【编务】160629_南京青奥会报道的媒介呈现及启示（5篇）

第一篇：【编务】160629_南京青奥会报道的媒介呈现及启示

青奥会报道的媒介呈现及启示

摘要:

本文个案研究法，以南京青奥会为个案，分析其在赛事期间相关媒体报道的特点与不足来分析南京青奥会的媒介呈现。选取2014年南京青奥会的对外传播为主要研究对象，重点分析南京青奥会的对外传播的特点。着重调查国内媒体在对于青奥会的报道情况，分析了在中国体育赛媒体呈现特点，以及境外媒体对于南京青奥会的报道内容和境外媒体对于南京青奥会的关注重点。阐述了南京青奥会对外传播与城市形象塑造的关系。并分析了南京青奥会对外传播影响及其对外营销策略，并提出相关改进的建议与意见。

关键词:

南京青奥会;对外传播特点;媒体呈现;传播媒体

2014年8月15日－27日，第二届青年奥林匹克在南京成功举办，这对于六朝古都南京来说，意义非凡。借用大型媒介事件进行城市营销，已经成为很多城市扩大影响、对外展现形象的重要手段。南京青奥会的成功举办，不但让南京这座历史悠久的文化古都焕发出勃勃生气，更为重要的是在短短的十二天，青奥会让世界的目光齐聚南京，南京以完美无缺的赛事组织和管理再次印证通过大型体育赛事进行城市营销有效性。正如已故国际奥委会主席萨马兰奇所言:“媒体是奥运会的最后判官”，评价南京青奥会成功与否离不开全世界媒体的报道。本文通过文献资料法，分析国内外主流媒体对南京青奥会报道，特别是对《环球时报》、《中国日报》、《北京周报》、中央电视台，以及《洛杉矶时报》、CNN、BBC、路透社等国内外知名媒体的南京青奥会报道，进行定量和定性分析，总结了南京青奥会在对外传播过程中的媒介呈现方式，并分析南京青奥会对外传播特点，并总结大型赛事对外传播提升城市形象的方法和手段。

1国内媒体对南京青奥会媒介呈现特点

南京青奥会是一项国际重要的体育赛事，因此对于青奥会的宣传不能只局限在国内，更加需要的是把南京青奥会的推广到国际领域中去。南京青奥会的对外宣传是不可忽略的重要部分。中国对外宣传的主要机构分为文字传媒和电子传媒两个部分。文字传媒，以文字为主要传播方式，报道新闻消息的体系。如报纸、期刊等。主要是由中国日报，北京周报，新华社，中新社这四大媒体机构负责。而电子传媒电子媒体，以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行宣传的媒体，如电视、广播、电动广告牌、电话等，则主要是由中央电视台，中央广播电台，新华社以及中国新闻网负责。

1.1国内媒体对南京青奥会的媒介呈现通过百度数据－中国最大的数据网络统计平台统计出三种不同形式的媒体在有关于南京青奥会的报道，单从数量上看，2014年南京青奥会国内传统媒体，如《人民日报》、《环球时报》、《新周刊》、《北京晚报》、《金陵晚报》等的对外报道总共有9570篇新闻，社交媒体－微博总共有107759篇新闻，而视频媒体CNTV，优酷网，乐视网，腾讯视频，PPTV等总共有5577篇视频报道。通过图1所示，可以看出在报道内容上，有关于南京青奥会的开闭幕式，赛事，以及青奥会文化成为受到了国内媒体报道的关注。其中，报道量最多的是南京青奥会文化。这说明通过青奥会这项国际赛事来进行文化宣传教育以及对南京城市在国际上的宣传以及推广成为中国媒体对外传播的重点。对于一个事件的重视程度，最直观地就是通过报道数量来呈现，越重视该事件，媒体对其的报道量就越大［1］。通过图1，我们可以很清晰得看到在社交媒体上有关于南京青奥会的报道量相对来说的报道量较多。这是因为在社交媒体的平台上信息传播的最快，传播的范围也最广。另一方面受众可以在社交媒体上积极地参与到南京青奥会讨论之中，因而在社交媒体上，有关于南京青奥会的报道成为最受网民关注的话题，在社交媒体平台上引发了大量的讨论。而2014年的南京青奥会也是中国想借由这次青奥会加强南京在国际上的知名度进而拉动南京对外交流的一次好时机，因而国内各大媒体在本次青奥会期间会加大呐喊助威的声音，进一步宣传南京。通过图一的数据也足以说明国内媒体对南京青奥会对外传播的重视程度。

