姚明退役背后大有玄机 商业帝国篮球市场该怎么办（共五则）

第一篇：姚明退役背后大有玄机 商业帝国篮球市场该怎么办

姚明退役背后大有玄机 商业帝国篮球市场该怎么办

姚之队负责人章明基率领团队高层亲赴昆山“新闻监督”，包括邓华德在内的国家男篮三缄其口，姚明退役新闻发布会迟迟不开，种种迹象似乎在向我们暗示，姚明退役的背后大有玄机，转折、变数因为其身份的特殊性已然存在。

姚之队不能不想 他退了，“商业帝国”怎么办？

这两天，姚之队负责人章明基一直待在男篮四国赛的比赛地昆山，能让姚明商业团队的“大脑”章明基待在一个与他的商业运作毫无关联的地方，足见他对姚明退役事件报道的敏感程度。据知情人透露，在姚之队与姚明的各大代言品牌关系理顺之前，章明基绝不允许出纰漏，这也是他选择待在昆山的最重要原因。记者了解到，在前天中国男篮与黑山队的比赛后，章明基特地邀请了一些国内专业篮球媒体的记者喝茶，其目的肯定是“沟通”。

章明基为何敏感？因为自从美国媒体踢爆姚明退役事件后，他所领导的姚明“商业帝国”，感受到前所未有的压力，他需要时间去化解这些来自赞助商的压力。据公开资料显示，姚明自2002年以状元身份加入NBA的9年来，他曾经的和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、渣油泵、麦当劳、瑞士名表豪雅和GARMIN等。

而上个周末，姚明退役消息被提前泄露，不少与姚明有商业合作关系的企业被打得措手不及。记者了解到，不少与姚明仍有合约的企业的公关经理，周末忙于准备应对姚明退役消息被提早泄露的紧急应对方案。用一位经济专家的话说，可预见的是，随着其退役，姚明身上巨大的商业价值将面临缩水，其背后的商业帝国或将面临一场震荡。

据“姚之队”透露，2009年夏天，姚明受伤后还签约了广东齿轮泵汤臣倍健生物有限公司的产品，其代言价格比过去都高。可如今一旦他真选择退役，随着影响力的降低，还会有商家青睐姚明吗？一旦姚明的“商业帝国”缺少了代言这部分的收入，以往商场中的呼风唤雨还能重演吗？

据了解，姚明的商业活动主要分为三类：一是商业代言；二是投资；三是授权业务。一位接近“姚之队”的人透露，除代言收入，姚明目前投资中盈利的项目确实很少，更多是现在亏损未来也不太可能赚钱的，而授权业务几乎尚未起步。

除了对北京合众思壮科技有限公司的股权投资赚到大约3000万外，2009年，姚明还收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权，并接管所有债务，每年投入3000万元用于经营上海东方俱乐部。关键的是，联赛在未来五年也看不到有盈利迹象。这似乎是一笔不大明智的买卖。可以肯定的是，经过10年的运作，姚明的商业版图至今仍然是模糊的线条，人们甚至很难从这一系列的商业活动和投资中找到“姚之队”商业规划的印迹，“姚之队”也尚未来得及建立起其持续、稳定的收入源，姚明退役后的商业收入或成谜。

篮协不能不想 他退了，中国篮球怎么办？

我们注意到，对于姚明退役的消息，中国篮协一直报以缄默。一位地方篮协官员在私下里多次对记者表示，在篮协的奥运备战计划中，还是提到了姚明出战伦敦奥运会，也就是说，尽管姚明一再受伤，在篮协心里一直没有放弃姚明重返赛场，代表中国参加奥运会的幻想。

据说，在姚明养伤期间，中国篮球管理中心主任信兰成曾经亲自飞到美国面见姚明，其目的就是劝说他参加伦敦奥运会。“当时姚明的伤情还没有恶化，信主任甚至希望姚明能赶上9月中下旬在武汉举行的亚洲男篮锦标赛。”一位篮协官员对记者透露道。

实际上，篮协知道姚明再次应力性骨折已经一段时间了，在这期间，姚明不止一次地与中国篮协进行了沟通，汇报，基本明确了退役的想法。在姚明退役的消息被美国媒体踢爆之前的几天，中国篮协一直与姚明做着沟通，沟通的内容不得而知，不过一位圈内人分析道：“篮协肯定还是想姚明代表中国参加伦敦奥运会，现在的男篮没有他这个内线，肯定完成不了奥运任务。篮协会打着国家荣誉的旗号，劝说姚明可以不打强度很大的NBA，但不要轻易从国家队退役，就算他打替补，也能为中国篮球做出不小的贡献。”

很明显，自从姚明退役的消息被公开以来，中国男篮明显有些人心惶惶，用一位球员的话说：“没有姚明，实力肯定要降一个档次，国家队的奥运目标肯定要调整的。”

这位球员的观点，得到了著名篮球专家张卫平的认同：“姚明的退役，三螺杆泵对中国篮球的影响无疑是最直接的。他的退役也意味着中国篮球或许已经没有了世界前8名的水平。”张指导说。怕球员乱说话，四国赛期间，国家队甚至给球员下达了封口令，只是这种封口令只能让气氛更紧张。记者了解到的情况是，篮协一边让球员“闭嘴”，一边与姚明一方进行着讨价还价。

姚明继续帮中国男篮打奥运会只是一个猜测，不过有一点，姚明以及姚之队与中国篮协的沟通远没结束。

NBA不能不想 他退了，中国市场怎么办？

获知姚明无法在NBA打球的消息后，斯特恩也在第一时间表达了要继续与姚明合作的愿望，在斯特恩这个精明商人的眼里，姚明就是摇钱树。

事实上，随着姚明离开NBA，NBA已经面临着巨大损失。很多美国媒体都表示，姚明是NBA全球化的标志性人物，对NBA的意义非比寻常。中国是NBA除美国本土外的第二大市场，姚明退役势必会削弱NBA在中国的影响。篮球专家张卫平也表示：“大批球迷是冲着姚明去的，这些人会随着姚明退役而流失。”央视工作人员也表示，姚明对于收视率的贡献是巨大的，“姚明退役，NBA即便结束停摆，在中国的收视率也肯定会大幅下降。”

事实上，NBA对中国的依赖性确实非常强。据业内人士透露，NBA在欧洲的影响力很一般，因为欧洲同样拥有高水平的篮球联赛。欧洲球迷只有通过付费频道才能观看NBA的比赛，南美洲也只有少数拥有NBA球员的国家会转播NBA的比赛。因此，中国球迷是NBA最大的受众群体。

记者了解到，随着姚明从NBA退出，大批已经置身于NBA商业圈的企业准备抽身，那些准备进入NBA的中国商家选择了放弃，这其中主要以一些国内运动品牌为主。仅仅是一则退役的消息，NBA便蒙受了不小的损失，随着时间的流逝，姚明影响力的削减，NBA还能在中国这么火吗？