上海大众朗逸六方位绕车之FFB5篇范文

第一篇：上海大众朗逸六方位绕车之FFB

上海大众朗逸六方位绕车之FFB 引入阐述：

朗逸是上海大众和德国大众经过多年的心血研发出的一款用于填补A级轿车空间的一款经典之作。自上市已经连续三年夺得全国汽车销售冠军的桂冠我将花上几分钟的时间主要为你讲解一下朗逸这款车一个整体的安全系统设备。第一方位：

一个好车你首先要考虑的不是动力是否强劲，而是刹车系统是否优秀。在读驾校的时候教官首先教我们的不是如何加油门，而是怎样刹车。朗逸拥有耐高温、高磨的NAO陶瓷元素刹车片。大家都知道陶瓷拥有耐磨耐高温的特性，然而拥有陶瓷元素的刹车片可以让汽车的刹车拥有散热快、耐磨损的特性。大家都知道当我们跑长途的时候，因为路线的复杂，我们需要不停的刹车。这样让我们的刹车片一直处于高温、搞损耗的状况，严重影响我们行驶途中的安全。然而我们这种拥有NAO陶瓷元素的刹车片让你不管是长途行驶还是在复杂的山路行驶都可以保证你的刹车片拥有散热快、耐磨损的特性。这样更好的保证你的每一次刹车都可以保证你更好的刹车效果。最重要的是陶瓷元素的刹车片的使用寿命比一般刹车片长10-15倍。这样保证你购买这款车之后降低你的使用成本。第二方位：

一个好车必须要有一个好的心脏—发动机。朗逸这款车拥有1.4TIS的动力输出，93KW相当于2.0的动力，但是只要1.2的油耗。你可以看到发动机舱的线路非常简单，因为我们用的CAN-BAS局域网控制系统，这种技术最先用在军工领域，是将整车的线路通过行车电脑整合，更好的控制。这样让线路更简单，线路不容易老化，大大降低了你以后的使用成本。而且这款发动机拥有自动下沉装置，在车辆出现危险状况，发动机会自动以向内斜角45度下沉。这样不但保证了发动机的完好，大大降低发动机的维修费用。而且可以保证发动机不会向驾驶室冲压。这样大大的保证了驾驶室的空间。也就是所谓的生存空间。第三方位：

拥有这样一个好的动力输出装置，那么一定要有一个更好的车身。朗逸的车身是采用的激光焊接工艺，这种技术最先只用在航空领域。激光焊接让车身的钢板和钢板之间达到分子层面的结合。这样保证车身近似乎为一体。激光焊接的车身比普通的点焊车身强度增加了百分之三十以上。在加上一次性热成形的A、B、C柱，让整个车身形成一个高刚性的笼形车身，这样无论车辆发生碰撞还是翻滚，都可以很好的为驾驶者提供一个生存空间。上次在网上看到一个图片，一个日系车翻滚到悬崖下，整个车身已经四分五裂了。你想里面的驾驶者还有生存的可能吗？ 第四方位：

朗逸拥有2610MM的超长轴距，给你一个享受的腿部空间，超宽的座椅让你拥有同级车不能抗衡的空间能力。在拥有这么大的空间的同时，我们也不能忘了安全。朗逸拥有大众特有的预警式安全带。当遇到紧急刹车时，我们的预警式安全带不但能将你控制在原位，而且能将你的身体拉回8-10cm。当让不是一次性的将你拉回8-10cm，这样你的身体也不能承受那么大的回作用力。预警式安全带是通过不断的放松，然后不断的拉回。将你收到的惯性不断的缓冲掉。这样保证你的身体不但可以保持原位，而且能够平缓的卸掉惯性带来的伤害。第五方位：

璀璨灵动的尾灯组合不但增加更多魅力风景，而且还增加了一项其他同级车都没有的安全功能，当车辆出现高速紧急刹车时，朗逸的尾灯会自动启动全车灯光闪烁，有效警示后方的来车，这样不但给别人给多一份安全，同时也给自己多一份安全。第六方位：

