利。 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

景区以乳山市景观独特的“大乳山”为中心向四周延伸，陆海总面积52平方公里，大乳山滨海旅游度假区养生福地，母爱情真、物华天宝、人杰地灵。

其深遂的文化色彩源远流

长、博大精深。一年四季

景色各异，春可赏山花烂漫；

夏可游无垠碧海；秋可观硕

果累累；冬可踏冰霜玉龙，游走其间，移步换景，恍若置身人间仙境。

此次2010世界休闲小姐山东赛 区省级大赛暨大乳山滨海旅游度假区国 际旅游文化节，将重点突出景区幸福 乳山，母爱圣地之情怀。通过此次超豪 华万国美女大集结，将其大乳山滨海旅

游度假区福地养生的景观主题，高档休闲旅游胜地的品牌形象推向全世界，使之在国内外众多休闲旅游胜地、海滨度假天堂中彰显其优势鲜明的休闲主题。

此次大赛将最大限度增添景

区的社会影响力及公众美誉度，为

景区的品牌销售与市场推广，带来

强劲的市场推动力，以及收益无穷  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

的深远影响。真正意义上为承办方

大乳山滨海旅游度假区，打开全球

时尚旅游消费之门。

四、整体招商、推广方向：

大赛组委会将整体运营活动的招商、推广活动。结合山东广播电影电视中心广告部的庞大客户资源，以及强有力的媒体广告宣传，激发潜在客户的投资兴趣。并有针对性的授权大乳山滨海旅游度假区，对景区内的招商项目展开切实有效的自主招商行动，通过媒体高送达率的宣传播出计划，加大景区自身的招商推广力度。（具体招商方案另行策划）

五、省级大赛内容及形式：

（一）组织机构

主办单位：世界休闲组织国际赛事管理机构

中国慈善总会

世界休闲博览会组委会

世界休闲博览会组委会

山东广播电影电视中心

承办单位：大乳山滨海旅游度假区  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

山东龙视国际文化传媒有限公司

协办单位：山东电视影视频道

山东电视综艺频道

山东电视生活频道

（二）大赛主题

2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛

暨

中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

（三）拟设奖项

A、冠军

亚军

季军

B、十佳选手：

。。。。。。。。

最佳微笑小姐

最佳风采小姐

最佳形体小姐

最佳才艺小姐

最佳气质小姐

最具亲善小姐

最具活力小姐

最具潜质小姐

最具人气小姐

（四）活动宗旨

提升景区品牌形象，扩大景区知名度和美誉度，推动景

区旅游形象由观光旅游型向休闲度假型进一步升级转变，确立

景区休闲度假型旅游目的地性质地位，推广景区休闲旅游资源。

（五）活动内容

以推广景区休闲旅游资源为目的，选择以下活动在此间

举行。详细活动方案结合景区特点和需要，经深度策划后，由  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

双方商定，以合约形式确认。

1、“中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节”各国选手欢迎仪式暨 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛开幕式

展现中国·大乳山滨海旅游度假区休闲旅游目的地品牌魅力，主办单位领导、主办城市领导、各界嘉宾、往届世界休闲小姐冠军出席开幕式 2、2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛之休闲生态巡游

以巡游、采风、拉票、社交、互动、展示、演出、主题活动等形式，深入景区推广宣传当地休闲旅游资源，媒体全程跟踪报道。

3、“母爱亲情，幸福大乳山”之2010世界休闲小姐全国摄影展演

邀请全国各地及定向区域摄影协会、摄影家、摄影爱好者，在景区内以摄影作品图片形式传播报道景区当地休闲旅游资源。

此活动亦可与旅行社合作以组团和增值消费的方式组织游客参与，直接增加景区销售收入。

4、“福地养生，玩转大乳山”之2010世界休闲小姐素质拓展PK赛

参赛选手搭配景区游客（额外曾收报名费用）组合分为若干组，分别经行沙滩排球赛；海上项目竞技赛；野外求生赛；美食厨艺赛；景区知识抢答赛等；充分与景区内游客全程互动PK。最直接的体现  2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

景区的各个特色景点，提高游客游览兴趣，增加景区销售收入。

5、中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节旅游推介会 邀请各地或定向区域旅行社、媒体参会，藉景区优势和世界休闲小姐大赛品牌效应，强力推动旅游资源与市场对接。

6、景区与之配套的其它活动

由景区根据需要制定，双方可共同策划商定。7、2010世界休闲小姐中国·中部六省大区总决赛之中部旅游形象大使大赛

作为六省大区总决赛系列比赛之一，评选最能代表旅游业风采和体现景区特色的形象大使，高调担任景区形象代言人。

8、获奖选手形象代言、市场推广活动

依景区特点和需要，策划相关主题推广活动，获奖选手一年内免费形象代言，以合约形式确认。

（六）景区权利

1.本活动总冠名权。

2.世界休闲小姐知识产权使用权。3.本活动附属商业权益招商权 4.比赛和晚会门票运作权。5.获奖选手签约权。

6.其他本活动在当地所有商业权益.7.合约规定的其它权利。 2010世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节

六、预期宣传效果及收益：

0 1 0世界休闲小姐中国·中部六省山东赛区省级大赛 暨 中国·大乳山滨海旅游度假区国际旅游文化节。将会是一场全球瞩目、商机无限的视觉饕餮盛宴，是一次云集世界各国顶级休闲佳丽的高端交际派对，是一例经典行业营销的成功典范。真正意义上实现卓有成效的推动大乳山滨海旅游度假区的发展与创新。使大乳山滨海旅游度假区步入国际化、高端化的舞台，开创国际旅游市场的业界新高。

