“到史上最牛家装案例库,发现你未来的家”——策划案0507

第一篇：“到史上最牛家装案例库,发现你未来的家”——策划案0507

“到史上最牛家装案例库，发现你未来的家”

——贺全国家装案例库上线2周年，点击量突破3个亿

策划案

一、策划背景

1】 “全国最新楼盘家装案例库”是业之峰装饰联合新浪家居共同打造的一个公益性栏目。自2009年

5月22日在新浪家居上线以来，十天点击量达到100万，一个月点击量就超过了1000万，到2011年4月12日时，案例库的点击突破了三亿大关。两年来，“家装案例库”覆盖了全国70多个城市、1200多个楼盘项目，已上传15000多套设计方案、90000多张设计图。业之峰装饰秉承提高家装设计行业整体水平、前置性提供家装解决方案、改善国人整体居住环境的初衷，坚持不断更新和丰富“家装案例库”，赢得了广大消费者和网民的肯定与赞誉。

2】 正值“全国最新楼盘家装案例库”两周年之际，全新改版的案例库隆重上线，改版后的案例库分类更详细、内容更详实、编排更人性化，将为广大消费者和网民提供更好的服务。

二、活动目的

进一步扩大全国家装案例库影响力。

三、活动形式

1】 5月12日 改版案例库上线

2】 5月13日 新浪发布召集帖、微博推广启动 3】 5月16日 业之峰、新浪同步发布活动专题页面 4】 5月20日 两周年庆功仪式

5】 5月23日 活动专题页面补充内容发布（两周年活动现场拍摄视频）

四、活动内容

1】 线上活动

1.活动专题页面

1)5月16日业之峰、新浪同步发布活动专题页面

2)5月16日新浪专题页面上线简单回顾两年历程的视频；5月23日加入20日活动现场拍摄并制作的补充视频（采访和庆祝仪式）

3)对两年来上传所有案例进行盘点，推出TOP10榜单

① 点击率最多 ② 评论最多 ③ 造价最贵

2.新浪网页、论坛推广

1)5月13日新浪发布活动召集帖

2)全国站及各地方站的新闻首页和活动促销栏目中 3)全国及各地方站的房产业主论坛、装修论坛置顶帖 4)通栏广告等宣传广告位 3.新浪微博推广

1)新浪家居开通“案例库”微博，发布权威信息，新浪家居微博、业之峰官方微博及高管微博同步进行信息发布与推广。

2)安排关注、转发、评论有奖活动，设置有奖推广，最大限度扩充案例库关注度，吸引网民关注和分享。

4.其它

1)分公司企划、网销在全国各大论坛进行推广 2)关键词搜索

2】 线下活动

1.5月20日两周年庆功仪式

1)名称：纪念日——“全国最新楼盘户型设计家装案例库”上线两周年（待定）2)时间：2011年5月20日下午14:00（暂定）3)地点：新浪20层会议室（暂定）4)出席人：业之峰装饰董事长 张钧先生

业之峰装饰副总裁 姚凤鸣先生

新浪乐居总裁 罗军先生（暂定）

业之峰全国23家分公司视频参会 5)庆功会流程：

① 播放两年回顾视频 ② 领导致辞 ③ 现场采访

 形式：塑造温馨的气氛，煽情讲述案例库上线两年来“背后的故事”，从初时的艰辛、漫长过程中的坚持到现在的成就感。 对象：亲历者（总人数8-10人）1.业之峰运营管理中心副总监：冀仕丰 2.业之峰分公司企划代表：重庆、成都 3.业之峰分公司网销代表：北京 4.新浪家居编辑人员 5.新浪家居技术人员

④ 小型创新庆祝仪式（待确认）

2.分公司促销活动

1)时间：2011年5月13日—5月31日 2)形式：

① 消费者持从“全国最新楼盘家装案例库”获取的设计方案，到业之峰装饰当地分公司店面请设计师按图设计，享受活动促销优惠。② 可以开展设计鉴赏会、户型解析会等专场活动。3)促销：

③ 设计费折扣：分公司自定，不建议设计费全免，可适当给予折扣 ④ 5月22日当天到店客户惊喜礼品（分公司自定）4)广告语

到史上最牛家装案例库，发现你未来的家

——贺全国家装案例库上线2周年，点击量突破3个亿 看到想装修的风格，想把梦想变现实？快到史上最牛家装案例库，来发现你未来的家！

网络大千世界的惊鸿一瞥，让你心动不已的美图美家，你是否曾经大喊“我想把家装成这样！”？快到史上最牛家装案例库，按图索骥，发现你未来的家！现在就来把你看到的美图变成你的家，还能享受设计费惊喜折扣！5月22日两周年纪念日当天到店，还有惊喜礼品等你拿！

“全国最新楼盘家装案例库”是业之峰装饰联合新浪家居共同打造的一个公益性栏目。自2009年 5月22日在新浪家居上线以来，十天点击量达到100万，一个月点击量就超过了1000万，到2011年4月12日时，案例库的点击突破了三亿大关。两年来，“家装案例库”覆盖了全国70多个城市、1200多个楼盘项目，已上传15000多套设计方案、90000多张设计图。

业之峰装饰为庆贺2011年5月22日案例库上线两周年纪念日和案例库全新改版上线，特推出专门为网络家装消费者打造的“到史上最牛家装案例库，发现你未来的家”活动，消费者登陆“全国最新楼盘家装案例库”，找到自己喜欢的装修方案，采取下载图片、打印彩色图片、记录网页地址三种方式中任何一种，至业之峰装饰当地分公司店面，即可享受设计费惊喜折扣，让设计师与你共同打造你梦想中的未来家。

时间：2011年5月13日-5月31日 地点：业之峰装饰全国各店面

业之峰装饰集团 运营管理中心 2011.5.13