优势资源的全媒体联动“好声音”回响

第一篇：优势资源的全媒体联动“好声音”回响

作为这个夏天最火的唱歌节目，《中国好声音》还火了“中国好舌头”华少——有网友计算，华少“买广告”最快语速达到“每秒7个字”。细心的观众或许会发现，节目最后，华少念的一长串名单中，还有6个网站的名字。

《中国好声音》的火热，离不开网络的助力。首期节目播出后，迅速形成热潮。伴随着收视和关注度高升的除了广告，还有节目之外的其他种种“生意经”，这其中不少和新媒体密不可分。

节目资源二次开发

《中国好声音》自第二期起，就开始占据同时段收视榜首位置，并不断刷新收视纪录。节目视频在各视屏网站也一路走高。

但谁能想到，首期节目开播前，该节目的网络视频版权并不为大部分视频网站看好，这也让节目方最初的新媒体独家授权方案搁浅，最终，节目网络视频播放权分售给了几家网站。所以，第一期节目结束时，华少要“念”的网站名字远没有现在那么多。

现在看来，当初拒绝“独家”的视频网站会非常懊悔——节目播出第一场，即引发网络轰动，《中国好声音》社会关注度迅速上升。

此时，一直对节目保持关注的爱奇艺ceo龚宇下定决心：联络制作方，深挖“好声音”。

爱奇艺迅速与浙江卫视和灿星制作接触，合作策划了《中国好声音》“后传”节目《酷我真声音》，并获得该衍生节目的独家网络播放权。

爱奇艺华东市场总监刘昕华对记者表示，“这是一个打包合作，爱奇艺打包购买了《酷我真声音》的独家网络播放权，冠名了《学员推介会》。”记者进一步询问合作的具体价格，刘昕华表示“还不便透露”。

记者从相关人士处获悉，该节目在爱奇艺平台播出时网络过贴片广告的收益，节目组并不参与分成。

除了合作推出《酷我真声音》，爱奇艺还冠名了节目的另一个派生活动《学员推介会》。

在谈到为何爱奇艺能够将《中国好声音》后传和地面推广冠名收入囊中时，爱奇艺总编辑高瑾表示，此前各方就有合作，这为此次合作打下了基础：“一方面爱奇艺与浙江卫视及灿星是战略合作伙伴，另一方面，爱奇艺在去年还从ipcn（the voice模式中国市场代理方）处采购了国外模式节目。”

爱奇艺与制作方就《酷我真声音》的合作方式为：每周五《中国好声音》电视播出结束后，作为节目正片的延伸，电视无缝对接播出10分钟电视版《酷我真声音》。电视版节目结束时画外音提示“观看完整《酷我真声音》可登陆爱奇艺平台观看”。爱奇艺播出的完整版《酷我真声音》时长30分钟。

至于《学员推介会》，顾名思义，是好声音学员在节目外“拉票”的活动。对于节目制作方和爱奇艺而言，这一活动是对优势资源的再次放大，故此，爱奇艺为《学员推介会》制作了专题。“推介会上线仅一周，点击总量就超过500万，效果非常好。”高瑾说。

爱奇艺在《学员推介会》网台联动项目中，采用了“新闻跟踪+音乐表演”的组合式播出方式。即每周六举办学员推介会线下活动，周日节目进入后期阶段，周日播出推介会在各地举办的新闻，第二周的周一、二、三，根据剪辑情况适时上线一些不同形式的娱乐新闻，周四，完整的推介会在爱奇艺上线。“我们提供了大规模的资源，可以在爱奇艺的各分频道看到节目相关焦点图、广告位。”高瑾说，不仅如此“还包括整体推广资源，比如户外媒体资源，公交车车身广告，航站楼立体广告等等”。

市场的力量

除了爱奇艺，《中国好声音》制作方和其他网络平台的互动也在推进。

《中国好声音》节目宣传总监陆伟表示，视频网站是节目重要的“挖人”通道，“为了搜集“好声音”，《中国好声音》用3个月的时间，动用了50多人，分成网络、社区、媒体推荐等不同的组到各地“挖人”。他表示，除了视频网站这个重要“人才库”，各大音乐论坛也是人才搜罗阵地。