山东广播电影电视中心

产 业 发 展 部

第二篇：世界超级小姐大赛招商方案

世界超级小姐大赛诚招中国赛区总决赛合作伙伴

Miss Super of the World（世界超级小姐）是MR.BRUCE(布鲁斯先生)于1987年在美国注册创办,由美国国际选美组织（American international beauty organization）拥有，该组织同时拥有Cities Model of the Globe（环球城市模特）和Global Miss Tourism of the City（环球城市旅游小姐）等众多赛事的举办权，是全球专利商标注册的国际性大型选美机构。世界超级小姐大赛被誉为世界三大超级赛事之一，与世界超级模特和环球超级皇后齐名。

而世界超级小姐大赛总决赛是一项活动，旨在打造世界最大、最具影响力的超级盛会，发掘下一位世界超级小姐，绝对是一项值得期待的超级时尚盛事。世界超级小姐在2011年再次进入中国，通过世界超级小姐组委会和海外基金投资组织的考察，选定了易蓝天文化传媒作为中国唯一指定承办机构。

世界超级小姐连州爱心行

在过去的一年里，2011“易蓝天”第25届世界超级小姐以促进世界和平、文化交流和帮助特殊儿童为宗旨，所有参赛佳丽化身为爱心慈善宣传大使来到连州市，共同参与一场以“关注留守儿童，帮助孤寡老人” 为主题爱心慈善之旅。

在最后的总决赛上，第25届世界超级小姐相继推出了沈彤、张敏、赵晨、宋歌、万子萱、赵晨等数十位国际知名的选美届新秀。以及李想，龚美琪，向双丽等数位中国区冠军小姐。得到了权威媒体和专业机构的广泛支持，形成强势关注。

2012世界超级小姐大赛中国赛区总决赛—十大看点！

（一）赛事权威、影响巨大：

本次大赛是世界级选美大赛，位于世界三大选美大赛之首。其规模、档次和权威性，非寻常模特大赛可比，赞助企业推广的层面不仅仅限于中国，而是全世界。企业赞助该赛事，必将在业界获得巨大的品牌效应，有效提升企业知名度。

（二）美女经济的强大震撼力：

近几年来，无论是专业的模特大赛还是平民的选秀活动，都赚足了眼球，取得了巨大的社会效应和经济收益。2010-2011年冰雪国际贸易公司，赛莱拉（美容）集团，翠中翠翡翠有限公司，世界奢华品牌Royal，雅格天奴，菲尔曼，华晟黄金珠宝，等众多商家搭乘“世界超级小姐大赛”的美丽快车，成功地进行了新产品及企业形象的推广。

（三）造星盛典，催生品牌代言人：

（左图）“和风家具”总经理温亚文先生签约世界超级小姐香港小姐冠军龚美琪

（右图）中国小姐冠军李想(中), 香港小姐冠军龚美琪(左), 澳门小姐冠军向双丽(右)历届世界小姐大赛产生了众多蜚声海内外的影视歌坛、T台明星，2011，来自深圳的10号佳丽李想成为2011“易蓝天”第25届世界超级小姐中国小姐冠军，27号龚美琪荣获“中国香港小姐冠军”，22号选手向双丽荣获“中国澳门小姐冠军。随后，“中国香港小姐冠军”龚美琪签约广东“和风家具”成为其成为其代言人，一时间成为国内外媒体关注的焦点。本次大赛是赞助商家挑选品牌代言人的良好契机，明星效应可以迅速提升企业品牌的知名度和美誉度。

（四）活动形式焕然一新，运作模式全国首创：

在大众对一般选美活动审美疲劳的大环境下，本活动超越一般选美比赛，融合推荐报名、美丽速变等环节，扩大活动影响力，引发轰动效应，媒体争先报道，市民口碑传诵，品牌传播效应急剧放大。

（五）美丽经济强势带动时尚产业发展：

美丽经济是目前注意力经济的代表之一，本身就是时尚的衍生物。因此受到时尚购买阶层的关注，赛事的受众就是时尚人士，往往是较有购买力和购买冲动的人群，易于启动时尚需求，赞助商会成为时尚的缔造者，引导发展时尚产业，获取最大利润价值。

（六）新产品，新业务超强助推平台的构筑：

世界超级小姐参赛佳丽代言知名机箱

商家宣传新产品、新业务通常需要较长的时间周期，和较大的经费。选美大赛短时间内的超强广告关注度, 尤其是融合商家特点的主题赛事（复赛），能够很快提高时尚消费者对新产品的认同度，极大的缩短了商家推广时间,以便迅速强占市场份额。

（七）扩大企业知名度、提升品牌美誉度的有效法宝：

能够赞助本次大规模选美大赛的企业，是有实力的企业，在同行业中必然是佼佼者，这点很容易让消费者接受。赞助商的品牌形象、知名度会有很大的提升，消费者的信任度也将会有新的突破。这会直接影响消费者的购买决定，促进赞助商直接的经济效益提升。同时，世界超级小姐大赛本身就是“美丽”、“和平”、“慈善”大赛，慈善，美丽概念的营造直接深入大赛整个活动之中，赞助商的品牌形象结合“慈善”概念容易被消费者认同。

（八）立体轰炸、多维互动的媒体宣传攻势，必将成为众多广告中最强音：

大赛期间将有众多强势媒体联合推出赞助企业的硬性广告，如：电视、报媒、电台、网络、户外等。持续时间长，宣传面广，产生多媒体联动，优于单一媒体短时间推广，必将成为众多广告推广中的最强音。

（九）独具创意的冠名创意 “注意力经济”

