中超球衣广告知多少？从中超广告看中国职业足球

第一篇：中超球衣广告知多少？从中超广告看中国职业足球

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中超球衣广告知多少？从中超广告看中国职业足球

对于各位球迷来说，在球赛中见到的除了各位球员之外，中超球衣上的广告也是经常见面的老朋友了。那么今天我们就来讲一下球衣广告与俱乐部之间的关系。

中超球衣广告大致能分为几种类型：

1.为投资方做广告

代表俱乐部：天津权健，石家庄永昌，辽宁宏运，山东鲁能

天津权健

天津权健队的胸前和背后广告都一样，是权健二字。从事自然医学开发及保健品销售的权健集团在2015年买下了天津泰达俱乐部新赛季的冠名权。

石家庄永昌

石家庄永昌胸前和背后的广告都是永昌地产。2012年12月，河北永昌房地产开发有限公司收购俱乐部70%股份，俱乐部更名为石家庄永昌骏豪足球俱乐部。

辽宁宏运

辽宁宏运队的广告就没有以上几家俱乐部那么复杂，他们胸前的广告辽宁宏运正是为他们的大股东宏运集团所做的广告。辽宁宏运足球俱乐部早在1995年10月29日就已经成立，是经辽宁省体改委批准，在省工商局注册成立的中国第一家股份制足球俱乐部。宏运集团和辽宁队的联系有多紧密可想而知。

山东鲁能

鲁能胸前的广告你用电 我用心实际上是为国家电网做的广告。山东鲁能的全称是国网山东省电力公司鲁能体育文化分公司，这就不难理解为什么鲁能胸前的广告是为国家电网打的了。

鲁能背后的广告则是鲁能。

2.为投资方子公司做广告

代表俱乐部：北京国安，重庆力帆，上海上港，长春亚泰，广州富力

北京国安

北京国安胸前的广告中信证券则是国安母公司旗下的产品。背景国安的冠名公司中信国安集团公司系中国中信集团公司全资子公司。因此中信证券的字样出现在国安球衣上也就

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不足为奇了。

国安背后的广告尼雅红酒是中信国安集团旗下的红酒品牌。而中信建投证券则是中信证券的子公司。

重庆力帆

力帆胸前的广告为重庆银行，重庆力帆的冠名公司力帆实业集团是重庆银行的第三大股东，因此力帆也是为自己的母公司做宣传。

力帆背后的广告则是力帆汽车，力帆实业集团是以汽车、摩托车的研发、生产、销售（包括出口）为主业的，力帆汽车正是他们的主业之一。

上海上港

上海上港胸前的广告上港物流则是上海上港的最大股东上港集团旗下的一家公司，全名为上港集团物流有限公司。

上港队的背后广告星外滩也和上港集团有着紧密的联系。”虹口·星外滩”是由上港集团和方兴地产联合开发的金融航运CBD项目。

长春亚泰

长春亚泰队胸前的广告为吉林银行，长春亚泰的大股东亚泰集团拥有吉林银行的股份，因此吉林银行成为亚泰胸前的赞助商也是可以理解的。

亚泰背后的广告则是东北证券和奇朔红酒，亚泰集团是东北证券的控股股东，亚泰集团昂爵红酒坊则是美国奇朔红酒东北三省总代理。

广州富力

广州富力胸前的广告海南富力红树湾是广州富力的大股东富力地产在海南的一个房产项目，从2014年成为富力胸前的广告。

富力背后的广告则是富力。

3.有企业赞助广告也有投资方广告

代表俱乐部：广州恒大淘宝，河南建业，上海绿地申花，上海申鑫，江苏舜天国信，贵州人和

广州恒大淘宝

恒大淘宝胸前的广告东风日产 启辰T70是东风日产启辰公司旗下的一个车系。东风日产启辰于去年就开始赞助广州恒大，当时东风日产启辰出的赞助费据说超过一亿元，也创造了中超广告的最高纪录。

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恒大淘宝背后的广告恒大冰泉 长白山天然矿泉水则是广州恒大淘宝的股东恒大集团推出的一个矿泉水品牌。