拥有这么好的车身和动力系统，当然不能忘了我们的驾驶者。朗逸带给驾驶者的是一个完整的安全系统，首先大众独有的防潜滑座椅加上我们的WORKS安全头枕，在因为紧急刹车受到惯性是可以将你的身体更好的控制在座椅上，配合WORKE安全头枕更好的保证你的颈椎和腰椎的安全。因为大家知道颈椎和腰椎是人身体很脆弱的部位。只有保证了颈椎和腰椎的安全，才能更好的保证驾驶者的安全。在这同时，大家都知道因为紧急刹车而出现的交通事故，往往驾驶者都因为条件反应式的刹车，而刹车过硬的作用力让我们的脚关节受到严重的伤害。这样让驾驶者在危险的状况下不能自由的避让危险。因为脚部受伤很难离开危险的地方。朗逸拥有可溃缩式的脚踏板，这样保证紧急刹车情况你的脚关节的安全。让你可以更好的避让危险。同样的胸部受到重创也是非常危险的，朗逸也拥有可溃缩式的方向转轴，让驾驶者在紧急刹车的状况下更好的保证胸部的安全。这样全方位的安全系统，可以保证任何危险状况下驾驶者都可以很好的保证安全，在这同时也可以更好的脱离危险，并且可以更好的自由的离开危险区域。

拥有这样完美的主动安全系统和被动安全系统的朗逸车，在加上时尚而充满魅力的外形。让你有什么理由说服自己不拥有这样完美的一款车。不管你是追求时尚，或者你是追求安全，还是追求品位。朗逸都是你最佳的选择。

2011-9-19 戴海军

第二篇：“六方位绕车介绍”教学设计

“六方位绕车介绍”教学设计

项目名称：六方位绕车介绍

课程分析：

1.基础性与综合性的统一：

要求做到将汽车基础特征、FAB和FBSI销售法、沟通话术等基础内容综合运用。

2.特殊性与广泛性的统一：

以单一车型为例展开教学，辐射整个汽车营销所有类别车型。

3.单向性与双向性的统一：

单向讲解和与客户进行双向沟通并重。

4.复杂性与单一性的统一：

所学知识多而杂，但是一旦形成模式，一般不会轻易再做较大变化。

教学时间安排：12学时

典型工作任务描述：

在符合汽车营销商务礼仪规范相关要求的前提下，根据客户要求对其所选车型进行六方位绕车介绍，主要包括45°角位置、车侧面位置、驾驶室位置、车尾、乘坐室位置以及发动机舱六个角度内车辆的基本配置、车型特色、主要卖点、同级车对比等内容。采用FAB介绍法和FBSI销售法使客户对所关注车型得以全面直观的认识。运用适当话术，迅速把握客户的购车意向并针对其关注点有的放矢进行介绍，积极促成交易意向。通过与客户沟通，列举适合该客户的购车方案供其选择，最终签订订单，达成交易事实。

学习目标：

通过老师讲授、多媒体举例、实训实践和职场体验等多方面学习，掌握六方位绕车介绍和所要介绍车辆的相关知识内容，达到能够在符合汽车营销商务礼仪的前提下、运用相关营销及销售方法、采用合理话术对客户进行六方位绕车介绍并促成客户订单的要求。

工作和学习的内容：

1.基础知识：

主要包括六方位绕车介绍特点及方法，FAB介绍法和FBSI销售法的含义与方法，所要介绍车辆的基本配置、特点卖点级同级竞品基本情况等。

2.与客户沟通的话术方法，包括限制性提问法、避重就轻法等。

3.相关销售表格及销售规程的填写方法和流程。例如购车保险的填写，客户满意度问询表等。

工作对象：

1.向目标购车客户进行六方位绕车介绍。2.客户购车订单的填写存档。3.与其他销售顾问及上级领导沟通。4.相关电子表格的制作、分析、存档。5.所专修车型的详细情况。6.向相关前辈老师请教解惑。

7.六方位绕车场地及车内空间的合理使用。

工具：

工具书、电脑、多媒体教室、汽车模型、相关购车文件实物、4S店。

工作方法：

1.情境教学法：创造六方位绕车介绍情境，引导学生思考方法与实际的结合。2.任务驱动教学法：完成理论学习后，布置实际任务，引导学生领悟并融会贯通。3.项目教学法：借助六方位绕车介绍视频，把握相关知识运用方法。

