第一篇：北大陈刚教授《创意传播管理》首发式隆重举行
北大陈刚教授《创意传播管理》首发式隆重举行 2012年1月9日，由北京大学新闻与传播学院陈刚教授主编、机械工业出版社出版的《创意传播管理》的新书首发式在北京大学博雅国际会议中心隆重举行。首发式由机械工业出版社和北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心共同主办，来自营销传播领域的五十多位专家学者、以及图书出版方、渠道方、媒体记者、读者、学生等共计100余人参加了活动。此次首发式由新浪网进行了微博直播，新华社、人民日报、中华读书报、新华书目报、凤凰网、腾讯网、搜狐网、中国新闻网、优酷网、《销售与市场》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等数十家媒体参会报道。
《创意传播管理》由北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授主写，中央民族大学沈虹、北京大学新闻与传播学院博士后马澈以及博士孙美玲共同完成。由美国西北大学终身荣誉教授、整合营销传播之父唐·E·舒尔茨，中国知名策划人、叶茂中营销机构董事长叶茂中联合作序，招商银行行长马蔚华、新浪CEO兼总裁曹国伟、中国广告主协会执行会长段瑞春、国家工商总局广公司司长孙鸿志和中国传媒大学丁俊杰教授携手推荐。新书首发式到场的领导、嘉宾有机械工业出版社副社长李奇先生、百度副总裁王湛先生、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授、安吉斯媒体集团大中华区CEO李桂芬女士、新华社稿件中心副主任许兆荣、叶茂中营销策划董事长叶茂中、凤凰新媒体COO李亚、互帮国际执行副总裁马旗戟、平成广告的吴晓波、艾菲奖评审主席贾丽军、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明、新意互动COO吴孝明、灵狮大中华区CEO徐进、金鼠标奖总策划方立军、北京大学新闻传播学院副院长许静等。
新书首发式上，作为创意传播管理理论的提出者和本书第一作者，陈刚教授向与会的嘉宾和媒体介绍了新书内容以及理论形成、成书过程等各方面的情况和花絮。《创意传播管理》一书认为互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，进入创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间的生活者，不断分享和协同创意，共同不断创造有关企业产品和品牌的积极的有影响力的内容。陈刚教授认为“虽然在互联网的核心技术研发和整体模式创新方面，中国目前尚处于追随的阶段，但在数字营销传播领域，中国对各种相关工具、形式和技术的探索是最丰富的，形式是最多样的，思考是处于前沿的。在这个领域，中国并不落后于任何国家和地区。创意传播管理正是在本人多年的对互联网的体会、洞察和研究的基础上、在和行业同仁的交流和探讨中概括和提炼出的一套全新的理论框架和模式。涉及到广告主企业、营销传播服务公司等多个层面的变化。”
面对互联网的挑战，全球的营销传播领域正在面临革命性的转型，传统的营销传播理论必须适应变化，不断创新。创意传播管理是由中国学者提出的新型的营销传播理论体系。整合营销传播理论创始人、美国西北大学舒尔茨教授对陈刚教授主持的创意传播管理研究一直给予大力支持并高度评价，他认为：“从整合营销传播到创意传播管理，是一种极具中国特色的创新发展。对日渐明显清晰的数字时代而言，这是一种颠覆性的、独特并且行之有效的营销传播理念。”他强调，在营销传播领域，中国的经验和思考正开始向美国回流，他在本书的序中写道：“对我来说最有趣的事情在于，现在我们已经形成了一个有关营销传播理念的完整的轮回。整合营销传播理念最初萌生于美国，随后传播到中国并被中国的同行们所接受；如今，创意传播管理被我们的中国同行所提出，并又被介绍回到美国与我们分享，应用美国互联网技术的中国学者，为我们创造出了全新的营销传播发展、规划与执行理念的框架，而我相信它将能有效地适用于世界上绝大部分的市场发展。
第二篇：读《创意传播管理》有感
读《创意传播管理》有感
网络，已经深深影响了我们的生活，购物、订餐、查资料，每天都离不开网络。陈刚教授在《创意传播管理》一书中，站在广告人的角度，将消费者定义为生活者，并针对他们的特点，提出创意传播的理念，让我对互联网的广告承载作用有了更清晰的认识。在以后的工作中，我将更好利用网络资源，传播晚报文化及家居版内容，为读者提供有价值的咨询，提升报纸的影响力。
认识网络消费者特点
需求，是一个广告人不会陌生的概念，我们的工作正是寻找客户需求，并为其提供宣传服务。而客户的需求，就是找到并吸引普通的消费者。因此，我们也需要对消费者有深入了解，才能为客户提供有价值的信息，进而创造价值。