河南建业

河南建业队胸前的广告为建业。1999年1月建业住宅集团（中国）有限公司买断河南省体委持有的股份，俱乐部成为建业集团旗下的独资企业。因此建业是在为自己的母公司打广告。

建业队背后的广告是大河报。2011年，大河报、河南建业战略合作签约仪式在郑州航海体育中心新闻发布厅举行。大河报是河南本地报纸，一直以来都是建业队的喉舌报纸。

上海绿地申花

绿地申花胸前的广告绿地集团是他们的最大股东，2014年2月，上海申花联盛足球俱乐部与绿地集团达成股权转让协议，绿地集团正式接手上海申花，俱乐部更名上海绿地足球俱乐部，而申花则继续保留在球队的名称中，球队名称为“上海绿地申花足球队”。值得一提的是，绿地拒绝过胸前广告的赞助，绿地集团对于这个广告位十分看好。

绿地申花背后的广告三菱重工空调则是这个赛季才签约的。2015年3月5日，三菱重工空调于上海绿地申花康桥训练基地举行新闻发布会，正式签约上海绿地申花足球俱乐部，并推出背后印有“三菱重工空调”字样的新赛季球衣。

上海申鑫

申鑫队胸前的广告是上海银行，双方于2012年签约，上海银行为赞助申鑫开出了超过千万的赞助费，也成为申鑫胸前的广告赞助商。

申鑫背后的广告城隍珠宝是上海申鑫足球队投资人徐国良控股的上海衡源集团的控股公司。

江苏国信舜天

舜天胸前的广告苏宁易购也是这个赛季才签约的。2015年3月3号，电商零售企业苏宁成为江苏国信舜天胸前广告的赞助商。

国信舜天背后的广告则是江苏国信，江苏舜天2010年与江苏国信重组，舜天集团成为国信集团的子公司。因此江苏国信是舜天的母公司。

贵州人和

人和茅台胸前的广告是国酒茅台，2012年，茅台在政府的支持下买下了人和队的胸前广告，赞助费达到5000万元，创造了当时中超的最高纪录。

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人和茅台背后的广告就是他们的冠名商人和商业了，人和商业是一家地下商城开发商及运营商。

4.纯企业赞助广告

代表俱乐部：杭州绿城

绿城胸前的广告是东芝空调，东芝空调于2014年签约杭州绿城并成为绿城队的主要赞助商。

绿城背后的广告则为东易日盛，东易日盛也是这个赛季开始成为绿城背后赞助商的，东易日盛是国内第一家上市的家装企业。

目前中超球队的胸前广告大部分都还是与投资方以及投资方的下属企业有关，这些广告对投资方有利但并不会带给俱乐部多少真金实银的收入。而现实的情况是，球衣胸前广告收入已经成为俱乐部收入最重要的一部分，许多欧洲豪门的广告费占全年收入的一半以上。因此，中超球队想要生存就必须对胸前的广告持开放的态度。

除了球衣上的广告，细心的观众可能会发现中超球队身后并没有球员的名字（中超球衣背后为什么不印名字？）。事实上，中超是有规定将球员名字呈现在球衣背面的（每件上衣的后背必须有队员的中文姓名，且和正式队员报名名单一致,如运动员姓名过长,须经俱乐部和运动员同意,截取使用较短名字。姓名必须在后背数字的上方（如无背后广告）或下方。姓名汉字的高度不得超过7.5厘米。另外，当运动员将上衣扎进短裤，姓名仍必须全部可见。为了易于辨认，姓名周围可饰有边沿或轮廓投影。若是条纹上衣，姓名必须在中性颜色的方块里，或饰有边沿，或轮廓投影。姓名的颜色必须和上衣后背号码的颜色一致。但不得含有广告、装饰或其他成分。）然而本赛季的中超甚至没有一支球队印上球员的名字。这说明中超的规范程度与国际化程度不高，足协也没有承担起相应的督促责任。正规比赛中球员球衣都应该有球员名字的；还有就是联赛的包装有问题以及对球员不够尊重，球衣号码和球员名字往往是相辅相成缺一不可的共同体，而中超的球衣没有印名字在不尊重球员的同时也没有很好的包装球队和联赛。