“注意力经济”的一大特点便是创新，因为只有不断推陈出新，保持新鲜感和神秘感，才能引起观众的兴趣，不断吸引住观众的注意力。本届大赛的一大亮点即在于策划了一系列精彩纷呈、独具创意的冠名创意，将商业推广与大赛主题相结合，使二者相得益彰：如参与世界超级小姐中国总决赛全程总冠名赞助、联合主办赞助、协办单位赞助、指定产品赞助等等。另有精彩纷呈的花样赞助种类，如嘉宾入住酒店、指定佳丽下塌酒店、大赛指定杂志、大赛指定奖品等等。

（十）大赛权益回报 实至名归

不仅有赞助商可在现场给获奖佳丽颁奖，大大提升您个人的社会影响力与个人诚信值的“荣誉回报”。

还有将透过比赛现场一系列宣传制品及媒体爆光，大大推广贵司的名号及品牌的“活动现场回报”。

还有通过诸多电视媒体，平面媒体和一百多家网络媒体对赛事的全程支持与推广，可以将贵司的品牌的“媒体支持回报”。

还有组织世界超级小姐参与一系列的公益慈善活动，或者为企业制造与世界超级小姐相关的新闻事件，提升贵公司企业形象和品牌认知度的“户外秀支持回报”。

更有安排获奖的佳丽给赞助企业当免费的代言人，免费出席企业相关的活动，如酒会、新闻发布会之类的“赛事终端回报”。

第三篇：世界小姐大赛嘉宾致辞

时间犹如朱自清先生笔下的《匆匆》：去的尽管去了,来的尽管来着;去来的中间,又怎样地匆匆呢?早上我起来的时候,小屋里射进两三方斜斜的太阳。太阳他有脚啊,轻轻悄悄地挪移了;我也茫茫然跟着旋转。于是——洗手的时候,日子从水盆里过去;吃饭的时候,日子从饭碗里过去;默默时,便从凝然的双眼前过去。我觉察他去得匆匆了,伸出手遮挽时,他又从遮挽着的手边过去,天黑时,我躺在床上,他便伶伶俐俐地从我身上跨过,从我脚边飞去了。等我睁开眼和太阳再见，这算又溜走了一日。我掩着面叹息,但是新来的日子的影儿又开始在叹息里闪过了---当XX年首届油城小姐大赛的实况还历历在目的时候，已经又迎来了XX年的世界城市小姐大赛。

今年初，我三次飞往香港，通过和大赛亚太组织艰难的谈判，终于为东营市赢得XX年世界城市小姐大赛山东赛区的总承办权，一时间，我真是百感交集，在香港飞往北京的途中，我看着窗外漂浮的白云，想象着在东营市举办全省大赛的盛况，不禁热血沸腾。

5月初，山东领略广告公司和东营高成广告公司的全体同仁成立了世界城市小姐大赛(山东区)组委会，并于5月16日在东营蓝海国际大饭店召开了新闻发布会。随后，我们开始了全省范围内各地市的授权......7月12日，世界城市小姐大赛东营地区的预赛在蓝海国际大饭店演艺厅正式拉开帷幕，来自全市的二百多名选手参加了此次预赛，共有36名选手晋级了这次总决赛。

在这里，我首先要感谢蓝海国际大饭店、长城干红葡萄酒和红摄影的广告负责人，感谢他(她)们在第一时间给予了大赛有力的支持，此次大赛的主题我想了很久，其一是为庆祝我们国家有史以来第一次承办奥运会，其二，我们还要心系汶川地震中遇难的同胞，我们还能为灾区做些什么......最终我决定启用一位博友提给我的话：爱传递、心飞翔

写到这里，我闭上眼睛，发现满脑子都是感恩，我无法当面对那么多帮助我们的人表示感谢，却能在这里藉辞表达：感谢香港的王慈小姐对我们承办此次大赛做出的努力;感谢亚太组织最终的授权;感谢信任和支持我们的所有广告客户;感谢高成主席，感谢组委会所有成员;感谢我的父母;感谢因为忙大赛一个月都见不到的一岁零四个月的儿子......另外我要特别感谢使我们的城市变得魅力无比、美丽的参赛选手们，感谢你们用自己的青春和美丽装扮着这个城市，也感谢你们即将给油城人民带来的这场心仪的视觉盛宴，我衷心希望你们以这次赛事为起点，继续自己人生的美丽事业。

第四篇：杭州世界休闲博览会整体营销方案

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案 Ｏ Ｏ 6 杭 州 世 界 休 闲 博 览 会 整 合 营 销 方 案

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

2006杭州世界休闲博览会整合营销方案

第一章：2006杭州世界休闲博览会

时间：２００６年４月２２日——１０月２２日（历时半年）主题：休闲——改变人类生活

地点：杭州世界休闲博览园（主会场），浙江省、杭州市主要会展场馆及旅游休闲场所（分会场）

意义： 2008北京奥林匹克运动会、2010上海世界博览会、2006杭州世界休闲博览会，被誉为本世纪初中国的三大国际盛会。2006杭州世界休闲博览会在内容上与旅游休闲体育运动相亲，在地域上与国际大都市上海相邻，杭州世界休闲博览会将服务奥运会，接轨世界博览会，并努力寻求创新和突破，为推动世界休闲事业的发展作出贡献。2006杭州世界休闲博览会，将为加深中国和世界之间的相互学习和了解，为中国经济与世界经济顺利接轨发挥“窗口”和“桥梁”作用。通过举办2006年杭州世界休闲博览会，将提高杭州旅游城市和休闲之都的地位，扩大杭州在国际上的影响和知名度，大大促进杭州旅游经济、会展经济和休闲经济的发展，对杭州形成观光旅游、会展旅游和休闲旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意义！

