2016第三届中国(四川)秋季国际茶业博览会

第一篇：2016第三届中国(四川)秋季国际茶业博览会

2016第三届中国（四川）秋季国际茶业博览会 一、四大优势

（一）产地优势：四川是中国最大早茶生茶基地，是中国早茶、特早茶之乡。2014年全省茶园面积达455万亩，产量23.7万吨，产值130亿元，综合产值超过400亿元，面积、产量、产值三项指标均居全国前三。

（二）政策优势：2014年，四川省政府出台一号文件，明确了“到2020年，建成千亿川茶产业”的宏伟目标，并相继出台一系列配套政策，进一步释放政策红利，四川茶产业发展势头喜人。

（三）文化优势：四川是世界茶文化的发祥地，也是茶马古道的发源地，拥有3000多年的茶文化积淀。四川的茶馆文化同样悠久而独特，茶叶消费名列全国前茅。

（四）商贸优势：在国家“一带一路”发展战略中，四川地位突出、比较优势明显。仅2015年上半年，四川与“一带一路”国家的贸易成交额即达到77亿美元。而成都历来又是西南地区的商贸中心，辐射西南6省市区2.5亿人口。成都的茶城和茶叶市场众多，茶馆更是天下第一。茶叶和茶衍生产品消费市场巨大。

二、展会概况

（一）时间：2016年10月13日-16日（四天）

（二）地点：成都市世纪城新会展中心

（三）规模：20000平方米

（四）组织机构：

主办单位：中国（四川）国际茶业博览会组委会 协办单位：四川省市场营销协会、亚洲博览集团

承办单位：四川省供货商商会、四川省博览经济发展有限公司

（五）参展范围

各类名茶：红茶、普洱茶、黑茶、乌龙茶、花茶、白茶、绿茶、黄茶； 茶衍生品：养生茶、茶饮料、茶膏、茶点、茶油、茶枕;茶具茶器：紫砂壶、陶瓷、红木、玉器、石器、竹器；

茶空间：茶室装修、茶席设计、茶艺培训、茶服、插花、沉香、空气净化器、净水器、文玩、棋牌用具； 茶叶包装：视觉创意、设计制作、包装机械；

佛事用品：佛像、书籍、沉香、香炉、禅服、唐卡、佛表、香油；

（六）茶事活动

购茶淘器活动：秋茶惠民采购节、经典名茶拍卖会、时尚茶具限时抢购、敬老月茶礼促销专场； 观茶活动：金秋品茗相亲会：以茶为媒白领相亲活动；金秋养生品茶会：摄影协会专场、工会活动专场、企业客户专场；川茶文化之旅：成都名茶馆、品牌茶叶店、茶城参观考察活动。

说茶活动：产业论坛：茶产业供给侧改革、茶产业精准扶贫、一带一路催生新机遇；品牌推介：主产区 公共品牌推介会、名茶品牌推介会、名器品牌推介会；洽谈合作：购销洽谈会、合作发展对接会； 文化沙龙：日本茶叶包装审美沙龙、沉香文化沙龙、茶服秀、插花艺术公开课。

评茶活动：“我最喜爱茶叶、茶器品牌”网络投票评选活动；“五星创意茶叶包装”金奖评选活动；“茶空间视觉设计与创意”五星金奖评选活动

（七）宣传推广

制造亮点，挖掘看点，把准传播规律，充分满足企业需求，借助新媒体、主流媒体、专业媒体等媒介平台，开展针对性强、特色鲜明、效果显著的新闻报道、品牌推广、广告宣传，为企业创造更多更大的展会附加值。

（八）展位价格

1、国内展商 标准展位4800元/个，5300元/个（双开口，空地展位450元/平方米（36平方米起）

2、国际展商 标准展位6500元/个，空地展位650元/平方米

（九）配套服务

我们竭诚为参展企业和展商提供展品运输、展位设计搭建、展具租赁、仓储、住宿、餐饮和旅游服务。

三、上届回顾

作为四川省政府重点打造的中国（四川）国际茶业博览会，是中国西部地区规模最大、组织最专业的大型茶业展会。迄今为止，已连续成功举办了五届春季国际茶博会、两届秋季国际茶博会。上一届秋季国际茶博会共有来自全国18个省市和台港澳地区，以及斯里兰卡、老挝、韩国、肯尼亚等国家共300余家中外企业参展，展览面积超过两万平方米，四天展期共接待观众4.2万人次（专业观众6000余人次），总成交达7600余万元。

第二篇：2011第八届中国(上海)国际茶业博览会(秋季展)

会展名称

2011第八届中国（上海）国际茶业博览会（秋季展）

会展认证 布展时间 展览时间

2011年9月27日---2011年9月28日 2011年9月29日---2011年10月1日

撤展时间

2011年10月1日---2011年10月1日

会展场馆

上海光大会展中心

主办单位

2011上海购物节、上海市商务委员会、上海市经济团体联合会、上海市商业联合会、中国长三角茶业合作组织、上海市茶叶行业协会

承办单位

上海东贸展览服务有限公司

协办单位 所属行业

食品/饮料/酒

所在地区

上海市 | 上海市

会展描述

中国(上海)国际茶业博览会从2004年开始举办，迄今为止已成功举办过七届，国内外近3600多家茶企先后参展，接待观众达30多万人次，成为上海市人民政府商务委员会(外经贸委)唯一批准的国际性茶行业专业交易会。