在网络时代，“消费者在扮演消费者角色的同时，又是传播者和接收者，他们在数字生活空间有自己相对固定的家园。他们是生活在互联网上的活生生的人——生活者。”确实，在网络上，消费者不再是类型化的，而是看得见、摸得着，有自己职业、爱好、朋友、信仰、娱乐等，过自己生活的人。
因为是活生生的人，是信息实体，所以他们传播的信息能在自己的圈子中形成广泛的传播，并且可信度很高，很多企业就是因为一个消费者的一句话、一段视频而陷入困境。同样，很多企业也因为网络的威力而扶摇直上，比如汶川地震后，王老吉大打民族牌，“捐款就捐一个亿”，“让王老吉下架”等网络营销做得风生水起，也一举成就了王老吉在饮料市场的龙头地位。
信息有创意才能获关注
其实，在平时与客户的接触中，我们也能感受到他们对网络营销的重视，报社也十分看重网络市场，成立了网络工作室。但是，怎样在网络上占据自己的一席之地，却难寻踪迹。
新浪、网易、腾讯等门户网站已建立了稳固的地位，各种论坛、社交网络也各具特色，拥有自身的用户群，各地方性网站和各种博客、微博更是不计其数，在如同汪洋大海一般的互联网上，怎样才能引起足够的关注呢？传统媒体上，广告主可以通过购买版面发布需要传播的信息，通过传统媒体的强制性达到一定的效果。但在互联网上，消费者拥有很强的自主性，他们从自己的角度选择信息、接受信息，对不感兴趣的内容可以用各种方式屏蔽或者视而不见，按传统思路发布的内容，很可能如同一滴水滴入海洋，丝毫不留痕迹。因此，创意成为决定性的因素，找到能够打动消费者，让他们关注并参与创造、分享的广告形式，引起消费者共鸣才能取得效果。
找准需求传播更轻松
消费者需要什么？怎样完成创意满足其需求从而引起关注呢？其实，互联网相比传统媒体，更能直接地接触到其需求。互联网作为一个生活环境，生活在其中的每一个人都可能有意无意地把自己的消费意愿表达出来，比如一个消费者浏览汽车板块的文章，就是其对这类产品感兴趣的表现，如果对某产品做了评论，更是强烈表达了自己的需求，抓住这个客户进行相关的信息传播，必然事半功倍。
这类具有精准性的传播对传统媒体而言是可遇而不可求的，报社建立海口网，就有了更好了解消费者的窗口，建立一个数据库，将浏览者分类管理，不仅对网络有莫大帮助，也能为报纸提供消费者兴趣、需求方向，从而可以针对性传播信息，达到更高的阅读率。
跟踪需求有的放矢
我在浏览海口网频道版块时，感觉评论比较少，而且很多是同事帮忙增加点击量而留言，内容比较简单，如果对于需要推广的信息做些有煽动性、互动性的评价，相信能更好引起消费者共鸣。另外，在频道进行评论时，并不需要注册，好像也没有ip信息显示，如果没有跟踪到客户信息，将其记录下来，那就十分可惜了。
如果网络追踪客户信息建立了数据库，报纸方面根据消费者相关需求举办相应的活动，相信一定能很好地提升报纸的阅读率和影响力。比如在我的周围，很多朋友都比较喜欢看《南国都市报》，就因为它在报纸上经常组织一些市民喜欢的活动，像果园采摘、卖报童体验、军事夏令营等。如果我们报纸能通过网络跟深入了解消费者需求，进而组织活动，一定能取得更大的成果。
积极借力现有网络宣传 通过网络，我们可以了解读者并对其制作相应的宣传策略，同样，利用网络也可以让读者更好地了解我们晚报的文化和优势。
前段时间，网络部认证新浪、腾讯等微博V用户，如果大家积极相应，在报社统一管理下积极推广自己，相信也能使报社建立统一、清晰的形象，更好地传递出海口晚报的理念。如建立客服微博、业务微博、员工微博等，在方便客户咨询、传播信息的同时，形成自己的网络社区，深度挖掘价值。
网络不是媒体，它更是一个大社会，在这个数字化的社会中，让自身具体化、形象化，建立广泛的关注度，是每一个企业的目标。不论是为客户出谋划策，还是我们推销自己，网络是不容忽视的部分，了解其基本特性对工作有很大帮助。通过阅读《创意传播管理》一书，我更加深入地了解了网络的作用及传播的方法，今后也会利用各种渠道，建立自己的网络圈子，更好地为工作服务纳言。
第三篇：2015北大新闻与传播硕士(创意写作方向)招生简章（范文）
为学生引路，为学员服务
2015北大新闻与传播硕士(创意写作方
向)招生简章
北京大学中国语言文学系2015年新闻与传播硕士(创意写作方向)专业学位研究生招生简章
随着我国文化事业尤其是现代文化创意产业的迅猛发展，为满足社会对于创意人才的现实需要，培养具有深厚专业基础、高水平写作能力和出色创意才华的高层次、应用型写作人才，北京大学中国语言文学系2015年依托新闻与传播硕士专业学位（Master of Journalism and Communication，MJC），招收创意写作（Creative Writing）方向研究生，计划招生40名（其中拟接收推荐免试生15名）。
一、接收推荐免试生
按照教育部研究生招生工作的有关规定，北京大学通过推荐免试方式接收全国重点大学优秀应届本科毕业生攻读硕士学位研究生。申请者请按照《北京大学2015年硕士研究生招生简章（校本部）》的要求，申请攻读我校新闻与传播硕士(创意写作方向)专业学位研究生。
