第一篇：3000万!优信二手车《中国好声音》总决赛广告这次真的悬了!
3000万!优信二手车《中国好声音》总决赛广告这次真的悬
了!
近日，青岛38元大虾事件仍在朋友圈内疯传，花费上亿元打造出来的“好客山东”在一只大虾面前如此不堪一击，顷刻毁于一旦，让人嘘嘘不已。不过，前些日子，还有另外一个重金砸出来的品牌等待检验。
10月7日晚20点，《中国好声音第四季》总决赛在鸟巢打响，陈梓童、李安、张磊、谭轩辕、贝贝五位选手谁将最终斩获 “年度好声音”的桂冠固然值得期待，但对营销人而言，3000万人民币摘得今年的标王的优信二手车，其60秒的广告将以何种形式亮相将是关注的焦点。当然，更重要的是这3000万人民币投放的值不值同样将是人们讨论的话题。
有人说，在对的时间，遇见对的人，是一种幸福； 在对的时间，遇见错的人，是一种悲伤；在错的时间，遇见对的人，是一声叹息；在错的时间，遇见错的人，是一种无奈。而对于品牌来说同样如此。好时机可能常有，好内容也可能常有，但是能够同时把好时机和好内容巧妙的结合到一起的，为品牌传播所用的就不常有，这是广告界乃至营销界一个永久的课题。
《中国好声音》无疑是一个好的内容，一直以来收视率节节攀升，特别是今年有了以“小公举” 周杰伦的加盟，《中国好声音》第4季更是得到了人们空前的关注。可以预见不出意外，今晚的总决赛之夜势必再创收视新高。
但是有了好的内容平台，品牌冠名就一定能获得成功显然未必。好的广告还必须与节目进行完美结合，更重要的是准确地表达出品牌诉求，否则即使高达千万的投入也可能就此打了水漂。
以2014年好声音《中国好声音》第三季总决赛1分钟广告为例，植美村以创纪录的1070万元天价斩获。在这千万费用的广告中，植美村一再强调“拒绝一脱成名”、“决不妥协”充分表达出了女性自尊自爱、坚忍不拔的品质，也算是玩出了品牌个性，此外，其中多次运用的否定语气也暗示了“7小时不脱妆”的强力效果，再到结尾处的升华――“做自己的冠军”，与《中国好声音》争冠之夜完美契合。
虽说，赛后没有太多夸奖的声音，但在这个挑剔的时代，能做到没有太多批评的声音已经难得可贵。
对于营销效果，更是仁者见仁智者见智。根据官方数据：
植美村1分钟天价广告播出后带来的广告效应在市场上迅速显现，植美村7小时不脱妆BB霜（小7）产品在天猫旗舰店、京东商城等电商渠道的销量飙升，10月7日晚，植美村小7天猫旗舰店单店销售1053支，为全网品类冠军，以致连续出现卖断货的情况，植美村小7搜索量也一直位列品类搜索量第一位。
植美村郭雷平表示：最贵一分钟广告花得值。至于是打肿脸充胖子，还是真得值估计只有他们自己知道。
不过这次一举近三倍于去年的价格拿下广告位的优信二手车又该如何演绎呢？不过自目前来看，其似乎并没有做好充分准备。
俗话说，不打无把握之仗。提前造势已经成为众多品牌不二之选，以《港?濉肺?例，徐峥团体连续30天一天推出一张海报为其造势，此外徐峥以乔布斯发布新品的形式召开发布会等等，可以说，为了营销其无所不用其极。
而回头看看优信二手车，百度搜索“中国好声音 优信二手车”得到的还是今年8月份其斩获《中国好声音》60秒广告标王的消息。
翻开微博，其最后的一条信息时间落款还是9月30日。至于今天晚上的《中国好声音》总决赛更是只字未提。
真的感慨，优信二手车真是好老板，国庆7天假一天都不给员工落下。
至今没有丝毫动作的优信二手车难道要扮演一匹黑马，突然在总决赛中以"上上上“听起来很”二“的广告亮瞎人的双眼？不过，在小编看来，财大气粗的优信二手车，这次真的悬了！
第二篇：《中国好声音》总决赛简评---太幽默了,从头笑到尾!