主要活动安排（计划前列，以开展前实际活动落实为准）：

1、后世博时代中国茶产业发展及品牌推广论坛；

2、2011中国（上海）国际茶业博览会新闻发布会；

3、2011中国（上海）国际茶业博览会开幕式；

4、中国悠久茶文化历史专题讲座；

5、中国茶走向世界品牌战略研讨会；

6、中外茶叶企业产销对接洽谈会；

7、长三角茶叶合作（上海）组织联席会议；

8、中国名茶评比暨颁奖大会；

9、获奖茶叶品茗会；

10、中外茶艺汇演；

11、大会指定茶品抽奖活动；

12、陶瓷、紫砂、根雕、茶器具、茶工艺鉴赏会；

13、地方名茶推介及茶乡风情专题展示；

14、“优秀金牌展商（展团）颁奖大会；

15、闭幕撤馆；

展品范围 六大茶类：绿茶、白茶、黄茶、红茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；

再生茶类：花（草）茶、紧压茶、萃取茶、浓缩茶、果味茶、保健茶、茶饮料；

茶具产品：陶瓷、紫砂、茶盘、煮茶器、冲茶具、玻璃器皿、根雕艺术等；

茶流通:茶叶专业市场、经销代理加盟、连锁经营企业、茶界专业媒体及会展；

茶叶包装：茶叶盒设计、制作印刷、金属制罐、袋泡茶包装机等；

泡 茶 水：矿泉水、纯净水、瓶装水、直饮水及净水设备等；

茶叶加工：种植、杀青、色选、保鲜、贮藏、检测技术；

茶叶销售：茶秤量、喷码打印、防伪标签等；

茶工艺类：茶工艺品、茶家具及茶科技衍生品；

参展费用

A标准展位：9㎡（3mx3m）/个

国内企业：RMB8800.00元

合资企业：RMB10800.00元

国外企业：US＄2200美金

注：提供楣板、9㎡地毯、一张咨询桌、两把椅子、两支射灯、220V/5A电源插座一个、2.5米高展板、24小时保洁、保安。

B光地搭建

国内企业：RMB1000/㎡（最少租用18/㎡）

合资企业：RMB1200/㎡（最少租用18/㎡）

国外企业：US＄220美金/㎡（最少租用18/㎡）

注：由展商自行设计搭建，不含任何设施，同时施工方承担施工管理费、证件费、电源费等场馆收取的费用，一楼展厅分为外资、合资企业及国内特装搭建企业三部分。

C标改特展位9㎡（3mx3m）/个

RMB13800元/个

广告费用

位置 价格

封面 ￥25000.00 封底 ￥20000.00 内插图标 ￥20000.00 扉页 ￥12000.00 封二 ￥12000.00 封三 ￥10000.00 彩色整版 ￥5000.00 黑白整版 ￥3000.00 文字整版 ￥1500.00

彩页尺寸：210mm-285mm；跨版彩页尺寸：420mm-285mm；

展会周期

每年一届

展会规模 注意事项

根据国家相关部门的要求，参展商必须保证展品及产品包装，以及宣传品或摊位中的展示部分，在各方面均没有违反和侵犯任何一方的权利及知识产权，其中包括商标、版权、外观设计、名称及专利。如现场发生侵权投拆，经有关部门确认属实，展览会办公室有权令其撤换展品、停止侵仅行为，情节严重者将撤消其参展资格，并承担由此而产生的后果。联系方式

联系电话：021-64752979、64752907 移动电话：*** 联系传真：021-64752907 联系 QQ：

联系MSN：

联系地址：上海市徐汇区沪闵路9116号圣骊大厦A座1006室

邮政编码：200235 电子邮件：zhangjingjqxy@163.com 联 系 人：张进

网 址：http://www.xiexiebang.com

其他招展联系方式

展位图

第三篇：第三届中国(郑州)国际幼儿教育博览会

诚邀参加——中国最大的幼教、婴童用品采购订货会

第三届中国（郑州）国际幼儿教育博览会

中国（郑州）国际幼教用品及玩具展览会 中国（郑州）国际孕婴童用品展览会

2012年6月15—17日 郑州中原国际博览中心 支持单位 河南省教育厅 主办单位 河南省教育学会 河南省民办教育协会 河南省现代教育技术协会

协办单位

河南省民办教育协会学前教育专业委员会 河南省商业行业协会工艺品礼品专业委员会 河南省教育科学研究所 河南省电化教育馆 特别协办

郑州圣爱教育文化有限公司 组织单位

郑州欧亚国际展览有限公司（中国最大的展会主办机构之一）

—— CIEPT2012展会规模：中国大型幼教、婴童用品展览会，400家品牌企业的参展阵容，30000个专业买家的盛况，800个展位的展览规模，将邀：好孩子集团、摩尔纷、镇泰集团、金色童年、西安百科、奥迪AULDEY、美泰MATTEL、太阳幼教、孩之宝HASBRO、迪士尼、爱芬城堡、LAQ、保力龙、洪恩、迪宝乐、逻辑狗、Cool Tool酷徒儿、Little tikes、kiface story、泡特飞、智学城堡、粘粘乐、易读宝、福禄贝尔、花园宝宝、乐高、天线宝宝、智慧星、布奇乐乐园、蒙台梭利、乐高Lego、万代Bandai、多美TOMY、智高玩具、百利威玩具等知名企业进驻展会。同期将举办“中部幼儿园园长论坛”，邀中西部各省幼儿园园长逾20000人与幼儿教育专家广泛讨论，商机无限！