1.2新媒体传播成为主要对外呈现形式中央电视台以及中央广播电台以及央视网作为中国媒体对外的最主要的媒体，它在南京青奥会的对外报道宣传中占据了重要的作用。央视网就对南京青奥会的全程进行直播的报道，外国的受众可以通过点击央视网中的青奥会专题板块去观看开幕式，各项比赛的直播及转播，和闭幕式的内容。除此之外，南京青奥会期间，中央电视台体育频道(CCTV－5)、中央电视台体育赛事频道(CCTV－5+)、江苏省广播电视总台旗下的体育休闲频道及南京广播电视集团旗下的少儿频道(青奥会期间更名为青奥频道)均转播青奥会的各项赛事。外国的观众通过卫星电视及网络收看这些频道来关注南京青奥会的进程。在新媒体的传播的平台上，南京青奥会的对外报道主要是由网络媒体中的南京青奥会的官方网站对南京青奥会的整个行程进行持续的报道。在南京青奥会的官方网站上有中文，英语，法语三种语言的选择。其中的内容丰富，全面。南京青奥会官网访问量达3067万次，从中可看出，在社交媒体如此发达的今天，南京青奥会的对外宣传需利用国内外社交网络平台去推广南京青奥会，通过用境外这最具有群众广泛性的社交平台。两大社交媒体，Facebook，Twitter来对南京青奥会的实时信息进行报道。

1.3南京文化成为国内对外传播主要内容随着新媒体逐渐融入人们的生活中，受众对体育赛事的信息来源不只是通过传统的大众媒体，如报纸或者电视［2］。现如今，大家更多选择网络媒体来了解自己所关注的体育讯息。这也促使人们对于南京青奥会的关注从比赛本身传播到青奥会的赛前，赛后中来。在本届青奥会在对外传播的主要内容包括以下几个方面:首先是注重宣传青奥会的开幕式，宣传中国历史文化。外国的观众还是外国媒体都对南京青奥会开幕式关注度都很高。各大媒体网站对青奥会的开幕式进行了实时报道与转播回放。借由青奥会的开幕式这个契机向外国关注展示中国的悠久历史和灿烂文化，更让全世界看到一个青春洋溢的中国。南京青奥会壮观的开幕式，让拥有悠久历史的南京被全世界所了解。另一方面这场属于全世界年轻人的盛会展现了来自不同国家年轻人之间的友谊。因为上述的南京青奥会的几个特点，外国媒体对开幕式给予了开幕式高度的评价，他们大多用“壮观”、“惊喜”、“年轻”这三个形容词来展现青奥会带给他们的感受。同时，开幕式也让全世界记住了南京这座富有古老文化而又充满年轻气息的城市。通过数据显示，在青奥会开幕后的24小时内，在社交媒体平台上，南京青奥会的参与人数达到4.5亿人次，有3500亿万次的微博转发量。赛场内外全面覆盖报道。赛事的报道是本届南京青奥会中对外传播中最重要的部分，以中央电视台为例，央视体育频道5套，每天有6-8小时的直播节目。在赛事之外，中央电视台重点关注对外文化教育活动和运动员联谊等活动，全方位呈现青奥会的精彩。青奥(YOG)频道，24小时传输的电视频道，把青奥会全部28项赛事的现场和录制报道，共计超过275小时的内容，以高清信号分发，采用立体声、英文解说，并通过卫星传输给全世界的观众。

2境外主流媒体对南京青奥会的报道 略

2.3境外媒体南京青奥会报道重点通过社交媒体—微博的数据调查统计分析表示，青奥会议题中，最受关注的三个话题分别是开幕式，赛事进程，青奥会文化。以下是外国媒体对南京青奥会的报道主题的报道比例图。如图3所示，外国媒体认为这是继2008年北京奥运会后，中国为世界奉献了一场“盛大壮观”的体育赛事开幕盛会。高水准的开幕式让全世界人民对南京青奥会的评价大大提高。在青奥会的筹备期间，尤其是在青奥会圣火传递的过程中，世界200多个国家与地区的人们通过专有APP参与到青奥会火炬传递中来，这种以虚拟方式传递火炬的方式，让青奥会虚拟火炬和青奥会吉祥物“砳砳”所到之处，引发了当地人民“围观”与参与。同样，把南京青奥会所要传播的“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念传播给世界的青少年。据统计，全世界超过1.1亿网民参与了青奥网络火炬传递。全世界人民从中了解青奥会，了解南京文化。例如，英国《华闻周刊》援引新华日报新闻，以《南京青奥会开幕文化“饕餮”盛宴开启》为题，报道的主办方推荐的四个文化体验项目。其中包括:“触摸600多年前的明城墙”、“穿越1500年，见识南京六朝文化的六朝博物馆”。借由这些媒体的报道，让全世界的受众参与到青奥会的活动中来，促进了他们对南京青奥文化的了解，增加了他们对南京这座城市文化的认同。

