第一篇：XX商场开业策划方案
2004年X客户联谊会策划方案
2006-1-10 18:57:41 来源：/ 『字体: 大 中 小』
一、策划背景
1.由于在2003年度的市场运作中取得了辉煌的成就，公司可借此机会真诚答谢所有合作伙伴、回报社会；同时，采用联谊会形式，可以树立公司企业形象，宣传企业经营优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。
2.基于社会传统思维习惯的现状，每年岁末阶段，各个企业都争相举办形式多样的春节联欢活动，但是主题和形式上皆大同小异，只有具有创新意义、雅俗共赏的联谊会才能给人留下深刻的印象，继而对主办单位(企业)产生美好印象并自发进行企业口碑宣传。
3.公司的合作伙伴以及列席联谊会的人员，在商业背景环境下，可以用功成名就和风云人物来形容。普通意义的观摩其他企业的非专业歌舞晚会，有可能出现事倍功半的结局。采用突出他们心理优越优势，并借以发挥的互动式联谊活动会让他们感觉意义悠远，最终达到联谊目的。
二、活动方式
1.活动目的：塑造企业社会形象、巩固客户关系、增强内部员工凝聚力。
2.活动主题：某某公司2004年合作伙伴联谊及慈善晚会
3.活动时间：2004年01月15日15：00~18：00
4.活动地点：外商俱乐部二楼中型会议厅
5.参加人员：公司领导、合作伙伴负责人、特邀嘉宾、企业员工总计100人
三、活动内容
1.开场阶段：(30分钟)
·董事长(总经理)致辞并介绍公司业务及业务开展情况；
·业务负责人介绍双方合作情况；
·主要客户介绍合作情况。
2.表演阶段：(120分钟)
·主持人——当地电视台(电台)首席主持人
·节目表演：外聘杂技、魔术、小品、相声8个，歌舞4个(公司内部组织2个)
·以来宾圆桌小组为评选单位，对每个节目进行评分。
·奖品设置：最佳表演节目2个，最佳评委团队1个。
3。拍卖阶段：(30分钟)
·前场铺垫：《爱的奉献》主题音乐、道具物品整理
·拍卖介绍：目的是捐赠希望工程的慈善义举；标的由公司免费提供，竞拍者出钱得物；竞胜者现场获得“荣誉捐赠证书”；新闻媒体相关报道。
·拍卖活动：介绍拍卖规则、展开拍卖活动、预期成交额15000~20000元。
·民政部门代表致答谢词
4.晚宴阶段：
·公司领导致辞祝福
·宴会开席、发放纪念品
·活动结束
四、前期准备
1.内部组织：
·文字类：公司简介，主持、拍卖解说词，新闻发布稿。
·物品类：标志、号牌，请柬，零食；奖品、纪念品。
·人员类：节目表演人员、辅助服务人员、组织协调人员。
2.外部联系：
·活动场所：时间，地点，费用，音响灯光设备，会场布置，物料、人员准备。
·节目准备：主持人，文艺表演人员的来源、条件、费用协调。
·拍卖准备：拍卖师选择，“希望工程”项目的活动实施协商谈判。
·新闻媒体：当地有影响力的两家报纸记者联系。
五、费用预算
1.物品费用：(计21500元)
·基础费用：简介、请柬、标牌、横幅制作：600元；交通费300元。
·礼品费用：纪念品100×100元=10000元；奖品3×200元=600元。
·拍卖标的：艺术品5×1000元=5000元，日常用品10×500元=5000元。
·茶水零食：寻求赞助商和宾馆提供0元。
2.人员费用：(计8500元)
·演出人员：10个节目×500元=5000元，主持人1000元，拍卖师500元。
·新闻媒体：记者2个×500元=1000元
·希望工程：前期协调费用1000元。
3.晚餐费用：(10000元)
·圆桌10×1000元=10000元。
4.费用合计：40000元。
六、关键控制
1.“希望工程”拍卖项目的严肃性与细节实施把握。
2.表演节目的质量水平和主持、拍卖人的艺术技巧。3.新闻媒体的新闻价值以及内容报道的侧重点控制。
4.出席嘉宾的节目互动参与性与现场气氛烘托调控。
XX商场开业策划方案 [第一部分：活动概要] 活动主题：
XX商场天长地久（9）服务月系列活动 主题要素 开业 优惠 服务 主题阐述
主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为XX商场的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。
由此，可将每年的9月确定为XX商场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。备选主题
为顾客服务，让心与心更接近用优惠和真诚赢得感动 用优惠和真诚服务到永久 优惠天长地久，服务天长地久
天长地久（9）月，服务久！久！久！„„ 主题传达表现
•贯穿于活动，形成主体表现。•有效地互动演绎及内容传达。•所有用品标示。•所有宣传表现。•社会影响与口碑传播。活动概述： 活动范围 昌吉市（为主）活动形式
以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。基本操作规范 具体安排为：
9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。
9月10日进行“祝福天长地久（9）”教师节活动。9月11日进行“团圆天长地久（9）”中秋节活动。
活动目的： 背景阐述
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。
而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。
如今，昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然会有所发展。
目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的