—— CIEPT2012市场概况：目前中国已成为仅次于美国的第二大幼教及婴童产品消费大国，婴幼童经济正以年增长率超过30%的速度快速增长。人们对优生优育认识的不断提高，有入园需求的儿童不断增多，入园难成为许多国家面临的热点问题。截止2011年，河南共有各级各类学校(机构)6.6万所，其中幼儿园10304所，比上年增加2606所，但“入园难”问题仍屡见不鲜。如此庞大的婴幼童数量和旺盛的市场需求，激发了更多企业积极投入其中，幼教及婴童用品是一个待开发的金矿，未来五到十年时间，是发展的黄金时期。这无疑为幼教及婴童的各类用品带来了庞大的市场和需求群体。

—— CIEPT2012往届回顾：作为中国内地最专业的幼教、婴童用品采购盛会，共接待了来自河南各地及周边省市的16253人到场参观采购。吸引了江苏玉河、郑州恒东、鑫兴玩具、金凯游乐设备、北京京师天成、成都保丽康、宁波恩弗曼、百变电子、浙江益群、深圳彩乐、北京旭日祥和、安徽圭錱等200家著名企业踊跃参展。更有新国标校车宇通集团、少林客车、楚风校车、江淮校车等知名品牌参展。河南省“十百千”优秀幼儿园园长评选表彰会、儿童英语教育的创新模式论坛、“河南省幼儿园环境创设与美术教育研讨会”作为本届展会的重要同期活动，受到了业内外的高度关注和赞誉。据现场调查显示，72%的展商均有成交，总成交额约达1亿元。—— CIEPT2012强势的宣传推广，全方位邀请专业买家 与百家新闻媒体、行业杂志、网站合作，共同发布推广郑州幼教展的信息及广告，并对展会进行强势宣传和深入报道，与行业权威媒体强强合作，对展会进行全方位的宣传报导；力争将展会打造成为服务于中西部及华北地区幼儿教育领域采购、加盟、经销代理的盛会。—— CIEPT2012资深的展览机构，倾力打造的品牌幼教展会

欧亚国际展览是业内资深的展览主办机构，有多年的展览承办经验，积累了庞大的专业买家数据，涉及幼教及婴童的专业观众数据包括中部各省市的幼教类产品经销商、代理商、加盟商、批发商；各公办民办类早教幼教机构、幼儿园数据。郑州幼教婴童展是欧亚展览着力培养的重点项目，将以最强大的展品范围覆盖婴幼儿的各个方面，为专业观众和买家提供一站式采购平台。

——同期拟将举办活动: ⑴.中部幼儿园发展论坛；⑵.河南省幼儿园园长管理工作研讨会；⑶.中部幼儿园幼师技能大赛；⑷.博览会“十佳”幼教用品供应商评选；⑸.第三届全国新国标校车专项展；⑹.幼儿园环境创设与安全论坛；⑺.幼儿教育新产品、新技术发布会；⑻.2012幼教园长团购会；⑼.中国孕婴童市场高峰论坛；⑽.关心下一代爱心企业评比。

---如果您是以下产品的生产制造商和供应商，请即预定展位：

1，幼教设备及用品类：多媒体电教设备、体育器材、幼儿园教具、儿童读物、教学软件、儿童早教产品、图书、0-3婴幼儿产品、幼教产品、幼教咨询机构、幼教加盟机构等；

2，幼儿园设施：安保监控设施、幼儿厨房设备、卫生间用品、幼儿园家具、游乐设备、成品装饰材料、卡通雕塑、幼儿园装修、课桌椅、桌柜、鞋柜、壁橱等； 3，玩具类：体能教玩具、毛绒软体、木制娃娃、电子电动、塑胶、教育益智、户外/体育用品、儿童骑乘类，婴幼儿玩具、节日用品、塑胶充气；

4，动漫产品、卡通玩具、卡通动漫、拼图游戏、电动游戏、电视游戏等；

5，模型机械：飞机模型、汽车模型、船模型、建筑模型、军事模型、火车、铁路、动物模型、仿真模型、压铸及金属玩具等；

6，婴儿鞋帽及服饰、儿童鞋帽及服饰、孕妇休闲服饰、孕婴童食品、保健品、婴儿用品、孕妇用品、婴幼儿护理用品；

7，儿童寝室用品及家具、婴幼儿车床、儿童培训及摄影、婴幼儿动漫商品授权专区、婴童玩具；

8，其他：早教、咨询、培训方面的服务机构，办园策划，婴童专业摄影机构，大型婴童游艺设施，特殊儿童生活用品等。

2012中国（郑州）国际幼儿教育博览会 展位及广告收费：详情请咨询展会组委会。

组织单位：郑州欧亚国际展览有限公司

地 址：郑州市郑东新区CBD商务内环路8号6楼B室 电 话：0371-6027 2790 6027 2780 6027 2770 传 真：0371-6027 2750 电话：*** 联系人： 秦国杰

