浅析大学生电子产品消费

第一篇：浅析大学生电子产品消费

浅析大学生电子产品消费

【摘 要】在经济和科技日益发展的今天，电子产品的发展和更新速度越来越快，对于大学生而言，常接触和消费的电子产品有诸如电脑、智能手机、U盘、相机等常见的产品。在校大学生作为一个很大的电子产品消费群体，在日常学习和生活中对于电子产品的依赖愈发严重。本文将从大学生电子产品消费的现象及趋势、网购的特点、品牌消费情况、独生子女消费特点及国产品牌与国际品牌的对比方面进行探讨。

【关键词】大学生；电子产品；广告；购买中低端、国产化的电子产品消费现状和有两极化消费趋势

当前，大学生对于电子产品的消费主要集中在手机、笔记本电脑、U盘/移动硬盘、等产品中，在这些电子产品的品牌选择中，大多数大学生会选则中低端的品牌，如手机中的OPPO、VIVO、ZTE（中兴）、HUAWEI（华为）、Lenovo（联想）、小米、MEIZU（魅族）等产品、笔记本电脑的选则更加偏向中高端，但主体还是中端品牌，其它的电子产品基本上集中在中低端范围。就其原因来讲，主要是大学生在电子产品消费时，对价格因素的考量较多，加上这一群体本身没有固定的收入来源，所以中低端电子产品以其低廉的价格优势占据了广大的市场。其次，电子产品更新换代周期的缩短和大学生求新动机的合力作用也是不可忽略的原因。促成两极化趋势的主要因素是少量大学生的高端电子产品品牌消费较多，这部分人多为家庭经济条件比较好、父母对其电子产品消费给予积极的经济支持。还有一个现象就是独身子女的中高端电子产品消费大于非独生子女。这些中高端电子产品多位平板电脑、电纸书等且表现为国外的品牌。电子产品的网购在大学生群体中尚待开发

大学生电子产品的购买方式大多为实体店购买，通过网络购买的情况很少且多集中在U盘等小物件或小金额的产品中。实体店因为其“可触摸性”的特质，用户体验和大额电子产品购买的保障要优于网络方式。原因在于，大学生消费者担心网上购买到的电子产品很难保证是正品，一旦出现质量问题，网店的售后不能及时的解决，这样会给自己的日常生活造成困扰。但是实体店和网上销售相结合的方式也开始慢慢吸引大学生消费群体的关注和尝试，一方面，利用互联网的便捷支付和信息收集优势对电子产品的评估和选择提供便利。另一方面，通过实体店现场感受产品性能和优化用户体验来保证大学生消费群体的心理预期和消费权益。品牌营销和广告宣传对大学生群体电子产品消费的影响

各种符合大学生审美需求的广告以及现场推广活动，尤其是专门针对大学生的电子产品品牌校园推广活动也受到大学生欢迎。大学生实施消费时大多数情况下是依照自己的计划来进行的，而且他们受到各种媒介广告的影响是比较大的，在购买商品时会不知不觉地衡量广告商品与非广告商品的区别。[1]高校学生的活动场所相对集中，电子产品品牌在针对高校群体的广告宣传中各种形式的校园推广活动屡见不鲜。就目前电子产品品牌的校园推广行为，探索大学生对其的态度是什么有重要的意义。大学生对于电子产品进行的校园推广行为总体上持支持态度，这一过程表现为：商家通过有奖竞猜或互动参与给予大学生参与者奖励――吸大学生引消费者参与――因为群体效应和奖品诱惑参与其中――对该产品影响加深或开始了解该产品。由此可见，大学生消费群体对于这样的品牌商业性质的推广还是很欢迎的。校园实体的活动推广和营销此外，由于大学生群体的生活习惯和大学生普遍有“便宜没好货”的既定思维模式，一款电子产品的定价太低反而不能在大学生群体中获得认可，相反，他们反而会觉得是这款产品的质量或技术不值钱。所以，商家如何在这两个因素中取舍和制定营销方式意义重大。大学生对于电子产品消费基本上趋于理性消费和购买。在消费结构常规化、品牌消费中低端化、更新换代谨慎化，这些都是大学生在电子产品消费上表现出的特点。独生子女在电子产品消费方面特点突出

