伊莎贝尔《我们结婚吧》广告分析

第一篇：伊莎贝尔《我们结婚吧》广告分析

期末作业文案

11广告（2）班 1120910216 林思依

这则广告是台湾伊莎贝尔食品股份有限公司推出的经典系列广告——12星座-我们结婚吧，前面三个片段是选取了其中的双鱼座、狮子座和天秤座三个星座。

1994年，一句“我们结婚吧！——伊莎贝尔”，敲开台湾所有将要步入结婚殿堂的男女们的心扉，使伊莎贝尔成为家喻户晓的品牌。伊莎贝尔凭借美味可口的味道、浪漫精美的包装赢得了无数人的心，而产品所隐含和提倡的富有品质和情趣的生活格调，更被广泛接受和认同。伊莎贝尔以前所未有的速度迅速风靡台湾全岛，短短10多年的时间，已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位。

伊莎贝尔广告策略来源于由于许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击到了喜饼的销售。所以台湾达彼思为伊莎贝尔2009年的广告做出的策略是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其他竞品用－与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：『我们结婚吧！』，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。达彼思选择了利用不同星座的性格来诠释求婚的重要时刻, 透过融合现代浪漫与真实生活的电影感手法, 让12支广告都能以真实又浪漫的情怀, 获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣, 让商业性的话题转变成生活关心的议题, 加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度, 进而提升销售业绩。

敏锐的洞察力, 再加上文案、剪辑、配乐的完美融合, 伊莎贝尔十二星座系列广告获得了2010龙玺全场大奖。

从广告效果分析，主要分为四个点。

一、电影般的情节吸引观众眼球

在产品日益过剩和同质化的今天，各种商业广告及其他促销手段炙手可热。台湾伊莎贝尔12星座的创意求婚广告之所以能脱颖而出，吸引观众目光，是因为它采用了电影般的拍摄手法，具有巧思的情节安排，创意的片段和动人的音乐，给人夸张又温馨浪漫的感觉。

讨好的星座话题，一语中的的文桉表述，再加上略带搞怪的浪漫情节，俘获了无数少男少女的心。单单是从12星座求婚的创意出发就已经给这支广告效果加分不少，更不用说从tone & manner的执行到配乐的选择。看了这支广告，无论是缺乏创意的求婚男生还是希望被求婚的女生，在表白筹备人生大事之时，还不乖乖买了伊萨贝尔喜饼的单！

温馨、诙谐、浪漫和幸福的元素交织贯穿始终，给12星座的求婚戏码增添了一道亮丽的风景线，生动逼真的情节能让观众浮想翩翩，希望自己是电影中的男女主角，正上演着一幕幕浪漫感动的画面。这些不得不使人为之眼睛一亮，成功吸引了观众和媒体的目光。

二、男女恋爱情怀触动观众心弦

恋爱是男女彼此的爱慕之情牵引所产生的反应方程式，古今中外，爱情故事总是最能激荡人们内心的共鸣。相比于马自达十二星座广告篇，伊莎贝尔则从女性角度出发，告知各位男士，不同星座的女人们对于求婚的态度和要求。

这些触动观众感性情怀的浪漫情节让恋爱达人们尝试新招，也让希望自己被追求的女孩们梦寐以求。爱情的过程是不少人心中永恒的甜蜜收藏和回忆，相信星座的你更喜欢以上哪种类型呢？

伊莎贝尔12星座的创意求婚广告中男女恋爱情怀触动观众心弦与其浪漫，幸福的品牌形象是不可分割的，这是观众认同的前提。虽然使用了另类的表达方式，但是主题温馨，紧紧抓住人性弱点，让人无法抗拒，试想，这样的求婚谁忍心拒绝呢？