中国足球已经走过了20余年的职业化历程，但其规范程度和职业化程度都需要大幅度的提升。这不仅是俱乐部的事，更是中国足协的责任。

随着中国国务院最近发布的足球改革方案，希望中国将会借此走上足球大国，体育强国的康庄大道。

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来源: 互联网

第二篇：超赞!使用PS制作洗发水广告

超赞！使用PS制作洗发水广告

限于水平，本教程如有翻译当之处请海涵并指正-from iconfans luycas教程细节： 软件：Adobe Photoshop CS3+ 难度：中级 预计耗时：2-3小时 最终效果预览

今天我们将练习使用钢笔工具及一些基本的形状变形和颜色混合来制作清新鲜活的洗发水瓶子广告，那我们开始吧。

本教材所需素材下载：

o Orange o Orange Inside 第一步

我们在photoshop中新建文件，宽700px、高1000px，分辨率300dpi。

第二步

选中渐变工具，选择“径向渐变”选项，渐变色设置为#c9c9c9到#f1f1f1，然后拖拽鼠标创建径向渐变如下图所示:

第三步

然后使用钢笔工具画两个形状放在各自单独的图层上：

1.该图层用来存放洗发水瓶的瓶身，我们把它命名为“主体”

2.该图层用来存放洗发水瓶的盖子，我们把它命名为“盖子”

效果如下图：

附：create a gap between the main body and cap 在盖子和瓶身之间留一条缝隙

make the edges rounded 圈出来的地方用圆角过渡

第四步

接下来为我们创建的2个形状添加颜色和阴影。首先我们获得盖子的选区，然后我们将在选区的四周看到黑白相间的虚线。获得选区是为了限制笔刷的作用范围，选区以外的区域将不会被着色。

quick tip：

Ctrl+Click the thumbnail of the layer to activate the marquee selection around it。

快速技巧：

按住Ctrl键单击图层缩略图可以获得圆角矩形选区

接下来，使用笔刷工具，设置笔刷大小 90px左右，硬度0%，使用如下图所示的颜色值分别为瓶盖着色（当然在这里你也可以使用水平的线性渐变进行填充）。下图所示颜色之所以如此排布，完全是为了营造瓶盖的立体感。

第五步

使用笔刷工具，参数设置同上，为瓶身进行着色。在瓶身的两侧着深色，是为了营造视觉上的效果-力图通过颜色变化客观体现瓶身立体感。

如下是瓶身和盖子的效果预览

第六步

在为瓶身添加完基本的阴影后，我们继续用更深的灰色#a2a2a2来刻画瓶子的细节。在本步骤中，我们将把瓶身的上、下两边缘包含进来一同处理（需要刻画的区域如下图箭头所指）。记住：瓶身上方的阴影要略淡于下方阴影。

第七步

接下来我们制作横贯瓶身的那道绿条。首先，新建图层命名为“绿条”，然后使用钢笔工具创建如下图所示形状，确保它平滑且完美的跟瓶身的轮廓吻合。路径画好后，右击鼠标，从下拉菜单中选择“取得选区”。

basic knowledge of the pen tool（P）will help you to be faster in making shapes and color application 掌握钢笔工具的基本应用能帮助你更快速的绘制形状路径然后着色

第八步

接下来使用油漆桶工具为选区着色#aff012。然后选中笔刷工具，设置为中等压力，使用颜色#628903 涂抹瓶身的左右两侧，效果如下图所示：

第九步

接下来为瓶子刻画细节，我们需要用到素材-橙子的横断面。选中魔术棒工具，如下图1所示点击橙子外侧的浅色区域，取得选区。接下来，点击菜单栏上的”定义选区边缘”按钮，在弹出的对话框中，选择“智能半径”，然后其他参数保持默认，如下图2。最终抠出来的橙子见下图，复制图层然后把图层副本隐藏备用。