《中国好声音》总决赛简评---太幽默了，从头笑到尾！
今天是好声音决赛之夜，一个大日子。在过去的一周，中国国民们去各大旅游景点参加一年一度的蠕虫病毒模拟演习，身心俱疲，亟需这样一场热闹来抚慰。而在大洋彼岸，中国网民们则阴差阳错地守在电脑前刷屏，生怕过了这个村就没了那个店。平日里，大家都是上有老上有小的，几座大山一肩扛，咱容易嘛。晚会的第一首歌是此前被淘汰的64强选手合唱的《我们的梦》。很奇怪地，就那么点高音，好像没一个人能唱上去，就连耿斯汉这样的大牌都不例外。直到周深出场，才解除这一尴尬。又看见马来美女陈永馨了，多了点婴儿肥，整个人也绿得发紫。首轮比赛是导师考核，更准确点应该叫考核导师。这个环节其实是警告那些想来当导师的：那些个椅子不是白坐的，是骡子是马，完事了还是要遛遛的。首先出场的是杨坤，演唱他自己的曲子《空城》，由余枫伴唱。这阵子听了几首杨坤的歌，他的声音妖气很重，跟他硬朗的形象不符。另外感觉他气息比较弱，跟上回16强谢师晚会上那首独唱一样，没吼两句就气若游丝。听他唱歌的感觉是：我无所谓，但是我想不开。真不知道他那32场是怎么开下来的。差点忘了说余枫了。他此前的几首歌以口水为主，这次负责打酱油，更是心安理得，声音都听不见了。不过他的服装给人印象深刻，很帅气。看来他的导师确实没选错，大家都说杨坤穿衣服挺有品味的。那英唱的是她自己的《相见不如怀念》，难度系数1.0左右的歌。那英选歌一直很精明，绝对不会让自己有断气的可能。张碧晨貌似终于摆脱了魏雪漫的阴影，看来站在那英身边还是蛮有安全感的。应该说这首歌听起来还是比较舒服的，平平淡淡才是真，日子就该这么过。这首歌的歌词竟然是那英写的，怪不得那么没心没肺的。最后阶段四大美女一起上阵伴唱。这招真是屡试不爽，非常养眼。陈冰自从没进四强，大家看她是不是越来越顺眼了？接下来是秦宇子和齐秦合作的《狼》。不知道秦宇子在这首歌中的角色诉求是什么。其实女生最好不要和虎啊狼啊这类猛兽有任何干系。不管是母狼还是小狼，我听了都没有任何想法。貌似为了唱这首歌，齐秦还专门带秦宇子去了草原找感觉。可是从视频来看，也就是一个城乡结合部吧，植被破坏还相当严重。齐狼则在迅速老去。他的声音，真的是惨不忍闻。他那个招牌动作还在，就是把话筒不断地从嘴唇拉向空中，以制造声音飘荡在空中的空灵效果。但是今晚这个动作好像失灵了，跟举个哑铃没什么区别。我们真正痛心的是，齐秦正不遗余力地毁掉他在两代歌迷心中不可取代的地位，连同我们那些青涩的回忆。真想动情地说一声，小哥，外面风大，咱们还是回去吧。汪锋给人的感觉是他太想成为帕尔哈提了，让崔健和鲍勃迪伦见鬼去吧。他选的歌是自己写的《有些事我们永远无法左右》，不知道是不是指上头条那档子事。他这首歌大约没地方给发表，就搬来这里自弹自唱了。歌词写得那叫一个匪夷所思，什么“帮帮我”都出来了，这是要卖身葬父的节奏么？从这首歌来看，帕尔哈提比汪锋唱得要好，看来他走到这一步不是没理由的。至少他唱到“帮帮我”的时候，有一种刚刚落水的感觉，满脸缺氧的样子。回头再看汪锋，从头到尾都在疯疯癫癫自娱自乐。按说疯子不会说“帮帮我”吧？疯子总是一天到晚满世界帮人家的。第一轮之后有嘉宾表演。李琦的《风中少年》感觉就是找了一二十首彼此不搭界的歌每首挑一两句不痛不痒的句子拼出来的。不怕人告，反正也没人爱听。李琦也是如假包换的大路嗓，怪不得他看好余枫呢。第二轮是四位选手的个唱。首先出场的还是余枫。余枫的嗓子，可以说到目前为止都还未经任何检验。他这次选了首女生的歌《至少还有你》，调起得不高，听起来依然不咸不淡如同温吞水。你就不能像个男人一样痛痛快快释放一回嘛。不过，他的唱功在这首歌里还是得到了比较完整的体现。各种炫技之间的衔接都特别好，真假声的转换几乎没有痕迹，节奏也很精准。他的问题，是感情不到位。另外，每次他唱完，5分钟一过我肯定想不起他的音色是什么样子。张碧晨唱的是邓丽君的名曲《我只在乎你》。邓丽君的本事，是能把任何歌，不管多么痛彻心肺死去活来，都能唱成《甜蜜蜜》；而张碧晨刚好相反，任何歌，不管多么恩恩爱爱喜气洋洋，都能唱成魏雪漫。但是今晚她的这首歌，分寸掌握得非常好。专家曾经评论说，张碧晨有能力唱大歌，但就是不唱。那么今晚，她真的将一首小歌唱成了大歌。没有过度渲染的悲情，极具特色的韩式吞吐让她的声音感觉完全发自肺腑，给人一份真切的依恋和感动。