三、创意广告引发话题

近几年来，星座已经渐渐成为了年轻人们越来越多谈论的话题。利用星座来作一些命运预测，性格以及心理分析，已经成了现在的年轻人们一个常见的娱乐消遣项目。在伊莎贝尔推出这十二星座一系列广告之后，获得了观众广大的回响，大家纷纷讨论起了广告中不同星座的性格特质。尽管这些性格特质可能并不完全反应在每个人身上，尽管广告中的求婚方式有些也不太可能，甚至有些“无厘头”，求婚的实际效果也不得而知，然而，这些都并不是企业关心的重点。重要的是由这一系列广告引发的民众话题。越来越多的人围绕着这段广告，你一言我一语。这样，伊莎贝尔品牌或商品的知名度就更能为更多人所知，从而带来远远超出广告本身的宣传效果。对于广告的选题，不得不说，这一系列广告做的很出色。

四、强化品牌形象，建立优质口碑

结婚对于新人而言，是一生中最浪漫幸福的时刻，具巧思设计的求婚方式，常会为情侣带来惊奇、喜悦和感动。伊莎贝尔作为台湾一大传统的喜饼品牌，他们一贯的标语“我们结婚吧！伊莎贝尔”，以西方自由飞翔的女神塑造法式香榭浪漫。在最新的这一系列十二星座求婚广告中，广泛采用了更贴近消费者真实生活的题材：主角们从事的是举凡警察、电梯小姐、一般上班族等在台湾十分常见的职业。在这些平凡的职业里，就是千千万万个你和我的影子，因此能让这则广告渗透人心、引起共鸣。在秉持伊莎贝尔历年广告一贯的“浪漫”、“幸福”和“温馨”氛围的同时，更增加了品牌的亲和力。

十二对男女恋人之间所展现的甜蜜气氛，不仅紧密连结伊莎贝尔的品牌形象，更再次强化观众对伊莎贝尔的品牌印象。伊莎贝尔给人们带来的触手可及的精致、高贵，在大众心中建立了良好的口碑。

第二篇：我们结婚吧剧情分集介绍 - 我们结婚吧剧情分集介绍

我们结婚吧剧情分集介绍

逃婚? 这是关于 一个被逃婚的偶像明星故事

因演出偶像剧“爱情合约”而迅速走红绰号便当的男明星刘雨鸣(贺军翔 饰演)继日前不顾经纪公司反对传出决定闪电结婚的消息后在结婚现场更是冲突连连事件不断除了影迷因便当结婚而在教堂前引发激烈肢体冲突外后来大家却发现结果是───女方逃婚了„„ 便当在慌乱之中和他的的化妆助理─小晴(刘?从 饰演)一个想要逃婚的女人 两人在紧要关头经过变装之后暂时摆脱了媒体的无情追击。

被媒体追到无家可归的便当以及他的死忠助理米粉(莎莎 饰演)两人因为无路可走在小晴的介绍下躲进了一个奇异的地方“逃生舱”这里的人全部是想逃离自己人生逃避日本债务的Poki(北村丰晴 饰演)、逃家小鬼吻仔鱼(纳豆 饰演)、还有逃生舱老板船头(夏靖庭 饰演)于是奇妙的一群人在这边开始了一段关于逃与被逃的爱情故事......分集剧情：

第一集

因演出偶像剧「爱情合约」而迅速走红、绰号便当的男明星刘雨鸣，继日前不顾经理人公司反对，传出决定闪电结婚的消息后，在结婚现场更是冲突连连、事件不断：除了影迷因便当结婚而在教堂前引发激烈肢体冲突外，后来大家却发现结果是——女方逃婚了„„

便当在慌乱之中和他的的化妆助理小晴——一个想要逃婚的女人，两人在紧要关头，经过变装之后，暂时摆脱了媒体的无情追击。

小晴暂时收留便当，便当仍不死心、继续追寻女友YUKI的下落。登门拜访，发现YUKI人去楼空。便当心情落寞，小晴好心安慰，便当却大发脾气。小晴气结回家，而便当则独自到K房唱歌发泄、借酒浇愁。

受逃婚事件影响，便当惟有暂住旅馆以避风头。便当欲找朋友倾诉，却发现原来身边没有一个真心的朋友。

另一方面，小晴男反高手多次向她求婚，却遭小晴拒绝。

两个失意的人走在街头，想起童年往事。原来二人都是在孤儿院长大的：小晴在13岁时父母意外身亡，被收留在孤儿院；便当则是自小被遗弃在孤儿院，在10岁时被养父领养。有着同样的经历，使得两个初相识的人份外投缘。

