《心谣》,被誉为行业最具代表性的微电影

第一篇：《心谣》,被誉为行业最具代表性的微电影

《心谣》，被誉为行业最具代表性的微电影

冠珠卫浴《心谣》重阳上映，首映便好评如潮。有难言之隐的母爱，隐藏在坚韧和严肃下深沉的父爱，隔离三代的情感歌谣的传唱，刻画了一幅幅催人泪洒的经典画面。参与首映礼的资深媒体人及影评人表示，在广告意味浓厚的众多微电影中，《心谣》是一部具有穿透力、发人深思和引起强烈共鸣微电影，具备了电影的质感，画面丰富有力，真真正正是一部高质素的电影短片。

通过短短的十分钟的演绎，做到十分感动！让人感觉是漫长的一生的诠释，把自己从小时候到成长的路全部都呈现在眼前！在这部电影中，每一个人都有一部不同的人生，每个人都会因为这一个触动点，看了一部属于自己的电影！

这几年中，微电影成了一个非常热门的现象，几家视频网站上，已经有各种各样的微电影多达数万部，几乎绝大部分都是企业投拍，过多的行业名词，硬硬的嫁接在影片当中，在这个商业影片盛行的年代，已经不足为奇，但观众的口味已经开始越来越刁钻，对于这类型的影片是过目就忘。而且，在情节、拍摄质量、观看数量方面，能够称得上精彩的并不多，但真正称得上电影水平的，真是难得。

影评人说：从制作质量，手法，电影质感各方面。不难看出这是一个非常有水平的制作团队，而且还沿用了高端的电影设备拍摄，这是在微电影这个新兴的市场来说，也是高成本的制作，后期制作里面也能看到下得功夫是非常的深。是一部真正的好作品，作为一个企业出品作品来说，没有过多的宣传，而是巧妙地用电影的理念来承接产品理念，互为一体，这也可见编剧和导演也费了很大的心思，再加上影片场景和年代的还原度来看，制片也是非常地到位的！所以综合以上所说的，这部电影短片是非常值得我们去深思和赏析的。

媒体说：最近两年至少看过200部各类微电影，既有大众认为的精彩微电影，也有我个人认为拍得不错的，比如说像这部《心谣》，之前的《66号公路》、《一触即发》、《时间门》、《裸归》、《幸福家味道》、《顿号英式茶馆》、《妈妈的一封信》、《龙头》、《爱，在四川风情篇》、《九零》、《Destinée》、《经济适用男》、《一维》、《让爱重现》、《逐爱之旅》、《我在记忆里等你》、《眼睛渴了》、《非常末日》、《莫陌》、《爱情只值80元》、《交易》、《型动宣言》等等。

感人亲情微电影《心谣》

由冠珠卫浴投拍，它的主题曲叫《月光谣》，中秋节开播以来就一直广受喜爱，歌词写得很美、很感伤，说它是今年最感人的亲情MV，一点也不过份，我认为，身在异乡的朋友，几乎都应该听一遍，你或许对父母亲情会有新的看法。

从那时起，微电影《心谣》正片上映的时间就成了人们关注的话题。重阳节时，《心谣》首映礼举行，高清的正片开始在网络上播放。看完片子，估计不少人都会与我一样，充满了感伤与惆怅。影片中，父亲、儿子均是一个时代和一个庞大群体的缩影，他们离乡背井，在外打拼，忙于工作却没有时间照顾家人，在亲人离别之际，才深深地回忆起童年时的父亲与奶奶的点滴家事，戏中感恩，悔悟，苦情令人黯然落泪。

时间门

这部微电影一度热门，它讲述了一位事业成功男士在确诊患有记忆萎缩症后，通过高科技手段进行选择性记忆保存时，面对家人、事业、生活的回忆艰难抉择的故事。它曾经掀起过“失陪族”的话题讨论，也催人泪下的引发“全民失忆”风潮。

一触即发

场景相当火爆热烈，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带。吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折，最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，称得上微电影时代的开山力作。

爱，在四川---汶川篇新生

影片以汶川地震前后时间轴为主线，通过5位身份各异的主人公在震后四年生活、情感以及周围环境发生的变化，真实反映汶川震区在灾后重建中发生的翻天覆地的改变。

曾经的废墟，在全国各兄弟省市的援建下崛起一座座新城；曾经破碎的家庭，在社会各界的爱心帮助下获得新生；曾经受伤的心灵，在时间的流逝中逐渐平复充满感恩。

三克的梦想

故事发生在中国的一个偏远的农村,一个仅仅6岁的小孩为了打上一个价值2角钱的乒乓球而做出的努力。

一个乒乓球重2.7克，加上0.1克的智慧；0.1克的毅力；0.1克的挚爱；点亮了六岁的他一个仅仅3克的梦想。

第二篇：微电影行业的商业调查

《关于微电影行业的商业调查》

前言

“微电影”，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微（超短）时（30秒－300秒）放映、微（超短）周期制作（1－7天或数周）和微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）的视频（类电影）短片。微电影产生于2005年，一般以20分钟的《一个馒头引发的血案》为 “微电影”的雏形。自微电影诞生以来，经过几年的吸纳和创新，微电影的长流得以延绵不断，甚至引得国内众多明星导演参与制作。