劳动组织方式：

1.多媒体教室内宣讲演示课程。2.组织学生实训室实训实践。

3.安排学生以项目小组形式进行角色扮演及相互提问。4.实训室内，任务完成后验收检查并组织相互点评。

5.与当地汽车4S店取得联系并达成职场体验合作共识；组织单人及合作小组到4S店参与实地实境销售。

工作要求: 1.掌握六方位绕车介绍的基础知识和实际操作技巧。2.能快速查阅与汽车营销销售有关的各种法律法规。

3.能够掌握同等级竞品车的特点，并利用话术掌握客户购车需求、合理推介产品。4.能够运用FAB、FBSI等多种销售法进行讲解。5.能快速准确的介绍车辆购置方案。

6.能够在营销过程中合理运用汽车营销商务礼仪。7.能够制作客户问卷调查表。

课程课时安排

一、课堂教学（5学时）

1.六方位绕车介绍基础知识（2学时）2.汽车营销商务礼仪基础知识（1学时）3.车型、用户结构分析与沟通话术（1学时）

4.图片视频课，围绕固定车型观看专业评测图片视频并讲解，向实践实训过渡（1学时）

二、实践实训（3学时）

1.六方位绕模型介绍、汽车营销商务礼仪现场讲解（1学时）

2.分组扮演讲解练习，学生分组分别交替扮演顾客和销售顾问，体会顾客与销售顾问的心理动机，并录像（1学时）

3.情景模拟录像自省、点评，小组讨论、答疑解惑（1学时）

三、4S店职场体验（全程录像）（4学时）

1.掌握4S店运营模式，包括商务礼仪、表格制作、六方位绕车介绍等（1学时）2.4S店销售顾问业务现场见习，并写出心得体会（1学时）

3.实战，请4S店销售顾问扮演购车客户与学生进行互动，学生进行六方位绕车实战介绍（1学时）

4.观看全程录像剪辑，小组讨论、答疑解惑（1学时）

第三篇：CR-V六方位绕车介绍--经典

CR-V六方位绕车介绍--经典

CR-V.它以动力,空间,安全,操控,舒适五大性能为鲜明特点。现在请您跟我一起通过六方位绕车来具体了解这款修炼完美的新款都市休闲多功能越野车。

一 车前方

展现在您面前的是CR-V大气的外型,流畅的曲线,显的非常俊朗,清秀。令人难忘的圆润前脸造型稳重,大方,配合大坡度的设计,给人一种美的同时又有效的降低了行驶时的风阻力度,大大提高了燃油经济性.;配上本田大尺寸的镀铬格栅和标志设计简洁明快,体现了驾车者的尊贵身份以及品位。两侧超大晶钻组合前大灯,亮度超强,配多角度反射曲面,照射范围宽广给你提供充足的路面信息,夜间驾驶轻松掌握前方路况。宽大的前保险杠和车身保护,外型美观大方,使得整个线条更加圆润饱满。内附防撞钢梁,结构坚固,可有效抵御前方意外磕碰。下部内嵌式水晶雾灯,浓雾穿透力强。广角式多反射曲面,照射范围宽广,在雾天行驶时更安全.新款2.4AT/MTCR-V新增加了发动机下护板,提高了通过性且非常实用。