主办：2006杭州世界休闲博览会由世界休闲组织、国家旅游局等有关部委、浙江省人民政府、杭州市政府等联合举办，杭州市政府、萧山区政府和杭州宋城集团等具体承办。

内容：2006杭州世界休闲博览会主会场杭州世界休闲博览园系列活

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

动和重要项目展示，主要有世界百座城市风情馆展示、十大主题景观、十大休闲中心、十大精彩演出、十大大型会展、十大游乐项目、十大商业主力店等，以及世界休闲用品博览会、世界休闲大会、世界休闲峰会、世界休闲奖评选、世界休闲研究和培训及开闭幕式、西博会重要活动中国杭州西湖国际狂欢节、烟花大会等；分会场主要活动有2006杭州千岛湖秀水节、潇洒·桐庐富春江山水节、龙泉山国际登山节、象山中国开渔节、宋城火把节、宋城天灯节等„„是融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动为一体的国际盛会。

目标:扩大世界休闲博览会的国际影响，促进世界各国尤其是发展中国家休闲科学的交流和传播，促进休闲经济发展，提高人们生活质量；提高浙江省的国际知名度，引领中国休闲产业发展，促进旅游产业结构优化和旅游产品转型，打造杭州“东方休闲之都”；接待国内游客1500万人次，海外游客100万人次，力争有60个以上国家和地区5000家海外客商赴会。

第二章：主会场杭州世界休闲博览园

2006杭州世界休闲博览会主会场世界休闲博览园（以下简称“休博园”）是中国首个游憩商业区(RBD)，是一个休闲王国、游乐世界、购物天堂。她的建成，将对中国休闲经济的发展产生重大影响。

休博园坐落于规划面积为10平方公里的原生态湘湖旅游度假区，总投资35亿元人民币，占地3000多亩。五泓湛蓝的湖水和十公里长的河道将休博园分为城市中心区、威尼斯水城区、苏黎士区、奥

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

兰多区、荷兰海游乐区、爱琴海区、地中海区和加勒比海区共八个区域。步入休博园，可以在浓郁的休闲氛围中体验快乐，享受生活，感受未来。

这里有十大主题景观、十大休闲中心、十大精彩演出、十大大型会展、十大游乐项目、十大商业主力店„„休博园每一个细节、每一个建筑、每一个活动，都在向人们展示着原汁原味的世界休闲文化特色，描绘着东方休闲之都时尚休闲画卷。

十大主题景观1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景观湖和湘河 休博广场 威尼斯水城 圣马可广场 夏威夷海滩 苏黎士小镇 奥兰多小镇 荷兰花街 情人港

10、圣诞街

十大休闲中心

１、热带风情主题酒店 ２、威尼斯商务酒店

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

３、休闲之星度假酒店 ４、氡温泉高级会所 ５、休闲体检中心 ６、休闲娱乐中心 ７、ＳＰＡ水疗中心 ８、网球中心 ９、垂钓中心 １０、森林浴

十大精彩演出

Ａ、日常演出（由休博园艺术团及国外艺术团队演出）

1、大型水上全景立体场景演出《梦回杭州》

2、大型水上影视场景秀《加勒比海战》

3、大型沙滩马战《一代天骄》

4、花船、彩车巡游

5、广场街舞

6、滑水表演

7、世界风情舞蹈

8、朝鲜高空杂技

9、休博园开园仪式 １０、世界民族服饰秀 Ｂ、重要演出

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

休博会开闭幕式文艺演出

世界休闲博览园将上演以“五洲共饮一杯酒，四海同唱一首歌”为休闲主题的开幕式演出及大型水上立体场景式闭幕式演出《梦回杭州》。

百城馆日常演出（各参展城市带来）

世界休闲博览园内设“世界百座城市休闲风情馆”，是2006杭州世界休闲博览会的核心项目之一，有１００座国际知名城市、休闲旅游特色城市设立城市馆，展示与交流独特的休闲风情与历史文化。百城馆在展出期间将带来地域风情歌舞、文艺表演和其他有关城市特色的展示。休博园威尼斯水城有河道穿行而过，体现了异域建筑风情和浓郁的人文关怀精神，将成为休博会的亮点之一，吸引世界的眼光。百城馆每天将保持4场的城市馆演出，展现各参展城市的风土人情，体现浓郁的休闲气息。如日本的歌舞伎表演，欧洲民间舞蹈，云南少数民族风情表演，上海海派休闲展示等。Ｃ、国内外来杭大型演出（机动演出）

组织2006年来杭州的国内外大型演出，在休博园大剧院演出。每个月1场，为期3－5天左右。

十大游乐项目 １、环球嘉年华 ２、大型游乐主题乐园 ３、大型戏水乐园

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

４、生态公园 ５、水上运动中心 ６、水上交通游乐 ７、陆上交通游乐 ８、家庭游戏馆 ９、大型电影城 １０、动感电影城

（大型会展及大型商业主力店未列入其中）

第三章：休闲改变人类生活——休博会奏响三步曲

总主题：休闲改变人类生活

2006年，是休闲新纪元的开始，一场休闲的国际盛会轰轰烈烈地在杭州拉开帷幕。2006杭州世界休闲博览会将对人类的休闲生活方式尽情展示，将对人类生活产生重要影响，将对休闲内涵进行深刻提炼。她历时半年，将精彩演绎春·世界相聚、夏·激情燃烧、秋·生命绽放的三步曲，成为世界休闲历史长河上璀灿的篇章。

三步曲之

一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）

“美丽的杭州，休闲的盛会”，让我们共同唱一曲“爱”和“美”的赞歌。本世纪人类休闲的盛会——2006世界休闲博览会在“东方休闲之都杭州”拉开序幕，标志着中国休闲新纪元的到来。当休闲成为一种爱的艺术，当爱也成为一种休闲的方式时，休闲，开始超越民族、国家、肤色等各种界限，在真善美爱的名义下，让世界在杭州相聚；休闲，也开始呈现出各种各样多姿多彩的休闲方式，从此改变人