3南京青奥会对外传播呈现的特点

3.1对外传播效果显著，着重国外主流媒体报道在全媒体时代下，借助于网络和数字化新技术在传播中的运用，本届南京青奥会创造了奥林匹克传播史上新记录。在南京青奥会赛事的举办的期间，关于南京青奥会赛场内外在世界范围内成为媒体追逐的焦点。据统计，全球共有来自85个国家和地区，642家媒体参与道南京青奥会新闻报道中。成功的开幕式经过媒体报道后，在世界范围内掀起了南京青奥会热潮，全球有30%的人知道并了解青奥会，例如，开幕第一天南京青奥会在全球社交媒体中的传播覆盖到4.5亿人。西方主流媒体对南京青奥会不太关注的主要原因:(1)从新闻价值来看，南京青奥会在中国举行的新闻价值远不如北京奥运会强，更有2014年巴西世界杯刚刚闭幕，这两大赛事在世界范围内的瞩目度要比青奥会高得多。由此看来，南京青奥会对西方媒体的吸引力十分有限。(2)外国媒体只围绕本国利及媒体自身利益来对赛事进行报道。通过对《纽约时报》的考察，美国媒体对于本国报道却是“不遗余力”，他们给予美国运动员很大的篇幅量，有些对于本国的报道甚至大大超过了其对于举办国中国的报道，美国媒体的报道聚焦美国运动员的自身表现和参赛情况。(3)南京青奥会赛事报道对欧美国家本身的意义不大。青奥运会虽然是和奥运会一样属于世界上大规模的体育盛会，但是在美国和英国这样体育发达的国家，它所受到的重视程度远不如在中国。综上所述，这就使得奥运会这项体育盛会在欧美国家的重要性有所下降，相对地报道数量也会有所减弱。

3.2全方位利用共享平台，中外媒体融合传播在本届南京青奥会举办期间，有300家国内外传统媒体在微博平台上组建了一个新媒体联袂融合传播的平台，从而增加南京青奥会的影响力。很多国外传统媒体，如新加坡联合早报、俄罗斯新闻社、美国新亚电视台等也因为青奥，均在新浪微博上开设了账号，借用微博的平台向全世界传播南京青奥会的消息。通过新华报业传媒集团搭建的全球共享的媒体平台，全球的20多家有影响华文媒体通过图文新闻板块、采用独特的视角观察报道，向全球人民展现南京青奥会的魅力。据统计，这20余家盟友单位各家用稿都在8篇以上，北美地区最大华文日报《世界日报》、美国《侨报》、《欧洲时报》、台湾《旺报》、英国新进华语媒体《华闻周刊》(网站)等更是以5到6个专题版面对青奥会和南京进行集中报道。

3.3借用赛事传播，促进公共外交国际大型体育赛事是公共外交的一个重要平台。其原因有内外几个方面:第一，体育赛事在形式上能够满足主体，客体和传播三个方面。同时，其内部原因体现在国际体育赛事本身具有在全球内的广泛影响力，这成为国家开展公共外交的重要平台［3］。南京青奥会的举办，成为世界传播媒体和公众关注的焦点，从而促进了公共外交的发展。第二，在新媒体，传播技术手段迅速发展的语境下，互联网和移动媒体这些数字传播平台的普及，拓宽了南京青奥会赛事及与赛事相关的活动的国际传播范围。在对外传播的过程中，让南京的文化艺术得以充分的展现。第三，在南京青奥会的赛场上，看台中，运动服装这些信息载体中，是中国的国家形象以及南京城市形象的对外传播平台，在这些信息平台中，不仅仅为赛场的观众可以熟知，同时通过现代传媒手段实现跨越时空的传播。第四，在南京青奥会的申办，筹备，举办的这一系列过程中，中外政府，民间团体，运动员，志愿者和世界观众的积极参与，通过青少年运动员在竞技体育赛事中良性竞争与技艺上的比拼，让受众能够了解到不同的文化内涵，构建了一座互相了解的桥梁。同时，也充分展示了南京这座独特悠久城市的历史风貌和璀璨的文化。