独生子女群体在在校大学生中所占的比重呈不断上升的趋势，由于家庭背景、成长环境、生活经历等不同因素的影响，独生子女在电子产品的消费方面也具有显著的差异。具体表现为，较非独生子女拥有的电子产品种类更多，品牌档次较高，价格较高等特点。尤其表现为拥有平板电脑和单反相机这两大类电子产品上的差距。此外，家庭收入等因素与大学生的消费状况有密切的联系。家庭收入较高的独生子女较非独生子女的电子产品消层次更高、拥有的平板电脑和单反等高档电子产品普遍比较高，拥有的国外电子产品或名牌电子产品品牌更多。大学生对于国产电子产品品牌和国外电子产品品牌的态度

对国产电子产品品牌和国外电子产品品牌的态度差异显著是大学生电子产品消费的特点之一。表现在对于国产电子产品品牌和国外电子产品品牌的态度既暧昧又矛盾。首先，大部分大学生使用的是国产的电子产品品牌，原因是国产品牌的价格较低廉、可以迎合自己的消费能力和经济能力、大学生群体对于国产品牌的支持也是一个因素。其次，国产品牌在大学生群体中的市场空间很广阔，因为大学生群体没有自己的固定收入，选择的电子产品一般为价格比较低廉的国产品牌。例如排名前十的手机品牌中，六家品牌均为中国本土品牌。[1]加上电子产品更新换代速度的加快，很多大学生对于手机等电子产品的更换周期基本上维持在一年以内，所以价格更高的国外品牌对于大学生的频繁更换来说略显奢侈。最后，大学生潜在的电子产品消费心理和倾向表明他们在未来经济实力达到的情况下会购买高端化和国际化品牌。这也表明了大学生电子产品消费现状和消费预期上矛盾的现象。此外，大学生对于在电子产品品牌知名度下降后的购买行为，大学生对于该品牌整体上悲观态度，购买欲望和购买概率会大幅下降。即使商家推出了系列的优惠和促销手段也不能挽回大学生消费群体的失望。就当前大学生群体比较普遍的电子产品消费情况来看，在校大学生整体上呈现理性消费的现状。但也因个人成长环境、家庭因素、消费观念的不同的而有所差异。总之，大学生对于电子产品的消费因该以理性消费的原则为指导，从实际出发按需消费。

【参考文献】

[1]广告传播对大学生消费行为的影响[J].2015（3）.[2]中国大学生消费行为调查报告[R].2014（6）

[责任编辑：汤静].

第二篇：大学生电子产品消费习惯调查表

大学生电子产品消费习惯调查表

1.为了给大家提供方便，让大家真正的买到性价比高的电子产品，我们准备

做。。。，希望大家给次机会。

1）认为大学生必备的电子产品有哪些 * [多选题]

手机（）笔记本电脑（）MP3/MP4/MP5（）PSP游戏机（）数码相机/摄像机（）优盘（）台式电脑（）保养电脑的小工具（）无线路由器（）有线路由器（）蓝牙耳机（）有线耳机（）若有其他请注明

（）

2.您都在使用哪些电子产品 * [多选题]

手机（）笔记本电脑（）MP3/MP4/MP5（）PSP游戏机（）数码相机/摄像机（）优盘（）

台式电脑（）保养电脑的小工具（）若有其他请注明（）

3.您还想买或更新那些电子产品 * [多选题]

手机（）笔记本电脑（）MP3/MP4MP5（）psp游戏机（）数码相机/摄像机（）优盘（）台式电脑（）

若有其他请注（）

4.资金主要来源 *

父母提供（）勤工俭学（）暑假或寒假打工（）

5.下列品牌中哪些是您的购买电子产品的固定品牌 * [多选题]

松下（）台电（）索尼（）佳能（）尼康（）联想（）三星（）诺基亚（）摩托罗拉（）戴尔（）惠普（）爱国者（）无固定品牌（）

其他

（）6.对于厂商的售后服务您最看重的是什么 *

保修时间长短（）保修的质量（）售后服务态度（）

无所谓（）

7.我们将要开一个买电子产品的校园店铺，在您需要的方面和您对我们的要求方面有什么建议？谢谢您的参与。

建议：

第三篇：大学生电子产品消费状况问卷调查表

大学生电子产品消费状况问卷调查表

1.性别

A、男B、女

2.年级 [A、大一B、大二C、大三D、大四

3.所学专业 [必答题]