节目制作方不只把这些新媒体当作挖掘选手的通道。

从某种意义上说，《中国好声音》将各种元素做到了极致：国内顶级音乐人、进口转椅、高级音响设备、专业现场乐队和调音师，后期对声音的细腻处理，全媒态的宣发布局，这些都成为节目走红的重要因素。

追根溯源，这些又均源于《中国好声音》是一次真正制播分离的市场化尝试。

与以往电视台购买制作公司的节目不同，此次，灿星和浙江卫视签订的是“对赌协议”。这是一次“投资分成的制播分离模式。节目由星空传媒旗下灿星制作公司负责投入，广告创收由灿星制作和浙江卫视双方分成，在节目制作环节、宣传环节、平台互动等方面，双方紧密融合。”田明说，“从艺人开发、培训，到音乐节、演唱会、出唱片、音乐剧，我们对整个音乐产业链有很大的构想，所以这不是一个项目、两个项目的单子，而是一个系统的整体合作的项目。”

目前，除了电视相关收益，《中国好声音》已将盈利空间扩展到了其他市场——“好声音”16强选手的演出身价已喊到每人每场10万元，灿星制作运营演艺资源部也已经签下40余名选手的经纪约。

第二篇：整合“三社”资源 形成联动优势

整合“三社”资源 形成联动优势

党的十八届三中全会对全面深化改革进行了总体部署。作为最基层社会单元的社区，与居民的生活和利益息息相关，如何乘着这股改革的春风，进一步创新机制，激发活力，提升社区服务水平，使之成为居民的幸福港湾？笔者认为，应进一步加快简政放权，激发社会活力，深化社区、社会组织、社会工作人才“三社联动”，形成信息联通、资源整合、优势互补的工作局面。

加快政府职能转变，实现社区服务社会化发展。进一步建立健全政府向社会组织购买社区服务制度，加快承接政府职能转移和购买服务资质的社会组织、政府部门向社会组织转移职能、政府向社会组织购买服务等目录的编制工作，大力推动政府向社会组织转移职能和购买服务工作，在社区服务领域更多利用社会力量，鼓励和引导社会组织有序参与社区服务。一方面，加快社会组织“去行政化”、“去垄断化”改革，逐渐消除社会组织“二政府”的色彩；另一方面，加强社会组织能力建设，大力推进社会组织公益创业投资，健全完善社会组织培育扶持政策，建立公共财政扶持社会组织发展专项资金，完善市、区（县级市）、街（镇）三级社会组织培育网络，积极落实社会组织各项优惠政策和扶持措施，多渠道、多方式扶持社会组织发展。同时，建设社会组织综合监管信息平台，建立健全社会组织综合监管机制、分析监测机制，切实加强社会组织的监督管理，及时取缔非法社会组织，坚决打击社会组织非法活动，营造社会组织健康有序发展氛围。

厘清社区服务功能，实现社区服务多元化发展。对社区服务内容进行合理细分，科学厘清和界定社区的不同服务功能，相应交由不同的主体承担。其中，民政、人口计生、劳动就业等依法协助政府开展的公共服务，仍交由社区居委会承担；部分可以由社会承担的公共服务以及社区公共事务、公益服务，可交由社会组织承担；居家养老、空巢老人精神慰藉、问题青少年教育、刑释解教人员帮教等专业性强的精细化、个性化服务，可交由专业社工机构承担；组织群众参与社区文体活动、开展志愿互助服务等工作，可交由志愿者、义工和社区居民承接，从而充分发挥社区居委会、社会组织、社会工作人才以及志愿者、义工和社区居民在社区服务中的不同优势，实现多元参与、互动衔接、资源整合、优势互补的社区服务新格局。