一、经营模式：

从产业链位置方面来看，微电影行业属于设计+生产+销售型销售模式。这是在产业链节点上涉及较多的经营模式，因为微电影行企业具备一定的新“产品”开发能力。根据市场上的需求，自己开发出市场上需要的“产品”，同时对以往的“产品”进行改造；在制造方面，企业具有一定的制造能力，制造的柔性能力比较好，开发出来的新“产品”能够通过现有的设备进行生产或者有足够的资金进行新的生产线的建设。对于自己生产的产品通过自己的营销体系建立自己的客户群体。

从业务范围方面来看，微电影行业属于集中化多元经营模式。因为此行业将一些增加新的、但与原有业务相关的产品与服务一同被广泛的称之为集中化经营。这种经营方式的特征是提供的产品或者服务和现有的产品或者服务有一定的相关性，提供的对象有可能是现有的顾客，也可能是新顾客；企业可能投入相当的资源拓展新的市场。也可能通过现有的营销网络进行经营。

从实现价值方式方面来看，微电影行业属于差异化模式。企业向顾客提供的产品和服务在行业内独具特色，这种特色足可以给产品带来额外的加价，如果一个企业的产品和服务的溢出价格超过其独特产品所增加的成本，那么，拥有这种差异化的企业将取得竞争优势。

二、利润点： 1.工作室模式

工作室模式适合于中小投资者，前期投入相对较小，以开展综合性服务为特色，服务对象可以是个人，也可以是企业，比如既可以为个人拍摄婚纱微电影、个人MV，也可以与幼儿园、学校、企业等开展合作，为他们提供影视拍摄服务。2.影楼婚庆模式

全国42万家影楼形成约600亿元的利润空间，婚纱电影已形成一股时尚热潮席卷影楼婚庆行业。可考虑以影楼婚庆市场为切入点，与影楼、婚庆公司展开合作，借助他们的资源优势找到目标受众，开拍婚纱微电影、爱情MV、儿童微电影等等各类业务。3.美容院模式

全国有182万家美容机构形成了约2585亿元的美容服务产值，天生爱美的女性成为美容院的主流消费群体。可考虑以美容院市场为切入点，为美容院提供飞歌3D电影秀活动，帮助美容院促销纳客，实现双赢创收。4.学校幼教模式

学校幼教市场潜力巨大，且客户满意度容易达到，可考虑以幼儿园、学校为切入点开展合作，为幼儿园的孩子拍摄成长记录视频、儿童微电影等，为中学、高中、大学的学生拍摄毕业微电影，才艺展示视频，还可以为学校老师拍摄教学视频等等。

5.旅游景区景点模式

随着经济快速发展，各地旅游市场也日益火爆，有游客的地方就有市场，因此可以考虑入驻旅游景区、景点，给来往的游客行人拍摄个人MV、写真快照等，边拍边录，即拍即得，短、平、快的运营模式让创业者赚钱立竿见影！6.影视传媒公司

对于资金雄厚，有一定资源人脉者可以考虑创建影视传媒公司，公司主要服务对象为企业、电视台、明星等等，为他们拍摄广告宣传片、企业微电影、拍摄录制各种类型的电视节目，明星艺人包装、制作专业MV等等。

三、微电影的传播特征

微电影盛行网络并非空穴来风，而跟其独特的传播特性有着至关重要的关系。

1、迷你性

微电影的核心特征是“迷你型”，即传播的内容是“微内容”（时间短）；制作周期是“微周期”（1－7天或数周）；投资规模是“微规模”（几千-数千/万元每部）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。

2、草根性

作为一种平民媒体，微电影以其简单性，大众的开放性，吸引了越来越多的实践者，“使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，它通常简易修饰，十分的朴素坦诚、易接近，微电影成了平民艺术家的舞台，在这里，每个人都有表达、传播的欲望，人人都有展示的机会与舞台。

3、互动性

互动性也是微电影传播形式的一大特色。传统的电影也重视受众的参与，但是主要关注的是受众接受媒介传播时调动想象和情感的介入程度，强调的是“心里参与”和“现场参与感”，显然只是徘徊在参与的心里感觉上。然而微电影与传统的电影相比，更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合。在播出过程中，更是将微电影的互动性进行发挥——短片中有的为大家放出了两版不同结局可供观众自行选择，有的将短片中运用到的素材同时上传至网上，有兴趣的网友可以根据这些素材剪辑出新的短片。如此，所有人都成为了微电影制作的参与者、评论者和观赏者，而这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”的壁垒，使受众在传播中享有一定的主动权和表达权，极大的焕发了他们对媒体的热情与亲近感，从而提高了影片的收视率与口碑，促进了微电影的发展。