二 驾驶室 下面让我们一起到车的驾驶室看一下,CR-V四车门均可大角度开启,这样极大方便了驾驶人员上下与进出。您看,新款CR-V在原有的基础上,室内空间感更大,非常宽敞,无压抑感.双色轿车设计室内风格,是目前国际比较流行的色彩,时刻营造一种温馨的家居感。内饰都采用了防火阻燃材料,不但经久耐用,而且不易燃烧,非常安全。方向盘高度可自动调节,并带有音箱控制键,免去了您在驾驶过程中用手调音调台的麻烦,提高了您的驾车安全性。同时2.4还配有巡航定速键,当您在长途驾驶时,所定速度,松开油门,让您长途驾驶的脚踝也可时刻得到轻松,同时也节省了燃油。新款CR-V采用的是自发光式仪表盘,上配有外部温度显示,前大灯开启提醒和发动机防盗工作指示,以及瞬间油耗量显示,位于驾驶者自然视线的中心位置,这就更加符合人体工程学的原理,有效缩短了视线上下移动的距离，给驾驶者一个宽广安全的驾驶空间.设在中控台上的AT皮革换档杆操作方便,档位清晰,并增加了D3超速档,瞬时提速非常顺畅,平稳,减少了冲击感,更加提高了您驾驶的乐趣.变速箱为5速(2.0为4速)自动排挡。目前新增配有2.0 /2.4MT,变速箱更为紧凑化,从而使布局更为合理,反映更快捷,灵敏,同时也降低了燃油的经济性,下方配有手刹,它的独特位置设计为驾驶仓节省了更大的空间,操作起来很方便.音箱方面配有AM/FM双声道收放机,磁带播放机以及6碟连放CD机,外形美观,操纵方便,自动吸入设计换片轻松自如,配上6扬声器,各音域俱佳,让您置身于音乐厅的感受.。下方配有全自动空调调节装置，双向180度全角度出风口设计配合高性能斜坡式压缩机运转阻力低,效率高。双SRS安全气囊范围超大配上预紧的三点式安全带,为您的安全又增加了一份保险。您的上方设有顶置的眼镜盒,方便存取节省空间。旁边是地图阅读灯以及两侧豪华型遮阳板,内设有化妆镜，顶部的电动可开启天窗为您营造美好光线的同时也净化了室内空气。座椅是采用的人体工程学设计,配有上下调节装置,同时可以前后拉动，使您的坐姿更为正确。2.4为真皮座椅,两前座并带电加热功能,人性化的关怀让您在长途驾驶时得到更贴心的服务，两前座椅设有中央扶手,让您手臂得到轻松的同时给了您身体安全的固定点和支撑点.提高了您的安全感.下设有可折叠杯架托盘.轿车级的配置即节省了空间又可让前后排穿行更加方便.两侧的储物盒及前座椅下的储物盒多样,方便,实用的储物空间设计,对驾驶者的关爱更是尽心尽力.四门的车窗均采用电动控制,室内操作非常方便.驾驶侧的车窗采用一触式的设计.轻轻一按,玻璃自动下降到底,省心省力并带防夹功能更好的体现了本田人性化的关怀.门锁为中央控制，并带有15秒的二次自动上锁功能，这样的设计可以避免在误操作之后打开车门造成车内物品的丢失和车辆失窃。新CR-V还配有最为先进的防盗报警系统，发

动机防盗锁止系统，一体式电控遥控钥匙，让您放心方便休闲。此外，车内钥匙带有智能芯片，当钥匙插入点火开关后，通过发动机的ECU密码认证，能够防止钥匙被复制导致车辆被盗，这样让CR-V拥有了主动防盗能力，在驾驶座下方另设有油箱盖以及行李箱后风窗的控制开关，您只要在驾驶仓内就可以轻松打开，避免了频繁上下车的琐碎动作。

三 车后座

新款CR-V的后座空间也是相当宽大的60/40可分开式折叠滑动座椅配有可上下调节的头枕，在您疲劳时仰卧其中的感觉也是相当舒适的，座椅可前后翻动，节省了空间。中央设有带杯架的扶手，让您的手臂得到轻松，为了获得与前排乘客同样的安全保障，CR-V的后排座椅的两侧均配备了三点式安全带，另外在中间配备了一个两点式安全带，坐在后面您也可以安全无忧享受CR-V带给您的温馨与舒适。此外CR-V两个后门还专门配备了儿童安全锁，这样就可以消除了后排乘坐儿童时不经意的开启造成的伤害，让您的孩子可以在车内尽情玩耍而您在前方也可以专心驾驶丝毫不必分心。全车采用了绿色隔热防紫外线玻璃，能够有效的抵挡车外热量的侵入又能阻挡86%以上的紫外线，确保了车内乘坐环境的舒适性。