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类生活。

Ａ、重大活动：

１、休博会开幕式（4月22日）

别开生面的休博会开幕式，是休博会的重头戏和文化品牌，体现了五洲共饮一杯酒，四海同唱一首歌的休闲主题。休博会开幕式是杭州展示自我和对外宣传的一扇重要窗口，她将成为休博会的一大文化品牌，成为展示世界休闲文化精萃的聚焦光环。因此，展现一个别开生面、与众不同、气势恢宏又轻松休闲的开幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。开幕式旨在打造一个大型海陆空全景体验式开幕文艺演出，用一种全新的视角观照休闲文化，用一种全新的手段进行全景演艺，用一种全新的媒体运作对外推广，用一种全新的观看体验互动交融。开幕式演出突破了以往严肃的会议模式和单一的舞台演艺方式，以全新的面貌出现令人耳目一新，充分享受视听觉震撼和轻松狂欢似的休闲观剧体验，这既是一场海陆空全景式展现东方休闲之都的畅想曲，也是一次情景交融观演互动的休闲聚会，更是一个让世界了解杭州认知杭州的美丽窗口。

开幕式中重头戏为“西湖湘湖万人手拉手休闲圣火接力”，届时圣火将从西湖经过万人之手接力到湘湖，最终点燃在休博园圣火门上，燃烧整个休博会。当圣火点亮休博会主会场——休博园时，“同一首歌”将唱响来自五湖四海的人们对休闲生活的向往，一台举世瞩目的休闲大戏自此开场，一个崭新的休闲时代就此到来。其大型海陆

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空全景体验式开幕演出和央视“同一首歌”的栏目品牌进行嫁接，将展现一个与众不同、气势恢弘又轻松休闲的开幕式演出，震撼世界。

注：与中央电视台“同一首歌”合作

2、宋城休闲之夜（5月18日）

休闲不仅仅是一次聚会，更是一次旅程。“欢乐中国行”带给宋城休闲之夜的不仅仅是一次欢乐聚会，一次中国休闲的音乐行走，更是一次休闲文化的传扬。

注：与中央电视台“欢乐中国行”合作

Ｂ、相关活动：

1、杭州西湖国际烟花大会

2、国际旅游小姐冠军总决赛

3、彩车巡游 ４、花船巡游 ５、休闲小姐选美大赛

三步曲之

二、夏·激情燃烧（2006年7月7日—8月31日）

整座城市因为休闲而疯狂，激情在这里尽情燃烧。比基尼大赛，街舞助兴，泼水狂欢、啤酒狂欢„„给你一百种狂欢的理由，给你一百种休闲的方式，用你的热情尽情舞动，用你的尖叫尽情煽动，原来休闲也疯狂！

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Ａ、重大活动：

1、激情狂欢广场（7月7日）

激情燃烧的时刻，当然需要“激情广场”。以现场直播的方式向全世界展示休闲的激情，将所有的情绪HIGH到极点，共同拥抱休闲带来的快乐！

注：与中央电视台“激情广场”合作

2、西湖国际狂欢节（日期待定）

Ｂ、相关活动 １、啤酒狂欢节 ２、休博园泼水狂欢节 ３、比基尼泳装秀 ４、街舞狂欢节

三步曲之

三、秋·生命绽放（2006年9月1日—10月22日）

在休闲的盛会里，生活因休闲而改变，生命因休闲而绽放。当我们的笑脸定格在时光里，中国的休闲历史已翻开新的一页，新的感动又将占领我们的心灵，因为休闲给了我们对生命的全新理解。此时的我们，动感十足，活力四射，向新的生活奔跑前进！

重大活动：

1、海峡两岸共度中秋（中秋节）

“海上生明月，天涯若比邻”。海峡两岸，同一明月，同是炎黄

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子孙。在休闲的名义下，海峡两岸共度中秋节。来自海峡两岸的10000个休闲人士把10000盏荷花灯点亮于西湖之上，以此来呼应湖上明月，达到天上湖上“一轮明月，万盏灯火”的和谐统一。每盏荷花灯上写上我们的深深祝福：海峡两岸大团聚。

注：与台湾的日月潭合作——西湖、日月潭分别作为海峡两岸的中秋活动主会场，日月潭与西湖“庆海峡共明月，点万灯同休闲”的活动做相应地互动。采取中央电视台与东风卫视（或华娱卫视）共同现场直播，两个主会场同一屏幕，向世界各地的华人发出中秋的节日慰问，传达休闲的意义。

2、国际极限大赛（滑板）

3、西湖国际水上滑翔大赛

4、国际龙舟大赛（9月20日）

5、休博会闭幕式（10月22日）

作为休博会闭幕式演出，大型水上全景立体演出《梦回杭州》将用战马奔腾，上百艘彩船巡游来激情演绎，其超大场面将打破原有的时间和空间局限，带给观众视觉上、感官上的强大冲击和震撼，开创休闲演出的新模式。

相关活动：

1、滑水表演

2、攀岩比赛

3、森林探险

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4、沙滩排球赛 ５、扳手劲大赛 ６、憋水大赛 ７、踩三轮大赛 ８、背老婆（老公）大赛