第十步

ctrl+T调整橙子大小，如下图1.接下来选中矩形选择工具，选中橙子的左半边，右击鼠标，选择“自由变形”如下图2.重新调整选中区域的大小，如下图 3.重复相同的步骤，但是记住我们的选区要大于橙子直径的1/4，如下图4.最终效果应该如下图5.把刚才变形得到的橙子置于瓶身的左下方。接下来，按住 Ctrl键单击图层“绿条”的缩略图，取得选区。接下来Ctrl+Shift+I反选，然后删掉橙子超出瓶身部分。最终效果应该如下图6所示。最后，复制橙子图层，调整其大小，效果如下图7所示。

第十一步

方法同上，按住Ctrl键单击“绿条”缩略图取得选区，然后使用中等大小的柔角笔刷，前景色设为近黑色#000000，在如下图所示红圈部分（橙子所在的左下角）添加细微的阴影，效果如下图：

apply a subtle amount of shading：color #000000 应用细微的阴影：颜色#000000 第十二步

接下来制作瓶子的封口部分。我们先给它加底色，按住Ctrl键单击图层“主体”缩略图，取得选区。然后选中“矩形选择工具”，在设置面板中选择“交集”（ctrl+shift+alt键也可以取得交集），绘制一个矩形选区如下图1所示，一旦你松开鼠标左键，它立即回自动取得两个选区的交集部分，如图1 下。

然后使用油漆桶工具为选区填色#dddddd，如下图2.最终效果如下图3.第十三步

接下来制作瓶盖的凹陷部分。选中圆角矩形工具，圆角半径设置为0.15英尺，绘制一个长条的形状如下图1.然后，使用油漆桶为选区填色#a34100，把图层的不透明度降

为82%。接下来为图层添加“内阴影”和“斜面浮雕”图层样式，参数设置如下。如果觉得大小不合适请按住ctrl+T进行调整，效果如下图。

第十四步

接下来使用钢笔工具绘制一条水平路径如下图1.然后选中笔刷工具，更改其设置如下图2-2.颜色#b95701、直径3px、硬度100%。接着回到钢笔工具，右击在下拉菜单中选择“描边路径”，如下图2-1.选择笔刷描边，取消“模拟压力”选项。最终效果如下图3.第十五步

处理方法同14步，绘制钢笔路径，然后使用笔刷工具描边。不同的是笔刷工具的设置：颜色#f99e06、直径3px、硬度100%，模式“叠加”，回到钢笔工具，然后右击选择“描边路径”。

第十六步

选择笔刷工具，参数设置如下：直径2px、硬度100%。然后使用钢笔工具在凹槽内绘制水平路径，然后描边路径。

第十七步

接着为瓶子添加光泽和反光效果。首先使用钢笔工具，创建如下图1所示路径，接下来右击图层，在下拉菜单中选择“取得选区”，然后使用油漆桶为选区填色#ffffff，如下图2.最后降图层的不透明度为12%，如下图3.第十八步

我们来使用钢笔工具，创建如下图1所示的路径。然后选中笔刷工具，参数设置如下图2所示：直径-10px、硬度-0%。最后降低图层的不透明度为20%，如下图3.第十九步

接下来我们添加商标。选中文字工具，字体选择“Myriad Pro ”,字体样式“bold”，输入你喜欢的品牌名称。

在本例中我输入文字“Sonsilk”如下图1.然后来到文字设置面板，更改字间距为：-80，这样做可以减少字母之间的间隔，如下图2.接下来右击图层 “sonsilk”在下拉菜单中选择“栅格化图层”，现在文字就可以作为图形直接进行编辑了。我决定为品牌文字适当增加样式，所以我使用矩形工具选中并删除了字母s上下两侧的拐角部分，如下图3.然后再次选择”矩形选择工具”,我准备为字母s做扩展，如下图4.最终效果如下图5.正如你所看到的，我把字母 “i”上方的圆点，换成了两个波浪形状。