4南京青奥会的呈现对于城市发展的启示

4.1大力发展南京文化产业国际体育赛事也是举办国展现其文化魅力的舞台，在经济全球化的时代，南京青奥会这个大型国际舞台给南京这座城市一个展现城市文化和进行城市公关一个机会［4］。通过南京青奥会为南京这座城市在国际上创造了高曝光率，提高城市文化的吸引力，同时，在青奥会期间，南京让世界人民感受到了充满青春与激情，充满体育热情与美丽，积极的城市形象。南京的发展定位是“现代化国际性人文绿都”位，但在“国际性”方面还有待加强，此次的南京青奥会是推动南京历史文化的对外传播。奥林匹克专家任海的观点“如果一个国家，一座城市办一次国际大厦之后，留下的只是新建的几座具有标志性的场馆，却没有留下更多的人文遗产给世界，这就失去了其价值”［5］。在世界各国媒体大篇幅地堆南京这座城市的报道之下，让世界人民看到充满生机与活力，现代化的南京。同时把奥运与南京历史元素的结合，从而在国际传播舞台上展现南京的文化魅力。在青奥会的举办期间，通过设“青年的节日、触摸南京、新媒体实践和城市文化体验”等20项文化教育活动，通过国际交流的方式，把南京本土文化传播到世界。正如国际奥委会主席巴赫所说，青奥会除了要发展竞技体育，同时更要重视通过体育才促进文化教育的发展，通过奥运价值观的教育和文化互动，让南京成为具有体育文化精神的城市。

4.2利用新媒体的传播优势来增强城市建设的影响力在新媒体的时代中，信息及时，信息海量化，互动性强，方式新颖等特点，让传播新信息变得更加快捷［6］。在传统媒体时代中，受众是消极的信息接收者，信息的接受，他们只有在接受和不接受来选择，缺乏对新闻信息的驾驭自由，而新媒体改变了这种受众的消极地位，在新媒体的传播过程中，人民群众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定，也是自媒体的主动者。借助新媒体的广泛影响力来发展城市建设是不可忽视的一部分。通过新媒体平台，官方机构可以把最新的政策与城市措施发布到新媒体中，收集市民的建议与新想法。一方面［7］，可以知道广大的市民对于城市建设的看法。另一方面，可以加强双方的沟通，相对于传统媒体的传播来说，新媒体平台的普及度更高，互动性更强。利用这种优势可以让城市建设更加透明化，得到民众的支持。也可以收集到好的想法与建议，这对于城市建设是十分有利的。另一方面，可以树立良好的城市形象。通过新媒体平台，通过视频，图片，文字宣传城市的发展理念、规划信息、展示城市的风景与人文特点，同时也传播城市的历史文化，展现出良好的投资环境和美好的发展前景。这可以促进城市的旅游业的发展，以及提高城市的经济建设。开辟专属的城市新媒体宣传平台，来宣传城市理念、城市建设，让市民身临其境地参与城市形象的战略规划，从而可以得到市民的支持。

4.3推动南京城市国际旅游的发展体育赛事的举办也是促进城市旅游发展的一个重要因素之一，它能直接拉动举办城市旅游业的发展。南京在申报、推广、举办青奥会的这一期间，通过媒体界的大规模，长时间，全球多范围的推广活动提升了南京在国际上的知名度，这促进了以青奥会为主题的南京城市旅游的发展。在赛赛举办的期间，旅游人数大量增加，而其中很大一部分来自外国游客，这部分的新游客的到来促进了外国游客对于南京的了解，这有利于今后，南京通过宣传来新的市场，进而增加南京海外旅游的发展。

5结语

南京青奥会成功的对外传播与城市形象塑造有着互相促进的作用。城市文化与形象竞争已成为当代世界城市竞争中尤为重要的一方面，通过塑造独特的，个性的城市文化形象，可以从中产生巨大的城市凝聚力，以及客观的经济效应。国际大型赛事的国际传播能够提升举办国的国家及城市形象。而在城市形象的对外传播中，要通过对外交流合作以及卓有成效的城市形象全球推广。而这个途径要通过国家平台。作为国际奥委会主办的顶级赛事，青奥会的规格上和奥运会相同。这表明青奥会对提升南京的知名度有着重要的作用，这促进南京在国际上的影响力［9］。对于南京这个位于中国东部的古城来说，举办南京青奥会是一次影响城市未来的事件。青奥会的举办给南京提供一次与国际社会交流的机会，留下宝贵的物质与精神遗产，同时也为这个城市的发展注入新的动力。南京青奥会的对外传播通过各大媒体的大量权威性的主流报道，把有关于南京青奥会的筹备进程，赛事内容，以及南京青奥会的文化传播给世界观众，让南京青奥会被世界所熟知，更重要的通过南京青奥会的平台让全世界更加了解南京这座城市。在赛事期间，许多国际媒体聚集南京，全世界通过南京青奥会这个窗口，认识到南京的历史人物特色与现代文明融合的魅力。这对于南京城市建设具有促进作用。本届南京青奥会不仅仅局限于中国，青奥会的传播以实现对外传播效益的最大化为目标［8］，在这一目标指向下需要通过国内媒体的和国外媒体共同的力量，通过传统媒体和新媒体这两个平台把南京青奥会需要传播的体育文化与南京城市的风土人情和现代文明传播到世界的舞台上。从而宣传南京，以促进其世界对南京的了解、认知。

第二篇：南京青奥会口号

南京青奥会口号

1、“与青奥共成长”“Grow with YOG!”