第四篇：邀请函：中国(深圳)国际茶业茶文化博览会

邀

请

函

尊敬的先生/女士：

中国（深圳）国际茶业茶文化博览会，定于2012年12月20日在深圳国际会展中心开幕，这是中国茶产业界一项最重要的活动，旨在构建中国茶产业一站式采购平台和实现茶产业解决全案的目的。应主办机构要求，经组委会同意，成立“2012中国茶产业发展论坛组委会”，并于2012年12月20日-21日在深圳国际会展中心举办“中国茶界领袖高峰论坛+“鼎承奖”启动仪式+全国茶产业经销商大会”等系列活动。

今年是我国落实“十二五”规划承前启后的重要一年，维护行业稳定发展的工作十分重要。2012中国茶产业发展论坛特别邀请CCTV-2著名主持人芮成钢先生担纲主持，特邀定位之父“杰克特劳特”中国合伙人、红罐王老吉常年品牌战略顾问谢伟山教授、著名品牌管理专家、营销专家、资深战略营销专家、上海交大张心忠教授及和君咨询集团战略营销专家蒋同先生组成论坛铁三角，以“未来与战略”为议题，就中国茶产业企业定位、品牌营销及商业模式探讨展开深度分析。

论坛将充分利用在深圳召开的影响力，依托深圳的国际前沿基础，宣传中国茶产业发展思想，宣传中国茶人对茶文化、茶经济、茶艺术的美好期望和孜孜不倦的追求，增进与产业交易互信，促进中国茶产业经济合作与交流。我们真诚邀请贵单位领导免费参加论坛，并预祝您能够发现合作商机！敬请参会嘉宾填写回执并回传至组委会。本次高端活动名额有限，实名入场，对号入座，受邀企业仅限企业董事长、总经理、副总经理、营销总监等职位以上人员参会。回函请说明所参加高端活动选项，组委会将根据回执申请进行筛选、编号并通过邮件或电话形式进行确认。此致！

时

间 内

容

2012年12月20日（星期四）下午

论坛专题

13:00－13:40 嘉宾签到就座

场外签到/背景板签名/拍照

13:40－13:55 组委会主持热场，稳定现场秩序，预告论坛即将开始。14:00－14:05 论坛开幕式：主持人开场致辞，介绍领导嘉宾及论坛意义。14:05－14:10 中国茶叶流通协会

常务副会长

王庆 致欢迎辞：深圳茶博会对茶产业的促进价值 14:10－14:15 深圳市贸促委 何学文 主任

致欢迎辞：茶产业国际化道路面临的机遇与挑战

14:20—15:10 “定位之父”杰克特劳特全球合伙人

谢伟山教授

演讲主题: 茶产业投融资与创新商业模式

15:10—16:00 和君咨询集团合伙人、战略营销专家

蒋同先生 演讲主题: 传统企业品牌突围之道

16:10—17:00 资深品牌管理专家、上海交通大学海外教育学院

张心忠教授 演讲主题：如何做好中国茶品牌

16:30—17:30 互动环节：企业代表与论坛嘉宾互动 1.如何提升中国茶业在国内外市场的竞争力？ 2.家族化传承企业如何走向职业化管理？ 3.如何建立茶产业流通体系，重塑消费信心？ 17:30—17:40 主持人宣读百家茶企深圳宣言

企业嘉宾上台并在宣言上签名/集体合影发布宣言 17:40—17:45 主持人结束辞

2012年12月20日（星期四）晚上

茶界领袖颁奖盛典暨2013“鼎承奖”启动仪式 主持人：深圳卫视

雅菲

17:30－18:30 颁奖晚宴场外签到/背景板签名/拍照 18:30－18:40 文艺节目：沙画表演

十年磨一剑 主持人上台致辞，介绍领导及嘉宾

18:40－18:45 致欢迎辞: 王

庆

中国茶叶流通协会常务副会长 18:45－18:50 致欢迎辞: 何学文

深圳贸促委主任

18:50－18:55 致祝酒辞: 杨文标

中国（深圳）国际茶业茶文化博览会组委会主任 19:00－19:05 主持人宣布：2012深港市民最喜爱十大茶业品牌，逐数颁奖； 主持人宣读评选词，分别请嘉宾为获奖企业颁奖及合影 19:05－19:15 2013鼎承奖启动仪式：

1.组委会秘书长宣读评选组织机构、评选办法、专家组名单。2.专家组成员及本获奖企业上台共同启动“鼎承奖”。19:20－19:30 文艺表演：大益茶服秀 21:30 颁奖晚宴结束

2012年12月21日（星期五）下午

企业成长专题 14:00-16:30 演讲主题:茶企业如何选择自身定位

拟邀嘉宾：“定位之父”杰克特劳特全球合伙人

谢伟山教授 16:30-17:00 演讲主题: 品牌自身定位的成功案例

特邀嘉宾：张一元茶叶有限责任公司 董事长

王秀兰

第五篇：第三届济南国际茶文化博览会1

第三届济南国际茶文化博览会

第三届济南国际茶文化博览会

策划书

院（系）别 管理系 专 业 会展经济与管理 班 级 会展081班 学 号 081010203 姓 名 滕X X 教 师 徐X X

山东交通学院

第三届济南国际茶文化博览会

目 录 概要..............................................................1 2 市场分析..........................................................2 3 资源分析..........................................................3

3.1 山东茶叶....................................................3 3.2 山东茶叶市场................................................3 3.3 山东茶文化..................................................4 3.4 其他资源....................................................4 4 竞争分析..........................................................5 5 项目的整体设计....................................................6

5.1项目的主题...................................................6 5.2展品范围及展位空间布局.......................................6