第二十步

使用钢笔工具取得如下选区，然后选中笔刷工具，使用中等大小的柔角笔刷为选区着色，颜色如下： 从#272727到#000000

第二十一步

这一步我们制作洗发水瓶封口处的轻微褶皱效果。首先，使用钢笔工具画一条垂直的路径，然后选择笔刷工具，参数设置如下图-左上角所示：颜色#000000、直径2px、硬度100%，然描边路径。新建图层，把颜色设为#ffffff，再次描边路径。这样我们就得

到了2个图层，分别有一条黑色和一条白色的垂直线段。接下来移动白色线段使其靠紧黑色线段，盖住黑色线段的一半。按住shift键选中两个图层，然后拼合图层，接下来多次复制，直到铺满封口宽度，如下图所示。

第二十二步

接下来添加产品信息。你可以使用搜索引擎查找或者参考本例的文本，思考生产厂家是如何选择文案介绍、宣传自己的产品的。内容有了以后，使用文字工具录入，并对其大小作必要的调整。注意要对靠近右侧边缘的文字做变形处理，方法如前所述，这样文字看上去好像弯向瓶子的后方，进而更加营造出瓶身的立体感。

第二十三步

瓶身的右上方看起来太空了，我想增加一个标签以展现更多的产品信息。使用钢笔工具画出标签的轮廓，然后取得选区，参照下图所示颜色，使用笔刷工具对选区进行填色，然后使用文字工具录入文本，效果如下图所示：

addadditonal details 添加一些细节

第二十四步

接下来添加辅助阴影，加强瓶子的对比。首先，按住ctrl+shift键单击图层“主体”和“盖子”缩略图，取得选区。然后选择笔刷工具，笔刷直径设为500px、硬度0%，轻微涂抹选区的部。最后更改图层的混合模式为“叠加”，图层不透明度降为60%。

第二十五步

现在为瓶子的周围添加几个橙子，这样助于营造新鲜感。操作步骤如下：

附：

apply shadow：应用阴影

erase these parts：擦除这些区域

duplicate：复制

resize the image：调整图片大小

rotate：旋转

some additional shadows 一些辅助阴影

adding highlights and dark shadings 添加高光和深色阴影

add drop shadow for both oranges 为两个橙子添加投影

add some reflections 添加倒影

and we’are done 完成

第二十六步

现在，我们为橙子和洗发水瓶子增加水滴效果。选中笔刷工具，参照如下如所示的步骤绘制水滴。然后，选中笔刷工具，直径设置为3px、硬度100%，添加一些小水滴，然后为其添加图层样式，参数设置如下：

big water droplets 大水滴

front facing：正面

side view：侧视

adding smaller droplets 添加小水滴

drop shadow：投影角度：90，投影半径1px inner glow：内发光大小5px、颜色#ffffff。

最终效果如图所示：

第二十七步

接下来，选中所有的洗发水瓶子图层（不包含橙子）。拖动到图层面板底部的“新建按钮”上方，系统会自动复制选中的所有图层。然后右击选择“拼合图层”。

拼合图层后，分别把洗发水瓶子的2个副本置于左右两侧，如下图所示：

第二十八步

接下来，选中2个副本图层，ctrl+T调整其大小，来到“滤镜-模糊-高斯模糊”，分别对2个图层进行高斯模糊，模糊半径1px。

第二十九步

增加瓶子的倒影。选中所有瓶子图层（没经过高斯模糊处理的那一组即中间那组），同上，复制所有选中的图层,然后拼合图层。接着按ctrl+t激活变形工具，如下图3.，然后右击选择“垂直翻转”，并且置于瓶子的下方，如下图1.接下来使用橡皮擦工具擦除多余部的分，如下图2.最后降低图层的不透明度为 17%，如下图3.附:下图红色部分为待擦除区域

第三十步

接下来新建图层，使用油漆桶工具，填充颜色#353535，如下图1.把图层的混合模式设为“柔光”，如下图2.使用橡皮擦工具擦除下图3所示区域，最后降低图层的不透明度为77%，最终效果如下图4.第三十一步