第四章：休博会宣传推广执行方案

休博会宣传的两个阶段

一、主客源区市场宣传发动期 时间：2005年12月31日之前

主题：１、百座休闲城市巡礼２、休闲大家谈３、关注休博会４、休博园探营

市场：主客源区（杭州、浙江、长三角）

方式：媒体宣传主要以杭州市、浙江省内主要城市媒体宣传为主，兼顾其他周边省份及城市，也可考虑在中央电视台及其他全国性媒体穿插硬广告。

休博会会歌征集，与浙江卫视或杭州电视台合作，分阶段举行休博会主题歌获奖歌曲颁奖文艺晚会，在各大媒体上宣布最终选定为休博会会歌的作词、作曲将各获50万元奖金。

２００５年10月份将邀请来自日本26家媒体（12家杂志、7家电视台）的100个记者对休博会进行宣传报道。通过对他们报道内容的评比，确定休博会主题报道获奖记者，邀请他们携带家人朋友参加休博会。（可以按照此宣传模式进行国外的宣传推广）

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二、高密度全面宣传轰炸期

时间：2006年1月1日—１０月22日

主题：１、休博会巡礼２、休博会精彩活动采撷３、开闭幕式连续报道４、嘉年华连续报道５、休闲在休博园 市场：国内市场为主，国外市场为为辅

方式：用全方位立体型的宣传模式对中央及江浙沪市场进行高密度全面宣传轰炸，兼顾国外市场。

一、电视媒体宣传

１、中央电视台的宣传推广；

（1）制作5秒广告（广告内容为2006杭州世界休闲博览会宣传广告），在中央电视台每天或两天播出一次，连续播出至2006年10月底。（2）与中央电视台各栏目进行广泛的合作（以专题和访谈对话为主）；可选择节目：今夜、对话、时空连线、经济半小时、面对面、新闻会客厅、高端访问等。

２、各省、地区、县市各电视媒体的宣传推广；

通过省、市宣传部门和江浙沪主要客源市场有关省、市、县宣传部门沟通取得宣传支持，同时以部分休博会门票、各景点门票及酒店住宿费用等交换宣传费用的方式与每个省、地区、县市的一个主力电视台进行合作，成为当地休博会指定宣传媒体。

二、报纸媒体的宣传推广

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1、中国旅游报的宣传推广；从2006年1月1日起每周每期半个版的内容宣传休博会。

2、全国性青少年报纸（以作文报、故事报为重点）的宣传推广。３、各省、地区、县市各报纸媒体的宣传推广，与每个省、地区、县市的一家主流报社进行合作，成为当地休博会指定宣传媒体。４、各省、地区、县市各报纸媒体的宣传推广；以休闲圣火接力巡游（花车巡游、休闲圣火传递）和休闲形象代言人两大活动，带动每一个巡游地市的宣传推广，从而建立休博园开园之后的宣传网络； ５、邀请中央媒体及华东媒体1000个记者对休博会进行宣传报道。通过对他们报道内容的评比，确定休博会主题报道获奖记者，邀请他们携带家人朋友参加休博会。

三、网络媒体的宣传推广

广泛选择全国各大门户网站（新浪、搜狐、网易等）及江浙沪知名网站，开辟形式多样的相关专题和栏目，增大网络投入力度，扩大网络宣传知名度，全面推进休博会网络宣传。

四、电台媒体的宣传推广

利用江浙沪旅游电台网等各种电台网络，开辟形式多样的相关专题和栏目，进行电台媒体的宣传推广。

五、户外媒体的宣传推广

在杭州本地、长三角主要城市和北京等地的市中心、机场高速、2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

城际高速上竖立醒目的休博会户外广告牌、灯箱广告、广告旗等。

构建主客源区宣传营销模式

对于主客源区（长三角洲）的宣传，需贯彻浙江启动、江浙沪联动、全国大城市互动的宣传思路，运用“五个一”工程（一次巡游、一次演讲、一次演出、一次互动、一次宴请），对浙江省内5个主要城市（杭州、宁波、绍兴、温州、金华）、江苏省5个主要城市、上海3个主要县市及北京、广州、天津、重庆、武汉、大连等全国主要大城市进行全方位立体宣传。

宣传“五个一”工程说明：

一次巡游：通过休闲圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周边各主要城市及全国主要大城市，将“休闲——改变人类生活”的主题深入人心，成为当地媒体和民众关注的热点。

一次演讲：由浙江省市领导、旅游机构领导及休闲知名人士、休闲专家共同组成休闲演讲小组，在每个巡游城市，具体阐述休博会及休博园理念、情况和意义，高调宣传，加深所到城市领导及市民对休博会的认识和理解。

一次演出：运用休博园艺术团强大的演出能力，将休博会期间在休博园每天上演的精彩片段带给所到城市，展现休闲生活的多姿多彩，用现场演出的激情互动吸引人们的眼球，调动人们关注的兴奋度，从而提高休博会的社会认可度和群众期盼值。