完善社区服务平台，实现社区服务专业化发展。大力培育社区社会组织，进一步做好公益项目。建立实施社区公益项目资助计划，由社区党组织、居委会组织发动社区居民、辖内单位，成立各类生活服务类、公益类、文体类社区社会组织，承接社区公共事务、公益项目，组织社区居民开展文体活动，满足社区居民的需求。完善社区社会组织资助政策，通过政府购买服务方式，优先把相应职能和服务移交给一些基础较好、作用发挥较好的社区社会组织，发挥社区社会组织在社区服务中的载体功能，提高服务水平。着力完善家庭综合服务中心功能，进一步把专业社工服务做优。目前广州市共有150个街镇家庭综合服务中心开业运营，实现了全市街道的全覆盖，并延伸到部分镇。市区两级财政按每个家庭综合服务中心每年200万元项目购买经费标准给予资助。此庞大的财政支出如何实现效益最大化？尤其是家庭综合服务中心建成后，有些职能部门和街道将自身承担的部分行政职能下放到中心，可能会影响到中心和社工机构的独立性，让社工陷入行政事务中不能自拔，影响社工服务质量。为此，有必要进一步健全家庭服务中心运作机制和政府购买社会工作服务评估机制，在确保社工机构独立、正常运营的基础上，切实加强对政府购买社会工作服务的日常监督和考核评估，引导广大社工走进社区、走向居民，为居民提供专业化服务。

（责任编辑：单庆）

第三篇：中国好声音新媒体话题营销分析

中国好声音新媒体话题营销分析

——以微博平台上李代沫的宣传为例

一．节目介绍

《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰的著名电视节目《The Voice of Holland》。由华少主持，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。

刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展听歌一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。

《中国好声音》与2012年7月13日首播，播出后迅速爆红，在电视首播24小时获得的点击量突破1.2亿，其后几乎每期节目蝉联第一，成为当之无愧的“收视冠军”。其高达2%的收视率成为中国电视银幕的一个奇迹。下面是在2012年7月份《中国好声音》在上线仅18天时间创下的记录。

《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，让曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。那么，除去强大的明星阵容和新颖的节目形式等，从营销角度来看，《中国好声音》的营销也做的很棒。下面将主要从其新媒体微博平台进行营销分析，主要以人气学员李代沫的故事为例。

二．微博平台的话题营销

1.《中国好声音》官方微博介绍

新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和优势与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。

《中国好声音》把微博当作重点利用的传播媒介，在微博上主要利用话题传播进行用户互动和营销。《中国好声音》所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。现在《中国好声音》的官方微博粉丝量超过185万人，平均每条微博的转发量在100条左右。

2.李代沫个人介绍

李代沫是《中国好声音》第一季第一期的学员。1988年5月9日出生于黑龙江省齐齐哈尔市，2012年参加浙江卫视《中国好声音》比赛，获得刘欢组14强。而《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例，下图为李代沫的百度指数：

上图的几个凸起或高峰分别对应了以下的事件：7月17日，李代沫在“好声音”现场翻唱《我的歌声里》，表现完美。8月5日，曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日，“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵权**。8月25日，李代沫被淘汰，被质疑消极比赛。8月28日，李代沫被传同性恋。9月8号，李代沫献唱《二次曝光》主题曲。

3.中国好声音中对与李代沫相关的话题（1）李代沫登场

这是在2012年7月13日李代沫登上中国好声音舞台后官方的第一条微博。当时李代沫并没有什么人气，这条微博的转发和评论都较低，属于正常情况。

（2）凭借《我的歌声里》走红 在13号当天，凭借在舞台上的完美演唱《我的歌声里》，次日官微发的第二条有关李代沫的微博已经有了较大的改善，转发量超过200。但这时“好声音“官微尚未艾特李代沫本人进行互动，估测此时李代沫本人尚未有微博账户。

（3）与粉丝亲切互动

当粉丝在微博上给李代沫献上漫画礼物并艾特他时，李及时作出了回复，表示开心。“好声音“官微也及时进行转发，扩大影响力，并在这第三条微博时，达到416人次的转发，原微博则超过1600次转发。

（4）李代沫与徐海星之争

2012年8月24日《中国好声音》第七场，其中有郑虹与李代沫的PK赛和李代沫与徐海星的PK赛。当天，“好声音“官微连续发布六七条有关现场情况和李代沫的PK赛结果的微博，令人惊讶的是，有四条都有超过至少1300人次的转发！