我重新复制了刚才高斯模糊处理过的瓶子图层，再次对它们进行高斯模糊，模糊半径1-2px。

第三十二步

最后一步，为所有图层添加细微的杂点效果。首先，新建图层，使用油漆桶工具填充颜色#000000，接着来到“滤镜-杂点-添加杂点”，参数设置如下：数量-25%、高斯分布、单色。最后更改图层混合模式为“正片叠底”，降低图层不透明度为3%。

结论

完工，最终效果如下图所示。希望你不觉得乏味、同时有所收获，谢谢阅读。

资料由AAA教育整理

第三篇：广告专业就业前景超好的

随着人们物资生活要求越来越高，销售模式就成为一家公司的成功手段了，广告是最重要的因素之一，所以大可不必担忧。什么行业都需要不段学习，提高自身的综合能力，各行各业竞争都大，让自己各方面都完善了，才会有最广阔的前景。

主要就业方向：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

中国加入世界贸易组织，中国经济与国际接轨，越来越多的外国企业瞄准了中国市场，同时中国的民族工业也要走向世界，这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在 “ 人 ” 的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。

广告专业就业前景

广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以

优秀的优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。

随着国门的打开，外企的进入，合资的增长，中国人开始接受 “ 白领 ” 一词，不再把它当作资本家剥削、压迫工人的罪证，而是以积极的姿态看待它在社会生活中的作用和引起的变化。广告人是最典型的 “ 白领阶层 ”。

毋庸讳言，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，他们靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出换回高回报，完全符合社会主义按劳计酬的原则。当然，宽松的环境，平等的氛围、先进的办公设备，都是为了更好地调动脑细胞的工作。因此，不管说他们是 “ 白领 ” 也罢，是社会新兴劳动阶层也罢，他们确实是在用自己的聪明才智服务社会，实现自己的人生价值。除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。

今天的社会已经是一个信息化的社会，这一代人梦想什么？无限的商机？无尽的市场？ „„ 这一切都需要广告人去沟通。而现在广告人又在梦想些什么呢？个人价值的体现？商品质的生活？ „„ 种种梦想不一而足。而这一切梦想的实现都不能超出市场游戏规则；不能违背国家有关规定。

1995 年 2 月 1 日，《中华人民共和国广告法》出台，标志着广告行业 “ 有法可依 ” 时代的开始，也从一个侧面反映了广告行业已深入了我们的生活，与人们的衣食住行休戚相关。一部相关法规的制定，有利于这个行业朝着有序、规范的方向大踏步前进。应该说处于这个时代的学生是幸运的，他们毕业后面临的正是一个充满机遇与挑战的社会，广告业也将呈现出越来越好的发展态势，正可以让他们大有所为。

古人说： “ 自古英雄出少年 ”。今人说 “ 当代少年更英雄。” 年轻的广告业真正需要英雄辈出的当代少年。只要你有恒心、有信心、有耐心，加入广告的行列是你的梦想，那么你就一定会梦想成真。

广告学就业方向

毕业后从事一切与广告、传媒有关的工作。

平面设计师 —— 运用电脑技术、软件进行广告创意、设计；

影视多媒体策划 —— 整个媒体设计过程的统筹、宣传和组织实施；

企业、集团的 CI 部门员工 —— 企业形象设计、宣传等。

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。虽然广告这一社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。

广告学专业主干学科：新闻传播学。

广告学专业主要课程：

播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

广告学专业培养目标：

广告学专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

广告学专业就业前景：

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。

文改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不

是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

第四篇：现代广告理念李旺超狂野策划AD

现代广告理论·《Li.wang.chaoAD》

一个成功的广告效果更多的是取决于你产品的定位而创造的市场经济效果，而不是你怎样写广告（创意）。eg:品牌推广策略的制定：

1、品牌定位研究 定位基础研究（含竞争对手研究，明确直接竞争对手）；定位方向确定；定位市调组织；定位市调分析；定位确认研究及检验；定位确定

2、品牌定位推广研究定位说辞研究与建议；广告语研究与建议

3、推广执行策划 策划大师Li.wang.chao说过，好的广告策划应该是追求服务于客户后面更多客户。按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对该产品有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。所以，就好像红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。