提升形象，推进服务 活动预期目标 我们的目标是：
目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。活动时间：
2003年9月6-10月
建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点：
吉瑞祥超市及周边区域
活动诉求对象：广大昌吉购物市民群 特征描述
已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。诉求元素 优惠与服务 诉求形式及表现 •引导并促进消费。•晓之以情，感动为怀。
•不断与之发生愉快关系，形成美好印象。
[第二部分：活动环境布局及氛围营造] 总体原则：
•紧密结合主题，形成主题表现。•突出隆重感，形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久（9）服务月”主题。片区分工•布局规划： 周边街区
•超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。•主干线公交车布标宣传（50条）。•超市邻近街口指示牌宣传（20个）。
•商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。超市外
•门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。•门前设置升空气球（带竖标，8个）•门外设置大型拱门1-2个。
•超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。•楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）•门口用气球及花束装饰。超市内
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。•超市内设立迎宾和导购小姐。
•超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）•超市顶部及货架处用气球及花束装饰。•超市顶端悬挂POP挂旗（10000份）。•超市内主题海报宣传（1000份）。
•超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。•专设“天长地久（9）服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久（9）服务月”。
•超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。•超市内主题展板宣传（10块）
•向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。•现场宣传单的发放。
[第三部分：活动实施方案] 9月6日上午： 开业典礼
缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起
设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。
或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。具体节目内容配合昌吉20周年庆（由吉瑞祥组织筹备）——进行新闻宣传 游戏（建议）；
1、爱拼才会赢
进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。
2、心心相印 由两人组成一组。
各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。9月10“祝福天长地久（9）”教师节活动 •针对于教师的特别优惠活动。向教师献礼活动：
•邮寄（或派员）向教师赠送礼品及贺卡。
•与相关学校学生会联系，向其提供一定礼品，由其组织学生在课堂上向老师献礼（吉瑞祥进行监督）
——进行新闻宣传
9月11日“团圆天长地久（9）”中秋节活动 9月6日-10日，“月饼一条街”活动
•在靠近超市区选择一条主街道进行此活动，组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加 •街道入口处设立拱门，标明“XX商场月饼一条街” •街口设立接待处
•街内悬挂宣传布标（50条）
•相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品 •专设休憩处，提供免费品尝月饼及相关宣传品 •月饼优惠销售
9月11日，“团圆天长地久（9）”中秋节活动 •特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街，向其赠送月饼。•与孤寡老人及孤儿共度中秋节 ——相关新闻报道 其它促销活动
•购物满200元报的费（吉瑞祥组织）
[第四部分：活动宣传配合] 宣传主题：
XX商场天长地久（9）服务月 宣传阶段划分： 第一阶段•活动前宣传 宣传时间： 2003年9月-5日 宣传形式： 告知宣传 宣传内容：
传达活动即将举行信息 信息传达要素： •XX商场企业形象 •XX商场的服务理念 •活动的主题及内容 •活动举行的时间及地点 媒体安排：
以报纸媒体、DM为主。
具体报纸媒体为《都市消费晨报•昌吉商情》、《美鹤商情》、《昌吉日报》 版面安排1/2版 运作步骤： •DM共计50000份 通过3种渠道宣传： A、派员分片区发送 B、报纸夹页 C、邮寄 •报纸 1、3、5日《都市消费晨报•昌吉商情》 1日《美鹤商情》、2、4日《昌吉日报》 第二阶段•活动后宣传 宣传时间：