（）

4.您个人拥有哪些电子物品： [多选题]

A、手机B、电脑C、MP3D、MP4E、pspF、cd机G、数码相机H、数码摄像机I、vcd机J、dvd机

5.你在网上购买电子产品的的次数？

A、一次B、两次C、三次D、三次以上E、从未买过

6.选购以上产品时，您最首先考虑的两个因素是： [多选题]

A、质量B、价格C、品牌D、外形E、功能F、其他

7.您购买以上产品的动机：

A、时尚B、有利于学习C、没想过D、其他

8.您购买时最担心的问题：

A、影响学习B、跟当初意愿相差大C、“三包服务”

D、价格过贵E、质量F、其他

9.你在网上购买电子产品最担心的问题：

A、质量问题B、价格问题C、售后服务D、物流E、其他

10.在购买挑选过程中, 对您具有影响力的是：

A、电视/电影/报刊B、父母C、网络D、其他

11.您个人拥有的电子产品的价位以哪类居多：

A、相比同类产品价位较高B、属于平均水平左右

C、、相比同类产品价位较低

12.你一个月的生活费大概为多少：

A、500以下B、500-700（含500）

C、700-900（含700）D、900-1200（含900）

E、1200-1500（含1200）F、1500-2000（含1500）G、2000以上（含2000）

13.在购买的问题上，父母对您的一般态度是：

A、基本同意我可以随意花钱B、总是要求我注意勤俭节约

C、只要是对学习有帮助的，怎么花基本都不成问题

D、对我的日常花费不太关心E、其它

14.科技日新月异，产品不断升级和更新，您的态度是：

A、当然是越新越好B、够用就可以

C、考虑实际情况吧D、其它

15.购买时，您会优先考虑外国品牌吗？

A、会B、不会C、都考虑

16.您最青睐的品牌（手机，MP3MP4,电子词典，数码相机，电脑等（200字以内）

第四篇：关于大学生电子产品消费的调查报告

关于大学生电子产品消费的调查报告

摘要：

随着经济发展与科技进步，电子产品发展日新月异，大学生日趋成为电子产品的主要消费群体。为了了解大学生在电子产品方面的消费情况，我们进行了此次调查。

关键字：大学生，电子产品消费，购买动机，资金状况，山寨

正文

为了解大学生在电子产品方面的消费状况，我们进行了调查并分析。全文由三个板块构成，具体分析如下：

一、大学生拥有的电子产品种类及购买方式。

据调查数据显示，100%的大学生都拥有手机.电子词典作为学习用品，并广泛应用于各门学科的学习，由于其体积小，携带方便，内容丰富，对于学生学习英语语法，查阅英语词汇更是有很大的帮助，颇受学生的青睐,在调查中，35%的大学生拥有电子词典.而高达85%的大学生表示购买过MP3、MP4，19%的被调查者拥有相机，有12%的大学生表示拥有游戏机，51%的大学生拥有电脑。

同样，购买电子产品的方式也是多样化的。其中以专卖店为主，随后是通信市场，百货商场和网上购买。

二、大学生购买电子产品的动机，考虑因素及电子产品存在的问题

（一）大学生购买电子产品的动机。

大 学生电子产品购买问题越来越引起社会各界的关注。而大学生在购买电子产品时，有着不同的购买动机。从得到的数据中，从以下四个方面进行分析：1.有利于学习。大学生作为学生的一个特殊群体，在购买电子产品时，往往有出于学习的动机；2.有16%的人为追 求时尚新潮。由于大学生的价值观、消费观还没有完全稳定，消费经验不够丰富，加之求新、求美的个性；3．提高生活质量。有大约31%人为了追求生活品质，满足自己的物质、精神需求而购买；此外，还有14%的大学生出于其他的目的购买了相关的电子产品。