而这一场一经播出，也立马引起网络争议，争议的焦点莫过于徐海星《星星》胜出而李代沫《我怀念的》，观众都有自己的支持，可是看着支持者李代沫败北，立马有人怀疑放水，在刘欢队专场中，可谓焦点很多，争议不断。

在李代沫现场版《如果没有你》的微博中，附带粉丝互动讨论网址链接的那条微博竟然有超过4400次转发和6400条评论！足以见微博平台的开放性与即时互动性对其传播的巨大影响力。

（5）与门户平台的合作

在近一年后，“好声音“官微仍在持续报道其人气学员的最新消息，这条李代沫发布新专辑的微博，好声音的官微也及时进行了转发扩散。同时，与知名门户音乐平台的合作，对其微博进行合力推广，百度音乐这条原微博转发量接近2500条，也是其优秀微博运营能力的表现。

（6）借助特殊节日，多位明星合力营销

在《中国好声音》一周年纪念日，“好声音”官微发布微博祝生日快乐，并提及李代沫、吴莫愁、金志文、平安等人气较高的歌手，通过纪念日的情感渲染，加上各位人气学员的共同转发评论等互动，这条微博也取得了不错的传播效果。

三．总结

（1）明星很轻松地就可以参与互动和支持，进行裂变式传播

在微博上，很多明星名人“大V”也都转发了支持“好声音”的微博，像微博女王姚晨、冯小刚等。有人用“裂变反应“来解释大V转发的意义：“一个明星的一条微博，能影响的不仅仅是自己的粉丝。越大牌的明星，他的粉丝可能也是很多明星。所以说他（她）的一条转发，可能会引起更多明星的转发。这样一条再普通不过的微博，其影响力可能是呈裂变式的反应。就像原子弹一样，只要一个人点燃引线，后期便一发不可收拾。”

（2）话题的绵延也是一种关注度，有话题更要有争议

对照“好声音”在微博上传出的各种声音，我们可以发现，几乎每轮节目播出，微博上都立即会出现一些争议性的内容。如选手的身份何讲述的故事郑世兴等都引起了很大的质疑。

“好声音”在微博上的各种声音，各种质疑，也全部围绕着“声音”，比如观众质疑徐海星是希望她更多用自己的歌声，而不是悲惨的故事来打动观众；观众质疑李代沫被淘汰，是因为他的声音感动了很多人；观众对‘好声音’的结果被泄漏并不在意，这是因为他们只想听到节目中的好声音。这些围绕声音的话题，不仅引发网友关注，而且不会让网友反感，也是非常高明的营销手法。（3）微博营销参与感强，即时互动沟通无障碍

过去“超女”之所以可以火，是因为短信平台，让观众第一次觉得自己可以做主。微博虽然不能直接让观众投票，但至少让观众获得了一种互动的体验，观众可以表达自己的观点，可以和其他粉丝进行想法和沟通，看到他人的评论并回复他人的评论；也会看到节目组通过微博和自己互动，能够参与甚至影响节目的一些结果。观众参与感强，观看节目的意愿也就会更强。

（4）利用大数据思维，实现精准营销

在大数据时代，每一位参与者在新媒体平台上所产生的数据都会留下痕迹而可以被记录，营销人员因此能够通过海量数据深入了解每一个顾客。上图是2012年第一季《中国好声音》直播结束后，用户后续获取其信息的途径，通过数据记录，可以清晰分析用户习惯，进行精准营销，甚至个性化的信息推广。

好声音的大数据可以让节目制作方对自己的受众群体进行分析评估，对受众意见进行采纳整合，从而对节目的效果或者结果进行预见，以便做出更好的节目，使节目效益最大化。另外好声音的广告投放大数据也可以体现出广告商所在的行业，地区分布，从而对好声音广告市场进行详细分析，准确观察各行业对好声音的关注度以及广告投放数据对于好声音的指导意义。

第四篇：创新重大主题报道 发出主流媒体“好声音”

创新重大主题报道 发出主流媒体“好声音”