二、报名考试
（一）报考条件
报名参加全国统一考试，须符合下列条件：
1、中华人民共和国公民。
2、拥护中国共产党的领导，品德良好，遵纪守法。
3、身体健康状况符合国家和我校规定的体检要求。
4、考生的学历必须符合下列条件之一：
（1）国家承认学历的应届本科毕业生（录取当年9月1日前须取得国家承认的本科毕业证书。含普通高校、成人高校、普通高校举办的成人高等学历教育应届本科毕业生，及自学考试和网络教育届时可毕业本科生），一般应有学士学位。
（2）具有国家承认的大学本科毕业学历的人员，一般应有学士学位。
（3）获得国家承认的高职高专毕业学历后满2年（从毕业后到录取当年9月1日）或2年以上，达到与大学本科毕业生同等学力的人员（只能以同等学力身份报考）。（4）国家承认学历的本科结业生，按本科毕业生同等学力身份报考。（5）已获硕士、博士学位的人员。
在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意。
5、以同等学力身份报考我校的考生，须在全国核心期刊上发表一篇学术论文，不限学科专业。除复试外还须加试两门本科专业基础课。
（二）报名
1、考生报名前须仔细核对本人是否符合报考条件，报考考生的资格审查将在复试阶段进行，凡不符合报考条件的考生将不予录取，相关后果由考生本人承担。
2、报考我校的考生均须在中国研究生招生信息网上报名（网址：http://yz.chsi.com.cn/），为学生引路，为学员服务
报名时间按教育部统一规定，逾期不再补报，也不得再修改报名信息。
3、报名考试费按照北京教育考试院的规定收取。
（三）入学考试
入学考试分初试和复试。初试时间按国家教育部统一规定进行，初试科目如下： ①思想政治理论 ②英语二
③新闻与传播专业综合能力（创意写作方向主要考写作）④新闻与传播专业基础（创意写作方向主要考文学基础）
（四）复试安排
复试时间一般在3月下旬，参加复试的同学一般应达到北京大学复试分数线。获得复试资格的考生应在复试前到北大研究生院网页下载相关表格，按规定时间提供可以证明自身研究潜能的各种材料。复试形式为面试。
参加复试考生需缴纳复试费，复试费标准按北京教育考试院规定执行。
（五）录取
复试成绩不及格者不予录取。复试成绩及格者能否录取，以考生的总成绩名次为准。总成绩包括两部分，即初试成绩和复试成绩。复试成绩占总成绩权重的40%。
三、培养方式
新闻与传播硕士（创意写作方向）专业学位研究生实行学分制，全日制授课。学习年限为2年。
四、学历与学位
学生在规定年限之内，学完规定的课程，成绩合格，修满学分，完成毕业作品和硕士学位论文并通过北京大学组织的学位论文答辩，经校长批准，颁发北京大学硕士研究生毕业证书；经校学位评定委员会审核批准，授予北京大学新闻与传播硕士专业学位。
五、学费
学费总额为8万元。学生须按学年交纳学费，即在新生入学报到及
为学生引路，为学员服务
浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯
凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里 信念：让每个学员都有好最好的归宿
使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构 激情：永不言弃，乐观向上
敬业：以专业的态度做非凡的事业平衡：找到工作、生活、家庭的平衡点
服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作,为学员服务，为学员引路。
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第四篇：北大光华管理学院院长 张维迎 教授在2006年新生开学典礼上的讲话
北大光华管理学院院长 张维迎 教授在2006年新生开学典礼上的讲话
按精英的标准要求自己
同学们，我希望从现在开始，你们都能按照精英人才的标准要求自己，塑造自己。你们不仅要学习做事的知识和技能，而且要学会做人的道德修养；不仅要知书，而且要达礼。你们要热爱自由，但不可随心所欲不守规矩；要张扬个性，但不可孤芳自赏不合群；要养成大家风范，但也不可不拘小节；要学会独立思考，具有批判精神，但不可自以为是，目中无人；要有远大抱负，但不好高骛远，以事小而不为；要激情澎湃，但必须在理智的指导下选择行动；要甘于寂寞，学好专业知识，也要关注社会；要敢于追求自己的幸福，但绝不能损害他人的利益；要心中装着多数人，但嘴上不可哗众取宠；要热爱真理，也应该尊重老师。总之，你们要做君子不做小人，当精英不当乌合之众！
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