5.2.1 展品范围...............................................6 5.2.2 展会规模...............................................6 5.2.3 展位空间布局...........................................7 5.3 主要活动安排................................................7 5.4 招展范围....................................................8 5.5 招商范围....................................................8 5.6博览会项目的亮点.............................................8 5.7 展会风险控制................................................9 6 展会宣传与营销...................................................10 6.1宣传媒体....................................................10 6.2 宣传与营销策略.............................................10 7 财务分析.........................................................11 7.1 成本预算...................................................11 7.2 收费标准...................................................11 7.3 展会利润分析...............................................12 8 总结.............................................................12

第三届济南国际茶文化博览会 概要

（1）项目名称：第三届济南国际茶文化博览会

（2）相关单位

主办单位：济南市人民政府

中国茶叶流通协会 山东省茶文化协会 山东国际经济贸易联合会 齐鲁晚报

承办单位：济南市商务局

济南市茶叶行业协会

济南茶叶批发市场

齐鲁晚报天一国际会展有限公司

支持单位：济南市供销合作社

济南市农业局

济南市旅游局

湖南省茶业协会

贵州省茶叶协会

海峡茶业交流协会

浙江省茶叶产业协会

云南省茶业协会

江西省茶业协会

安徽省茶叶行业协会

福建茶叶学会

陕西省茶业协会

台湾联合商会

日照茶叶商会

（3）举办时间：2011年8月4日—7日（4）举办地点：济南舜耕国际会展中心（5）项目举办的周期安排：每年一届

第三届济南国际茶文化博览会 市场分析

山东是全国茶叶消费的大省，消费需求也是趋于多元化，随着济南茶叶批发市场十几年的发展，这里已被茶界誉为“中国茶叶行情晴雨表”，去年的交易量达到了13.8亿元。从销售量上看，日照绿茶、乌龙茶、花茶占据主导地位。其他茶类有着固定的消费人群，销量平稳。今年红茶开始升温，尤其是福建产的红茶，在武夷岩茶的带动下，有着不俗的市场表现。山东17个地市都有大小不一的茶叶交易市场，一般每家有50到200家商户，各地零售茶庄有1万家，茶艺馆大约有3000家。这些网络构成了山东茶叶销售的体系。从消费能力来看，沿海地区对于高价茶的接受能力高，而其他地区的消费能力在50元到200元之间。

鲁北、鲁西北、鲁中、鲁南地区，茶叶消费呈多元化，而鲁西南地区偏爱龙井茶，单品销量很高。以前山东地区的茶文化、茶叶知识不是很普及，这几年，大量山东茶商来茶博会参观考察，和各地茶商交流很多，对于各种茶品的消费知识也了解得更加全面了。

山东济南，长江以北最大的茶叶集散中心，中国茶业“南茶北销”最重要的中转枢纽，茶叶交易全面覆盖华东、华北、东北、华中20余省区、大半个中国，直接辐射囊括日韩在内的“东北亚经济圈”。作为国内茶叶流通的3大黄金口岸之一，济南全市年销茶叶上千万斤，年交易量120余万担，年交易额高达数十亿元。悠久的历史渊源、“客来敬茶”的传统观念，使济南赏茶爱茶者众多，具有广阔的消费市场。根据对茶叶消费市场的调查，济南城市家庭月均消费茶叶500克左右，多家大型、特大型企业每年四庆(春节、五

一、中秋、国庆)的礼品茶多在10万份以上，价格均在100元/盒以上。济南全市年人均消费茶叶约0.75千克，接近全国人均茶叶消费的2倍，市场潜力巨大。

山东茶博会的举办不仅能够解决山东本地茶叶产量以及品类少的问题，而且能够促进山东茶产业链的发展，同时，也可借此机会向市民展示各地不同的茶文化，传承中国悠久的茶文化。茶博会的举办也能促进山东的茶文化同其他各地茶文化进行交流，促进各方的传承与发展。另外，茶博会也在一定程度上促进了济南茶产业的进一步发展，促进茶产业链的进一步完善，带动济南相关产业的发展。

每年茶博会接待的山东采购商最多，今年济南茶叶交易市场考虑组织一个采购团集体参观茶博会，以便形成采购优势，争取到更优惠的价格。

第三届济南国际茶文化博览会 资源分析

3.1 山东茶叶

茶叶是我省农业种植业中的特色产业，但由于种植规模较小，所产茶叶远远满足不了省内市场需求。为此，日照、临沂、青岛、威海等地相继出台了支持茶叶生产发展的各种优惠政策，并根据当地自然条件，科学规划，合理布局，按照区域化种植、规模化发展的思路，结合土地延包工作和种植业结构调整，把发展茶叶生产列入了议事日程。茶叶质量的提高、产量的增加、效益的增长，最终还是要靠加大科技投人才能实现。山东省“南茶北引”以来，在茶树适密适矮区田种植、茶园设施栽培、名优茶加工等方面，创造性地发展了适合山东的技术体系。茶叶市场放开以后，竞争十分激烈。随着人民生活水平的提高，茶叶市场的竞争又往往是通过品牌竞争来体现。通过实施名牌战略来提高茶叶质量，扩大生产规模，对提高市场占有率和增加经济效益，起着至关重要的作用。为此，我省各地根据自己的区位优势，大力开发名优茶生产，创出了自己的特色品牌。在1995年第二届中国农业博览会上，我省茶叶获得5个金奖、5个银奖。在1997年第三届中国农业博览会和1999年中国国际农业博览会名牌产品认定中，我省各有2个品牌茶获得了名牌产品奖，结束了我省有茶无名的历史。目前，各产茶区都有自己的名牌产品，如日照的雪青、浮来青茶；临沂的玉芽、春山雪芽；青岛的海青峰、崂山绿茶；泰山的女儿茶等。在茶叶市场中，已形成了山东名优茶供不应求的局面。在名牌产品的带动下，全省名优茶产量已占茶叶总产量的45％，产值占茶叶总产值的70％。