4、商业性

微电影相比于传统电影，微电影与广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，相反，观众的观赏兴趣也更为浓厚，如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。而利用网络视频的高点击率赚取观众眼球，进而实现广告收益而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利。

5、个性化

微电影制作者拥有极大的个人性和自主性，完全可以“我”为主，拍摄身边琐事，贴近“我”的日常生活。在以我为中心的同时，也可称为他人的关注点，由此来获得一种自我展示、自我表演的满足，同时这种自我展示使个体的原创性和个性化表达也可以得到充分地呈现。

四、微电影的生存困境

虽然微电影正以迅猛的劲头向前发展，但是由于自身的局限性，微电影跟传统电影相比，在必要的背景交代、氛围渲染、起承转合方面不可同日而语，尤其很难应付那些跨时比较长、情节复杂的故事。这就使微电影的发展在多元文化交织的今天，和其他媒体一样，正面临着严峻的挑战。

1、信息的去“深度化”和价值缺失

微电影以“微”见长，能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。而中国一向主张“寓教于乐”，通过观看电影而给人以启发、教育，但是，微电影由于时间上的局限性，很难表达某一个深刻的主题，起承转合也不能得到细致的表现，而其篇幅又难以应付那些比较长而复杂的故事情节，题材和类型比较单一，一旦把握不好分寸就会影响观赏性。再者，由于制作相对简单，进入门槛较低，微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐。在各大视频网站，都能找到一些以微电影自称的视频短片，没有完整的故事情节也没有精美的画面更不用说深度与价值了，这种现象主要有两个

原因，其一是拍摄者的个人素质。部分拍摄者没有经过专业的训练，没有一个完整的制作团队，这使得拍摄过于随意，影响了影片质量。其二是设备问题。一些拍摄者并非专业人士，拍摄视频多数是使用手机、相机等简易设备，这就大大影响了影片的清晰度与画面美感。

2、依然是少数人的制作权

虽说一部好的微电影未必有专业的演员、专业的摄影师和摄影设备以及音响效果，但是纵观网络，真正点击率高的非名导演、名演员莫属。微电影的制作与传统的电影制作一样，要有一定的投入。微电影未尝不是高技术、重装备、高投入、高消耗的产业，不但基础设施需要投资，日常拍摄也需要一定的资金。

正是由于部分微电影投资大回报率小，使得一些出于兴趣爱好的草根导演、演员望而却步，在时间与金钱的双重压力下部分 “草根”主动放弃了制作权，从长远来看，微电影的草根性会逐渐淡化，微电影的制作权最终会成为少数人的专利。

3、政府的监管难度

尽管微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对微电影仍抱有担忧。不难看出，微电影的流行还有一个重要原因，就是国家并没有严格的审查机制。目前，微电影的拍摄、播出都是基于网络平台，不需要过多的审查，虽说我国部分视频网站有审查机制，用户上传的视频随时会被监控，“敏感”和“有害”的信息会被删除，但是很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现，久而久之，数量和质量都将无法控制。

五、微电影未来的发展策略

1、专业制作趋势

微电影要想得到长足的发展，其首要要求就是专业制作，而这也正是目前微电影发展的首要趋势。而国家也在关键时刻为微电影的发展推波助澜。2007年，为鼓励青年导演更好地创作创新,国家广电总局电影局制订的资助计划也在电影工作会议上出台。资助计划将为有潜力、有创新精神的45岁以下、取得过初步成绩的青年导演提供政府资金支持。这一培养和扶持青年电影人，繁荣中小成本电影创作，进一步促进了微电影创作人才崭露头角、健康发展，打造了良好的平台，为青年导演提供了基本的资金支持。

2、品牌化趋势

品牌化趋势更易于打开市场，扩大业务范围，增加核心竞争力，提高受众的忠诚度，有助于细分市场及提高公司形象。电影的品牌意识给予新兴产业中的微电影以滋养和启发，中国微电影的品牌意识有了新的觉醒并开始了多元的探索。现如今，微电影名导有胡戈、王学兵、姜文等，都形成了自己微电影的特色，从而走上了品牌化趋势。

无论是以何种方式何种途径，中国电影的品牌化尝试是值得肯定和赞扬的。尽管与电影相比，微电影品牌化观念陈旧、发展缓慢、启动资金不足，这些可能制约微电影品牌的创建和发展。即使如此，微电影的品牌化趋势仍是不可逆转的，它是产业语境下微电影发展的新契机。

3、商业定制趋势

商业定制是微电影发展的另一趋势，那也可以形容为加长版的广告。在传统电影里受众不乏看到大量硬性广告植入，这一做法非但影响受众观赏影片的情绪，而且影响影片的整体艺术效果。而微电影可以与广告植入相结合，从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而微电影相比广告而言，则更加生动，故事情节更加丰富，更能吸引受众的眼球，观众的观赏兴趣也更为浓厚，如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。为了吸引基数庞大口味与众不同的新媒体受众，“微电影”也需要做足功课，精益求精，以及进行整合营销。