第二集

被媒体追到无家可归的便当以及他的忠心助理米粉，两人因为走投无路，在小晴的介绍下，躲进了一个奇异的地方——逃生舱。

逃生舱里的人全部是想逃离自己人生：逃避日本债务的POKI、逃家小鬼吻仔鱼、还有逃生舱老板船头。另外，还有沙洲吧的老板娘花枝。

众人在沙洲吧喝酒，小晴喝醉酒后简直变成另外一个人：不但大发酒疯，更误吞便当的结婚戒指！

她好不容易才把戒指吐出来，但便当却听从她的劝告不想再要回戒指，藉以忘掉过去、开始新生活。另一方面，小晴因高手再三向她求婚而感到烦恼。第三集

高手及小晴分别向便当及可乐倾诉自己的心情，高手担心自己以往的花心记录令小晴对婚姻却步；小晴则表示高手太快向她求婚，令她未能适应。

高手及便当喝至大醉，小晴与可乐到访，赫见两人以暧昧的姿势睡在一起；高手醒来见到小晴急忙向她解释，此时，便当竟然向小晴叙述高手昨天的肺腑之言，并代高手向小晴求婚，小晴答应。

两人要结婚的消息令所有朋友雀跃不已，并肆庆祝，期间，饮醉酒的小晴竟将结婚戒指套在便当手上，便当尴尬的把戒指还给高手。

翌日，高手向小晴表示会与她飞往LasVegas结婚。

米粉告诉便当YUKI寄信回来，便当看完后表示会遵照YUKI之约定飞往不知名的BaraBara小岛跟她结婚，米粉劝喻无效。

便当到婚纱店找小晴，小晴带他到附近的K房，便当向小晴说收到YUKI的来信，并说明自己会去BaraBara和YUKI结婚，同时小晴亦向便当表示高手安排在LasVegas举行婚礼，两人相约互相寄结婚照给对方，以证明婚礼顺利举行。众人为便当、小晴和高手庆祝。便当向所有人表明和YUKI结婚后会退出演艺圈，小晴无意中说出不跟高手结婚的话，众人吓了一跳，小晴解释只是开个玩笑，花枝看出小晴心情，劝喻她幸福要掌握在自己手上，小晴若有所思。

第四集

小晴的朋友可乐希望小晴可以和高手结婚；相反便当的助理米粉却不舍得便当远赴BaraBara找YUKI。

船头儿子漂流木终于出现在他面前，但并没有跟他相认，船头在不知情的情况下收留了他，花枝对漂流木非常有兴趣，令POKI不是味儿。

娱乐新闻不断报导便当失踪的新闻，另一方面，原本应该各自到外地结婚的便当与小晴竟然在台北街头相遇。

高手久候小晴不果，回家找可乐查问小晴去向，可乐表示并不知情。此时便当跟小晴躲在卡拉OK房内互相向对方表明不去结婚的原因。

翌日一早，二人离开时便当死跟着小晴回家借厕所，被可乐知道两人共处一夜。可乐不禁怀疑起两人的关系。

便当经过考虑，决定重返演艺圈，于是求老板给他一次机会，却被老板大骂一顿。米粉安慰他。

高手到小晴家找小晴，小晴自知对不起高手，于是以啤酒泼向自己，并故意令高手失望离去。

高手借酒浇愁，甚至打电话给众多前女友，但却不得要领。

小晴为免高手再来找她，居然离家出走，并找来便当帮忙。

第五集

便当与小晴在卡啦OK房内唱歌饮酒企图麻醉自己，两人躺在沙发上却不小心偷看到对方的脸，非常尴尬，两人间的暧昧气氛正渐渐上升。

小晴跟便当到经理人公司，无意中听到公司决定要冷藏便当，气愤下找刘老板理论，但不得要领。此时，新进二人组合却成为刘老板口中近期力捧的对象，并说明至少雪藏便当一年，要便当的助理米粉去带二人组合，米粉不肯。

