2006春季房交会由于市政府、市建设局和电视台等主管部门的高度重视和积极支持,取得了成功

第一篇：2006春季房交会由于市政府、市建设局和电视台等主管部门的高度重视和积极支持,取得了成功

大庆秋季房展家居文化活动策划案

前言

2006春季房交会由于市政府、市建设局和电视台等主管部门的高度重视和积极支持，取得了成功。本次春季房交会精准地反映了我市贯彻国家房地新政下房地产开发业的健康走势，全面地反映了广大市民住宅消费的强劲需求，生动地反映了我市房地产市场的兴旺与繁荣，这预示着2006年我市地产市场开局必将精彩。

随着经济发展、人民生活水平的提高，百姓对住宅，家居生活环境的改善也不断提高，科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚维美的生活品质，需家居行业以缤纷色彩来“点”亮家居。

在过去房交成功经验的基础之上，本届秋季房交会服务将更加完善，内容更为创新，规模更加宏大。参展行业更加全面。由于春季房交会上许多新楼盘并没有定价，只作预售登记或展示，而且只有房产商参展，所以还有相当一部分有购房需求的消费者，对家居装饰有需求的消费者或没有买到称心如意的房子或买到房子没有找到称心的家居装饰公司等，再加上许多在建楼盘随着工程进度的进展，已经进入了销售期，可选择的范围更加广泛，预计今年的秋季房交家居会必将再次掀起新一轮的购房高潮和大庆装饰市场的高潮。

2006年是我国贯彻“十一五”规划的第一年，是全面建设小康社会的重要一年,吸取前届的经验，春季房交会主办单位大庆建设局 大庆电视台 大庆广播电视报 为响应开发商和广大百姓的需求在次举办 2006秋季房展家居展会。

主办单位： 大庆建设局

大庆电视台

承办单位：大庆市煜金桥广告公司 协办单位：待征集

支持媒体：大庆电视台 大庆广播电视报 大庆交通广播电台 大庆晚报 大庆油田报

时间：1XX月XX日开始宣传和报名

2xx月xx日起开始对参加评选：企业专题报道

地点：待定

参展的企业的范围和条件：必须是有合法营业执照 资质证书 开发销售手续齐全的信誉好 实力强的正规房地产开发企业，装饰设计公司、装饰材料公司、家居产品专卖等企业，房地产经济咨询中介企业，大庆市各银行，通讯企业。

一

展会宗旨

诚信办展，坚持让利于民，不乱搞评比，不欺骗客户，办品牌房展，建设和谐楼市，活跃家居市场，在市场竞争中不断创新，不断提高服务质量，多层次的满足客户需求。

二

展会主题

1平衡供求关系，抑制房价上涨

2突出品牌、引领消费、强化服务 “点”亮家居找我们； 荟萃万家精品、铸造家居文化 三 展会内容 集中全面的展示本地以及沿海的精品楼盘、家居装饰，宣传本地和沿海地区的房地产、家居装饰，使市民了解本地以及沿海的房地产，提高消费者对科学装饰、环保健康理念，便于购房时的比较消费和购房后家居装饰的需求，促进房地产开发商产品快速销售，活跃大庆的房地产市场，满足消费者购房的需求，进一步的激发广大市民对住房以及家居装饰的关注度，里用本次的大型交易会扩大房地产对本地市民的影响力帮助企业树立品牌，宣传企业产品，促进产品销售形象，大力推介好的企业和产品, 四 展会策略

1辉煌大气策略 辉煌大气现场，使人胸襟开阔 从心理学的角度讲 这样的环境使人“意乱情迷 ”从而出现抢购现象

2房产和家居装饰、家居用品同时展出，以房产带动人群对家居装饰及用品的关注，以家居装饰及用品带动对房产的关注，把两者有机的巧妙的结合，营销互动，从而产生超级的人气，营造热销气氛 五 促销策略 利用消费者爱贪小便宜的心理整体的开展促销活动，促进展会整体产品的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销细节略、、、、六 广告内容策略 金秋送爽 风清云淡 风收季节 喜气洋洋

特举办4道盛宴

（1）房地产大宴 现房 二手房 沿海房 贷款房

（2）装饰家居大宴：防盗门 地板 装饰公司 家具专卖 床上用品等（3）银行宴 本市多家实力雄厚的银行推出的个人买房贷款项目 借助本次大型交易展示会 各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式

（4）青春宴 特别邀请本地 青春靓丽少女组合 活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手无论是秋风送爽的上午还是浪漫迷人的夜晚 都会演唱著名歌星的传世之作 都会进行青春的歌舞表演 火热的现代乐曲 在青春宴的衬托下 展会“特殊”的味道更“特别”

七 广告煤体：（1）`大庆电视台 大庆广播电视报 等（2）DM宣传单 纸张 铜板纸大8K

印刷数量 5万份 发放对象 ：一户一递 直接影响人次 25万人 间接影响人次：75万人

八 新闻热点：1 消费者平选活动（1）绿化景观最好的楼盘

（2）建筑外型最好的楼盘（3）最经济实惠的大庆楼盘（4）服务最好的大庆楼盘（5）功能最齐全的大庆楼盘（6）大庆消费者最信任的装饰公司（7）理念最先进的装饰公司（8）消费者信的过家居产品 评选说明：由观众现场评选 活动由公证处公证 参与评选的消费者参加抽奖 中奖人数10人 奖金总额XX元 由或奖各企业出资XX元做为奖励奖金发放由组织方在公证处监督下统一发放。九 展会卖点（1）全面展示本地精品楼盘 以及沿海精品楼盘、经济适用房、二手房。