2、激情青奥会 相约新南京

3、更好的世界，更好的未来（Younger World Better Future）

4、新南京 新青奥 新跨越

5、迎接青奥盛会 展现青春风采

6、同享青年奥运盛会 共创六合美好未来

7、天天向上（Day Day Up/Grow Eeach and Every Day）

8、为青春加油！（Better Youth Better World）

9、体育盛会 文化盛会 青春盛会

10、我年轻 我运动 我健康

11、绿色青奥 活力青奥 人文青奥

12、抓住青奥机遇 深化素质教育

13、了解青奥 支持青奥 参与青奥

14、青年奥运 青春梦想

15、让世界更年轻（Make The World Younger）

16、体育的盛会 青年的节日

17、办好青奥会 建设新南京

18、分享青春，共筑未来（Share Games ,Share Dreams）

19、新青奥 新教育 新发展

20、弘扬奥林匹克精神 加快南京副城建设

21、青春奥运 和谐南京

22、共创小康新生活 共建和谐新六合23、与青奥共成长

24、青春奥运 活力南京

25、让青年走进奥运 让奥运拥抱青年

26、青年强，世界强（Better Youth Better World）

27、年青的盛会 青年的风采

第三篇：南京青奥会主题

南京青奥会主题

“分享青春 共筑未来”，它以“青春”体现青年人和青奥会的基本特征；以“未来”体现奥林匹克运动的大同理想、人类社会息息相关的共同命运；以“共筑”体现奥林匹克友谊和团结的基本原则。南京青奥会的宣传推广

（一）校园火炬接力

活动背景：南京青奥会即将举办，为了拓展“共筑未来”的奥运精神，展现青少年的奥运热情，让更多人享受到青奥的乐趣，大型校园火炬接力即日启动。活动目的：激起青少年的奥运兴趣，鼓励参与体育竞技，热爱奥运，拥有奥运梦想的人积极参与南京青奥之中。

活动口号：点圣会之火·燃青春之梦

活动描述：前期：在人人网，微博，群，校园内外，做好前期宣传工作和火炬接力手的选拔（只要你想 就有可能;选拔方法分为竞技与支持程度)，呼吁更多的人参与其中。中期：圣会之火点燃由火炬手持火炬进行传递（各院校同时进行并且请相关媒体到场）

后期：媒体的相关报道

（二)青奥志愿者选拔

活动背景：青奥在即，运动健儿在努力训练，而不少热爱体育，关心青奥的人却在感叹，因为他们有热情却没有天赋，那么我给你舞台，你还我热情

活动目的：不管你是否是体育健将，不管你是否有能力，只要你热爱体育，崇尚健康你就有参与其中的机会。

活动口号：我给你舞台·你还我热情

活动描述：由地方媒体征集，征集方式：奥运体育演讲稿比赛，奥运之歌比赛，我为青奥舞or武，我有我的精彩（自己最擅长的）由地方三大院校组织承办，媒体全程跟进。

（三)“青”奥-志愿环保

活动背景：奥运不免对城市造成严重的污染，宣传“绿色奥运”是一件极易备受关注的话题，因此策划在最近举办一次清山活动(登山亦为一项体育运动).活动目的：提升青奥知名度，其美誉度和公信力，并借此诠释青奥的健康竞技 活动口号：“青”常在·情常系

活动描述：在各大院校宣传，由学生会更部门分别宣传征集青奥清山人员，在宣传期间，还要宣传青奥的相关信息（例如：大字报，条幅，板报，校园广播等）在实施清山活动期间，一直要举着南京青奥的标识并且在行进（全程步行亦为马拉松)当中要喊活动口号。南京青奥会的原则

青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在15岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年人通过运动收获健康的生活方式 媒介

（一)媒介选择

网络媒介：腾讯、新浪；优酷、土豆；新浪微博、人人网；百度贴吧等。

电视媒介：地方卫视.湖南卫视.CCTV5。报纸媒介：中国青年报

杂志媒介：体坛周刊.男生女生

广播媒介：体育相关和各地方都能收听到的中国新闻

（二)广告投放

前期：网络媒介、电视媒介、报纸媒介、杂志媒介大力投入广告，主要以青少年空闲时间为主，并做好前期宣传工作。

中期：网络广告为主，电视媒介、报纸媒介、杂志媒介和广播媒介连续出击。后期：网络媒介、电视媒介、报纸媒介、杂志媒介和广播媒介全部投入，把南京青奥会推向全球，使其成为全球最具影响力的体育健将集聚“盛会”