摘自《李旺超狂野策划AD》

第五篇：关于广告文案两篇创作提高经典(超实用)

关于广告文案两篇创作提高经典（超实用）

文案是怎样“熬”出来的？

“终于完成了！”

每每给客户递交最后改好的策划案，我都有一种如释重负的感觉。

不知道谁说过“不做总统就做广告人”，后来给用滥了，不做总统就做XX人随处可见，最后好像总统倒是陪衬的。我也不能免俗，给一个经纪人培训中心搞的广告语就是“不做总统就做经纪人”，现在想想挺没趣的。不过话说回来，做这一行的确很累，除非你已经名扬天下。我不是一个天资聪聪颖的人，但偏偏有一份爱让我扎在这个行业，无法自拔。我不知道这种热情来自何处，也许是上学时候很崇拜那些“运筹帷幄而决胜千里”的智者吧！有不少朋友问我怎样做好策划工作，让我汗颜，无以作答。回过头来看着曾经做过的那些案子，几乎没有一个能让自己满意。也许它就跟拍电影一样，是一种遗憾的艺术，完成之后，才发现这里不行，那里不好。特别是前些年搞的一些东西，现在看来简直可用“幼稚”形容。有人说我有自虐倾向，怎么总是对自己不满意？我给自己开脱，也许我在不断进步。特别是现在兼有“传道、授业、解惑”之任，更是战战兢兢，不敢有半点马虎，否则“误人子弟”的罪名实难受用。

我能做的，只是把我在实践中的体会和教训摆出来，给我们这个行业的初来乍到者提个醒，少走点弯路，仅此而已。今天，我们姑且把创意、灵感等等放在一边，来说说文案。大家知道，做好策划工作（无论是市场策划、广告策划还是企业策划），文案是一个最最重要的基本功。你的功力大小，最后要实实在在落实到白纸黑字上。古人说一支笔抵过千军万马不无道理。在广告公司、策划公司中，好文案也是最难招聘到的。因为他必须把头脑中一闪念的灵感准确地记录下来、把好的创意变成可以实施的方案、把专业的东西用客户（消费者）易懂的语言表述出来、把没有生命的文字变成鲜活的场景来打动客户（消费者）、把希望和憧憬变成客户（消费者）可以实现的目标„„

记得几年前第一次给客户写一个策划方案，把费了不少心血、捣鼓几个晚上的“作品”满怀信心地交到客户手里后，等来的回音却是让人辛酸的一句话：“你这样的方案在我桌子上有好几份！”辛酸之余，静静想一想，换个位置，假如自己是客户，别人给我方案如果不能让我眼前一亮，我为什么要接受它呢？所以，要写出好的案子，真要有古人那种“语不惊人死不休”的精神！

做好文案工作的确不易，除非你有妙不可言的文字天赋。所以我们只有一个最笨的办法：不断地写，不断地练！

一、随时记录工作、生活中有意义的东西。

我有个习惯，口袋总带着一个小本子，把遇到的一切值得一记的东西都记录下来。比如有时候一闪念的想法、听到的精彩故事、读书的感想等等。

一次跟几个朋友高谈阔论，聊着各自推广产品的高招，我当时就随手拿出本子把他们的点子记了下来，他们对我的举动不解，还调侃说我是不是想当小说家。后来在给一个客户做产品推广方案的时候，那次的记录给了我很大启发。其实在当时是没有想到以后真能用的上。还有一次，在为一个女性美容保健品做策划的时候，无意中听到销售人员说一位年轻姑娘买回去的产品放在家里，被她妈妈看到后喝了，效果也很好。当时我也记录下来。后来，据此事情写成的一篇软文“妈妈偷喝了女儿的XX产品”刊登后反响不错。