——扬州报业传媒集团申报“特别贡献奖”陈述材料

在市委重大接待活动期间，扬州报业传媒集团按照市委市政府的统一部署，结合烟花三月节等重大活动，超前谋划、精心组织、扎实推进，做到新闻报道“出新、出彩”，“三报一网”重磅推出重大活动动态报道、重点专题系列报道、经贸旅游节特刊、图片专版、理论专版、副刊专版、文化专版等等活动策划，并利用二维码、云技术等现代前沿传媒技术，拓展报道渠道和影响力，突出报道“三个代表”重要思想在扬州的实践，突出首长关怀扬州发展的成果，全面展示扬州在“两个率先”、“三个扬州”和名城建设中的新成就、新经验、新做法。

一、围绕中心加强策划，以系列专题形式展示扬州最新发展成就

在重大接待期间，“三报一网”围绕主题，做到“天天有亮点、日日有重点”。

扬州日报在头版头条位置推出“三个代表在扬州的生动实践”、“古今辉映 建设名城”专栏，扬州晚报推出“‘三个代表’重要思想的扬州答案”系列报道、“古今交相辉映 建设世界名城”专栏。其中日报“三个代表在扬州的生动实践”栏目，以系列新闻述评的形式，报道首长“三个代表”重要思想在扬州的生动实践，及两次重要题词精神在扬州的落实情况。10余篇专题报道分别从扬州重大项目建设、产业发展、区划调整融合发展、重大交通基础设施建设、生态文明、百姓幸福生活等角度入手，深度剖析我市全力推进“两个率先”、“三个扬州”和名城建设的经验和成就；晚报刊发的三篇深度报道，从经济、文化、民生角度准确提炼主题，并用丰富的事实材料阐述主题，追求立意的高度、深度，全面准确把握了扬州践行“三个代表”重要思想的轨迹及发展成果。晚报根据首长的两次题词，将专题分成两大主题：“古今交相辉映”和“文明富裕秀美”。其中“立体交通夯实腾飞跑道”等子系列，有时空的跨度和纵深感、视野的高度和广阔度、采访的深入和故事化，增强了报道的感染力。

4月份，省委书记罗志军先后多次来扬调研、召开座谈会，并在高邮金港村驻点调研6天时间。日报在头版头条、晚报在重要位置，刊发大篇幅报道并配发图片，全方位向读者传达省委主要领导对扬州的新期待、新指示、新要求。市委书记谢正义先后赴扬州大学作贯彻党的十八大精神专题报告、出席纪念江上青烈士创建皖东北抗日根据地75周年座谈会、率四套班子领导赴烈士陵园祭扫缅怀先烈等活动，日报均在重要版面、重要位置进行了重点报道，其中对前两个活动在重要新闻版面配发了侧记，并将谢书记作的报告、讲话全文刊登，使得内容更加全面、影响更为广泛、主题更加突出。

重大接待期间，日报按照市委要求，举办了学习江泽民同志词作《满江红·江上青百年诞辰祭》座谈会，与会扬州文化界、学术界、党史研究的部分专家、学者就《满江红》这首词所表现的思想性、艺术性、革命精神等畅谈体会，并在日报要闻版整版刊发。同时，日报还在理论专版刊发了《三个代表重要思想在扬州的生动实践》、《重读民族史 共筑中国梦--学习江泽民〈简明中国历史读本〉序言有感》等一系列理论文章。

二、做好“烟花三月”节庆报道，营造谱写“中国梦”扬州篇章的浓烈氛围

“烟花三月”节前，日报、晚报、时报均推出专栏，通过大量鲜活的新闻报道，营造浓烈的节庆气氛。节庆当日，日报4个版、晚报10个版、时报10个版、扬州网推出相关专题网页，采用各种新闻体裁，报足、报全、报活节庆活动。同时，三报推出各具特色的新闻特刊《扬州梦》，全面回顾全市政治经济文化等方面取得的显著成就。日报特刊从“名城梦”、“腾飞梦”、“幸福梦”等角度，全面解析中国梦的扬州内涵，创意精巧、定位清晰，版面大气精致，内容翔实；晚报特刊推出全国首份360°超清魔景报，给读者创造了很多惊喜；时报推出中英双语特刊，并同步在美国刊出，彰显了烟花三月节的国际视野和报业传媒集团的“国际范儿”。