（三）广告排期

充分利用高峰期；例如青少年休息时间，上学放学上下班高峰期 组织机构

第二届夏季青年奥林匹克运动会组织委员会（执行委员会）

（一）办公厅（法律事务与监察审计部）

（二）总体策划部

（三）财务部

（四）人力资源部

（五）国际联络部

（六）市场开发部

（七）体育与场馆部

（八）综合保障部

（九）新闻传播部

（十）安保部 危机预防措施

加强情报信息工作，加强预处警能力

加强现场车辆、人员管控能力，严防公共安全突发事故

建立宣传、教育、培训体系，全方位加强公共安全事故处理能力 提升安防科技能量，全力打造“平安青奥” 赞助活动

中国电信集团公司与南京青奥组委正式签约，成为第二届夏季青年奥林匹克运动会通信服务独家合作伙伴，中国电信江苏公司将为2014年南京青奥会及2013年南京亚青会提供基础通信设施的建设和配套的通信服务、3G移动网络的无缝覆盖以及高清赛事视频转播的优质传输通道，承接各比赛场馆的信息化改造、安保网络的建设等工程。除此之外，江苏电信还将借助物联网、云服务、IPV6等技术，力求将本次青奥会打造成一届具有高科技特色的“智慧青奥”。召开青奥会筹办办公会议先决条件的确定

参与会议对象：市长缪瑞林，市委副书记靳道强，市领导刘以安、刘志伟、龙翔、项雪龙、徐宁、徐锦辉、戚鲁、徐传德等 会议时间：2013年1月31日 会议目标：更深入认识青奥会筹办工作的极端重要性，以高度责任感和历史使命感做好各项工作，确保青奥盛会精彩圆满。会议地点：南京 青奥会效果评估

一、2014年青奥会对中国经济的影响

1、为经济发展提供稳定的社会环境

2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程

3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变

二、2014年青奥会对南京经济的影响

1、主办青奥会将给南京经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力”

2、主办青奥会将带动南京经济结构调整和升级，使南京经济更具活力和竞争力

观众看排球赛时的礼仪 观众应提前入场，尽量少走动，在观赛期间将手机关机或调制振动、静音状态 开赛前，运动员举行集体入场仪式，向观众席行礼致意时，观众应回应掌声 运动员做准备活动时，如果球飞到看台上，观众捡球后不得扔回赛场，应交给捡球员

总之，在观赛时，观众既要有热情，又要理智，要注意国际影响和民族尊严。展现出自爱、大度的一面，不得做有损国格的事情。

第四篇：南京青奥会项目建议书

一、项目背景

青年奥林匹克运动会(The Youth Olympic Games,YOG)，简称为青年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天

（一）南京青奥会背景

2010年2月10日，国际奥委会在加拿大温哥华召开第122次全会，投票选出2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。2011年5月19日，南京青奥会会徽正式发布。

作为第二届夏季青年奥运会的举办城市——南京市将接下新加坡首届青奥会的接力棒将青奥会的传承发展，发扬光大。新加坡首届青奥会的主题口号为“开路先锋”（Blazing the Trail），是一届开创历史的青奥会。历史需要不断地传承，南京青奥会将成为一个稚嫩青奥会的“成人礼”，南京申办青奥会的理念口号为“与青奥共成长”（Grow with YOG）,每个18岁的孩子需要成人仪式的传统，南京夏季青奥会希望把在新加坡举行的这样一个“呱呱坠地”的新生的青奥会能在南京更加健康、茁壮的成长。2013年5月19日，国际奥委会正式宣布两届奥运会冠军伊莲娜·伊辛巴耶娃担任南京青奥会大使。

二、项目分析

（一）南京青奥会环境分析

南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为： “奥体中心区”：由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，集中了全部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。青年奥运村以及开、闭幕式场所都位于该区域。该区域以体育特色为主，充分展示奥林匹克文化。

“人文风景区”：由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛湖风景区四大风景区组成，集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。该区域以城市人文自然风景为特色，积极倡导人与自然的和谐共生。

“大学城场馆区”：由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成，集中了20%的比赛场馆和12%的比赛项目。该区域与江宁大学城重合，影响力覆盖15所高校的20万在校师生，让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。

（二）南京青奥会活动目标受众分析

青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事。

南京青奥会文化教育活动将紧密围绕五大主题，即奥林匹克主义、技能发展、幸福与健康的生活方式、社会责任、表达，面向运动员、运动队官员、非运动员参与者、当地青年、志愿者、青年社团、运动员父母等受众群体，在赛前、赛中、赛后开展系列活动。