四 车后方

新款CR-V的尾部造型是典型的SUV车型设计，造型粗犷充满了越野风格，配上超大型直立组合后尾灯且设计位置较高，有利的保持了与后面车辆的距离，减少了追尾的发生。时尚小巧的微型天线提高了收音机的收听效果。大型雨刷可电动开启式后车窗，并带有除霜功能，让你无须打开后门而随意取出后备箱内的物品，后挡风玻璃上的加热除霜线能够确保后窗在雨雪天气里清洁。从而使驾驶员获得一个清晰而安全的后部视线。与车身同色的硬型备胎护罩更加突出多功能越野风格，宽大的后部保险杠给您的出行带来了更大的安全。90度侧开式尾门空间超大，527升空间可以任意放下大型物品后排座椅折叠以后容积为952升，可以同时放两辆26英寸自行车，为同级别车型最大的。您看到的是很多微型尾门挂钩，方便挂一些物品毛巾衣物等以及货物地板固定钩，即节省了空间又保证了物品的安全性，地板垫非常柔软耐磨，下设有一个多功能野餐桌，当您在户外旅游时方便就餐。本田人性化的设计让您时刻感到家的感觉，下方设有湿物凹槽，方便放湿的物品非常实用。还配有后仓照明灯和12伏电源插座，不会因为旅行时电器没电而产生烦恼。

五 车侧方

刚才我们看了CR-V车后方，那么现在就让我们看看CR-V车侧方的一些特点。与车身同色的门把手，后视镜和防擦条显的非常整洁。后视镜4向可调，在驾驶座位置便可轻松操控，方便实用。前后可折叠功能让车辆瞬时瘦身，具有良好的通过性，走街串巷，停放车辆轻松自如。全车采用G-force控制安全车架，两侧设有防撞钢梁，大大加强了A.B.C.D柱车顶两侧对冲击的吸收能力，可以阻挡来自侧方的撞击，而很好地保护车内人员安全，其舒适性也是非常良好的。全车采用的是轿车级的底盘，新型的悬挂，精心结合了高钢度，四轮独立悬挂，前轮采用麦克弗森并带有稳定秆的前束控制连杆，提高了您的转向性；后轮采用双叉独立悬挂，提高了您乘座的舒适性。智能化的适时四驱系统，可根据路况自行调节切换，反应时间短，切换顺畅，无论是在城市还是在山野都会给您以超凡的驾驶感受，在高动力和低油耗之间达到理想平衡。结合了215/65R98T宽轮胎，抓地性好，行驶更加平稳，全车采用四轮盘式制动，铝合金车轮具有良好的散热性。且制动盘直径较大，后轮采用盘

鼓结合方式，制动效果更加灵敏有效，大大提高了您的燃油使用率，且良好的ABS系统通过对四轮制动液的独立控制，能够消除在湿滑路面上刹车和紧急制动下造成的车轮抱死现象，使得制动的稳定性和方向的操控性更加卓越，再配合EBD电子制动与分配系统，优化四轮制动液缩短了刹车距离。

六 发动机室

让我们看一看CR-V的心脏——发动机室。

新款CR-V发动机室布局合理，整洁。它配有日本本田公司目前最为先进I-VTEC技术的全铝发动机。它最大的特点是经济性和动力性的完美结合，出色的经济性并没有减少您对动力的要求，118千瓦的功率和220Nm的最大纽矩为同级别车最大，这款发动机运转起来非常安静，配上具有降噪，隔音，减震的双层发动机罩，在高速行驶时车内的噪音也是非常小的，并且达到欧四排放标准，体现出CR-V的环保性与经济性的优势。

本田CR-V精心的制造工艺，人性化的关怀设计，定会给您一种全新的驾驶感受！

第四篇：上海大众朗逸营销策划书

（作业一）上海大众朗逸营销策划书

一． 市场背景

上海大众推出朗逸这个车，实际上大众是在中国频繁遇到尴尬不得已而为之的结果。随着国内汽车市场的开放，各国汽车品牌都进来以后，大众在中国的市场地位就越来越差了。虽然大众目前仍然是中国汽车市场销量最高的汽车品牌，但是大众现在却十分尴尬，它销量好的车型基本上是都是老车型