日报为献礼“4·18”，跨界推出了全国党报首部微电影《梦扬州》，首映当天便在优酷、土豆两大视频网站上线，一天时间点击数超5万，获优酷网“今日用户推荐”第9位。晚报推出了城市形象音画片《扬州》MV，联系到了演唱者扬州姑娘侃侃取得授权，为这首契合“烟花三月”意境的歌曲拍摄了MV。

三、充分运用整版图片，直观再现扬州古今交融的精彩亮点（略）

四、精心编辑副刊、文化专版，立体化、规模化、系列化展示扬州文化底蕴

日报文化副刊《梅岭周刊》在重大接待期间打破常规，以一周两期的规模，高密度宣传展示扬州文化。为保证出版质量，周刊部邀请扬州重量级文化学者、著名摄影家出马。在第三届朱自清散文奖新闻发布会举行之时，梅岭周刊及时与头版、二版联动，刊发了贾平凹等著名作家的获奖作品回顾，增强了版面的文化深度。扬州画廊版先后出版了石涛艺术精品、扬州八怪精品赏析、康宁先生花鸟画专题等，体现了扬州这座历史文化名城的深厚文化底蕴，也彰显了日报文化副刊的品位。晚报注重抓住重要节点展示扬州文化，在推出清明节专题的同时，重点突出对革命先烈江上青的宣传。晚报“老照片”推出系列城市文化专题，书画版推出扬州文化专题。老扬州版也化零为整，推出了双东名人、扬州小吃等专题。

第五篇：建设文化强市应挖掘好戏曲这个优势资源

建设文化强市应挖掘好戏曲这个优势资源

绍兴作为全国的历史文化名城，以其悠久的历史和灿烂的文化而声名远播。要建设文化强市，可挖掘的资源很多，有绍兴的人文文化、旅游文化、饮食文化等等，但相对具有优势的当属绍兴的戏曲文化。首先，被誉为戏曲之乡的绍兴发源了全国第二大剧种的优美越剧，哺育了高亢激越的绍剧、新昌调腔等剧种。其次，回顾历史上世纪六十年代绍剧《孙悟空三打白骨精》被搬上银幕，并获大众电影“最佳戏曲片”奖，毛泽东同志为此写下了《七律·和郭沫若同志》的千古绝句；七十年代的绍剧《于谦》获文化部演出一等奖。这些作品成为了绍兴文化建设上的一个个闪光点。第三、近年来通过实施精品工程，绍剧《大禹治水》、越剧《西施断缆》先后获得全国“五个一工程奖”和“文华新剧目奖”。去年，绍剧《真假悟空》获得了七艺节“文华大奖特别奖”。这些成就都加深了绍兴的文化积淀，彰显了戏曲文化在社会发展中的意义与价值。因此，戏曲已成为文化强市建设中需要进一步挖掘的优势资源之一。

当今，文化已呈多元化发展，文化的发展无固定模式可依。根据实际着力发展本地的特色文化，能加快文化建设的步伐。文化的范畴，包容了社会生活的较大部分。虽然戏曲只是其学艺文化中的一支，但在我们绍兴却独占着较大的一方天地，具有相对的优势。

要挖掘好这个优势资源，应进一步推进精品战略的实施，加大对专业剧团的管理和投入。对重点剧目进行重点投资，抓好基层领导班子，建设好培养艺术新人的基地，做好服务工作，充分调动创作人员的积极性和创造性，帮助专业剧团创建有效的投入产出机制，提高其社会生存能力。建设一个集戏曲博览、演艺以及多种文化于一体的传统艺术中心，为戏曲爱好者和广大市民营造一个能参与其中的空间，也为外地游客提供一个了解绍兴文化的旅游项目。鼓励专业剧团深入基层演出，扶植民间职业剧社的发展，丰富人民群众的精神生活，把戏曲打造成绍兴文化发展中的金名片，让其为文化强市建设增辉增色。