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

一次互动：与各地政府、群众开展形式多样的互动，宣布所到城市纳入休博会的休闲项目，赠送休博会开幕式门票及休博会吉祥物等纪念品。

一次宴请：以所到城市政府官员和主要媒体为宴请对象，通过深入的交流和沟通进行广泛的合作，赢得各方面最大的支持。

为休博会制造宣传活动亮点

一、利用政治明星制造亮点

1、争取邀请一个前总统（如克林顿、老布什等）来休博园参加休博会，争取做形象广告；

2、争取邀请韩国、泰国、马来西亚等周边国家领导人（2—3名）参加休博会；

3、主办各种高级别政要赛事（如高尔夫邀请赛、网球比赛等），邀请台湾各党派人士（如马英九等）、东南亚国家政要等参加休博会。

二、利用国际赛事引起轰动

1、国际极限大赛（滑板）

2、西湖国际水上滑翔大赛

3、国际龙舟大赛

4、国际沙滩节

三、利用海外巡演提升品位

1、美国行走乐队表演周

2、巴西舞蹈表演周

2006杭州世界休闲博览会整体营销方案

3、西班牙舞蹈表演周

4、日本舞蹈表演周

5、韩国舞蹈表演周

6、英格兰舞蹈表演周

结语

2006杭州世界休闲博览会融休闲、旅游、游乐、会议、展览、演出、大型活动为一体，内容丰富，形式多样，主题深刻。她用美丽自然的景观，异域风情的建筑，热情奔放的狂欢，精彩绝伦的演出，惊险刺激的游乐，专业顶级的会展，以景带商的购物描画休博会一幕又一幕的亮丽色彩，构成休博会一浪又一浪的高潮迭起。世界在这里相聚，激情在这里燃烧，生命在这里绽放——休博会的春·夏·秋三步曲，一步步将东方休闲之都杭州推上世界舞台，将休闲改变人类生活的主题真正影响并渗透着人类历史的发展进程，让我们在休博会中真正唱响“爱”而“美”的休闲之歌，让生活更精彩！

第五篇：世界旅游小姐大赛房地产单项赛

2014世界旅游小姐

“我为***代言”暨***(房地产公司）单项

赛大型推广活动

活

动

策

划

方

案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠军总决赛组委会

年 月 目 录

一、世界旅游小姐大赛简介...............错误！未定义书签。

二、世界旅游小姐大赛与房地产公司合作的原因..............1

三、活动策划............................................2

四、合作方式............................................2

五、主办单位............................................4

六、承办单位............................................4

七、指定房地产公司.......................................4

八、支持媒体.............................................4

九、赞助商获益分析......................................4

十、社会效益和经济效益评价.............................10

2一、世界旅游小姐大赛简介

●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。

●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。

●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。

二、世界旅游小姐大赛与房地产公司合作的原因

1、世界旅游小姐大赛对房地产公司的反馈作用

世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式的宣传，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于房地产公司知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信***与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，使***借势而上，打造山西国知名度最高的房地产品牌。

2、世界旅游小姐大赛对房地产公司的价值意义

世界旅游小姐赛事已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性顶级评选活动。其规模、档次和权威性，非寻常模特选美等赛事可比，夺人眼球和引起社会各界极大关注度的顶尖选美盛典，直面大量的受众群体和目标消费群体;企业赞助文化赛事活动主要是为了借助选美赛事的强大品牌号召力和市场价值所带来巨大的品牌传播效应为产品增值，更是赞助商实现品牌宣传、市场营销的战略载体和一次难得机遇，为企业带来丰厚的价值回报和广告回报。

1三、活动策划

（1）新闻发布会宣传

2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，宣布2014世界旅游小姐“我为***代言”暨***(房地产公司）单项赛将在***(房地产公司）企业举行发布会主背景板出现房地产企业标识及LOGO，现场赠送房地产企业平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员房地产企业宣传单页、优惠券及精美礼品。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对房地产企业进行首轮宣传造势。

（2）“我为**代言”现场活动宣传

活动内容：七月初，大赛组委会安排5---8名佳丽***(房地产公司）企业指定地点做比赛宣传，（具体宣传方式双方商定），民族服饰、旗袍、晚装单项赛、比基尼小姐单项赛、最佳才艺小姐赛等都可选择，最终胜出佳丽为房地产企业代言人。

活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的单项赛事。其排他性独占此项赛事最优质资源，可巧妙植入广告，让企业与大赛无缝链接且可享受单项赛事VIP礼遇，品牌形象代言优先选择权。大赛期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。

（3）赛事活动总决赛现场回报

8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西总决赛晚会主背景板设置房地产公司标识及LOGO，房地产公司可派人现场宣传（宣传方式具体协商）。晚会现场为指定房地产公司设立指定宣传区，人员、材料等由企业自备。

（4）2014年平面媒体宣传

大赛山西组委会颁给房地产企业“2014中国世界旅游小姐山西赛区***单项赛”铜匾，并可获得由大赛后期DM杂志内页整个版面。

四、合作模式

（一）协办方承担责任：

A.支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用 万元人民币；

B.负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举

2办期间）；

C.负责活动的场地、安保等；

（二）单项赛冠名回报

一、个性化回报

1、享受单项赛晚会VIP待遇；

2、冠名企业排他性独占单项赛晚会最优质的赛事资源；

3、冠名企业负责人担任本项赛事颁奖嘉宾，并致辞；

4、享有挑选该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为一年）；

5、该单项赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席冠名企业大型活动三次（双方可提前具体协商活动细节安排）；

6、由大赛组委会向冠名企业颁发“2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾；

7、该单项赛门票上显著位置可印冠名企业品牌LOGO；

8、总决赛现场门票10张。

二、宣传及广告回报

1、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名企业广告。

2、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于80篇。

三、相关VIP待遇：

1、安排单项赛冠名企业2人参加其它旅游推广活动；

2、邀请单项赛冠名企业2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；

3、向单项赛冠名企业赠送中国区总决赛暨颁奖晚会门票2张。

四、形象代言人回报方案：

1、单项赛冠军获得者为冠名企业形象代言人。

2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名企业作三次形象和品牌推广活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）

五、特别提示：

单项赛冠名企业可与组织委员会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具体回报方案和实施计划。

五、主办单位：

六、承办单位：

七、指定房地产公司：

八、支持媒体：

九、赞助商获益分析

（一）传播效益总体预测

本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右。

（二）三大类媒体传播效益分析

（1）电视媒体宣传 A.三大电视台简介

山西电视台、黄河电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。

a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。

b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起 于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。

c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。B.三大电视台发布内容

a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西赛区单项赛在***举行。届时，将有电视媒体报道。具体播放情况为： 《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30 重播：山西电视台公共频道21:30，4山西电视台黄河频道7：00（次日）