实际上，这样的习惯会给我们带来两个好处：

1、积累丰富的素材，带来工作的启发。俗话说“功夫在诗外”也是这个道理。

2、练习驾驭文字的能力。要想把一件事用最精练的文字准确描述出来，不是件容易的事情，这需要平时大量的练习。

二、把长文变成短文。

有时候，我们一写方案就是长篇大论，行文罗嗦、重点不突出，客户看后不知所云。文好不在长，重要的是要把问题说清楚，让客户明白问题的症结何在，该怎样去解决。所以，每当我们写完一个方案后，可以尝试着把5000字变成4000字，4000字变成3000字，在这个过程中，你会慢慢把握住重点，同时也使自己的文字变得精练。

平时，读到一些文章，试着把它缩写也是个练习的好办法。如果你能把1万字的文章缩写成几百字，让别人读了以后还能领略原作者的精神，那就相当不错了。

三、学一学奥威格。

广告大师奥威格有个习惯，他每写完一个广告文案都要读给一位老太太听，然后不断修改，直到她听懂为止。其实，大师的好习惯是我们学习的最好榜样。

我们许多广告人有“自恋”倾向，搞出来的东西全然不顾普通消费者的感受，总是以自己的思维去替代消费者的思维，把孤芳自赏的东西强加给消费者。我们做广告写文案，时时刻刻都不要忘记了自己的使命和目的。比如你为白酒写广告文案，你就要找一些好酒的人，去了解一下他们在想什么，去听听他们在说什么，去把你写的东西读给他们，看看他们有没有感觉、能不能引起共鸣„„甚至你自己也尝试着喝点，在品味中去找一找灵感（当然，酒鬼广告人另当别论）。

四、语不惊人死不休。

面对当今信息爆炸、竞争白热化的时代，你的东西如果抓不住客户（消费者）的眼球、让他们有眼前一亮的感觉，那就先不要匆忙拿出来。其实想想很容易理解，有些连自己都看不过眼的东西，怎能拿出去展示呢？

我喜欢古人“推敲”的典故。韩愈在长安任京兆尹时，一天外出巡视，路遇一僧人，在驴背上引手作推敲之状，神情专注，竟冲撞了仪仗队。经询问得知这位僧人名叫贾岛，因”鸟宿池边树，僧敲月下门”中不知是用“推”还用“敲”好，神情过于专注，才不知回避。

后世人们用以形容写文章反复地研究，斟酌字句，也有用来对问题多方面考察、研究的。写文案应该具备这样的精神。在创作的过程中，要不断问自己：还有没有更好的？换一种说法行不行？„„

五、学习和借鉴。

学习别人的长处是让自己进步的一个好方法。看到好的文案，都要拿过来研究一番，把自己摆进去：如果自己来写，会从怎样的角度考虑？别人能想到的，自己会不会想到？„„我觉得在营销上单纯的原创是很难做到的，许多成功的案例也是借鉴了别人的东西并且融会贯通而达到的。借鉴不是机械地模仿，不是生搬硬套，借鉴是学习和掌握别人的思想精髓，是让别人的思维方式给自己以启发。

我做乳品时就曾把一些保健品行业的操作方法成功地运用到实践中，取得了良好的效果。比如说前几年人们对酸奶的营养价值认识不够，也不清楚跟鲜奶有什么区别，我就利用大量的软文和宣传单页来普及这些知识，并且开设营养健康热线，召开消费者座谈会等等，这些保健品常用的手段在乳品销售中也大显奇功。这个例子虽说是讲营销手段，但对于我们的文案创作也不无借鉴。

总之，对于做策划、写文案，我最大体会就是“功夫在诗外。”关键时刻能不能做出好文章来，看你平时所花的心血，看你平时的功底。所以我说文案真是“熬”出来的！尽管我们有着“熬”的艰辛和痛苦，但也会有客户业绩提升带来“爽”的快乐。这个时候，你就会体会到你自己的价值！

广告文案的艺术

广告文案艺术的灵魂是产品，它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动，这就是文案的艺术。

原始人性是感染的中心点。广告文字凝聚了人类的精神和思维，形象反映广告的内涵，它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式，是商品艺术和人性化的承载工具。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关

键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：

一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；

二、以趣引人，幽默诙谐。例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。

四、以势服人。自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。