几十年来，山东省实行“南茶北引”，大力发展茶生产，不断总结失败的教训和成功的经验，坚持不懈，取得了巨大成功。山东绿茶以“香气高、滋味浓、耐冲泡”的特有品质备受消费者的欢迎，在全国的茶市场中已占有重要的位置。

3.2 山东茶叶市场

山东是人口大省，也是经济大省，在饮茶方面有着悠久的历史和文化，9000多万的人口和较高的消费水平保证了山东有着广阔的茶叶市场。另外，济南茶叶市场经过几年的发展，已形成规模，现已有茶叶上千种，高、中、低档茶满足了广大消费者的多种需求，是一个重要的茶叶集散地。济南茶叶批发市场已有分别来自云南、广西、广东、福建、浙江、安徽、台湾、山东等16个主要产茶区的驻场茶商、茶农、茶厂客户800余家，加上临时租铺近200家，合计1000余家。市场建立10年来每年交易量以10万担的速度递增，到现在年交易量超过83万担，年交易额超过13.6亿元，被茶界权威人士称之为中国茶叶的集散中心、南 3

第三届济南国际茶文化博览会

茶北销的枢纽、连接生产和销售的绿色通道及茶事活动的重要基地，同时被誉为“中国茶界的晴雨表 ”。

3.3 山东茶文化

饮茶的习惯最早起源于中国，如今饮茶更成为世界性风尚。茶，作为世界三大健康饮品之一，足迹遍布全球。

“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”，据陆羽的记述，他认为神农氏是中国第一位发现茶的饮用功能的始祖，西周鲁国是最早饮茶的地方，故而山东茶文化发展源远流长。

山东有着悠久的饮茶历史，9000多万人拥有巨大的购买力，年消费茶叶4万多吨，是全国茶叶主销区，更是名副其实的“喝茶大省”。

3.4 其他资源

山东交通便利，是重要的交通枢纽，同时濒临渤海，靠近韩日，利于山东茶产业走出中国，同韩日茶文化进行交流，同时也可借鉴国外茶产业的发展方式，以促进山东省茶产业的发展。山东是重要的旅游和经济大省，基础设施以及服务体系完善。今年来，山东各地政府积极鼓励茶产业的发展，济南茶叶市场的建立预示着政府部门对茶产业的高度重视。但是，山东由于受气候以及地形的限制，山东的产茶规模不大，不能满足山东市场对茶的需求量。另外，山东不注重茶的品牌建设，因此山东也没有较多的品牌茶叶，较多的依赖省外茶叶。

第三届济南国际茶文化博览会 竞争分析

对山东茶博会而言，省外的茶博会最具竞争力的属广州茶博会、北京茶博会和上海茶博会，由于三者都是在中国一线城市举办，其吸引力和轰动效应不言而喻，因此山东茶博会在时间的选定上避开了以上三者，以免造成冲突，这是茶博会的被动之举；与省内相关展会而言，山东济南茶博会拥有很强的竞争力，因此不必介意其他展会，另外，此次展会的承办者之一是大众报业集团下的天一会展，因此，此次博览会有着强大的宣传媒介，在省内能够达到良好的宣传效果。山东的茶叶消费市场对于外省的茶叶生产和销售商而言也是具备很大的吸引力，这在一定程度上就削弱了省外强势展会的影响。举办此次展会的优势主要是承办单位有着丰富的办展和招展经验，还有着强大的宣传优势等；不足就是展会的知名度有待提高，展会的品牌不硬。

第三届济南国际茶文化博览会 项目的整体设计

5.1项目的主题

绿色 品味 文化

5.2展品范围及展位空间布局

5.2.1 展品范围

（1）名优特产茶：

红茶、绿茶、普洱茶、白茶、黄茶、草青、毛峰、毛尖、乌龙茶、高山茶、花茶、龙井、碧螺春茶等名优茶；

（2）茶饮料类：

萃取茶、果味茶、降压茶、保健茶、有机茶及茶高科技产品；（3）茶包装类：

茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品；（4）茶机械与检测设备：

采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶叶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶叶金属检测机等； 东莞茶博会

（5）茶流通类

茶经销代理、茶连锁经营企业、茶楼、茶坊租赁与转让项目（6）茶器具类

煮茶器、冲茶具、紫砂、陶瓷、竹木、金属等其它附属茶器；（7）紫砂茶具类

茶壶、杯碟、茶器、咖啡具等 ；紫砂雕塑陈设品：人物雕塑、陈设工艺品等 ；紫砂瓶盆类：酒瓶、盆栽盆(深盆)、盆景盆(浅盆)、花瓶花插；紫砂文具类：笔筒、笔架、水洗、砚台、调色盘等；