转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）

b.世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛:2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛，山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。

C.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，房地产公司将多次出现在镜头，比赛开始前给赞助商颁奖环节也全程录播，房地产公司所做活动及优惠政策将被宣传。具体播放情况为： 《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30

重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）

转播：长治电视台新闻综合频道19：40 《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15 《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00 长治电视台教育频道09:15 《2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约90分钟)（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）

（2）网络媒体宣传

A.百余家网络媒体

5央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。

a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。

有关本次组委会与房地产公司合作的一系列活动，央视网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。

b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。

有关本次组委会与房地产公司合作的一系列活动，中国网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。

c.山西新闻网：山西新闻网是由山西日报报业集团主办的山西省重点新闻网站。2001年3月，山西新闻网经国务院新闻办正式批准，成为可以从事登载新闻业务的网站。目前的山西新闻网站已日渐成熟，它不仅肩负着《山西日报》的日常上网工作，而且还负责《山西晚报》、《三晋都市报》、《山西农民报》、《长治日报》、《大同日报》等众多媒体的上网。一些知名企业通过网站进行广告宣传，取得了较好的效果。可以说，山西新闻网站已经初步形成了网上山西新闻媒体的网上大联合。成为企业和商家关注的热点，成为世界了解山西的一个窗口。日访问人数均在十万人以上。

有关本次组委会与房地产公司合作一系列活动,山西新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。

d.黄河新闻网：黄河新闻网是由中共山西省委宣传部主管、山西省人民政府新闻办公室主办的全省重点新闻网站，由山西省互联网新闻中心实际运营。黄河

6新闻网网站以多媒体数据库《文化山西》为基础，立足于山西丰厚的历史文化，整合和逐步整合我省新闻信息资源，文化特色明显、新闻信息集中、传输手段先进，是省委、省政府在互联网上重要的舆论工具，也是综合反映我省政治、经济、文化全面进步的网络媒体。黄河新闻网有《文化山西》、《新闻中心》、《资料中心》、《黄河论坛》、《经济频道》、《交通频道》等50余个自办栏目，11个市地新闻频道、25个媒体频道，10多个省直动态频道，其内容设置基本覆盖了以《文化山西》为纽带的山西省经济、社会的方方面面。此外，黄河新闻网还与中央各大重点新闻网站和全国各省市自治区重点新闻网站、知名商业网站相互链接，可实现一网联全国。

有关本次组委会与房地产公司合作一系列活动,黄河新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。

e.中山西赛区官方网站:宣传房地产公司的各种优惠政策并提供友情链接。B.百余家网络媒体报道内容

a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。有关新闻发布会中提到的房地产公司的采访报道在网站投放不少于20篇。

b.世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛:2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。其报道量在各大网站共投放20余篇。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，房地产公司将多次出现在镜头，其优惠政策也将被宣传。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及其颁奖晚会中房地产公司的报道网站投放量不少于20篇。

（3）平面媒体宣传

山西晚报、三晋都市报、现代消费导报、市场信息报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。A.多方平面媒体

a.山西晚报：《山西晚报》是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一一家以省名命名的晚报。内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、7中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏目。目前，《山西晚报》在全省有100余个发行网点，日发行量达27万余份，其中，太原地区日发行量11万3千余份。在山西省现有的平面媒体中，《山西晚报》是在山西全省和太原市发行量最大的纸质媒体。

本次大赛占用山西晚报广告二分之一版面，社会新闻版块刊登本次大赛房地产公司及其与本次大赛合作新闻。山西晚报将在新闻发布会当天跟踪采访报道。

b.三晋都市报：三晋都市报是山西日报报业集团所属子报之一，正式创刊于2000年，是山西省第一张省级综合性都市类报纸。主打山西全省，并覆盖与山西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户提供一站式产品及品牌推广服务及策划。

本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传房地产公司特色以及其优惠政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，重点宣传房地产公司。

c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。

世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）与房地产公司有关的的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）为房地产公司做宣传。

d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。

世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）为房地产公司做宣传。B.多方平面媒体的发布内容 a.新闻发布会：在2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西赛区房地产公司。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。

b.世界旅游小姐中国山西冠军总决赛***单项赛:提及2014世界旅游小姐中国山西赛区房地产公司，山西赛区组委会策划的一系列活动将有报刊媒体跟踪报道。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，房地产公司将多次出现在镜头，其特色及优惠政策也将被宣传。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。（4）其它媒体及宣传品

预计有效受众人群将高达50万人次。

A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信

a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区 c.微信：微信名：世界旅游小姐大赛山西赛区组委会

以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。B.DM杂志推广 a.投放地点: 1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；

2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧； 3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙； 4.太原市各大旅行社以及一些景区。

（三）商业活动价值分析：公众媒体传播后的商业总价值将达到300万以上。

1、无形资产商业价值分析：100万（以本次活动总冠名权媒介价值计算）；

2、网络：中央级网络媒体及地方网络媒体宣传共计300次，费用150万；

3、电视：39万（仅以山西电视台现场录制90分钟计算，费用15万；山西电视台播出总决赛晚会2次每次时间长度为90分钟计算，费用12万；山西地方

9电视台转播总决赛晚会5次每次时间长度为90分钟，费用12万）注：不含软性新闻；

4、报纸：167万（以山西晚报50万元/整版彩色版；旅游商报30万1/2版；三晋都市报15万整版；现代消费导报18万整版，宣传四次共计72万）注：不含软性新闻；

注：以上媒体价值约在356万元以上。

十、社会效益和经济效益评价: ★ 世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；

★ 以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;★ 据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。

★ 大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。

★ 大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。

★ 世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。它是跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。

世界旅游小姐中国山西冠军总决赛组委会

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