国美电器杨桥店开业在即 东街口再现 杀气腾腾

第一篇：国美电器杨桥店开业在即 东街口再现 杀气腾腾

国美电器杨桥店开业在即

东街口再现 “杀气腾腾”的辉煌

文 黄尉杰 这个夏天，因为国美的入驻，永乐收购灿坤的的**陡然变了几分”味道”。虎口夺食让这两个家电巨头在榕城委实拼杀出了浓浓的火药味。经过数番的招兵买马,现在位于传统主商圈东街口的国美东街口二店—东街口杨桥商城店将于九月17日盛大开业.在传统商贸领域里，东街口无疑居领头羊地位，一地连开二店,国美难道”疯”了吗?你方唱罢我登场的家电价格大战看来是“歇”不下来了，更何况逼近”金九银十”的销售旺季,商战根本没有歇下来、“喘口气”的意思。

业内视觉焦点 1.东街口家电消费的回归

广告横幅堵眼、人流摩肩接踵、车辆逶迤前行„„这是以往东街口惯见到的喧闹和火爆！随着国美落子杨桥店的消息一出，这让过分暗淡的东街再次燃起了复兴家电流通商圈老大地位的希望……

明眼人不难看出，一向对选址十分慎重的国美电器，而在杨桥店的选址一直被众多业内人士纷纷猜测。对此，福州国美新任总经理李正红表示：东街口是福州商战的“要塞”，国美看中的是其中心辐射能力及四通八达的交通便利。而且很重要的一点是，东街口由来已久附近的商圈大佬齐聚了东百、新华都、大洋、东方百货、麦当劳、肯德基等现代服务业领头军，同时也颇具规模。国美在东街口连开二店，恰是意味着国美要将东街口拉回到家电消费第一商圈的主跑道。

业内专家评价说，像福州这样的城市核心商圈只能有一个，这就是东街口商圈，无论是百货、餐饮、家电也不例外，这是短期之内不可能改变的现实。

业内视觉焦点 2.国美高调定位杨桥店 高端消费将占主流？

据国美相关人士透露，国美东街二店是时尚核心旗舰店，准确位置在杨桥东路双抛桥衣锦商城，营业面积9000多平方米，除立足中高端的同时，产品线将更加齐全、丰富，品牌更趋主流，在店面装修上绝不会逊于福州市内任何一家家电卖场。

确切的说，正是由于家电零售业的竞争才引发了东街口商圈的高端定位。如今加之东方百货加资2000万元的升级，国美杨桥店的开业在即，其高档消费圈的形象将逐步显现。

对于家电高端消费市场，有行业分析认为，今年下半年家电流通纷纷角逐高端家电产品，主要要有两方面原因：一是婚庆市场突现商机，作为主流选购商品，家电都会选择一步到位；二是随着家电产品升级换代的加快，加上榕城购房一族的持续扩大，很多家庭开始面临淘汰老产品、购置新品的问题，这时，功能新颖、外形时尚的高端产品成为许多家庭的首选。

据统计数据显示，2004年福州市家电大卖场销售了21万件5000元以上的家电产品，3000元以上的家电产品则销售了45万件左右，这两部分占了总销量的44％。

业内视觉焦点 3.国美杨桥店 十面埋伏的合围之作？

进入2005年以来，家电连锁业态扩张再度提速，行业并购、整合的力度空前。对于正在经历深度变革的中国家电流通市场来说，2005年将是一个分水岭。作为中国家电连锁业的先行军，国美自进入福建两年的时间里，迅速完成了对一级市场的整合，继而大举挥师二三级市场。包括对三明、南平、宁德、莆田等地的网络布局。落子东街杨桥店，这已是国美在福州布下的第6家大型门店。据悉，这是国美在完成广州一级网络布局后，进一步细分市场的情况下开出的第一家门店。

国美福州广宣部黎忠和经理认为，随着家电竞争的白热化，连锁网络拓展已经进入第三个阶段，即“网络细化”的阶段。以国美为代表的家电连锁巨头进军福建市场短短两年时间，经历了迅速的整合，也带来了规范的家电市场。黎经理认为，杨桥店的开业标志着国美在福州的连锁网络拓展已经进入第三个阶段，即“网络细化”时代已经来临。据悉，该店有效经营面积达9000多平米，但店内经营将以中高端产品为主，如液晶、等离子、对开门冰箱、高端手机、数码相机、摄像机、笔记本等为主打产品，并集结国内外知名家电品牌，与现有国美东街口店形成互补，力推高端平价，有望吸纳该地区同类产品80％以上的消费量

业内研究专家认为，国美杨桥店的确立对于整个福州的排兵布阵，加之早间布下的市区各店，相对而言足以形成合围和制肘之势。

■综述

细分市场，国美速度

与传统的家电销售渠道相比，专业家电连锁本身具有无可比拟的业态优越性:无论是经营规模、资本实力，还是管理理念，都是现阶段家电渠道一个高效率、专业化的代表。

种种迹象表明，我国家电市场已初步告别传统的普通产品消费阶段，开始步入高端精品的消费时代，作为国内无法动摇的家电霸主地位的国美电器自然要向高端转型。那么高端精品时代的消费特色是什么？其一，购物场所信誉度极高，第二消费者极为看重商品的品质和所提供的服务，而不是产品的价格，也不是购物的距离；第三，其三提供单独的、与普通大众不同的服务，及一个高尚的购物环境，并配备高素质的营业人员为他们服务，希望提供专有的定制的服务。

用响彻神州的“国美速度”，国美电器能否重塑东街口家电主流商圈的辉煌？ 总而概之，无论速度也好，规模也好，最终还是品牌实力的体现。