NBA巨星特雷西·麦克格雷迪赴鲁代言山东移动校园主题活动方案

第一篇：NBA巨星特雷西·麦克格雷迪赴鲁代言山东移动校园主题活动方案

NBA巨星特雷西·麦克格雷迪赴鲁代言山东移动校园主题活动方案

活动概述: 邀请美国NBA明星球员特雷西·麦克格雷迪(麦迪)担任山东移动“动感地带”产品校园主题活动形象大使,以麦迪个人肖像、广告语及“NBA巨星与校园篮球明星”同场竞技作为活动宣传要素，组织影响覆盖全省17高校的“山东高校篮球精英动感明星大赛”，以此为平台展开2010年山东高校市场主题营销活动。本活动特色鲜明、校园消费群体参与度高、受社会关注率高，将是山东移动2010年校园市场的重头戏。

活动详介：

1、关于麦迪的2010年山东之行

2010年8月上旬，受美国体育公司邀请，美国NBA篮球巨星特雷西·麦克格雷迪(麦迪)一行（包含多名NBA一线球员）将赴中国大陆进行为期一周的商业访问，这也是NBA历史上首位明星现役球员的首次赴华个人商访，其中山东省为其行程一站，麦迪一行预计将在山东逗留3—4天。

麦迪可以参与当地商业品牌的商业活动，其中包含：以体育明星身份参与大型主题商业活动的形象代言、参加新品发布会、举办球迷见面会、参加篮球表演赛、举行为贫困学生的义捐拍卖会等。

目前，麦迪山东之行全程商业活动代理事宜已委托山东当地文化公司承办。

2、签约麦迪担任山东移动校园市场主题活动形象大使 与麦迪山东之行全程商业活动代理公司签约，邀请麦迪担任山东移动校园市场主题活动形象大使，其个人肖像、签名、广告语在本年度的5月份至12月份用于本主题活动一切宣传推广场合；2010年8月上旬，麦迪将携其部分NBA队友如期参加山东移动高校篮球精英表演赛，与层层选拔出的高校“动感明星”同场竞技，举办校园球迷见面会、为贫困学生的义捐拍卖会，与高校学生进行多场联欢互动。

3、活动基本内容与环节

·在各高校发布“2010山东移动篮球动感之星大赛”信息，接受各队报名、确定比赛场地、进行赛事赛程安排、展开以此为平台的校园市场行销；

·进行初赛选拔，初赛每学校每系可出男女各两个队，赛场安排在本校体育馆进行。5月中旬前各校决出复赛代表参赛队（男女各一支队伍）；

·进行复赛淘汰，各高校的复赛代表队间进行抽签编组，比赛将决出16强进入决赛；

·进行决赛。16强中决出男女各前两名队，两个队10名队员混编为一个“动感明星队”，该队伍将作为与麦迪等NBA球星进行同场竞技的队伍班底，届时队员可轮番上场，分别登场献技；

·除比赛外，大赛还设立“扣篮王”、“远投王”、“最眩动感女孩组合”（少女拉拉队）3个表演奖项，自初赛选拔开始即可接受报名登记，其选拔淘汰程序同场地比赛程序；

·场地赛及单项赛事均设立奖品奖项，决赛取前6名制，前6名发放荣誉证书，前3名发放奖牌（个人）、奖杯（团体）。除荣誉奖项外，另发放带有活动名称及麦迪亲笔签名的高级运动背包、高级运动T恤及移动话费卡；为增加活动参与率，也可考虑发放少量现金奖励（5000元/3000元/2000元）；前6名奖项发放将于NBA球星表演赛现场由移动公司领导、麦迪等NBA球星亲自颁发；

·其他纪念品的发放：初赛参赛球队发放普通运动水杯，复赛参赛球队发放普通运动T恤，16强球队发放签名篮球；

·球迷见面会：NBA球星表演赛现场可选择能容纳2000—5000人的大学体育馆进行，可制做门票，面向动感地带幸运消费者有选择的发放；另外可组织一场小规模的球迷见面会（人员可选择动感地带校园学生代理、优秀学生干部等），该见面会人数控制在100人以内，形式为近距离互动交流、合影留念等。

·举办NBA球星慈善拍卖：麦迪本人是位虔诚的慈善人士，去年曾应中国红十字会之邀参与了“温暖中国慈善活动”，当时不仅进行了自己签名球衣、篮球的拍卖，更从个人财务中拿出3万美金慷慨认捐救助困难人士善款。本次赴鲁，麦迪本人亦提出举办小型慈善拍卖会提议。本次活动可组织实施面向高校特困生、病残家庭的慈善拍卖会，邀请社会商界实力人士参会义拍，所得收入全部捐赠困难学生；

·参观访问山东移动总部：麦迪一行NBA球星将应邀参加山东移动总部，与相关负责人及部分移动员工见面交流、合影留念；

·参观访问山东移动营业网点1-2处，与一线移动员工及现场顾客交流互动。

4、活动相关的宣传要素及营销做点

·活动开启后的媒体宣传：以麦迪为活动形象大使，使用其肖像、签名和活动专有广告语作为基础元素，配合动感地带市场目标进行的报纸、广播、电视、户外灯箱路牌、短信、网络、校内海报、广播、网站、旗帜等媒介的规模宣传； ·参赛报名：本次活动报名可以发送手机短信形式，只要发送手机卡为山东移动动感地带学生用户即可；

·促销发售“动感之星”电话储值卡：本卡以麦迪运动形象为卡背景，配合本次主题活动口号及简要说明，面值可为50元——500元，每卡发售配兑奖卡一张，可分别换取签名水杯、T恤、运动背包等奖品；

·购卡的额外收获：本次麦迪来华提供了由他本人和姚明共同开发的“篮球人才潜质软件”，本软件以美国NCAA（美国大学生联赛）为制定标杆，用最为详尽的运动能力指标来考核受测人的篮球运动天赋，正确指导其未来运动方向，是深受欧美青少年喜爱和推崇的篮球运动潜质测试软件。此软件是收费软件，但只要是购买移动充值卡的用户就可以免费使用该软件；

·各级赛事中的产品宣传与推广：主要包括初赛、复赛、决赛、同场竞技赛现场的运动服装广告、场地广告、纪念品及奖品宣传；

·社会外界对事件的关注：作为世界级篮球名人，麦迪首次赴鲁并以形象大使身份参与移动公司校园主题活动，将引起各界媒体跟踪报道与持续宣传，社会外界关注目光亦将聚焦动感地带这个纯校园电讯服务品牌；·慈善义拍活动对移动在校园公益形象的促进：该活动将较大的改观移动商业味道的大企业形象，赋之于贴近感、人情味；进一步提高移动品牌在校园市场美誉度；

5、本主题活动特点： ·活动“主角”——麦迪国际知名度高，深受高校学生喜爱和推崇； ·NBA球星为首次来鲁“全程”参与商业活动，社会影响大； ·活动具唯一性和专有性，竞争品牌无从模仿跟进，无法复制； ·活动本身与高校氛围极其融合，校园关注率高、参与度高；

·活动周期长、范围广、影响深刻，将对山东移动在2010年校园工作产生基础推动力；

·活动很好的结合了产品的促销推广与品牌提升； ·费用相对优廉，与其他常规大型活动相比。既具新意，性价比又颇高；