造成这种结果，我认为有两个原因：一个是纯德国的产品、偏欧化的设计有些不符合中国人需求的东西。第二，纯德国的东西过于追求工艺、追求品质，导致它的性价比下降，成本非常高，高昂的价格也让消费者敬而远之。

二． 市场定位

在这样的背景下。朗逸出生了。朗逸的品牌形象应该是紧凑级家用车，而且是非常实际的家用车。朗逸的研发，调教等都是向日系车看齐的。这是“很中国”的德国车。把它放到市场上跟市场其他的竞争车型对比，你会看到它有一些细节很像日本车。说这个东西是德国如何，是日本又如何。主要是我们喜欢不喜欢。以前上海大众的产品里边，小的有POLO包括三厢POLO，可以家用，但是觉得还是不够档次，再往上就是帕萨特则是一个消费能力的问题，朗逸出来了就正好填补了上海大众的空缺。

朗逸比宝来感觉柔和，这都是面对中国市场做适应性调整。宝来也有他的缺点，首先第一是骂后排空间，第二是大众这个级别的车就没有好的发动机。朗逸它是基于宝来的平台开发。但在后排空间和发动机的问题上它解决的非常到位。在后排空间的拓展性，它做得很好，已经做到卡罗拉的水平。它的发动机配备的是大众最新一代的EA111，1.6的双凸轮轴四气阀。朗逸确实是加大了它的尺码换来了实实在在的空间。

三． 市场竞争

1． 竞争对手

朗逸的价位还有很多车型，伊兰特悦动和新凯越是朗逸最直接的竞争对手，性价比较高的福特福克斯和标志307也与朗逸的价格发生了重叠，朗逸可谓在夹缝当中求生存。然而有上海大众这个在中国市场打拼了20年的厂家做后盾，朗逸还是表现出了很强的竞争力。朗逸能够在商用和家用中取得很好的平衡，将中庸之道发挥到了一个很高的水平。

（1)、别克新凯越

新凯越在动力单元上并没有采用新型发动机，新凯越在外观设计上依然由大师宾尼法利亚进行设计。但从远处看，新凯越很像小一号的君越，与上代相比，感觉更加时尚，豪华版的凯越车型，有ABS、EBD、倒车雷达、倒车影像、6碟CD、自动空调、真皮座椅、一体式折叠钥匙等配置。

（2）、伊兰特悦动

伊兰特是现代汽车全球销量最好的车型之一，悦动是其第七代车型。第六代伊兰特早已经在国内生产、销售，并多次在北京市场拿到销售冠军，保有量和品牌知名度很大。针对其油耗比较高的特点，北京现代将其技术升级为CVVT发动机，情况随之改善。悦动继承了国产第六代伊兰特的特点，并重新进行设计，新车造型更加年轻动感，更加适合其家用轿车的定位。

悦动的内饰也是全新的风格，与老款迥然不同。老款上大面积的硬质塑料装饰件减少了许多，质感更好的软性材料得以应用，在增加安全性的同时也提升

了档次。带有MP3读取功能的CD组合音响位于中控台正中，采用黑色PVC材料设计，上方长条状区域显示数字时钟。在中控台下方点烟器的旁边还设计有AUX插口，方便接驳各种随身听设备。这样的设计越来越多的出现在各种车型上，是潮流所向。

（3）、丰田卡罗拉

丰田卡罗拉是顶替花冠继续与对手竞争的换代车型，凭借前八代产品累积的超高人气和过硬的产品质量，它也是朗逸上市后的主要竞争对象之一。卡罗拉搭载新型4缸16气门双凸轮轴发动机，采用双VVT-i技术，在保证充足动力同时，将燃油消耗也降到更低水平。卡罗拉前脸设计有着凯美瑞的因素，造型更显大气，也突出丰田统一化家族的特征。

ABS+EBD作为标准配置出现在装配单上，双气囊也是必不可少。高配版车型上，卡罗拉还为车主准备了侧面和窗帘式气囊，VSC(车身稳定性控制系统)，智能钥匙，一键启动系统等豪华车才有的装备。卡罗拉还全系标配EPS(注意，是电子助力转向，不是ESP)和EBA(紧急辅助制动装置)。