秦宇子应该是齐秦战队最有辨识度的，至少从身材上来说是这样。她在四进一比赛中一曲热舞艳惊四座，今晚当然也当仁不让。一袭红妆，炽热如火，欲仙欲死。同张碧晨比，她的声线偏硬，但胜在爆发力。当然她也唱不出张碧晨的伤感细腻。一曲《Are you ready》，场面还是很好看的。最后出场的是帕尔哈提，演唱许巍的《礼物》。貌似许巍的歌特别适合老帕来唱。他与王卓合作的那首《故乡》，至今想起来来还有岁月如刀黄沙弥漫的感觉。今晚的这首歌比较质朴，比较安静。在最初那种撕裂肌肤的疼痛之后，能够慢慢走进你的心。当然，前提条件是你能接受这样的歌声，你能葆有你的耐心。无可否认，帕尔哈提是本届好声音最大的传奇。这个夏天，他的出现极大地改变了中国流行音乐的走向。而因为帕尔哈提，广大乐盲之间也展开了海啸般剑拔弩张的对峙。为此，我已经看清了数位多年至交好友的真面目，坚决同他们绝交。我的一个哥们，干脆净身出户了，至今无怨无悔。真男人呐！汪峰总喜欢强调帕尔哈提学习一首中文歌是如何之难。那么，为什么不让他选一首他所“擅长”的英文歌呢？后来我注意到，整个晚会，竟然没有一首英文歌。有的网友曾经抱怨好声音英文歌太多，这次组委会终于让他们彻底闭嘴了。我们曾经叫嚣了多年的取消英语四六级考试，这是要动真格的了么？比赛的结果，帕尔哈提直接进入最后的决赛，而秦宇子直接出局。这其实也是齐秦的出局。又到嘉宾表演时间，又是各种喧闹。毕夏和张恒远表演的《大闹天宫》真是歌如其名，感觉是孙悟空的两个好朋友，牛魔王和铁扇公主登台献艺来了，整一个群魔乱舞。陛下挎着汪锋的胳膊作小鸟依人状还是去年的事吧？发育咋这么快呢。周深和李惟《贝尔加湖畔》荣获金曲，应该是实至名归。如果你听的是没有修音的版本（腾讯视频的现行版本已经修过音了），实际上今晚也只有这首歌可以和小组赛的水准媲美。李惟的音色就像贝尔加湖畔的风景，纯净，沉淀，洗荡心灵。而周深，他就是湖畔上空无所不在飘飞的精灵，那样晶莹剔透，那样如梦似幻。我不知道那英此刻的心情如何。是她成全了这首歌，又是她亲手打发了周深和李惟的好声音前程。接下来，余枫和张碧晨争夺一个决赛席位。余枫似乎没料到自己能走这么远，他明显就没有准备好。忘记歌词，拔话筒的时候半个句子被吃掉，诸多事故不一而足。是不是规定到了这一轮必须要唱导师的歌呢？杨坤还真是囊中羞涩，《牧马人》这样的歌也只好拿出来。而余枫也终于无技可炫，老老实实地唱下来，说实话我只记住了“游牧民族”四个字。张碧晨选的《梦一场》就有表现力得多。这一曲，她不再使用那么多的气声，音色更显舒展明亮，情绪的拿捏也张弛有度，层层递进。作为歌者，浅浅的忧伤更能抓住听众的心，他们会为你完成情绪的共鸣。毫无悬念地，张碧晨完胜余枫，进军决赛。比赛间歇，第一季好声音被刘欢和那英联手黑掉的张玮受邀表演，唱了一首《中国好歌曲》隆重推出的原创歌曲《伤》。这首歌，一开始其实写得很一般，但是经过周华健等大牌导师的不懈努力，已经越来越难听了。张玮极其无聊地唱了几分钟，结束的时候突然玩了点花样。貌似他可以同时发出一高一低两个声音，尽管都不大像人类的声音。我这才明白，原来他磨蹭那么久，就是为了炫耀这一特技。我比较好奇的是，这固然神奇，但有什么实际应用呢？到合唱团能挣两份工资么？吴莫愁回来表演实际上带来组委会的一个重要信息：快来好声音吧。你看我虽然没有夺冠，我照样混得很好。刚才顺便百度了一下好声音海选，看起来甭管是谁都可以把自己翻唱的歌寄过去接受评审。当然啦，你要是连叫个床都跑调，还是给人家省点事吧。决赛的两首歌都乏善可陈。不知道为什么，这似乎成为好声音每一期的通病。老帕唱的是《花儿为神马这样红》，哆嗦得厉害。似乎刚才他不是落水了，而是掉进冰窟窿了。张碧晨演唱的是《时间去哪儿了》。按说选曲不错，可是她的味道完全不对，相比春晚的王铮亮完全不在一个层次上。也许她还年轻，还有大把的青春急需挥霍，还无法理解时光逝去的无奈和惆怅吧。比赛全部结束，最后的投票过程冗长得无趣。史上最具争议的歌手帕尔哈提终于功亏一篑，错失桂冠。这个，像极了我党的多党制和民族政策：你可以人五人六，但你必须明白，谁才是真正的老大。
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