（二）大学生购买电子产品时考虑的因素及电子产品存在的问题

大学生作为一个没有独立经济来源的特殊群体，由于大多数学生来自农村和普通工薪家庭，很多人的生活费用来源于父母、兼职、奖学金等，因而没有太多的消费资金。经调查，有60%的人会考虑价格因素。因而价格中低档、薄利多销应该是企业最佳的选择，电子产品企业可以针对大学生制定相应的营销策略。有69%的人在购买电子产品时会考虑到质量因素和有47%的会考虑其功能因素因此，企业应该把产品营销与大学生的相应需求结合起来，在提高质量的同时，注重产品功能的多样化。具有62%品牌因素影响和较小的其他因素中，分别有62%和33%的人认为在品牌上和外观应有所改进。

三、大学生对电子产品不断更新换代的看法

在这次调查中，27%的 人对不断升级的电子产品认为是越新越好，他们认为产品越新功能就越强大，也就能更加符合自己的口味，当新电子产品刚打入市场时，这类人是消费的主力 军。认 为实用就好的比例最大，达到了68%，他们认

为，电子产品只要能满足自己的对电子产品某些功能的需求就行，越实用越好。对升级的电子产品不感兴趣的仅为3%。其他原因占2%。

总结

通 过以上分析，我们对大学生电子产品消费概况有了粗略的了解。电子产品是随着时代的发展走进大学生群体的，它既有革命性的，先进性的一面，同时也不可避免的 产生了消极影响。而在这一进程中，大学生更应该关注各方面 信息，大学生应该思索如何在享受先进科技带来的文化成果的同时尽量减少其不利影响。

下面，就大学生电子产品消费方面提出几点建议：对 大学生而言，要树立合理的理智的消费观念；对学校而言，应加强学生消费观念的培养，使大学生消费心理和行为与人生观、国情观与世界观等思想观念紧密结合起来，协调发展；对 于社会而言，要积极开拓大学生电子产品消费市场，从产品的种类、价格、售后服务等多方面满足不同经济条件下大学生的消费需求，同时，要规范市场秩序，为大 学生确立一个公正的消费环境。

第五篇：关于大学生电子产品消费的问卷调查

关于大学生电子产品消费的问卷调查

随着科技的进步，电子产品发展日新月异，大学生日趋成为电子产品的主要消费群体，为了了解大学生在电子产品方面的消费状况，特别设计了这份调查问卷，希望能得到您的支持，谢谢您的合作！

1.您的性别是：（）A.男B.女

2.您现在拥有以下那些电子产品？（多选）（）

A.手机B.MP3、MP4C.电脑D.电子词典

E.游戏机F.数码相机G.其他

3.您认为大学生必备的电子产品有（多选）（）

A.笔记本电脑/台式电脑B.手机C.PSPD.MP3/MP4E.数码相机/摄像机F.电子词典G.收音机/随身听H.其它

4.在购买电子产品时, 对您购买具有影响力的是：（）

A.电视/报刊广告B.同学/朋友C.家人

D.网络E.品牌宣传F.其它

5.您购买电子产品的方式是：（）

A.通信市场B.数码商场等专业购买中心C.委托熟人一起去购买

D.专卖店E.产品代理店F.网上订购G.其他

6.您会购买笔记本电脑的价格：（）组装电脑的价格:（）

A.1500～2000B.2000～3000C.3000～4000D.4000～5000E.5000以上

7.您用在购买手机方面的支出为：（）

A．500～1000B.1000～2000C.2000～3000D.3000以上

8.您在购买电子产品时会考虑的因素有：(多选)（）

A.价格B.质量C.品牌D.功能E.流行度F.外观

9.您认为您的电子产品在哪些方面还需要改进？（多选）（）

A.价格B.质量C.功能D.外观E.售后服务F.其他

10.您购买电子产品的最初动机是：（）

A.有利于学习B.时尚新潮C.追求生活D.游戏影音E.办公F.其他 11.假如你要购买电子产品，您会规划在什么时候进行购买？

A.大一上学期B.大一下学期C.大二上学期D.大二下学期

12.科技发展日新月异，电子产品不断升级和更新，您的态度是：（）

A.越新越好B.实用就好C.没有必要D.无所谓

13.你认为集中销售电子产品，同时提供购买服务咨询好不好？ 为什么？ ____________________________________________________________________

再次感谢您的合作，谢谢！