2市场竞争策略

众所周知，南方市场尤其是以广东、福建为主的珠江三角洲一直都是日系车的天下，而朗逸作为德系车的排头兵，恰恰充当德系车向日系根据地进发的号角，据销售统计，上市后朗逸在南方市场的表现可圈可点。

（1）宣传手段：新车碟照曝光、车展亮相

（2）营销手段：在4S店宣传力度大，朗逸摆在大厅非常显眼的位置。客户围住朗逸站在第一层，4S店的销售人员站在第二层进行讲解。：“朗逸已经成为了南方市场这里的主打明星！

（3）经销商各显神通：在客户挑来挑去，拿不定主意时，经销商主张客户根据需求为车型打分。朗逸往往会凭借较高的综合实力在这一环节取胜，评分中，六成消费者对于朗逸的外观、空间、品质、配置非常满意。此外，中国的区域消费特征比较明显。朗逸的经销商往往还会针对不同地域偏好，在强调综合实力的同时着重推介朗逸的一个或几个优势。

A、如温州的消费者比较注重车辆的操控性和舒适性，针对此，经销商开展了一系列强调接触体验的试乘试驾活动；

B、河南的经销商针对第一次购车的消费者，专门开设了《新车课堂》针对第一车购车会出现的种种问题加以指导；

C、厦门经销商则将安全作为朗逸销售的重点，举办一系列的车友会进行汽车安全知识的普及，朗逸获得C-NCAP五星级评价的喜报被经销商放在大门最醒目处；

D、上海的经销商更注重宣传朗逸的油耗，甚至放心地让消费者通过试乘试驾活动亲身体验朗逸的真实油耗，开过以后即下订单的不少。

四． 营销环境

1．4S店市场现状

（1）市场的不断壮大，各4S店之间的产品同质化现象愈加的明显，无论是产品身的性能、外观，乃至整个4S店的形象、售后服务、销售政策等都趋于雷同，市场竞争白日化。

（2）4S店受生产厂家的制约性。某些厂家出于自身利益的考量，在同一区域设置4S店过多，过而产品的于密集，雷同，不能体现各4S店的竞争优势。与

竞争对手来说未能够形成一个独特的销售卖点，竞争力被极大的削减，对于消费者来说，选择任何一家4S店都一样。

（3）传统的汽车销售模式即裸车销售已经不能满足现有消费者的个性化、时尚化的需求。4S店急需改变销售模式，实现差异化营销已满足消费者的需求，扩大销售。

2.顾客满意策划

无论从大气的外形、还是宽敞的内部空间，LAVIDA朗逸都满足了国内消费者对中级车的心理需求；在动力性能、安全保护等方面，这款产品均有超越同级的优势；德系车的高品质和上海大众的口碑优势，更为LAVI－DA朗逸赢得了广泛的关注和认可。据了解，LAVIDA朗逸凭借出色的性能和良好的市场表现，上市以来得到了众多媒体和消费者的支持，获得了“2009中级车”、“最受公众喜爱的中级家庭轿车”以及“2010最佳S中级车领航者”等70多项大奖，而这次成为中级车销量冠军，可谓实至名归。

3.分销

（1）密集式分销：上海大众朗逸制造商广泛占领南方市场，这款车型，广泛占领市场，有了更多的4S店，消费者就更方便购买。

（2）选择式销：制造商可以在比如广州少量选择几个4S店销售这款车型这样对于市场的控制较强

（3）独家式分销：制造商在如福建地区，几年内只选择一个中间商来销售这款车型，这样成本低，有利于统一

4.促销

（1）人员推销：通过专业人员进行上门推销，上门推销可以有针对性的介绍有关情况，并容易成交。或会议推销，它具有群体推销，接触面广，等特点，只要有客户带头订车，容易实现批量交易