2003年9月11-20日 宣传形式： 软文宣传 宣传内容： 传达活动相关内容 信息传达要素： •活动的主题及内容 •XX商场企业形象
•XX商场服务理念、优惠活动推介
•XX商场对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等）相关软文文题：
《昌吉第一家大型综合超市开业》
《用优惠和真诚为顾客服务——昌吉XX商场开业侧记》 《为顾客服务，让心与心更接近》 《XX商场，用优惠和真诚赢得感动》
《天长地久（9）月：承诺到永久，服务到永久》 …… 媒体安排：
《都市消费晨报》、《昌吉日报》 运作实施：
预计两报各1-2篇。宣传表现： •企业形象 •服务 •活动主题
[第五部分：活动效果巩固（略）] [第六部分：活动费用预算（略）]
第二篇：商场开业策划方案
经过了一个多月的筹备工作，商场终于红红火火的开业了！
进店有礼现场轰轰烈烈！
卖场内商品琳琅满目。
庆开业，促销活动方案
活动时间： 年8月25日——8月26日
活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过活动的开展，使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。
活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！
宣传方式：
1、纸巾包宣传：3万份。
2、短信群发10万条；
3、报纸广告：
廊坊日报1/8版：8月22日、23日两期
消费广场1/2版：8月22日。消费广场整版：8月24日。
时讯头版整版：8月23日
4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次。
5、小区悬挂条幅宣传（22个小区）。
6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣传。
店内外造势：
1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空汽球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。
2、店前锣鼓队8月25、26日两天全天。
3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop吊旗。商场入口及电梯两侧中型pop标出商场的各项大活动；特价商品以pop形式标识出来。
4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。
5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您！
6、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。
费用预算：进店礼：陶瓷水杯 200
00元纸巾包宣传3万份：1XX元
短信群发10万条：6000元
廊坊日报1/8版两期：4500元
消费广场1/2版三期：5130元
消费广场整版一期：4140元
时讯整版：3500元
自行车广告：5天20人共：6000元
电视台15秒广告20天每天循环播放20次：30000元
小区悬挂条幅宣传（22个小区）：8800元
锣鼓队费用：7000元
刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元
店内吊旗：XX元
店内装饰物：5000元
费用总计：118070元
效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。
第三篇：商场开业策划方案
经过了一个多月的筹备工作，商场终于红红火火的开业了！
进店有礼现场轰轰烈烈！
卖场内商品琳琅满目，商场开业策划方案。
庆开业，促销活动方案
活动时间： 年8月25日——8月26日
活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过活动的开展，使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。
活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！
宣传方式：
1、纸巾包宣传：3万份。
2、短信群发10万条；
3、报纸广告：
廊坊日报1/8版：8月22日、23日两期
消费广场1/2版：8月22日。消费广场整版：8月24日。
时讯头版整版：8月23日
4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次，规划方案《商场开业策划方案》。
5、小区悬挂条幅宣传（22个小区）。
6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣传。
店内外造势：
1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空汽球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。
2、店前锣鼓队8月25、26日两天全天。
3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pOp吊旗。商场入口及电梯两侧中型pOp标出商场的各项大活动；特价商品以pOp形式标识出来。
4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。