（2）家居装饰及家居用品家电、厨具、家具、家纺、智能管理系统、信息宽带、通迅产品等。

（3）招商多元化，本次展会不是在以房地产为主角的单一色调，出现了家具装饰，房地产首次与家居装饰连手集中展示，以“家居与住宅”的结合，吸引除房地产开发商外的装饰材料商、室内装修设计单位等参会，使展会出现了产业链结构，将前面本身的两大卖点叠加，这就是1+1>2的经典展现，使展会成为了解家居装饰及用品的的长廊，了解未来商品化住宅新走势的窗口。

（4）房地产大宴、装饰家居用品大宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球，广告创意新颖独特，以宴会比喻交易展览会 是对展览会宣传的一大创新.(5)本届展会以“家居与住宅”的结合，吸引除装饰材料商外的房地产开发商、室内装修设计单位等参会，使展会出现了产业链结构。

2、招商结构趋向多元化。本次展会不是以陶瓷制品为主角的单一色调，出现了新型材料增多，高新技术含量的建筑辅料增多的异彩纷呈的新特点。成为了解家居装饰材料新技术的长廊，了解未来商品化住宅新走势的窗口。

（6）现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，家居装饰独领风骚银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已。

（7）促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦 令消费者内心反复震荡 欲霸不能。

（8）宣传力度大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略都是针对消费者的弱点策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者的内心的防御一泻千里、土崩瓦解，在现场的气氛的烘托下，想不动心都难。

十 展会优点（1）广告效应突出，如此强度的展会宣传将比任何传统广告效果都要明显的多，展会的新闻性、轰动性、展示手法、等所产生的影响力，远远的超过传统广告的广告效应。

（2）促销效果明显，借助展会的广告效应，利用强有力的促销手法的配合必能产生理想的促销效果

（3）费用低廉 与传统的广告相比，预计参展企业费用XXX与传统的广告相比费用相当的低廉 对比:略、、、、十一、展销会招商项目

全场特别赞助商（限1名）金额：5万元（RMB）

享受项目：

1、在本届房展及家居装饰展会中作为特别赞助单位出现；

2、可优先选择展会4个展区使用权，规格：3mX3mX 4个；

3、以特别赞助单位名义出现在相关支持媒体广告中略、、、、、、、、等；

4、展会期主会场舞台免费冠名使用一场（3小时），含灯光、音响等；

5、展会入口处广告位4个，规格：xx，含广告架（费用用协办单位自行负责）；

6、参与本次展会评比活动中颁奖嘉宾；

7、提供15m拱门2条、升空汽球4个做宣传；

8、公司领导开幕式时上台发言；

9、享有展会专刊xx宣传；

10、展会宣传单张广告宣传。一级参展商（限3名）金额：3万元（RMB）享受项目：在本届房产家居装饰展销中作为协办单位出现；

2、可优先选择展会2个展区使用权，规格：3mX3mX 2个；

3、以协办单位名义出现在相关支持媒体广告中，包括：xx等；

4、主会场舞台促销活动使用一场（1.5小时），含灯光、音响等；

5、展会入口处广告位2个，规格：xx广告架（费用用协办单位自行负责）；

6、参与本次展会评比活动中颁奖嘉宾；

7、提供15m拱门1条、升空汽球2个做宣传；

8、享有展会专刊xx版宣传。

标准参展商 金额：5000元（RMB）享受项目：

1、可选择展会1个展区使用权，规格：3mX3mX 1个；

2、以参展单位名义出现在相关支持媒体广告中，包括：xxxx媒体等；

3、展会入口处广告位1个，规格：4mX1.8m，含广告架（费用由参展单位自行负责）；

4、升空汽球1个做宣传；

展会指定产品，包括饮用水、电脑、摄影、食品等 金额：3000元（RMB）（含部分实物和服务）享受项目：

1、可选择展会1个展区使用权，规格：3mX3mX1个；

2、以展会指定产品名义出现在相关支持媒体广告中，包括：xx次等；

3、展会入口处广告位1个，规格：4mX1.8m，含广告架（费用参展单位自行负责）；

十二、展会宣传策划

1、主办单位寄发或传真xx份邀请函，包括：大型建材超市、房地产开发商、建筑安装单位、家居用品经销商、装饰设计室等；

2、在相关发媒体：报刊、电视刊登广告及发放新闻稿；

3、联合相关网站发放最新展会消息；

4、在有关的专业市场进行宣传推广活动；

5、DM单的投放；

6、在主要路口及广场安装大型户外宣传广告及指示牌。

十三、参展细则 标准展位：规格为3mX3m空地，参展商可另行设计，公司名称横幅面1条（3mX0.5m），日光灯1支、1套桌椅、1个300W/220V电源插座（电费自付）。

展位安排：以“先报名、先交款、先安排”为原则，组委会有权对少量展位予以调整。

参展程序：

1、填写参展申请表、加盖公章，按邀请函中通讯联络方式直接或传真至“2006大庆首届房产家居文化节组委会”、并在展会前二天将参展费用全款付清。

2、组委会对参展合同及参展费用确认无误后，合同即生效。组委会收到参展费用后，即为参展单位确认展位及告知相关事宜。

3、组委会在2006年xx月xx日前给参展单位发传真和参展回执单。

十三、展会服务 宣传报道展会,组织观众参与,邀请专业人士及其他商家考察、大庆煜金桥广告公司 2006年6月19日。