三、项目策划

（一）推广策划方案 品牌合作伙伴： 361、中国电信、中国工商银行、腾讯等。活动策划

前期策划：2014青奥会——“青奥有你更精彩！”

策划内容：征集青奥会会徽、“南京青奥会”形象大使选拔赛、“青奥环城马拉松”长跑比赛、南京2014“青奥会杯”知识竞赛、青少年探险营、开办青奥会系列电视节目、商家联盟助青奥、开发青奥网络游戏、创建青奥网站与论坛。

前期策划着重宣传推广青奥会理念、普及奥林匹克知识、吸引公众的广泛关注和参与，为2014青奥会打下坚实的基础，营造良好的氛围。（2）中期策划：2014青奥会——“青奥此刻在南京！”

策划内容：南京青奥行、传统运动体验、民俗文化交易区、青年原创活动区、青奥瞬间闪亮、“青奥此刻在南京”电视节目

主要是在青奥会举办时，开展系列活动全面推动青奥会举办，掀起青奥高潮，让所有人都陷入青奥的激情与欢乐中，在活动开展的同时，将青奥会与南京融为一体，借助青奥会的平台向世界各地的朋友们展示南京的无限魅力，让所有关注和参与青奥会的人们在享受青奥所带来的快乐同时也能记住美丽的古都南京。后期策划：2014青奥会——“青奥激情无限延！”

策划内容：青年榜样推广、奥林匹克教育基地、青年奥林匹克主题公园、“青年营”活动方式、青奥会官方网站的延续、青年奥林匹克国际奖学金、编辑出版“青奥会”主题系列图书、推出“与青奥共成长”纪录。

2014年青奥会结束后，奥林匹克精神的传承将持续下去。世界青年关于奥林匹克梦想的编织也将永不停息。奥林匹克精神也将在不断的传承与创新中实现可持续发展，并为南京和世界留下永恒而丰富的遗产。

媒体宣传

纸质媒体宣传：通过《扬子晚报》、《金陵晚报》、《新华日报》等报纸媒体以固定版面对青奥会持续宣传；通过《青奥特刊》杂志免费发送，持续宣传推广青奥。

广播电视媒体宣传：通过江苏卫视、南京电视台制作播放南京青奥会宣传片，开办南京青奥会系列电视节目。

网络电子媒体宣传：开发青奥网络游戏、创建青奥网站与论坛，通过网络将世界青年和世界各地学校联系在一起，使青奥会的知晓度得到提升。

新媒体宣传：青年奥组委将利用传统媒体与新兴传媒的联合平台，同时链接国际奥委会和2010年新加坡青奥会网站，借助新媒体的时效性、便捷性与影响力，吸引尽可能多的青年人参与到青奥会的全过程。

商家联盟宣传： 由政府组织，号召商家企业参与青奥筹备活动，参与商家将会获得青奥品牌的无形资本，并从中获得利润。

大学生联盟宣传： 走进高校，支持南京高校开展一系列“青奥大学行”活动。广告宣传

电视广告，在央视播放南京青奥会系列广告或歌曲以及宣传片，各地电视台南京青奥会系列广告。公交地铁移动电视广告中播放青奥系列广告。户外广告，以醒目的广告语、创新的广告设计，使青奥会户外广告牌独树一帜，引人注目。政府宣传：政府大力宣传2014青奥会，号召全民参与其中，鼓励各大商家企业支持赞助2014青奥会。

名牌潮流广告赞助效应：联系商家赞助此次活动项目

（二）创意设计

吉祥物：南京青奥会吉祥物“砳砳”（音： lèlè乐乐）以雨花石为创意源泉，用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，使其符合青少年的审美趣味，色彩上呼应了南京青奥会会徽。此吉祥物方案的核心立意在于向全世界青少年提倡自然、运动、健康、快乐的生活方式。

雨花石形态奇丽，温润莹澈，人文底蕴深厚。作为一种古老的观赏石，它在中国乃至世界有较高的知名度，被誉为“天赐国宝”。选用雨花石作为吉祥物可以向世界展示南京作为现代化国际性人文绿都“亲近自然、绿色发展”的独特魅力，与青奥会“在全球青少年中倡导自然、健康生活方式”的主张高度契合。

吉祥物名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中可用其代替快乐的“乐”。人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征劈山开路。新加坡青奥会的口号是“Blazing the trail（照亮前路）”，“砳砳”则象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。

（三）文化与教育活动

（1）青年的节日：会前，将开展一年一度的青年奥林匹克文化节，有青奥专题作品的创作和展览，有国内外优秀社团的文艺表演、各类主题论坛、国际青年文化交流夏令营以及群众性文体活动等，带你一起感受青奥的氛围。