5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您！
6、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。
费用预算：进店礼：陶瓷水杯 20000元
纸巾包宣传3万份：12000元
短信群发10万条：6000元
廊坊日报1/8版两期：4500元
消费广场1/2版三期：5130元
消费广场整版一期：4140元
时讯整版：3500元
自行车广告：5天20人共：6000元
电视台15秒广告20天每天循环播放20次：30000元
小区悬挂条幅宣传（22个小区）：8800元
锣鼓队费用：7000元
刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元
店内吊旗：2000元
店内装饰物：5000元
费用总计：118070元
效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。
第四篇：商场开业策划方案
宁波“手机世界”杭州开业策划方案
一．企划目标
以趣味的，有悬念的一连串活动为契机，诱动成人消费群体，借此传播和深化企业形象与知名度；力争取得商场营业的“开门红”。
二．目标市场分析
从时下手机大商场而言，其消费人群较为大众化，它和国美，苏宁，永乐没有严格意义上的区分。而消费的层次区分，在于商场类的手机品种的档次定位。但作为一个有规模的手机商场，不可能只经营某一档的手机，而是给消费者提供更宽泛的选择空间。因为从时下的手机消费而言，手机已经成为普遍消费，所以在本次策划上，我们更多的考虑是活动本身对大众的适用性和吸引力，而非吸引单一人群。
三．SWOT分析
“手机世界”优势分析：
1．“手机世界”作为一个专业手机商场，它体现了在品牌上的专有属性，在传播上，更具有便捷性；
2．“手机世界”在宁波有成熟的经营思路，对杭州的市场具有很强的借鉴作用；
3．“手机世界”有部分品牌为买断式经营，这样享有部分手机的价格优势；
4．专营的手机大商场，因为在杭州还是首次，更能引起社会关注。
“手机世界”劣势分析：
1．一个刚进入新市场的专营手机的商场品牌，无法在短期内与消费者建立情感关联，这会导致消费者随促销而动，一旦商场没有后续的促销活动，商场营业额就会大降。
2．与国美、苏宁、永乐相比较，这三大商场，已经有了一定的品牌性，如果“手机世界”在价格上没有相当大的总体优势，很难在短期内有强大的竞争力。
3．刚进入一个新市场，熟悉一个市场的经营环境，就要有一个较长的时间，而在这个时间内，一些不可预知的人为干扰因素，随时都有可能发生。
“手机世界”开业的威胁点：
1．象国美、苏宁、永乐如果掌握了手机世界的开业时间，极有可能联合发动降价促销活动。这必然影响了“手机世界”开业的活动效果。
2．竞争对手的人为干扰因素也不可忽视。
“手机世界”的机会：
1．运用“手机世界”这一专有品牌的专有属性，可以建立起消费信赖。
2．通过“手机世界”十二月十五日的试营业策划，一月一日的元旦促销策划，和年关的促销策划，可以使活动有很强的连动性。从而使“手机世界”的经营状况，不会产生太大的起浮。
3．运用主题概念先行，价格策略引导，优质服务随后的策略来做到手机经营的连续性。
4．年关为手机销售的旺季，对“手机世界”的活动策划有较大的帮助。
四．总体策略
12月15日――――12月31日活动预热阶段。
1月1日――――1月5日活动启动阶段。
1月6日――――年关，活动延续阶段。
五．总体运作
活动预热阶段：主要以软性文章为主，类似于新闻运作，新闻点初拟。
1．《手机也开大卖场》
2．《宁波“手机世界”进驻杭城――手机零售业面临新一轮洗牌》
3.《宁波“手机世界”进驻杭城――大家电零售商场说无需惊慌，小手机零售店说难以为继》
4．《手机零售业遭遇价格战――消费者说有了实惠，大零售商说不怕竞争》
5．《价格战燃起战火――手机世界坦言：我们最终卖的还是服务》
预热硬性广告操作：
12月28日――＜都市快报＞通栏广告，主题：一元钱可以做什么？
12月29日------＜都市快报＞通栏广告，主题：一元钱等于1000
12月30日------＜都市快报＞通栏广告，主题：一元钱等于一台名牌手机
12月31日------＜都市快报＞整版广告，主题：手机世界开业之喜，每天200台名牌手机一元钱底价拍卖。
副主题：其它手机也正在超低空行动。
活动启动阶段：
主要中心活动：在商场门口搭台，现场策划大型手机1元底价拍卖会，拍卖会现场穿插手机走台秀，现场活动竞猜等活动，让活动更具有可看性和消费者的参入性。
其它：如果场地允许，可专设品牌手机促销，向手机厂家收取一定的场地费用。一元底价手机拍卖会，也可以和手机厂商联手操作。
现场氛围：主要为商场立面的立式条幅，为各厂家的恭贺条幅，场地允许可设置飘空气球3---4个，人体卡通气模2个左右。
活动延续阶段：
中间穿插一定的人为的新闻运做，过年的活动主题：（为了让品牌和消费者建立一定的情感关联，过年的活动要策划的较为温馨）
真情服务100%，真心回馈100%
操作：
在过年前4天左右：选择一家报纸打出广告“手机世界和杭州人民一起贺新年”。
副主题：真情服务100%，真心回馈100%
操作：
活动之一：过年时，设置阶段时间，手机世界免费为市民进行手机检修
活动之二：每两人身份证生日号码相加等于100，或者100的整倍数，到手机世界买手机或手机配件，都可享受100的抵扣：
例：甲的生日号为3月25日，乙的生日号码为7月5日，即325+75=400，400为100的整倍数，就可以享受100元的抵扣。
以上活动的优点：充分建立口碑传播，活动也比较温馨，可以和消费者建立较好的情感关联。
费用预算（略）
第五篇：2016商场开业策划方案
2016商场开业策划方案