天桥上，便当大声宣泄自己的不满，小晴见状马上阻止，打打闹闹间二人关系似乎有了改变。

便当与小晴回到逃生舱，船头早知二人会回来，但因漂流木已进占其中一间房，换言之房间只剩下一间，船头为了公平起见，于是决定要便当及小晴进行三场比赛决胜负，谁赢了可以睡房间，输了则要在篮球场搭帐幕。

第一场比赛小晴胜出，原本以为篮球比赛稳赢的便当，却因为其「入樽」的过度表现，令致篮球架损坏，船头当场罚便当打地铺！

高手找小晴打算再一次向她求婚，唯小晴心意已决，高手亲手烧掉了原本要送给小晴的婚纱，宣布放弃小晴，让她回复自由。

小晴到沙洲吧，花枝姨开解她，小晴灵机一动，求花枝姨让她在沙洲吧工作。米粉放弃工作并声言跟便当到底，但却对便当完全放弃演艺圈似的态度相当不满；此时，小晴与花枝姨正在商量如何令沙洲吧的生意好转，竟把念头移到便当身上。

小晴在街头派发传单碰到可乐，可乐对小晴的行为虽不太认同，但也不忍责备她。

POKI叮嘱便当要在沙洲吧内好好表演，便当看出他对花枝的用心。

第六集

便当答应小晴在沙洲吧内演出，令沙洲吧生意大增，但一个意外之吻亦令两人尴尬不已。

米粉趁自己饮醉酒把喜欢便当一事说出口，却被船头无意中完全听见，他安慰米粉之余悄悄下了决定。

高手亲眼目睹便当与小晴亲吻大受刺激，更影响了工作，他的颓废让可乐觉得无奈及心疼；可乐约小晴出来，谈及高手的近况，希望小晴有空可以去探望高手。此时便当来电要求她一同前往挑选米粉的生日礼物，小晴答应。

船头假扮便当出现在游乐场给米粉一个惊喜，米粉虽然感动，但心中喜欢的仍是便当。船头陪米粉玩了一天，回到逃生舱才发现众人亦为米粉开生日会，米粉对便当更是死心塌地；另一方面，漂流木在跟船头的交谈中有意无意提起自己父母的事，船头似有感觉。

便当私自在沙洲吧表演的事被经理人公司知道了，刘老板非常不满，为了惩罚便当，刘老板提出要便当跟新进二人组一起上通告，似有侮辱便当。

高手因急性肠胃炎到医院就医，可乐不由分说的把小晴找来，制造机会给高手与小晴相处。

第七集

便当不肯听从老板吩咐返回逃生舱，船头似有先见之明，帮便当想了很多计划，便当犹豫下打算与小晴商量，可是小晴亦无法给他意见。

可乐轻责高手为何不好好把握与小晴相处的时间，反被高手埋怨不要多事，小晴想到可乐说过高手最近的生活，担心之下来到婚纱店楼下，但又不知该好何面对高手，这时可乐刚好买完食物回来，见小晴在楼下徘徊，遂叫她把食物拿给高手。旧情人见面，高手与小晴却相对无言。

船头见米粉始终不敢向便当说出心意，于是有意无意间替米粉向便当表白，可惜米粉并不领情，反而责之，船头好意警告米粉小心便当被小晴抢走。

船头找小晴聊天，借意问小晴与便当之间的事，小晴却不愿多说；但稍后见到便当与米粉开心的说着以前当明星的点滴，知道便当仍是放不开，于是替便当去找刘老板，希望说服他让便当复出，却不幸失手打破了刘老板昂贵的茶壶，刘老板盛怒之下赶走二人。

便当一气之下，丢掉小晴的车匙，遗下她独自一人在路上。

为了弥补，小晴决定去买个新的茶壶赔给刘老板。

这时，米粉收到刘老板电话，竟然是要便当开复出记者会，两人均感愕然。原来一切都是船头，他以刘老板以前的糗事威胁他让便当复出。不知就里的便当与米粉在沙洲吧内跟众人大肆庆祝。