（2）营业推广：可以通过表演，展览等进行推销，目的主要是鼓励用户试买，试用，可以引导消费者直接购买这款车

五、结束语

朗逸已经慢慢受到广大消费者的喜爱，很多人也渐渐的了解到了翼神这款车，它更加是深受改装爱好者的青睐，相信能将整个市场做到更好

第五篇：上海大众朗逸营销策划书

上海大众朗逸营销策划书

一、内容提要

全新朗逸运用最新家族设计元素，进气格栅与新帕萨特如出一辙，上格栅与两侧大灯巧妙融为一体，使得整个前脸刚劲有力。内饰设计方面，全新朗逸同样采用了诸多新家族设计元素，并推出两种内饰风格，一种是带仿桃木风格饰件搭配米色内饰、一种是银色金属质感饰件搭配黑色内饰，能分别满足温馨居家及运动风格的需求。与多数大众车新家族方向盘略微不同设计的是，全新朗逸高配车型方向盘的快捷键进行了简化设计，按键更大操作也更方便。

全新朗逸的动力系统将依然采用1.6L自然吸气和1.4TSI涡轮增压两款发动机，分别匹配5速手动、6速手自一体和7速DSG双离合变速箱。而全新朗逸的悬挂也没有变化，依然是前麦弗逊式独立悬架+后扭力梁式非独立悬架。配置方面，预计全新朗逸顶配车型配备带加热的真皮座椅、电动天窗、外后视镜折叠/加热、RNS315多媒体导航系统、定速巡航、一键无钥匙启动、胎压监测、自动防炫目车内后视镜等装备。同时，预计全新朗逸有望全系标配ESP车身动态稳定系统。

二、目前营销状况

朗逸尽管在上市之前也曾听说过关于“技术含量低”等不利于销售的话题，但在真正开始投入市场后，该车的订单和销量还是大大超出了事先的预期，价格上的“平易近人”赢取了消费者的认可。

三、风险与机会分析

风险主要存在三个方面：

1、日系汽车的竞争；

2、新技术的回报风险；

3、服务的竞争。但中国私家车市场的成长，开发新能源技术，提高公关效果也是汽车的机会所在。

四、营销策略

(一)顾客满意策划

无论从大气的外形、还是宽敞的内部空间，LAVIDA朗逸都满足了国内消费者对中级车的心理需求；在动力性能、安全保护等方面，这款产品均有超越同级的优势；德系车的高品质和上海大众的口碑优势，更为LAVI－DA朗逸赢得了广泛的关注和认可。据了解，LAVIDA朗逸凭借出色的性能和良好的市场表现，上市以来得到了众多媒体和消费者的支持，获得了“2009中级车”、“最受公众喜爱的中级家庭轿车”以及“2010最佳S中级车领航者”等70多项大奖，而这次成为中级车销量冠军，可谓实至名归。

(二)分销

1.密集式分销：上海大众朗逸制造商广泛占领南方市场，这款车型，广泛占领市场，有了更多的4S店，消费者就更方便购买。

2.选择式销：制造商可以在比如广州少量选择几个4S店销售这款车型这样对于市场的控制较强

3.独家式分销：制造商在如福建地区，几年内只选择一个中间商来销售这款车型，这样成本低，有利于统一

(三)促销

1.人员推销：通过专业人员进行上门推销，上门推销可以有针对性的介绍有关情况，并容易成交。或会议推销，它具有群体推销，接触面广，等特点，只要有客户带头订车，容易实现批量交易

2.营业推广：可以通过表演，展览等进行推销，目的主要是鼓励用户试买，试用，可以引导消费者直接购买这款车

五、营销活动程序

(1)选定主题即界定问题。找出要解决的问题，这是营销汽车营销策划的开端。

(2)信息收集与整理。这是汽车营销策划的基础工作。

(3)产生创意。创意是汽车营销策划的灵魂．创意产生的过程实际上是一种信息的收集、整理、加工、组合的过程。

(4)书写汽车营销策划报告。汽车营销策划报告不但是汽车营销策划的剧本，也是汽车营销策划的全部依据。

(5)汽车营销策划实施与反馈。汽车营销策划的关键在于实施，在实施中要及时发现问题并纠正，以保证汽车营销策划的有效实施和完善。

六、营销预算