闪亮的青春：赛时，多名冠军和模范运动员走进青奥会，与大家零距离接触。并徜徉于青奥展览中，和奥运会以及青奥会有关的火炬、奖牌、吉祥物、口号、邮票、徽章等形象景观实物一一呈现，如果你有备而来，可以在现场开展徽章等物品交换活动。

世界文化村：青奥村内星罗棋布的小房子内热闹非凡，它能让你“足不出村”尽览各国风情，各种游戏、音乐、舞蹈增进与世界各国和地区青少年的交流与沟通！

（4）触摸南京：户外拓展席卷南京老山国家森林公园，释放你的青春，来到大自然里开展团队拓展、互动游戏。

探秘南京古城墙，历史就在你眼前！我们将带你了解明城墙的历史，你可以动手制作仿古城砖，在墙砖上按下自己的手印；你还可以亲手制作具有中国悠久历史文化的风筝。

绿色低碳的生活方式已经成为潮流，环保的主题永不过时。社会实践行知基地带领大家充分体验环保理念在农业中的推行。

四、项目执行

南京青奥会前期活动 时间：2010.2—2014.2 执行内容：1.制定青奥会策划完整方案及其子方案、并上交方案等待审批；2.针对审批成功的方案策划展开各项工作，联系合作企业，商讨合作事宜；3.招募青奥会志愿者，进行筛选和培训，进行广泛宣传活动。4.随时跟进已经执行的活动，加大宣传力度。中期活动

时间：2014.3—2014.9 执行内容：1.继续开展青奥会相关活动，为青奥会开幕做准备。2．举办青奥会，同时展开各项相关活动。3.跟踪报道青奥会实况，推广奥林匹克精神。4．加大南京城市宣传，开展系列活动。

后期活动

时间：2014.10 执行内容：1.开展青奥会后续活动，持续青奥激情。2．整理全程信息、资料、素材，编辑发行青奥会系列纪录片、编辑出版青奥会系列图书等。3.继续经营青奥会网站，将南京青奥会通过互联网传递给全世界人民。

项目评估

1、由于青奥会的人流量比较大在环境的安排下我们想能有以下的效果：

（1）位置方面要环境好，可以让运动员发挥出自己的真实水平，或超长发挥。

（2）交通是尽量不会有堵人堵车的事发生，要让人流正常通行，人流疏密度在预算范围

2、青奥会宣传方面的预测：

（1）我们在饮品上的推广可以让众多热爱运动的青少年都来关注青奥会的发展，也可以积极的报名参加青奥会。

（2）大家都对我们的的口号记忆犹新

（3）有众多的的企业同意跟我们合作，会让更多的青年，老人，关注支持青奥会。

3、青奥会的创意设计方面的预测：

吉祥物“砳砳”积极行动的姿态旨在呼吁新媒体时代的广大青少年：从今天开始，多去户外，参与运动，享受自然之美。“砳砳”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。

总结：

我相信2014年南京青奥会将成为世界青年健康、快乐、成长的舞台，为了青年，基于青年。这个舞台将会吸引更多人积极参与以世界青年为主体的体育竞赛和文化教育活动，并着力推进互动交流，通过青奥村和新媒体，形成运动员之间、运动员和观众之间、活动现场和全球青年之间的互动网络，使所有青奥会参与者欢聚在奥林匹克价值（卓越、友谊、尊重）的旗帜之下，心手相连，感受来自世界各地的多元文化，树立服务社会的远大理想，研习健康生活方式，共同促进世界的可持续发展。

第五篇：南京2014青奥会知识

南京2014青奥会知识

英文名称青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青少年奥运会、青年奥运会、青奥会。

青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事，柔和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间

青奥会与奥运会一样，每四年一届。夏季青奥会最长12天，将于仲夏举办。首届青年夏奥会定于2010年8月14日-26日在新加坡举行，届时将有约3200名运动员、900名裁判员及教练员参加此次盛会。比赛为期12天，比赛项目已经原则上确定为26个大项。

国际奥委会第122届全会2010年2月11日在温哥华决定，将2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。

“让奥运走进青年，让青年拥抱奥运”是南京申办青奥会的理念，这一理念的内涵是：

——促进青年正确认识自我，积极参与并展现创造力；

——了解彼此，建立友谊，懂得责任和欣赏；

——崇尚公平竞争，关注健康和环境；

——心手相连，增进自信，传承文明。

南京2014年夏季青奥会将于2014年8月16日（周六）至28日（周四）举行。比赛项目已经原则上确定为26个大项。

青奥会的目标包括：

1.将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。

2.用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。

3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。

4.在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。

5.向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。

6.在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。

7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。

8.成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。