（8）紫砂流通企业：紫砂制品经销代理、紫砂制品连锁经营企业；

5.2.2 展会规模

本届茶博会展览面积达13000平方米，折合标准展位500余个，国内知名茶企纷纷参展，其中包括台湾的茶企20余家。展会吸引了来自北京、天津及河北、河南、江苏、安徽等周边省市和省内十七市的专业采购商到会交易。预计四天观众可达10万人次。

第三届济南国际茶文化博览会

5.2.3 展位空间布局

（1）品牌茶业展区：各地知名品牌茶企的产品及文化。

（2）各类茶品展区：绿茶、红茶、黑茶、白茶、花茶、青茶、礼品茶、保健茶、茶类点心、茶饮料、袋泡茶等。

（3）各省组团展区：贵州、湖南、浙江、福建、安徽、江西、云南、四川、台湾、广西等产茶大省及山东产茶区的组团展区，展示各地茶文化。

（4）紫砂工艺展区：紫砂器具展区。

（5）精品茶具展区：陶瓷、玻璃器皿、煮茶器、冲茶具、端砚、根雕、茶盘等。

（6）包装机械展区：茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶叶灌装机、保鲜机、烘干机、除湿机等包装机械设备。

（7）茶业流通机构展区：茶叶市场、茶馆茶社、茶艺培训机构、茶叶连锁经营商、茶业进出口公司、专业杂志、网站等。

5.3 主要活动安排

（1）开幕式在会展中心外广场举行（2）茶文化活动

①茶科技展：在会展中心外广场举办。

②茶文化书画摄影作品展：在会展中心外广场举办。

③茶道表演：在茶博会期间组织境内外茶道茶艺表演团体来会展中心表演。包括韩日茶文化表演。

④茶知识专题讲座。

⑤茶产业发展论坛：邀请产茶省市政府官员、茶叶专家、茶企业负责人发表演讲，就茶产业发展、茶贸易、茶营销战略等作限时演讲。企业可在论坛上进行企业宣传。

⑥参观考察及采购活动：组织茶商参观济南茶叶市场。组织茶馆、茶楼经营商及采购团参观展区、洽谈贸易，举办茶商联谊活动。

⑦名优茶评比及拍卖：聘请著名茶叶评审专家，组织开展名优茶评比活动。获奖茶叶颁奖及专场拍卖会在山东大厦进行。

⑧招商签约：会展期间举行投资贸易与合作项目签约。

⑨总结表彰：总结会展情况，表彰办会和参会的先进部门和单位。⑩会后考察旅游。

第三届济南国际茶文化博览会

5.4 招展范围

国内外茶叶生产、加工企业及茶叶批发商、代理商、零售商；国内各大茶叶批发市场；茶叶加工机械、包装及茶用具制造企业；茶叶科研机构等

5.5 招商范围

（1）至少将10万张门票和请柬发至全国各地专业市场。

（2）邀请国内专业茶叶采购商、贸易商、经销商、茶叶专家、学者、茶艺人现场观摩。同时有针对性地邀请来自大型企业、超市、旅行社、专营店、酒店餐饮、购物中心、茶社（庄）、娱乐行业等相关人员出席本展会。采取采购商与供应商面对面的洽谈、合作形式，提高展会的现场成交量。

（3）通过政府或行业主管部门邀请专业观众。（4）通过公司采购商数据库邀请专业观众。

（5）广泛招集有意投资茶产业、有消费实力和内在潜力的单位和个人观摩本展会。

5.6博览会项目的亮点

为了体现竞争优势，大会将致力于打造“济南茶博会”的品牌特色，将做到“全、新、优”。

（1）亮点一：注重专业观众与展商的交流。

本届茶博会新添加了观众与展商交流会这样一个项目，目的在于加强意向客户同展商的交流，促成双方交易的完成。

（2）亮点二：注重展商同协会和政府部门的交流。

以往展会中展商很少能够有机会与协会或政府部门进行交流，以至于展商难以打开山东市场，不能够及时了解山东茶行业的及时行情，此次专门组织有意者与相关领导进行面对面交流。

（3）亮点三：注重茶文化的宣传

此次展会着重于茶文化的宣传与展示，让更多的市民了解茶文化，同时，还着力于介绍国外茶文化，尤以韩日茶文化展示为主。

（4）亮点四：采取新措施鼓励交易，促成交易。

此次展会还加强了对会后考察与旅游的改善，采取新举措，促成交易的达成。首先，此次展会上单笔交易额（凭交易合同）前五名的展商可以与自己的客户在山东任选两地免费三日游；第二，总交易额前五（若包含单笔前五则剔除后类推）的展商可以与自己最大的客户（凭交易合同）享受第一种的待遇，山东任选两地免费三日游；第三，总交易额在50万以上的展商和总交易额在10万的客户都可以享受五折优惠的山东任选两地三日游；第四，总交易额在10-50万的展商和

第三届济南国际茶文化博览会

1-10万的客户可以享受山东任选一景区免门票的优惠（只含一张门票，不含食宿）。第五，1万以下的客户可以免费领取赞助商发的礼品茶叶，赠完为止，先到先得。

注：①前两种情况展商和客户均可免费带一人，多出人员（上限5人）按正常开销的五折收取。②第三种情况展商和客户均可带一人享受同等待遇，多出人员（上限5人）按正常开销的八折收取。③第四种情况展商和客户可带一人享同等待遇，多处人员（上限5人）按正常票价八折收取。