第八集

花枝收到前男反太子的消息，心情矛盾。

可乐暗示高手对他有意思，但高手表明只把她当作好朋友、不会追求她，可乐黯然。

便当即将重返演艺圈，心情兴奋，并积极为复出作准备。小晴送上晴天公仔作鼓励。

可乐得知小晴患上重感冒，着高手前去慰问。高手带备热柠乐予小晴医治感冒，但小晴迷糊中误把高手当成是便当，高手伤心不已。

由于便当把小晴遗留在路上吹风、使得她患上感冒，便当出于内疚，遂亲手烹调热柠乐给小晴治感冒，这时小晴才知道误把高手当成便当。

米粉见二人关系暧昧，心感不过味儿，更恶言警告小晴不要打便当的主意，惟小晴否认对便当有意思。

第九集

高手道出小晴心中有便当的存在，但小晴否认。

便当细心照顾患病的小晴，令小晴误会便当喜欢她，继而觉得便当不敢向她表态而对便当大发脾气。

高手立心要忘记小晴，遂叫可乐替他丢掉戒指。可乐介绍高手去学瑜珈，希望可以改善他的心情。

小晴向便当道歉，并鼓励准备复出的便当，使便当复出的信心大增。

小晴着POKI向花枝表白，惟POKI仍鼓不起勇气。

便当隐约感到小晴对他有意思，便向她表明对她的关心乃出于朋友的关心、希望小晴不要误会。小晴被便当当面揭穿她心中的秘密，便大发脾气来掩饰。第十集

为表歉意，小晴好意煮早餐给便当，却被便当拒绝。小晴气结，将原本准备给便当的早餐改而给POKI和吻仔鱼吃，并表示会搬回去跟可乐住。

小晴搬回去跟可乐住，被可乐拒绝。便当练舞时扭伤脖子，小晴知道后赶紧前去慰问，但见面时二人却显得很尴尬。

高手相约可乐出外，可乐兴奋莫名，更悉心挑选衣服赴约。

POKI终于鼓起勇气向花枝表白，可惜花枝已离开。为免重蹈覆辙，POKI着小晴应及早向便当表白，但小晴仍拿不定主意。

船头发起「顶天立地庆祝大会」，欲鼓励众人提起士气，而小晴也准备了鸡汤给便当养伤。

第三篇：《我们结婚吧》观后感

《我们结婚吧》观后感

在《终于等到你》优美的旋律中，我意犹未尽，每次都在抓紧时间看剧情，片尾曲从来都没有听过，看完最后一集结束才带有回味的听，张靓颖的歌听来还是哪么有味道，甚至有一种想从第一集来从看的感觉。

说真的很长时间都没有看过电视剧了，平时连电视都看的少，去年在网上偶然看了一集，感觉不错，就有了一种想看的冲动，本来打算寒假期间没事看的，但春节假期时间还真有限，没看成。这段时间下班后就这样断断续续的把五十集电视给看完了。内心话：开始看本来是冲着高圆圆去的，想去看女神，没想到剧情也拍的好。最后是更喜欢高圆圆，也喜欢这部电视剧，真是不错，虽然也改不了国产剧的冗长和慢三步的节奏，如造个人就拍了三集多，但还是由不得你，不得不看下去。

这部电视剧给人很真实，每一个故事和人物就好像发生在我们身边，没有让人看了感觉很遥远的，不是高富帅但是白富美。两个小人物，追求自我内心所需要的生活，在这个浮燥的都市中，就如春夜喜雨，浇去浮尘，吹来清新的空气。当然他们的生活离我个人还是很遥远，电视剧嘛要高于生活。

有很多时候总是会被剧中真情打动，禁不住和人物一样热泪盈眶，很多次、父母情，对子女大度无私，夫妇情，对爱人包容情深。这些来的真实，不造作，我有时候也忍不住对自己的表现笑了，这不就是电视剧吗？怎么会感动呢？有时也在想：是不是年纪大了点，自己内心变的柔软了，总之，这种感觉来无痕，很佩服编导煽情的能力。

