半个娱乐圈明星都去“ah”,而广告去哪儿了？

第一篇：半个娱乐圈明星都去“ah”,而广告去哪儿了？

半个娱乐圈明星都去“ah”，而广告去哪儿了？

逼格赛过金马金像奖、卡司连春晚都望其项背的黄晓明和杨颖(Angelababy)婚礼，于10月8日在上海展览中心隆重举行。当天，小两口霸占了各大门户娱乐页头条位置，“黄晓明baby1008大婚”话题牢牢占据微博话题榜冠军。这传播效果，让多少广告狗羡慕不已，好了，好了，不说了，作为广告狗的小编已经哭晕在厕所里了。

然而！还有更加让广告狗心塞的事情，近几年，传统媒体一线业务人员都吐槽，客户没广告了。

广告哪儿去了？广告去哪儿了？

广告在变

回望媒体广告市场这多年的发展，企业的广告投入支撑了传统媒体一定阶段的繁荣，如今随着互联网新媒体的诞生和带来的冲击，传统媒体的广告收入无情的流入到了互联网新媒体的口袋。

今天从广告效果的角度去考量传统媒体与新媒体以及今日的新新媒体，可以看到广告效果评价的变化。广告效果的原始初衷得以满足和实现

大卫·奥格威的名言“我们的目的是销售 否则便不是做广告”，从根本问题上定义了广告的目的，由此可以延伸出广告效果评价标准的准确定义，广告效果等于销售的实现。

然而长期以来，受媒介形态的天然局限，虽然广告主追求的是销售实现，但是无法量化和准确定义传统广告的效果，即使互联网新媒体带来的可量化评估广告效果，其广告效果的评估更多局限在广告传播效果问题之上，而不是广告直接实现销售的目标。

直到电商平台的兴盛，使得广告效果的实现需求有了强有力的技术支撑，广告直接实现销售的流程体验得以达成，广告从诞生之初就力图实现的广告效果终于得以达成。

广告未来的发展

随着广告直接带来销售流程的简化，技术实现门槛的降低，功能一体化的实现，传统意义上的广告主将失去对于广告的需求，而直接将需求转化为对于销售实现的需求。

未来的商业是社群的商业时代，社群的需求将有可能有条件直接通过公共性的平台直接和厂家的销售需求以某种特定服务的形式直接对接，直接实现销售。未来，谁掌握了消费者，谁掌握了社群，谁就将成为商业销售链条中的主导力量。

电梯媒体掌握高端消费社群

掌握社群是每一个平台、媒介的梦想，尤其是精准的社群。电梯媒体作为一种创新型媒体，掌握着城市中高端的消费社群，“您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯”。由此可见，城市人每天都接触电梯媒体，该群体具有高收入、高素质、高消费能力。电梯广告信息传播的针对性极强，广告效果显著，深受广告主的喜爱。

据了解，万科、恒大等知名品牌都选择在芝麻开门传媒的电梯门进行广告投放，看中其高端消费社群的精准覆盖。