B站上市背后起关键作用的是被称为“Z世代”的我们

第一篇：B站上市背后起关键作用的是被称为“Z世代”的我们

B站上市背后起关键作用的是被称为“Z世代”的我们 月 28 日，哔哩哔哩董事长陈睿远赴纳斯达克敲钟，哔哩哔哩（以下简称 B 站）终于上市，每股发行价为 11.50 美元，共计发行 4200 万股 ADS，融资额高达 4.83 亿美元。

创立于 2009 年 6 月的 B 站可以说是国内少有的、拥有非常垂直用户群体的弹幕视频网站了。最早的那一批 B 站用户称自己为二次元、宅基腐，他们具有极强的创作能力和消费欲望，擅长根据不同喜好“圈地自萌”，同时彼此之间又具有极强黏性。

但是这些人中的大多数，对于“商业”、“广告”、“变现”等词汇非常不敏感甚至有些抵触。

这一批人，在 B 站写给美国投资者的招股书中，被统称为“Z世代”。

什么是“Z世代”

Z 世代（Generation Z）是美国及欧洲的流行用语，意指在 1990 年代中叶至 2000 年后出生的人。

他们受互联网、即时通讯、简讯、MP3 播放器、手机、智能手机、平板电脑等科技产物影响很大，被认为是第一批自小同时生活在电子虚拟与现实世界中的人。换言之，他们基本就是消费电子、视频娱乐及新零售等各类企业最希望讨好的一群人。

“千禧一代”已是过去式，2018年正式进入“Z世代”！

与“千禧一代”的不同

如果说，Z世代与千禧一代最大的不同，或许在于他们更注重个体的性格表达，难以用某一个词语去界定。所以，Z世代是多元化、多认知的，你很难去改变他们的选择，他们也不强求你和他们拥有相同的喜好。传统的宣传和理念引导对Z世代可能没有任何效果，找到他们的兴趣点，引起共鸣才是抓住他们最好的方法。

“Z世代”消费习惯

8月24日，埃森哲发布了《全球95后消费者调研洞察》。藉着这份报告的内容，小编给大家聊一聊当下Z世代的一些消费习惯。

报告显示，相比手机和平板电脑，Z世代的消费者更钟爱电脑和实体门店购物。有41%的消费者会选择电脑网购，31%的消费者仍然偏爱去门店购物，而近年发展迅猛的移动端购物，只占到了24%，实在令人大跌眼镜。

Z世代又被称为“网红一代”，他们对于直播、视频这类社交媒体的依赖性会更大。

“Z世代”的作用

截至 2017 年 12 月 31 日，B 站约 81.7% 的用户是“Z 世代”。2017 年第四季度，B 站的平均月活跃用户数为 7180 万，较 2016 年同期的 4940 万增长 45.3%。2017 年，B 站移动应用的每位活跃用户平均每日花费时间约为 76.3 分钟，高于 2016 年的 72.2 分钟。

对于B站的用户来说，恐怕他们谁都没有想到，B站有朝一日能够冲击纽交所。这些年轻人对这个文化社区的希望，更多的则是能够保持初心，能够永远守护他们心中的这一方净土。

而从B站此次递交的招股书中我们也能看到，为了达成“丰富中国年轻一代的文化生活”这一使命。

B站提出了4个未来发展的战略目标：继续向用户提供满足个性化需求的优质内容、持续提升用户体验、进一步加强平台的技术和基础设施建设、探索商业化。

一边是用户对B站的期望，一边则是B站给用户做出的承诺。或许这群被称为“Z世代”的中国年轻人，才是B站能够实现进一步发展的关键所在。