5.7 展会风险控制

展会的举办存在很多不确定性因素，包括自然因素，也包括社会因素，有些是可控制的风险，有些是不可控制的因素，为此，我们成立风险控制小组，以期待将展会的风险降到最低，风险控制小组的任务主要为展会从策划到结束都要防止意外事件的发生，展前做好展会调研工作，展中以及展后做好防卫安全工作以及意外事件处理工作，做好多方面的准备。

第三届济南国际茶文化博览会 展会宣传与营销

在齐鲁晚报多角度的新闻报道和大量的广告版面进行宣传造势的基础上，本届展会更将整合媒体资源，通过主流报纸、专业杂志、互联网、电视、广告直邮等途径对展会进行全方位多元化宣传推广渠道。

6.1宣传媒体

齐鲁晚报、济南时报、山东电视台、济南电视台、山东广播电台、新浪、搜狐、《中国茶叶市场》、中华茗茶网、中国茶叶资讯网、中国普洱茶网、中国贸易报、中国花茶网、中国绿茶网、中食网、中国好茶网、生活日报、鲁南商报、沂蒙晚报、茶点西西、茶里人家、茶马e道、福建茶叶门户网、茶叶在线、易茶网、白茶世界网、《茶器》杂志、《茶精品》、华彩传媒、潍坊茶城网、茶天下网、黄山茶叶网、普洱中国等。

6.2 宣传与营销策略

（1）从同类会展的资料库中筛选相关客户以及有关协会会员单位，向其发放 10000 张参观门票，邀请客户及专业人士参观。

（2）在各大刊物和报纸上刊发广告，吸引海内外商家和专业观众。（3）通过海外合作单位举行一系列宣传推广活动，扩大本次博览会的国际知 名度，陪同主协办方领导亲自拜访茶界人士，通过讨论与交流，了解茶业所需，不断改进、调整、加强筹备工作，以便向广大参展商提供更完善、更细致、更周 到的优质服务，提升博览会的价值。

（4）开展新闻发布会活动，对展会期间进行连续报道，以扩大博览会的知名 度和影响力。

（5）重点向主要产茶省市相关行业企业邮寄/传真邀请函、请柬及展会快讯等。

（6）大会将以实物展示（演示）、广告宣传、学术讲座、专题推介、业务洽谈等，向各类参观者提供了解和选购的机会。

（7）大会印制精美会刊、免费向参展单位、行业单位、用户发送，便于会后长期交流，真正起到牵线搭桥的作用。

（8）在全国各地大中城市开展招商会，进行全面的信息发布，做好全国各地的招商工作。

（9）通过互联网将展会信息快捷、全面地介绍给网民、企业。

第三届济南国际茶文化博览会 财务分析

7.1 成本预算

（1）展览馆场地及搭建管理费用35万。包括水电，标展的搭建，空调，场地租金等。

（2）相关公关费用20万。包括接见新闻发布会、开幕式时的相关领导，相关媒体，主办挂名费用等。

（3）展会的宣传以及招展招商费用80万。包括报纸电视广告宣传，招展招商产生的电话邮寄，展会材料定制，人员工资等费用。

（4）会后旅游费用10万。（5）其他费用5万。

7.2 收费标准

（1）标准展位（3m╳3m）。国内企业：5500元/个；国外企业：7500元/个（其中双开口加收600元）。展位配置：一张桌，两把椅子，220V电源插座(如有特别要求事前联系)。

（2）室内空地。国内企业：650元/平方米；国外企业：850元/平方米。（36平方米起租，展位自己装饰）。

（3）室外空地。国内企业：400元/平方米；国外企业：600元/平方米。（36平方米起租，展位自己装饰）

（4）会刊与广告

封面 10000元

封三 6000元

门票背面 10000元/3万张 封底 8000元 显要版 5000元 室内喷绘 10000元/展期 封二 7000元 普彩版 3000元 广场喷绘 8000元/展期 彩拱门 4000元/个 条幅 2000元/条 气球条幅 3000元/组 技术及企业推介会：5000元/30分钟

（5）展会赞助

①赞助企业要求：必须是行业内龙头企业，企业形象良好，赞助资金及时到位

②赞助等级：一级赞助企业一家（若有多家可竞标），45万起；二级赞助企业四家，20万起。

③赞助企业报酬：一级赞助拥有室内空地150平方米，公司领导开幕式致辞，公司产品重点推介，彩拱门一个，条幅一个，气球条幅一组，显要版彩页一版，各大宣传媒体在刊登展会时显示公司名称，次届展会一级赞助优先并享受9.5折优惠等。二级赞助企业拥有室内空地135平方米，公司领导出席开幕式，彩拱 11

第三届济南国际茶文化博览会

门一个，彩页一版，条幅一个，各大宣传媒体刊登展会时显示二级赞助商企业名称等。

7.3 展会利润分析

预计此次展会展位收入300万，会刊与广告收入80万，赞助收入125万，共计505万；成本共计150万，则利润预期355万。.总结

此次展会在形式上进行了多方面的改变，以期望增加展会的品牌度和在观众以及展商心中的美誉度。同时，主办方也期望通过此次展会促进山东旅游事业的发展，为此，我们努力把展会与旅游相结合，期望能够实现双方的共赢与互利，另外，第三届茶博会的策划肯定还有不完善的地方，期待各方指正。我们希望通过多方的努力，促进茶博会的不断发展，促进山东茶产业的发展。