艺术来源于生活，又高于生活，电视剧也是一样，一部都市情感剧拍的能这样温暖，不得不感谢导演的付出，当然更也感谢演员的努力，大眼美女高圆圆真是女神，大众女婿黄海波真是无敌，两人的表演真是天衣无缝，珠连碧合，表演让人也很好玩，让人很放松。但温暖始终贯穿于全剧，温暖在心，历经风雨有一个家可以遮风挡雨，生活在累有一个爱人的肩可以紧紧依靠。情绪低落有一个朋友加油打气有温暖就有力量、结尾是完美的，相爱的人手牵手走到了一起，经历挫折的夫妇重归于好，有隔阂的朋友冰释前闲，果然和桃子结下了盛夏的果实，这是温暖的果，感动的果，善良的果。

它也是一粒种子，一粒关于真实，温情，温暖的种子、在下一个春天它会开出真善美的花。我想央视和湖南卫视这两国内顶级电视台能够联手同时播映这部片子，看中的是温暖和真情好玩

二0一四年二月二十七日凌晨

第四篇：我们结婚吧剧情介绍 - 我们结婚吧剧情介绍

我们结婚吧剧情介绍

电视剧《我们结婚吧》剧情介绍

晨继《媳妇的美好时代》(以下简称《媳妇》)后，刘江执导的又一部生活剧《我们结婚吧》于昨日在京开机。黄海波饰演的恐婚族“果然”和高圆圆饰演的恨嫁女“桃子”会擦出怎样的火花?

电视剧《我们结婚吧》剧情介绍：

该剧既有80后的婚姻现状，又有两代人共处时的矛盾。针对当下荧屏生活剧扎堆儿的现象，刘江认为，“生活剧是最接近现实的剧，也是观众面最广的。该剧与《媳妇》一脉相承，比如温暖幽默的基调，剧情会更逗，生活浓度更高，同时也会更加注重片中的时尚元素和浪漫氛围。”

剧中，黄海波饰演的“果然”是一家杂志社的宠物摄影师，长得不好不坏，为人和和气气，事业平平稳稳，可到了三十岁还是单身，一切只因恐婚。但生活中的黄海波却很期待婚姻，“就冲这剧名我也得演，太喜庆了，太吉利了。我也是正常人，我也希望找到我孩子的妈。”

高圆圆饰演的恨嫁女“桃子”在感情路上跌跌撞撞，而她本人此前的数段恋情也都无果而终，目前和台湾小生赵又廷正在热恋，被问及何时步入婚姻殿堂时，高圆圆说，“所谓剩女的压力来自周边，但我父母还比较尊重我的选择。每一段恋情无论结果如何，但最初肯定都想走进婚姻。”

第五篇：我们结婚吧婚博会主持词

2014招远首届婚博会主持词

尊敬的各位领导嘉宾来宾所有在场的好朋友们，各位女士先生大家好。今天是年月 日，是一个特别的日子，阳光明我们相聚在门前，共同鉴赏2014招远首届 婚博会, 开始之前请允许我代表公司，向全场的所有来宾表示由衷的欢迎和感谢，谢谢大家！并预祝婚博会圆满成功。

首先有请总经理郭总为大家致欢迎辞，大家掌声欢迎。

本次活动是由联手推出并具体策划执行。带给我们的精彩、分享唯美的婚礼仪式。本次婚博会以 “我们结婚吧”作为主题，向您诠释和演绎“爱”这一世间永恒的主题，本次婚博会整合了家纺，婚纱摄影，婚庆喜糖，婚典策划、等各个行业的招远的知名婚庆企业首次联合推出婚礼一站式采购服务，免除您东奔西走的烦恼，这里给您最完美的服务，最实惠的价格，最气派最浪漫的婚礼，来婚博会，感受婚礼的喜庆氛围，来婚博会，带回您一辈子的喜气和实惠，开创性的实现了婚庆产业链资源的全方位整合力求打造今年最火爆、最时尚、最浪漫的展会。本次婚博会集幸福、浪漫、惊喜、优惠于一身，婚礼用品全部都有，满足你婚礼的所有需要。为您打造真正的一站式贴心婚庆购物平台。

婚纱永远是女人最美的嫁衣每一对幸福的新人都期待有一场梦想中的的浪漫婚礼旅程。婚博会将带您进入温馨浪漫而又奇幻的婚礼殿堂，有请各位朋友走进各展位，领略这场轰重的视觉盛宴。欢迎大家。